从跨媒体到媒介融合_谈纸质媒体的发展趋势

对未来的合报集团来说，首先要做的 是创新传播理念。 从报道“已经发生的事 件”，向报道“正在发生的事件”转变。 依托 数字技术和网络技术，整合集团拥有的多 种传播渠道和介质， 发挥各媒介的优势， 实现即时报道、滚动报道、互动报道、深度 报道的立体化、多元化、全天候发布。
其次是创新组织架构。 建设全媒体编 辑部和数字记者队伍。 在各子报组建网络 中心、即时新闻中心、滚动报道部，部分记 者、编辑 24 小时在线值班。 为一线优秀记 者配备笔记本电脑、录音笔、小型摄像机、 数码照相机，使他们可以在第一时间同时 采集图文、视频、音频信息。
一条条震后辟谣的信息，一个个澄清
事实的授权声明， 在网络空间迅捷出击， 使流言止于事实，让谣言不攻自破。 在如 此大灾面前，网上的快速澄清终于使谣言 失去了滋生流行的空间。
胡锦涛主席在考察人民日报社时所 作的关于“互联网已经成为人们获取信息 的重要渠道，成为党和政府联系群众的重 要纽带”的论述，把网络媒体的地位作用 提升到了一个新的战略高度。 中国互联网 在抗震救灾中发挥的特殊功效从实践上 证明了网络媒体正在担当起这一历史重 任。 神圣的历史使命和新的发展机遇要求 我们，必须大力加强网络媒体建设，形成 网络舆论引导新格局。 我们相信，面对互 联网日新月异的飞速发展，中国网络媒体 必将大有作为。
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从跨媒体到媒介融合
— ——谈纸质媒体的发展趋势Fra bibliotek■陈晓敏
【摘要】新媒体的蓬勃发展，纸质媒体在跨媒体上已迈出了坚实的步 伐，应对竞争，媒介间的相互取长补短与媒介融合成为未来的发展趋势。
【关键词】跨媒体 媒介融合 媒介集团
跨媒体发展已成为战略课题 当今，金融风暴横扫全球，报业生存 举步维艰，全球报业面临历史性阵痛。 在 西方，包括美国《基督教科学箴言报》在内 的数家百年大报被迫停止出售纸质报纸， 并以网络版全面取代，几十家报业也向政 府提出了破产保护申请。 在我国，报业虽 无生死之忧，但生存之境已陷危机。 来自 《第 25 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告》数据显示，截至 2009 年 12 月，我国网 民规模已达 3.84 亿；手机网民达 2.33 亿 ， 去年一年增长 1.2 亿。 较高学历者读报时 间明显缩短、中高收入者和高学历者的比 例在网民中迅速上升、报业广告和网络广 告此消彼长。 在此背景下，报业集团面临 从传统报业走向现代传媒产业集团的战 略课题。 报业集团如何实现转型，积极实 施全媒体战略是缓解危机、参与竞争的必
有了全新的传播理念和组织架构，创 新内容产品就是水到渠成的事。 那时的多 媒体发布，将不再是报纸内容向互联网和 手机的简单平移，而是根据不同传播渠道 和介质的技术特点、发布形态、受众需求， 制作成新的内容产品。
最后，还需创新信息技术。 这就要求 集团信息技术中心从技术引进与服务向 研发机构转型，加强与技术供应商、通讯 运营商的技术合作， 打造适应多媒体、立 体化发布的平台。 加大技术投入和信息技 术人才的引进，对采编人员全面进行多媒 体技术培训。
参考文献 ①《网络：抗震救灾的新战场》，《解 放军报》，２００８ 年 ７ 月 １６ 日 ②《汶川大地震：中国网络媒体的嬗 变》，《网络传播》，２００８ 年 ６ 月 ③《加强网络媒体建设 形成舆论引 导新格局》，《解放军报》，２００８ 年 ６ 月 ２６ 日 （作者：南昌大学 ２００７ 级新闻专业 高师系列在职硕）
责编：周蕾
《新闻世界》 １７１
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闻纸方面取得了一些突破，目前正在谋划 进入新的业务领域。 如教育广告参与社会 力量办学、汽车广告参与汽车经销，平面 广告向户外、楼宇、风景区广告、高架广告 以及 DM 杂志延伸等。 推出系列美食、旅 游、文艺、经贸活动，积极谋划在集团框架 内承担非报产业拓展工作的报业投资发 展公司的上市等。
军队在网上发布授权声明可能尚属 首次。 5 月 28 日，中国军网发布济南军区 司令部声明：“最近，有门户网站称，济南 军区某红军师侦察连两名侦察兵在前往 汶川县映秀镇抗震救灾途中牺牲。 济南军 区司令部授权中国军网发表声明：这些纯 属谣言。 截至目前，济南军区抗震救灾部 队并无人员死亡，现在抗震救灾工作正有 条不紊地进行。 ”
同时，我们应该清醒地认识到，中国 互联网还是一个十分年轻的网络媒体，短 短十几年的发展历程告诉我们，在走向成 熟和理智的道路上， 时时处处都呈现出
“双刃剑”的两面性。 网上正面积极的舆论 曾在振奋精神、激扬民气、凝聚人心、增强 合力方面发挥出巨大的作用；而错误消极 的网上舆论也曾扰乱视听， 混淆是非，为 社会上某些错误或偏激情绪起到推波助 澜的作用。 目前，网络监管尚存在不少漏 洞与“空白”，中国网络媒体在自我净化和 完善发展上还面临着艰巨的任务。 ■
推动下的一种传媒产业的升级和重组。 对 合肥报业传媒集团这些在全媒体时代“出 生”的报业集团来说，在保持报纸主业持 续较快增长的同时，如何推进内容产业战 略转型，构建起现代传媒产业格局乃是最 为紧迫的任务。 这意味着不仅仅是传播渠 道及介质的再造问题， 而是要引发采编、 发布、管理、架构、技术、运营等一系列的 变革。
要路径。 跨媒体发展早就存在，国外的许多媒
体集团建立初始，就尝试投资广播、电视 和出版业。 上世纪 90 年代，世界上已出现 媒体兼并与重组的热潮，国际大型新闻集 团都是跨媒体、 跨区域的多元媒体集团。 2008 年 12 月 4 日 ，新 闻 出 版 总 署 署 长 柳 斌杰在回答媒体关于新闻出版改革下一 步怎么走时强调，要在未来几年，允许其 经营网络、广播、电视等媒体业务，打造强 大的跨媒介集 团 。 到 2010 年 ，形 成 5-10 个经营收入超过 10 亿元的报业集团。
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基本层面， 那就是媒介业务形态的融合， 其复杂程度显然要超出任何传统媒体，对 于从业者素质与能力的要求也更高。 培养 跨媒体、全能型人才是适应媒介融合趋势 的必然选择。 因此，美国许多新闻院系都 在开设“媒介融合”专业，希望给予新闻业 未来的从业者更全面的技能训练。
这种思路没错，但是，要让每一个记 者编辑都能精通所有类型的信息采集、加 工工作，又是不现实的。 要求技能的全面， 也许是以牺牲技能的精通程度为代价的， 是以降低报道的专业水准为代价的。 业界 有关专家认为：“全媒体的训练，也许并不 在于让新时代的记者编辑总是身兼数职， 十八般武艺样样精通，而更多的是要让他 们形成一种全媒体的思维方式，使他们面 对一个新闻题材时可以很快作出判断与 选择，规划出用多种媒体手段进行报道的 方案，并且迅速找到自己的位置。 ”
媒介融合，报业集团未来发展方向 杭州日报报业集团的李建国社长在 《 拥 抱 全 媒 体 时 代 — ——2010 年 中 国 城 市 报业传媒高峰论坛》上的演讲中认为：“坚 持‘内容为王’，毫无疑问是正确的。 发挥 内容生产的强大优势，我们可以成为媒体 融合时代的内容供应商。 但数字技术和网 络 时 代 是 ‘渠 道 为 王 ’、‘终 端 为 王 ’的 时 代 ，拥 有 新 的 传 播 渠 道 和 传 播 介 质 更 为 重 要。 不能拥有多元的媒体格局，报业集团 就可能会‘被融合’。 坐失媒介融合时代， 进行传统报业转型升级的战略机遇。 ” 报业集团没有跨媒体的发展，就没有 媒介融合。 媒体融合其实是信息技术进步
从去年开始，尚在筹办中的合肥晚报 集团通过整合合肥在线网站和合晚传媒 资源，组建新媒体事业部，积极筹建网络 视频直播间。 同时把多元发展延伸传媒产 业链列入自己的发展战略，围绕主业延伸 产业链， 避免集团的发展过分依赖报纸， 从而降低市场风险，给非报产业提供强大 的基础。 今 年 以 来 ，对 SP、便 民 服 务 网 进 行了升级改造，在商务印刷、代购代销新
跨媒介集团在国内报业发达的地区 已风生水起，目前杭报集团已初步建成以 报刊为主业，兼具广播、电视、互联网、数 字 出 版 、移 动 媒 体 、户 外 媒 体 等 ，“1＋6”的 现代跨媒体产业格局。 通过与杭州文化广 播电视集团战略合作， 投资数字电视，共
同运营移动电视频道，投资交通经济广播 电台，共同出资组建数字出版社、杭州网 络传媒公司、杭州演出公司；与移动通讯 运营商合作， 创办省市县三级手机报；与 中国手机阅读基地合作开发数字阅读产 品；与浙江文艺出版社合作组建图书工作 室。 争取党委政府的支持，发展户外阅报 栏和“LED”，完成了跨媒 体 发 展 的 构 建 工 作，去年收入已达到 9 亿多元。
社会团体甚至个人澄清事实的授权声明 及时上网发布，很快封杀了谣言的传播。
个人授权声明过去并不多见。 5 月 27 日，中国军网首次出现个人授权声明：“今 天，有门户网站称，国家水利部总工程师 刘宁说唐家山堰塞湖已泄洪， 还说刘宁 建议用轰炸机炸坝。 国家水利部总工程 师 、唐 家 山 堰 塞 湖 现 场 抢 险 指 挥 部 副 总 指 挥刘宁授权中国军网发表声明：这些纯属 谣言。 ”
全声、光、电等 各种表现形式，全方位地、立体地展示传 播内容，同时通过文字、声像、网络、通信 等传播手段来传输信息的一种新的传播 形态。在我国，全媒体实验是从报业（传媒） 集团开始的，报业的组织结构和生产结构 也因此得以重构，视频报道业务逐步从传 统业务结构中独立出来，全媒体记者逐渐 成长为一支独立的力量。 2008年 7 月，烟台日报传媒集团宣 布 国内首家全媒体采编系统正式运营，“报 业集团各媒体发稿取消 ‘日报记者’、‘晚 报 记 者 ’ 等 称 谓 ， 一 律 称 为 ‘YMG’ 记 者 （YMG 为烟台日报传媒集团的英文缩写）。 YMG 记 者 不 再 局 限 于 向 哪 家 媒 体 供 稿 ， 而是由集团统一调配。 YMG 记者的稿件 也 向 多 个 全 媒 体 终 端 发 布 — — — 纸 质 报 、 手 机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视 屏等。 ”这就意味着报社将逐步从“报纸 社”转型为“报道社”。 国内其他媒体也尝 试在部分领域内资源整合，比如浙江《嘉 兴 日 报 》及 其 子 报 《南 湖 晚 报 》， 成 立 统 一 的视觉新闻中心；文汇新民联合报业集团 建立集团层面的视觉中心，向集团内各媒 体提供图片。 2007 年，南方都市报摄影部 首次设置视频记者岗位，鼓励记者采访音 视 频 新 闻 ；2008 年 底 ，杭 州 日 报 报 业 集 团 组建了由 10 人组成的“全媒体记者”队伍； 2009 年 1 月 ， 宁 波 日 报 报 业 集 团 全 媒 体 新闻部正式成立，他们以全媒体数字技术 平台为依托，以视频多媒体为主要报道方 式，标志着视频记者的专业化进入新的发 展阶段。 在全媒体时代， 记者采访的新闻文 字 、图 片 、录 像 等 在 第 一 时 间 先 到 达 受 众 ， 随后在报业网站上发布事件的实时进展 情况，然后是报纸上的全面报道，最后是 新闻事件的图文视频深度报道和分析。 全 媒体探索首先触及的是媒介融合的一个