ALI 阿里 支付宝 集五福 2016 传播全案
支付宝集五福传播全案--Havas
⽀付宝集五福活动传播全案2016/12/05BriefCreativeStrategySocialMap2017年年1⽉月18⽇日—1⽉月27⽇日⽀支付宝 集五福 分两亿BriefKPI: 产品—活动参与总⼈人数｜新增⼈人数传播—阅读量量＋⾃自传播｜引流Key word: 敬业福＋两亿五⼤大城市地标＋40城市+百余MALL+万村城市围墙活动阵地微博；wechat 公众号；明星资源；直播；B 站...亮点事件抓住眼球＋广覆盖刷爆眼球五福新玩法⼩小年年&除夕 咻⼀一咻福卡发放节奏软⽂文｜段⼦子｜攻略略｜⻓长图⽂文Viral 视频＋话题Strategy敬业福两亿五福切⼊入点利利益点通过细分⼈人群使⽤用场景和产品粘性，进⾏行行Social传播内容及利利益的落地⽀支付宝⾼高黏度听说过未下载使⽤用深度使⽤用基础功能活动源动⼒力力：带动活跃度较差群体跟随话题和周边⼈人加⼊入活动对⽀支付以外的功能产⽣生粘性在社群类功能表现突出深⼊入了了解各个功能模块使⽤用过⽀支付等基础⾦金金融类以外的功能深⼊入参加过2016咻五福活动⽀支付&转账基础功能使⽤用者信⽤用分800+信⽤用分＝0线下热点事件叠加，全⼈人群多触点阶段性引爆，为爆点蓄⼒力力线上通过活动信息持续性曝光，烘托⽓气氛烘托，为⾼高潮造势“不不FU不不⾏行行”Key word: 敬业福｜福卡｜分享福卡｜分两亿根据⼈人群进⾏行行传播渠道细分，有效产⽣生⾃自传播话题福⽓气“亿”起来“咻”来福⽓气：福卡⼤大规则下，⼈人群细分进⾏行行落地，并贯穿全程精准的渠道＋特⾊色事件，增强参与度产⽣生导流CreativeⰌ字䪊犷 檗ⴔ ➉瀦♳剣犷1⽉月18⽇日，线下线上全⾯面预告，⽀支付宝“集五福”活动⼜又回来了了！霢곿 〄犷✫氻嫫錠곸 昶♳〄犷䕙跗康䧬 瑲灶䏀絁畮ⰻ ⧺侢⚌犷ざ⡲ 犷㣔孞곫䫣.BMM 牟猽ㅭ㡮.BMM 㣔꣭犷孞䫣紺 䟝䩧䎛デ䫣䎛线上端内线下㸽⽇霢곿 〄犷✫㖈䗎⽇♳〄䋒 끩✻磙磙〄犷✫ 霢곿ㄤ〄犷 〄胱 涸끩✻䕎韌ꥥた歋,0-鵳遤霢곿騈䋫 䒸饰 〄犷 Ⱒ岤կ僈僤霢곿 稒騈〄犷膃姿僈僤⟌荈랱 〄䋒荈䊹」胱涸蟟晜撑晙 ⸔ 끩✻磙磙〄犷✫ 霢곿չ繠㕃猖猖պ騗歲ざ⡲僈僤䌄⸓纈⠍儮 〄犷 繠撑 䒸〄纈⠍Ⱒ岤ծ掚雳➢罜䒸ⴀ佅➰㹈➚䎃⿶䒓㨤 〄犷⽓ 涸霢곿կ氻嫫錠곸 չ昶♳ 〄犷 պ㖈WJEFP⚥⟄䵆疭涸倰䒭怵爙䖎㢴猫㣩䓎涸Ⲹ肍遤⚹駵姿劼♳期㤕 ♧㣟駈䱈♴勻 鄄忎䖤罈鵴껠䖤〄僊 ⩓곭㾀㹻涸罈嫢뚃 鄄龇㾀㥗㥗啃問饮饥껠䖤〫腊昭遤 ⚹㢿满鵴㢅굹暟⿽䩛괋䫐 銳焥ⵌ鄄䭭饥껠ⵌ僊鶴鄄鷐♳ կ瑲搬㣐㊨〰䎛乄 끩✻磙磙〄犷㉻ ⚺錭澕ꢂ礵牟䫐亞䭭ⴀ䩛劼 ㅭㅭㅭ ♧♴ㅭⵌ侢⚌犷կ絕㽵 ⚺錭く满ꨪ굹 ㅭ♧ㅭ끩✻磙磙〄犷㉻ ➢姼昶♳〄犷㟯鶺㣔孞ざ⡲ 犷➢㣔꣭孞韌곫䫣鵂䎃✫ Ⱒ䗱嫦㣔涸㣔孞䞔ⲃ⟄㸝䱗荈䊹涸ⴀ遤朐ⲃ僽嫦⚡➃鿪⠔⨞涸✲կ鸑鵂♸㟯鶺㣔孞涸䎛デざ⡲ ⟄㣔孞곫䫣涸䕎䒭 곫䫣劢勻Ⳝ㣔涸犷⽓ⴀ梡䞔ⲃկ1⽉18⽇ 全国范围全天有五福流星⾬！壹犷➢㣔꣭ 佅➰㹈꧋❀犷 ⴔ⚙➉ Ⰼ㕂薴㔵ⰻ䪊犷䖤犷⽓կ鵯呋涸崨僤ꨍ 剒䟝ㄤ⡹♧饰溏կ1⽉19⽇ 全国重点城市晚间有福云环绕贰♳♴棴➃纈岤䠑抳崞㸝䱗䊨⡲傞ꢂկ⻌❩ծ♳嵳ծ匆䊜ծ䎛䊜ծ帿㖕ꥥ傞剣犷✻ 刿剣牟猽犷⽓ꪸꨤ涬㖞կ1⽉20⽇ 福⽓强对流叁⼶⚎⽂銯⻌侢⚌➃纈ⴀ遤岤䠑侢⚌犷✻梠絗 ➊⛎⸈棴鿪僽嵥✻ Ⰼ㕂⼧㣐⸈棴嚁㣐ꆀ侢⚌犷ㅭㅭ꣭⚰կ佅➰㹈畮ⰻ䬯⸓ⵌ䏀 剣♧勵絁〭⨞ 䧮僽剣䏀絁涸 կゑ霹㖈厤❈傞⦫♶⨢㖑䷑亭齡勵䏀絁 齡勵䏀絁㽠⠔鄄⡹涸礵牟⸂ꆀ瑲灶 鵳Ⰶ♧⚡䒗妃⯋涸㼭康䧬կ梖ⵌ康䧬鸑Ⱒ⡹〄梡˘˘䗳곢銳㔐瘷馄餡涸곿䩞腊䖤ⵌ侢⚌犷 㥵卓⡹駈㢿偽翜 ⛲〳⟄鷥䭊ⱄ梖♧妃կ鵯⛎牟㣼涸侢⚌犷Ⰶ〡 䗳곢饮䘯デ霎♶濼麤涸㼭⠑⠶ ⴔⴔꛦ䕎䧭✫♧勵〡〡湱⠛涸冝崨կ䕙跗 瑲灶䏀絁 梖㼭康䧬⯓䫟侢⚌犷 痦♧Ⱒ ⡹ち過㖑騥鵂䨾剣涸叹吃ꥻ烯暟 駵ⵌ絊挿䭭ⵌ♧䓎侢⚌犷կ ⚂䢨 霼㔐瘷곿 霼⡹䩞♧Ⱏ騟鵂✫㢴㼱〫絷繙 痦✳Ⱒ ⡹ち過㖑♧鴝侨絷繙♧鴝馊鵂䨾剣叹吃 駵ⵌ✫絊挿 䭭ⵌ♧䓎侢⚌犷կ ⚂䢨 霼㔐瘷곿 霼⡹䩞絑鵂✫㢴㼱〫랱蒀涸絷繙 痦♲Ⱒ ⡹ち過㖑♧鴝侨絷繙ծ♧鴝溏絷繙涸괃蒀 ♧鴝馊鵂✫䨾剣叹吃 駵ⵌ✫絊挿 䭭ⵌ♧䓎侢⚌犷կ ⚂䢨 霼㔐瘷곿 霼⡹䩞ぢ〸鲮䓮✫Ⳝ妃 ぢ䊩鲮䓮✫Ⳝ妃 痦㔋Ⱒ ⡹ち過㖑雵䔶满荈䊹涸騟絁 ♧鴝侨絷繙ծ♧鴝溏絷繙涸괃蒀 ♧鴝馊鵂✫䨾剣叹吃 駵ⵌ✫絊挿 䭭ⵌ♧䓎侢⚌犷կ⚂䢨 霼㔐瘷곿霼⡹䩞♧Ⱏ驴捍✫Ⳝ劳蝍蔄ず呋涸㖞兞 ♶ず涸腰峯կ䚪剣♧妴ꦼ⡞⡹կ㥵卓⡹㔐瘷ⴀ✫䨾剣곿 玐䎸プ㼭ㆥ剪✫6✫ ⡹㽠僽侢⚌犷劥➃ 鷐⡹♧䓎侢⚌犷 ⡹㣖♶㺂僒✫ ⡹䊺絑瑲灶✫➃碫兰䢴涸䏀絁⥌䜂䊵 䒸〄荈〄⠛乄。
支付宝“集五福”活动市场营销模式分析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文
支付宝“集五福”活动市场营销模式分析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：支付宝集五福活动在迈入第四年的情况下仍能保持鲜活生命力, 离不开其在营销方面所做的努力。
本文通过对集五福活动进行研究, 具体阐述了该活动是如何采用的共生、公益、互动、情感、借势营销和往外走与向下走相结合等形式的组合营销策略, 同时分析了该活动的营销优势和劣势。
基于以上研究, 得出了企业应如何开展营销活动的启示。
关键词：集五福,营销策略,营销优势,营销劣势一、研究背景支付宝作为移动支付行业的佼佼者, 在2019年春节期间连续第四年推出集五福活动, 活动一经推出, 即刻掀起全民扫福、集福狂潮。
根据阿里巴巴集团于2月11日发布的《2019春节经济报告》, 从1月25日活动正式拉开序幕至除夕的十一天时间里, 全国有超过4.5亿人加入到集五福大军, 平均每3个中国人里就会有1人参与到活动中, 共同瓜分5亿元红包大奖。
活动期间, 集五福也成为大众口中津津乐道的热门话题, 大街小巷不乏人们扫福的身影, 持续11天的活动, 已为支付宝赚足了人气, 在稳固已有用户群体的基础上进一步增加新用户。
五福是支付宝为迎合春节氛围推出的概念, 指爱国福、敬业福、友善福、和谐福以及富强福;集五福是指支付宝用户通过AR扫描、与好友交换、给蚂蚁森林浇水等途径, 在除夕夜开奖前将五种福卡全部集齐并合成以获得红包的过程。
2016年, 支付宝为了防止微信、QQ等社交平台进一步扩大占领移动支付市场份额, 巩固自身地位, 于当年春节首次推出集五福活动, 以期弥补与竞争者相比自身社交功能的不足。
四年来, 该活动热度逐年升高, 支付宝方面数据显示, 2019年参与五福活动的人数与2018年相比同比增长40%, 且有200多个国家和地区的海外华人参与其中, 活动范围呈现全球化趋势。
持续四年的支付宝五福活动在2019年依旧能够焕发新活力, 离不开其在营销方面所做的努力。
结合支付宝“集五福”,聊聊运营活动互动设计
结合支付宝“集五福”，聊聊运营活动互动设计编辑导语：每到年底，支付宝都会开始集五福活动，这个全民参与的活动也成为了年前的一大话题。
今天，本文作者就支付宝的集五福活动，从策划、执行、跟进、复盘这四方面，总结出了如何做出一款完善的运营活动设计。
今天这篇文章的主题与运营活动相关，个人总结一款完善的运营活动设计，主要可分为4大步骤：策划-执行-跟进-复盘，具体请看以下脑图：一、活动策划阶段1. 活动目的/目标首先就是做这个活动的是要达成什么目的，是为了拉新/促活/留存/转化、为子产品或是某模块导流、培养用户粘性、或是将产品内各模块串联盘活、甚至是广告变现等，明确后才便于目标拆解。
2. 目标用户就是参与活动的目标用户是谁，有什么特征、需求、心理(好奇、虚荣、从众、好胜心…)等，大部分情况下，设计的活动可能针对的就是产品内的全量用户。
3. 活动节奏主要是活动的具体时间截点规划，一般大致可分为：预热-正式-结束(前-中-后)等；如果有线下的活动一起联动，也需要同步考虑，以便于协调公司内外部的各种资源、跨部门协同等。
4. 玩法包装围绕活动主题设计什么样的玩法和机制，怎么调动用户积极性让他们产生互动，这部分是比较难的，要结合产品属性、研究用户心理、亦或是结合当下热点等。
好的运营活动应该具备的属性：趣味性、未知性、随机性、刺激感、惊喜感、竞争获胜心理(排行榜、难度等级、PK打榜挑战)、目标达成心理(等级勋章、等级特权)、厌恶损失心理、沉没成本心理、利益满足、情感满足、社交属性、文化属性、故事性…同时，不同类型的运营活动，需要考虑设置不同的互动等级：5. 驱动用户也就是活动奖励，用户参与能得到什么，是用利益驱动还是情感驱动。
6. 方法论使用游戏化设计相关(如八角模型、上瘾模型、峰终定律、情感化设计等)，方法论是在进行活动策划时必不可少的指导性理论，这里就不过多解释了。
二、设计&开发阶段1. 草稿/交互稿阶段这一阶段主要是要把活动的全流程跑通，找出问题，查缺补漏，会牵扯到比较详细的页面，需要UED同学产出所有线稿页面，至于那些缺省页面、网络异常等太细节的页面可以在UI视觉阶段同步进行。
春节支付宝集五福攻略及玩法规则
春节支付宝集五福攻略及玩法规则支付宝集五福开启时间支付宝前几天预报，的集五福又要开头了。
去年的支付宝“集五福”于 2 月 1 日开启，今年估计会更早。
支付宝集五福估计在1月20左右开头，意味着又到年终了，这是过年前的一点乐趣，往年大家都比较卖力集五福的。
据说，又有新的玩法了，五福定制周边的奇妙物种口罩颜值特别在线哦。
据介绍支付宝去年上线了“写福字抢福字贴”玩法，为网友送出手写福字免费送到家，因此在用户中也收到了一些好评。
支付宝五福官方现表示，今年再一次增加了产量，盼望可以通过这个活动多给大家送些福。
此外，今年还新增了“福气店玩法，不仅可以抢福字贴，还有一些五福定制款周边，比方“奇妙物种”口罩，包括五福的年兽、蚂蚁森林的大熊猫、老虎等。
其中，“福气店”里还有过年换上了新衣的庄园小鸡手办，虎年胖虎和五福的联名款，数字藏品联合全国17家博物馆拿出了自己的珍宝……还有好多新的联名物品和新颖的玩法。
官方称，整个“福气店”价值接近1.5亿，而且全部东西用福卡就能换。
支付宝集五福怎么操作1、首先打开【支付宝】客户端，然后点击上方【立刻集福】按钮，此时就可以进入集五福活动页面，2、接着点击【扫一扫得福卡】，扫描身边的福字即可获得福卡;3、还可以点击【写福字】选项，再点击【写福字得福卡】按钮，4、最终手写福字，点击【领我的手写福卡】即可。
支付宝集五福攻略2022玩法规章1、活动时间：北京时间1月19日00:001月31日22:002、今年可以获得的福卡种类：(1)五福福卡(2)功能卡 (3)生肖卡3、福卡主要猎取的〔渠道〕(1)AR扫任意福字得福卡(2)写福字得福卡(3)共享得福卡，用户可以通过【集福主页】【写福字得福卡】的活动中，当用户完成手写福字后，点击【送福字给亲友】，将自己的福字共享给亲友(4)蚂蚁森林巡护得福卡(5)蚂蚁庄园捐蛋得福卡(6)摇一摇得福卡，活动期间，用户进入【集福主页】【摇一摇】后，根据页面提示操作，用户有机会摇出福卡，每天有机会获得2张福卡(7)看支付宝生活频道得福卡，用户通过【看生活频道集福卡】卡片或点击支付宝底部【生活】即可进入支付宝生活频道参加活动3、生肖卡(1)活动时间：北京时间1月21日00:001月30日20:00(2)用户通过AR扫任意福字、写福字、蚂蚁森林、蚂蚁庄园、摇一摇、看支付宝生活频道等集福方式有机会获得未激活的生肖卡(3)生肖卡需要激活才能生效。
2023年支付宝敬业福集福攻略与敬业福图案
2023年支付宝敬业福集福攻略与敬业福图案2023年支付宝敬业福集福攻略首先，介绍一种官方的〔方法〕，这种方法出自阿里星球，阿里星球是阿里旗下的手机音乐软件。
在支付宝推出集五福活动的同时，阿里星球也推出了集五福的抽奖活动，而抽奖的奖品是增添福。
其中就有敬业福增添福，用支付宝扫这张福可以也许率获得敬业福。
假如上面方面不行，那么敬业福怎么得到呢?其实，通过扫手写的福获得敬业福也行的。
从这个方法可以看出，群众的才智是无群的。
贴吧有大神爆出自己扫手写的福获得了敬业福，之后相继有不少网友尝试这种方法，最终不少人都胜利扫出了敬业福，所以这个方法也是一个可取的方法。
有人说，支付宝开头降低获得“敬业福”的标准。
去年支付宝增设了“万能福”和“顺手牵羊卡”。
其中，“万能福”可以代替福卡的任何一种，而“顺手牵羊卡”则可以随机抽取支付宝好友中的一张福卡。
红包也从之前的“平分”变成了“随机”，不少网友都表示，最终分开到的红包也就一两块。
今年又出新规，支付宝钻石用户可专享3张“万能福”，同时可以转赠给其他好友。
这一新的规章，看似获得“敬业福”的机会更多，但其实门槛好像不降反升。
所以，大家还是踏踏实实试一下以上两种方法吧!2023年支付宝领取随机福卡方法1、支付宝 12306 现已推出的领福的活动。
领到的随机福卡可在 1 月 19 日起兑换一张五福卡。
小伙伴们在支付宝搜 12306进入活动页面，之后在“随机福卡” 点击“马上领取”。
2、新的页面点击“开福气盲盒”就可以领取一张随机福卡了。
3、领取之后，在支付宝首页，点击“卡包”就可以查看到领取的随机福卡了。
4、兑换开头时间是2023年1月19号，开头以后就可以凭借这张随机福卡来兑换五福卡了，而且有概率兑换出敬业福。
随机福卡限量两亿张。
2023年集福新玩法年的集五福活动新增了许多玩法，不仅可以抢福字贴，还有一些五福定制款周边，比方奇妙物种口罩，包括五福的年兽、蚂蚁森林的大熊猫、老虎等。
病毒营销案例
病毒营销案例下面给大家分享，欢迎参阅。
病毒营销案例1支付宝“敬业福事件营销影响力：★★★★★时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金的红包活动堪称风靡全中国。
一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福。
春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。
然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。
通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福而已。
另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。
不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴气息。
不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。
但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
病毒营销案例2今日头条砸钱铺广告，叫板乙方影响力：★★★★★时间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体广告，类似“今天睡不着，看今日头条等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。
这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息，都表现得清清楚楚。
这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。
当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理是毁灭性的打击。
病毒营销案例3天猫双十一全网刷屏创意惊艳影响力：★★★★★时间：2016年11月比起其他营销事件，天猫双十一营销堪称霸屏级别。
早在距离天猫双十一前10天，天猫就开始通过线上线下疯狂营销，将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。
线下，海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;线上，各大App 的Loading页都被占领;创意海报都出街了无数波。
阿里巴巴公共关系事件
阿里巴巴集团公共关系事件集团简介:阿里巴巴集团成立于1999年，英语教师马云与另外17人在中国杭州市创办了阿里巴巴网站，为中小型制造商提供了一个销售产品的贸易平台。
经过8年的发展，阿里巴巴于2007年11月6日在香港联合交易所上市，现为阿里巴巴集团的旗舰业务。
“让天下没有难做的生意”是阿里巴巴集团永恒的使命，培育开放、协同、繁荣的电子商务生态圈，是阿里巴巴集团的战略目标。
公共关系事件：1、阿里巴巴被诉商标侵权2007年11月6日，阿里巴巴网络有限公司(股份代号：1688)于香港联合交易所有限公司主板开始交易。
然而，上市的成功也似乎给阿里巴巴带来了一点麻烦。
在阿里巴巴全球新股发售日——10月23日的前5天(即10月19日)，一家叫做北京正普科技电子有限公司(下称正普科技)的企业以曾经从中国国家工商管理总局拿到“阿里巴巴alibaba”的注册商标证书为由，向北京市海淀区人民法院提出诉讼，要求阿里巴巴集团立刻停止使用“阿里巴巴”商标，消息一出，立即引来大众媒体的关注，这一商标纠纷案虽然没有最终的结果，但相信所有人都知道谁是最后的胜利者。
2、网友向政府举报阿里巴巴偷税漏税2008年4月，一网民就阿里巴巴集团存在偷税漏税现象向杭州市政府提交了一份公开信，引起网民热议。
就此，淘宝网的公关经理卢维兴，他否认了税务机关正在调查淘宝网偷税一说。
卢维兴表示，这可能是因为淘宝的规模大了，才招致这样的传闻，不排除是竞争对手所为。
3、汶川地震捐赠事件2008年5·12大地震，举国哀痛。
震波过后的两周，很多企业的品牌形象也似乎在舆论突如其来的压力下遭受强震，且之前毫无征兆。
阿里巴巴集团就是其中一个。
尽管地震当天，阿里巴巴集团总裁马云就在第一时间个人捐赠100万，次日上午，阿里巴巴集团就将第一期捐款495万元(包括集团名义捐款200万和员工捐款)交由壹基金调拨使用，但一篇名为《马云在此次地震中仅捐款一元钱》的文章还是在几天后出现在了各大网络论坛，文中称，马云对此次震灾发表了“对那些荧光灯下的慈善捐款，我觉得每次捐1块钱就够了”等言论。
2023扫五福万能福敬业福福字图片_支付宝VR扫福图片
2023扫五福万能福敬业福福字图片_支付宝VR扫福图片2023扫五福万能福敬业福福字图片集五福的简介1、支付宝集五福，是由支付宝举办的新春集五福活动。
2、五福分别为爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福。
3、集齐五福可合成福卡，分取亿元现金。
4、其他福卡为沾福气卡、万能福、顺手牵羊卡等等。
支付宝2023五福活动规则参与入口：支付宝搜一搜集福卡，或直接点击首页活动页面即可活动时间:北京时间2023年1月10日 00:00-1月21日22:00;开奖时间：1月21日22:18拼手气分5亿元现金红包集福方式：用户可以通过在支付宝APP参与AR扫福、AI年画、蚂蚁森林、支付宝运动、摇一摇、直播互动、进入商家支付宝小程序完成指定互动及在支付宝合作方渠道参与集五福联名活动等方式集福卡福卡种类：(1)五福福卡:和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福;(2)功能卡:五福万能福卡、五福沾福气卡、五福同享卡;(3) 生肖卡。
查看方式：领取成功的福卡可在活动页面“我的福卡”中查看;抽奖方式：集产和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强5福五福福卡并合成五福后，可在北京时间1月21日22:18拼手气分5亿元现金红包，同一账户仅能合成一份“五福到”红包(也称“五福红包”)，分到一份现金奖励。
若集产五福后未主动合成，系统将在1月21日开奖前为用户自动合成五福;为了用户能顺利参加活动，我们特别提示，添福红包的到账需以集产并合成五福为前提条件，如果未集产或未合成五福的，添福红包将无法到账，关于添福红包的具体规则请见下文“其他活动:添福红包”支付宝集五福是哪五福支付宝五福之爱国福爱国福寓意着家庭团结、民族团结、国家团结，人心齐的美好愿景，众人拾柴火焰高，齐心协力迎难而上。
支付宝五福之富强福富强福寓意着国家在经济建设上越来越好，人民生活越来越好，各领域建设也越来越好的美好愿景。
支付宝五福之和谐福和谐福寓意着家庭和谐、社会和谐，美好生活蒸蒸日上的美好愿景。
2016
就活动情况而言：吸收新用户的目的达成了；我也确实用支付宝聊了几次，主要是问人家要了几个福，说了几次祝福；你今年用支付宝发红包了？品牌推广，挤掉了去年央视春晚的微信，3245亿次点击不能说品牌推广的过程是失败的，而是很成功的。
就最终用户口碑和实际活跃用户留存看：吸收到的新用户存活了吗？应该有一小部分；87万拿到敬业福的用户，以后会有7个人用支付宝作为主要社交工具吗？显然不会；口碑如何：积极参与与消极参与结果相同，积极参与投入的用户最终被耍，口碑一边倒的差。
评价简单的从用户体验角度评价：用户体验推倒到原点，并不是活动规则是否复杂，界面是否操作简单、美观，也不是“不要让用户想、等…”等这些理论，而是用户回报：用户付出越多，回应时间越长，退出成本越高，期望的回报也越多。
继续比较微信抢红包和集福：微信抢红包：1. 每次付出都会有一个回应，回应时间约为0；2. 回报，不确定，但通常很小或没有；3. 每次付出都是独立的；微信抢红包付出小、付出不累积、回报小、每次都是独立单元，用户的不满一般不累积，退出成本几乎为0。
集福：1. 1.28开始的活动（病毒传播，我2月初聚餐的时候朋友让我加好友，然后知道了这个活动），到2.7活动结束时，回应时间长达11天；2. 用户为集齐五福，加10个以上好友，问好友索要，换福，咻一咻等集福活动花费了用户近十天，集齐了4个福，最后还差一个敬业福，用户在二十九晚上12点整，强行被退出了活动，用户付出多、回应时间长、退出成本高、期望回报高、实际回报几乎为0。
同时，有的用户花了10天，有的用户在活动结束前几个小时才参加，最终集齐了4个福或者5个，漫长的铺垫阶段对用户来说没有任何意义，积极参加的用户也基本没有优势，那么这些用户是不是有被耍的感觉？所以，不管是均分了2亿每个活动参与者分得几元，还是像现在这样分给少数人，由于规则复杂，用户前期巨大付出、巨大期望，中途无法及时止损，最后获得的实际回报的极大反差，用户体验都是极差的。
2016年十大新媒体事件营销案例
2016年十大新媒体事件营销案例2016年的小尾巴稍纵即逝。
回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。
而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。
支付宝“敬业福”事件营销影响力：★★★★☆时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。
一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。
春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。
然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。
通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。
另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。
不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。
不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。
但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手影响力：★★★★☆时间：2016年4月今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。
然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。
不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。
今日头条砸钱铺广告，叫板乙方影响力：★★★★☆时间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。
春晚咻一咻集福卡背后的真相,有多少人咻到了“敬业福”
春晚咻一咻集福卡背后的真相，有多少人咻到了“敬业福”2亿红包！这是多么诱人的一个数字。
除夕夜支付宝集福卡，咻一咻，你的手咻断了没？这是很多网友的真实感受，但是细心的你会发现第五种“福”，也就是“敬业福”出奇的少，甚至听说支付宝上已经高价倒卖“敬业福”。
最后显示的数据是2.15亿元红包被791405人瓜分，一个红包271.66元，是否有这么多人拿到这样的红包，就不得而知了，普遍反映出来的声音是，这次被马云给玩了一次。
网上有一种声音这样略带抱怨道：马云太牛逼了！首先让大家加最少10付宝好友，没有支付宝的注册支付宝，这样支付宝就普及啦，而且支付宝本来就有四亿网民，做了很好推广！第二，满10个好友后送三个福，但是绝对没有敬业福，为了让大家觉得这个游戏真实，放出来2000不到的敬业福。
这样集齐的毕竟是少数。
普通用户根本没有。
那么问题来了，没有五个福就不能参与平分2亿的红包，那怎么办嘛？开始用别的平台一元众筹“敬业福”。
中国14亿，每人一块钱，就是14个人亿。
没那么多也有四亿网民在玩啊。
2亿全出自网民，还做了推广。
营销，还是马云牛！21世纪创意挣钱，思想挣钱，大数据挣钱，这就是老马的厉害之处！转载一篇来自“上海人在北京”的对春晚支付宝集福卡的评论文章：解析福字背后的商业逻辑！春晚咻一咻集福卡背后的真相，支付宝“福”字的商业逻辑微信红包刷爆朋友圈之后，支付宝自然也没有闲着，通过集福活动，支付宝成功地带动了大量的人参与其中，就在我们忙着集福赚钱的时候，却不知不觉地被其背后的商业逻辑往前推动着。
1 早在2015年12月4日，支付宝就曾官方宣称，将和猴年春晚达成独家合作，并在2016年2月7日猴年春晚时段发红包。
此次支付宝不惜投入2.69亿重金，终于拿下猴年春晚。
据支付宝和央视春晚透露出来的消息，今年春晚时段将有好几轮的亿元现金红包，每轮一亿元，等待主持人提示，大家只需点击支付宝咻一咻按钮，就有机会咻到红包。
除了发红包，此次支付宝更是发明全新玩法——集福卡。
2023支付宝集五福攻略
2023支付宝集五福攻略2023支付宝集五福新玩法介绍今年的集五福活动将新增“福气店”玩法，大家收集来的五福除了能够兑换红包，还能够用收集来的福卡兑换自己想要的礼品。
这其中包括了年兽、蚂蚁森林的大熊猫和老虎以及庄园小鸡手办和虎年胖虎等小玩偶。
据牢靠消息称，这一次新玩法的商品总价值高达1.5亿，那么这就意味着会有更多的小伙伴能够有机会获得这些可爱的小礼物。
另外，悸动烧仙草官方宣布，1月19日到1月31日，上支付宝APP搜“悸动烧仙草”或者去线下门店扫码进入小程序，就能领取福卡，包括敬业福等稀有福卡，且每天还有机会获得满4010优待券。
此外，还有先到先得的加码福利，杭州、湖州、嘉兴、丽水、宁波、衢州、绍兴、台州、温州、舟山、阜阳、连云港、泰州、扬州、淮安，这十五个城市的消费者到店出示抽中的福卡，还能每天领取一套“虎年仙气”专属红包。
这个新春，来悸动烧仙草，好喝又有福，千万别错过哦。
支付宝2023集五福新攻略首先看看集五福玩法，爱国福、富强福、友善福、和谐福、敬业福这五张常规福卡基本不会转变。
最近几年新出的沾福气卡、花花卡目测也会连续沿用，而且集齐难度应当也不会很大。
依据官方“剧透”，今年集五福的特殊之处在于，增设了福卡的兑换权限。
也就是说，可以使用福卡来兑换礼品。
今年五福活动新增了“福气店”，供应了众多五福定制款周边，比方“奇妙物种”口罩，包括五福的年兽、蚂蚁森林的大熊猫、老虎等。
还有换了新装的庄园小鸡手办、虎年胖虎和五福的联名款、数字藏品联合全国17家博物馆推出的珍宝等等。
据说整个“福气店”价值接近1.5亿，全部东西都能用福卡兑换。
此外，去年爆火的“写福字抢福贴”活动今年也会连续开展，而且还会增加产量，为更多用户将手写福字贴免费寄送到家。
至于大家比较关怀的集五福开头时间，目前官方还没有公布。
依据往年的日期推断，大约是在春节前1012天。
那么，今年的五福活动应当在1月19日左右正式开头。
支付宝2023集五福攻略具体1、由于在支付宝在去年所提出的写福字抢福字帖玩法非常受到用户们所喜爱，所以今年再次为大家增加了相关的玩法，从而关心用户得到更多伴侣收到福礼。
浅析支付宝集“五福”抢红包的营销策略
浅析支付宝集“五福”抢红包的营销策略作者：王亚茹来源：《大经贸》2017年第03期【摘要】自2014年腾讯推出微信红包以来，“红包大战”成为了各大企业春节营销盛况最经典的总结，而支付宝从猴年春晚开始创新性的以“集五福”抢红包的新形式作为其春节营销手段。
本文主要针对其背后的营销策略进行分析，并对红包营销的未来进行思考。
【关键词】“五福”红包支付宝营销策略一、引言及问题提出2014年以来，春节红包的玩法不断翻新，从最初微信红包的一鸣惊人到摇一摇红包、口令红包，再到集五福，然后是今年的AR实景红包和面对面红包。
随着微信红包的兴起与发展，微信支付已成为移动支付的中坚力量。
腾讯利用其庞大的社交网络不费吹灰之力就撼动了支付宝在移动支付领域的地位。
而支付宝以“集五福”的形式在营销手段上再创突破，在巩固其支付地位的同时努力扩展社交功能。
热闹的背后，是支付企业利用春节期间的人口大交汇机遇对新用户的争夺。
春节期间，支付宝豪掷两亿和用户玩了一个绝大部分企业都玩不起的游戏，但是游戏过后却遭疯狂吐槽：去年“五福”独缺“敬业福”，今年虽然大多数用户早早集齐“五福”但最终却只分到了几毛钱。
春节活动最容易联想到的是红包，支付宝为什么转而采用“集福式”呢？二、原因分析1、红包主题的活动已进入红海阶段自2014年微信红包推出的春节，先不说铺天盖地的各家各行业的红包活动，单看红包鼻祖——微信的玩法，都显示出了高速发展下的疲态。
去年的微信没有再用红包形式做企业优惠券（其实就是变相广告），是因为不想让红包变质的速度过快。
在潜在红包玩家被大比率转化之后，今年微信都没有开展红包主题的活动，而是腾讯选择QQ来和支付宝进行对抗。
2、微信红包影响力过大微信红包这一活动不得不说是产品活动史上最浓墨重彩的一笔，一个春节2亿张银行卡的绑定，支付市场的瞬间逆转，战果硕硕。
此役余威过胜，以致微信红包成为了红包的代表，“红包=微信红包”的压迫式氛围成为支付宝抛弃“红包式”活动的心梗之痛。
支付宝五福分析
支付宝五福分析支付宝五福分析简介：2016年1月28日，2016年央视春晚独家互动合作伙伴——支付宝，正式上线春晚红包玩法集福卡活动。
用户只要集齐5张福卡，就可平分春晚支付宝2.15亿元的超级大红包。
但由于获得“五福”卡中的“敬业福”比率很小，引发网民吐槽。
截止至2月8日凌晨，此次活动共有791405个人集齐五福，平分了2.15亿元现金。
相关舆情量在2月7日达到顶峰。
一、事件回顾二、传播分析2.1、传播趋势2.2、传播路径2016年1月25日，支付宝官方推出“五福任务红包”活动，并通其官方微博发布，中国新闻网等媒体随后报道了该活动，引发网民热议。
随着活动开始，“敬业福”一卡难求，再度引发网民吐槽，舆情热度迅速上升。
2月8日，集福活动结束后，网易科技、新浪科技等网媒跟踪报道活动结果，引发网民关注。
也因活动结束，舆情热度回落较快并趋于平稳。
2.3、传播节点三、倾向性分析3.1、媒体报道分析2016年1月25日至2016年2月28日，媒体关于“”的新闻报道约5490篇，报道的主要网站为：搜狐网、人民网、凤凰科技、荆楚网等网络媒体。
通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析，可知其倾向性如下：（1）报道遭吐槽的新闻占31%2月9日，“搜狐网”发文《支付宝被吐槽咎由自取只因规则不透明》，文称：2月8日凌晨，支付宝公布数据称，互动平台的总参与次数达3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。
然而，只有79万多人得到敬业福，分享了福卡活动的2亿元奖金，其余99%的参与者白折腾了一星期，吐槽不已。
分析人员表示，支付宝的游戏规则不透明，导致活动未能圆满收官。
（2）报道如何获得敬业福的新闻占28%2月5日，“人民网”发文《支付宝“敬业福”获得方法大汇总》，文称：不少人已经集齐前面四张福卡，就差最后一张“敬业福”了。
那么如何才能最大限度的获得这张“敬业福”呢？我们一起来汇总一下：1、1月28日-2月6日，新加10个支付宝好友可以随机领取3张福卡。
企业网络营销探秘——解析支付宝一个网络营销案例
企业网络营销探秘——解析支付宝一个网络营销案例魏文君;陈曦;夏优;刁咸晶;许馨月【期刊名称】《企业研究》【年(卷),期】2017(000)006【总页数】4页(P37-40)【作者】魏文君;陈曦;夏优;刁咸晶;许馨月【作者单位】江南大学商学院;江南大学商学院;江南大学商学院;江南大学商学院;江南大学商学院【正文语种】中文2016 年春节期间，阿里旗下的支付宝推出“集五福”活动。
本文以支付宝此次的营销活动为切入点，提出了用户忠诚度、宣传力度、活动设计、消费者行为以及时机这五个影响网络营销有效性的可能因素。
运用因子分析的方法进行检验，从而探求企业进行网络营销的有效途径。
支付宝公司于 2016 年春节期间推出了“新春集五福”(富强、和谐、爱国、敬业和友善)的活动，用户只需要在在 1 月 28日~2月6日期间登陆最新版支付宝并添加 10个通讯录好友就可以免费获得 3张福卡，但其中收集到的3张福卡有可能是重复的，重复的福卡可以用来与其他的好友交换自己缺少的福卡，亦可以用来赠送给缺少这张福卡的好友，若没集齐福卡，还可向好友索要。
若上述的方法都没集齐五福，还有最后一招，用户可在2月7日晚观看春节晚会并留意出现的通知，输人口令，抢五福。
互联网数据显示，在 2016 年除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到 3245 亿次，是 2015 年春晚互动次数的 29.5 倍。
而本次集五福活动最终有 79万多位用户集齐，平分 2亿大奖，平均每人得 271.66 元。
笔者认为，支付宝推出“新春集五福”网络营销活动，其营销目的在于：在其平台已有的支付功能的基础上，新增社交功能并积极推广。
因此，本文将以此活动为例探讨影响网络营销有效性的可能因素有哪些，希望能为企业进行有效的网络营销提供建议。
1.国外网络营销效果测量的研究现状Ahasanul Haque 等人(2009)通过因子分析法和多元线性回归分析法，从网络营销环境、网络信任和网络营销的促销行为等方面对营销效果进行测量，进而研究网络营销对顾客购物行为的内在影响。
2023集五福活动攻略
2023集五福活动攻略2023支付宝集五福攻略1、写福字得福卡，巡护得福卡;2、支付宝直接搜索肯德基，麦当劳，伊利，顺丰，万达广场，威马等等，全都可以抽得福卡(自测上限5张);3、支付宝搜12306点开小程序，可兑换福卡盲盒;4、天猫—我—福气红包可得;5、闲鱼首页可得;6、一淘—集分宝签到;7、饿了么果园随机领福卡;8、点淘签到送福卡;9、扫福字图可额外再得福卡;10、去支付宝小荷包，有机会抽到福卡;11、余额宝跳龙门赏年俗，还能抽万福卡;12、1.19日起，每天到店支付一笔，有机会得到沾福卡13、邀请好友一起玩，还有机会获得万能福和红包;14、夸克App首页logo活动页面可得定制福利;15、其他奥妙支付宝上搜“奥妙”，进入后点击抽福卡。
元气森林支付宝上搜“元气森林”，进入后点击抽福卡。
集渔支付宝上搜“集渔”，进入后点击抽福卡。
汉堡王支付宝上搜“汉堡王”，进入后点击抽福卡。
毛戈平支付宝上搜“毛戈平”，进入后点击抽福卡。
荣耀支付宝上搜“荣耀”，进入后点击抽福卡。
7分甜支付宝上搜“7分甜”，进入后点击抽福卡。
小米支付宝上搜“小米”，进入后点击抽福卡。
十足支付宝上搜“十足”，进入后点击抽福卡。
2023的集福基础玩法(6种)一、扫福得福卡：在五福会场，找到“扫福得福卡”的入口，通过扫福字得福卡，每天有机会获得2张福卡。
二、找能量得福卡：在五福会场，找到“找能量得福卡”入口，进入后可以点击页面的福气球获得福卡，每天有机会获得3张福卡。
三、画年画得福卡：在五福会场，找到“画年画得福卡”的入口，进入后通过临摹界面上的兔子，可以生成一幅年画。
生成年画后，可以领到年画福卡。
分享年画，还有机会获得更多福卡。
四、看直播得福卡：在五福会场，找到“送鼓励得福卡”的入口，进入直播间后，点击下面的道具，送给主播，有机会获得福卡。
五、摇一摇得福卡：在五福会场，找到“摇一摇得福卡”的入口，摇动手机或者是点击“摇一冶，有机会摇出福卡。
从媒介仪式理论看支付宝“集五福”活动
从媒介仪式理论看支付宝“集五福”活动作者：唐静来源：《今传媒》2019年第08期摘要：支付宝“集五福”活动自2016年开始，现已逐渐发展为春节期间具有广泛参与性的“新年俗”。
支付宝“集五福”虽然是营销活动，但通过四年发展，其已基本具备仪式特征。
本文创新运用媒介仪式理论，梳理支付宝“集五福”活动的媒介仪式形态特征，研究支付宝“集五福”媒介仪式的建构符号和建构对象的心理特征。
最后，挖掘支付宝“集五福”媒介仪式下的营销狂欢实质，分析支付宝“集五福”媒介仪式带来的社会影响。
关键词：媒介仪式;建构;支付宝;“集五福”中图分类号：G210;;; 文献标识码：A;;;; 文章编号：1672-8122（2019）08-0063-04支付宝“集五福”活动自2016年开始，至今已持续四年。
“集五福”活动虽然是支付宝的一场营销活动，但由于该活动在春节期间展开、环节设计具有年味、又兼具社交属性，随着参与活动人数的不断增加，“集五福”正逐渐成为过年期间具有大众参与性的一个“新年俗”。
美国传播学者詹姆斯·凯瑞曾提出传播的“仪式观”，他认为传播不仅是信息的传递，而是通过传播去建构一个有意义的文化世界。
那么，支付宝“集五福”能否算是一场仪式呢？基于此，笔者创新将仪式与“集五福”营销活动相结合，试图从媒介仪式角度分析支付宝是如何塑造这场仪式的，又是如何成功吸引大众在春节期间加入这场营销狂欢的？一、媒介仪式理论纵观媒介仪式理论的发展，大致可分为三个阶段。
第一阶段是20世纪50年代詹姆斯·凯瑞提出了传播的“传递观”和传播的“仪式观”的命题[1]。
凯瑞认为研究传播不应只研究信息本身，還应该研究传播中各种有意义的符号被创造、理解和使用的过程;第二阶段是20世纪70年代，丹尼尔·戴扬与伊莱休·卡茨提出“媒介事件”这一概念。
戴扬和卡茨认为，媒介事件是经过某“组织”（政府、政党、团体、企业、社团等）规划并执行，由电视参与向观众直播的具有特定历史价值的事件。