腾讯体育2014全情世界杯营销之互动产品营销手册

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梦想实现线下部分报道 合作伙伴 权益 页面底部合作伙伴展示
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世界杯竞猜| 每个人都是预言帝
PK
争做预言帝
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猜比分
进球数
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黑马
阵容
2012年奥运 2000万网友 争做预言帝
社交关系比拼
实时结算机制
积分奖励刺激
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世界杯竞猜| 实时精彩 结果第一时间反馈
即时反馈：直播中及比赛结束第一时间反馈结果
156597 人参与 785115561 积分
谁将成为荷兰vs西班牙的最佳赛场发动机？
主持人口播、麦标、服装
视频loading、IVB 线下环节 主题内容定制
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点亮足球梦
| 普通人的大力神之梦
普通人的绿茵梦想，每个人心中都有一座大力神杯
我的足球 梦：中国 队再去世 界杯！
我的足球梦
发表足球梦，点亮梦想图标！
你还可以输入123字
希望可以作为足球主持人采访到梅西！
@小MO
我的足球 梦：见到 C罗！
宝贝微博
宝贝球衣展示
宝贝互动游戏
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足球宝贝|
靓丽权益 合作定制
焦点图 宝贝选拔专区 腾讯体育官方微博转发 体育频道专 区入口 腾讯体育官方微信推送
宝贝选拔展示专区 世界杯专题 首页入口 页面底部合作伙伴展示
Banner图植入 通栏 宝贝选拔专 题首页入口 客户专区 现场布景客户元素植入
一站 到底 精彩推演
16强球队 8强球队 半决赛 决赛
一份 大奖 刺激参与
2010年推演送出了一台东风 标致207。
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世界杯推演 | 专业球迷的舞台
PC端+看比赛APP
移动端分享 微信朋友圈
PC 端分享 QQ 空间好友
参与信息社交圈分享
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世界杯推演 | 紧追专业球迷高质回报
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我的世界杯| 我的态度 我的支持
又名我是第十二人
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我的世界杯|我的态度 我的支持
又名我是第十二人
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个人参与的世 界杯互动活动
赛程赛果
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我的世界杯|我的态度 我的支持
一键点亮世界杯，全平台亮出我的世界杯形象
评委阵容:2位体育名嘴或运动员、3位时尚方面媒体、明星、导演;
网友投票占比50%+专业评审团50%
腾讯网2010南非世界杯宝贝决赛评委如下：
央视著名主持人韩乔生
奥运冠军张湘祥
首席名模莫万丹
京华时报体育部主任金文 腾讯网体育中心副总监陈林 著名造型师李云涛
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多角度展示 趣味互动看点
宝贝视频
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世界杯推演 | 专业球迷的舞台
一同经历世界杯冠军之路
强竞技 争夺感
追寻冠军之路 专业球迷的对决
社交 传播分享
大奖励 大刺激
2010年南非世界杯，吸引到将近300万用户参与，总推演次数464万次.
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世界杯推演 | 专业球迷的舞台
一同经历世界杯冠军之路
心中的 世界杯冠军
一键 快速登录参与
点亮足球梦 |点亮让足球梦想迅猛扩散
我的中国梦
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@小MO
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换肤和图标点亮
通过简单互动引爆海量曝光，最强 势平台汇聚全民参与
点亮世界杯 支持西班牙
腾讯微博
个人主页自动换肤和微博徽章
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点亮足球梦 | 亮点权益 强渗透传播
世界杯首页-足球梦输入提示 活动 专题 点亮足球梦-首页top图客户冠名
宝贝互动，现 场演绎
足球宝贝 热场气氛
新 高鲜 质体 享验 受
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影院看球 | 高品质看球体验
腾讯影院看球
入 场 券
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世界杯积分兑换
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影院看球 | 高品质看球体验
线上票务/报名部分
影院看球活动页top图 影院看球活动页通栏 影院看球活动页客户专区 世界杯频道首页观影专区
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我的世界杯|我的态度 我的支持
订阅个性化赛程赛果， tips第一时间直播送达。
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我的世界杯 冠名体现
我的世界杯 我的私人定制
世界杯首页QQ登录态-logo 登录后换肤提示弹窗-皮肤 AIO客户+球队-定制皮肤 世界杯首页客户+球队-定制皮肤 微博个人页客户+球队-定制皮肤 换肤后分享至微博圈-客户特约提示默认植入 我的世界杯个人主页-通栏 我的世界杯个人主页-皮肤 我的世界杯-赛程赛果订阅tips客户特约提示植入 赛程赛果页-通栏 赛程赛果页-皮肤 页面底部合作伙伴展示
• 斯内德
赛前推送竞猜
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罗本
范佩西 托雷斯 比利亚 哈维 其他球员
荷兰vs西班牙120分钟内比赛进球总数将是？ 谁将成为本届世界杯的最佳球员？ 本届世界杯荷兰的最终成绩是？
赛中实时参与
荷兰vs西班牙的比赛一共有几张黄牌？
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世界杯竞猜|社交关系激发病毒传播
灵活机制，触发全民竞猜
世界杯竞猜| 随手可及互动触发
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腾讯新闻 APP竞猜 专题
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竞猜动态/结果分享至微信朋友 圈客户元素植入
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分赞权益
线上票务/报名部分
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线下影院部分
影院现场客户产品入场（同行业唯一入场权） 赛事直播前tvc-30s 赛事直播中场休息tvc-30s
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我的足球 梦：在世 界杯现场 看场球！
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点亮足球梦 | 普通人的大力神之梦
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菲戈做客腾讯接见球迷 愿帮助更多人圆梦
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2014腾讯巴西世界杯互动营销产品手册
全情世界杯
互动专题| 产品体验全拆解
P3 足球宝贝 P7 点亮足球梦 P11 世界杯竞猜 P16 世界杯推演 P20 影院看球 P24 我的世界杯
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足球宝贝|
运动性感，全民竞猜花落谁家
提前引爆
提前引爆 世界杯热 辣话题
巴西世界杯超级足球宝贝选拔赛
足球常识 挑战
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AIO换肤和专属资讯推送
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世界杯专题页、新闻底层个性定制
通过简单互动引爆海量曝光，最强 势平台汇聚全民参与 集赛程赛果及订阅、日历功能、一 键换肤于一体。
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世界杯频道首页、世界杯新闻底层页、AIO、 IM客户端、QQ秀、微博皮肤。
QQ关系链引入 强社交比拼
炫耀机制： 分享
激励机制： 分享
• • • • OLA币 彩金 兑换券 欢乐豆
积分炫耀机制，引发 病毒式传播。
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世界杯竞猜| 随手可及互动触发
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地域联动
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足球宝贝|
预热引爆，带来世界杯热辣关注
巴西世界杯超级足球宝贝选拔赛
2014年
3月3日-4月18日
4月21日-5月6日
5月9日
海选
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总决赛
网友票选前32名晋级
网友票选前10名晋级
团体赛淘汰2人 个人赛淘汰3人 终极决赛评三甲。
世界杯意见领袖营销机会
互动 冠名体现
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影院看球 | 高品质看球体验
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影院看球 | 高品质看球体验
大荧屏与手机 端互动体验
全新看球 体验
现场 双屏互动
4K画面质感
4096×2160，880多万像素， 看球体验 每一帧50MB品质画面 精彩 足球夜
高清高品质 立体 环绕声