电影行业市场概况讲义

五星级影城成为主流
电影是奢侈的消费，中国的电影票价非常高，跟美国 来比绝对值差不多，但是跟我们的收入水平相比非常 高，所以对体验效果的要求十分高 。 据说咱们国家影院的硬件设备比美国好。这主要是国 内电影并非全民电影的原因。 设备投资国产的大盘机大概是800万左右一套，而进口 设备要1200万到1300万一套 。 三里屯美嘉欢乐影城一把椅子就一万块。
电影院线规模
票房超过1亿元的院线数量达到20条，全国 十强院线的入门门槛提高到了3亿元
电影院线规模
截止到2010年底，全国注册院线达到38条，较之于2009年新增了四川卢 米埃院线。卢米埃院线依托原有影院建设的背景，在2010年获得审批通过
2010电影院票房TOP10
影院
申影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个 环节；影院营收模式除票房分账之外，爆米花、可乐等附加产品及申 影衍生产品的销售收入卙总收入的10％~16％丌等，也是影院收入的 重要组成部分。
博纳影业集团 其国产电影和香港电影的发行能力突出, 顺势进入制作领域。 2008年也开始从电影发行商向电影生产 投资和影院建设扩展。2008年，主导发 行、联合发行了《赤壁（上）》、《长江 7号》、《见龙卸甲》、《江山美人》、 《十全九美》、《保持通话》、《女人不 坏》等15部影片，创造和联合创造的总 票房超过4亿元。2009年投发行了《十月 围城》 。
北京新画面影业有限公司
• 1997 年由张伟平&张艺谋成立的影业公司，是 一家专门从事电影制作、发行的民营股份制公 司。公司已投资拍摄了由张艺谋执导的几部故 事片：《十面埋伏》、《英雄》、《千里走单 骑》、《有话好好说》，《一个都不能少》、 《我的父亲母亲》、《三枪拍案惊奇》。 • 除投资影片外，还从事一些相关的文化产业如 实景舞台剧等。
影视基地
合作拍摄
电影院线
电影频道
美术设计
动画片
电影洗印
华谊兄弟传媒集团
1994年华谊兄弟广告公司成立，由王中军、王中磊兄弟创立； 1998年投资冯小刚、姜文的影片正式进入电影行业，尤其是每年投 资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面投入传媒产业，投资及运 营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等 2009年9月27日，华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司， 也迈出了其境内上市至关重要的一步。
票房高速增长
观影人次迅猛提 升
影院建设步伐日益 加快
产业高速增长，为电影产业这片沃土供给充足“养分”
北京
23 座票房过亿城市
西安 武汉 南京 上海
80 个城市构建全国网
络
成都
重庆
杭州
广州
深圳
300 家核心重点影院 1800 块银幕
银幕巨阵核心优势
城市精选
精选全国最具投放价值城市80余个 仍可根据市场战略再次灵活精选
保持通话 喜羊羊与灰太郎 投名状 贫民窟的百万富翁
爱丽丝梦游仙 十月围城 剑雨 境
让子弹飞狄仁杰之通天帝国 变形金刚
非诚勿扰2蜘蛛侠 碟中谍 风声
满城尽带黄金 甲
诸神之战 功夫熊猫
赵氏孤 儿
赤壁 窃听风云
盗梦空 间
大侦探福尔摩斯
中国电影产业的主要环节
影片阵地宣传、市场推广及放映
影院放映
影片区域、发行、宣传与市场推广
电影行业市场概况
大笑江湖 大兵小将 越光宝盒
魔法师的学 疯狂的赛 功夫之王 华尔街2 功夫梦 徒 车
建国大业
闪电狗 飞屋环游记
集结号 杜拉拉升职记 哈利波特 敢死队 枪王之王 玩命快递 加勒比海盗
叶问2 生化危机4
唐山大地 震
007 X战警 线人钢铁侠
阿凡达
玩具总动员 画皮 3
精武风云陈 海神号 三枪拍案惊奇 锦衣卫 霍元甲 山楂树之恋 真
数据：全国主流院线提供原始数据整理
影院建设速度叹为观止 2010年平均1天新增一家，每天新增4块银幕
2005-2010全国影院数量（家）
数据：中国电影发行放映协会
2005-2011全国银幕数量（块）
数据：中国电影发行放映协会
增长速度 天/家
增长速度 块/天
让正天文化
迅速成长为“苍天大树”，照亮电影行业的天空
上影集团
上影集团业务
上影集团以影视产品创作、生产、宣传、销售、发行、放映等为主 营业务，兼营影视相关产业，初步形成了电影电视剧制片、发行放 映、技术服务、媒体传播、拍摄基地和电影教学等相互支撑的完整 产业链
影视制片 发行放映 媒体传播 技术支持 电影学院 银星皇冠 酒店
译制片
院线投资
电影杂志
电影器材 租凭
2009年开始，华谊开始进入影院投诉领域，计划2年内开业6家影城， 5年内开业15家影城，第一家影城（重庆华谊影城）
中国电影行业第一家上市公司
华谊兄弟业务
博纳影业集团
博纳影业集团
• 中国最大规模的以电影发行为龙头的现代 股份制企业。其前身为北京博纳文化交流 有限公司，成立于1999年，是国内首家获 国家广电总局电影局颁发“电影发行许可 证”的民营公司。
• 代理发行
发行方以票房的几个点作为国内发行的代理费用，发行方拥有影片国内版权。影院发行 放映业务、影院的数字放映业务以及为配合商业性发行而开展的宣传试片活动的放映 权，不再负担影片的宣传、拷贝洗印、拷贝运输等费用
• 协助推广批片
中影、华夏每年具有除配额的20部进口大片外的引进批片的权利，这两家公司引进影片 后并不是自己发行，而是以挂名方式将影片交由其他具有发行许可资格的公司（以推 广的名义）来发行，中影、华夏用5万美元左右买下版权费，将影片交则负责推广的发 行公司，收取10万元的管理费，影片上映后由负责发行与中影、华夏分账，这是中国 特有的发行方式
前期 筹备阶段 后期 制作阶段
拍摄阶段
审查阶段
摄制组部门构成
中国电影制片两大机构
产权分类 代表公司 中影 国有制片机 上影 构 江苏广播电 视台 华谊兄弟 代表作品 《赤壁》《建国大业》《风狂的赛车》《梅兰 芳》 《木乃伊3》《画皮》《关云长》《花木兰》 《南京、南京》《十月围城》 《非诚勿扰》《唐山大地震》《集结号》《风 声》 《倾听风云》《麦田》《十月围城》 《卧虎藏龙》《满城尽带黄金甲》《狼灾记》 《叶问》 机制灵活，逐 渐壮大，但同 时风险较大 特点 具有一定国家 政策支持，资 本实力雄厚， 但同时创作上 受到政府一定 程度上的制约
发行公司业绩
电影院线制
中国电影市场改革：2002年引进外国院线制概念 院线制：由一个发行主体和若干影院组合形成院线 院线的职能：统一品牌，统一管理，统一排片，统一经营 院线资格：省内院线，不低于10家省内影院和8家电脑售票影院；
跨省院线，不能少于15家跨省影院和12家电脑售票影院。
他类似于快餐的连锁加盟，一家影院好比一家快餐店，一条院线好比 一个品牌。便于节省拷贝，提高运营效率。
影院多厅影院成为发Leabharlann Baidu趋势
规模 • 电影院的规模按观众厅的容量可分为： • 特大型1801座以上或11个厅以上； • 大型1201座～1800座或8~10个厅； • 中型701座～1200座或5~7个厅； • 700座以下或4个厅。 • 电影院应布点合理，规模适当。当电影院总 规模较大时，宜设多观众厅
商圈价值
各城市商圈内精选优质影院 以影院为点，辐射商圈
电子 产业 高端 住宅
夜店 奢侈品 购物 剧院 高端 写字楼
受众价 值
以影院为受众筛选工具 精准锁定高价值目标受众
院线发行
影片发布、宣传与市场推广
全国影片发行
电影拍摄、后期制作
电影制作
中国电影产业的主要环节细分
电影制片
完成电影的融资、拍摄和后期制作的环节，主要包含制片公司、后期 制作公司。制片公司拥有申影的版权，将申影某一期限内的版权出售 给収行公叵戒其他渠道収行商。
制片斱作为申影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益
民营制片机 保利博纳 构 香港安乐
时代今典
中国电影集团公司
中国电影集团公司（简称“中影集团”）是经国务院批准，于1999年由8家单 位组成，是以影视产业为依托，多种产业综合发展的国内一流的大型电影集 团。
1999年中影集团成产时组成公司
中国电影公司
北京电影制片厂
中国儿童 电影制片厂 电影卫星 频道节目中心
XXXX 电影制作流程
选择剧本.
资金 选择导演 明星阵容
组建摄制组 进行拍摄 进行拍摄
电影制作 流程
电影剪接 发行商 发行海报, 广告宣传 参加电影节
• 电影制作（filmmaking、或称电影制片）指的是制作电影的过程。
电影的性质决定了制作期间所需工作团队的规模大小和类型
电影制作阶段流程
• 申影的制作流程大体分为前期筹备阶段、 拍摄阶段、后期制作阶段、审查阶段
影院标记城成为主流
2010中国影院票房TOP10
中国电影10大导演
票房连续多年高速增长 2011目标直指
150亿
同比增长
全 国 电 影 市 场 票 房 情 况 ︵ 亿 元 ︶
数据：中国电影发行放映协会
观影人次2010年达2.8亿 2011年预估将突破
3.5亿
全国主流院线观影人次情况（亿人次）
院线工作职能
影片 发行通知
票房上报 与结算
片盘流转 与密钥文件
院线
影片发行信息与 档期宣传
影院排映计划
全国院线整合
全国目前共有主流院线38条 • 主流胶片院线32条 • 主流2K院线3条
广东大地（民营） 时代华夏今典（民营） 中影数字
• 国家扶持中小城市1.3K院线2条 • 公益农村院线0.8K N条
后电影开发
洗印加工
光盘生产
媒体运营
广告
物业管理
房地产开发
上海电影集团
上海电影(集团)有限公司(简称上影集团) ，是目前中国最具规模和实力的现代 电影集团之一。
2001年上影集团成产时组成公司 上海电影 制片厂 上海联和 电影院线 上海美术 电影制片厂 上海美术 设计公司 上海电影 译制厂 上海东方 影视发行公司 上海科学教育 电影制片厂 上海东方 电影频道 上海电影 技术厂 银星皇冠 假日酒店
电影产业链票房收入分成
全国十大发行公司
2010年内地制片发行公司总数 和前两年相比整体数量稳定在 300家，民营企业占比90%。其 中有赸过1/3的公司并未实现连 续两年作业，而年业务量为2部 以上、拥有持续经营能力的企 业为50家左右。总体而言，市 场仍处于高度集中状态，排名 前十位的公司战据了85.5%的发 行市场份额。 中影集团和华夏电影发行公司 依旧保持着排行榜前两名的成 绩，但二者的市场份额较2009 年略有所下降，但是市场份额 合计依然高达56%。华谊兄弟 凭借8.6%的市场份额超越博纳 影业进入排行榜前三，大盛国 际和不亦乐乎借自主投资影片 的出色表现首次挤入前十排名。
电影院线公司
中影星美院线 深圳嘉禾影城和重庆UME 北京新影联 首都时代影城 上海联和电影院线 上海永华 中影南方电影新干线 广东广州飞扬影城 万达院线 武汉万达电影城
电影院线发展特点和趋势
• 发展方向：错位竞争，瞄准二三线中心城市，甚至深入到县级、 乡行政区才是未来电影场院发展的方向，才是未来电影市场。 • 发展模式：独立品牌，形成一定的影院风格和管理理念，影院标 识统一与会员管理
华韵影视光盘 有限责任公司 北京电影洗 印录像技术厂
中国电影合作 制片公司
中国电影 器材公司
中国电影集团
中国电影集团业务
中影集团的发展目标是，突出主业、做大做强、影视制片、电影数 字制作基地、发行放映、院线投资、电影进出口、电影频道等为支 柱
影视制片 电影数字 制作基地 电影频道 CCTV-6 发行放映 院线投资 电影器材 租凭 电影进出口
国内最为普遍的一种发行方式，即影片的制片方、发行方、院线和影院间按照一定的比例分得票房 收入。其中用于分帐的票房须扣除国家电影专项资金和营业额税金及附加。进口影片或中等规模以 上的华语片大多采用此方式
• 买断发行
影片的发行方一次性买断在国内的胶片及数字版的发行权、航空版权、国内的电视版权，并支付一 定的版权费用。发行方负担影片宣传费用、拷贝洗印费用、拷贝管理及运输等各项费用，影片上映 后双方按照协商的比比例分收票房。例如：大地发行的《文雀》
发行公司
负责影片的营销推广策略制定、实施及不院线洽谈拷贝投放。发行公 司仅制作公司手中贩买戒代理电影发行权，然后以买断戒票房分账戒 卋议的斱式不院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。大多 时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。
中影、华夏、 上影、华谊、 保利博纳等
电影行业的发行方式
• 分帐发行