内容电商之运作模式概述(PPT45页)
合集下载
电子商务的主要经营模式及其运营流程.pptx
阿里巴巴的淘宝和天猫年交易额增长统计
2009TOREAD
2 电商经营模式是什么东东？
钱从何去来？ 2009TOREAD
具体包括
• 广告模式：提供网页空间刊登广告，以收广告费 • 零售模式：在网上开设虚拟店面，贩卖商品 • 中介模式：撮合买卖双方完成交易，以抽取佣金
2009TOREAD
• 服务模式：提供在线服务，以收取服务费
2009TOREAD
物流部
数据分析,价格监测
行政部
招聘,培训,绩效管理,薪酬福利 行政支持
合作模式：以合作分成为主体
• 公司负责：网络市场调研报告、网络零售渠道规划建议、货品结构建议、网站建设 、网站运营、促销计划、市场推广、客户服务、订单处理、仓储管理、物流配送管 理、收款及结算管理、会员管理、IT系统建设及升级维护
22000099TTOORREEAADD
卖场店面规划
卖场 不同
不同规划，官网、B2C、C2C按销售功
能不同进行不同店面规划。
页面 不同
不同职责突出，首页、展示页、产品页
不同的目的展示和重点突出。
功能 不同
不同流程设计，注册、购买、支付、
退换不同功2能009的TOR操EAD作流程需要不同的设计。
商品结构规划
14% 15%
14%
15% 13500
17% 15900
21% 18500
24% 21000
29% 23200
B2C消费者数 （万人）
2009TOREAD
7950
9400 11100
1100 1400
1600
2000 2700
3800
5000
6500
互联网用户数 （万人）
电子商务的主要经营模式及其运营流程40页PPT
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
Hale Waihona Puke 电子商务的主要经营模式及其运营流 程
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
Hale Waihona Puke 电子商务的主要经营模式及其运营流 程
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
2023年电子商务的主要经营模式及其运营流程课件
2. 个性化定制
个性化定制成为电子商务的发展趋势之一。通过数据分析和智能技术，电商平台能够根据消费者的兴趣、喜好和购买历史等信息，为他们提供个性化的产品推荐和购物体验。个性化定制能够增加用户忠诚度、提高用户体 验，进一步提升电商平台的竞争力。同时，个性化定制还能够降低库存风险和减少资源浪费，对于电商平台的运营效率也有积极影响。
4.O2O模式：融合线上线下，促进电商发展
通过O2O模式，电商平台为线下商家提供了更多曝光机会和用户流量，同时也为消费者提供了更便捷、高效的消费体验。这 种模式的创新有效地解决了线上线下融合的问题，推动了电商市场的进一步发展。
发展趋势
1. 多渠道销售
随着消费者购物行为的多元化，电商平台不再局限于传统网上商城，而是采用多渠道销售的方式。通过线上线下店铺、社交媒体和移动应用等多种渠道，为消费者提供更便捷的购物体验。这种多渠道销售带来了更ห้องสมุดไป่ตู้阔的 销售渠道和更多的销售机会，可以提高品牌曝光度和销售额。
平台、实物、服务、订阅、社交
电商平 台建设
用户注 册
订单管 理
商品展 示
供应商
支付系 统
物流公 司
支付平 台
供应链 体系
运营流程
1.电子商务企业流程：市场调研是关键步骤
电子商务企业进行业务活动的一系列步骤和流程是必不可少的，它们贯穿整个电子商务的生命周期。首先，市场 调研是一个重要的步骤。通过系统地研究市场需求和竞争对手，企业能够确定目标市场和产品定位，从而为后续 的产品选择和线上推广提供指导。
2. 产品研发和设计
生产型电商需要进行产品研发和设计，以满足市场需求和用户的要求。通过市场调研、竞争分析和用户反馈等手 段，找到市场缺口和用户需求，开发出符合市场需求的产品。同时，还需要进行产品的设计和改进，提高产品的 竞争力和美观度。
个性化定制成为电子商务的发展趋势之一。通过数据分析和智能技术，电商平台能够根据消费者的兴趣、喜好和购买历史等信息，为他们提供个性化的产品推荐和购物体验。个性化定制能够增加用户忠诚度、提高用户体 验，进一步提升电商平台的竞争力。同时，个性化定制还能够降低库存风险和减少资源浪费，对于电商平台的运营效率也有积极影响。
4.O2O模式：融合线上线下，促进电商发展
通过O2O模式，电商平台为线下商家提供了更多曝光机会和用户流量，同时也为消费者提供了更便捷、高效的消费体验。这 种模式的创新有效地解决了线上线下融合的问题，推动了电商市场的进一步发展。
发展趋势
1. 多渠道销售
随着消费者购物行为的多元化，电商平台不再局限于传统网上商城，而是采用多渠道销售的方式。通过线上线下店铺、社交媒体和移动应用等多种渠道，为消费者提供更便捷的购物体验。这种多渠道销售带来了更ห้องสมุดไป่ตู้阔的 销售渠道和更多的销售机会，可以提高品牌曝光度和销售额。
平台、实物、服务、订阅、社交
电商平 台建设
用户注 册
订单管 理
商品展 示
供应商
支付系 统
物流公 司
支付平 台
供应链 体系
运营流程
1.电子商务企业流程：市场调研是关键步骤
电子商务企业进行业务活动的一系列步骤和流程是必不可少的，它们贯穿整个电子商务的生命周期。首先，市场 调研是一个重要的步骤。通过系统地研究市场需求和竞争对手，企业能够确定目标市场和产品定位，从而为后续 的产品选择和线上推广提供指导。
2. 产品研发和设计
生产型电商需要进行产品研发和设计，以满足市场需求和用户的要求。通过市场调研、竞争分析和用户反馈等手 段，找到市场缺口和用户需求，开发出符合市场需求的产品。同时，还需要进行产品的设计和改进，提高产品的 竞争力和美观度。
《电子商务模式》课件
《电子商务模式》PPT课 件
电子商务模式是指在互联网上开展商业活动的方式和方法。它以提供商品和 服务的形式，利用计算机网络和电子支付等技术，实现买卖双方的交易和沟 通。
什么是电子商务
电子商务是指通过互联网进行商业交易的活动。它的特点包括全球范围内的市场覆盖、方便快捷的交易方式、 低成本和高效率等优势。
电子商务的分类
B2B电子商务
指企业间进行的电子商务活动，如供应商与经 销商之间的交易。
C2C电子商务
指消费者与消费者之间进行的电子商务活动， 如二手交易平台。
B2C电子商务
指企业与消费者之间进行的电子商务活动，如 在线购物。
O2O电子商务
指线下实体店与线上平台的结合，如在线订购 线下取货服务。电子商务模式电商务的实现技术计算机网络
构建稳定的网络基础 设施，保障电子商务 的高效运作。
信息安全
采用加密和认证技术， 保护用户的个人信息 和交易安全。
电子支付
提供快速、安全的在 线支付方式，方便用 户进行交易。
移动应用程序
开发移动端应用，满 足用户随时随地进行 电子商务活动的需求。
电子商务的发展趋势
1
社交电子商务
1 零售模式
以在线零售和电子商务平 台为基础，提供各种商品 和服务。
2 供应链模式
通过整合供应链资源，建 立线上供应链平台，实现 商品和服务的高效配送。
3 平台模式
通过搭建电子商务平台， 吸引商家入驻并提供商品 和服务。
4 订阅模式
通过用户订阅付费服务，提供定期更新的商 品或服务。
5 桶模式
通过低价或免费提供某种商品或服务，引导 用户进行其他高价值消费。
挑战
安全和隐私问题、互联网信任度、竞争激烈和市场规模扩大难度。
电子商务模式是指在互联网上开展商业活动的方式和方法。它以提供商品和 服务的形式，利用计算机网络和电子支付等技术，实现买卖双方的交易和沟 通。
什么是电子商务
电子商务是指通过互联网进行商业交易的活动。它的特点包括全球范围内的市场覆盖、方便快捷的交易方式、 低成本和高效率等优势。
电子商务的分类
B2B电子商务
指企业间进行的电子商务活动，如供应商与经 销商之间的交易。
C2C电子商务
指消费者与消费者之间进行的电子商务活动， 如二手交易平台。
B2C电子商务
指企业与消费者之间进行的电子商务活动，如 在线购物。
O2O电子商务
指线下实体店与线上平台的结合，如在线订购 线下取货服务。电子商务模式电商务的实现技术计算机网络
构建稳定的网络基础 设施，保障电子商务 的高效运作。
信息安全
采用加密和认证技术， 保护用户的个人信息 和交易安全。
电子支付
提供快速、安全的在 线支付方式，方便用 户进行交易。
移动应用程序
开发移动端应用，满 足用户随时随地进行 电子商务活动的需求。
电子商务的发展趋势
1
社交电子商务
1 零售模式
以在线零售和电子商务平 台为基础，提供各种商品 和服务。
2 供应链模式
通过整合供应链资源，建 立线上供应链平台，实现 商品和服务的高效配送。
3 平台模式
通过搭建电子商务平台， 吸引商家入驻并提供商品 和服务。
4 订阅模式
通过用户订阅付费服务，提供定期更新的商 品或服务。
5 桶模式
通过低价或免费提供某种商品或服务，引导 用户进行其他高价值消费。
挑战
安全和隐私问题、互联网信任度、竞争激烈和市场规模扩大难度。
电子商务运作模式讲义(PPT 46页)
B2B第三方电子交易市场形式 B2B门户网站； 行业联盟或社团贸易交易市场； 中立第三方电子交易市场。
沈航经济与管理学院
电子商务概论
第三节 B to C电子商务模式
【导入案例】---当当网上书店的B2C电子商务
电子商务概论
沈航经济与管理学院
第二章 电子商务运作模式
沈航经济与管理学院
主要内容
1
电子市场及其运作机制
2
B 2 B电子商务模式
3
B 2 C电子商务模式
4
C 2 C电子商务模式
5
电子商务创新模式
沈航经济与管理学院
电子商务概论
学习目标
电子商务概论
掌握B2B、B2C、C2C电子商务模式的类型、 收入来源和具体运作策略；
熟悉电子市场的概念、类型及运行机制；
沈航经济与管理学院
第二节 B2B电子商务模式
电子商务概论
二、B2B电子商务的基本类型及收益模式 1、B2B电子商务的基本类型： 按照电子市场发起者的不同进行分类
私有电子市场 公用电子市场 依据电子商务交易的方向进行分类 水平电子交易市场 垂直电子交易市场。
沈航经济与管理学院
8
7.24
6
4
2
0.65
0
2005
5.14
3.75 2.97 2.12 1.28
2006
2007
2008
2009
2010
B2B电子商务交易规模（万亿元） 环比增长率 电子商务交易规模占B2B整体交易规模的比比例
2011
2012
沈航经济与管理学院
第二节 B2B电子商务模式
电子商务概论
一、B2B电子商务概述 3、B2B电子商务的利弊分析
沈航经济与管理学院
电子商务概论
第三节 B to C电子商务模式
【导入案例】---当当网上书店的B2C电子商务
电子商务概论
沈航经济与管理学院
第二章 电子商务运作模式
沈航经济与管理学院
主要内容
1
电子市场及其运作机制
2
B 2 B电子商务模式
3
B 2 C电子商务模式
4
C 2 C电子商务模式
5
电子商务创新模式
沈航经济与管理学院
电子商务概论
学习目标
电子商务概论
掌握B2B、B2C、C2C电子商务模式的类型、 收入来源和具体运作策略；
熟悉电子市场的概念、类型及运行机制；
沈航经济与管理学院
第二节 B2B电子商务模式
电子商务概论
二、B2B电子商务的基本类型及收益模式 1、B2B电子商务的基本类型： 按照电子市场发起者的不同进行分类
私有电子市场 公用电子市场 依据电子商务交易的方向进行分类 水平电子交易市场 垂直电子交易市场。
沈航经济与管理学院
8
7.24
6
4
2
0.65
0
2005
5.14
3.75 2.97 2.12 1.28
2006
2007
2008
2009
2010
B2B电子商务交易规模（万亿元） 环比增长率 电子商务交易规模占B2B整体交易规模的比比例
2011
2012
沈航经济与管理学院
第二节 B2B电子商务模式
电子商务概论
一、B2B电子商务概述 3、B2B电子商务的利弊分析
内容电商运营培训课件(PPT43页)[1]
![内容电商运营培训课件(PPT43页)[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/7c1485aa03d8ce2f01662343.png)
内容电商运营培训课件(PPT43页)培 训课件 培训讲 义培训ppt教程 管理课 件教程ppt
雷军重视与粉丝互动成“网红”
内容电商运营培训课件(PPT43页)培 训课件 培训讲 义培训ppt教程 管理课 件教程ppt
内容电商运营培训课件(PPT43页)培 训课件 培训讲 义培训ppt教程 管理课 件教程ppt
2 “小小包麻麻”的“败家妈咪+IT理工男”创业组合
内容电商运营培训课件(PPT43页)培 训课件 培训讲 义培训ppt教程 管理课 件教程ppt
内容电商运营培训课件(PPT43页)培 训课件 培训讲 义培训ppt教程 管理课 件教程ppt
2. 1靠一年196篇10万+成为母婴内容电商的成功典范
创始人：贾万兴（小包爸） 王晔 绍英 小包妈
/w_19rt2ljbyp.html /v/ac3411412
5 “凯叔讲故事”如何20个月获得400万粉丝
5.1用匠人精神讲《西游记》
https:///x/page/m01用户投诉修改内容
凯叔讲故事建立之初定位是“孩子的睡前故事” 根据用户反馈开始在故事后面加读诗歌，不容易产生亢奋情绪 重要原则是提高用户的参与感
5.3在用户群中打捞优质内容
用户参与制作动画片 设立专门的投稿渠道
5.4通过平台化打造线上迪士尼
打造产品 开展线下活动
6.2
团队分工，提升内容生产效率
1.3特邀作者/行业专家：生产原创内容
内容电商运营培训课件(PPT43页)培 训课件 培训讲 义培训ppt教程 管理课 件教程ppt
内容电商运营培训课件(PPT43页)培 训课件 培训讲 义培训ppt教程 管理课 件教程ppt
1.4设计师：包装内容
跨境电商物流运作模式完整介绍ppt课件
目录
CONTENTS
1 跨境电商的特点与产业现状 2 我国跨境电商运作模式 3 跨境电商物流模式及解决方案
跨境电商物流发展问题
物流短板 主要物流方式：B2B（传统集装箱海运）；B2C（邮政小包裹，全球快递公司等） 时间长：通常需要7-21天到货，甚至多达一个月 成本高：物流成本也大约是境内购物的数倍 环节多：多次转运，包裹丢失，被卡海关 逆向物流更难：退货成本高，手续繁琐，时间长 售后难：交易双方处不同监管环境下，售后服务维权面对较多壁垒
快递业国际化布局
跨境电商物流模式（出口）
海外仓：中国卖家通过海运、空运或者快递等方式将商品集中运往的海外仓储 中心进行存储，并通过物流承运商的库存管理系统下达存储、分拣、包装、配 送等指令。
海外仓扩大了运输品类，降低了物流费用 海外仓直接本地发货，大大缩短了配送时间 海外仓的头程采用传统的外贸物流方式，按照正常清关流程进口，大大降低了清关障碍 卖家从被动等待物流公司配送转变为自己远程操控货物仓储物流配送全流程，主动掌控物 流管理链
跨境小额批发零售垂 直平台B2C
•通过自有团队运作 直接对接海外终端消 费者，自建B2C平台 ，买断货源 •盈利主要来源于销 售收入 •兰亭集势、米兰网 、DX、大龙网等
专业第三方服务平台
•不参与任何电子商 务的买卖过程，而是 为跨境电商企业提供 物流、支付、客服等 解决方案 •收取服务费 •递四方、四海商舟 、威时沛运等
目录
CONTENTS
1 跨境电商特点与产业现状 2 我国跨境电商运作模式 3 跨境电商物流模式及解决方案
跨境物流是跨境电商的重要组成部分，是实施跨境电商的关键 跨境电商的定义 跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体（个人或企业）， 通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送 达商品、完成交易的一种国际商业活动。
《电商运营模式》PPT课件
品牌形象创意
延伸创意每类别
- 品牌形象网络BANNER创意 - 品牌形象网络视频创意
活动核心创意
- 活动MINISITE首页及一级导航页面 创意
约半个月，按10 月份开始合作计， 在12、1月份逐步 完成。
官网设计示范
- 首页风格设计示范
- 焦点图设计示范
- 主要产品宝贝页面设计示范
- 产品爆款BANNER设计示范
品牌资产研究和对比；
文本报告。
零号男及MR.ZERO目标消费
群需求研究；
零号男及MR.ZERO目标消费
群媒介接触点研究;
零号男及MR.ZERO目标消费
群体购买决策流程的研究.
备注：所产生费用为第三方费用，不计入双方合作费用。
品牌健康度研究举例：
产品沟通概念举例：
服务成果4
1 双向培训及竞品传播分析 2 市场调研与走访 3 品牌战略规划 4 视觉体系规范 5 品牌及产品年度推广传播策略 6 品牌及产品推广、促销传播计划 7 品牌及产品传播推广创意及执行 8 品牌年度传播策略评估
VI应用及规范举例
网店SI风格设计及规范举例
服务成果5
1 双向培训及竞品传播分析 2 市场调研与走访 3 品牌战略规划 4 视觉体系规范 5 品牌及产品年度推广传播策略 6 品牌及产品推广、促销传播计划 7 品牌及产品传播推广创意及执行 8 品牌年度传播策略评估
服务成果6
1 双向培训及竞品传播分析 2 市场调研与走访 3 品牌战略规划 4 视觉体系规范 5 品牌及产品年度推广传播策略 6 品牌及产品推广、促销传播计划 7 品牌及产品传播推广创意及执行 8 品牌年度传播策略评估
提交方式 PPT文本报告。
服务成果7
第3章电子商务流程与运作模式PPT课件
07.12.2020
14
买方模式和方法
电子采购方法 1. 在交易市场或行业市场采购 2. 电子招标：运用网络技术向供应商传递信息和价格需求并接受
07.12.2020
6
案例：通用汽车（GM）的B2B方案
启示
在B2B交易中，企业既可以是一个卖家，为众 多买家提供商品和服务；也可以是一个买家， 在众多卖家中寻找商品和服务。
在实施这种交易的过程中，企业可以像GM那样 采用拍卖的方式，或者可以使用电子市场等模 式。
07.12.2020
7
3.2.1 B2B的竞争优势
07.12.2020
3
案例：通用汽车（GM）的B2B方案
3.GM每年要花费超过1000亿美元从2万家供应商那 里购买大约20万种不同的商品，包括直接和间接用于 制造汽车的原材料，诸如灯泡或者是办公用品。GM 采用人工招标的方式与潜在的供应商洽谈，签订合同。 所需物料的详细要求将邮寄给各个潜在的供应商，供 应商应标，GM从中选择价格足够低的供应商作为中 标者。如果所有的投标价格都太高了，就将举行第二 轮甚至第三轮投标。有时候，在GM确信价格和品质 都为最优之前，这一程序已经耗费了几周或几个月的 时间。投标所涉及的准备费用使得一些供应商选择放 弃，因而没有足够的供应商参与投标，结果GM公司 必须以更高的价格来采购商品。
B2B网站运营商的地理位置主要集中在电子商务发 展较好的北京和东南沿海地区。
浙江的B2B网站数量最多，占24.88%，广东占 16.11%，北京占10.74%。
浙江省在百强行业网站中的数量占到了42%。
杭州的阿里巴巴，香港的环球资源网，北京的慧聪网占 据市场份额前三位。
浙江在B2B垂直电子商务领域（如化工行业、纺织行业、 服装行业、机械行业、五金行业、食品行业和电子行业） 的市场占有率都保持全国第一。上海的钢铁和服装，北 京的医药。
电商运营培训课程ppt课件
什么是推广？ 说服潜在买家购买卖家的产品。
推广组合或推广计划可以分解为 以下的五个要素：人员行销、广 告、促销活动、直效营销及公共 关系。
10
传统
11
互联网
12
推广的方式
软文
SEM
短信
推广
社交
SEO
联盟
13
SEM是Search Engine Maketing缩写而来， 即“_搜__索___引__擎__营__销__”。它包括了SEO和PPC （付费推广）
Hale Waihona Puke 谢大家荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
14
社交媒体
是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观 点的工具和平台
立体化
高速度
便捷性
15
广告联盟
由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告 主进行广告的营销活动。
16
软文
性价比高 更具公信力
多点传播 受众广泛
17
短信
速度快 转化高
投资少 精确性
互动性
18
其他形式
论坛
问答网站
视频
IM
分类信息
它包括了seo和ppc付费推广搜索引擎营销是人们彼此之间用来分享意见见解经验和观点的工具和平台社交媒体立体化高速度便捷性广告联盟由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告主进行广告的营销活劢
电商运营
讲师：Steven
1
CONTENTS
1 互联网运营 2 淘宝运营
2
什么是运营？
3
定义
推广组合或推广计划可以分解为 以下的五个要素：人员行销、广 告、促销活动、直效营销及公共 关系。
10
传统
11
互联网
12
推广的方式
软文
SEM
短信
推广
社交
SEO
联盟
13
SEM是Search Engine Maketing缩写而来， 即“_搜__索___引__擎__营__销__”。它包括了SEO和PPC （付费推广）
Hale Waihona Puke 谢大家荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
14
社交媒体
是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观 点的工具和平台
立体化
高速度
便捷性
15
广告联盟
由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告 主进行广告的营销活动。
16
软文
性价比高 更具公信力
多点传播 受众广泛
17
短信
速度快 转化高
投资少 精确性
互动性
18
其他形式
论坛
问答网站
视频
IM
分类信息
它包括了seo和ppc付费推广搜索引擎营销是人们彼此之间用来分享意见见解经验和观点的工具和平台社交媒体立体化高速度便捷性广告联盟由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告主进行广告的营销活劢
电商运营
讲师：Steven
1
CONTENTS
1 互联网运营 2 淘宝运营
2
什么是运营？
3
定义
专题课件电子商务平台营销策划书电商网店运营方案PPT课件
202X
电子商务平台运营方案
——某某产品202X年电商运营策划方案
企划部 202X年X月
这里可以输入公司/团队名称
目录
1 打造可盈利的电商品牌
2 平台运营思路
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、网店的运营上必须要做到差异化
4、店铺的宣传推广
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
14
平台运营思路
五 网红营销
1、最常接触手机。90后平均每天使用手机长达3、8小时，居所 有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天 使用时长不足1小时。
2、热衷社交媒体。众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次
于游戏，且在社交媒体的停留时长远超平均值。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、最喜欢看视频。90后每人每月在线收视121个视频，总时长达
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
电子商务平台运营方案
——某某产品202X年电商运营策划方案
企划部 202X年X月
这里可以输入公司/团队名称
目录
1 打造可盈利的电商品牌
2 平台运营思路
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、网店的运营上必须要做到差异化
4、店铺的宣传推广
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
14
平台运营思路
五 网红营销
1、最常接触手机。90后平均每天使用手机长达3、8小时，居所 有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天 使用时长不足1小时。
2、热衷社交媒体。众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次
于游戏，且在社交媒体的停留时长远超平均值。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、最喜欢看视频。90后每人每月在线收视121个视频，总时长达
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
电子商务运作模式共49页文档
40、人类法律，事物有规律，这对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
电子商务运作模式
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
电子商务运作模式
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
电商基本运作模式
电商基本运作模式
电商行业的运营模式
一、智能销售模式
智能销售模式是电商利用品牌知名度和美誉度，借助营销策划到位的详情页和媒体宣传，促销顾客自动下单的销售模式。
用价格吸引顾客的低价销售模式有两种方式：一是高质中价模式。
二是中质低价模式。
二、活动销售模式
电商卖家借助活动来销售产品的模式。
有店铺促销和平台促销，有日常促销和节假日促销，还有造节大促销。
三、直播销售模式
随着直播带货的兴起和发展，直播销售模式是很多卖家采用的销售模式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中生产内容
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
通过大数据技术进行用户画像、品牌画 像和场景画像，通过对各渠道内容进行 分析，利用技术不断优化内容与用户的 精准匹配，并结合合适的场景推荐相关 品牌或者产品的广告或者购买信息。
一方面，UGC 平台通过各类 广告实现内容变现。另一方面， 它还积极探索直接商品销售的
斗鱼 TV 是隶属于武汉斗鱼网络科技有限公司的一家致 力于为大众带来欢乐的弹幕式直播分享网站，是国内直 播分享网站中的佼佼者。斗鱼 TV 作为国内首家弹幕式 直播分享网站，拥有较为成熟的技术支持，以保证清晰、 高速、稳定的直播环境以及用户的使用体验。同时，斗 鱼 TV 与国内多家知名内容制作方以及游戏厂商保持深 度合作，为客户提供从赛事组织到内容传 播的一站式服务。
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
目录
CONTENTS
1 基于 UGC 的内容电商 2 基于 PGC 的内容电商 3 基于电商平台的内容电商
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.2 运作模式解析
运作模式梳理
在 UGC 内容电商模式中，内容经过生产环节、分发环节和变现环节，在内容提供者与用户之 间自由流动实现价值收益，这三个环节的运作过程如图 所示
内容生产
内容分发
内容变现
UGC 平台是自己不生产内容 的内容平台， 让用户在平台
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
内容构成
图文
短视频
问答
微头条
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
内容分发
今日头条的内容分发基于其大数据算法对用户进行个 性化推荐。通过对 海量用户数据进行深度挖掘，今 日头条不仅能够为每个用户按兴趣推荐信 息，还能 为用户按照需求推荐产品。 在分发内容的过程中， 要用到如机器学习、自然语言处理与理解、安全 与 隐私及计算机视觉等技术，如图所示。在丰富多样的 实际应用场景， 利用海量数据及更为完善的训练样 本让分发算法更加精准和科学，在人、数 据、算法、 内容之间形成完整的反馈闭环。
2.1.1 经典案例回顾
斗鱼 TV 案例分析
内容变现
广告收益
打赏抽成
游戏联运
电子商务
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
搜索大鱼号，看看大鱼号的内容构成、分发和变现，与今日头条 内容电商 34 及斗 鱼 TV 是否类似，将三个平台的结果序号填写在表中
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
广告投放
内容变现
线下引流 利润分成
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
与电商平 台合作电 商运营
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
斗鱼 TV 案例分析
2.1
基于 UGC 的内容电商
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
基于 UGC 的内容电商是指内容平台通
过各种分成或者激励政策吸纳内 容创作者加 入、并积极进行内容原创，使用户在阅读内容 的过程中实现内容 变现。在这种内容电商模 式下，内容平台本身不生产内容，负责主导内 容的 聚合、分发、变现及利益分成，内容生 产者往往依附于平台，负责生产各种 图文、 视频或者直播等内容。
斗鱼 TV 除了直播外，还有一类内容就是视频， 用户可以将自己录制的视频上传到平台上。这
类视频内容主要也是符合斗鱼 TV 内容定位的游 戏和泛娱乐类内容
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例 TV 的内容分发主要还是在平台内进行展示分发，用户看到喜欢的内容也可以通过社交媒体进行站外 转发分享。 在平台内部的内容分发，最初的列表排序主要依据直播间的用户数及留存等因素，加上一些诸如置顶、 热点内容优先的运营策略来确定。这种方式基本可以让用户挑选出质量较好的主播。
但随着用户量的增长，头部集中的问题就慢慢显现出来了，大部分用户集中在少数几个人的直播间里，其他 的主播很难被看到。为了解决这一问题，平台采用千次曝光收益（Revenue PerMille impressions，RPM）这 一指标来作为流量分配的依据。
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用 户推荐有价值的、个性化的信息，连接人与信息的新 型服务平台。今日头条以用户为中心，对用户社交及 其阅读行为进行分析，根据其年龄、职业、地理位置、 阅读行为等基本信息挖掘出兴趣点，通过社交行为分 析，解析出户关注点，通过用户行为分析，更新用户 兴趣模型，建立用户的基础兴趣图谱，完成千人千面 内容电商的个性化的资讯推荐。
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
斗鱼 TV 案例分析
内容构成
斗鱼 TV 的定位就是每个人的直播平台。这种定位决定了其内容是以 UGC 方式生产为主，即用 户以游戏、音乐以及其他内容素材实时展示、解说 自己或者他人的游戏过程或音乐等服务
变现模式
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.2 运作模式解析
UGC 内容生产要点
跟着用户需求走， 不要自娱自乐
坚持原创，走出同 质化
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
打造个人 IP，形成 独特标签
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.3 模式特点总结
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
通过大数据技术进行用户画像、品牌画 像和场景画像，通过对各渠道内容进行 分析，利用技术不断优化内容与用户的 精准匹配，并结合合适的场景推荐相关 品牌或者产品的广告或者购买信息。
一方面，UGC 平台通过各类 广告实现内容变现。另一方面， 它还积极探索直接商品销售的
斗鱼 TV 是隶属于武汉斗鱼网络科技有限公司的一家致 力于为大众带来欢乐的弹幕式直播分享网站，是国内直 播分享网站中的佼佼者。斗鱼 TV 作为国内首家弹幕式 直播分享网站，拥有较为成熟的技术支持，以保证清晰、 高速、稳定的直播环境以及用户的使用体验。同时，斗 鱼 TV 与国内多家知名内容制作方以及游戏厂商保持深 度合作，为客户提供从赛事组织到内容传 播的一站式服务。
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
目录
CONTENTS
1 基于 UGC 的内容电商 2 基于 PGC 的内容电商 3 基于电商平台的内容电商
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.2 运作模式解析
运作模式梳理
在 UGC 内容电商模式中，内容经过生产环节、分发环节和变现环节，在内容提供者与用户之 间自由流动实现价值收益，这三个环节的运作过程如图 所示
内容生产
内容分发
内容变现
UGC 平台是自己不生产内容 的内容平台， 让用户在平台
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
内容构成
图文
短视频
问答
微头条
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
内容分发
今日头条的内容分发基于其大数据算法对用户进行个 性化推荐。通过对 海量用户数据进行深度挖掘，今 日头条不仅能够为每个用户按兴趣推荐信 息，还能 为用户按照需求推荐产品。 在分发内容的过程中， 要用到如机器学习、自然语言处理与理解、安全 与 隐私及计算机视觉等技术，如图所示。在丰富多样的 实际应用场景， 利用海量数据及更为完善的训练样 本让分发算法更加精准和科学，在人、数 据、算法、 内容之间形成完整的反馈闭环。
2.1.1 经典案例回顾
斗鱼 TV 案例分析
内容变现
广告收益
打赏抽成
游戏联运
电子商务
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
搜索大鱼号，看看大鱼号的内容构成、分发和变现，与今日头条 内容电商 34 及斗 鱼 TV 是否类似，将三个平台的结果序号填写在表中
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
广告投放
内容变现
线下引流 利润分成
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
与电商平 台合作电 商运营
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
斗鱼 TV 案例分析
2.1
基于 UGC 的内容电商
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
基于 UGC 的内容电商是指内容平台通
过各种分成或者激励政策吸纳内 容创作者加 入、并积极进行内容原创，使用户在阅读内容 的过程中实现内容 变现。在这种内容电商模 式下，内容平台本身不生产内容，负责主导内 容的 聚合、分发、变现及利益分成，内容生 产者往往依附于平台，负责生产各种 图文、 视频或者直播等内容。
斗鱼 TV 除了直播外，还有一类内容就是视频， 用户可以将自己录制的视频上传到平台上。这
类视频内容主要也是符合斗鱼 TV 内容定位的游 戏和泛娱乐类内容
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例 TV 的内容分发主要还是在平台内进行展示分发，用户看到喜欢的内容也可以通过社交媒体进行站外 转发分享。 在平台内部的内容分发，最初的列表排序主要依据直播间的用户数及留存等因素，加上一些诸如置顶、 热点内容优先的运营策略来确定。这种方式基本可以让用户挑选出质量较好的主播。
但随着用户量的增长，头部集中的问题就慢慢显现出来了，大部分用户集中在少数几个人的直播间里，其他 的主播很难被看到。为了解决这一问题，平台采用千次曝光收益（Revenue PerMille impressions，RPM）这 一指标来作为流量分配的依据。
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用 户推荐有价值的、个性化的信息，连接人与信息的新 型服务平台。今日头条以用户为中心，对用户社交及 其阅读行为进行分析，根据其年龄、职业、地理位置、 阅读行为等基本信息挖掘出兴趣点，通过社交行为分 析，解析出户关注点，通过用户行为分析，更新用户 兴趣模型，建立用户的基础兴趣图谱，完成千人千面 内容电商的个性化的资讯推荐。
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.1 经典案例回顾
斗鱼 TV 案例分析
内容构成
斗鱼 TV 的定位就是每个人的直播平台。这种定位决定了其内容是以 UGC 方式生产为主，即用 户以游戏、音乐以及其他内容素材实时展示、解说 自己或者他人的游戏过程或音乐等服务
变现模式
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.2 运作模式解析
UGC 内容生产要点
跟着用户需求走， 不要自娱自乐
坚持原创，走出同 质化
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
打造个人 IP，形成 独特标签
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.3 模式特点总结