沃尔沃广告词

沃尔沃汽车广告策划书

2012/6/22

目录

绪论.................................................................. (5)

上篇.市场分析.................................................................. (7)

1.营销环境分析......................................................... . (7)

1.1宏观环境分析......................................................... (7)

1.1.1总的经济形势........................................................ . (7)

1.1.2总的消费态势.................................................................. (8)

1.2营销环境中宏观因素的制约......................................................... (8)

1.2.1企业市场形势.................................................................. (8)

1.2.2中国汽车总的消费态势.................................................................. .. (14)

1.2.3产业发展的政策................................................................. . (15)

1.3中国汽车市场概况......................................................... (15)

1.3.1中国汽车市场现状..................................................................

15..................

1.3.2中国汽车市场的构成................................................................. (17)

1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对手.................................................................. . (20)

1.4营销环境总分析......................................................... . (20)

1.4.1市场分析.................................................................. .. (20)

1.4.2市场威胁.................................................................. .. (21)

1.4.3企业在市场中的优势................................................................. (21)

1.4.4企业品牌优势.................................................................. . (22)

1.4.5企业品牌劣势.................................................................. . (22)

2.消费者分析......................................................... .. (22)

3.1消费者的总体消费态势......................................................... . (22)

3.1.1现有的消费时尚....................................................... . (22)

2.1.2各种消费者购买汽车的观念 (23)

4.2现有消费者构成分析......................................................... 24..........................

4.1.1现有消费者总量....................................................... . (24)

4.2.2现有消费者年龄....................................................... . (24)

4.3.3现有消费者职业....................................................... . (24)

4.4.4现有消费者受教育程度........................................................ .. (24)

4.5.5现有消费者分布....................................................... . (24)

5.3现有消费者行为分析......................................................... .. (25)

5.1.1消费者的购买动机........................................................ (25)

5.1.1.1感情动机..................................................... . (25)

2.3.1.2.理智动机................................................................. . (25)

2.3.1.3其他动机................................................................. . (26)

5.2.2消费者购买状况....................................................... . (26)

5.2.1.1获得信息来源..................................................... (26)

5.2.2.2购买决定者...................................................... 27........................

5.2.3.3购买国产还是进口..................................................... .. (27)

5.3.3现有消费者的态度........................................................ (27)

5.3.1.1对产品的喜好..................................................... (27)

5.3.2.2对品牌的认知程度..................................................... .. (27)

5.3.3.3购买后的满意程度.....................................................