搞好期刊装帧设计是提高期刊质量的重要环节

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随着我国期刊出版事业的繁荣发展和走向市场、对外开放所面临的竞争形势，作为展示期刊特色，提高期刊品味，刺激读者眼球的期刊装帧，尤其是四封设计，其重要作用越来越为期刊界所重视；加之印刷技术、印张品种、电脑排版技术的不断发展，为提高期刊装帧水平带来的有利条件。近几来我省期刊的面貌有了很大改观，出现了一批装帧精美，版式新颖，颇受读者青睐的优秀刊物。

“人要衣装、书要精装”。我国期刊要参与市场竞争，走向世界，就必须有好的装帧设计，如同其他商品一样，有了好的包装，才能使期刊既是知识的载体，又能成为一种艺术品，甚至成为珍藏品。期刊装帧设计是一种特殊的艺术设计，有着它自身的规律。我们要善于从办刊宗旨、期刊特色及读者心理出发去捕捉鲜明的艺术形象，运用新颖的表现手法，发挥电脑排版技术的优势，追求时尚的装饰美感，不断创新，在图文之间开拓一个广阔的思维空间，使文字信息与图象信息相映生辉，从而创造出高风格、高品味并具有时代气息的期刊装帧作品。这是摆在我们每位期刊主编、期刊编辑，特别是美术编辑面前的重要课题。

期刊装帧一般包括四封设计、版式设计、插图、题饰、装订等。在设计中各项内容要统一构思，相互协调，达到图文并茂、和谐统一，而又具有个性的完美整体。

一、封面设计

期刊的四封作为期刊的封套，其原始功能是保护内芯，然而今天的封皮，它不仅已是期刊整体内容的一个重要组成部分，而且被视为期刊展现期刊特色的“窗口”、“面孔”，并具有鲜明的广告性。因此，期刊的四封设计特别是封面设计对于期刊社来说，是关系到提高期刊质量，扩大期刊的社会影响力，增加发行量，争取广告客户的重要一环。

1．期刊封面的特征

期刊封面设计是一种兼艺术性、创新性、技术性和广告性为一体的特殊美术设计。它与一般绘画不同，也有别于其他平面美术设计，是在

一定幅面内，将图象、文字等元素进行组合、设计，通过印刷工艺完成的装帧作品。期刊作为连续出版物，它的封面设计也不同于书籍封面，要突出其连续性、阶段性和整体性，要表现出期刊封面特定的内涵。

2．期刊封面的类型

期刊封面的类型，就其内容的构成上可分为图案形式和图片形式两大类。

图案形式一般适合于理论、学术、通报类期刊。一种是采用固定式，即每期封面的构图、图案、文字和色调都不变换，只变期数，或只变色调和期数；另一种是不固定式，其所采用的装饰图案及色调每期变换，但基本构图不变。

图片形式适合于文艺、生活、科普、综合类期刊。设计的素材一般选用绘画、摄影或装饰画作品，根据设计的要求进行适当剪裁、组合或电脑特技处理。

如在封面刊登广告，设计时总体构图要固定，每期只变换广告图片即可，由于广告在封面中是从属性质，所以广告的文字不宜过多，字体也不宜过大。

3．期刊封面的内容

期刊封面的内容，除设计选用的图案、图片外，根据国家标准对期刊封面的内容要求，应有中文刊名及其汉语拼音；出版年月、卷号、期号；责任责（主办者或编辑者或主编）；中国标准连续出版物号（或国际标准连续出版物号、或国内统一连续出版物号），要印在封面的右上角，字号一般不小于13级；条码，要求印在封面的左下角，离书脊和底边各1厘米处，也可放在封底，但位臵一年内要固定，缩小尺寸不应小于原图的，且要求为白底。有些面向市场的刊物，在封面上还印有要目，但要目不宜过多，字体、色彩也不宜过乱。

另外，刊号的前缀和右面的数字之间规定应留有半个汉字空，两段数字之间为半字线。刊号除要在封面右上角印刷外，还应在版权页（块）或目次页和封四下方印刷。

4．期刊封面的设计

期刊封面的设计是将图象、文字、色彩，在固定尺寸的幅面内进行巧妙组合，充分运用电脑排版技术，从美学的角度进行设计，注意画面

的均衡、对比、韵律；要处理好点、线、面，黑、白、灰和虚与实的关系；要创意新颖，构图具有独创性，力求提高视觉冲击力。

封面的色彩运用要突出主色调，用好白纸底和黑色，注意色彩对比效果，切不可过花过乱。用单色或双色设计封面时，要恰当运用白纸底、色块中的反白及色彩深浅变化、重叠手法等，以最经济的用色达到色感丰富的效果。

目前，电脑制版技术发展很快，通过精密扫描仪把设计的图象存贮在电脑中，可以进行局部或全部的任意图象变形、修改、拼切及色调变化。产生晕化融合、虚实阴影、剪裁移植、色彩渐变等多种特技效果，并可在屏幕上即刻显示。进行修改时，通过调整数据，变换位臵、尺寸，极为方便。我们要熟悉、掌握电脑制版的设计方法，充分运用各种电脑软件，以丰富我们的设计语言，使期刊的封面设计水平迈上一个新的台阶。

一幅好的期刊封面设计要求达到：

①新颖：

有时代感，有独创性，有本刊特色；

②醒目：

刊名突出，图象鲜明，色彩明快；

③简炼：

取材典型，构图简洁，有冲击力；

④美观：

图片精美，设计大方，具有欣赏性。

5．期刊广告设计

期刊是现代广告的主要媒体之一。期刊广告一般刊登在封底、封二、三及插页上，也有内文广告。广告设计也称广告创意，是一门实用性很强、涉及面很广的综合性学科，也是一项专门艺术设计。期刊广告有注重创意、印刷精美、传播面广、时效性长等优势。设计时要把产品宣传寓于艺术形象之中，使广告信息与艺术形式融为一体；广告语言文字要精炼，字体字形要有变化，色彩要鲜明；选用图象或拍摄的照片要切合广告主题，形象生动美观。在设计时，还要充分考虑期刊的读者对象、宣传效果，避免广告的负效应。如有的广告文字过小，排版过密，这样就很难收到广告效果，也会影响刊物的整体排版质量。

二、版式设计

版式设计也叫版面设计、正文设计，美国、日本叫编辑设计，原苏联叫技术设计，它是期刊装帧设计的重要环节。如果说期刊的封面设计

对读者的印象是“一见钟情”，那版式设计则可与读者“白头到老”。版式语言是极为丰富的，与期刊的文字内容一样，都是要向读者传递的信息。通过版式设计将文字、图象、图表等内容系统地、清晰地、有规律地排列在版面上，能使其达到易读性、可读性、可视性的有机结合。据中国心理研究所的一项测试结果表明，期刊版面设计的好坏，对于刺激读者购买欲的各个因素中，要占到35%的影响力，可见版式设计对于期刊的重要性。

1．版式设计的原则

版式设计的原则，可以概括为系统、清晰、美观。版式设计具有导读的功能，对视觉的调节功能及对美的欣赏功能。各种不同类型的刊物，还应注意形成和发扬自己的风格和特色。版式设计要遵循本身的规律，体现期刊的总体要求。如政治类期刊，版式应表现的严肃、庄重而有规律；文化类、生活类期刊，版式设计要图文并茂，富于变化，突出群众文化气息；综合类、科普类期刊，版面要活泼多变化，图文结合，突出通俗性、可读性；学术类、技术类期刊，版式设计则偏重于规范、标准，要表现出内容的科学性、系统性、准确性。