2.广告发展简史介绍
第二章 广告发展简史
一、国外广告的演进
美国是当今世界上广告业最繁荣发达的国家。美 国每年的广告费要占全世界每年广告费总额的50 ％左右。而且，在世界各国总广告费、人均广告 费、广告费占国民生产总值的比率等最能显示一 个国家广告实力的三大指标中，美国的各项指标 也长期雄踞世界首位。据说，一个美国人平均每 天要接触到3000多条各种各样的广告信息。在美 同人的生活中，广告甚至像空气一样无处不在， 是美国人生活中不可或缺的一个重要组成部分。 在这个国家聚集了一大批世界上最优秀的广告公 司和最富有天分的广告人才，广告公司最为集中 的纽约市麦迪逊大街，是世界广告的中心，也是 美国广告文化的象征，它甚至成了现代广告文化 的代名词，令全世界广告人为之神往。
一、国外广告的演进
二、中国广告的演进
（一）中国古代广告
口头叫卖与实物陈列广告 幌子
酒旗广告
印刷广告
招牌
（二）中国近现代广告业的发展
• 鸦片战争前后的广告 • 五四运动后的广
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
广告的起源与发展简况
广告的起源与发展简况广告是为了促进商品或服务销售而进行的推销活动。
它起源于人类社会的早期阶段，可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马时期。
在这些古代文明中，商人通过在街道和市场上张贴告示、使用声音和图像等方式来宣传他们的商品。
这些早期的广告经常以文字、插图或表演形式呈现，以吸引潜在顾客的注意力。
随着印刷术的发明，广告行业得以进一步发展。
在欧洲的文艺复兴时期，印刷出版物的普及为广告提供了更广泛的传播平台。
商人们开始利用印刷术发布小册子、海报和报纸广告，以宣传他们的商品和服务。
这些广告通常采用有吸引力的插图和书法艺术，吸引了更多的顾客。
到了18世纪和19世纪，工业革命的出现深刻改变了广告业。
随着大规模生产和市场经济的崛起，广告变得异常重要。
工厂和企业开始使用印刷品、报纸和杂志等媒体来推销他们的产品。
这个时期也见证了广告业的发展，广告代理商的角色逐渐崭露头角。
广告代理商负责创建广告并协调媒体发布，以吸引更多的消费者。
20世纪是广告业迅猛发展的时期。
随着电视、广播和电影等大众媒体的出现，广告业迎来了一个新的时代。
广告商们开始制作精心设计的商业广告片和广播广告，以进一步推销他们的产品。
电视和电影广告往往由著名明星进行背书，以增加吸引力和可信度。
随着互联网的普及，21世纪的广告行业又迎来了新的变革。
互联网提供了全新的广告形式，例如横幅广告、弹窗广告和视频广告等。
此外，随着搜索引擎和社交媒体的崛起，个性化广告也成为一个重要的趋势。
广告商可以利用互联网上用户的浏览历史和兴趣爱好等信息，精确地定位广告，向目标受众进行精准推销。
总的来说，从古代的手工宣传到现代的多媒体广告，广告行业经历了悠久的发展历程。
随着科技的不断进步和市场的不断变革，广告业将继续创新和发展，以满足人们不断变化的推销需求。
广告作为一种商业推销手段，其起源可以追溯到人类社会的早期阶段。
在古代文明中，商贩们使用各种方式来宣传他们的商品和服务。
例如，在古埃及，商人会在街道和市场上张贴告示，以吸引潜在顾客的注意力。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
广告行业概况了解广告行业的发展历程和趋势
广告行业概况了解广告行业的发展历程和趋势广告行业概况：了解广告行业的发展历程和趋势广告是一种商业传播方式，旨在将产品、服务或思想传达给潜在客户。
广告行业是一个充满活力和创新的领域，它不断地适应着社会的变化和技术的进步。
本文将介绍广告行业的发展历程和当前的趋势。
一、广告行业的发展历程广告行业的历史可以追溯到古希腊和古罗马时期，当时的商贩们会使用口头宣传和简单的符号来吸引顾客。
然而，现代广告行业的起点可以追溯到18世纪末的工业革命。
工业化带来了大规模生产和商品经济的兴起，企业们开始意识到，他们需要一种新的方式来宣传他们的产品。
19世纪末，随着印刷技术的进步，报纸和杂志成为主要的传播媒介。
企业们开始在报纸上发布广告，以吸引更多的顾客。
随着电视和广播的发展，广告行业开始进入黄金时代。
电视广告和广播广告成为企业们传播产品信息的主要手段。
随着互联网的普及，广告行业又迎来了新的变革。
互联网给广告行业带来了更多的选择和机会。
搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告等新兴媒介得以兴起，为企业提供更精准的营销手段。
二、广告行业的趋势1. 数字化转型：随着消费者媒体消费行为的变化，广告行业正朝着数字化转型的方向发展。
企业们开始将更多的广告投放到线上平台，以迎合消费者对数字内容的需求。
同时，数据分析和个性化营销也成为广告行业的重要发展方向。
2. 移动优先：随着智能手机的普及，移动广告成为了广告行业的一个重要领域。
人们通过手机来获取信息和购买商品的习惯正在改变传统的广告模式。
因此，广告主们应该关注移动广告的创新和优化，以吸引更多的移动用户。
3. 视频广告的兴起：随着视频流媒体和短视频平台的兴起，视频广告成为了广告行业的热门趋势。
企业们开始投资制作高质量的视频广告，以吸引观众的眼球。
同时，与传统电视广告相比，视频广告具有更高的互动性和分享性，可以带来更好的营销效果。
4. 虚拟现实和增强现实：虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也将给广告行业带来新的机遇和挑战。
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
《广告发展简史》课件
contents
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
人们通过口头叫卖的方式 宣传商品或服务。
标记广告
商家使用简单的标记或符 号来标识自己的商品或店 铺。
音响广告
使用各种音响工具来吸引 顾客，如鼓、喇叭等。
03
互联网时代的广告
网络广告的兴起
网络广告的起源
网络广告最初的形式是电子邮件 广告，随着互联网的发展，逐渐 演变为更丰富的形式，如横幅广
告、弹出式广告等。
网络广告的优势
网络广告具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强、形式多样等优势， 能够有效地吸引目标受众。
网络广告的发展
随着互联网技术的不断进步，网络 广告的形式和手段也不断创新，如 视频广告、富媒体广告等。
中世纪广告形式
招牌广告
商家在店铺门口悬挂或展 示自己的招牌，以吸引顾 客。
彩绘广告
在墙壁、木板等物体上绘 制广告，展示商品或服务 。
传单广告
商家散发传单，向潜在客 户宣传商品或服务。
近代广告的萌芽
报纸广告
橱窗展示
随着印刷技术的发展，商家开始在报 纸上发布广告。
商家在橱窗中展示商品，吸引路过的 顾客。
人工智能驱动的广告创意与投放
人工智能（AI）
利用机器学习和大数据分析技术，自动生成个性化的广告创意和投放策略。例如 ，AI可以根据用户的消费习惯和兴趣爱好，为其推荐最符合其需求的商品或服务 。
数据驱动
通过收集和分析大量用户数据，了解消费者的需求和行为模式，从而制定更精准 的广告策略。例如，电商网站可以通过分析用户的浏览和购买记录，为其推送相 关产品或优惠券。
第二章 广告发展简史
第二章广告发展简史第—节广告的起源与演进一、早期的广告活动广告最早什么时候开始出现，目前还有明确结论。
在原始社会，因为没有剩余价值，也就没有交换，当然就没有商业性质的广告现象。
随着社会文明的进步，人类早期的广告活动逐渐多了起来。
最早的广告有两种，一种是社会广告，一种是商业广告。
社会广告如古亚述帝国、迦勒底王国建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛，传告大众。
中我国原始社会后期，相传夏禹铸九鼎，象征国家政权，同时把天下有毒的动物刻在上面，提醒人们防范。
周文王演绎八卦，让人刻成碑文，进行宣传。
实际上这些都是以广告形式为社会、政治服务。
商业广告是把商品标志刻在石头上、土块或木头上，把招牌悬挂在商店门前，用灌木为酒店做标示，用靴子作为鞋店的标志等。
在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。
船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。
古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。
公元前79年，古罗马的庞培城因维苏威火山喷发而被全部湮没。
发掘出了很多招牌和幌子之类的广告。
如卖葡萄酒的商店门前挂着常青藤枝，奶牛厂前画着牛，饮料店的门前则悬挂着水罐的把手。
诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》，除也刊载有广告形式的内容。
大约在公元900年时，欧洲各国就盛行由传报员沿街传报新闻，同时，这些传报员也被商人雇用，在市集上传告商品的优越性和价格，招揽顾客。
公元1141年，在法国的卜莱州，出现一支由12人组成的叫卖组织，得到国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
他们与酒店签订合同，吹着角笛，把人们召集在一起，一边品尝酒的味道，一边做广告。
这些都是早期的广告形式。
二、机器印刷的影响中国印刷术发明以后，传入欧洲，15世纪德国工匠古德堡发明了铅制活宇印刷术，欧洲人开始了机器印刷。
广告发展的历程 -回复
广告发展的历程-回复1. 广告的起源和发展（200-300字）广告的起源可以追溯到古代。
在早期社会中，人们通过口头宣传来推广商品和服务。
古埃及壁画上的插图和文字提供了一些关于当时商品和服务的信息。
随着时间的推移，印刷术的发明使得广告在文化和经济活动中起到了更重要的作用。
在17世纪，新闻纸刊物反映了商品与工商业之间的联络，广告成为一种重要的经济手段。
随着通讯技术和社会管理体系的不断发展，广告开始变得更加普遍和常见。
2. 广告业的发展和专业化（400-500字）广告业在19世纪末和20世纪初迎来了蓬勃发展的时期。
广告代理商的成立为广告业的规范化和专业化奠定了基础。
广告代理商通过为客户提供广告策划、媒体购买和创意制作等服务，帮助企业和品牌将产品和服务推向市场。
此外，广告代理商还通过与媒体建立合作关系，为客户提供更好的曝光机会。
这些发展推动了广告业的进一步增长和壮大。
20世纪中叶，广告业迎来了另一个重要的转折点- 电视的普及。
电视媒体的广告成为了一种新的创意表达方式，企业和品牌开始投入大量的广告预算在电视广告上。
广告从第一个屏幕荧幕进入家庭，成为人们日常生活的一部分。
与此同时，广告业也进一步细分为不同的专业领域，比如创意、媒介规划和市场营销等。
广告领域中的不同专业人员开始根据自己的技能和兴趣选择不同的职业路径，这进一步促进了广告业的专业化。
3. 数字时代与广告的变革（400-500字）随着互联网的普及和移动技术的发展，广告业在21世纪迎来了一次巨大的变革。
互联网和移动设备为企业和品牌提供了全新的广告展示和传播媒介。
搜索引擎、社交媒体和应用平台成为了广告投放的重要渠道。
广告主可以通过广告定位和个性化推荐的方式精准投放广告，将广告呈现给目标受众。
这种精准性和个性化对广告业带来了很大的挑战和机遇。
同时，数字时代也给消费者带来了新的问题和困扰。
广告打扰、信息超载和隐私保护等问题成为了消费者关注的焦点。
针对这些问题，广告业也在不断探索和创新。
广告发展历程
广告发展历程1. 广告的起源和初期形式：广告的起源可以追溯到古代，最早的广告形式是口头传播和公告牌，在公共场所和集市上张贴。
这些广告主要是为了传达商贩的商品信息和服务。
随着印刷术的发明，广告开始出现在报纸和杂志上。
2. 印刷媒体时代的广告：在印刷媒体时代，广告在报纸、杂志和传单上得以广泛传播。
广告内容主要包括商品的描述、价格和优势。
在这一时期，广告的目标是吸引潜在消费者的注意力并促使其购买产品。
3. 广播和电视时代的广告：广播和电视的出现使广告传播方式发生了革命性变化。
广播和电视广告可以将商品信息和形象直接传达到家庭中，比印刷媒体更加直接和生动。
广播和电视广告的出现对广告创意和制作提出了更高的要求。
4. 数字时代的广告：随着互联网的普及，数字广告迅速崛起。
互联网广告可以通过搜索引擎、网页横幅、社交媒体和移动应用程序进行投放。
数字广告具有定向性强、反馈迅速和量身定制等特点，使广告主能够更好地了解消费者需求，并实施个性化营销策略。
5. 移动广告的兴起：随着智能手机的普及，移动广告成为广告行业的新热点。
移动广告可以在移动应用程序、手机网页和即时通信应用中投放，实现实时互动和精准营销。
通过使用移动设备的定位和个人信息，移动广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
6. 社交媒体广告的崛起：社交媒体的兴起为广告行业带来了新的机遇。
社交媒体广告可以在平台上的用户动态流、个人资料和专页中进行投放。
社交媒体广告通过用户之间的分享和互动，扩大了广告的传播范围和影响力。
7. 视频广告的发展：视频广告在数字时代得到了极大的发展。
在线视频平台和社交媒体上的视频广告成为广告主吸引用户注意力、传递品牌形象和故事的重要方式。
随着5G技术的普及，视频广告在移动终端上的投放将更加流畅和高清。
8. 用户体验导向的广告：现代广告越来越注重用户体验。
广告主通过创造有趣、情感共鸣和个性化的广告内容来吸引用户的关注。
借助数据和人工智能技术，广告主可以更好地了解用户需求，并提供更加精准和个性化的广告体验。
广告历史发展历程简述
广告历史发展历程简述广告历史发展可以追溯到古代。
在早期的人类社会中，商家和商人使用各种方式来宣传他们的产品和服务。
这些方式包括口头传播、咆哮（吆喝）、标识（牌匾）和广告牌等。
随着社会的发展，广告的方式和形式发生了变化。
在印刷术发明之后，广告开始以印刷品的形式出现。
这些印刷品包括传单、海报和小册子，用于向大众传达商家的信息。
在工业革命时期，随着大规模生产的兴起，广告也开始大规模使用。
广告商们开始注意到，他们可以通过往量产产品上加上商标和标志，来促进销售。
此外，他们通过报纸、杂志和户外广告等途径，向更多的人传递他们的广告信息。
随着广播和电视的发展，广告行业进入了一个全新的时代。
在广播和电视的帮助下，广告商们能够通过广播和电视广告向更广泛的受众传播他们的信息。
这些媒体为广告商开辟了一个全新的市场，使他们能够通过电台和电视台与观众进行直接互动。
然而，随着互联网的发展和普及，广告行业发生了巨大的变化。
通过互联网，广告商们可以利用搜索引擎、社交媒体和在线广告等途径，将广告推送给目标受众。
互联网的出现使广告商能够更加准确地了解消费者的喜好和需求，因此他们能够更加有针对性地向消费者提供广告服务。
现在，随着移动设备的普及和社交媒体的快速发展，广告行业正经历着新的变革。
移动广告和社交媒体广告成为了广告商的新选择。
通过移动应用程序和社交媒体平台，广告商们能够利用手机和社交媒体的普及性，向更广泛的受众传递他们的信息。
总的来说，广告行业经过了数千年的发展与变化。
从古代的咆哮到互联网时代的数字广告，广告行业一直在不断创新，以满足商家和消费者之间日益增长的需求和期望。
第二章 广告发展简史
广告传播的信息内容、传播手
段、传播范围、传播作用在不
断地发展。
小结： 当代广告环境的最新变化，这里包括经济和技 术环境的巨大变化，传播媒介的多样化，也包 括传播受众和消费者消费心理和消费需求的大 众化和个性化的微妙平衡问题。这种变化的关 键点是以互联网为代表的新技术所带来的革命 性变化。 这种变化，极大地影响了营销和广告活动，改 变了广告组织的结构，品牌的信息建构，广告 信息的创意表现，媒介渠道的选择等等，营销 和广告传播面临着一个革命性的、十分复杂的 挑战。
二、近代广告时期
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1、西方印刷广告的开端 推销宗教书籍的广告 15世纪中后期 英国第一个出版人 威廉· 卡克斯顿
• 2、世界广告兴起的中心——英国 • 3、广告代理商的出现 • 17世纪 英国
三、近代广告向现代广告 过渡时期
• 1、广告公司的兴起 • 1841年 伏尔尼· 帕尔默在费城创办美国 第一家广告公司 • 1865年 乔治· 罗威尔 • 1869年美国艾耶父子广告公司成立
• 3、建立各种广告行业组织 • 1938年，国际广告协会 • 4、现代信息传播服务的形成
广告发展简史与当代广告业面临的挑战
总结广告发展简史共分为四个阶段：
一是印刷术发明前的古代时期 二是十五世纪中期谷登堡发明金属印刷之 后到工业革命时期的大众传播媒介发育时 期
三是十八世纪中期工业革命到19世纪末近 代广告业的正式形成
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1911年，美国最早的广告法案 《普令泰因克广告法草案》 （音译自《印刷者油墨法规》） Print Ink Law
四、现代广告时期
• 1、电子广告问世 • 1922年，美国创建第一家商业广播电 台——WEAF——最早开播广告业务的 电台。 • 二战后，商业性的电视广告才发展起来。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
简单叙述平面广告发展历史
平面广告是一种常见的广告形式，通过平面媒体传播信息和宣传产品或服务。
它起源于人类社会发展的早期阶段，随着时间的推移，经历了许多变革和创新。
下面是平面广告发展的简要历史。
1. 古代广告：古代文明中的广告形式可以追溯到公元前3000年左右的古埃及时期。
那时，人们在墙上绘制图案和文字来宣传商品和服务。
古希腊和古罗马时期也有类似的广告形式，如刻在石碑上的铭文和市场中的标志。
2. 印刷术的发明：印刷术的发明对平面广告的发展产生了巨大影响。
15世纪中叶，德国的古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得印刷物大规模生产成为可能。
这使得广告可以更加便宜和快速地传播。
最早的印刷广告通常出现在报纸和小册子上。
3. 工业革命时期：19世纪的工业革命推动了平面广告的进一步发展。
随着工业的兴起，大规模生产的商品需要广告来促销。
在这个时期，平面广告开始出现在海报、宣传册和报纸上。
一些著名的插图艺术家，如特鲁迪·梅特克尔和亨利·德·图卢兹-洛特里克，为广告业做出了重要贡献。
4. 广告业的专业化：20世纪初，广告业开始专业化。
广告代理商和设计公司成立，为客户提供广告策划和设计服务。
这一时期，平面广告逐渐多样化，出现了各种各样的风格和形式。
平面设计师的作品开始在广告界崭露头角，他们运用色彩、排版和图像等元素，创造出具有吸引力和识别度的广告作品。
5. 电视和互联网的出现：20世纪中叶以后，电视和互联网的普及对平面广告产生了重大冲击。
电视广告成为主流媒体之一，广告主们开始将资金投入到电视广告制作和播放中。
然而，平面广告并没有消失，相反，它通过与电视广告和互联网广告的结合，进一步发展壮大。
平面广告逐渐融入到杂志、户外广告、包装设计等领域，并与其他媒体形式形成互补和协同效应。
6. 数字化时代的平面广告：随着互联网和移动设备的普及，平面广告进入了数字化时代。
人。
广告发展史
广告发展史广告是商业活动的重要组成部分，它旨在向特定目标群体传达商业信息，以促进销售、推广产品或服务。
广告发展史可以追溯到古代，随着时间推移，广告方式不断演变，从最早的传统媒体到今天的数字广告。
以下是广告发展史的主要里程碑。
古代广告：公元前2000年左右，亚述商人在商业之中开始使用广告。
他们会在石碑上刻画产品和价格，并将其放置在重要地点，以吸引潜在买家的注意。
古埃及人、古希腊人和古罗马人也采用了类似的广告方法。
印刷广告：15世纪末至16世纪初，发明活字印刷术使得广告制作更加容易和成本效益更高。
早期的印刷广告通常在报纸和小册子中出现，主要用于推广书籍和文学作品。
这一时期，商人开始雇佣马车和行人在城市街道上穿行，宣传他们的产品和服务。
报纸广告：19世纪，报纸成为主要的广告媒体之一。
大量的广告在报纸上刊登，宣传各种产品和服务。
伴随着城市化的进程，广告开始呈现更加丰富多样的形式，包括插图和招牌广告。
这一时期的广告还常常在刊登上拘束，内容限制在文字和图片方面。
广播和电视广告：从20世纪初到中期，广播和电视成为主要的广告媒体。
广告商通过广播和电视台购买广告时段，向听众和观众传达商业信息。
这一时期的广告更加注重声音和图像效果的传达，起用明星代言人和创意概念来吸引受众的注意力。
数字广告：随着互联网的普及，数字广告成为当代广告的主要形式之一。
互联网为广告商提供了更多的选择，例如搜索引擎广告、社交媒体广告和在线视频广告等。
数字广告还可以根据用户的兴趣、地理位置和其他因素进行定向投放，实现更高的广告精准度和效果。
移动广告：近年来，随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告迅速发展成为重要的广告渠道之一。
通过移动应用和移动网站，广告商可以直接向用户展示广告，并与他们进行互动。
移动广告还可以利用位置服务和个人化推荐等技术，为用户提供更具个性化的广告体验。
广告发展史表明，随着科技进步和社会变革，广告不断演变和创新，以适应不断变化的商业环境和消费者需求。
广告发展简史
三、现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年） 现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年 世纪中叶至1945
相关事件
1868年 美国第一家专业广告公司 1868年，美国第一家专业广告公司——艾尔父子 艾尔父子
广告公司成立。 广告公司成立。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面转到为客 户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。 户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。 美国商业广播电台创立于1920年 1926年出现了全国性广播电 美国商业广播电台创立于1920年。1926年出现了全国性广播电 1920 台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 世界上第一家电视台是1936年在英国建立的。美国于1939年开 世界上第一家电视台是1936年在英国建立的。美国于1939年开 1936年在英国建立的 1939 始创建电视台，1941年 月正式开始做商业电视广告。 始创建电视台，1941年6月正式开始做商业电视广告。 世界上第一幅霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫 上的，以后逐步扩大到法属殖民地和英属殖民地。1923年进入美 上的，以后逐步扩大到法属殖民地和英属殖民地。1923年进入美 国。霓虹灯广告的普及是在20世纪30年代。 霓虹灯广告的普及是在20世纪30年代。 20世纪30年代
1729年 富兰克林创办出版《 1729年，富兰克林创办出版《宾夕法尼亚 新闻报》报纸。在创刊号的第一版上， 新闻报》报纸。在创刊号的第一版上，他将广 告栏设在报头社论之前， 告栏设在报头社论之前，首次刊登一则推销肥 皂的广告。此外， 皂的广告。此外，他还在报纸的广告栏刊登各 种广告，还有他自己的发明广告。 种广告，还有他自己的发明广告。 1785年 英国有影响的报纸《泰晤士报)) ■ 1785年，英国有影响的报纸《泰晤士报)) 在伦敦出版发行(原名《事鉴日报》 1788年改 在伦敦出版发行(原名《事鉴日报》，1788年改 用本名) 用本名)。
广告发展历程
广告发展历程广告作为一种商业营销手段，始终伴随着人类社会的发展而存在。
从最早的画图形式到现在的多媒体触达，广告已经经历了长期的发展历程。
本文将概述广告发展的主要历程，以及对人类社会的影响。
广告的历史可以追溯到公元前3000年的古埃及时期，那时人们用简单的图画和文字在墙壁上宣传商品和服务。
这种最早的广告形式无疑起到了引导和推销的作用。
随后，随着印刷术的发明，广告的形式开始转变。
15世纪欧洲出现了最早的招贴画广告，商人们开始使用印刷术将商品信息传递给更广大的受众。
这标志着广告进入了大众传播的时代。
到了19世纪，随着工业革命的推进，广告行业迎来了空前的发展。
报纸、杂志和海报成为了广告的主要传播媒介。
同时，电报和电话的普及也使得广告更加迅速地传播到各个地方。
广告在商业营销中扮演着越来越重要的角色。
20世纪初，广播和电视的诞生给广告带来了新的革命性变革。
广播广告利用广播电台向全国范围的听众传递商品信息，电视广告则通过画面和声音的结合引起了更深入的触动。
这两种媒介使得广告能够更加直观地呈现商品特点和卖点，对于消费者的影响力也大大增强。
随着互联网的普及，是广告行业进入了一个崭新的时代。
互联网广告的兴起使得广告更加个性化、精准化，以及更具互动性。
通过搜索引擎、电子邮件、社交媒体等渠道，广告商可以更好地了解消费者的需求，提供更符合他们的推广内容。
同时，广告主也可以根据消费者的反馈和数据进行市场调整和优化，提高广告效果。
进入21世纪，移动平台的普及使广告的触达更加灵活便利。
人们不再需要固定在电脑前接受广告信息，而是可以通过智能手机随时随地获取。
移动应用程序和移动网页成为了广告商们推广商品和服务的新渠道。
总结起来，广告的发展历程可以分为几个阶段：简单图画和文字的发展阶段、印刷术和大众媒体的发展阶段、广播和电视的发展阶段、互联网的兴起阶段，以及移动互联网的普及阶段。
每一次的发展阶段都为广告带来了新的机遇和挑战，也推动了商业营销的进步。
广告发展的历程
广告发展的历程经历了多个时期，从最早的口头宣传到现代数字化时代的精准广告，整个过程充满了创新和变革。
以下是广告发展的主要历程：1.古代时期：口头宣传古代社会，广告主要通过口头宣传和一些简单的图像来进行。
商家和手工艺人通常在当地市场或手工坊附近喊叫，用简单的标识标明商品信息。
2.印刷时代：广告传单和报纸广告随着印刷技术的发展，广告开始以印刷品的形式出现。
17世纪末，广告传单成为常见的宣传手段。
18世纪中期，随着报纸的出现，广告开始在报纸上刊登，为商品和服务提供更广泛的曝光。
3.20世纪初：广告业的崛起随着工业化和城市化的加速发展，广告业经历了蓬勃的增长。
广告公司逐渐崭露头角，广告开始呈现出更加专业的形态。
电台的兴起也为广告提供了新的传播渠道。
4.电视时代：大规模传播20世纪50年代，电视的普及使广告进入了大众视野。
电视广告成为品牌推广的重要手段，创意广告开始崭露头角。
广告明星和标语成为广告的重要元素。
5.数字化时代的兴起：互联网广告互联网的普及使广告进入了数字化时代。
1990年代后期，随着搜索引擎和社交媒体的兴起，互联网广告开始崭露头角。
广告商能够更加精准地定位目标受众，实现更有效的营销。
6.移动互联网和社交媒体时代：个性化广告随着智能手机和移动应用的普及，广告进一步迈向移动互联网时代。
社交媒体平台成为广告主要的推广渠道之一，个性化广告、社交广告逐渐成为主流。
7.人工智能和大数据时代：精准营销当前，人工智能和大数据技术的应用使广告进入了精准营销的时代。
广告商通过分析海量数据，实现对用户行为的深度理解，从而进行更为个性化和精准的广告投放。
总体而言，广告发展的历程是一个不断创新、适应科技变革的过程。
从最初的简单传单到如今的精准数字营销，广告业一直在寻求更有效、更创新的宣传手段来满足不断变化的市场需求。
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– 招牌 – 叫喊人 – 每日纪闻
招牌（signboard）
• 有考古证据的招牌的历史是从古罗马时期开始 的。 • 酒店的招牌是各种招牌中历史最悠久的。 ——葡萄藤 • 凯撒时期的招牌：
– – – – 鞋店——两只手托着鞋的天使 牛奶店——奶牛 面包房——面包房里拉磨的驴子 酒店的其他标记——奴隶扛着酒桶、酒神从一串葡 萄中榨出汁来。
货币
• 在古代，在货币上刻印东西作为宣传手段是非 常盛行的做法。
• 货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。 • 刻印地方特产。 • 最著名的是“酒币”（wine coin），宣传葡萄 酒产地的货币。
古希腊海港别致的广告
• 印有文字的妓女的鞋。 • 在沙地上留下“跟我来，跟我来”的字样。
4、古罗马
庞贝古城遗址中的广告
• 庞贝古城位于那不勒斯东南，方圆两三公里内 有人口约2万，是一个商业城镇。 • 公元前79年，维苏威火山爆发将整个城吞没， 直到1738年才被筑路工人发掘出这个沉寂的古 城。 • 古城中的广告到处可见，仅墙上就有1600多处。
大英博物馆现存有刻印制造者名字的最早例证， 是古埃及的出土文物。
2、古埃及
• 象形文字：大约公 元前4000年 • 广告形式:
– 叫喊人 – 标签 – 文字广告
叫喊人
• 古埃及、古巴比伦、古希腊、古罗马 • 叫喊人的主要职责：告知船只的进出港信息以 及船上运载的货物的名称。
– “东方风格的地毯刚刚到货……” – 使用押韵、生动的语言说唱，有时还要将货物在路 上经历的风险讲出来，以增加趣味性。
叫喊人
• 受雇于政府或者个人 • 职业范围：
– – – – – – 传唤原告、被告出庭，通知法庭宣判结果； 在选举时唱票； 在拍卖会上唱标； 在竞技场上报出场者姓名、公布获胜者； 主持葬礼； 受个人委托做寻物广告或商业广告
• 罗马人把从事这一职业的人叫做“praeco”，后来 称“town crier”。
单纯叫卖。
《诗经•氓》中有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”之句，描写 的就是一个满面笑容的小伙子，抱着布交换丝。
（三）原始广告时期广告的表现形式
• • • • 古巴比伦 古埃及 古希腊 古罗马
1、古巴比伦
• 农业、手工业、商业繁荣。 –《汉谟拉比法典》提到十几 种手工业行业。 • 大约公元前3000年开始出现文 字（楔形文字） –能用苇子、骨头、木棍等在 潮湿的黏土上刻字，晒干或 用火烘干成为瓦片保存起来。 –文字广告并未投入使用 • 广告形式：叫卖、实物 –招徕者 –印章
3、古希腊
• 古希腊广告形式：
– – – – 叫喊人 叫卖 布告 有签名的标签：刻 印制造者名字 – 刻印土特产的货币
叫喊人
• 主要工作是发布新的法律、传讯、公布政 府活动，但也可受雇于商人。 • 古代雅典的化妆品广告。
叫卖
• 商品集中在市场出售（露天摊铺、专门的商店、 居家卖货两用商铺） • 市场到处充斥叫卖声
文字广告
现 存 世 界 上 最 早 的 文 字 广 告 （ 公 元 前 1550-1080 年），写在纸草（ papyrus ）上，现存英国博物馆，发 现于埃及尼罗河畔的古城底比斯。
奴隶Sham从织布店主人哈布处逃走， 坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将 其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐， 有告知其下落者，奉送金环一只；将其带 回店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出最好 布料的织布师
• 运载着葡萄酒、香料、工艺品和其他杂货的船 只就像百货商店
标签（label）
• 商品贴标签的做法的起源与葡萄酒有关。 • 古埃及、古希腊和古罗马都有在贮存的葡萄酒容 器上贴标签的习惯。 • 区分葡萄酒的等级可以说是商品标签产生的一个 非常重要的原因。
今天，商品上用于说明商品成分、产地、制造商、 品质等级、类别等信息的标签，大约在19世纪后半期 才出现。
每日纪闻
• 后世报纸的榜样。 • 立在公共场所、涂有石膏的白板（Album）。 • 公元59年，凯撒当选执政官后，每天更新白板上的内容， 称为“acta diurna”，内容多为政府要事，如公布元老院 和公民大会的议事内容。 • 有专门的编辑部门负责各种新闻的搜集与书写。 • 公元2世纪，罗马的历史学家记录，罗马的有闲妇女每天 午后去读“每日纪闻”，因为，“每日纪闻”中有环形剧 场上演的剧目和表演等报道，类似今天的娱乐专栏。 • 每日纪闻没有刊登广告。
一、原始广告时期（1450年以前） （实物广告时代）
（一）广告的起源
广告为什么会出现？
“广告不是社会制造的，而是自然产生的”。 ——日本学者中山静
广告是什么时候出现的？
（二）原始广告时期广告的特点：
以实物为媒介、叫卖。
手持商品叫卖； 陈列商品于容易被买主看到的地方；
悬挂商品于店铺门外；
第二章 广告发展简史
本Байду номын сангаас主要内容
一、原始广告时期（1450年以前） 二、近代广告时期（1450~1850） 三、近现代广告过渡时期（1850~1920） 四、现代广告时期（1920以后） 五、中国广告发展简史
推荐阅读：
• 文春英.《外国广告发展史》.中国传媒大学出 版社.2006. • 丁俊杰,康瑾.《现代广告通论（第2版）》.中 国传媒大学出版社.2007.（第3章） • 姜弘.《广告人生》.中信出版社，2012.
招徕者
• 古巴比伦商人雇用招徕者，站在店铺门 前，向过往的行人吆喝店内销售的商品。
印章
• 古埃及和古巴比伦在公元前4500年左右开始制 作印章。 • 在石头或用火烧过的粘土上刻上图画或文字。 圆筒形印章可以用绳穿过挂在脖子上，作为装 饰品或护身符。 • 印章在古埃及、古希腊和古罗马是压在葡萄酒 拴上的，可以说是商标的先祖。
布告
• 在古希腊、古罗马，人群聚集的地方都有专 门用来粘贴各种布告的板。 • 把关于丢失的物品、被盗的物件、逃亡的奴 隶以及待出售的物品等内容的布告贴在集市 的墙壁上。
有签名的标签
• 刻印制造者名字的最早例证是古代埃及的出土 文物，据估计是公元前1450年制造的。
• 在出土的古巴比伦、腓尼基工艺品上也有很多 刻印制造者名字。 • 到了希腊时代，刻印制造者名字开始流行。 • 在商品上贴商标的习惯正是从希腊普及开来的。