图形创意与版式设计

F、意识流联想
指 四度空间〔时间〕的发展
沿着意识流轨迹将抽象变具象
如：圆——镜子——女人——头发——发结——鲜花——花瓶—— 圆口 ——圆
图形表现
形体结构的表现
图形肌理的表现
形体结构的表现
从视觉设计的角度看，任何物体都有重构的可能性。有些在实际
生活中不合乎情理，但可变成视觉上合理的画面，可以起到独
1.抽象变形
1.抽象变形
1.抽象变形
2.软化变形
3.与具象形 （动物）同构
3.与具象形 （植物）同构
4.与其它图形同构
5.与文字同构
6.错位 分离
1.每条设计方向应充分展开。
2.其它任何单形元素都可以由此举一反三，进行可 塑性想象与表达。
图形创意作品鉴赏
图形创意作品鉴赏
图形创意作品鉴赏
对事物发展变化结果的经验性判断和想象 如：汗——天气热 蚕——飞蛾 鸡蛋——小鸡 烟火——火灾
Leabharlann Baidu
E、似形联想
以形状相似作为转换条件，将抽象的基本单元联想为多个具象形 如：圆——太阳、篮球、绣球——龙眼 椭圆——月饼——轮子——钮扣 三角形——三角架——三角裤——折叠扇——金字塔
四边形——方桌子——棋盘——显示器——冰箱——门——窗户
学习模块01
图形创意与 版面设计概述
一 、图形的概念
一般意义上的图形：
素描﹑速写﹑图案﹑标志﹑效果图…等。
现代平面视觉传达设计中的图形：
设计者为了达到信息传播的目的，将一个形象元 素进行变化﹑重组或将不同的形象元素进行相干组合 而得到的新图形，它有时是美学意义上的升华，有时 又富有深刻的哲理。 目的：1、引起注意 2、传达信息
⒉由具象之间的联想：
如：云随着时间的变化而分别给予我们不同的形象感觉，象龙、山、
树林、河流等。
⒊由具象与抽象之间共同的联想：
如：圆——太阳——球、三角形——三角形旗、线——电线杆等
联想的四种形式
a、相似联想〔类似〕
指 一个事物的外部构造、形状或某种状态与另一事物的雷同，近似 而引发的想象延伸和连接 如：“新月似银钩，弯弯 客愁”——和平
特的艺术和视觉效果。
形的可塑性及想像：围绕一个单独的形象元素，进行多角度的想
像、变形，赋予图形新的视觉效果和艺术效果。
单形元素可塑性想像与表达
（一）确定形象的不可变部分和可变部分。
不可变部分
可变部分
（二）多角度的想像、变形、重构
1.抽象变形
2.软化变形
3.与具象图形同构 4.与其它图形同构 5.与文字同构 6.错位、分离等特技手法
在每个优秀的设计作品背后都需要成功的版式结构。
海报设计
报纸中的版式设计
杂志中的版式设计
纽约时代时尚杂志设计获奖版面
名片中的版式设计
网页中的版式设计
画册中的版式设计
包装中的版式设计
版式设计的元素有哪些？
• 图形（图片）、标题字、正文、色彩
版式设计的功能：就是信息传达。版式设计 是一种将信息传达程序化和简单化的方法，它可 以将文字、图形等视觉元素组织成具有次序感、
广告语与其它文案， 甚至连色彩的使用也确定了， 接下来该做什么？
接下来要做的是：
在版面上如何安排这些内容？
谁上、谁下、谁左、谁右、谁高、谁底？ 谁先、谁后、谁强 、谁弱、谁主、谁从？ 总体效果是庄重、飘逸、强劲、柔美、新颖或者陈旧？ 怎样才能完美地实现创意？
怎样才能吸引受众的注意并满足他们的视觉需求？
符合视觉流程的版面形象
版式设计的流程
• 明确版式信息的定位
– 读者群体定位 – 版面主题内容定位
• 明确信息传达的准确性
– 明确设计的主旨 – 对信息内容进行分析
• 确认设计方案与版面风格
表面的光亮并不能证 明你有闪光的思想！
民以食为天是中国人头脑 里一个持久的真理。
网络改变了世界,“@” 作为网络世界的符号 不可替代。谁也无法 想象人们能从头脑里 把它删除。
创意诠释
• 所谓创意，那是创造新意——寻求新颖，独特的某种意 念，主意或构想。
•
“创”字即“创造……”“独创……”创造性是其核心，
3.简洁，单纯，视觉冲击力强
《呐喊》是蒙克最有代 表性的一件作品。上面 这件作品就是受蒙克的 启发 演变而来——声嘶 力竭地呐喊、哀号，发 泄不尽的痛苦与愤怒。
冈特·兰堡的土豆招贴为我 们提供了一个思维的多变空 间，因此土豆变成人脑也具 有图形创意的逻辑性。
去掉面孔留下的 是一个安静、淡 泊的聆听者，在 浮华世界之中保 持一颗平常心。
图形创意作品鉴赏
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图形创意作品鉴赏
图形创意作品鉴赏
设计测验
设计元素:图片、文字、标题 设计测验：将以上3种元素组合起来，进行版式设 计。 设计类型：个人明信片 测验时间：10 分钟
提问：
一幅商业海报的设计，
经过了创意策划，
完成了摄影，
海报标题，
这就是版式设计所要做的工作。
什么是版式设计
在版面上将有限的视觉元素进行有机地排列组合，将理性思
维个性化地表达出来，使一种具有个人风格和艺术特色地视觉传达 方式。
版式设计是调动各类视觉元素进行形式上的排列组合，突出版
式上的新颖的创意和个性化的表现，强化形式和内容的互动关系，
以期产生全新的视觉效果。
定义
b、相关联想〔接近〕
由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系而引发 的想象延伸和连接
如：蜜蜂——花蕊 香烟——烟缸
马鞍——马
飞机——天空
c、相反联想〔对比〕
是对与事物有必然联系的相反事物，对立面对应面的想象延伸和连接 如：火——冰 黑夜——白天 枯树——绿树芽 战争——和平
d、因果联想
示意创意是一种创造活动，其行为结果是“独创的、新颖
的。”
图形创意
图形创意就是需求视 觉传达的独创性意
念、构想，但图形创
意并不是单纯地需求
新奇视觉过程，它是 始终围绕传播信息这
一主旨来展开的创造
性活动。传播信息
才是它的目的。
图形创意——以传播
信息为根本原则，以创 造性思维为先导，寻
求独特，新颖的意念表 达方式和表现形式，以 独特而清晰的阐释方式 说明信息内容，以独具 匠心而新异的形象画面
版式设计是将文字、图形（包括插图、照片、标志）、色彩 等视觉元素，进行有机的整理与配置，并按照形式美的法则在版
面上作总体的那排于布局，以适当的版面形式将理性思维个性化地
展示出来，以最具诉求效果的构成技术，将产品、概念、形象和组织 沟通给读者。
图文编排 ——版式设计
核心在于文本和 图片的组织和艺术处理。
引人关注，发生兴趣， 产生感染，并留下深 刻印象，从而使观众不
得不接受信息。
图形创意要解决的主要问题
1.创造性的设计思维。
2.图形表现
创意思维
联想和分析
是创意的思维基础，丰富的
联想与科学的分析孕育着
伟大的创意。
三大联想要求
⒈由抽象之间的联想：
由点联想到点，由点联想到线，线至面，面至体，体至空间。
以信息传播为目的的信息设计，即图形设计，如书籍装饰设计、
广告设计、包装外观设计、插图设计、标志、文字造型设计、
摄影图像设计、影视图形设计、公共识别系统设计等，一切
与信息传播有关的专门性设计都属图形设计。
图形的特征
1.将单个形象元素进行变化﹑重组。
2.将多个形象元素进行相干组合 （旧的元素，新的
组合）