泰山品牌推荐(湖南望岳宏图)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
悦系列
泰山品牌定位与产品构成
三、“泰山系”的产品定位
主导产品——望岳泰山
望岳泰山的市场使命是以直观的、体验式的价值表达,满足消费者因更 新消费习惯所产生的选择。
泰山品牌定位与产品构成
四、目标消费群体定位
望岳泰山:中青年白领人士,消费力处于上升期,引领新观念、 新思路的消费群。
望岳泰山产品介绍
第一:“身凌绝顶”的攀登意志
第二是:“重于泰山”的价值取向
人固有一死, 或重于泰山,或轻于鸿毛
第三是:“不让土壤“的博大胸怀
第 四 是 : ” 捧 日 擎 天 “ 的 光 明 追 求
勇攀高峰的进取精神 天人合一的和谐精神
顶天立地的担当精神
胸怀博大的包容精神
泰山的精神实际上就是中华民族的精神! --季羡林
2012年,山东中烟将继续发挥“上变拼”精神,努力 实现 泰山品牌销量超150万箱,销售额超300亿,为中式卷 烟发展和重点品牌培育作出新贡献。
第二部分
三、泰山品牌发展成果
泰山品牌介 绍
2012年上半年,跨越式发展的泰山品牌再攀新高峰, 取得了位居全国重点品牌三类以上卷烟销量第6位的突破性 新成果。
了重要的身份道具。
4、望岳泰山是人文与时尚的有机统一体,以精致儒雅的外在气 质和低危害品质,具备引导时尚型高端卷烟潮流的实力。
望岳泰山产品介绍
望岳泰山产品介绍
高格调
——流畅的苔青风格,兼有茴青香气,韵 律多层次递进的丰满口味,在平和中展现 浓郁,超然感受悠然而生
望岳泰山产品介绍
好原料
——自然醇化超过两年的特选烟叶,不仅
发酵与温控精准严格, 以光谱除杂科技屏蔽易使烟丝附着 杂气的一切干扰源,以品质净,确 保口味正,一以贯之的精工,令烟 丝本性得以最佳呈现.
调香
秉承泰山品牌独有“茶 甜香”风格,取明前泰山女儿茶中 鲜嫩独芽,以超临界技术萃其精华, 使醇郁烟香与清新茶香协调融汇, 带来浓而不腻、开而不杂、飘而不 散的极致口感体验。
第二部分
二、泰山品牌发展历程
泰山品牌介 绍
品牌新生
1951年10月1日,中央私营企业局局长、中国著名经济学家薛暮桥核准 新中国第一批卷烟品牌泰山、中华等注册生产。作为新中国官方批准生产 的卷烟品牌之一,泰山品牌在新中国获得了新的生命。
二、泰山品牌发展历程
上青天传奇
20世纪70年代,经过新中国烟草人的努力,青岛卷烟厂各项经济技术指标 均居同行业前列,青岛卷烟厂与上海卷烟厂、天津卷烟厂三足鼎立,共同 成就了中国烟草行业的“上青天”传奇。 “要抽烟,上青天”,一度成为中国烟民广泛流传的一句口头禅。
二、泰山品牌发展历程
佛光上市
2010年8月18日6时52分, “佛光”奇观惊现泰山极顶 。 作为山东中烟向中国现代卷烟工业百年史致敬的一款超高端卷烟,泰山 (佛光)承载着引领山东中烟发展的神圣使命。
在泰山(佛光)高端引领下,泰山品牌快速扩张, 2010年销售34.5万箱,
同比增长65.12%,销量增幅位居全国前三,商业批发增幅居全国首位。
“泰山”品牌汇聚齐鲁大地人文精魂
原料独尊
工艺独尊
科技独尊
品类独尊
原料独尊
优质浓香型烟叶源自北纬36度黄 金海岸烟叶产区。 山东作为国内浓香 型烟叶的核心产区,所产烟叶根系粗 壮,叶片肥厚油润,叶相光洁,烟气 馥郁饱满,口感醇厚焦甜。每年所出 产的烟叶经严格筛选后,其中有50%用 于“泰山”等品牌的生产,其余50%用 于国内其他高档卷烟品牌的生产。 山东烟叶是国内主要出口的烟叶, 唯一获得日本准入许可。
泰山品牌推荐介绍
山东中烟工业有限责任公司
2013年1月
目 录
第一部分 山东中烟介绍 第二部分 泰山品牌介绍
第三部分 泰山青秀介绍
第一部分
生 产 规 模 : 全 国 第 五 位
山东中烟介绍
公司总资产220亿元,年卷 烟生产规模271万箱,居全 国第五位。公司下辖济南、 青岛、青州、滕州等四个直 属非法人卷烟生产厂,拥有 从事多元化生产经营的将军、 颐中集团公司等两个全资子 公司。 “十一五”期间, 公司累计上缴各类税金468 亿元,年均增长13.8%。 2011年,全系统实现销售 收入262亿元,同比增长 18.6%;实现利税172亿元, 同比增长28.5%。
但烤烟具有的香气满足感并不因降焦而 折扣, 30mm加长型预打孔水松纸高透滤 嘴,加大对焦油、苯并吡[a]等有害物质 的吸附效果和过滤效率,降低刺激性
望岳泰山产品介绍
更环保
——采用植物萃取天然香料,以环保工艺 创造优雅香气。加入特种添加剂的竖纹高 透包灰盘纸,使烟丝燃烧更充分,烟气更 细腻柔和,显著减少焦油、一氧化碳的释 放量;国际上最先进的超高温HXD气流烘 丝技术,最大限度去除原料中的杂气和有 害物质
第二部分
泰山品牌介绍
一、认识泰山
●
一座山:国山
1.“泰山岳中之孔子,孔子圣中之泰山。”明朝学者严云宵总结。 2.四书五经是中国儒家经典的书籍。儒学是国学,泰山是国山。 3.《管子•封禅》记载,上古时期七十二代帝王曾封禅泰山,自秦 至清,史籍确切记载十二代帝皇莅临泰山封禅祭祀。
第二部分
一、认识泰山
第二部分
泰山品牌介绍
二、泰山品牌发展历程
跻身重点骨干品牌
2008年,“泰山”家族新贵“泰山(儒风)”、“泰山 (望岳)”相继隆重面世。 同年,国家局将“泰山”品牌纳入行业“20+10”重点 骨干品牌考核体系。与此同时,在全国烟草专卖局长、公司 总经理座谈会期间,姜成康局长在谈到山东烟草工业工作时, 再次铿锵定音:“一定要把‘泰山’烟做好!”
2015,泰山前景远大
山东中烟企业发展“3286”规划:
到2015年,山东中烟总产销规模300万 箱,其中“泰山”品牌200万箱;商业批发 总收入800亿元,其中“泰山”品牌600亿元。
泰山品牌发展“246”规划:
到2015年,“泰山”品牌产销规模200万 箱;工业调拨收入400亿元,商业批发收 入600亿元。
历史背景 1925年5月30日,“五卅惨案”震惊中外,中国人抵制洋货、提倡国货。 1926-1928年,北伐战争,国家财政吃紧,急需寻找税收来源。北洋政府加 重烟草税,大英烟草青岛厂停产8个月。在北洋政府支持下,战警堂创办“泰 山”品牌香烟。后来,国民政府青岛市长马福祥和沈鸿烈给予了“泰山”很 多支持。
科技独尊
采用山东中烟最新造纸法薄片技术,添加超临界萃取 的茶香精华茶多酚,燃烧过程随烟气升腾释放,香沁肺 腑,清新飘逸,回甘舒喉,具有柔、顺、细、滑、香、甜 的特点。
第二部分
泰山品牌介绍
二、泰山品牌发展历程
泰山创牌
1928年10月19 日,“泰山”品牌 由华商战警堂创牌, 成为第一个诞生在 齐鲁大地的民族卷 烟品牌。
泰山品牌介 绍
● 一包烟——泰山牌香烟
●
一种精神:责任,担当,责任重于泰山
一种祝愿:平安,国泰民安。 词典对“泰”的解释基本字义有5条,第1 条指平安、安定。
●
第二部分
泰山品牌介绍
一、认识泰山
古有云:泰山稳,则四海稳,泰山安,则天下安。 巍然屹立的泰山,自古便是平安的象征。人类祖先在这里燃起干柴, 兴云布雨,接受上苍的福泽;历代帝王在这里举行封禅大典,祈祷 社稷安稳、国运昌盛;世世代代的华夏儿女在这里胸怀朝天的心境, 求取家和人兴、获得心灵的平安…… 从一座维系民族国泰民安的大山,到一个与时代同步的国烟品牌, 泰山,见证着中华民族的伟大复兴和自强梦想,如巍巍泰山,屹 立在中国,屹立在每一个国人心中。
工艺独尊 选叶
由十五年以上工龄的高 级技师手工片片拣选,确保每一片 烟叶叶相金黄油亮,手感柔韧适度, 50公斤烟叶最终只优选出5公斤左 右的上乘烟叶入料。
配方
由首席配方师主持调 配,将山东顶级浓香型烟叶融津 巴布韦、美国、巴西及国内优质 烟叶于一体,博采众长,调wenku.baidu.com出 最饱满和谐的口感。
工艺独尊
醇化
望岳泰山上市策略
终端服务与管理目标 建立高效的渠道终端管理体系, 以“提升零售动力” 为核心推广产 品,快速形成良好的终端口碑宣传 效应,在溢价能力、产品口碑、消 费偏好三个方面创造优良业绩。
泰山(望岳)产品信息
泰山(宏图)产品信息
感谢湖南省商业系统的大力支持!
谢谢大家!
第二部分
三、泰山品牌发展成果
泰山品牌介 绍
百万箱
2011年11月17日,泰山品牌百万箱顺利下线,宣告泰山 成为中国长江以北第一个结构三类以上、规模和效益兼具的百 万箱大品牌,泰山品牌以连续5年的跨越式增长,树立了中式 卷烟经典品牌复兴的典范。
泰山品牌介 绍 三、泰山品牌发展成果
第二部分
300亿
2010年 2011年 2012年
望岳泰山的产品事实
1、望岳泰山是国家局领导、山东省委省政府领导高度关注和大
力支持下应运而生的明星产品。
2、泰山烟是山东省资历最深的甲级烟,承载中国八十年高级卷 烟历史;望岳泰山更是集中最优资源历经一年开发成功的重点
产品, 9次测试取得8次第一。
3、望岳泰山是开创性的人文产品,在当今社会回归传统的主旋 律下,望岳泰山以品牌文化立足,它的诞生为高端消费者提供
第二部分
四、领导指示
泰山品牌介 绍
一定要把“泰山”烟做好。
——在2008年全国烟草专卖局长、公 司总经理座谈会上,姜成康局长对泰山品牌
发展做出了重要指示
要聚焦“泰山”品牌,全力推进 “泰山”品牌发展上水平。
——姜成康局长在2012年6月上旬在
山东调研时做出重要指示
●泰山品系:
风光系 秀系列
经典系
让烟丝的韧性和弹性得到充分发挥,更有 效保持了烟草本香
望岳泰山产品介绍
妙搭配
——“三优”加“双绝”的配料组合, 用云南、福建、湖南三省优质烟叶配成
主料,以优质的津巴布韦、巴西烟叶吊
出醇度,五种烟丝的相互协调,衬托出 清晰的独特清香和多韵格调,彰显经典 烤烟口感
望岳泰山产品介绍
低危害
——焦油含量有效降低到8mg/支以下,
泰山品牌定位与产品构成
三、“泰山系”的产品定位
主导产品——望岳泰山
望岳泰山的市场使命是以直观的、体验式的价值表达,满足消费者因更 新消费习惯所产生的选择。
泰山品牌定位与产品构成
四、目标消费群体定位
望岳泰山:中青年白领人士,消费力处于上升期,引领新观念、 新思路的消费群。
望岳泰山产品介绍
第一:“身凌绝顶”的攀登意志
第二是:“重于泰山”的价值取向
人固有一死, 或重于泰山,或轻于鸿毛
第三是:“不让土壤“的博大胸怀
第 四 是 : ” 捧 日 擎 天 “ 的 光 明 追 求
勇攀高峰的进取精神 天人合一的和谐精神
顶天立地的担当精神
胸怀博大的包容精神
泰山的精神实际上就是中华民族的精神! --季羡林
2012年,山东中烟将继续发挥“上变拼”精神,努力 实现 泰山品牌销量超150万箱,销售额超300亿,为中式卷 烟发展和重点品牌培育作出新贡献。
第二部分
三、泰山品牌发展成果
泰山品牌介 绍
2012年上半年,跨越式发展的泰山品牌再攀新高峰, 取得了位居全国重点品牌三类以上卷烟销量第6位的突破性 新成果。
了重要的身份道具。
4、望岳泰山是人文与时尚的有机统一体,以精致儒雅的外在气 质和低危害品质,具备引导时尚型高端卷烟潮流的实力。
望岳泰山产品介绍
望岳泰山产品介绍
高格调
——流畅的苔青风格,兼有茴青香气,韵 律多层次递进的丰满口味,在平和中展现 浓郁,超然感受悠然而生
望岳泰山产品介绍
好原料
——自然醇化超过两年的特选烟叶,不仅
发酵与温控精准严格, 以光谱除杂科技屏蔽易使烟丝附着 杂气的一切干扰源,以品质净,确 保口味正,一以贯之的精工,令烟 丝本性得以最佳呈现.
调香
秉承泰山品牌独有“茶 甜香”风格,取明前泰山女儿茶中 鲜嫩独芽,以超临界技术萃其精华, 使醇郁烟香与清新茶香协调融汇, 带来浓而不腻、开而不杂、飘而不 散的极致口感体验。
第二部分
二、泰山品牌发展历程
泰山品牌介 绍
品牌新生
1951年10月1日,中央私营企业局局长、中国著名经济学家薛暮桥核准 新中国第一批卷烟品牌泰山、中华等注册生产。作为新中国官方批准生产 的卷烟品牌之一,泰山品牌在新中国获得了新的生命。
二、泰山品牌发展历程
上青天传奇
20世纪70年代,经过新中国烟草人的努力,青岛卷烟厂各项经济技术指标 均居同行业前列,青岛卷烟厂与上海卷烟厂、天津卷烟厂三足鼎立,共同 成就了中国烟草行业的“上青天”传奇。 “要抽烟,上青天”,一度成为中国烟民广泛流传的一句口头禅。
二、泰山品牌发展历程
佛光上市
2010年8月18日6时52分, “佛光”奇观惊现泰山极顶 。 作为山东中烟向中国现代卷烟工业百年史致敬的一款超高端卷烟,泰山 (佛光)承载着引领山东中烟发展的神圣使命。
在泰山(佛光)高端引领下,泰山品牌快速扩张, 2010年销售34.5万箱,
同比增长65.12%,销量增幅位居全国前三,商业批发增幅居全国首位。
“泰山”品牌汇聚齐鲁大地人文精魂
原料独尊
工艺独尊
科技独尊
品类独尊
原料独尊
优质浓香型烟叶源自北纬36度黄 金海岸烟叶产区。 山东作为国内浓香 型烟叶的核心产区,所产烟叶根系粗 壮,叶片肥厚油润,叶相光洁,烟气 馥郁饱满,口感醇厚焦甜。每年所出 产的烟叶经严格筛选后,其中有50%用 于“泰山”等品牌的生产,其余50%用 于国内其他高档卷烟品牌的生产。 山东烟叶是国内主要出口的烟叶, 唯一获得日本准入许可。
泰山品牌推荐介绍
山东中烟工业有限责任公司
2013年1月
目 录
第一部分 山东中烟介绍 第二部分 泰山品牌介绍
第三部分 泰山青秀介绍
第一部分
生 产 规 模 : 全 国 第 五 位
山东中烟介绍
公司总资产220亿元,年卷 烟生产规模271万箱,居全 国第五位。公司下辖济南、 青岛、青州、滕州等四个直 属非法人卷烟生产厂,拥有 从事多元化生产经营的将军、 颐中集团公司等两个全资子 公司。 “十一五”期间, 公司累计上缴各类税金468 亿元,年均增长13.8%。 2011年,全系统实现销售 收入262亿元,同比增长 18.6%;实现利税172亿元, 同比增长28.5%。
但烤烟具有的香气满足感并不因降焦而 折扣, 30mm加长型预打孔水松纸高透滤 嘴,加大对焦油、苯并吡[a]等有害物质 的吸附效果和过滤效率,降低刺激性
望岳泰山产品介绍
更环保
——采用植物萃取天然香料,以环保工艺 创造优雅香气。加入特种添加剂的竖纹高 透包灰盘纸,使烟丝燃烧更充分,烟气更 细腻柔和,显著减少焦油、一氧化碳的释 放量;国际上最先进的超高温HXD气流烘 丝技术,最大限度去除原料中的杂气和有 害物质
第二部分
泰山品牌介绍
一、认识泰山
●
一座山:国山
1.“泰山岳中之孔子,孔子圣中之泰山。”明朝学者严云宵总结。 2.四书五经是中国儒家经典的书籍。儒学是国学,泰山是国山。 3.《管子•封禅》记载,上古时期七十二代帝王曾封禅泰山,自秦 至清,史籍确切记载十二代帝皇莅临泰山封禅祭祀。
第二部分
一、认识泰山
第二部分
泰山品牌介绍
二、泰山品牌发展历程
跻身重点骨干品牌
2008年,“泰山”家族新贵“泰山(儒风)”、“泰山 (望岳)”相继隆重面世。 同年,国家局将“泰山”品牌纳入行业“20+10”重点 骨干品牌考核体系。与此同时,在全国烟草专卖局长、公司 总经理座谈会期间,姜成康局长在谈到山东烟草工业工作时, 再次铿锵定音:“一定要把‘泰山’烟做好!”
2015,泰山前景远大
山东中烟企业发展“3286”规划:
到2015年,山东中烟总产销规模300万 箱,其中“泰山”品牌200万箱;商业批发 总收入800亿元,其中“泰山”品牌600亿元。
泰山品牌发展“246”规划:
到2015年,“泰山”品牌产销规模200万 箱;工业调拨收入400亿元,商业批发收 入600亿元。
历史背景 1925年5月30日,“五卅惨案”震惊中外,中国人抵制洋货、提倡国货。 1926-1928年,北伐战争,国家财政吃紧,急需寻找税收来源。北洋政府加 重烟草税,大英烟草青岛厂停产8个月。在北洋政府支持下,战警堂创办“泰 山”品牌香烟。后来,国民政府青岛市长马福祥和沈鸿烈给予了“泰山”很 多支持。
科技独尊
采用山东中烟最新造纸法薄片技术,添加超临界萃取 的茶香精华茶多酚,燃烧过程随烟气升腾释放,香沁肺 腑,清新飘逸,回甘舒喉,具有柔、顺、细、滑、香、甜 的特点。
第二部分
泰山品牌介绍
二、泰山品牌发展历程
泰山创牌
1928年10月19 日,“泰山”品牌 由华商战警堂创牌, 成为第一个诞生在 齐鲁大地的民族卷 烟品牌。
泰山品牌介 绍
● 一包烟——泰山牌香烟
●
一种精神:责任,担当,责任重于泰山
一种祝愿:平安,国泰民安。 词典对“泰”的解释基本字义有5条,第1 条指平安、安定。
●
第二部分
泰山品牌介绍
一、认识泰山
古有云:泰山稳,则四海稳,泰山安,则天下安。 巍然屹立的泰山,自古便是平安的象征。人类祖先在这里燃起干柴, 兴云布雨,接受上苍的福泽;历代帝王在这里举行封禅大典,祈祷 社稷安稳、国运昌盛;世世代代的华夏儿女在这里胸怀朝天的心境, 求取家和人兴、获得心灵的平安…… 从一座维系民族国泰民安的大山,到一个与时代同步的国烟品牌, 泰山,见证着中华民族的伟大复兴和自强梦想,如巍巍泰山,屹 立在中国,屹立在每一个国人心中。
工艺独尊 选叶
由十五年以上工龄的高 级技师手工片片拣选,确保每一片 烟叶叶相金黄油亮,手感柔韧适度, 50公斤烟叶最终只优选出5公斤左 右的上乘烟叶入料。
配方
由首席配方师主持调 配,将山东顶级浓香型烟叶融津 巴布韦、美国、巴西及国内优质 烟叶于一体,博采众长,调wenku.baidu.com出 最饱满和谐的口感。
工艺独尊
醇化
望岳泰山上市策略
终端服务与管理目标 建立高效的渠道终端管理体系, 以“提升零售动力” 为核心推广产 品,快速形成良好的终端口碑宣传 效应,在溢价能力、产品口碑、消 费偏好三个方面创造优良业绩。
泰山(望岳)产品信息
泰山(宏图)产品信息
感谢湖南省商业系统的大力支持!
谢谢大家!
第二部分
三、泰山品牌发展成果
泰山品牌介 绍
百万箱
2011年11月17日,泰山品牌百万箱顺利下线,宣告泰山 成为中国长江以北第一个结构三类以上、规模和效益兼具的百 万箱大品牌,泰山品牌以连续5年的跨越式增长,树立了中式 卷烟经典品牌复兴的典范。
泰山品牌介 绍 三、泰山品牌发展成果
第二部分
300亿
2010年 2011年 2012年
望岳泰山的产品事实
1、望岳泰山是国家局领导、山东省委省政府领导高度关注和大
力支持下应运而生的明星产品。
2、泰山烟是山东省资历最深的甲级烟,承载中国八十年高级卷 烟历史;望岳泰山更是集中最优资源历经一年开发成功的重点
产品, 9次测试取得8次第一。
3、望岳泰山是开创性的人文产品,在当今社会回归传统的主旋 律下,望岳泰山以品牌文化立足,它的诞生为高端消费者提供
第二部分
四、领导指示
泰山品牌介 绍
一定要把“泰山”烟做好。
——在2008年全国烟草专卖局长、公 司总经理座谈会上,姜成康局长对泰山品牌
发展做出了重要指示
要聚焦“泰山”品牌,全力推进 “泰山”品牌发展上水平。
——姜成康局长在2012年6月上旬在
山东调研时做出重要指示
●泰山品系:
风光系 秀系列
经典系
让烟丝的韧性和弹性得到充分发挥,更有 效保持了烟草本香
望岳泰山产品介绍
妙搭配
——“三优”加“双绝”的配料组合, 用云南、福建、湖南三省优质烟叶配成
主料,以优质的津巴布韦、巴西烟叶吊
出醇度,五种烟丝的相互协调,衬托出 清晰的独特清香和多韵格调,彰显经典 烤烟口感
望岳泰山产品介绍
低危害
——焦油含量有效降低到8mg/支以下,