泰山品牌推荐(湖南望岳宏图)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
悦系列
泰山品牌定位与产品构成
三、“泰山系”的产品定位
主导产品——望岳泰山
望岳泰山的市场使命是以直观的、体验式的价值表达，满足消费者因更 新消费习惯所产生的选择。
泰山品牌定位与产品构成
四、目标消费群体定位
望岳泰山：中青年白领人士，消费力处于上升期，引领新观念、 新思路的消费群。
望岳泰山产品介绍
第一：“身凌绝顶”的攀登意志
第二是：“重于泰山”的价值取向
人固有一死， 或重于泰山，或轻于鸿毛
第三是：“不让土壤“的博大胸怀
第 四 是 ： ” 捧 日 擎 天 “ 的 光 明 追 求
勇攀高峰的进取精神 天人合一的和谐精神
顶天立地的担当精神
胸怀博大的包容精神
泰山的精神实际上就是中华民族的精神！ －－季羡林
2012年，山东中烟将继续发挥“上变拼”精神，努力 实现 泰山品牌销量超150万箱，销售额超300亿，为中式卷 烟发展和重点品牌培育作出新贡献。
第二部分
三、泰山品牌发展成果
泰山品牌介 绍
2012年上半年，跨越式发展的泰山品牌再攀新高峰， 取得了位居全国重点品牌三类以上卷烟销量第6位的突破性 新成果。
了重要的身份道具。
4、望岳泰山是人文与时尚的有机统一体，以精致儒雅的外在气 质和低危害品质，具备引导时尚型高端卷烟潮流的实力。
望岳泰山产品介绍
望岳泰山产品介绍
高格调
——流畅的苔青风格，兼有茴青香气，韵 律多层次递进的丰满口味，在平和中展现 浓郁，超然感受悠然而生
望岳泰山产品介绍
好原料
——自然醇化超过两年的特选烟叶，不仅
发酵与温控精准严格， 以光谱除杂科技屏蔽易使烟丝附着 杂气的一切干扰源，以品质净，确 保口味正，一以贯之的精工，令烟 丝本性得以最佳呈现.
调香
秉承泰山品牌独有“茶 甜香”风格，取明前泰山女儿茶中 鲜嫩独芽，以超临界技术萃其精华， 使醇郁烟香与清新茶香协调融汇， 带来浓而不腻、开而不杂、飘而不 散的极致口感体验。
第二部分
二、泰山品牌发展历程
泰山品牌介 绍
品牌新生
1951年10月1日，中央私营企业局局长、中国著名经济学家薛暮桥核准 新中国第一批卷烟品牌泰山、中华等注册生产。作为新中国官方批准生产 的卷烟品牌之一，泰山品牌在新中国获得了新的生命。
二、泰山品牌发展历程
上青天传奇
20世纪70年代，经过新中国烟草人的努力，青岛卷烟厂各项经济技术指标 均居同行业前列，青岛卷烟厂与上海卷烟厂、天津卷烟厂三足鼎立，共同 成就了中国烟草行业的“上青天”传奇。 “要抽烟，上青天”，一度成为中国烟民广泛流传的一句口头禅。
二、泰山品牌发展历程
佛光上市
2010年8月18日6时52分， “佛光”奇观惊现泰山极顶 。 作为山东中烟向中国现代卷烟工业百年史致敬的一款超高端卷烟，泰山 （佛光）承载着引领山东中烟发展的神圣使命。
在泰山（佛光）高端引领下，泰山品牌快速扩张， 2010年销售34.5万箱，
同比增长65.12%，销量增幅位居全国前三，商业批发增幅居全国首位。
“泰山”品牌汇聚齐鲁大地人文精魂
原料独尊
工艺独尊
科技独尊
品类独尊
原料独尊
优质浓香型烟叶源自北纬36度黄 金海岸烟叶产区。 山东作为国内浓香 型烟叶的核心产区，所产烟叶根系粗 壮，叶片肥厚油润，叶相光洁，烟气 馥郁饱满，口感醇厚焦甜。每年所出 产的烟叶经严格筛选后，其中有50%用 于“泰山”等品牌的生产，其余50%用 于国内其他高档卷烟品牌的生产。 山东烟叶是国内主要出口的烟叶， 唯一获得日本准入许可。
泰山品牌推荐介绍
山东中烟工业有限责任公司
2013年1月
目 录
第一部分 山东中烟介绍 第二部分 泰山品牌介绍
第三部分 泰山青秀介绍
第一部分
生 产 规 模 ： 全 国 第 五 位
山东中烟介绍
公司总资产220亿元，年卷 烟生产规模271万箱，居全 国第五位。公司下辖济南、 青岛、青州、滕州等四个直 属非法人卷烟生产厂，拥有 从事多元化生产经营的将军、 颐中集团公司等两个全资子 公司。 “十一五”期间， 公司累计上缴各类税金468 亿元，年均增长13.8%。 2011年，全系统实现销售 收入262亿元，同比增长 18.6%；实现利税172亿元， 同比增长28.5%。
但烤烟具有的香气满足感并不因降焦而 折扣， 30mm加长型预打孔水松纸高透滤 嘴，加大对焦油、苯并吡[a]等有害物质 的吸附效果和过滤效率，降低刺激性
望岳泰山产品介绍
更环保
——采用植物萃取天然香料，以环保工艺 创造优雅香气。加入特种添加剂的竖纹高 透包灰盘纸，使烟丝燃烧更充分，烟气更 细腻柔和，显著减少焦油、一氧化碳的释 放量；国际上最先进的超高温HXD气流烘 丝技术，最大限度去除原料中的杂气和有 害物质
第二部分
泰山品牌介绍
一、认识泰山
●
一座山：国山
1.“泰山岳中之孔子,孔子圣中之泰山。”明朝学者严云宵总结。 2.四书五经是中国儒家经典的书籍。儒学是国学，泰山是国山。 3.《管子•封禅》记载，上古时期七十二代帝王曾封禅泰山，自秦 至清，史籍确切记载十二代帝皇莅临泰山封禅祭祀。
第二部分
一、认识泰山
第二部分
泰山品牌介绍
二、泰山品牌发展历程
跻身重点骨干品牌
2008年，“泰山”家族新贵“泰山（儒风）”、“泰山 （望岳）”相继隆重面世。 同年，国家局将“泰山”品牌纳入行业“20+10”重点 骨干品牌考核体系。与此同时，在全国烟草专卖局长、公司 总经理座谈会期间，姜成康局长在谈到山东烟草工业工作时， 再次铿锵定音：“一定要把‘泰山’烟做好！”
2015，泰山前景远大
山东中烟企业发展“3286”规划：
到2015年，山东中烟总产销规模300万 箱，其中“泰山”品牌200万箱；商业批发 总收入800亿元，其中“泰山”品牌600亿元。
泰山品牌发展“246”规划：
到2015年，“泰山”品牌产销规模200万 箱；工业调拨收入400亿元，商业批发收 入600亿元。
历史背景 1925年5月30日，“五卅惨案”震惊中外，中国人抵制洋货、提倡国货。 1926-1928年，北伐战争，国家财政吃紧，急需寻找税收来源。北洋政府加 重烟草税，大英烟草青岛厂停产8个月。在北洋政府支持下，战警堂创办“泰 山”品牌香烟。后来，国民政府青岛市长马福祥和沈鸿烈给予了“泰山”很 多支持。
科技独尊
采用山东中烟最新造纸法薄片技术，添加超临界萃取 的茶香精华茶多酚，燃烧过程随烟气升腾释放，香沁肺 腑，清新飘逸，回甘舒喉，具有柔、顺、细、滑、香、甜 的特点。
第二部分
泰山品牌介绍
二、泰山品牌发展历程
泰山创牌
1928年10月19 日，“泰山”品牌 由华商战警堂创牌， 成为第一个诞生在 齐鲁大地的民族卷 烟品牌。
泰山品牌介 绍
● 一包烟——泰山牌香烟
●
一种精神：责任，担当，责任重于泰山
一种祝愿：平安，国泰民安。 词典对“泰”的解释基本字义有5条，第1 条指平安、安定。
●
第二部分
泰山品牌介绍
一、认识泰山
古有云：泰山稳，则四海稳，泰山安，则天下安。 巍然屹立的泰山，自古便是平安的象征。人类祖先在这里燃起干柴， 兴云布雨，接受上苍的福泽；历代帝王在这里举行封禅大典，祈祷 社稷安稳、国运昌盛；世世代代的华夏儿女在这里胸怀朝天的心境， 求取家和人兴、获得心灵的平安…… 从一座维系民族国泰民安的大山，到一个与时代同步的国烟品牌， 泰山，见证着中华民族的伟大复兴和自强梦想，如巍巍泰山，屹 立在中国，屹立在每一个国人心中。
工艺独尊 选叶
由十五年以上工龄的高 级技师手工片片拣选，确保每一片 烟叶叶相金黄油亮，手感柔韧适度， 50公斤烟叶最终只优选出5公斤左 右的上乘烟叶入料。
配方
由首席配方师主持调 配，将山东顶级浓香型烟叶融津 巴布韦、美国、巴西及国内优质 烟叶于一体，博采众长，调wenku.baidu.com出 最饱满和谐的口感。
工艺独尊
醇化
望岳泰山上市策略
终端服务与管理目标 建立高效的渠道终端管理体系， 以“提升零售动力” 为核心推广产 品，快速形成良好的终端口碑宣传 效应，在溢价能力、产品口碑、消 费偏好三个方面创造优良业绩。
泰山（望岳）产品信息
泰山（宏图）产品信息
感谢湖南省商业系统的大力支持！
谢谢大家！
第二部分
三、泰山品牌发展成果
泰山品牌介 绍
百万箱
2011年11月17日，泰山品牌百万箱顺利下线，宣告泰山 成为中国长江以北第一个结构三类以上、规模和效益兼具的百 万箱大品牌，泰山品牌以连续5年的跨越式增长，树立了中式 卷烟经典品牌复兴的典范。
泰山品牌介 绍 三、泰山品牌发展成果
第二部分
300亿
2010年 2011年 2012年
望岳泰山的产品事实
1、望岳泰山是国家局领导、山东省委省政府领导高度关注和大
力支持下应运而生的明星产品。
2、泰山烟是山东省资历最深的甲级烟，承载中国八十年高级卷 烟历史；望岳泰山更是集中最优资源历经一年开发成功的重点
产品， 9次测试取得8次第一。
3、望岳泰山是开创性的人文产品，在当今社会回归传统的主旋 律下，望岳泰山以品牌文化立足，它的诞生为高端消费者提供
第二部分
四、领导指示
泰山品牌介 绍
一定要把“泰山”烟做好。
——在2008年全国烟草专卖局长、公 司总经理座谈会上，姜成康局长对泰山品牌
发展做出了重要指示
要聚焦“泰山”品牌，全力推进 “泰山”品牌发展上水平。
——姜成康局长在2012年6月上旬在
山东调研时做出重要指示
●泰山品系：
风光系 秀系列
经典系
让烟丝的韧性和弹性得到充分发挥，更有 效保持了烟草本香
望岳泰山产品介绍
妙搭配
——“三优”加“双绝”的配料组合， 用云南、福建、湖南三省优质烟叶配成
主料，以优质的津巴布韦、巴西烟叶吊
出醇度，五种烟丝的相互协调，衬托出 清晰的独特清香和多韵格调，彰显经典 烤烟口感
望岳泰山产品介绍
低危害
——焦油含量有效降低到8mg/支以下，
泰山品牌定位与产品构成
三、“泰山系”的产品定位
主导产品——望岳泰山
望岳泰山的市场使命是以直观的、体验式的价值表达，满足消费者因更 新消费习惯所产生的选择。
泰山品牌定位与产品构成
四、目标消费群体定位
望岳泰山：中青年白领人士，消费力处于上升期，引领新观念、 新思路的消费群。
望岳泰山产品介绍
第一：“身凌绝顶”的攀登意志
第二是：“重于泰山”的价值取向
人固有一死， 或重于泰山，或轻于鸿毛
第三是：“不让土壤“的博大胸怀
第 四 是 ： ” 捧 日 擎 天 “ 的 光 明 追 求
勇攀高峰的进取精神 天人合一的和谐精神
顶天立地的担当精神
胸怀博大的包容精神
泰山的精神实际上就是中华民族的精神！ －－季羡林
2012年，山东中烟将继续发挥“上变拼”精神，努力 实现 泰山品牌销量超150万箱，销售额超300亿，为中式卷 烟发展和重点品牌培育作出新贡献。
第二部分
三、泰山品牌发展成果
泰山品牌介 绍
2012年上半年，跨越式发展的泰山品牌再攀新高峰， 取得了位居全国重点品牌三类以上卷烟销量第6位的突破性 新成果。
了重要的身份道具。
4、望岳泰山是人文与时尚的有机统一体，以精致儒雅的外在气 质和低危害品质，具备引导时尚型高端卷烟潮流的实力。
望岳泰山产品介绍
望岳泰山产品介绍
高格调
——流畅的苔青风格，兼有茴青香气，韵 律多层次递进的丰满口味，在平和中展现 浓郁，超然感受悠然而生
望岳泰山产品介绍
好原料
——自然醇化超过两年的特选烟叶，不仅
发酵与温控精准严格， 以光谱除杂科技屏蔽易使烟丝附着 杂气的一切干扰源，以品质净，确 保口味正，一以贯之的精工，令烟 丝本性得以最佳呈现.
调香
秉承泰山品牌独有“茶 甜香”风格，取明前泰山女儿茶中 鲜嫩独芽，以超临界技术萃其精华， 使醇郁烟香与清新茶香协调融汇， 带来浓而不腻、开而不杂、飘而不 散的极致口感体验。
第二部分
二、泰山品牌发展历程
泰山品牌介 绍
品牌新生
1951年10月1日，中央私营企业局局长、中国著名经济学家薛暮桥核准 新中国第一批卷烟品牌泰山、中华等注册生产。作为新中国官方批准生产 的卷烟品牌之一，泰山品牌在新中国获得了新的生命。
二、泰山品牌发展历程
上青天传奇
20世纪70年代，经过新中国烟草人的努力，青岛卷烟厂各项经济技术指标 均居同行业前列，青岛卷烟厂与上海卷烟厂、天津卷烟厂三足鼎立，共同 成就了中国烟草行业的“上青天”传奇。 “要抽烟，上青天”，一度成为中国烟民广泛流传的一句口头禅。
二、泰山品牌发展历程
佛光上市
2010年8月18日6时52分， “佛光”奇观惊现泰山极顶 。 作为山东中烟向中国现代卷烟工业百年史致敬的一款超高端卷烟，泰山 （佛光）承载着引领山东中烟发展的神圣使命。
在泰山（佛光）高端引领下，泰山品牌快速扩张， 2010年销售34.5万箱，
同比增长65.12%，销量增幅位居全国前三，商业批发增幅居全国首位。
“泰山”品牌汇聚齐鲁大地人文精魂
原料独尊
工艺独尊
科技独尊
品类独尊
原料独尊
优质浓香型烟叶源自北纬36度黄 金海岸烟叶产区。 山东作为国内浓香 型烟叶的核心产区，所产烟叶根系粗 壮，叶片肥厚油润，叶相光洁，烟气 馥郁饱满，口感醇厚焦甜。每年所出 产的烟叶经严格筛选后，其中有50%用 于“泰山”等品牌的生产，其余50%用 于国内其他高档卷烟品牌的生产。 山东烟叶是国内主要出口的烟叶， 唯一获得日本准入许可。
泰山品牌推荐介绍
山东中烟工业有限责任公司
2013年1月
目 录
第一部分 山东中烟介绍 第二部分 泰山品牌介绍
第三部分 泰山青秀介绍
第一部分
生 产 规 模 ： 全 国 第 五 位
山东中烟介绍
公司总资产220亿元，年卷 烟生产规模271万箱，居全 国第五位。公司下辖济南、 青岛、青州、滕州等四个直 属非法人卷烟生产厂，拥有 从事多元化生产经营的将军、 颐中集团公司等两个全资子 公司。 “十一五”期间， 公司累计上缴各类税金468 亿元，年均增长13.8%。 2011年，全系统实现销售 收入262亿元，同比增长 18.6%；实现利税172亿元， 同比增长28.5%。
但烤烟具有的香气满足感并不因降焦而 折扣， 30mm加长型预打孔水松纸高透滤 嘴，加大对焦油、苯并吡[a]等有害物质 的吸附效果和过滤效率，降低刺激性
望岳泰山产品介绍
更环保
——采用植物萃取天然香料，以环保工艺 创造优雅香气。加入特种添加剂的竖纹高 透包灰盘纸，使烟丝燃烧更充分，烟气更 细腻柔和，显著减少焦油、一氧化碳的释 放量；国际上最先进的超高温HXD气流烘 丝技术，最大限度去除原料中的杂气和有 害物质
第二部分
泰山品牌介绍
一、认识泰山
●
一座山：国山
1.“泰山岳中之孔子,孔子圣中之泰山。”明朝学者严云宵总结。 2.四书五经是中国儒家经典的书籍。儒学是国学，泰山是国山。 3.《管子•封禅》记载，上古时期七十二代帝王曾封禅泰山，自秦 至清，史籍确切记载十二代帝皇莅临泰山封禅祭祀。
第二部分
一、认识泰山
第二部分
泰山品牌介绍
二、泰山品牌发展历程
跻身重点骨干品牌
2008年，“泰山”家族新贵“泰山（儒风）”、“泰山 （望岳）”相继隆重面世。 同年，国家局将“泰山”品牌纳入行业“20+10”重点 骨干品牌考核体系。与此同时，在全国烟草专卖局长、公司 总经理座谈会期间，姜成康局长在谈到山东烟草工业工作时， 再次铿锵定音：“一定要把‘泰山’烟做好！”
2015，泰山前景远大
山东中烟企业发展“3286”规划：
到2015年，山东中烟总产销规模300万 箱，其中“泰山”品牌200万箱；商业批发 总收入800亿元，其中“泰山”品牌600亿元。
泰山品牌发展“246”规划：
到2015年，“泰山”品牌产销规模200万 箱；工业调拨收入400亿元，商业批发收 入600亿元。
历史背景 1925年5月30日，“五卅惨案”震惊中外，中国人抵制洋货、提倡国货。 1926-1928年，北伐战争，国家财政吃紧，急需寻找税收来源。北洋政府加 重烟草税，大英烟草青岛厂停产8个月。在北洋政府支持下，战警堂创办“泰 山”品牌香烟。后来，国民政府青岛市长马福祥和沈鸿烈给予了“泰山”很 多支持。
科技独尊
采用山东中烟最新造纸法薄片技术，添加超临界萃取 的茶香精华茶多酚，燃烧过程随烟气升腾释放，香沁肺 腑，清新飘逸，回甘舒喉，具有柔、顺、细、滑、香、甜 的特点。
第二部分
泰山品牌介绍
二、泰山品牌发展历程
泰山创牌
1928年10月19 日，“泰山”品牌 由华商战警堂创牌， 成为第一个诞生在 齐鲁大地的民族卷 烟品牌。
泰山品牌介 绍
● 一包烟——泰山牌香烟
●
一种精神：责任，担当，责任重于泰山
一种祝愿：平安，国泰民安。 词典对“泰”的解释基本字义有5条，第1 条指平安、安定。
●
第二部分
泰山品牌介绍
一、认识泰山
古有云：泰山稳，则四海稳，泰山安，则天下安。 巍然屹立的泰山，自古便是平安的象征。人类祖先在这里燃起干柴， 兴云布雨，接受上苍的福泽；历代帝王在这里举行封禅大典，祈祷 社稷安稳、国运昌盛；世世代代的华夏儿女在这里胸怀朝天的心境， 求取家和人兴、获得心灵的平安…… 从一座维系民族国泰民安的大山，到一个与时代同步的国烟品牌， 泰山，见证着中华民族的伟大复兴和自强梦想，如巍巍泰山，屹 立在中国，屹立在每一个国人心中。
工艺独尊 选叶
由十五年以上工龄的高 级技师手工片片拣选，确保每一片 烟叶叶相金黄油亮，手感柔韧适度， 50公斤烟叶最终只优选出5公斤左 右的上乘烟叶入料。
配方
由首席配方师主持调 配，将山东顶级浓香型烟叶融津 巴布韦、美国、巴西及国内优质 烟叶于一体，博采众长，调wenku.baidu.com出 最饱满和谐的口感。
工艺独尊
醇化
望岳泰山上市策略
终端服务与管理目标 建立高效的渠道终端管理体系， 以“提升零售动力” 为核心推广产 品，快速形成良好的终端口碑宣传 效应，在溢价能力、产品口碑、消 费偏好三个方面创造优良业绩。
泰山（望岳）产品信息
泰山（宏图）产品信息
感谢湖南省商业系统的大力支持！
谢谢大家！
第二部分
三、泰山品牌发展成果
泰山品牌介 绍
百万箱
2011年11月17日，泰山品牌百万箱顺利下线，宣告泰山 成为中国长江以北第一个结构三类以上、规模和效益兼具的百 万箱大品牌，泰山品牌以连续5年的跨越式增长，树立了中式 卷烟经典品牌复兴的典范。
泰山品牌介 绍 三、泰山品牌发展成果
第二部分
300亿
2010年 2011年 2012年
望岳泰山的产品事实
1、望岳泰山是国家局领导、山东省委省政府领导高度关注和大
力支持下应运而生的明星产品。
2、泰山烟是山东省资历最深的甲级烟，承载中国八十年高级卷 烟历史；望岳泰山更是集中最优资源历经一年开发成功的重点
产品， 9次测试取得8次第一。
3、望岳泰山是开创性的人文产品，在当今社会回归传统的主旋 律下，望岳泰山以品牌文化立足，它的诞生为高端消费者提供
第二部分
四、领导指示
泰山品牌介 绍
一定要把“泰山”烟做好。
——在2008年全国烟草专卖局长、公 司总经理座谈会上，姜成康局长对泰山品牌
发展做出了重要指示
要聚焦“泰山”品牌，全力推进 “泰山”品牌发展上水平。
——姜成康局长在2012年6月上旬在
山东调研时做出重要指示
●泰山品系：
风光系 秀系列
经典系
让烟丝的韧性和弹性得到充分发挥，更有 效保持了烟草本香
望岳泰山产品介绍
妙搭配
——“三优”加“双绝”的配料组合， 用云南、福建、湖南三省优质烟叶配成
主料，以优质的津巴布韦、巴西烟叶吊
出醇度，五种烟丝的相互协调，衬托出 清晰的独特清香和多韵格调，彰显经典 烤烟口感
望岳泰山产品介绍
低危害
——焦油含量有效降低到8mg/支以下，