歌莉娅品牌浅析

歌莉娅品牌浅析

作者：侯艳

来源：《文艺生活·文海艺苑》2010年第05期

摘要:“歌莉娅”服饰坚持健康、充满朝气的理念,以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度和物超所值的购物乐趣。

关键词:歌莉娅;服饰;品牌浅析

中图分类号:J022 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)10-0018-01

熟悉“歌莉娅”是在多年前,不经意间“歌莉娅”陪伴我走过了不少校园时光,“歌莉娅”的店面总是传递出年轻、朝气、阳光的气息。“ “歌莉娅”,一个以“环球之旅”采撷灵感的女性服饰品牌,诞生于1995年,“旅行就是生活”是“歌莉娅”一直坚持的品牌理念,通过旅行解读和分享全世界的地域文化,不断探求时装潮流与品牌风格的完美融合。“歌莉娅”成为国内最具代表性的旅游概念女装之一,“歌莉娅”女孩环球之旅的故事传遍世界各地,陆续走过瑞典、丹麦、巴厘岛、新加坡、意大利的水城威尼斯、北部的科提那、西班牙巴塞隆那、塞维亚、英国伦敦、剑桥、法国南部、戛纳、瑞士日内瓦、阿尔卑斯山、希腊雅典、爱琴海、法国巴黎、南非、澳洲、泰国等地。每一次旅程,歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来,通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来,店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。2009年秋冬桥本丽香小姐环球之旅第20站——俄罗斯,一个既熟悉又陌生、神秘的国度。

“天空没有翅膀的痕迹,但我已然飞过。”泰戈尔在散文诗《萤火虫》的诗句,用来形容旅行的感受,再恰当不过了。从小就有成为旅行家的梦想,旅行那种快乐的感觉一直滋润心灵。在旅途中不断的思考是我的习惯,透过车窗看窗外一幕幕的景色,然后海阔天空、天马行空的想。当我离开时,念念不忘,是那片风景还有一辈子也忘不了的感动。一个有故事的人就是一道有魅力的风景,一个有旅行故事的人,就是一道传奇的风景,“歌莉娅”在不断的诠释旅行,不断的创造传奇,为此,公司每年拿出巨资走遍世界各个角落,不止带回美丽的照片,带回设计灵感,更是为了让每一位女孩在穿上“歌莉娅”之后,感受到“歌莉娅”带来的旅行的气息,体会阳光、浪漫、自由自在,让疲惫的心情得以放飞。同时这也吸引众多爱旅人士,带来更多的消费人群。

目前,“歌莉娅”女性服饰拥有三个不同的服饰系列,满足年轻女性在不同场合的多种着装需求:优雅浪漫的Collection系列,端庄:端正庄重;优雅:优美高雅让年轻的OL在工作时充满自信;轻松甜美的Relax系列, 俏皮:聪明活泼中带玩乐或风趣、俊俏;幽默:有趣或可笑而意味深长,让你笑了以后想出很多道理来。宛若邻家女孩般亲近可人;潇洒帅气的Jeans系列,率性:循其本性,纯

真性情秉性、本性、索性、干脆、柔中带“刚”:坚强的性格刚强的气质、正直让你紧跟时尚步伐,倍添活力。

设计不只是针对产品,“歌莉娅”从品牌理念,企业文化,到产品开发,渠道营销,终端成列,每个环节都是独特的品牌DNA,其强大的品牌内涵,立足国际的创作队伍,“歌莉娅”由中、港、台、日专家组成的专业团队,每年十多次赴国外考察,为歌莉娅构筑了一个吸收最新资讯、引领时尚潮流的设计平台,以丰富的产品组合为23岁心态的女性提供不同场合、不同心情的穿着享受。

“歌莉娅”品牌专卖店是传递旅游文化的鲜活窗口,遍及全国、香港、东南亚的销售网点,亲切的服务,加上由日本形象设计师精心策划的《百变锦囊》提供潮流衣饰搭配技巧,为我们消费者提供搭配的穿着乐趣。

不断发展的分销渠道,“歌莉娅”目前已建立起比较完整的分销渠道体系,涵盖独立店面、大型商场内店中店和商场专柜等多种渠道模式,势力范围几乎覆盖了国内大中省会城市都能见到“歌莉娅”的踪影。

“GOELIA concept 225” 是一个不销售产品的概念会所,位于广州市北京路225号,我们昵称为“225”。它融汇“歌莉娅”的品牌文化和独树一帜的旅游文化于一身,可谓歌莉娅的精神圣地,是歌莉娅环球之旅的“起点”和“终点”,也是与歌莉娅VIP和广大时尚消费者快乐分享、互动交流的窗口。花与爱丽斯,一个女孩成长的物语,她感受这个世界无限的浪漫、美感、新鲜和创意。在这里我们可以愉快漫游:室内阳光花房,花店、旅游书店、礼品店、邮局,时尚艺术生活馆,歌莉娅品牌文化主题展示厅,观星咖啡等。“225” 是推广和展现歌莉娅品牌文化及“环球之旅”的一个更立体和多元化的平台,也是时尚和感性的里程碑。

“歌莉娅”的花舍,承载着纯真、浪漫的气质。在忙碌的生活中,放缓竞争的步调,走进“歌莉娅”的花舍,嗅着淡淡的芳香,轻啜午后红茶,随手翻阅花舍中的旅游书籍,任思绪在悠闲的时空中奢侈地飘过,用心感受这份心灵旅行中的无限舒适和惬意。多一分耐心,少一点浮躁,在平凡中寻找希望,在平淡中寻找快乐,不怨天尤人,以乐观的精神享受过程。其实,不论在旅途中,还是人生路上,能在路上行走,就是幸福的。

在金融风暴影响后的今天,“歌莉娅”依然保持着较快的发展速度,“歌莉娅”已成为世界旅游文化中一个独具个性、炫丽多姿的时尚符号。用世界之旅的丰富体验为整天生活在忙碌与竞争中的现代人,拓宽视野,放松心情,创造轻松舒适新生活!歌莉娅,已成为中国消费者心目中熟悉、亲切的女性服饰品牌,赢得了众多优秀、年轻女性的青睐。走进歌莉娅的世界,你会发现:原来我也可以让心情去旅行!体验旅游的梦想,其实就是这么简单!