2020年天猫风扇行业发展现状及趋势专题研究

女性是风扇消费主力，偏爱“新物种”，对精致的台扇爱不释手
女性是天猫风扇行业的消费主力，人数增长更快，但消费力略低；她们更喜空气循环扇、无叶风扇等“新物种”， 对台扇的偏好度高；男性则更喜欢空调扇，对壁扇形式偏好度高
2018-19 天猫风扇品类 消费者性别分布
女男
2018-19 天猫风扇品类 各性别消费者人均年消费
当下疫情防控仍然不容松懈。如何 在消暑降温的同时，保持室内良好 的通风状态，成为迫在眉睫的问题。 风扇可以当仁不让地完成这一使命， 令人随时随地呼吸到清新空气。
1第一部分： 天猫风扇行业发展现状 1.1 天猫风扇品类迅速成长，客群扩大是关键 1.2 空气循环扇领涨品类，落地式风扇热度高 1.3 女性、年轻人消费热情高涨，购买人数和消费量明显增加 1.4 线上风扇消费逐渐分化，分期购行为更加广泛
2019年天猫风扇品类高速增长，客群扩大是核心驱动力
2019年，天猫平台上风扇销售规模同比增长超3成，消费人数的大量增加是销售规模增长的核心驱动力 ； 风 扇 品 类 的持续创新、风扇类型的多样化推动消费者个人购买量有所增加
2018-19 天猫风扇品类消费规模及同比增速
同比增速超30%
2018
2019
塔
落地扇
扇
台扇
空气循环扇 空调扇
无叶风扇
桌面便携 其他电风扇 风扇
其他
纯 落
塔扇 台立两用落地
塔扇
台立两用落地扇
壁扇 台扇
扇
纯落地扇
其他
数据来源：CBNData消费大数据 每种类型的风扇中，不同形式风扇所占方块面积表示份额大小
数据来源：CBNData消费大数据 落地形式的空气循环扇同比增速近10倍，适当缩小以便呈现
2017-19 天猫风扇品类消费者城市线级分布
1线 2线 3线 4线 5线及以下
2018
2019
数据来源：CBNData消费大数据
人均消费量同比
无叶风扇
桌面便携风扇
数据来源：CBNData消费大数据
其他电风扇
线上风扇以台立两用落地扇为主，塔扇、纯落地扇、台扇增长潜力大
2019年台立两用式落地扇销售份额超过3成，是线上主流风扇形式；塔扇、纯落地扇、台扇的消费人数和消费商品 价格双双上涨，潜力较大；吊扇消费人数迅速增长，但消费商品价格略有降低
2018-19 天猫不同类型风扇消费者渗透率
2018 2019
2019 天猫不同类型风扇销售规模及同比增速
销售规模 同比增速
同比速 超
2.5倍
吊扇
空气循环扇
空调扇
无叶风扇
桌面便携风扇
其他电风扇
数据来源：CBNData消费大数据 消费者渗透率=该类型风扇消费人数/品类整体消费人数，下同
吊扇
空气循环扇
空调扇
吊扇
吊扇 空调扇
2019 天猫不同类型风扇主流形式
桌面便携风扇
无叶风扇
其 他
台扇 其他电风扇
壁 扇
台 立
台立两用落地扇
空气循环扇
塔扇
落地扇
其他 台扇
2019 天猫不同类型风扇主流形式销售额同比增速
落地扇* 台立两用落地扇
台扇 落地扇
塔扇 其他 落地扇 台立两用落地扇 塔扇 其他 壁扇 台扇 其他 落地扇 台立两用落地扇 壁扇
数据来源：CBNData消费大数据
2019 天猫风扇品类增长因素分解
销售 规模
消费人数
同比：超过3成
人均年消费
同比：轻微下降
人均消费量
同比：少量增加
商品件均价
同比：少量下降
数据来源：CBNData消费大数据
空气循环扇、空调扇、吊扇领涨天猫风扇品类
空气循环扇、空调扇和吊扇消费者渗透率扩大，消费人数领涨品类，推动销售规模迅速扩大；其中，空气循环扇销 售规模同比增幅超过2.5倍，成为带动品类整体增长的“龙头”
商品均价同比
2019 天猫不同形式风扇销售情况
塔扇
台立两用落地扇
壁扇 品 类 消 费 人 数 增 速
吊扇 其他
消费人数同比
数据来源：CBNData消费大数据 图中圆的大小表示销售规模大小
落地扇
台扇 增速0
落地式空气循环扇、无叶风扇消费者接受度迅速提高
空气循环扇、无叶风扇等“新物种”多采用台立两用落地式，但最近一年纯落地式风扇增长尤为迅速；桌面便携风 扇以台式为主，壁式桌面便携风扇同比增长近3倍
2018-19 天猫风扇品类消费者 代际分布
70前 70后 80后 90后 95后
2019 天猫风扇各性别代际消费 人数和人均消费量同比增速
消费人数同比 人均消费量同比
2019 天猫各代际消费者风扇类型 偏好度
70前 70后 80后 90后 95后
2018
2019
数据来源：CBNData消费大数据
70前 70后 80后 90后 95后 70前 70后 80后 90后 95后
中该类风扇份额*100，下同
100
70
壁吊落塔台台其
扇扇地扇扇立他
扇
两
用
落பைடு நூலகம்
地
扇
数据来源：CBNData消费大数据
风扇不是“老古董”，年轻人消费热情高涨，对桌面便携风扇尤为偏爱
2019年，95后年轻消费者增速最快，人均消费量明显增加，越买越多，对桌面便携风扇尤为偏爱；70前老人对空 气循环扇、无叶风扇的尝鲜意愿强；目前仍是消费主力的80后则更喜欢吊扇和空气循环扇
2020年天猫风扇行业发展现状及趋势专题研究
TA B L E OF
CONTENTS
目录
1第一部分： 天猫风扇行业 发展现状
2 第二部分： 天猫风扇行业 发展趋势
3第三部分： 趣味榜单
研究背景
盛夏将至，风扇伴行。“听话的” 智能语音遥控风扇、足不出户享受 自然风的空气循环扇、科技感满满 的无叶风扇、高颜值的家居风扇、 办公桌面小风扇……风扇外观的升 级、产品的多元化和技术革新，正 不断丰富和扩宽其使用场景。
女
男
数据来源：CBNData消费大数据
130
100
70
吊空空无桌其
扇气调叶面他
循扇风便电
环
扇携风
扇
风扇
扇
数据来源：CBNData消费大数据
天猫风扇行业洞察报告
下沉市场消费者增速较快，小镇青年消费活跃
2019年，下沉市场消费者增加较快，其中90后和95后年轻人消费活跃，消费人数和人均消费量增速名列前茅
女男
2019 天猫各性别消费者风 扇类型偏好度
女男
130
2019 天猫各性别消费 者风扇形式偏好度
女男
130
2018
2019
数据来源：CBNData消费大数据
2018
2019
数据来源：CBNData消费大数据
100
70
吊空空无桌其
扇气调叶面他
循扇风便电
环
扇携风
扇
风扇
扇
数据来源：CBNData消费大数据 偏好度=该性别群体该类风扇份额/整体品类