浏阳河婚庆文化园调研策划方案 (1)

浏阳河婚庆文化园开业季推广效果调研方案

一、背景：

浏阳河婚庆文化园5月19日正式启动开业季活动，随着媒体的投放和推广的不断开展，项目知名度得到不断的提高，人流量大大增加。为了进一步了解项目知名度，分析渠道推广的效果，以此进行调研。

开业季媒体投放及渠道推广资源列表：

浏阳河婚庆文化园开业季媒体投放及渠道推广资源

项目合作单位合作内容

电台长沙人民广播电台交通音乐广播

106.1

10次15''硬广/8次气象播报/8次5”特约片

头/8次口播鸣谢三个大嘴巴栏目植入

纸媒

新风行杂志5月大片/6月开业/7月美女主播

柒天杂志广告4-7月刊

晨报周刊

15秒微电影/巨型城市艺术毛线展活动

整版硬广/品牌周新闻/晨报周刊新闻报道/

潇湘晨报两期1/4版硬广湖南卫视红网大湘

网等报道

网络整合博胜互动粉丝通（十次）/微博维护/大号官微/论坛、

BBS

电视娱乐频道频道嫁给我吧栏目梦想婚礼策划执行及宣传

渠道推广开业促销单页派发/的哥送油卡/短信车

二、目的：

根据前期的推广，通过本次调研，运用问卷调查的方法，分析和了解浏阳河婚庆文化园开业季推广执行情况及实际效果评估，为项目后期招商提供可行性的方向和市场部活动的展开

提供前瞻性意见。

三、形式：

1、外聘2个大学生、运用问卷调查的方式定点进行实地调研，定量分析。

2、调研时间：历时2天（选择本周周末或者下周末2天时间）。

3、有效问卷需求500份。

4、调研对象：1）对园区商家店铺内顾客进行实地问卷调查；

2）对在园区内游玩的游客进行问卷调查或者访谈；

3）对附近周边商圈人群进行调研（视实际情况而定）；

5、调研内容：1）媒体投放及渠道推广实际效果

2）顾客对项目业态及活动需求情况

3）浏阳河项目知名度及口碑

四、执行：

前期：调研执行方案的调整与确定、商家的沟通、兼职学生的招聘。

中期：1、配合商家：园区内所有商家。

2、人员地点时间安排：

周末2天时间（每天8个小时）人数主要地点份数

两天安排11:00-2:00 3h 2 玖润台、山越山150 2:00-4:00 2h 2

法缇新丝路、纽约VIP、costa、梦露、

花意空间、甜品时间、法拉出品

150 4:30-6:30 2h 2 玖润台、山越山150 6:30-7:30 1h 2 园区150

后期：进行数据统计与分析，调研后一周内撰写和提交一份完整的调研报告。

五、预算：

1）问卷印刷：600份*0.5元=300元

2）兼职学生：100元*2天*2人=400元

总计：700元