腾讯体育2014全情世界杯营销之互动产品营销手册
2014世界杯频道特别策划（共五篇）
2014世界杯频道特别策划（共五篇）第一篇：2014世界杯频道特别策划2014世界杯频道特别策划一、活动背景2014年可以说是世界杯年，亿万球迷翘首以待的大力神杯来到足球之乡巴西，更是点燃了4年一度的群雄逐鹿热火。
对于苦逼的中国球迷来说，有的看就是极好的。
但是对于我们的产品用户来说，我们不仅要让他们“有的看”更要“看的好”。
随着科技的发展和用户观看习惯的改变，世界杯的观看史其实也是一部媒体变迁史，到2014年世界杯，将是网络媒介与电视媒介彻底分道扬镳的分水岭。
在此之前，虽然网络媒介越来越重要，但仍然基本上是电视为主，网络为辅，主要是回顾、总结、评论、互动等拾遗补缺的功能。
早在南非世界杯前，央视花了1亿美元买断2010年与2014年两届世界杯大赛转播权。
随后，CNTV又将南非世界杯的视频播放权分售给新浪、腾讯、搜狐等三家门户网站和优酷、土豆、酷六三家视频网站。
南非世界杯的网络直播已经深入不少球迷人心，经过12年奥运会的洗礼和酝酿，网络直播赛事更是有了经验和群众基础。
从观看体验上说，目前互联网电视的配置和网络带宽已经足够提供高于有线电视清晰度的节目，比如有线现在还处在720P时代，但互联网电视已经达到1080P的清晰度，这种对比下，如果都有转播权，观众肯定会优先选择互联网电视。
从内容上说，互联网节目比电视节目更大胆，电视上还在谨言慎行甚至说假话，解说员咆哮几次就会被轰出央视，但在互联网上，球评员或者节目嘉宾的言论更加自由对话环境更加轻松活跃，这就是互联网精神。
从收视群体来说，在体育迷这一庞大的群体中，80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例，他们的收视习惯从传统电视逐渐转向了互联网。
另外，在电视时代，观众只是观众，但在视频时代，却没有了观众，只有参与者，你可能通过谈论的方式参与世界杯，也可能通过花絮的方式参与，从论坛到微博到弹幕，这种“用户直达”的需求也只有视频网站能够做到。
这种互动性也使得世界杯赛事消费将变得更加长尾化。
腾讯体育营销2014商业计划0212
通过我，了解别样C罗，
我是伊莲娜，我为太太团代言
跟拍球星家人，网罗生活趣事
内容策略
回忆爱情历程，参观家居设计 巴西时尚焦点，比拼性感指数 现场加油助威，赛后温情聚首
31
打造独家线上线下联动品牌定制项目， 让球迷远赴巴西
第一体育报道联盟，优势媒体互联网战略合作
互联网战略合作伙伴
腾讯体育媒体合作伙伴
新华社
央视体育
BBC
足球报
腾讯捷报论坛合作伙伴
第一时间共享资讯 第一时间触达线下用户 第一时间落地腾讯体育新闻事件
13
第一体育营销平台，重大赛事行业领跑
No.1网站奥运报道
软性资源冠名数 首页广告主数 营销平台数
No.1网站奥运专题
独家：腾讯记者王正根作为刘翔的贴身记者，是伦敦奥运会在刘翔受伤后唯一入院记者。 首发：全网刘翔相关重大消息100%由腾讯首发。刘翔父母亲临奥运原创视频节目《中国茶馆》
花边故事：在刘翔从北京飞回上海养伤的飞机上接受唯一采访就是王正根， 以同行朋友聊天的方式，诉说了自己在伦敦奥运赛场前后的过程与感受，访 谈时间超过两个小时。 12
活动形式： •品牌传播点《Thank you Mom》，为妈妈喝彩与奥运《非常父母汇》原创视频节目完美契合； •用金牌冠军与父母的真实故事展示妈妈的伟大，传递品牌内涵。
视频播放
品牌曝光
1.6亿
7.5亿
互动参与
210万
6
品牌因体育营销赢得了更多关注与信赖
绝大多数中国网民更加信赖体育营销，其附带的名人效应、新闻价值以及社会影响为广告信息的公信 力提供有力的支撑。另外，赞助体育事件更容易引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以便于 更有效地提升品牌知名度与美誉度。
世界杯营销策划设计方案
世界杯营销策划设计方案一、背景分析世界杯是全球最具影响力的足球赛事，每四年举办一次，吸引着全世界数亿观众的关注。
对于各大品牌来说，世界杯是一个绝佳的市场推广机会，可以提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将围绕世界杯营销策划设计方案展开讨论，帮助品牌充分利用这一机会，达到更好的营销效果。
二、目标群体定位1. 足球迷：世界杯是足球迷的盛宴，各大品牌可以通过与足球相关的策划活动，吸引足球迷的关注，提升品牌认可度。
2. 年轻人群体：年轻人对于时尚和新鲜事物具有较高的关注度，各大品牌可以通过与时尚、年轻化的设计相结合，吸引年轻人的关注，扩大市场份额。
3. 家庭消费群体：世界杯期间，家庭聚会是一种主要的方式，各大品牌可以通过家庭聚会场景的策划，吸引家庭消费群体的关注，提升品牌认可度。
三、市场调研在制定营销策划设计方案之前，需要对市场进行深入的调研，了解目标群体的需求和喜好。
通过调查问卷、市场数据分析等方法，掌握以下信息：1. 目标群体对于世界杯赛事的关注度和兴趣程度。
2. 目标群体对于各大品牌的认可度和喜好程度。
3. 目标群体对于世界杯期间的消费需求和购买倾向。
基于以上调研结果，可以更准确地制定营销策划设计方案，以满足目标群体的需求。
四、营销策略基于目标群体定位和市场调研结果，制定以下营销策略：1. 品牌赞助世界杯：各大品牌可以通过赞助世界杯，提升品牌知名度和认可度。
品牌的标识和广告可以出现在比赛场馆、比赛直播等多个渠道上，让观众更加深刻地记住品牌。
2. 世界杯限定产品：各大品牌可以推出世界杯限定版产品，加入足球元素和世界杯元素，以吸引足球迷和年轻人。
这些产品可以是饮料、零食、服装等，与世界杯赛事结合，通过限定版产品提升消费者对品牌的兴趣。
3. 联合营销活动：各大品牌可以选择与其他品牌进行联合营销活动，在品牌形象和市场份额上互相支持和促进。
例如，与体育品牌合作推出联名款产品，与电视台合作推出世界杯期间的专题节目等。
2014世界杯借势营销案例集锦
赋·比·兴世界杯三大借势营销手法分析2014.8高承远（发邮件给本人可以获得ppt版文件）花絮营销兴，先言他物以引起所咏之词。
铺排营销 赋，铺陈其事也。
比附营销比，以彼物比此物也。
12 3奔驰宝马：“化敌为友”的联合营销同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。
当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。
无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
奥迪：针锋相对，直击奔驰宝马的联合营销在德国队以4比0的大比分击败了劲敌葡萄牙后，奔驰与宝马双方再一次同时发出同样的图片，奔驰说：“旗开得胜，合力所向披靡。
”宝马则说：“再见江湖，相逢亦是对手。
”此举在微博和微信平台上赚足了眼球，抢尽了奥迪的风头。
奥迪也以一辆勒芒赛车撕破球场露出拜仁队标，打出“德国魂，奥迪造”向德国队致敬。
同时巧妙的用4：0的足球比分做出了奥迪的logo。
腾讯：指尖营销，直击不同球迷的内心需求腾讯通过对实时热词的抓取和预判，把千篇一律的赛事内容转化成真正扣动人心的热议话题，引发用户共鸣；基于对用户关注点变化的不断关注，创造更多丰富话题内容。
一幅幅海报，洞察真球迷、伪球迷、女球迷的心理。
北京现代：借势世界杯，用梦想营销来塑造品牌形象你无法用一个词去定义足球，因为它包含太多：热血、力量、激情、拼搏……小小的足球能整让个地球为之疯狂和着迷，这是一种力量，更是一种信仰。
北京现代作为世界杯官方赞助商，用英雄、梦想、热血、疯狂为世界杯喝彩。
嘉实多：整合明星、媒体、社交平台进行线上线下的立体传播年初，嘉实多便签约巴西足球巨星内马尔作为新一届全球品牌宣传大使，参与到各项世界杯推广活动中，在全世界范围内为嘉实多品牌造势。
2014世界杯营销方案
“欣瑞大酒店 Passion 世界杯”-----（球迷狂营销活动草案) 活动主题：相聚在欣瑞大酒店，享受优雅和民俗风情环境里，共同举手狂欢世界杯。
主办:欣瑞大酒店活动时间：2014年6月13日至2014年7月14日，比赛日活动地点：酒店餐厅外空地活动人群定位：酒店特邀客户、酒店周边消费人群、景区游客及内部员工活动目的：四年一度的世界杯足球赛将于今年6月13日—7月 14日在南非举行，做为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都是当年全世界最引人注目的“大事件”之一。
世界杯对球迷而言是四年一次的“狂欢盛宴”，在世界杯期间，许多足迷喜欢同朋友一起去看球赛，世界杯比赛过程中，球迷为支持队进求而狂喜，为所支持的队失球而落泪。
世界杯对于酒店而言，则是一次提升品牌知名度、扩大酒店知名度和销售额的绝佳机遇。
我们通过此次活动不但要让酒店客户和广大球迷在某一个时间欢聚一堂，通过一起观看比赛、品尝美食分享世界杯的快乐，参与世界杯，释放爱足球的热情，并且通过世界杯的热度到销售、宣传和提升的目的。
活动内容：1、露天大屏幕投影实况足球比赛，喝坝坝啤酒，品烧烤、特色小吃等美食。
2、“啤酒王”速饮比赛：在预选赛阶段，参赛者每人须喝两瓶啤酒，谁喝得最快、洒得最少，就可以获得相应奖品（如免费啤酒），并参加最终举行的总决赛。
在总决赛阶段，进入总决赛的选手每人则要喝5瓶啤酒，喝得“又快又干净”者将获得“啤酒王”称号，并获得一定的物质奖励。
同时，还要评出优胜奖两名，并给予适当的物质奖励。
（更多游戏项目待定）3、互动抽奖：每晚来消费的顾客均可活儿一张奖券，在中场休息时可参加现场抽奖，有机会获得丰厚奖品（半打啤酒）。
酒水供应：可选供应商的底价酒水，也可选择小支装的啤酒（220ml），价格尽量便宜，100元/打、120元/打、160元/打、200元/打不等，有价，可采取买一打啤酒送小吃方案；如果选择供应商快到期的啤酒（可退换），在具有相当价格优势的情况下（因快到期，所以便宜），可采取买1打赠送XX瓶的销售方案。
大湘网-2014年巴西世界杯方案
60万 60万
合作费用
10万
10万
1、商业硬广
2、大湘网品牌活动硬广
3、大湘网新闻内容资源
4、线下活动所有物料体现合作单位， 打造**品牌联手腾讯公益携手修建**
微信
微博
腾讯·大湘网，影响湖南千万级用户
大湘网依托腾讯平台，发挥区域化优势，通过PC产品（大湘网、QQ迷你首页、QQ弹窗新闻）、 移动互联网产品（腾讯新闻APP湖南页卡、微信、微博等）影响湖南2600万QQ用户
湖南互联网
腾讯·大湘网 高流量稳居湖南第一
7000万湖南人
通过IP定向技术,精准锁定
湖南腾讯QQ活跃用户
足球场。
大湘网首页新闻文字链 大湘网首页专题汇
大湘网腾讯微博官号推广
大湘官方微信推广
大湘网迷你首页新闻链接
大湘网TIPS推广
线下推广
咖啡馆 商场
仟吉
酒吧 KTV
线下落地呈现
合作回报&标准
项目
预言帝·赛事竞猜 最佳射门趣味游戏
快乐操场
合作形式
冠名 冠名
战略合作
具体回报
广告价值
1、大湘网专题banner+通栏1 2、移动端专题冠名logo体现 3、官方微信、官方微博活动推荐 4、大湘网迷你页卡、大湘社区等频道 资源位置、内容推荐 5、嘉年华活动现场展位一个
2014年巴西世界杯
大湘网招商方案
把握用户变化，腾讯平台是奥运第一信息源
中国人爱看世界杯，女性占多数！
2014巴西世界杯招商方案(酋长：qiuzhang2019)
疯狂今夏的赛事四年一次你等了四年疯狂今夏的赛事在南美洲、在巴西、在赛场你在中国、在银川、在家抱着电视机,抱着电脑2你是否也渴望与世界杯建立联系？你是否渴望像在现场的球迷一样看到直播的现场？腾讯携同腾讯视频“我在世界之巅等你”邀您领略世界杯赛场风云！——致终极球迷们营销活动意义世界杯是今夏最热门赛事，也是最热门话题，以世界杯为主题能够调动全民的参与性，为楼盘项目营销活动引流最广泛的受众和关注。
营销活动流程广告宣传客户互动活动执行项目销售广告宣传客户互动2020/7/302020/7/30筹备宣传期▪线上线下广告宣传推广▪线上推出主题为“×××”带您关注世界杯▪线上“竞猜有礼”活动开通端口▪线下启动“上门有礼”活动6.1--6.12 6.13--7.27.3--7.137.14“巅峰之夜”线上最后一期推出赛事信息▪“巅峰之夜”球迷聚会互动蓄客期▪腾讯视频启动▪线上线下“上门有礼”活动及宣传持续▪“竞猜有礼”启动▪call 客开始线中方式落实期▪线上推出“巅峰之夜”▪call 客拨打电话邀请▪看房团启动活动营销时间轴为什么选择腾讯平台做营销推广？腾讯旗下腾讯迷你页、腾讯QQ 、腾讯视频、微信、微博等16个应用平台，翻盖全国95%的网民，是开发商最强有力的品牌宣传推广阵地。
其中，强势进驻宁夏的腾讯房产，能够整合腾讯所有平台资源，为项目楼盘区域营销带来最直接的价值转化，即购买行为的转化。
独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家活动整合营销策略我在世界之巅等你---我为世界加油，世界为我加油: 以世界杯赛程安排为主线，独家腾讯视频全程直播、腾讯房产硬广等强势展示，32天广而告之，点燃每一位球迷的热情！线上4场竞猜有礼，10万礼品全城沸腾，通过call客中心，微信互动，QQ群推广等，蓄客增加粘性，一对一落地参与巅峰之夜！。
2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点
2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点/ssgs/gsxl/201407/t20140714_4446754.html21CN股票四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。
如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞相关数据表示，本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。
品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐。
横跨视频、社交媒体、移动端的十大品牌营销案例，谁更胜一筹?一、创意为王玩转社交媒体看世界杯能忍住不吐槽吗?能忍住不看别人吐槽吗?世界杯期间微博活跃度有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过?宝马 & 奔驰互送秋波不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#Weare one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。
当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。
无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
营销杀伤力：点评：为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。
燕京啤酒(6.31,0.030,0.48%)巧妙借力 gif 广告世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，还有没有漏洞可捡?燕京啤酒这次可谓是另辟蹊径，利用gif贴图!世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。
世界杯活动营销策划方案
世界杯活动营销策划方案一、活动背景：四年一度的世界杯足球赛将于今年6月12日—7月13日在巴西举行，作为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都是当年全世界最引人注目的“大事件”之一。
世界杯对球迷而言是四年一次的“狂欢盛宴”，在世界杯期间，许多足迷喜欢同朋友一起去看球赛，一起为世界杯欢呼喝彩！二、活动目的：结合四年一度的世界杯决赛圈盛事，做好重点数据业务的营销工作，引导客户使用数据业务，提升客户活跃度，不断扩大数据业务份额，提高数据业务对运营收入增长及客户保有的贡献，达到扩大品牌知名度和影响力，增加手机销售量，提升手机视频、手机游戏和移动MM业务量。
三、活动主题：尽享掌上世界杯，移动豪礼送不停四、活动对象：肇庆地区所有移动品牌用户五、活动时间：世界杯决赛周，即6月12日—7月13日六、活动安排：1、线上开展宣传工作：（1）、与窝窝团、糯米网、美团网，拉手网等团购网肇庆站开展流量赠送活动合作，宣传本次优惠活动，顾客可零元抽奖，获得抽取100M流量赠送资格（该部分流量只可用于手机视频、手机游戏、移动MM业务使用），获奖名额1000名（2）、关注肇庆移动官方微博并转发中国移动世界杯优惠活动15次，或者关注肇庆移动官方微信并转发微信在好友圈获去32个赞，前100名即可获得10话费（有效需截图确认）（3）到肇庆本地各大论坛、社区，如：率性论坛，院紫荆社区等开展宣传活动，宣传内容为：送4G手机、话费、流量、球迷聚会2、线下推广活动工作：（1）、世界杯前一周，通过10086短信和139邮箱等向肇庆地区用户发送信息，以其速度快、精确性、低成本等，牢牢的抓住市场主动权对本次活动进行宣传，宣传内容关键字：4G手机、赠送流量、话费、抽奖，球迷聚会。
（2）、送流量+抽奖：世界杯活动周期间凡是开通手机视频、手机游戏、移动MM业务其中一项付费业务即可获得100M流量赠送，并可获得抽奖资格，一个手机号码只能对应一个账号。
体育赛事销售手册
体育赛事市场销售手册如今的年代，是一个为体育疯狂的年代，不仅体育迷为之痴狂，更有一群国内外的体育营销人士为此激动不已。
他们迫不及待地想要开启中国充满诱惑的体育市场的大门，于是F1、中国网球公开赛、NBA这样的国际赛事纷至沓来，乔丹到中国来推销售价达1450元的以他名字命名的运动鞋等，都体现了体育营销在中国的美好前景。
中国企业也纷纷加入到体育营销当中，联想赞助2008年奥运会，李宁赞助CBA联赛，安踏跨出国门赞助NBA，星牌台球成为全世界顶级完整的装备首选，伊利签约易建联刘翔，青岛啤酒搞“青岛啤酒炫舞激情CBA联赛啦啦队冠军赛”，娃哈哈赞助英超曼联足球俱乐部，等等，体育营销案例数不胜数，就连中超公司都为了推广中超联赛做起了体育营销，聘请万人迷贝克汉姆担任中超联赛的形象大使。
国家也在做体育营销，法国总统奥朗德访华，接见嘉宾当中中超联赛贵州人和队的新任主教练宫磊赫然在列。
在这样的背景下，体育营销集受众广泛、意义非凡、运动理念、公益价值等多种特点于一体，被广泛运用就显得更加顺理成章了。
依托于体育活动，将产品与体育结合，自然容易快速提升品牌、树立形象。
把体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌形象、企业文化三者的融合，也容易引起消费者与企业的共鸣。
体育营销的特点1.公益性体育营销主要是指企业通过赞助、冠名等手段，利用所赞助的体育活动来推广自己的品牌营销手段。
体育是人类的“共同语言”，也是人类共同的事业，体育营销所具备的“公益性”这一特点，让几乎所有类型的企业都可以参与其中。
可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。
2.受众面大体育运动特有的激情、活力、精彩与刺激，受到了全球不同种族、性别年龄的观众的普遍欢迎。
在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。
即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。
腾讯-IBM世界杯大数据营销
Mawards2014最佳数据库营销创新奖：IBM世界杯大数据营销报送企业：腾讯背景及目标：营销背景:作为全球领先IT企业，IBM品牌广为人知，但普通消费者对其大数据业务认知度较低。
营销挑战：如何将大数据这一抽象的to B业务概念，以生动有趣的形式展现，让广大用户认知并理解IBM大数据业务？营销目标：1、向广大用户展现IBM大数据业务的魅力和作用，提升IBM大数据及分析业务的认知度；2、形成IBM大数据业务to B合作实际范例，并向潜在的业务合作决策者展现IBM大数据业务价值，奠定合作信心。
KPI:提升IBM大数据业务认知，但未设定具体数值。
解决方案及实践：营销洞察：大事件，令网民舆论爆发产生海量数据，是大数据应用的最佳舞台。
世界杯作为四年一度的顶级体育赛事，中国网民关注度极高，是网民在社交平台抒发情感、表达观点的关键时刻，每天都有超过1.2亿人在社交媒体发声，大量社交舆论数据的产生，为IBM大数据系统创造了丰富分析素材，同时也是IBM大数据业务为更多用户所知的最好时机。
大数据，能将世界杯球迷的情绪和性格清晰呈现，让我们认知更多。
IBM携手腾讯，首次将大数据分析融入大型体育赛事报道中。
IBM运用文本分析和心理语言学技术，实时抓取和分析世界杯期间社交媒体数据，再由腾讯从数据结论中挖掘选题，包装产出多样化内容，为用户奉献更多维更精彩的报道。
执行过程：腾讯联手IBM开展战略级合作，成立世界杯项目联合团队，完成项目执行。
1、腾讯基于Mind Lab的数据积累及丰富报道经验，分析预判本届赛事用户关注热点，产出3个维度120个热点关键词2、IBM为腾讯世界杯报道定制大数据分析系统，依据其对舆情的智能文本数据挖掘和关联性分析，结合心理语言学模型，获得用户关注热点背后的洞察，构建球迷画像；3、腾讯每天挖掘数据结果中的洞察，依据洞察形成报道选题，再将趣味的洞察转化成可视化内容，从而为用户奉献更精彩的世界杯报道。
媒体策略：将大数据与实时支持率呈现、赛事图文报道、娱乐视频栏目及数据图解析专题融合，针对“资深球迷”和“围观用户”等不同人群的偏好，产出适合不同用户的内容。
“Olá!世界杯瞬间”：腾讯实时营销方法论
“Olá！世界杯瞬间”：腾讯实时营销方法论作者：叶小果来源：《新营销》2014年第08期在巴西世界杯开幕前一天，腾讯上线了2014巴西世界杯品牌广告，主打“Olá！瞬间一触即发”。
广告片中，腾讯网、视频、微博、微视、新闻客户端、微信等强势产品和平台都被融入，共同为用户营造“Olá！世界杯瞬间”。
这场基于互动体验的世界杯实时营销战役，核心是内容营销+体验式营销+实时互动参与，进行24小时实时营销，贯穿32天赛程，在社交媒体影响力越来越强的移动互联网时代，形成了一套互联网媒体品牌有迹可循的方法论。
最佳切入点：#这一刻olá#与以往任何一届世界杯不同，在移动互联网时代，一方面，单向度传播起到的作用越来越弱，用户的独立性日益突出，每个用户都是有价值的传播自媒体；另一方面，世界杯营销的传播时机可谓稍纵即逝。
因而，品牌要重视和随时关注用户的声音，寻找到品牌和用户感同身受的情感连接点，最快速地反馈用户情绪，这正是腾讯启动世界杯实时营销的初衷。
围绕“Olá！瞬间一触即发”世界杯营销主题，腾讯在准备期间尝试了多种文案组合，希望创作出一句类似凡客体或“活出你的伟大”那样的金句，作为自身品牌与网友进行情感连接的最佳切入点。
而且，这句话的背后必须要有品牌精神支撑，才能具有持续的生命力。
经过对自身的产品和品牌进行分析后，腾讯意识到，世界杯由一个个精彩瞬间组成，腾讯网和腾讯众多移动产品包括新闻客户端、腾讯视频、看比赛、微信、微博和QQ，都是亿万用户见证、获取、分享、吐槽、群聊世界杯信息的集中地，腾讯的产品始终伴随着用户近距离接触世界杯的一个个精彩瞬间。
这些瞬间正是腾讯和用户们的“世界杯瞬间”。
那么，接下来就要把它提炼成一句话，最好是简短的，有态度，有很好的延展性。
这样才便于传播和记忆，在网友输入hashtag（主题标签：是指一个井号加上一个词、单字，或没有空格的一句话。
）的时候也不容易出错。
“激情一夏,真龙相约2014巴西世界杯网上营销活动”(南宁)0528定稿
“激情一夏，真龙相约2014巴西世界杯”新商盟主题活动(南宁)“世界杯”是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至是转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。
为进一步提升“真龙”在终端市场的品牌表现力与影响力，保持、促进与零售户有序的互动关系，带给零售户“激情世界杯，真龙时相伴”的品牌印象，项目组拟以“2014巴西世界杯”为契机，融合“真龙”品牌元素，开展新商盟“激情一夏，真龙相约2014巴西世界杯”主题网上营销活动。
一、活动安排（一）活动整体时间： 6月9日至7月31日（二）面向对象：活动开展城市新商盟网上订货户（三）开展平台：新商盟（1）旧版：商业社区、卷烟超市、真龙工业园（2）升级版：首页面宣传位、活动中心、品牌社区二、活动内容（一）、冠军预测以提升“真龙”（起源）及真龙（龙天下）在终端市场的铺货率为目的，采用趣味高、易操作的活动方式，邀请零售户预测“2014巴西世界杯”的冠军归属，吸引零售户对“世界杯”的热点聚焦，引导零售户在世界杯期间对“真龙”网上营销活动的关注与参与。
活动规则所有网订零售客户，即可参与竞猜。
世界杯结束后统计最终结果，竞猜正确的可获得一次抽取世界杯32强阵营卡片机会，活动最后统一抽取。
竞猜题目如下：2014年巴西世界杯，您认为最终夺冠的球队是？A、东道主巴西B、德国C、西班牙D、阿根廷E、……（所有32强名单）竞猜时间6月9日至6月23日（世界杯开幕前两周）（二）、阵营助威全球共32支国家队入围世界杯决赛圈，绿茵场上激情奋战的各支球队，场下阵营式的拥趸们也在为其奋力助威，以此为活动背景，开展“阵营助威”活动，力促真龙（起源）、真龙（龙天下）在终端市场铺货率与动销率的提升，与小盒有奖活动形成促进。
活动规则在6月13日至7月13日世界杯赛事月期间，只要零售户购进真龙（起源）或真龙（龙天下）总计2条即可获得抽取世界杯32强阵营卡片机会1次（购进单一规格2条或购进两个规格总计2条皆可，订单确认后抽奖机会生效）。
世界杯营销方案
世界杯营销方案世界杯，作为全球最具影响力的体育赛事之一，吸引了数十亿人的关注。
对于企业和品牌来说，这是一个绝佳的营销机会。
如何在这个盛大的舞台上脱颖而出，吸引消费者的目光，实现品牌推广和销售增长的目标，需要精心策划和执行一套全面的世界杯营销方案。
一、目标受众分析首先，我们需要明确世界杯营销的目标受众。
这包括足球爱好者、球迷群体、体育相关消费者以及更广泛的大众市场。
了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯和媒体使用行为，将有助于我们制定更有针对性的营销策略。
足球爱好者通常对球队、球员和比赛战术有深入的了解，他们热衷于观看比赛、参与讨论和购买相关的纪念品。
球迷群体则对特定的球队或球员有着强烈的情感投入，愿意为支持自己的偶像而消费。
体育相关消费者可能更关注运动装备、健康产品等与体育生活方式相关的商品。
而大众市场则可以通过世界杯的热潮，被吸引参与到与足球相关的活动和消费中来。
二、品牌定位与世界杯主题结合在确定目标受众后，品牌需要明确自身的定位，并找到与世界杯主题的契合点。
品牌可以强调团队合作、拼搏精神、激情与梦想等与世界杯价值观相符的元素，将其融入品牌形象和宣传口号中。
例如，一家运动品牌可以强调其产品如何帮助运动员在赛场上发挥最佳表现，体现出坚持不懈、追求卓越的精神；一家食品饮料品牌可以推出与世界杯相关的特别包装，以足球元素和庆祝场景为设计主题，营造出欢乐、共享的氛围。
三、营销渠道选择1、社交媒体营销利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等发布有趣的世界杯相关内容，包括比赛预测、球员动态、精彩瞬间回顾等。
举办线上互动活动，如世界杯主题的摄影比赛、短视频创作比赛等，吸引用户参与，提高品牌曝光度。
同时，与社交媒体上的足球大 V、意见领袖合作，进行产品推广和品牌宣传。
2、电视广告在世界杯比赛期间投放电视广告，选择热门比赛场次和时段，以吸引大量观众的注意。
广告内容可以突出品牌与世界杯的联系，展现品牌的活力和魅力。
3、线下活动举办世界杯主题的线下活动，如球迷聚会、足球比赛、足球文化展览等。
2014年世界杯的六大营销趋势
2014年世界杯的六大营销趋势作者：肖明超来源：《销售与市场·管理版》2014年第07期世界杯带来的不单是球赛，还有围绕着球赛展开的一系列媒体注意力争夺和品牌营销战役。
今年6月12日，第20届世界杯足球赛在巴西火爆开幕。
在福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排名第三，2013年品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿，共198个频道转播，自然成为媒体和品牌的群雄逐鹿之地。
那么2014年世界杯有哪些值得关注的媒体传播和营销趋势呢？趋势一：多屏的战场AdMaster于近日发布的《2014年世界杯消费者态度和触媒行为研究报告》显示，在2014年世界杯收看直播的终端选择上，71%的球迷表示PC是他们的首选，其次是电视，还有超过三成的球迷表示会通过手机看世界杯。
尽管中央电视台独家拥有国际足联（FIFA）授予的2014年世界杯决赛阶段的转播权，但是球迷通过多屏、多媒体渠道获取世界杯资讯已经成为不争的事实。
视频网站、手机新闻客户端、体育类网站/论坛等都将与电视争夺注意力。
从门户网站到视频网站都在积极备战世界杯，网易与巴西国家足球队和西班牙国家足球队达成合作，两支国家队官网落户网易，同时被授权使用网易巴西足协联合Logo；优酷推出包括网络短剧、赛事播报、脱口秀，以及亲临巴西，介绍当地的人文地理等的多档PGC内容，同时还发起多个拍客活动，组织庞大的优酷拍客，在狂欢的同时用影像记录下身边的精彩，展现出球迷们看球时最真实的一面。
乐视体育为网友准备了7×24小时的全时段8档豪华自制节目，其中包括由足球“名嘴”黄健翔主持的《黄·段子》、乐视体育当家评论员董路主持的《32夜》，还签约了资深足球专家颜强开设一档节目《快“颜”快语》。
这些动向说明，企业如果要选择世界杯营销，那么跨屏、跨平台的媒介组合是必须要考虑的策略，除电视媒体之外，对于PC互联网的门户、视频和移动互联网媒体的组合应用才能覆盖更多的受众。
最新-腾讯体育品牌互动营销分析-精品
腾讯体育品牌互动营销分析摘要近年来，腾讯体育以其独有的优势迅速崛起。
成为业务上迅速展开、布局上日趋深入完善的服务性平台。
繁荣发展的背后除了优质的服务外，其杰出的营销推广也起到了至关重要的作用。
本文就腾讯体育的互动营销进行分析研究，在此基础上探讨腾讯体育的互动营销策略。
关键词互动营销；腾讯体育；活动互动营销是一种营销活动，是通过企业与消费者之间的互动展开的。
随着科技进步与互联网的普及，各种平台层出不穷，互动的方式变得多样化，阵地也由线下延伸到线上。
腾讯体育最初也只是停留在以图文形式将比赛报道给用户的层面，但随着技术的发展，腾讯不仅做到了线上线下的活动营销，而且也实现了端+手机端等的多屏互动。
在抢占内容的基础上，发挥明星、精彩赛事等顶部内容的拉动作用，吸引用户注意力，发挥粉丝效应，增加用户黏度，增强用户使用体验。
一、锁定平台定位，建立虚拟社区腾讯体育的定位是一个体育媒体，具有媒体属性。
在这样的要求下，腾讯体育建立了自己的社区——腾讯体育社区。
通过大量的前期工作吸引用户，并且通过体育赛事转播、明星热点事件发掘提高用户参与度和使用率，提升用户活跃度，增强用户黏性，在掌握大量的用户数据后，开展各种互动营销活动。
在互联网这个无差别的平台多线性播出，不仅不会受频道、时长、场景等的限制，而且在手机、移动、端等上也能观看，这使得体育媒体用户以几何倍数的速度成长起来。
并且在技术上和设备上，腾讯体育有接近三千平的演播室，每一场比赛都要做3分析和即虚拟现实展示。
在视频的播放技术上，画面非常流畅，用户在前端观看赛事几乎不卡，在每天要服务上亿视频用户中能有这个能力不是所有媒体都能做到的。
二、优质内容是营销的基础不论是在传统营销还是现代营销中，优质内容始终都处于最根本的地位。
腾讯体育之所以能在短时间内获得如此快的发展。
优质的内容因素也占了很大成分。
如果没有优质的内容资源，就无法得到用户的认可，也不可能吸引上千万人使用其平台。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
全情世界杯
腾讯智慧
分享到
我的足球 梦：在世 界杯现场 看场球！
提交
冠名体现
内容植入
产品奖品植入
互动专题
点亮足球梦 | 普通人的大力神之梦
社交链接 梦想扩散
2
输入足球梦想
3
填写 发布分享
提交梦想
4
邀请好友参与
点亮 IM图标
1
好友邀请消息进入
邀请
登录QQ
抽取足球梦， 实现梦想
邀请
菲戈做客腾讯接见球迷 愿帮助更多人圆梦
互动专题
AIO换肤和专属资讯推送
个人中心
IM客户端
• •
点亮世界杯 支持西班牙
世界杯专题页、新闻底层个性定制
通过简单互动引爆海量曝光，最强 势平台汇聚全民参与 集赛程赛果及订阅、日历功能、一 键换肤于一体。
腾讯微博皮肤
QQ秀
一键 换肤
世界杯频道首页、世界杯新闻底层页、AIO、 IM客户端、QQ秀、微博皮肤。
一站 到底 精彩推演
16强球队 8强球队 半决赛 决赛
一份 大奖 刺激参与
2010年推演送出了一台东风 标致207。
互动专题
世界杯推演 | 专业球迷的舞台
PC端+看比赛APP
移动端分享 微信朋友圈
PC 端分享 QQ 空间好友
参与信息社交圈分享
互动专题 回报资源
世界杯推演 | 紧追专业球迷高质回报
互动专题
我的世界杯| 我的态度 我的支持
又名我是第十二人
互动专题
我的世界杯|我的态度 我的支持
又名我是第十二人
关注 球队的赛事
世界杯频道首页个人定制化专区
关注 球队的新闻
关注 球队的积分榜
关注 球队的射手榜 关注球队的
个人参与的世 界杯互动活动
赛程赛果
互动专题
我的世界杯|我的态度 我的支持
一键点亮世界杯，全平台亮出我的世界杯形象
世界杯竞猜| 随手可及互动触发
竞猜冠名专区 页面底部合作伙伴展示
世界杯首页 竞猜
banner图植入、通栏、背景图植入 客户专区 奖品植入
PC端 竞猜专题
竞猜结果tips提示客户元素植入
banner图植入
腾讯新闻 APP竞猜 专题
竞猜动态/结果分享至微信朋友 圈客户元素植入
竞猜冠名
看比赛 APP
竞猜动态/结果分享至微信朋友 圈客户元素植入
总冠权益
线下影院部分
入场券客户元素植入 影院现场观众席座位客户元素植入 影院现场客户产品展示 赛事直播开始前口播植入 赛事直播前tvc-30s 赛事直播中场休息tvc-30s 赛事直播中场休息互动活动冠名
分赞权益
线上票务/报名部分
影院看球活动页客户专区 世界杯频道首页底部合作伙伴专区
线下影院部分
影院现场客户产品入场（同行业唯一入场权） 赛事直播前tvc-30s 赛事直播中场休息tvc-30s
点亮足球梦 |点亮让足球梦想迅猛扩散
我的中国梦
发表足球梦，点亮梦想图标！ 分享到
@小MO
QQ客户端
换肤和图标点亮
通过简单互动引爆海量曝光，最强 势平台汇聚全民参与
点亮世界杯 支持西班牙
腾讯微博
个人主页自动换肤和微博徽章
互动专题 回报资源
点亮足球梦 | 亮点权益 强渗透传播
世界杯首页-足球梦输入提示 活动 专题 点亮足球梦-首页top图客户冠名
点亮足球梦-首页背景皮肤植入
点亮足球梦-输入框背景皮肤植入
梦想发表-点亮足球梦身份铭牌 IM 客户端 鼠标滑过身份铭牌-活动提示客户植入 点亮足球梦-微博话题页背景皮肤 微博 话题页
点亮足球梦-微博话题页客户专区
梦想实现线下部分报道 合作伙伴 权益 页面底部合作伙伴展示
互动专题
世界杯竞猜| 每个人都是预言帝
• 斯内德
赛前推送竞猜
•
• • • • •
罗本
范佩西 托雷斯 比利亚 哈维 其他球员
荷兰vs西班牙120分钟内比赛进球总数将是？ 谁将成为本届世界杯的最佳球员？ 本届世界杯荷兰的最终成绩是？
赛中实时参与
荷兰vs西班牙的比赛一共有几张黄牌？
互动专题
世界杯竞猜|社交关系激发病毒传播
灵活机制，触发全民竞猜
QQ关系链引入 强社交比拼
炫耀机制： 分享
激励机制： 分享
• • • • OLA币 彩金 兑换券 欢乐豆
积分炫耀机制，引发 病毒式传播。
互动专题
世界杯竞猜| 随手可及互动触发
世界杯 专题入口 微信新闻插 件世界杯新 闻入口
PC+无线入口 推动竞猜随时 随地进行
看比赛猜 比分入动游戏
宝贝微视
宝贝机智问答
宝贝才艺展示
互动专题 回报资源
足球宝贝|
靓丽权益 合作定制
焦点图 宝贝选拔专区 腾讯体育官方微博转发 体育频道专 区入口 腾讯体育官方微信推送
宝贝选拔展示专区 世界杯专题 首页入口 页面底部合作伙伴展示
Banner图植入 通栏 宝贝选拔专 题首页入口 客户专区 现场布景客户元素植入
互动专题
我的世界杯|我的态度 我的支持
订阅个性化赛程赛果， tips第一时间直播送达。
互动专题 回报资源
我的世界杯|我的态度 我的支持
我的世界杯 冠名体现
我的世界杯 我的私人定制
世界杯首页QQ登录态-logo 登录后换肤提示弹窗-皮肤 AIO客户+球队-定制皮肤 世界杯首页客户+球队-定制皮肤 微博个人页客户+球队-定制皮肤 换肤后分享至微博圈-客户特约提示默认植入 我的世界杯个人主页-通栏 我的世界杯个人主页-皮肤 我的世界杯-赛程赛果订阅tips客户特约提示植入 赛程赛果页-通栏 赛程赛果页-皮肤 页面底部合作伙伴展示
世界杯意见领袖营销机会
互动 冠名体现
视觉背景图
活动奖品植入
互动专题
影院看球 | 高品质看球体验
互动专题
影院看球 | 高品质看球体验
大荧屏与手机 端互动体验
全新看球 体验
现场 双屏互动
4K画面质感
4096×2160，880多万像素， 看球体验 每一帧50MB品质画面 精彩 足球夜
高清高品质 立体 环绕声
互动专题
世界杯推演 | 专业球迷的舞台
一同经历世界杯冠军之路
强竞技 争夺感
追寻冠军之路 专业球迷的对决
社交 传播分享
大奖励 大刺激
2010年南非世界杯，吸引到将近300万用户参与，总推演次数464万次.
互动专题
世界杯推演 | 专业球迷的舞台
一同经历世界杯冠军之路
心中的 世界杯冠军
一键 快速登录参与
娱乐营销
星工场专 业运作
趣味竞技 互动
线上线下
线下亲身 见证
网友现场 支持
地域联动
地方站联 动响应、
互动专题
足球宝贝|
预热引爆，带来世界杯热辣关注
巴西世界杯超级足球宝贝选拔赛
2014年
3月3日-4月18日
4月21日-5月6日
5月9日
海选
复赛
总决赛
网友票选前32名晋级
网友票选前10名晋级
团体赛淘汰2人 个人赛淘汰3人 终极决赛评三甲。
主持人口播、麦标、服装
视频loading、IVB 线下环节 主题内容定制
互动专题
点亮足球梦
| 普通人的大力神之梦
普通人的绿茵梦想，每个人心中都有一座大力神杯
我的足球 梦：中国 队再去世 界杯！
我的足球梦
发表足球梦，点亮梦想图标！
你还可以输入123字
希望可以作为足球主持人采访到梅西！
@小MO
我的足球 梦：见到 C罗！
PK
争做预言帝
输赢
猜比分
进球数
猜冠军
黑马
阵容
2012年奥运 2000万网友 争做预言帝
社交关系比拼
实时结算机制
积分奖励刺激
互动专题
世界杯竞猜| 实时精彩 结果第一时间反馈
即时反馈：直播中及比赛结束第一时间反馈结果
156597 人参与 785115561 积分
谁将成为荷兰vs西班牙的最佳赛场发动机？
2014腾讯巴西世界杯互动营销产品手册
全情世界杯
互动专题| 产品体验全拆解
P3 足球宝贝 P7 点亮足球梦 P11 世界杯竞猜 P16 世界杯推演 P20 影院看球 P24 我的世界杯
互动专题
足球宝贝|
运动性感，全民竞猜花落谁家
提前引爆
提前引爆 世界杯热 辣话题
巴西世界杯超级足球宝贝选拔赛
足球常识 挑战
评委阵容:2位体育名嘴或运动员、3位时尚方面媒体、明星、导演;
网友投票占比50%+专业评审团50%
腾讯网2010南非世界杯宝贝决赛评委如下：
央视著名主持人韩乔生
奥运冠军张湘祥
首席名模莫万丹
京华时报体育部主任金文 腾讯网体育中心副总监陈林 著名造型师李云涛
互动专题
足球宝贝|
多角度展示 趣味互动看点
宝贝视频
宝贝互动，现 场演绎
足球宝贝 热场气氛
新 高鲜 质体 享验 受
互动专题
影院看球 | 高品质看球体验
腾讯影院看球
入 场 券
线上电影票售卖
线下院线售卖
世界杯积分兑换
互动专题 回报资源
影院看球 | 高品质看球体验
线上票务/报名部分
影院看球活动页top图 影院看球活动页通栏 影院看球活动页客户专区 世界杯频道首页观影专区