汽车行业经典案例201211-ZW

手指滑动+拼图小游戏 汽车 _ 标致508 | 手指滑动+拼图小游戏
营销效果：
这次投放一共为期 20 天，直接影响了 5200 万人，平均展示成本 为 0. 004元，点击的人数共 37.6 万，平均参与成本为 0. 55 元
在苹果AppStore排名变化：
投放前： 分榜排名：ipad免费生活榜第43名， 总榜排名：未上ipad免费总榜 投放后：
分榜排名： ipad免费生活榜第8名， 总榜排名： ipad免费总榜第139名
广本雅阁
项目名称：广汽雅阁广告投放 推广周期：2012.3.15~3.27 项目KPI：在投放期内完成2000万次品牌曝光 项目亮点：1、精准定向IOS系统，两周内集中曝光2713万次
mobiSagHale Waihona Puke Baidu 经典案例-汽车
艾德思奇移动互联网品牌销售部 2012.11
汽车行业
沃尔沃、比亚迪、宝马、广本雅阁、上海通用别克、标致
沃尔沃
项目名称：沃尔沃S60新车上市 推广周期：2011.9.6~25 项目背景：沃尔沃S60新车上市，价位在28~53万之间，此次希望借助艾德无线 广告平台，锁定高端用户人群，进行品牌和产品曝光，同时征集试驾线索。
舒适安全
推广效果
曝光：品牌和产品信息曝光超过2000万次。 用户：2400名用户在线申请试驾。
收获2012(首届)汽车数字营销总评榜
“年度最佳移动营销奖”
收获比亚迪汽车
iPad客户端的开发需求
注：2012(首届)汽车数字营销总评榜评 选，由网易汽车与J.D.Power联合主办， 评审委员会除主办方，还有来自艾瑞、 科特勒、DCCI、平安信德、易观国际、 《商业价值》等成员组成。
海本地联网激活次数达1577次，其中iPhone 平台下载激活达668次，Android平台下载激 活达909次。
别克品牌曝光总计达1008万次。
wapsite示意图
iPhone版推广跳转至APPStore下载
Android版推广通过自建的wapsite直接下载
标志
项目名称：标致508移动互联网投放 推广周期：2012年1月19日-1月24日 项目背景：标致508，选择艾德思奇作为合作伙伴，面向移动互联网高端用户，增加品牌曝 光量，提高产品知名度。
建立持续性的合作关系
2012.3.9~13 推广车型： CX60、C30、S80L
2012.7.18~22 推广车型：V60
2012.7.25~8.8 推广车型：V60
比亚迪
项目名称：比亚迪新3系芯升级移动营销 推广周期： 2011.12.31~2012.01.29 项目背景：比亚迪新3系全面升级，并推出最新节能惠民目录。在移动互联网市场的营 销领域，选择艾德思奇作为合作伙伴，希望通过艾德无线将产品新特色和最新优惠信 息推向移动互联网新市场。
营销策略
软件大小：
挑战：如何把一个198MB的庞大应用
198MB！ 精准传递给目标用户，并促进下载？
营销策略：多维度精准定向
网络环境定向：
通过mobiSage智能广告平台，只针对WIFI上网用户进 行应用推送，有效提升下载激活率。
媒体定向：
根据BMW目标人群特点，锁定新闻财经、报刊杂志、生 活工具类媒体，精准投放广告。
进入Wapsite体验
扫描二维码体验iPad网站
扫描二维码体验iPhone网站
上海通用-别克
项目名称：别克Encore移动广告投放（定向上海） 推广周期：2012.9.17~9.27 项目KPI：iPhone平台下载次数不少于400，
android平台下载次数不少于600。
推广效果： 经过艾德智能平台的优化投放，总计下载并在上
本次盛会18个汽车优秀数字营销案例， 在237个入围案例评选中脱颖而出。堪称 中国汽车数字营销行业的奥斯卡。
宝马
项目名称：BMW China APP for iPad 客户端推广 推广周期：2012年1月19日-1月24日 项目背景：BMW iPad客户端上市，在iTunes排名偏低，特选择艾德思奇作为合作伙伴， 一方面提升应用在榜单中的排名，同时增加品牌在高端用户中的曝光量。
营销策略 创新尝试：国内第一个HTML5手机网站
客户需求：征集预约试驾线索500个
营销效果：
534万 品牌曝光
次
预约试驾1600人
双途径预约试驾：
3倍效果！
➢在线电话，直达沃尔沃销售中心；
➢在线申请，适合多种场合，充分考虑用户需求。
HTML5 Wapsite示意
放映状态，观看全屏动态效果
扫描二维码，体验iPad版网站： 360度车体查看、在线预约试驾 车身换色、产品细节查看
2、经过艾德思奇广告投放优化系统，
提前4天超额完成客户KPI！
分平台推广效果： ✓iPhone渠道： 品牌曝光989万次 ✓iPad渠道： 品牌曝光1724万次
HTML5 Wapsite示意
网站主要功能：
•多维度产品展示 •车色擦除互动 •行家之选小游戏 •精彩视频欣赏 •特约店查询 •在线申请试驾
营销效果
曝光：品牌和产品信息曝光超过2000万次。 用户：2400名用户在线申请试驾。
曝光：BMW品牌曝光超过3728万次 应用下载激活：2938次
使用最新版本的设备，现已更新为MacID，因此会有5-10%左右的DeviceID
设备号获取不到。实际转化率会高5-10%。
投放后总榜排名
投放后生活榜排名
营销挑战
客户要求： 通过炫酷的网站设计，充分传达产品亮点！
客户提供的素材只有：3张产品素材图片、一个互联网活动地址
Html5网站创意
iPhone版
iPad版
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炫：视觉、操作感强 准：精准传递比亚迪新3系产品特点 新：充满新鲜感和惊喜的体验
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