支付宝集五福事件背后方案

支付宝集五福事件背后
支付宝五福事件
在春节即将到来前的两周，支付宝推出了 “集福字，平分2亿现金”的活动，集齐五 福的规则虽然简单，但是要想尽早集齐五福 难度还是颇大的。
支付宝好忙
面对2亿现金的诱惑，很多人都加入了集五 福的队伍。收集五福有以下途径：
1、加10个好友 1月28日——2月6日添加10个支付宝好 友可随机领取3张福卡。 加10个好友难度不大，注意的是这10好友 必须是首次添加的。你只需要找一些支付宝 群聊，然后进去加好友就行，基本半个小时 就搞定了。
2、互换福字 当你加完10个好友后，系统会自动送你
3个福字，这时你就有资本去跟朋友互换你 所缺的福字。
3、咻一咻 支付宝会可以通过在指定时间咻一咻来
获得。
集到敬业福了吗？
据支付宝数据显示，五福大红包活动共有 791405人集齐五福红包，平分2.15亿现金， 平均每人271.66元，数额着实不少。尽管如 此，支付宝此次活动因“敬业福”的稀少， 也被冠上了新年耍猴的称号。
其次：因为优化的原因，首次打开支付宝的时长是要比微信长的，也就 是说，产品相比较微信，慢不少。又是一个死穴。对于老一点的手机， 打开速度可能更慢。
第三个死穴来自于，中国人相对对涉及金钱，特别是大额的资金，是趋 于私密性质的，支付宝有余额宝啊，这个很多人其实是谨慎的。微信的 社交起家，零钱概念让微信用户进行金融转换的时候没有压力，产品的 设计也属于中规中矩的社交＋属性。而支付宝的设计风格本来就让人民 进入APP时候有陌生感，九宫格菜复杂的菜单设计让用户本能对扩展设 计心理排斥。
其次是这次活动的运营思路上，支付宝没有做好用户心理预判。
谢谢大家！！
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集五福背后
首先，相较于对微信各项功能的熟悉，作为支付工具的支付宝在用户熟 悉场景这一块，起跑的时候就已经被甩了两条街，（你每天打开微信多 少次，支付宝多少次，使用时长呢？使用频率呢？）为了淡化这一点， 7.0版本的支付宝在社交功能设计上几乎照搬微信，网上很多分析支付宝 抄袭的帖子，这说明支付宝自己也在内部思考这个问题。
集五福背后
阿里和腾讯之争 2015年腾讯通过微信摇一摇红包，一炮走红。 微信而产生的新行业“微商”也不断在蚕食淘宝的线上交易份额。 随之，微信布局线下扫码支付场景，志在打通线上与线下构建智慧商圈。 微信通过服务号、微信支付、微信Wi-Fi、摇周边和微信卡包等开发的移 动平台，为商家打通了“人-信息-服务-线下场所”四重连接，帮助商场、 商户打通线上线下，解决提升客流量、延长驻留时间、调整冷热区动线 等实体商业痛点。 微信掌握着中国最大的移动社交入口，庞大的用户规模是微信最大的筹 码。而支付宝，更多是作为支付工具存在，社交圈子活跃度极低。社交 一直是阿里的痛点。从旺旺、来往，到收购微博，再到把朋友圈植入支 付宝，均不能实现其社交属性。
大家的吐槽：
集五福背后
阿里和腾讯之争 再看2015年的春晚红包：微信摇一摇、支付宝手戳红包
集五福背后 微信摇一摇：新奇，熟悉后觉得有趣，第三，摇一摇就获奖的思路简单， 用户参与成本极低。
最后，微信赚到了，赞助厂商也觉得自己赚到了，用户也觉得自己赚 到了。这是Leabharlann Baidu讯最大的牛之处。
集五福背后
支付宝手戳红包：类似于小时候玩的『打地鼠』游戏，手和眼并用相比 较摇一摇参与难度本来就略高。对手机屏幕大小，握姿都有要求。