概念隐喻在英语汽车广告中的应用

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英语汽车广告多模态隐喻中图像隐喻分析

阐释其所体现出来的西方文化。
３５１）１２１
关键词：多模态隐喻英语汽车广告图像隐喻
１引言．
自从Ｌｋｏ和Ｊｈｓｎ过《们赖以生存的隐喻》书表ａｅｆｏｎｏ通我一达了 “ 喻的思维性 ” 一理念以来，言学，理学乃至哲学隐这语心界对于隐喻的研究就从来没有停止过。过三十多年的研究，经大批语言学专家对于隐喻在言语方面的体现所作的研究已经相当透彻，做出的成果及贡献也是相当突出的。是，隐所但 “ 喻是一种思维方式和行为方式 ”Ｌｋｏ＆Ｊｈｓｎ１８）单（ａｅｆｏｎｏ，９０，纯从语言方面对隐喻进行研究总结，是无法全面地理解和把握博大精深的隐喻理论的，模态隐喻因此应运而生。 “ 其多从他学科汲取营养，致力于一直囿于纯语言学的概念隐喻拓展
一
化的差异。３２强化幼儿英语教育师资的培训．．
个合格的幼儿英语教师应该既具备扎实的英语教育理论．具备幼儿教育学和心理学的知识，两者缺一不可，又这这也就是说．格的幼儿英语教师要既能够流利地用英语进合行教学活动，活地创造双语课堂环境，要能够把握住幼灵又儿学习过程中心理发展特点和规律．确把握幼儿对英语学准习的兴趣所在．儿英语教师还要具有对幼教事业和幼儿的幼热爱之情。因此，养合格的幼儿双语教师已经成为我国英培语幼教事业发展的关键。不仅国家有关部门要关注双语教师的培养。根本上改变幼儿双语师资力量薄弱的现状，且从而对于现有的幼儿双语教师要根据教师自身的特点进行专门培训．正提高教师的专业水平，证我国幼儿双语教育的真保良性发展。３３确幼儿英语教学目的，用多样化的教学方法。－明采不是简单地用几张证书就可以证明幼儿的英语水平的，而是要让孩子们熟练地使用这种语言与人交流，此，因幼儿英语教育的方式方法必须多样化，高孩子学习英语的兴趣。提幼儿的特征就是好动，表演，意接受新奇的、味性强的事爱愿趣物．以在幼儿英语教学中我们要 “ 教于乐 ” 让孩子在玩耍所寓，中学知识首先．们可以在幼儿开始学习的时候，一些图我用片等来告诉幼儿将要学习的是什么东西，以实物为依托．孩让子理解所学的东西。其次，造良好的语言学习环境．造适创营当的孩子能够使用这种语言的环境。以组织一些英语游戏、可儿歌和故事表演等进行幼儿英语教学。后，多使用一些多最要媒体资源．以多给孩子们看一些英语动画片等留下印象．可让孩子们从模仿开始直至掌握并熟练使用这种语言。３４家园合作．同创造良好的教育环境－．共幼儿英语学习不仅仅局限在幼儿园和其他相关的幼儿培训机构，庭环境也是幼儿学习中重要的一个环节。于当前家对些家长对于幼儿英语学习和教育的错误的认识．幼儿园应

广告中概念隐喻的“突出”和“隐藏”功能研究——以批评话语分析为视角

关键词：广告
与 “ 藏 ” 能隐功
概念隐喻
批评话语分析
“ 出” 突
２１念隐喻．概
１引言．
对于隐喻的研究最早可追溯到亚里士多德（ｉｔ— Ａｒｏｓ
广告在我们的生活中随处可见，容置疑，主要目不其
又教资２Ｏ１１中刊喻的 “ 出＂ “ 藏＂能研究突和隐功
以批评话语分析为视角
荆、姗铭
（东外语外贸大学国际商务英语学院，东广州广广摘要：随着中国经济的发展，告业也在蒸蒸日广５０２）１４０
主要影响的 “ 较理论 ” ｃｍｐｒｏｈｏｙ。Ｌｋｆ＆比（ｏａｓｎｔｅｒ）ａｏｉ
能不谋而合。因此不难发现．概念隐喻广泛运用于广告光明之地；建青年历尽磨难偷渡到美国寻找光明前景，福
分析新闻隐喻的意义构建过程及其背后的认知机制，以为新闻隐喻的研究提供一定的参考。参考文献：
地、国比美国黑暗等内涵，而呈现出一个负面的中国中从
形象。过概念整合分析，们可以看到隐藏在新闻隐喻经我背后的意识形态，以及外国媒体的写作立场。又如：
中。但以往人们对概念隐喻的研究往往是强调其 “ 遍普性 ” “ 要性 ”而对概念隐喻的映射的缺陷却很少有人和重．探究，尤其是对于人们如何利用概念隐喻映射的缺陷来

对英语广告语篇中语法隐喻现象功能的研究

摘要论文题目：对英语广告语篇中语法隐喻现象功能的研究专业：外国语言学及应用语言学研究生：张绍兵指导教师：张发祥教授摘要广告语言是广告的重要组成部分，中外许多学者分别从符号学、文体学、语用学、话语分析以及功能语言学等多个角度对广告语言进行了研究。

本文在上述研究的基础上，尝试以系统功能语言学中语法隐喻理论为框架和依据，对英语广告语言进行研究。

语法隐喻这一术语最早是由韩礼德在1985年提出，它是系统功能语言学的一个重要组成部分。

韩礼德根据语言意义和措辞之间的一致性程度，把表达相同意义的不同语法形式分为一致式和隐喻式，并根据隐喻式所体现的功能将语法隐喻分为概念隐喻和人际隐喻。

马丁在韩礼德的基础上提出了语篇隐喻的概念，并且采用了隐喻性主位和隐喻性新信息两种语篇隐喻的观点。

为此，中外许多学者将语法隐喻理论应用于各种文体分析之中，比如对科技语篇、新闻语篇和法律语篇的分析。

本文尝试将广告语言作为分析研究的对象，旨在分析广告语言中语法隐喻现象的功能和作用。

语言作为一种意义潜势，服务于交际目的，注重语言选择。

我们发现在英语广告语言中，语法隐喻现象大量存在，从不同方面共同服务于广告的吸引和劝说等交际目的，语法隐喻的运用是广告语言选择的重要方面。

在本文中，语法隐喻对实现广告语言交际目的的作用主要体现在三个方面，即，具有三个主要的功能：吸引的功能，劝说的功能和提供信息的功能。

吸引的功能体现在“突出”和“并列”在广告标题和宣传口号的广泛应用上；劝说的功能则重点体现在“亲切感培养”，“行为主体神秘化”和“预设”上；提供信息的功能包括“填补信息空缺”，“节省空间”和“指称已知信息”。

本文详细分析了语法隐喻现象在英语广告语言中的作用和功能，这一研究将为广告语言的分析提供了一个新的视角，同时也扩大了语法隐喻理论的研究范围。

关键词：广告语言；语法隐喻；功能论文类型：语用学IABSTRACTSubject: A Study on the Functions of GM in English Advertising Texts Specialty: Foreign Linguistics and Applied Linguistics Name: Zhang ShaobingSupervisor: Professor Zhang FaxiangAbstractAdvertising language is one of the most important elements in advertisement. Many scholars both abroad and at home have made researches on advertising language from different perspectives, such as the semiotic approach, the stylistic approach, the pragmatic approach, the discourse analysis approach and the functional approach. Based on these researches, this thesis attempts to investigate advertising language in the light of the theory of systemic-functional linguistics on grammatical metaphor. The term of grammatical metaphor was first put forward by M.A.K. Halliday in his book An Introduction to Functional Grammar in 1985. It is an important part of Systemic-Functional Grammar. Based on the congruence between language meaning and its expression, Halliday divided the different grammatical forms with the same meaning into congruent forms and metaphorical forms. According to the metafunctions of metaphorical form, GM can be divided into ideational GM and interpersonal GM. Based on this research, Martin put forward the term of textual GM in 1996. He thought that there were two realizations of textual GM: metaphorical theme and metaphorical new information. Thus many scholars employ this theory in the analysis of various discourses, such as the science discourse, news discourse and legal discourse.This thesis attempts to study advertising language and aims to analyze the functions of GM in advertising language. Language as a kind of meaning potential, to realize the communication purpose is its central aim, and the selection of language is especially important. We find that GM is indeed widely used in English ads and it plays an important role in realizing ad’s communication purpose of attracting and persuading. In this thesis, the author will discuss the functions of GM from three aspects: the attracting function, the persuading function and the informing function. The attracting function will be explained from two perspectives, foregrounding and parallelism; the function of persuading includes three aspects: cultivating intimacy, mystifying the agency and presupposition; and last, the informing function of GMIIMaster’s Dissertation of Henan University of Science and Technologyincludes filling information gap, saving space and referring known information. This thesis analyzes the functions of GM in ads in detail, we hope that this research can provide a new angle of view in advertising language analysis, and meanwhile broaden the scope of GM study.Key Words: advertising language; grammatical metaphor; function Dissertation Type: PragmaticsIIIChapter One IntroductionChapter One Introduction1.1 The topic of this studyAdvertisement has a close relation with people’s daily life, and it is the product of modern society. Advertisement is a kind of public notice mainly offering goods, services, etc. At present, we can see various kinds of advertisements in every corner such as in the newspapers, magazines, on the televisions, radios, internet, and even on the clothes and buses. In general, there are mainly two kinds of advertisements, the spoken advertisements and the written advertisements. According to the content of advertisements, they can be divided into two kinds as well: commercial advertisements and public advertisements. Public advertisements are different from commercial advertisements. Public advertisements are usually supported by governments or large companies. Earning money is not their aim, and their aim is mainly to improve the civilization of a society.Nowadays, written advertisement as the main part of advertisements plays a very important role in many aspects. Up to now, advertisements have formed their own characteristics. There are mainly three functions of them. The first is that they can provide new information of goods and services to the consumers. Secondly, it can promote the sales volume in respect of the producers and sellers. The third function is in the view of public advertisements. So to attract and to persuade the audience can be regarded as the direct purpose of one advertisement. As for its linguistic characteristics, many scholars devote themselves to probing into advertising language from different perspectives, such as the semiotic approach, pragmatic approach, stylistic approach, discourse analysis approach, and functional approach.Grammatical metaphor (GM for short) is an important part in functional grammar. The term of grammatical metaphor was first put forward by M.A.K. Halliday in his book An Introduction to Functional Grammar in 1985. Halliday [1] and some other scholars such as Ravelli [2] and Thompson [3] have attempted to give a provisional definition of grammatical metaphor; and they also have applied GM theory in the researches on many different styles of texts. Halliday is the founder of the theory of GM and he has done some discussion about scientific texts from the view of GM. But1Master’s Dissertation of Henan University of Science and Technologyscientific text is not a popular style for readers to read. Some other scholars also have done their researches on different styles of texts from the view of GM. In this thesis, the research of GM is to focus on the advertising text, which can be of enlightenment since ad is a particular style of text that is widely read by the public.According to the statement mentioned above, this thesis is to take English advertising language as the target, in the light of Systemic-Functional Grammar theory and aims at investigating and analyzing GM’s functions in advertising language. In this way, we hope to understand more about advertising language and the theory of GM.1.2 The theoretical basis of the studyThe main theoretical basis of this thesis is Systemic-Functional Grammar with M.A.K Halliday [1] as its principal founder. Systemic-Functional Grammar had been developed all through the 1950s to the 1980s. In Systemic-Functional Grammar, language is viewed as a product of social activity. Now, Systemic-Functional Grammar has been given a prominent status in current linguistic studies, and it is a current linguistic theory that suits the purposes of systematically examining texts in terms of the ways in which the functions relate to context.In Systemic-Functional Grammar, language has three metafunctions: ideational function, interpersonal function and textual function. In Halliday’s eyes, these three metafunctions are all semantic concepts; and like all the other semantic concepts, the concept of metafunction is realized by the help of language system. The major aim of Hallidayan linguists is to construct a grammar for the purpose of text analysis [4]. Halliday himself has engaged in the application of Systemic-Functional Grammar to the interpretation of both literary and non-literary texts [5]. As an important part of Systemic-Functional Grammar, GM theory also provides a good frame for discourse analysis.Halliday [1] first proposes the idea of “grammatical metaphor”, but he does not give a clear definition about it, and he does not even give clear criteria of “congruent” which he puts as a key term in explaining “grammatical metaphor”. At first, Halliday [1] categorizes GM into two types, namely, the ideational grammatical metaphor (ideational GM for short) and the interpersonal grammatical metaphor (interpersonal 2Chapter One IntroductionGM for short) in correspondence with ideational metafunction and interpersonal metafunction. Martin [6], following Halliday, proposes a third type, that is textual metaphor, which is in line with textual metafunction. Halliday and Matthiessen [7] point out that GM is a kind of conjunction. As for “textual metaphor”, Halliday hasn’t recognized it definitely. Later, Halliday [1] names 13 types of GM ignoring the distinction of ideational metaphor and interpersonal metaphor. On the base of Halliday’s research, Ravelli [8] points that: GM is not simply “same signified, different signifier”. It can have negative effect towards the meaning. Although many linguists discuss about GM, they do not reach an agreement about what it really is [9].In China, many scholars also do researches on GM, such as Hu Zhuanglin, Zhu Yongsheng, Yan Shiqing and Fan Wenfang. Fan’s [10] doctoral dissertation is about GM. In her dissertation she tries to establish a theoretical system exploring grammatical metaphor in a systemic-functional approach. She adds textual metaphor to Halliday’s framework of GM, but the semantic meaning of textual GM is still unsolved.And, as for advertising language (ad for short), some studies have been done, but many researches about ads are restricted to the field of genre analysis, while in this paper, the starting point is GM theory and GM’s functions in the written ads. GM theory will be used to investigate its functions in the advertising language. Many linguists did researches on GM in scientific text, but seldom did systematic research about GM in ads, let alone the functions of GM in ads. Above all, how Grammatical Metaphor is used and what function it achieves in advertising language is welcome in a research. This is what the author wants to answer in this thesis.1.3 The purpose and significance of the studyAlthough Halliday and Martin had done some researches about GM’s use in science texts, science texts are seldom reached by the public. In contrast, ads are easy to get and read. Although some investigations have been done about ads from the view of GM, systematic study of the functions of GM in ads is rare, and what kind of function is realized in which conditions by which kind of GM is not studied closely. So, this present paper intends to investigate GM’s functions in ads from the functional approach.In the modern society, advertisements are more and more popular in people’s3Master’s Dissertation of Henan University of Science and Technologydaily life. The advertisements of commercial companies are usually creative. In these advertisements, GM plays an important role. So, to analyze these advertisements, studying these language phenomena of GM is very useful.This thesis is both theoretically and practically oriented. In theory this thesis can broaden the field of GM research. In practice this thesis provides a new angle of view in analyzing advertising language, and also provides some implications for advertisers.1.4 The data collection of this thesisHaving specified the subjects of the study, the author started to collect the sample advertising texts. According to the need of analysis, any piece of ad that can fulfill the purpose of analyzing and any piece of ad that the author found and can make use of has been selected and put into a database. It includes about 300 different advertisements both commercial and uncommercial, most of the examples come from Qi Yunfang’s book Advertising and English Advertisement [11], Hua Ying and Ma Yongtang’s book English Level through Ads-Reading [12], and some compilations of English ads that written by different scholars. Still some other data are from the contemporary newspapers and magazines, which possess abundant written English advertisements. All those examples are English ones, though only part of them are selected originally from temporary English magazines or newspapers, they are all from representative channels in order to be persuasive and convincing.This thesis is carried out by combining qualitative and quantitive methods, in which qualitative is the primary method while the quantitative method is mainly used to provide the data that are needed in this thesis. The results of the findings are illustrated by specific and typical examples drawn from the samples database.1.5 The organization of the dissertationThe dissertation falls into five chapters. Here is the general introduction about the organization of this paper:The first chapter is the introduction part. It gives a general introduction to some key factors concerning this study, which includes the research topic, theoretical basis, purpose and significance, and the organization of the whole thesis.Chapter Two is the literature review of studies on advertising language and GM4Chapter One Introductiontheory. Several approaches to the language of advertising would be assessed. Several influential linguists’ view on GM will be presented as well.Chapter Three displays the theoretical basis for this thesis and gives a suggested framework for this thesis. GM theory is systematically elaborated, including the definition of GM and its three subtypes, which provides a suggested framework for the following analysis. This chapter provides a guideline of the exploration of GM phenomenon in advertising language for chapter four.Chapter Four is the backbone of the whole thesis. It includes a general detection of three subtypes of GM in advertising language, and the detailed analysis of GM’s functions in advertising language. Attracting function is discussed from two aspects, foregrounding and parallelism. Persuading function includes cultivating intimacy, mystifying the agency and presupposition. Informing function is explained from three parts, namely, filling information gap, saving space and referring to the known information.Chapter Five is the conclusion part which gives a conclusion of this study, a short summary of the whole thesis, and furthermore presents the limitations of the study and prospects for future research.In summary, in order to get the special style effect and achieve a special function, three types of GM are frequently employed in advertising language.5Chapter Two Literature Review6Chapter Two Literature Review2.1 IntroductionAdvertisement is a modern thing. Advertising language has its own features. In the past two decades, linguists both at home and abroad were interested in the study of advertising language. Nowadays, advertising language draws more and more attention. Many scholars exert themselves to probe into advertising language from different perspectives, such as the semiotic approach, pragmatic approach, stylistic approach, discourse analysis approach, and functional approach. All these approaches have made great contributions to the different characteristics and attributes of advertising language.GM theory is an important part of functional linguistics. The term of GM was first put forward by Halliday in 1985. GM is different from the traditional metaphor in rhetoric, and it has a broader meaning. Halliday [1] has a systemic research on GM in his book An Introduction to Functional Grammar. From then on, many other linguists followed his study, and developed some new ideas about GM.2.2 Previous studies on advertising languageFirst of all, the previous studies on advertising language should be introduced. Advertising language is quite a good subject for linguists to study for its great influence on our daily life and its special wording characteristics. There have been several approaches that have done their contribution to the study of advertising language, such as the semiotic approach, the stylistic approach, the pragmatic approach, the discourse analysis approach and the functional approach. Here, it is necessary to have a general review on them.Semiotic approach is based on the assumption that communication is achieved by encoding and decoding a message [13]. Williams [14] has proposed the decoding advertisements for the first time. Semiotic analysis depends on similarities other than uniqueness. Roland Barthes [15] divides advertising language into three kinds of messages: the linguistic message which contains the caption and labels; the codedMaster’s Dissertation of Henan University of Science and Technologyiconic message which is the connotations of the picture that form the image of the product; the non-coded iconic message that is the denotation of the photograph [13]. Barthes’ insight that one can derive several different pieces of information from a single advertisement is valuable for the present study.The stylistic approach is the most popular approach in studying advertising language. Scholars usually explore the distinguishing stylistic features of advertising on different levels of language: phonology, graphology, lexicon, and grammar [16]. Leech [17] has made great contributions in this aspect. Based on a sample of 617 television advertisements from 1960-1961, Leech argues that advertising language has developed a distinctive colloquial style. Leech also has got a statistical result that 3% of all words are occurrences of the second person pronouns, 20% of all independent clauses are imperative, and passive voice is very rare in his sample [17]. The stylistic approach gives us a picture of how linguistic features are effectively employed in advertisements to work out novel effects.The pragmatic approach mainly focuses on language use in certain contexts. In advertising language, an advertiser usually uses presuppositions to attract the audiences’ attention and to get the information effectively [18]. In regarding to the interpretation of advertising language, Tanaka [13] gives a systematic analysis of the language of written ads in Britain and Japan within the framework of pragmatics, and explains how communication occurred between the advertiser and the audience. The pragmatic approach of advertising language concerns the interpretation of advertising structure most, and in the pragmatic approach of studying advertising language, the speech act theory, Grice’s Cooperative Principles [19] and Wilson & Sperber’s Relevance Theory [20] are frequently used by the scholars both abroad and at home.Structuralist Harris [21] publishes an article named Discourse Analysis in a magazine named Language. In this article, he analyzes a hair tonic advertisement; and his analysis on the relations between sentences, language and culture, and the relations between discourse and social situation opened the era of discourse analysis. According to Cook [22], advertising language can be seen as a discourse type. And later, many researchers put ads as the main target of their study. Huang Guowen [4] published his book Theory and Practice of Discourse Analysis: A Study in Advertising Discourse in 2001. He attempts to analyze advertising discourse from Halliday’s functional7linguistics; various linguistic levels of advertising language are analyzed systematically in Huang’s book [4].The functional approach is based on the three metafunctions of language in functional grammar. Among these three metafunctions of language, the functionalists assume that the interpersonal function plays an important role in both providing advertising information and persuading the audience into a purchasing behavior. So, advertisers frequently use interrogatives and imperatives to make the audience to buy their products or services. Fries’s study [23] of the thematic structure of advertising discourse is enlightening. Fries analyzes the thematic structure and information structure of advertising language as well as the new information in Rheme [24].2.3 Previous studies on GM theoryIn this section, it is to give a brief review on the development of GM theory. GM is first proposed by Halliday [1] and later enriched by many other scholars, both abroad and at home.2.3.1 Halliday and GMAs for grammatical metaphor，there is still no widely accepted agreement on its definition and classification.It’s Halliday who first put forward the idea of grammatical metaphor. In Halliday’s theory about GM, he divides GM into ideational metaphor and interpersonal metaphor, but he has not admitted the existence of textual metaphor which is deemed by many scholars as an existing type of GM [10]. Later Halliday [1] even divides GM into 13 types and avoids the use of ideational metaphor and interpersonal metaphor. But there is still no definite explanation about “congruence” and agreement about the types of GM.The following part is the review of Halliday’s initial idea of GM and his new developments of GM.In the 1980s, M.A.K. Halliday first noticed that “lexical selection is just one aspect of lexico-grammatical selection” and “there is a strong grammatical element in rhetorical transference” [1]. He declares that “... We find that there is also such a thingas grammatical metaphor, where the variation is essentially in the grammatical forms...” (ibid), i.e. GM is a kind of “variation in the expression of a given meaning” (ibid).Halliday [1] classifies GM into two kinds: the ideational metaphor (short for ideational grammatical metaphor or ideational GM) and the interpersonal metaphor (short for interpersonal grammatical metaphor or interpersonal GM). By ideational metaphor, he means the variation taking place in the process of choices in the transitivity system of a language, including the selection of process type, the selection of transitivity functions and the selection of sequence of grou p/phrase classes. Variation in any of the selection will result in ideational metaphors, though the syndrome cases are also possible. The interpersonal metaphors are further classified into metaphors of modality and metaphors of mood. Halliday also pointes out that “metaphorical modes of expression are characteristic of all adult discourse” [1] and “Nominalizing is the single most powerful resource for creating grammatical metaphor” (ibid). Although Halliday does not offer anything new in this respect and only reviews the notions of resemblance, transference and the distinction between literal and non-literal languages, there was one statement: “… From this, metaphor is variation in the expression of meanings” (ibid) that often goes unnoticed by researchers. Fan [10] has pointed that this statement is quite enlightening in understanding GM.Halliday [1] does not admit the existence of textual grammatical metaphor (textual metaphor or textual GM for short), we can not even find this term in his literature and discourses on GM, but he gives a tacit consent to the term of textual metaphor which is proposed by Martin [6] and supported by many other scholars.Halliday in his co-work with Matthissen [7] thinks that there is a continuum from congruent form to metaphorical form and divides grammatical metaphor into 13 types while ignoring the terms of “ideational metaphor” and “interpersonal metaphor”. He [7] points out that the grammars of natural language include the potential for rank shift among their resources, though rank shift is not inherently metaphorical. We can see Halliday’s efforts in fulfilling the GM theory.2.3.2 Previous studies done on GM and Lexical MetaphorIn this thesis, it is necessary to mention the difference of two terms: Lexical Metaphor and GM.In Fan Wenfang’s view, Lexical Metaphor, which can be traced back to Aristotle,it concerns the transference between words [10]. For example, “flood”, which means a moving mass of water literally, can mean a moving mass of feeling. The latter is a Lexical Metaphor. Lexical Metaphor concerns the use of a word with a transferred meaning. We can easily see that the study of Lexical Metaphor is concerned with the question “how is this word used?”The term of GM is coined by Halliday. His perception differs from the usual description of metaphor as variation in the use of words, i.e. a word with a transferred meaning. What’s Halliday concerned with is the question “how is this meaning expressed?” A meaning may be realized by a selection of words that is not expressedin some sense typical or unmarked, yet lexical selection is just one aspect of lexicogrammatical selection or “wording”. Metaphorical variation is lexicogrammatical rather than simply lexical. The term of GM rightly captures this complex process.Before exploring the distinction between Lexical Metaphor and GM, let’s look at the following example that Thompson [3] uses to analyze the difference between Lexical Metaphor and Halliday’s GM:(a) The north is crippled with the burden of the industrial revolution to an extent that the south hardly begins to understand.In the sentence (a), it is clear that “cripple” is used metaphorically. The word “cripple” has a literal meaning of “blame”, while in this sentence “cripple” means metaphorically “in a difficult situation”. Therefore, we can see that metaphor here is seen as variation in the meaning of a given expression. However, Halliday prefers looking at metaphor from the perspective of the meaning being expressed as mentioned above. For instance, a less metaphorical “translation” of the above example might be:(b) The north is in a difficult situation because of the effects of the industrial revolution to an extent that the south hardly begins to understand.Comparing (a) with (b), we are considering the different ways of expressing the “same” meaning instead of different meanings of the same word like “cripple” in (a).In this view, metaphor is seen as variation in the expression of a given meaning.From the examples illustrated we can find GM involves the remapping across the lexicogrammatical stratum while Lexical Metaphor does not. In other words, GM shows the realization across different levels while Lexical Metaphor shows the instantiation at the same level. The following example might help us to understand this issue:(a) A flood of protests poured in following the announcement.(b) A large quantity of protests came in following the announcement.(c) It escapes me. (metaphorical)(d) I cannot recall it. (congruent)In example (a), “flood” is a Lexical Metaphor because its meaning has been transferred from a concrete to an abstract sense at the lexicogrammatical level with no grammatical variation. Example (c) is a GM because there is a transfer from material process to (d) which is supposed to be congruent expression of the mental process when the meaning is realized at the lexicogrammatical levels.In 1996, Halliday mentions this issue again and draws the distinction between Lexical Metaphor and GM in the following way:“Traditionally the term (metaphor) is applied only to lexical transformations and it is theorized as ‘same signifier, different signified’ … But I shall theorize these as ‘same signified, different signifier’” [1]. That means he puts GM as the different expression of the same meaning, and this is the basic understanding of GM for most of the latter linguists.2.3.3 Previous studies done on GM by other scholars abroadAs is mentioned in the previous section, GM theory was first put forward by Halliday [1], and GM has attracted a lot of scholars since the moment of its establishment, such as Martin, Ravelli, and Thompson, etc. It would be necessary to address their studies and contributions to the development of GM theory.Martin [6] made a distinction between the congruent and incongruent metaphorical realizations. To Martin, a congruent relationship is one in which the relationship between semantic and grammatical (incongruent) categories is natural: people, places, and things are realized nominally; actions are realized verbally; logical relations of。

基于语料库的媒体话语中的概念隐喻研究

基于语料库的媒体话语中的概念隐喻研究基于语料库的媒体话语中的概念隐喻研究随着信息传播的快速发展，媒体已经成为了现代社会中最重要的信息传播渠道之一。

在媒体话语中，人们常常使用隐喻来传递信息和产生联想。

概念隐喻作为一种常见的语言现象，在媒体中得到了广泛的应用和研究。

概念隐喻是指通过将一个概念与另一个不相关的或抽象的概念进行比较，从而产生新的意义和理解方式。

例如，我们经常用“把时间看作金钱”这样的表达来强调时间的宝贵和珍贵。

由于概念隐喻可以深入人们的思维方式和思维方式，它在媒体话语中的应用具有重要的意义。

首先，概念隐喻可以在媒体中帮助人们更好地理解复杂的信息。

在新闻报道中，记者往往会利用隐喻来将抽象的概念转化为具体的形象，从而使读者更容易理解和接受。

例如，当我们谈论经济发展时，经常使用隐喻“经济是一条良好的航道”来强调经济的稳定和繁荣。

这种转换将抽象的经济概念与直观的航行概念相关联，使读者能够更好地理解和记忆经济信息。

其次，概念隐喻还广泛应用于广告中。

广告行业一直依靠创造性的语言和形象来吸引消费者的注意力和情感共鸣，从而推销产品和服务。

概念隐喻的使用可以使广告更具吸引力和影响力。

例如，汽车广告常常使用隐喻“汽车是自由的翅膀”来强调驾驶汽车的自由和快乐感。

这种隐喻为消费者创造了一种情感共鸣，使他们更有可能购买该汽车品牌。

此外，在政治和宣传活动中，概念隐喻也起到了重要作用。

政治家和宣传者经常使用隐喻来塑造自己的形象和传递特定的政治信息。

例如，美国前总统奥巴马在竞选活动中使用了隐喻“希望是一只鸟”来激励选民，宣传自己的政策方向。

这种隐喻使得选民能够更好地理解奥巴马的政治理念，并对其产生共鸣。

基于语料库的研究方法能够更好地揭示媒体话语中概念隐喻的使用规律和特点。

通过对大规模的语料库进行分析，研究者可以发现概念隐喻的频率、常见类型以及不同媒体之间的差异。

这种研究方法能够提供更加客观和全面的观察结果，对理解媒体话语中的概念隐喻有着重要的启示意义。

认知语言学视角下汽车广告语中的隐喻分析

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DAN 语言研 MU 究
认知语言学视角下汽车广告语中的隐喻分析
夏青
当今社会环境下，广告是商业中必不可少的制胜法宝。广告隐喻使用浓缩的艺术化语言，向消费者传达其商品的内在涵义，语言生动形象，引人入胜，汽车广告词正是如此。广告语中的隐喻背后存在自身的认知机制，即隐喻的空间映射和概念整合理论。本文以英语汽车广告语为例，以隐喻的空间映射和概念整合理论为理论框架，试对英语汽车广告语中的隐喻进行简要分析，以求探究其背后的隐喻认知机制。一、广告与隐喻隐喻是一种修辞手段，是用一种事物暗喻另一种事物的方法。隐喻通常以一种已知熟悉的事物来代替另一种未知陌生的事物，且两种事物之间存在一定的相似性和一致性。早期的学者一般认为隐喻仅仅是一种修辞格，而随着研究的发展，隐喻早已不再局限于文学点缀、修辞手段的范围内，隐喻实质上同人类的生活息息相关。Lakoff 和 Johnson 在其著作《我们赖以生存的隐喻》一书中提出，隐喻不仅仅起到文学修辞和点缀的作用，人类和自然本质是隐喻化的。隐喻不再单纯是修辞手段，而是一种重要的认知手段，有自身的认知机制。隐喻实质上是用一种事物来代替另一事物的认知方式，利用两个不同事物之间存在的相似性和关联性，在二者之间搭建认知的桥梁。隐喻是一种平行关系，两个不同概念之间的相似性是隐喻认知模式的关键，可以帮助人类通过一个概念认识另一种概念。隐喻在广告语中的使用范围广、频率高。在广告语中使用隐喻可以增强广告的可读性和趣味性，使广告语独树一帜、新颖生动。学者林乐腾认为，广告
语中的隐喻可以分为显性隐喻和隐性隐喻。显性隐喻即明喻，本体和喻体之间的相似性清晰明了，而隐性隐喻即暗喻，本体和喻体之间的相似性并没有平白直叙，而是一种内隐的关系，是喻体的联想意义投射于本体之上而产生的结果，其语言更加精炼，内涵却愈加深刻。在众多的英语广告语中，隐性隐喻占据着大部分比例。隐性隐喻使用浓缩的艺术语言，其中包含深刻的内涵，其主要目的是吸引消费者，促进商品销售，拉动企业经济效益。隐性隐喻通常以日常熟悉的事物作为喻体，寻找喻体和本体之间的相似性，通过空间映射和概念整合来认知本体，汽车隐喻广告也是如此。汽车隐喻广告语通常使用消费者熟悉的概念作为喻体，把汽车和喻体之间的相似性表现出来，使得消费者获得汽车性能的更深刻理解。例如，三菱汽车的一则英语广告为“A lion in the street”，lion 在英文中的含义是狮子，狮子的特性就是爆发力强、速度快且强健有力。广告词的字面意义是路上之狮，由于狮子是消费者所熟悉的概念，用狮子来暗喻三菱汽车，消费者很容易就把狮子的特征和三菱汽车联系在一起，进而得出结论三菱汽车如同狮子一般迅捷、快速、有力，增进了消费者对于三菱汽车的了解。二、隐喻空间映射和概念整合（一）隐喻空间映射认知语言学中一个重要组成部分是空间映射，随着研究的不断深入，空间映射获得越来越多语言学家的关注。Fauconnier 和 Turner 认为，空间映射是一个认知过程，其中一个心理空间中的概念与另一个心理空间中的概念产生映射关系，从而形成新的心理空

（英语毕业论文）汉英习语翻译中文化因素的处理（开题报告+论文+文献综述）

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Gray173、(英语毕业论文)《肖申克的救赎》中安迪的形象分析（开题报告+论文+文献综述）174、(英语毕业论文)从功能对等理论看《哈利波特》小说中魔法生物名的翻译（开题报告+论文+文献综述）175、(英语毕业论文)从唐诗不同译本看数字词汇翻译得与失176、(英语毕业论文)目的论视角下旅游景区公示语误译的研究（开题报告+论文）177、(英语毕业论文)《名利场》中蓓基人物形象分析178、(英语毕业论文)欧•亨利作品中的人生的价值探索（开题报告+论文+文献综述）179、(英语毕业论文)浅析美国高等教育的创新（开题报告+论文+文献综述）180、(英语毕业论文)中西方悲剧爱情故事折射出的文化差异—《穆斯林的葬礼》与《荆棘鸟》之比较（开题报告+论文+文献综述）181、(英语毕业论文)中小学辅导机构英语教学模式——一对一教学与小班课堂教学教案的比较分析182、(英语毕业论文)An Analysis of the Development and Future of Gothic Novel183、(英语毕业论文)以名词动用为例分析英语词汇学习中的隐喻184、(英语毕业论文)英汉谚语中“爱”的情感隐喻对比研究（开题报告+论）185、(英语毕业论文)科技英语语篇中被动语态语篇功能的分析（开题报告+论文+文献综述+外文翻译）186、(英语毕业论文)从中西文化差异看英汉数字翻译（开题报告+论文）187、(英语毕业论文)《纯真年代》中艾伦•奥伦斯卡和梅•韦兰的人物命运分析(开题报告+论文)188、(英语毕业论文)《爱玛》中女性主义的双重复写——论个人意识与阶级意识的冲突189、(英语毕业论文)归化和异化在政治文本英译里的运用:以十七大报告翻译为例190、(英语毕业论文)浅析《我们共同的朋友》中的象征手法（开题报告+论文+文献综述）191、(英语毕业论文)童话世界里的诗意与纯美—赏析奥斯卡王尔德的《夜莺与玫瑰》(开题报告+论文)192、(英语毕业论文)从《肖申克的救赎》看美国的个人英雄主义（开题报告+论文）193、(英语毕业论文)译前准备对交替传译效果的影响（开题报告+论文+文献综述+外文翻译）194、(英语毕业论文)解读托尼•莫瑞森《最蓝的眼睛》中的成长主题（开题报告+论文）195、(英语毕业论文)任务型教学模式在初中英语课堂教学中的现状分析－－以xx学校初一学生为例（开题报告+论文）196、(英语毕业论文)《大衣》中定语从句的翻译策略（开题报告+论文+文献综述+外文翻译）197、(英语毕业论文)从《没有国家的人》看一个无政府主义者对人性的呼唤（开题报告+论文+文献综述）198、(英语毕业论文)模糊限制语的语用功能及在广告中的应用（开题报告+论文+文献综述）199、(英语毕业论文)学习动机对大学生英语学习的影响（开题报告+论文+文献综述）200、(英语毕业论文)A Contrastive Study of English and Chinese Gratitude Expressions（开题报告+论文+文献综述）。

隐喻在英语学习中的使用

论隐喻在英语中的使用隐喻(metaphor),亦称为暗喻,是指在两个不同类对象之间进行比较。

它和明喻〔simile〕一样,同属于修辞格的范畴。

两者的区别在于:明喻把本体和喻体说成是相似的,而隐喻则把两者说成是一致的,明喻中有比喻词as或like,而隐喻中则不需要,故隐喻也被称为“压缩了的明喻”。

隐喻的表达方式是：A是B。

隐喻在我们生活中的用途很广泛，比如诗歌、新闻、名言警句等等，甚至平时的对话中，都会用到。

下面我们就来看一看隐喻在各个领域的使用。

在诗歌里面，隐喻的使用很是广泛。

比如在Samuel Ullman的《YOUTH>里，隐喻的使用很有代表性。

“Youth is not a time of life; it is a state of mind; it is not a matter of rosy cheeks, red lips and supple knees; it is a matter of the will, a quality of the imagination, vigor of the emotions; it is the freshness of the deep spring of life. Youth means a temperamental predominance of courage over timidity, of the appetite for adventure over the love of ease. This often exists in a man of 60 more than a boy of 20. Nobody grows old merely by a number of years. We grow old by deserting our ideas.Years may wrinkle the skin, but to give up enthusiasm wrinkles the soul. Worry, fear, self-distrust bows the heart and turns the spirit back to dust.Whether 60 or 16, there is in every human being‟s heart the lure ofwonder, the unfailing childlike a ppetite for what‟s next and the joy of the game of living. In the center of your heart and my heart there is a wireless station: so long as it receives messages of beauty, hope, cheer, courage and power from men and from the Infinite, so long are you young.When the aerials are down, and your spirit is covered with snows of cynicism and the ice of pessimism, then you…ve grown old, even at 20. But as long as your aerials are up, to catch waves of optimism, there is hope you may die young at 80. 青春不是年华，而是心境；青春不是桃面、丹唇、柔膝，而是深沉的意志，恢宏的想象，炙热的恋情；青春是生命的深泉在涌流。

西方图片广告中的概念隐喻分析

隐喻的本质及表现形式的理解，探讨概念隐喻以何种方式在图片广告中发挥其特有的劝诱作用，并帮助国内广告设
计者进一步意识到概念隐喻在广告中的魅力。关键词：图片广告；概念隐喻：互补性中图分类号：Ｈ．５文献标识码：Ａ００
西方图片广告中的概念隐喻分析
张现荣高兴亮
泰安２１１）７０８（山东农业大学外国语学院，山东
摘
要：从概念隐喻理论和关联理论互补的角度，本文对西方图片广告中的概念隐喻进行了分析，旨在加深对
等得到了较好的运用，比如，山东金正大集团将自己研制的控施肥产品通过拟人的手法比作控施肥专家，来体
现产品的专业性。但是让我们不得不承认的是，欧美等西方发达国家广告设计水平遥遥领先于我国，其广告构图精美，创意独特，极具感染力和说服力，并给人以一种清新、愉悦和难以忘怀的感受。其中，作为认知手段
的概念隐喻就是利用率最高的手段之一。现代隐喻并非
性语言（ｅａｈｒａｌｇａｅｍｔｏｉｌａｕｇ）是 “ ｐｃｎ概念隐喻 ”的表层
体现。除了隐喻性语言这一表现形式外，还有其它非语言的表现形式。
一
仅仅是一种单纯的辞格，而是一种既可以借助语言手段，
同时也可以借助非语言手段进行表达的人类基本思维方

广告语中的隐喻

3.广告语中的比较隐喻与认知
领先一步，申花电器。(申花电器) 要开一流车，江西五十铃。(五十铃汽车) 一直被模仿，从未被超越。(雪弗兰汽车) 国酒茅台，玉液之冠。 (茅台酒)
3.广告语中的比较隐喻与来自知Die gibt der Zahnarzt seinen Kindern.牙科医生给他的孩子用这个(Blend-a-Med 牙膏)。 Schenken Sie Lux-die Seife，die 9 von 10 Filmstars verwenden!送您十个电影明星九个都用的那种力士香皂(力士香皂)
1.广告语中的价值隐喻与认知
On the eight day，god created beer，Dublin!第八天，上帝创造了啤酒，都柏林啤酒(Dublin啤酒)! Made in paradise.天堂制造(Renault汽车)。 The taste of paradise.天堂口味(Bounty巧克力)。

STRUCTURAL METAPHORS

Toyota moves forward as your partner. 你的伙伴丰田与你一起前进。
Relax and enjoy, service comes from the heart when you fly. 当您乘坐国泰航空公司的航班时，您就能轻松地享用来自心灵的服务。

3.广告语中的比较隐喻与认知
特步：非一般的感觉美特斯邦威：不走平常路雀巢咖啡：味道好极了伊利优酸乳：我要我的味道口子酒：生活中离不开这口子雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的

2.广告语中的道德隐喻与认知

⑴ Der Duft，der Frauen provoziert.挑逗妇女的芳香(Axe男用香水)。 ⑵ Mit diesem Duft kann Dir alles passieren.带着这种香味你什么事都可能发生(Gammon香水)。 ⑶ Einen Seitensprung wert.值得访问的页面/双关语：值得一次婚外情(cosmopolitan 网络媒体)。

概念隐喻在英汉广告语中的应用及其功能

概念隐喻在英汉广告语中的应用及其功能作者：刘静来源：《考试周刊》2013年第59期摘要：隐喻不仅是一种语言现象，更是人们基本的认知工具。

本文简要介绍了Lakoff和Johnson的概念隐喻理论，通过对具体实例的分析，探讨了英汉广告语中几种主要的隐喻类型和隐喻在广告语中的主要功能，使读者更好地理解广告语中的隐喻。

关键词：广告语概念隐喻功能1.引言隐喻研究一直是语言学家关注的热门话题。

随着经济社会的高速发展，广告已经渗透到现代社会生活的各个领域，成为商品推销的重要手段，在人们的日常生活和交际中有着举足轻重的地位。

一则成功的广告不仅要在视觉上有吸引力，更要以独特的语言表达打动和吸引消费者，刺激他们的购买欲。

为了增强广告的感染力和表达效果，隐喻被广泛地应用于广告语的创作中，使抽象复杂的概念变得生动形象，增强广告语言的说服力和感染力，影响人们的思想和行为，成为广告中不可或缺的一部分。

笔者从认知角度，运用概念隐喻理论，对英汉广告语中的概念隐喻加以分类、分析，并对隐喻在广告语中的功能进行探讨。

2.概念隐喻理论2.1隐喻的本质隐喻在日常生活中随处可见，人们无时无刻不在使用隐喻。

传统的隐喻理论仅仅把隐喻看成是一种语言现象，一种普通的修辞手段。

直到1980年，美国语言学大师Lakoff和Johnson 在著作《我们赖以生存的隐喻》（Metaphors We Live By）中，第一次把隐喻提高到了人们“赖以生存”的高度，指出：“隐喻在日常生活中是无处不在的，不但在语言中，而且在思想和行为中。

我们赖以进行思考和行动的日常概念系统，在本质上也基本上是隐喻的。

”[1]这本著作的出版标志着从认知角度进行的隐喻研究全面开始。

Lakoff和Johnson认为，隐喻的实质就是通过另一类事物理解和经历某一类事物[1]。

由此可见，隐喻不仅是一种语言现象，其本质上更是人类理解周围世界的一种感知和形成概念的工具[2]。

隐喻涉及两个领域：目标域（target domain）和始源域（source domain）。

论商务汽车广告英语名词化隐喻——语篇功能和认知效果

具备唤起大众对某种事物的注意，同时具有说服性交际目的的成人语篇。
语法隐喻，指发生在语法层面的隐喻化过程在词语意义上没有变化，但在语法性状上发生改变，如动词名词化、形容词名词化等（胡壮麟等，２００８：３０８）。Ｈａｌｌｉｄａｙ（１９９４：３５２ — ３５３）认为，名词性转换是
Ｍａｒ．，２０１３
论商务汽车广告英语名词化隐喻
— —
语篇功能和认知效果
杜晶晶
（宁波大学科学技术学院，浙江宁波３１５２１２）
【摘要】名词化隐喻信息密集度高、意义容量大，其非人格化效果－．ｑ－￣产生一种不容置疑的权威性。名词化有意识地突
显了汽车的某一方面，弱化了某一些特性，呈现经济性和间接性，吸引与激发消费者想象，去名词化；经济性；间接性；视角化；推理【中图分类号］Ｈ３１４【文献标识码ＩＡ【文章编号】１６７３ — １８８３（２０１３）０１ — ００１８ — ０４
第２５卷第１期
２０１３年３月
西昌学院学报・社会科学版
ＪｏｕｎａｒｌｏｆＸｉｅｈａｎｇＣｏｌｌｅｇｅ・ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ
Ｖｏｌ｜２５．Ｎ０．１
广告英语里存在大量的动词名词化和形容词名词化现象，其中又以动词名词化为多（周先成，２０１０）。在广告中，名词化可以创造很多插入形容词的空间（张高远，２００８：】．３），措辞更严谨明确，陈述更全面。动词转化为事件名词，也是出于文体风格的需要，使动词转为更全面，可与更多项目发生联系的名词（陈宁萍，１９８７）。广告中语言的选择要服务一个宗旨，即劝诱、说服消费者购物。广告语言选择名词化表达同样服务于这个宗旨（汤斌，２００７）。很多学者研究过英语名词化隐喻功能，看法不尽相同，但都认为，名词

浅析汽车广告语篇中的隐喻

性的，过视觉手段表达的同样概念也是隐喻性通
一
、
汽车广告中的概念隐喻
在隐喻研究的里程碑之作Ｍｅａｈｒｗｅｌｅｔｐｏｓｉｖ
ｂｙ一书中，ａｏｆ出 “ 喻在Ｅ常生活中无处不Ｌｋｆ提隐ｌ
在这个视觉消费盛行的市场环境中，为视觉符号作
例５宏大静谧的车室，为音响的完美舞台．成（雷克萨斯）例４强调外形动感极具观赏性，走在路上，车子本身即是最美的风景；５的开阔后部空间，比作例被音响效果展示的舞台，显示其舒适与奢华，生动而贴
“ 适温暖和安全感 ” 射到汽车上，意深刻，人舒映表引
联想。
隐喻中，广告制作者巧妙的将隐喻的本体与喻体通过图像的方式表达出来，广告商要表达的信息用图画将表达出来，而达到隐喻的目的。根据Ｆｒｅｉｅ的从ｏｃｖｌｌ研究，图画隐喻主要有以下４种表现形式：
Ｖｏ１９，．Ｎｏ．６Ｊｎ２１ｕ．Ｏ１
浅析汽车广告语篇中的隐喻
龚立民
（中国海洋大学外国语学院，东青岛２６０）山６１０
摘要：随着中国经济的高速发展，国正从 “ 中白行车社会 ” 现代化的“ 车社会 ” 进。汽车市场的激烈竞争，催生了汽车广向汽迈又

浅谈英语广告语中的人际语法隐喻

浅谈英语广告语中的人际语法隐喻发表时间：2019-01-09T14:50:57.923Z 来源：《青年生活》2018年第11期作者：夏洁奚朦伍蔡姝[导读] 广告作为现代生活中的重要角色，存在于生活中的每个角落。

近年来，广告语为了更加贴合自身的产品，迎合大众口味，而增强了趣味性。

摘要：广告作为现代生活中的重要角色，存在于生活中的每个角落。

近年来，广告语为了更加贴合自身的产品，迎合大众口味，而增强了趣味性。

其中隐喻的应用体现了人们思维方式的变化，也使得语言更有魅力，从而使大众乐于接受广告的宣传。

隐喻的使用可以让广告的受众更加容易理解，而且还会给受众的脑中留下想象空间。

因此，由于隐喻的特殊功能和效果，越来越多的隐喻修辞被应用到现代的广告标语中。

语言学家们对隐喻的研究由来已久。

语法隐喻的观点最先由M.A.K.Halliday提出，他对语法隐喻的研究是语法隐喻进行有意识研究的开端。

本文从Halliday提出的语法隐喻出发，分析和研究语法隐喻在不同中英语广告语中的表达方式及作用。

本文致力于解决以下两个问题：（1）语法隐喻在英语广告语中有何表现形式？（2）语法隐喻在英语广告语中有何功能？关键词：人际语法隐喻；广告；表现形式；功能一、对语法隐喻的研究综述语法隐喻的观点最先由M.A.K.Halliday提出，他对语法隐喻的研究是语法隐喻进行有意识研究的开端。

在功能语法中，Halliday将隐喻看作是意义上的变体，Halliday构造了一种语法隐喻理论，引起了他的追随者的广泛兴趣和研究。

根据Halliday的观点，隐喻通常被描述为使用单词的变体：一个单词被认为是转义。

然而，在这里，我们从另一个方面看，这个词是如何使用的？但这个含义是如何表达的？意思可以通过选择不同于某种意义上的典型或未标记的单词来实现。

为此，隐喻是意义表达的变异？语法隐喻的著作《功能语法导论》中被分类出来：语句中有两种主要的语法隐喻：情绪隐喻（包括形式和隐喻的传递性）。

基于意象图式和概念隐喻的语义分析

基于意象图式和概念隐喻的语义分析1. 引言1.1 背景介绍随着语义学领域的不断发展，基于意象图式和概念隐喻的语义分析成为一种新的研究方向。

意象图式是指通过形象思维和感受来构建概念和语义关系的一种方法，而概念隐喻则是指通过隐喻手段将一个概念映射到另一个概念，从而拓展概念的理解和应用范围。

这两种方法为语言学家和认知科学家提供了更深入的探索语义的途径。

在当今社会，语言交流已成为人们日常生活中的重要组成部分。

对语义的深入理解和分析变得尤为重要。

基于意象图式和概念隐喻的语义分析为我们提供了一种新的视角，可以更加系统地研究语言形式和语义之间的关系，从而促进语义学理论的发展和应用。

本文旨在通过对基于意象图式和概念隐喻的语义分析方法进行深入探讨，探讨其在语言研究中的应用潜力，并希望能够为语义学领域的研究提供一些启发和借鉴。

也希望通过本文的研究成果，能够为语言教学和翻译工作提供新的思路和方法。

1.2 研究意义研究意义包括两个方面：一是对于语义学理论的进一步丰富和发展具有重要意义。

基于意象图式和概念隐喻的语义分析方法，可以帮助我们更好地理解语言中的意义构建机制，揭示语言背后隐藏的认知结构。

通过深入研究这些认知图式和隐喻关系，可以促进语义学理论的不断完善和拓展。

研究意义还在于对于实际语言应用的启示和指导作用。

在当今信息爆炸的时代，语言交流已经成为人们日常生活中不可或缺的部分。

通过深入理解语言中的意象图式和概念隐喻，我们可以更加准确地理解他人的语言表达，更好地进行沟通和交流。

在教育、广告、政治演讲等领域，这种对语义的深入分析将为信息传递和表达的有效性提供重要参考，有助于提高交流效果和传播效率。

研究基于意象图式和概念隐喻的语义分析具有重要的理论和实践意义。

1.3 研究目的研究目的是通过对基于意象图式和概念隐喻的语义分析方法的探讨和实证研究，深入了解语言中隐藏的深层含义和文化内涵，揭示出概念之间微妙的联系和隐含的思维模式。

论隐喻在广告英语中的运用

论隐喻在广告英语中的运用
刘丽华
【期刊名称】《云梦学刊》
【年(卷),期】2005(026)001
【摘要】传统的修辞学认为隐喻仅仅是一种辞格,而现代的隐喻观认为隐喻的本质是一种认知现象.隐喻的功能是多方面的,在英语广告中被广泛运用,从而使得英语广告更具创新性和说服力.
【总页数】3页(P130-131,137)
【作者】刘丽华
【作者单位】邵阳学院,外国语学院,湖南,邵阳,422000
【正文语种】中文
【中图分类】H31
【相关文献】
1.概念隐喻理论在英语诗歌中的运用--以爱默生《友谊》的隐喻分析为例 [J], 何妍
2.浅析隐喻在广告英语中的意象性运用 [J], 孙楠
3.认知隐喻在广告中的运用 [J], 张宪;
4.从英语汉语中的习语、成语、委婉语看隐喻能力和隐喻运用 [J], 焉丽
5.公益广告中的隐喻修辞在初中英语写作教学中的应用 [J], 张娇娇
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英语商业广告中概念隐喻的运用

英语商业⼴告中概念隐喻的运⽤2019-08-10【摘要】随着⼴告业的发展，商业⼴告在⼴告业中起到了⾮常重要的作⽤，⽽且也吸引了越来越多的学者和专家的密切关注。

许多语⾔学家也从不同的⾓度对其进⾏研究。

本⽂就是从认知语⾔学⾓度出发，运⽤概念隐喻理论对商业⼴告进⾏研究，⽬的在于探讨隐喻在商业⼴告中运⽤的规律和特点，达到商业⼴告的最终⽬的。

【关键词】概念隐喻商业⼴告⼀、引⾔在⼴告中运⽤语⾔和视觉隐喻，会使⼴告更加⽣动。

隐喻不仅在语⾔领域中的应⽤，⽽且在视觉和图案上也有。

在过去的⼏⼗年⾥，对隐喻的研究⼀直集中在语⾔领域。

从以往的隐喻研究⼴告的⾓度来看，⼤多数研究⼈员侧重于⼝头⼴告。

在他们的研究中，传统上被看作是⼀个⽐喻的⽐喻。

在⼴告语中，语⾔学家对这⼀具有说服⼒的修辞进⾏了⼤量的研究。

然⽽，随着认知科学家在这个主题的兴趣越来越⼤，隐喻已被重新定义为⼀种认知系统，组建我们的思想和⾏为，⽽不是仅仅是⼀种语⾔现象。

莱考夫和约翰逊（1980）最具⾰命性的指出隐喻的本质是概念。

隐喻的本质是对另⼀种事物的理解或感知。

隐喻是⼀种思维和⾏为。

” 基于对认知维度的⽂字⼴告研究。

商业⼴告通常诉诸于图⽂视听等⼿段。

束定芳明确指出： “绘画可以作为隐喻，从最简单的到最复杂的设计，都具备意义……如果语⾔表达的概念是隐喻性的，通过视觉⼿段表达的同样概念也是隐喻性的。

”⼆、商业⼴告中结构隐喻的运⽤结构隐喻指⽤⼀种概念或意义结构构建另⼀种概念或意义，通常是⽤源域中具体的或⽐较熟悉的概念去类⽐⽬标域中抽象或⽐较陌⽣的概念。

例如，在“argument is war”这个概念隐喻中，⽤战争war去类⽐辩论argument。

例如：Introducing a Sedan with the Heart of a Lion。

（丰⽥车）对这则⼴告实例的理解应⾸先从“⼼”的理解⼊⼿。

在消费者看来，他们对“⼼”的解释的是很难的，因为它很难联想到轿车有⼀个⼼就是发动机。

从认知角度看隐喻在广告中的连贯作用的开题报告

从认知角度看隐喻在广告中的连贯作用的开题报告1. 引言隐喻在广告语言中被广泛地应用，而其连贯作用是指将不同的概念或想法联系在一起，从而把广告信息传递给受众。

隐喻作为一种修辞手法，能够传递丰富的信息、激发人们的情感和创造性思维。

从认知角度出发，本文旨在研究隐喻在广告中的连贯作用，并探究其美学和实用性的意义。

2. 隐喻在广告中的作用隐喻作为广告语言的基本手段之一，在广告中具有许多功能。

首先，隐喻可以传递广告信息。

通过比拟不同的概念和事物，隐喻可以让受众更好地理解和记忆广告信息。

其次，隐喻可以激发情感。

隐喻在猜谜、感慨、幽默等多种情感交流场景中都得到了应用。

因此，最具想象力的广告往往具有最高的吸引力和记忆度。

最后，隐喻可以促进创造性思维。

广告中的隐喻存在很多的意象，这些意象可以激发观众的联想和想象力，从而产生全新的创意和创意思路。

3. 隐喻在广告中的连贯作用隐喻在广告中的连贯作用是指通过比喻来将不同的概念和想法联系起来，从而传达广告信息，引起受众的共鸣。

在广告中，隐喻的连贯作用主要表现在以下三个方面。

3.1. 文字和形象的连贯作用隐喻在广告中通常以文字和图像形式出现。

通过文字和形象的连贯作用，隐喻传达的信息更加清晰、生动，从而给人们留下更加深刻的印象。

例如，某汽车广告中的“驰骋荒野，信马由缰”隐喻了驾驶该品牌汽车的乘客拥有自由、安全、掌控权等诸多好处，极大地提升了广告的说服力和吸引力。

3.2. 资源和效益的连贯作用广告隐喻的连贯作用不仅体现在文字和形象上，同时也体现在广告资源和效益的组合上。

比如，某品牌的广告可以通过隐喻的方式，将产品的价格、质量、服务、售后等多方面资源和产品功能、财富、满足等效益连接起来，形成连贯的广告效果。

3.3. 感性和理性的连贯作用广告隐喻的连贯作用还可以体现在感性与理性间的组合上。

隐喻可以启发受众的想象力和创造力，通过情感的共鸣，建立起对广告的好感和信任，同时也可以通过理性的分析，为受众提供更为客观、详细的信息。

概念隐喻在广告中的应用

一
速度都非常快，田车是在世界上最有力的车。静丰
止的丰田汽车被激活，变成了我们思想中的动感画
１结构隐喻。结构隐喻指用一种概念或意义结．构构建另一种概念或意义，通常是用源域中具体的
面。成功的达到广告商卖点的意图。
再看下面一个例子：给电脑一颗奔腾的芯（英特尔）
（）二方位隐喻在广告中的应用
２方位隐喻。方位隐喻是参照方位形成的一系．列隐喻概念，如人们常将上下、前后等具体的空间概
念投射到情绪、心理状态或社会地位等抽象的概念
恰如其名，方位隐喻表达方位的意示图像是很明确的。下面我们看一则热气球广告。广告画面：高空中飘着一大两小热气球，文字
似性，并在其基础上比较，即隐喻。隐喻意义的产生
二、ａｏ＆Ｊｈｓｎ的“ Ｌｋｆｏｎｏ概念隐喻理论＂
２世纪８０Ｏ年代，隐喻研究有了突破性进展，著名学者Ｌｋｆ＆Ｊｈｓ提出了“ ａｏｏｎｏｎ概念隐喻理论” 他，们合著ＭｔｈｒＷＬｅｙｅｐｏｅｉＢ一书标志着隐喻研究的ａｓｖ
或比较熟悉的概念去类比目标域中抽象或比较陌生
的概念。例如， “ ｒｍｎａ” 在Ａｇｅｔｓｒ这个概念隐喻ｕｉｗ中，用战争ｗｒａ去类比辩论ａｕｅｔｒｍｎ。ｇ
例子既突出了品牌，又贴切地体现了奔腾为处理器功能和澎湃的驱动力。
Ｊ１２１ｌ．０１ｌ
Ｖｏ．０Ｎｏ７１３．
第３卷０
第７期
概念隐喻在广告中的应用
龚立民

暗喻在英语广告及翻译中的应用研究

暗喻在英语广告及翻译中的应用研究作者：符蕾来源：《成才之路》 2018年第18期摘要：隐喻是一种特殊的语言现象和认知行为，运用隐喻能够起到独特的修辞功能和表达效果，不仅能够使广告变得生动形象，还能在简洁的语言中激发人们的想象力。

文章以大学英语翻译教学实践情况的现状为立足点，对暗喻在英语广告及翻译中的应用进行研究，指出在英语广告翻译中只有将暗喻成分进行恰当的诠释，才能更好地表达出英语广告的意境，从而达到预期的效果。

关键词：英语教学；广告；英语；暗喻；翻译中图分类号：G642；H315.9文献标志码：A文章编号：1008-3561（2018）18-0009-02经济全球化和市场国际化的不断发展，使得广告无处不在，已经成为了众多商家、企业、消费者了解商品信息的重要途径。

要想在激烈的竞争下占据一席之地，必须要充分地展现出产品的优势，而产品广告宣传是企业的首选。

英语中的advertisement一词是由拉丁语advertere一词演变而来的。

原意为“唤起大众对某件事物的关注，并诱于一定的方向而采取的一种手段”。

广告设计者需要调动一切的语言资源，以充分表现出广告的目标，使消费者及他人对产品有深入的了解，因此，在英语广告中几乎所有的修辞手段都有所运用。

因此，高职教师要注重更新教育观念，改善教学方法，进一步提高大学生的英语翻译水平。

本文以大学英语翻译教学实践情况的现状为立足点，从暗喻的修辞手法入手，探讨在英语广告中暗喻修辞的应用及其翻译方法。

一、英语广告的特点1.词汇特点在英语广告中可发现词汇丰富多彩，且富有感染力，并在力求简洁的同时又不失语言的鲜明、个性。

通常英语广告都会运用准确的词语来表达产品的信息，让读者能一目了然，记忆深刻。

比如：Justdoit.只管去做。

（耐克运动鞋广告）Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。

（麦斯威尔咖啡广告）2.语法特点英语广告在语法上具有运用多种语法的特点。

简单句为主，复合句较少。