中国动漫现状与前景展望

中国动漫现状与前景展望

90年代初，动漫狂潮席卷中国大陆，对当今的年轻一代产生了颇深的影响。纵观市场，到处充斥着日本，欧美的动漫，而中国动漫的现状如何？今后的发展趋势又是怎样？为此，本次调查了四个大型动漫论坛上的网民和一批在校学生。

本次调查采用直接问卷方式，由网上发布和当场发卷当场填写两种方式，共收到问卷48份，其中有效问卷39份。有效问卷中，喜欢动漫的人占76.92%，表示喜欢动漫程度一般的人占23.08%，不喜欢的则是0%。问卷共二十问，包括12

题客观题和8题主观题。归纳起来有四大类：（1）喜好动漫的类型和原因（2）中国动漫市场对于动漫业的影响（3）对中国动漫现状的评价（4）促进中国动漫业今后发展的建议。

据调查，动漫爱好者中5.13%的人群是15岁以下少年人，23.08%的人群是15~20岁的青少年，71.79%的人群是20岁以上成年人。94.87%的人喜欢日本动漫，喜欢中国和美国动漫的人各占25.64%，欧洲动漫占到15.38%，韩国动漫占7.69%，另有10.26%的人选择其他国家。被调查者中，41.03%的人看过几十部动漫，58.97%的人看过更多。动漫类型中，校园、历史、侦探、科幻、职业、卡通、哲理等类型受到半数人的喜爱。而其中又以校园和科幻居首，占到58.97%。

调查显示，最喜欢的动漫作品，94.88%的作品来自外国，而国产的只有5.13%。而这5.13%的作品都是《哪吒闹海》、《金猴降妖》这类早期的作品。最受欢迎的作品是日本的《圣斗士星矢》，比国内作品总和高出7.7个百分点，其次是《火影忍者》、《猎人》等，也分别比国内作品总和高出2.57个百分点。最喜欢的动漫作家中国内作家占20%，其余作家全都是日本的，其中宫崎骏以10.26%位居榜首。CLAMP，齐藤千惠，安达充等紧随其后。

多数人喜欢动漫都是由于动漫的幻想空间大，夸张，内容精彩多变，有内涵，能够体验现实中不能体验的东西，是一种新时代的娱乐方式。他们喜欢的作品都是题材丰富，情节生动，内涵深刻，画风精美，人物鲜明，声优优秀。喜欢的作家都是画技精湛，敢于创新。而那些作品出产国都有着成熟的市场，广泛的客户群。

通过调查得出，中国动漫有着很大的发展前景，但中国动漫的现状令人堪忧。究竟中国动漫存在什么样的问题？怎样才能使中国动漫走上更好的发展道路？综合被调查者的意见后可以得出以下结论：

一. 改变思想，观念革新

据被调查者反映，现今做中国动漫的人多数认为动漫是一种儿童娱乐，把动漫和卡通混为一谈，做出来的动漫也只是给学龄前儿童看的。而调查得出，动漫观众（读者）多数是15~20岁的青少年和20岁以上成年人。那些死板的，乏味的，有着所谓浓厚教育意义，且幼稚的低龄作品显然不是正确的市场定位。这也是中国动漫业发展之路上的一个误区。走出这个误区的唯一方法就是要端正思想，改变观念。动漫，是当代青少年和成年人的娱乐文化，是幻想和生活结合的产物，是有深度有内涵的作品而非死板教育的工具。正确认识到这点是中国动漫改革的关键。

二．培养人才，提高技术

中国动漫的原动力是充足的，被调查者中有66.67%的人进行过动漫创作，但中国真正的漫画家却寥寥可数，动漫相关人才更是少的可怜，有些几乎是空白，比

如说声优、主持人。另外，超过半数以上的人表示，中国动漫技术落后。缺乏人才和技术是中国动漫发展瓶颈的根源。具体表现在四个方面：首先，缺乏培训机构。国内目前只有极个别的学校开设了相关专业，其他培训机构也不规范。从最重要的培训机构漫画杂志来看，国内市场上漫画杂志不在少数，但培养人才的漫画杂志不多，质量也不高。虽然一些比较受欢迎的杂志《漫友》、《卡通王》和《COMIC》等开拓了一定的人才市场，引进了不少外来物资，但仍有近10%的被调查者反映，部分杂志以往的质量要比现在好。而作为动漫产业大国的日本有大量专业杂志，大量专业公司，大量动漫相关专业，各种挖掘人才的奖项比赛等一系列培训条件。相比之下，中国在这方面就相形见拙。其次，缺乏制作的成本。一部优秀的动漫作品需要化很多人力物力，需要引进先进的制作技术。而被调查者大多认为，国产动漫不愿砸钱，盲目排外，使得动画作品没有连贯的感觉，画面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢启用新人。现在中国好的人才很多，可惜启用的太少，不少都是去国外混的，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戏公司里混。如此白白浪费了资源是不小的损失。第四，不愿接受洋货。广电总局过于强调中国特色。不准模仿外国动画，不会常播外国动画。有一种故步自封的感觉。导致技术和人才流失，阻碍发展的脚步。要改变目前现状，就得大力发展培训机构，不惜重金提高技术含量，多多向国外学习，启用新人，大胆培养，不要有大跃进的想法，大制作不行，就做小的。

三．拓展市场，加大宣传

众所周知，一部优秀的动漫作品的成功与否和它的宣传有密切的联系。只有有了商业宣传包装，动漫产业才会有动力，才能有漫画家、专业配音等相关的各种职业的多方产生，并且形成竞争，来要求并制约质量，达到一个良好环境，更进一步说，良好的宣传，可以推动经济的发展。日本就是一个典型的例子，动漫的火暴使得动漫的周边，娱乐业（包括电视，电影产业）大力发展，进而一定程度上增加了日本的经济收入。调查中，89.74%的人认为生产动漫周边是发展动漫产业所必需的。64.10%的人认为国内动漫周边做的不好，48.71%的人看到喜欢的动漫周边会买。这些数据显示，动漫周边已经成为动漫市场营销的重头，而国内市场开拓还十分有限。从一些主观题的答案来看，原因如下：没有自己的想法，手法不好，做工也不好，粗糙，没有明显风格，大多店的产品都类似，盗版太多，形式不多，周边店不多，不实用，价格贵，式样不新等。最重要的原因是没有引起政府和商家的足够重视。另一方面，对动漫电视节目不满意的人占53.85%。认为可以看看的占38.46%，只有7.69%的人回答满意。究其原因：1.主持人不专业，知识面不广；2.小编素质不高；3.年龄定位不对4.老放些成年旧片；5.播出时间不对；6. 没特色；7.不尊重版权。从这些原因出发，今后市场的出路在于关注日本产业的动态，分析，了解他们的经营经验，在学习的同时结合我国市场制定营销方案。周边种类和产品制造水平上要下工夫。节目制作要从内容上改进，做一些名义调查，了解观众喜欢看什么，了解观众意愿。总的来说要走市场化路线，要竞争！这样画出好动画的人就可以赚钱，势必会带动起同行的积极性，周边的销路，电视的收视力，广告的收益，还能扩大市场，对动漫迷，和动画制作人是双赢，还在一定程度上激活市场经济，增加税收，加快资金回笼。