中国戏剧院VI设计案例ppt课件
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影剧院设计规范及案例139页PPT课件
剧场的声学设计
.
73
影剧音质院对建房筑间设尺计寸的要求
• 对平面尺寸的限制
– 最后排观众席离声源距离L不能太远。 – 观众厅不能太宽。
• 观众厅有效体积的确定：
– 和确定的混响时间有关。 – 建议使用每座体积指标
.
74
影剧院建筑设计
.
75
影剧院建筑设计
观众席起坡和挑台尺寸对 声学效果的影响
• 声音在传播过程中，会被 前排观众吸收---掠射吸收。
.
12
影剧院舞建台筑的基设本计尺寸
• 深度：
– 大幕区 – 表演区 – 中景区 – 天幕灯光区 – 天幕至后墙
• 宽度
– 表演区 – 侧幕 – 演员活动区 – 单式吊杆装
置
.
13
影剧院建筑设计
.
14
影剧院建筑设计
舞台的高度
台高计算公式：H=2h+2-4m
.
15
影剧院建筑设计
主台宽度、进深及台口宽度、高度参考表
.
16
影剧院建筑设计
任务书的要求
1.台口宽：16---18M 2.台口高：9-12M 3.台深：24M 4.台宽：32M 5.台高（包括舞台、格栅以上空间）：18M.
.
17
影剧院建筑设计
侧台的位置、功能、要求
• 位置：位于主台的 一侧或两侧
• 功能：存放布景、道具箱包和迁换 布景。
• 要求：
1、宽度大于或等于台口宽度，深 度等于表演区深度或为台口宽 的3/4左右。
• 同地面
• 第一排座位楼面高度 的确定为关键
• 确定的方法：
– 楼座端部开口高与 出挑深度比值关系： L=1.2—1.5h.
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影剧音质院对建房筑间设尺计寸的要求
• 对平面尺寸的限制
– 最后排观众席离声源距离L不能太远。 – 观众厅不能太宽。
• 观众厅有效体积的确定：
– 和确定的混响时间有关。 – 建议使用每座体积指标
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影剧院建筑设计
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影剧院建筑设计
观众席起坡和挑台尺寸对 声学效果的影响
• 声音在传播过程中，会被 前排观众吸收---掠射吸收。
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影剧院舞建台筑的基设本计尺寸
• 深度：
– 大幕区 – 表演区 – 中景区 – 天幕灯光区 – 天幕至后墙
• 宽度
– 表演区 – 侧幕 – 演员活动区 – 单式吊杆装
置
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影剧院建筑设计
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影剧院建筑设计
舞台的高度
台高计算公式：H=2h+2-4m
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影剧院建筑设计
主台宽度、进深及台口宽度、高度参考表
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影剧院建筑设计
任务书的要求
1.台口宽：16---18M 2.台口高：9-12M 3.台深：24M 4.台宽：32M 5.台高（包括舞台、格栅以上空间）：18M.
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影剧院建筑设计
侧台的位置、功能、要求
• 位置：位于主台的 一侧或两侧
• 功能：存放布景、道具箱包和迁换 布景。
• 要求：
1、宽度大于或等于台口宽度，深 度等于表演区深度或为台口宽 的3/4左右。
• 同地面
• 第一排座位楼面高度 的确定为关键
• 确定的方法：
– 楼座端部开口高与 出挑深度比值关系： L=1.2—1.5h.
影剧院设计分析报告ppt课件
自然人文景观，在建筑群的最高点，人们如同站在山顶，整个湿
地风光尽收眼底。
ppt精选版
39
大剧院的设计灵感来自北国的冰雪风貌，建筑形体作为环境的延续，以自 然的韵律消解了这类大体量建筑的体积感。整个建筑群犹如雪山般延绵起 伏，成为大地景观的一部分。
ppt精选版
40
细节分析
大剧院建筑的外表面为特制的纯白色铝板，部分墙面也采用了白色的石材和 混凝土，给人以冰雪般纯净的感觉。观众厅顶部天窗的自然采光设计，在白天可 以完全满足室内照明，既节能又可以营造出特殊的光影氛围。
屋顶露台
西南外观
ppt精选版 左：西面外观（夜景） 右： 35 南面外观
入口大厅
入口大厅
门厅
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门厅
36
练习室
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咖啡厅
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哈尔滨文化中心
哈尔滨文化中心坐落在松花江北岸的河滨湿地之中,整 个项目占地面积1.8平方公里，建筑面积7.9万平方米，是 这座北国之都著名的自然栖息地——太阳岛北面正在拓展 的一部分。
ppt精选版
22
日生剧院（日本）
休息室相对狭窄的不足，用出入大厅开始纵向连接的楼 梯，通风口等空间和各层设置的大厅空间来弥补。更多的通 道，使观众能顺利到达3楼以上的席位。
ppt精选版
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日生剧院（日本）
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24
观众厅设计
1、观众厅的基本要求是看得清楚、听得舒适以及有气氛。
2、最基本的是控制观众席到舞台的距离，以及到舞台中心 的偏角。观众席最远视距，歌舞剧场不宜大于33米，话剧和 戏剧剧场不宜大于28米。
中型剧院1038座、1010座 小剧院416~468座 日本新国立剧院属于一个综合性剧院
中国京剧戏曲文化PPT模板 (10)
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曲
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精
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标 题
可，不必过于繁琐
标题内容
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戏曲种类
代
表
作 不意请 必赅在
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作 不意请 必赅在
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中国京剧戏曲文化PPT模板 (64)
京剧戏曲PPT
—2021POWERPOINT —
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赅加注简
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简体版说
展
单内面明 说容美即
历
明，观可 即文度，
史
可字。不
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意处琐
添，
发展历史
标
题
简量请
单言在
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中国京剧戏曲文化PPT模板 (33)
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Enterprise products
延时符
章
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诚信、敬业、务实、创新
国际化、品牌化、专业化
成就客户、成就品牌、成就员工
定位
理念
目标
使命
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yanshifu
公司成立
2013年5月
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诚信、敬业、务实、创新
国际化、品牌化、专业化
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公司成立
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《vi设计教案》ppt课件
标准字的运用技巧
通过实例展示标准字在不 同场合下的运用技巧，如 大小、粗细、排列方式等 。
标准色和辅助色选择原则
色彩的基本知识
简要介绍色彩的基本原理和属性 ，为后续的色彩选择打下基础。
标准色的选择原则
阐述选择标准色时应考虑的识别 性、象征性、协调性等因素。
辅助色的运用技巧
探讨如何运用辅助色来丰富视觉 效果、强化品牌形象等。同时提 供一些实用的配色技巧和工具。
课程安排与时间
01
02
03
课程安排
理论讲授、案例分析、实 践操作相结合的教学方式 。
课程时间
共计32学时，其中理论讲 授16学时，实践操作16学 时。
课程考核
采用平时成绩和期末考试 成绩相结合的方式，其中 平时成绩占40%，期末考 试成绩占60%。
02 VI设计基础知识
视觉识别系统组成要素
标准字体
活动效果评估
对活动效果进行数据分析，总结经验 教训，为未来的活动提供参考。
危机公关处理策略
危机预警机制建立
建立危机预警系统，及时发现潜在的危机因 素，采取相应措施进行干预。
媒体沟通与信息发布
积极与媒体沟通，及时发布权威信息，避免 谣言和误解的传播。
危机应对计划制定
针对不同类型的危机事件，制定相应的应对 计划，明确处理流程和责任人。
04 品牌形象传播策略探讨
品牌形象传播途径和方式
传统媒体广告
包括电视、广播、报纸、杂志 等，通过投放广告来传达品牌
形象。
数字媒体广告
利用互联网、社交媒体、移动 设备等数字媒体平台进行广告 投放，覆盖更广泛的受众。
公关活动
通过组织新闻发布会、赞助活 动、公益活动等，提升品牌知 名度和美誉度。
剧院设计课件
剧院设计的目的
剧院设计的目的是创造一个舒适、美 观、功能齐全的演出空间，为演员和 观众提供一个理想的表演和观赏环境 。
剧院设计的要素与原则
要素
剧院设计的要素包括空间布局、观众席设计、舞台设计、音响设计、灯光设计 、装饰设计等。
原则
剧院设计应遵循功能性、艺术性、经济性、安全性的原则，确保设计能够满足 演出需求，提供优质的观赏体验，同时符合预算和安全规定。
观众席的座椅与排距
座椅选择
根据观众的需求和剧院的定位，选择适合的座椅类型，如普通座椅、豪华座椅、 软座等。
排距设计
合理的排距设计能够保证观众的视线和舒适度，通常需要考虑座椅的高度和人体 的生理特点。
观众席的视觉与声学设计
视觉设计
视觉设计包括视距、视角和光照等方面的考虑，以保证观众 能够清晰地观看舞台表演。
绿色建筑认证
通过LEED或BREEAM等认 证，确保可持续性实践的 合规性。
资源回收
利用可再生能源，如太阳 能、风能等，并实现废弃 物减量化与资源化。
数字化与虚拟现实技术在剧院中的应用
数字化舞台
利用虚拟现实和增强现实技术， 创造沉浸式的表演体验。
观众互动
通过数字化手段增强观众参与感 ，如互动座椅和移动应用程序。
剧院设计的流程与步骤
流程
剧院设计的流程一般包括前期规划、初步设 计、深化设计、施工图设计、施工监督等阶 段。
1. 前期规划
了解项目需求、确定设计目标、收集相关资料 等。
2. 初步设计
确定总体布局、功能分区、流线规划等。
3. 深化设计
对各个区域进行详细设计，包括观众席、舞台、音 响、灯光、装饰等。
4. 施工图设计
新材料与技术在剧院设计中的应用
剧院设计的目的是创造一个舒适、美 观、功能齐全的演出空间，为演员和 观众提供一个理想的表演和观赏环境 。
剧院设计的要素与原则
要素
剧院设计的要素包括空间布局、观众席设计、舞台设计、音响设计、灯光设计 、装饰设计等。
原则
剧院设计应遵循功能性、艺术性、经济性、安全性的原则，确保设计能够满足 演出需求，提供优质的观赏体验，同时符合预算和安全规定。
观众席的座椅与排距
座椅选择
根据观众的需求和剧院的定位，选择适合的座椅类型，如普通座椅、豪华座椅、 软座等。
排距设计
合理的排距设计能够保证观众的视线和舒适度，通常需要考虑座椅的高度和人体 的生理特点。
观众席的视觉与声学设计
视觉设计
视觉设计包括视距、视角和光照等方面的考虑，以保证观众 能够清晰地观看舞台表演。
绿色建筑认证
通过LEED或BREEAM等认 证，确保可持续性实践的 合规性。
资源回收
利用可再生能源，如太阳 能、风能等，并实现废弃 物减量化与资源化。
数字化与虚拟现实技术在剧院中的应用
数字化舞台
利用虚拟现实和增强现实技术， 创造沉浸式的表演体验。
观众互动
通过数字化手段增强观众参与感 ，如互动座椅和移动应用程序。
剧院设计的流程与步骤
流程
剧院设计的流程一般包括前期规划、初步设 计、深化设计、施工图设计、施工监督等阶 段。
1. 前期规划
了解项目需求、确定设计目标、收集相关资料 等。
2. 初步设计
确定总体布局、功能分区、流线规划等。
3. 深化设计
对各个区域进行详细设计，包括观众席、舞台、音 响、灯光、装饰等。
4. 施工图设计
新材料与技术在剧院设计中的应用
《中国国家大剧院》幻灯片课件
戏剧场可演出话剧、京剧、地方戏曲和民族歌舞，有1040个席位。 52
二楼有两排座位，三楼有五排座位。无论坐在哪里都能很好地欣赏演出53 。
戏剧场外展出的古戏台模型——山西榆次城隍庙乐楼戏台。
54
我们再来参观音乐厅。音乐厅的主色调为银白色，有1859个席位。 55
音乐厅的天花板为形状不规则的白色浮雕，象一片起伏的沙丘，又 56 似海浪冲刷着的海滩，可以保证音乐演出有最佳的声学效果。
84
著名指挥卡拉扬
85
86
87
88
欢迎参观
2010.11.23
89
76
歌剧院外面的艺术走廊
77
小剧场设有556个观众席位，整体色调风格清新典雅。举办室内乐、 小型独奏、独唱、小剧场话剧和现代舞等演出。
78
阿拉伯国家大使夫人协会赠送的金盘
79
瑞 典 皇 家 芭 蕾 舞 团 的 海 报
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帕尔玛皇家歌剧院的海报
81
法国巴黎国家歌剧院芭蕾舞团的海报
82
83
歌剧院的舞台呈“品”字形，由一个主台、两个侧台和一个后台构成7。2
舞台具备推、拉、升、降、转五大功能，可迅速地切换布景。 73
这里还有国内面积最大的无缝隙专用芭蕾舞台板。
74
1588盏灯具点缀在歌剧院舞台的上方，灯光反应快，可以在几秒钟75 内变换造型。
舞台顶部还设置了60多道幕布，可以制造不同的演出场景。
橄榄厅全景图
36
在更高处拍摄的橄榄厅全景图
37
国家大剧院主体象一个有着三个蛋黄的鸭蛋，中间的蛋黄最大是
歌剧院，左边的小蛋黄是音乐厅，右边的小蛋黄是戏剧场。
38
橄榄厅中间是歌剧院的正门（北门）。
《剧院案例分析》课件
概括剧院案例中的亮点和给人的启示。
2 改进和发展的建议
针对剧院案例中存在的问题，提出改进和发展的建议。
及时生成财务报告，并进行财务分析，优化资金使用效益。
七、剧院的未来发展方向
分析剧院行业的趋势和未来展望，制定发展战略和规划。
1 趋势分析和未来展望
2 发展战略和规划
分析剧院行业的趋势，掌握未来发展方向。
制定剧院的发展战略和长期规划。
八、总结
总结剧院案例的亮点和启示，并提出改进建议。
1 案例的亮点和启示
营销渠道和工具
选择适合剧院的营销渠道和 工具，提高曝光度和销售额。
销售促销
设计促销活动，吸引观众参 与并提高剧院的知名度。
五、剧院的表演节目规划与执行
组织剧院的运营管理和制定表演节目筛选、规划以及执行和评估的流程。
1
运营管理和组织架构
建立剧院的运营管理体系和清晰的组织架构。
2
表演节目的筛选和规划
精心挑选符合市场需求的表演节目，并制定合理的规划。
3
节目演出的执行和评估
保证表演节目的高质量执行，并对演出结果进行评估。
六、剧院的财务管理
规划剧院的收入和支出，加强资金管理和预算控制，进行财务报告和财务分析。
1 收入和支出的规划
合理规划剧院的收入来源和开支，实现财务的可持续发展。
2 资金管理和预算控制
加强资金管理，合理分配预算，控制成本。
3 财务报告和财务分析
三、剧院的定位和目标市场
确定剧院的差异化定位和目标市场，并制定相应的策略。
剧院的差异化定位
确定剧院在市场中的独特卖点和定位。
目标市场的定义和策略
明确剧院的目标受众和吸引目标受众的营销策略。
2 改进和发展的建议
针对剧院案例中存在的问题，提出改进和发展的建议。
及时生成财务报告，并进行财务分析，优化资金使用效益。
七、剧院的未来发展方向
分析剧院行业的趋势和未来展望，制定发展战略和规划。
1 趋势分析和未来展望
2 发展战略和规划
分析剧院行业的趋势，掌握未来发展方向。
制定剧院的发展战略和长期规划。
八、总结
总结剧院案例的亮点和启示，并提出改进建议。
1 案例的亮点和启示
营销渠道和工具
选择适合剧院的营销渠道和 工具，提高曝光度和销售额。
销售促销
设计促销活动，吸引观众参 与并提高剧院的知名度。
五、剧院的表演节目规划与执行
组织剧院的运营管理和制定表演节目筛选、规划以及执行和评估的流程。
1
运营管理和组织架构
建立剧院的运营管理体系和清晰的组织架构。
2
表演节目的筛选和规划
精心挑选符合市场需求的表演节目，并制定合理的规划。
3
节目演出的执行和评估
保证表演节目的高质量执行，并对演出结果进行评估。
六、剧院的财务管理
规划剧院的收入和支出，加强资金管理和预算控制，进行财务报告和财务分析。
1 收入和支出的规划
合理规划剧院的收入来源和开支，实现财务的可持续发展。
2 资金管理和预算控制
加强资金管理，合理分配预算，控制成本。
3 财务报告和财务分析
三、剧院的定位和目标市场
确定剧院的差异化定位和目标市场，并制定相应的策略。
剧院的差异化定位
确定剧院在市场中的独特卖点和定位。
目标市场的定义和策略
明确剧院的目标受众和吸引目标受众的营销策略。
戏台(PPT课件)
戏台台面多有围栏，形式不限，充分 发挥了建造者的才能。
天花藻井多做成圆形或是类圆形，坚 实美观。
30
谢谢观赏
31
放映结束 感谢各位的批评指导！
谢 谢！
让我们共同进步
32
27
藻井呈圆形，有斗拱螺旋叠涩 盘筑，井口以十六个龙头状坐 斗向上重叠。
28
剧场庭院
上 下 两 层 。
各 五 间 ，
有 看 楼 ，
庭 院 两 侧
29
总结：
江浙地区的戏台多为单檐歇山顶，浙 江地区前台多为方形，江苏则矩形为多。
屋顶上多把正脊龙尾做S型上翘，古 朴生动。
戏台一般都有专门的庭院和看台供观 众们停驻，休息。看台多为两层。
永宁桥位于两个自然村交 界之处，为单栱石桥，桥 上建阁，桥的一端为戏台， 另一端为庙宇灵元宫。 。
13
桥上建阁，宽六米，桥两边有木栏杆， 柱间有固定纵向长椅，演戏时在长椅 上横向搭板，即为观众席
14
总结
水上戏台可联想到延伸到水面上的小广场， 易于满足人们的亲水性
庙门后戏台因其下部架空形成自然地通道， 并可使戏台抬升，便于人们观赏
桐乡县乌镇修真观戏台是乌镇清代四个戏台中仅存的 一个（另有东寺，西寺，城隍庙戏台）。
前台广场十分开阔，是看戏的地方，也是旧时乌镇文
化娱乐中心。
23
戏台呈方形，面宽进深均 4.9米，单檐歇山顶，台面 高1.4米。
台沿围以低矮栏杆， 栏杆用工字格棂，上 嵌圆心板，每板一字。
24
藻井用牛毛螺旋叠涩盘筑。明 镜之中雕一麒麟。
前台单间6.6米，深2.9米。
17
戏台坐北朝南，有马头 墙，房屋形式与前一个 相仿。
18
前台单间4.6米，深5.0米。 后台通面宽14.5米，进深4.6米。
天花藻井多做成圆形或是类圆形，坚 实美观。
30
谢谢观赏
31
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谢 谢！
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32
27
藻井呈圆形，有斗拱螺旋叠涩 盘筑，井口以十六个龙头状坐 斗向上重叠。
28
剧场庭院
上 下 两 层 。
各 五 间 ，
有 看 楼 ，
庭 院 两 侧
29
总结：
江浙地区的戏台多为单檐歇山顶，浙 江地区前台多为方形，江苏则矩形为多。
屋顶上多把正脊龙尾做S型上翘，古 朴生动。
戏台一般都有专门的庭院和看台供观 众们停驻，休息。看台多为两层。
永宁桥位于两个自然村交 界之处，为单栱石桥，桥 上建阁，桥的一端为戏台， 另一端为庙宇灵元宫。 。
13
桥上建阁，宽六米，桥两边有木栏杆， 柱间有固定纵向长椅，演戏时在长椅 上横向搭板，即为观众席
14
总结
水上戏台可联想到延伸到水面上的小广场， 易于满足人们的亲水性
庙门后戏台因其下部架空形成自然地通道， 并可使戏台抬升，便于人们观赏
桐乡县乌镇修真观戏台是乌镇清代四个戏台中仅存的 一个（另有东寺，西寺，城隍庙戏台）。
前台广场十分开阔，是看戏的地方，也是旧时乌镇文
化娱乐中心。
23
戏台呈方形，面宽进深均 4.9米，单檐歇山顶，台面 高1.4米。
台沿围以低矮栏杆， 栏杆用工字格棂，上 嵌圆心板，每板一字。
24
藻井用牛毛螺旋叠涩盘筑。明 镜之中雕一麒麟。
前台单间6.6米，深2.9米。
17
戏台坐北朝南，有马头 墙，房屋形式与前一个 相仿。
18
前台单间4.6米，深5.0米。 后台通面宽14.5米，进深4.6米。
中国京剧戏曲文化PPT模板 (79)
点一滴墨，倾一世魂。用一辈子的桃花运，换一场不分手的恋情
点一滴墨，倾一世魂。用一辈子的桃花运，换一场不分手的恋情
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我欲把酒青山旁，扶摇万里，遥远的守望，枯涩的琴弦响，响成一片伤，缠绕在心房，一声叹息，旧城古道，繁花开尽荒芜的山岗，你的杜鹃红，开在我的左胸膛，沉默了多久不变的张望，你去得远方，就是我要找的天堂。
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中国京剧戏曲文化PPT模板 (9)
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中国京剧戏曲文化PPT模板 (12)
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粹
Time would heal almost all wounds. If your wounds have not been healed up, please wait for a short while.
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Contents
No matter how long the rain lasts, there will be a rainbow in the end. No matter how sad you may be, believe, that happiness is waiting.
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中国的戏剧院VI设计案例共18页PPT
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
中国的戏剧院VI设计案例
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
中国的戏剧院VI设计案例
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
中国戏剧院VI设计案例ppt课件
标志释义
标准色采用京剧本体基本 元素上五色中的黑、白、 红三色为色调，从构思到 构图体现出高远的审美格 调。标志塑造了一个专心 表演的京剧演员的形象， 充满了凝视的深邃，盈蕴 了表演的投入。
标志释义
梅花寓意“香自苦寒来” ，也是向梅派的致敬。五 瓣则象征了手眼身法步、 生旦净末丑、喜怒哀乐惊 、红黄蓝白黑、宫商角徵 羽，形神兼备，与主标化 为一体，共同构建出充满 流动气韵的中国京剧院标 志。
•中国戏剧有800多年的历史，在全国300多个戏曲剧种中 ，京剧是观众最广泛，最具有代表性的剧种，也有国粹的 美誉。 •正邦本次面临的挑战来自于将客户对京剧的深刻理解借 助品牌设计注入到其形象中，同时要很好的行业影响力和 声誉。 •另外，标志的应用范围之广也是困难之一，小到门票， 大到建筑，地域上不仅要满足国人的口味，赴外演出时还 要让国际友人认同。
实际效果
中国京剧院标志荣获2005中国之星设计艺术大奖 我国设计领域最具价值、权威及商品形态象征的 设计大奖艺术评比。中国之星，以其规模化与产 业化的发展成为设计界最具盛誉的大奖评比，成 为中国打开国门、走向世界的文化象征之一。
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解决方案
第一次标志提案，我们分 了几个创意元素、方向： 利用脸谱、利用京剧院的 “京”字、其他可以表现 京剧的元素 吴院长首先就确定了一款 方案，他认为该方案深刻 体现了京剧艺术“手眼相 生”的概念，同时半边脸 的设计，正好寓意着京剧 “联想性”的特点。
标志释义
❖ 标志利用旦角面部的局部特写为造型基础，进 行艺术夸张，在似与不似之间达到传神的境界， 表现了中国式的美与中国传统美德
项目背景
❖ 中国京剧院在05年5月要迁入位于北京金融街的新办公大楼
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面临挑战
•中国戏剧有800多年的历史，在全国300多个戏曲剧种中 ，京剧是观众最广泛，最具有代表性的剧种，也有国粹的 美誉。 •正邦本次面临的挑战来自于将客户对京剧的深刻理解借 助品牌设计注入到其形象中，同时要很好的行业影响力和 声誉。 •另外，标志的应用范围之广也是困难之一，小到门票， 大到建筑，地域上不仅要满足国人的口味，赴外演出时还 要让国际友人认同。
中国戏剧院VI设计案例
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目录
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项目背景 面临挑战 解决方案 标志释义
项目背景
❖ 中国京剧院在05年5月要迁入位于北京金融街的新办公大楼
❖ 同时06年梅兰芳大剧院也会正式竣工
❖ 作为中国规模最大的文化机构之一，中国京剧院尚未拥有自己的形象 识别系统
❖ 所以，希望籍此机会，正式导入CIS,树立文化部第一艺术团体的形象。 这样，正邦有了这一次为祖国的国粹尽力的机会。
解决方案
第一次标志提案，我们分 了几个创意元素、方向： 利用脸谱、利用京剧院的 “京”字、其他可以表现 京剧的元素 吴院长首先就确定了一款 方案，他认为该方案深刻 体现了京剧艺术“手眼相 生”的概念，同时半边脸 的设计，正好寓意着京剧 “联想性”的特点。
标志释义
❖ 标志利用旦角面部的局部特写为造型基础，进 行艺术夸张，在似与不似之间达到传神的境界， 表现了中国式的美与中国传统美德
标志释义
标准色采用京剧本体基本 元素上五色中的黑、白、 红三色为色调，从构思到 构图体现出高远的审美格 调。标志塑造了一个专心 表演的京剧演员的形象， 充满了凝视的深邃，盈蕴 了表演的投入。
标志释义
梅花寓意“香自苦寒来” ，也是向梅派的致敬。五 瓣则象征了手眼身法步、 生旦净末丑、喜怒哀乐惊 、红黄蓝白黑、宫商角徵 羽，形神兼备，与主标化 为一体，共同构建出充满 流动气韵的中国京剧院标 志。
实际效果
中国京剧院标志荣获2005中国之星设计艺术大奖 我国设计领域最具价值、权威及商品形态象征的 设计大奖艺术评比。中国之星，以其规模化与产 业化的发展成为设计界最具盛誉的大奖评比，成 为中国打开国门、材免费下载