浅谈广播电视台的广告经营和管理
电视行业的广告播放管理制度
电视行业的广告播放管理制度在电视行业中，广告的播放管理制度起着至关重要的作用。
它不仅对广告的播放时长、内容和频次进行规范，还对广告商、广告代理商和电视台之间的合作关系进行约定和管理。
本文将深入探讨电视行业的广告播放管理制度，重点分析其背景、原则和运作机制。
一、背景电视媒体作为广告传播的重要渠道之一，扮演着非常重要的角色。
广告的有效播放和管理对于提高广告投放效果和推动市场营销具有重要意义。
因此，电视行业制定了广告播放管理制度，旨在确保广告播放的公平、合理和规范。
二、原则1. 公平竞争原则：广告播放管理制度应确保各广告商在竞争中享有公平的机会。
电视台不能偏袒某个广告商，而是在合理的规则下进行广告播放。
2. 内容审核原则：广告播放管理涉及广告内容的审核。
广告应符合广告法律法规，不得含有虚假、误导性或违法的内容。
内容审核应由相关专业机构负责，确保广告的合法性和真实性。
3. 制度透明原则：广告播放管理制度的规则和操作应对电视台、广告商和广告代理商等各方透明可见。
这可以避免不公正的操作和提供信息不对称的情况发生。
4. 客户需求导向原则：广告播放管理制度应以满足客户需求为目标，为广告商提供优质的服务。
同时，电视台应密切关注受众需求，提供符合受众兴趣和偏好的广告内容。
三、运作机制1. 广告资源分配：电视台根据一定的指标和标准，对广告资源进行分配。
这包括广告时段、播放频次和播放位置等，以确保广告播放的均衡性和有效性。
2. 广告播放时长控制：广告播放管理制度规定了广告在每个时间段内的播放时长。
通常，每个广告时段的广告播放时长是有限的，以避免广告过度集中在某个时间段，影响受众观看体验。
3. 费用管理：广告播放管理制度明确了广告播放的费用标准和支付方式。
广告商和广告代理商需按照规定支付广告播放费用，并保证电视台按照约定的方式进行广告播放。
4. 效果监测与评估：广告播放管理制度要求建立广告播放效果监测和评估机制。
电视台和广告商需要共同监测广告播放效果，以便及时调整播放策略，并提供给广告商相应的数据分析和报告。
电视台广告管理制度
电视台广告管理制度近年来，电视台广告在经济发展的大背景下，广告投放数量急剧增加，广告内容也愈发精彩纷呈。
然而，与此同时，一些问题也逐渐凸显出来，例如广告过度投放、广告内容夸大等。
为了保护广告市场健康发展，电视台广告管理制度应运而生。
首先，电视台广告管理制度需要建立有效的准入机制。
准入机制是对广告内容、广告商及广告费用等方面的审核，以确保广告的质量和合法性。
在准入过程中，广告内容需要符合国家法律法规，并遵守商业道德伦理。
广告商需要提供真实、准确的广告信息，避免夸大虚假宣传，损害消费者的利益。
此外，广告费用也需要公平合理，避免过高的费用对企业造成不必要的负担。
其次，电视台广告管理制度需要加强对广告内容的监管。
广告内容是与观众直接接触的媒介，因此对广告内容的监管尤为重要。
管理部门应建立专门的机构或委托第三方机构，进行广告内容的审查和监督。
广告内容需要真实、客观，避免夸大宣传、误导消费者。
此外，在广告内容创作时，还需要尊重社会的公序良俗，避免低俗、暴力、恶俗等不良内容的出现。
第三，电视台广告管理制度需要加强对广告时长的控制。
随着广告数量的增加，电视节目与广告之间的比例失衡成为了一个重要问题。
广告时间过长会影响观众的观看体验，并且可能导致观众的流失。
因此，电视台广告管理制度需要规定合理的广告时长，确保广告和节目之间的平衡。
同时，还应加强对广告时长的监管，防止违规插播等问题的发生。
最后，电视台广告管理制度需要强化对广告效果的评估。
广告的目的是为了传达信息、引导消费，并最终实现商业利益。
因此，广告的有效性是评估广告价值的重要指标。
电视台广告管理制度应建立广告效果评估的机制，通过市场调研、调查问卷等方式，对广告的效果进行监测和评价。
这样不仅可以帮助广告商了解广告的实际效果，还可以为广告制作提供参考，提高广告的质量。
综上所述，电视台广告管理制度在保护广告市场健康发展、维护消费者权益等方面具有重要作用。
通过有效的准入机制、广告内容监管、时长控制和效果评估等手段，可以不断提高广告的质量，保护广告市场的正常秩序。
广播电视台广告经营管理制度
广播电视台广告经营管理制度郎溪县广播电视台广告经营管理制度一、广告业务登记审查制度为规范广告活动、促进广告业健康发展、保护消费者的合法权益、维护社会经济秩序、充分发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用~广告部在承接广告业务时～将严格遵守《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》等各项广告管理法律、法规及有关部门发布的行政法规~建立严格的编审、审批制度~设立专职审查员~做到广告审查专人专职负责。
承接登记时广告审查员初审～发布前由两名广告审查员终审并签署书面意见。
二、广告业务合同制度所承接的广告业务、经审查、审批合格可以依法发布时~双方须签订书面合同、明确双方责任。
在合同有效期内~双方应认真、自觉地履行合同中所规定的内容~广告书面合同签订、广告发布时~应同时向客户索取相关的有效证明材料。
所发布的广告内容应真实、合法、不得含有虚假、欺骗和误导消费者的内容。
三、广告业务存档制度依据《广告业务建档规范》的要求～设置专人专职负责管理广告经营中的合同、样件、相关的有效证明材料或有效复印件、审查员审查意见及广告文案。
广告文案分门别类存档~并妥善保管各级行政管理机关颁发的广告管理法规和文件~存档资料随时接受管理机关的监督、检查~广告档案存档两年。
四、广告送样备案制凡发布属工商管理部门审查范围内的广告均严格按照管理部门的要求依法执行报送样本备案制度~并严格按审批内容发布。
五、《广告经营情况统计表》专人负责制度《广告经营情况统计表》设专人负责~如实填写~依照管理部门的规定~每年6月5日、12月５日报送工商行政管理机关备案审查.六、广告部人员法规学习及工作制度广告部工作人员认真学习《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《实施细则》等工商行政管理机关颁发的各项广告管理法律、法规、文件~认真履行广告经营者的职责和义务。
广播电视台广告经营管理工作情况汇报
广播电视台广告经营管理工作情况汇报某市广播电视台20xx年广告经营管理情况汇报20xx年，在台党总支的正确领导下，我们紧紧围绕《大众传播媒介广告审查规定》等各项广告经营管理各项制度，恪尽职守，认真贯彻《广播电视广告播出管理办法》，按照61号令规定，严格落实广告播出管理，相关工作制度。
现将一年来的经营管理、工作情况汇报如下：一、强化理论学习，提高职业素养深入学习党的十九大精神和习总书记系列重要讲话，把基本理论学深学透，使自己对重大理论问题有了新的认识，政治信仰更加坚定，政治、思想观念进一步解放，政治敏锐性和执行水平得到提升，在处理一些问题时，能够时刻持续清醒的头脑，把握正确的方向，为进一步做好广告经营奠定了基础。
新形势下的电视广告业务，会出现很多新情况、新问题，对此，我们向书本学习、向同事同行交流、向有经验的人咨询、向行业专家领教，努力提高分析问题、解决问题的能力。
将专业理论知识与实际工作相结合，做到勤奋务实，诚信值守。
二、严格播出管理，做到令行禁止为认真贯彻落实《大众传播媒介广告审查规定》等各项广告经营管理各项制度，进一步规范广播电视广告播出，维护广播电视良好形象，提高广播电视公信力，我们认真贯彻《广播电视广告播出管理办法》，按照61号令规定，严格广告播出管理，注重广告结构调整，增加公益广告量，在台广告经营管理领导小组的领导下，定期组织召开专题会议，研究部署促进广播电视广告经营规范管理的措施和办法，结合工作实际，开展自查，总结经验，提出意见。
同时，定期组织广告业务相关工作人员，开展广告法规知识培训，不断提高从业人员法规素质和业务能力。
组织广告业务相关科室工作人员进行了认真学习讨论，切实落实广播电视广告审查制度。
三、健全各项制度，确保有章可循根据《中华人民共和国广告法》《大众传播媒介广告审查规定》《广播电视广播播出管理办法》等法规制度，为促进广播电视广告播前、播中、播后合法、合规、规范，我台先后建立完善了《广告播出审查制度》《广告监测制度》《违规广告责任追究制度》等一系列规章制度，并做到制度上墙。
城市电视台广告经营与管理探析
日照 是 山东 省 的一 个 沿 海 新 兴 地 级 市 ，全 市 人 口和 经 济 届 活 动 都 倾注 了编 导人 员 的心 血 ，力 求 精 益 求 精 ， 以保证 总 量居 全 省 １ ７个 地 级 市 后三 位 ， 日照 广播 电视 台 的经 营 创 活 动 的 可 持 续 发 展 ，更 重 要 的是 这 些 活 动 得 到 当 地 知 名 企业 但 ２ Ｊ 收达 一 亿 多元 ， 居全 省 中 上 水 平 ， 他 们 的成 功 就 在 于 做 活 了 的 高额 广 告 赞助 ，这 无 疑 实现 了活 动 的双 赢 。Ｌ
费用 的多少 。我国东部沿海地 区经济发达，消费水平较高 ，
再次 ， 告内容表现形式单调恶俗、违规现象时有发生。 广
０ ６年联合发 出通 决 定 了东 部 电视 台 经济 实力 相 对 中西 部 较 为雄 厚 ；而 中西 部 国家广电总局 、国家工商行管总局曾在 ２ ０ 电视 台 限于 当 地 经 济发 展 实 力 和 居 民 消 费 水平 ，普 遍 面 临 不 知 ， 要求 所 有 广 电播 出机 构 暂停 播 出介 绍 药 品 、 医疗 器 械 、 同程 度 的 生存 和 发 展 压 力 。 丰 胸 、减 肥 、增 高 产 品 的 电 视购 物 节 目。然 而 ，现 在 仍 有 数
今传媒
２ １ 年第 ２ ０１ 期
媒介经 营
城市 电视 台广告经营与管理探析
时 苓 ，李世 成 ２
（． １曲阜师 范大 学 信 息 技术 与传 播 学 院 ， 山东 日照 ２ ６ ２ ；２日照 广 播 电视 台 ， 山东 日照 ２ ６ ２ ） ７ ８６ ． ７８ ６
摘 要： 在城 市电视 台面临着央视与省级卫视覆盖之争，平面与网络媒体同城之争等的巨大压力 下，城市电视 台的广告经 营步履维艰 。在这种状况下 ，深入剖析城市 电视台广告经营与管理 中存在的 问 ，积极寻求走出困境 的对策，这对于促进城市 题 台的健康发展至关重要。 关键词：城 市电视 台；广 告经营；管理
广播电视中的广告经营与管理
广播电视中的广告经营与管理广播电视经营管理中广告的经营管理一直是比较重要的。
尤其是在我国，分众、小众的专业收费广播电视还未发展成熟，那么广播电视广告无疑成为电台、电视台最重要甚至唯一的收入来源。
因此，做好广播电视中广告的经营管理，无疑成为节目成功的必要保证。
（一）当前我国广播电视中广告经营管理现状广告活动是广播电视媒介市场运营的一项重要内容。
在我国，自改革开放以来，广播电视广告的经营收入虽然持续高速发展，但是还存在着一些不利因素，国内、国际经济环境的变化既影响着我国经济发展，又影响着包括广播电视广告在内的整体传媒广告的发展。
广播电视广告占总广告量份额逐年下降，电台、电视台的广告经营形势更为严峻。
那么，目前我国广播电视广告所面临的挑战有哪些呢首先，是如何始终正确处理经济效益和社会效益的关系问题。
一方面，从电台电视台来说，要讲收听收视率，但不能唯收听收视率，更不能以低俗庸俗媚俗来吸引眼球。
另一方面，从广告本身来说，作为精神文化产品，作为广播电视节目的有机组成部分，必须把握正确的政治导向和价值导向，坚守社会责任。
如何建立完善电台电视台事业产业协调发展的体制机制，如何建立完善广播电视广告产业经济效益和社会效益相统一的运行机制，是我们面临的重大而紧迫的课题。
其次，科学技术的迅猛发展，为广播电视广告带来了新的竞争压力。
随着数字技术、网络技术、信息技术的广泛运用，广播电视广告产业既要面临同业竞争，也要面临相关行业的竞争，更要面对新媒体新业态特别是互联网的强力竞争。
据统计，2009年我国互联网广告的规模达到了109.16亿元，增长率达9.6%，高出整个广告行业两个百分点，并继续保持加速增长的势头。
我们必须充分运用科技进步成果，推动广播电视广告由单向传播向双向互动转变，由单一的广播电视广告向多媒体多样化的广告形态转变，扩大业务领域，创新广告形式，提升广告品质，促进产业升级，实现广播电视广告产业的跨越式发展。
根据当前我国的广告经营形势，广播电视广告经营应注意四个方面的问题，即理念、节目、管理、策略。
广播电视台如何做好广告运营工作
广播电视台如何做好广告运营工作摘要：在新媒体的持续发展中，我国的媒体领域格局已产生了天翻地覆的改变，在此背景下，我国广播电视台应及时转变自身的发展观念和思路，保障能够满足新形势下对广播电视台发展和进步的要求。
广告收入为广播电视台的主要经济来源之一，而在自媒体的较大作用下，当前的广告市场受到了巨大的冲击，采取何种方式来保障广告运营的效果，已经成为广播电视台相关工作人员关注和探讨的一项重要问题。
基于此，本文就以广播电视台广告运营工作现状分析为出发点，而后探讨了广播电视台广告运营工作的问题，最后研究了广播电视台如何做好广告运营工作。
关键词：广播电视台；广告运营；现状；策略前言在当前的市场经济发展中，消费品市场已然被细致划分，而广告的受众群体也随市场细分而细分。
面对新媒体和其他传统媒体的市场夹击，如何转变观念，下沉市场，留住客户，已然成为广播电视台所面对的一项难题。
对此，要求广播电视台在展开广告运营工作时，必须做到精准性定位，彰显大众媒体的公信力优势和地域优势，更好地推动广告运营工作的发展，从而才能通过保障广告运营的效果，更为提高自身的广告收入，同时也可以推动广播电视台得以持续积极发展。
一、广播电视台广告运营工作现状在我国的广告发展领域中，广播电视台的广告为其中的构成部分之一，同时广告对广播电视台的长远运作及发展而言，也是不能缺少的重要要素之一。
在新时期下，伴随快手、以及抖音等新媒体的不断发展，已然对传统媒体带来了不小的冲击，导致广播电视台的广告运营处在尤为尴尬的境地下，在其中也表现出了不少的弊端问题，以在当前广告运营中所表现出的问题来看，媒体影响力下降，广告表现形式单一，广告传播反馈时间长，互动性弱，均导致广告的业绩下降，也影响广播电视台自身的发展。
二、广播电视台广告运营工作的问题近些年，在新兴媒体的不断发展中，广播电视台的广告运营工作也产生了许多的变化，如在以往的广告运营工作中，许多客户都会主动和广播电视台联系，想要通过在广播电视台投放广告来提高自身的影响力，提升自身的产品销量，但在新时期下，许多新媒体的广泛运用，客户可以投放广告的渠道已然越发增多，在此情况下广播电视台就不再具有从前的优势，若未能寻求改变，仍旧处在以往的状态下，没能重视发展客户和市场，就很难保障自身的广告基本收入。
浅谈广播电台,电视台版权管理
念 在 众 多广 电从 业人 员 脑 海 里 相对 欧元，西班牙是３ 亿欧元。
摄影作品 、电影作品等。除 了合理
在相当长的时期 内，版权的概 的相关费用是８ 亿欧元 ，德 国是８ 亿 口述作品 、音乐作品 、美术作品 、 淡薄 ，有 的人甚至对保护版权不屑
一
２０年 《 ０１ 著作权法 》修改 了过 使用 、超出保护期 、原创作品外 ，
一
买 的著作 权 主要 是广 播权 、复制
权 、信息网络传播权和表演权。 将 追 究 相应 责 任 。如果 不 进 行 有 效 版 杈 管 理 工 作 监 管 的 作 品 类 广播权 ，即以无线方式公开广 的版权 管理 ，那 么 媒体 将官 司 缠 型 ．杈 利 种 类 ．杖 刺 人 ，数 ■ 敲 播或者传播作 品，以有线传播或者
去 对 广 播 电 台播 放 录 音 制 品 的 照 在节 目中播放上述作品，都是要向
顾 ，觉 得 “ 下文 章 一 半 抄 ” ， 天
用些人家的作品 ，或者别人用些 自 顾 ，从免费播放变为必须 向著作权 著 作权 人 支付报 酬 的 。这里 所说 己的作品都不是什么大事 ，没必要 人支付报酬 。接着 ，２ １年 国务院 的合理 使 用是 指 《 ００ 著作 权法 》第
式 将作 品制 作一份 或 者多份 的权
利 。 ｌ￣ 电视 台在 制 作节 目时 ，需 ：ｎ ｔ
事情 ，还 需要 与 财 务部 门共 同制 订 如前 所 述 ，媒 体 是 版权 的受 益 经费 预 算 中 的付 酬标 准 ；与人 事 部
将 一段 乐 曲作 为背 景 音使 用 ，把选 者 ，完整的版权作品是媒体的核心 门共 同处 理本 台职 工 、外 聘人 员 职 中的音乐从某个载体上放到非编线 资产 ，版权管理就是对媒体无形资 务创作的版权归属 ；与节 目部门 、 上 编 辑 ，这 个 位置 转 换 的过 程 制作 产的管理 。媒体通过出让版权获得 广告 部 门共 同讨 论 节 目购 买 、节 目 收 益的方 式多种 多样 ，包括 （ ） １ 许 档期 计 划 和 广告 安 排 ；与 法 律部 门 者 就是在 复制 。 可 他人转 播 自己 的节 目； （ ） ２ 发行 共 同确 定 版 权格 式 合 同 文本 、处 理 信息网络传播权 ，即以有线或
电视台广告管理制度
电视台广告管理制度一、前言随着社会的发展和经济的快速增长，电视台广告的管理变得尤为重要。
电视台广告是企业进行品牌推广、产品宣传的重要手段，也是电视台获利的重要来源。
因此，建立一套科学、规范的电视台广告管理制度，对保障广告的合法、合规播放、提高广告质量、提升电视台的经济效益具有重要意义。
二、基本原则1. 法律合规原则：电视台广告管理制度遵循相关法律法规，保障广告的合法合规播放。
2. 公平竞争原则：对广告客户进行公平对待，不得利用垄断地位对其进行不公平竞争。
3. 保障消费者权益原则：保证广告信息的真实性和合法性，确保消费者权益不受损害。
4. 提高广告质量原则：着力提高广告的创意水平，使广告具有更高的观赏性和传播效果。
5. 经济效益原则：在保障广告质量的前提下，积极开发广告资源，提高广告播放效益。
三、广告审核流程1. 广告申报：广告主在提交广告前，须编制广告方案，并提供相关材料提交给电视台。
2. 广告审核：电视台对提交上来的广告进行审核，包括广告内容的真实性、合法性、对社会造成的影响等方面进行综合评定。
审核过程中，可以邀请相关专家进行评审。
3. 广告审定：通过审核的广告，电视台将予以审定，并签署广告播放协议。
4. 广告播放：电视台按照审定的广告播放协议进行播放，之后对广告播放效果进行统计和分析。
四、广告定价机制1. 根据不同广告位的受众群体、收视率及时段等因素，对广告位进行差异定价，并根据市场行情进行调整。
2. 电视台应对不同广告客户实行差别定价，确保大型客户和中小型客户享有公平的定价待遇。
3. 坚决杜绝通过暗箱操作或者变相要求收取“回扣”等行为。
五、广告播放监管1. 电视台必须合规播放已经审定的广告，不得擅自增减广告内容。
2. 严禁在广告播放中出现虚假、夸大宣传等违规现象，一经发现立即停止并进行处理。
3. 对广告播放效果进行监测和分析，及时调整播放策略，提高广告播放效果。
六、广告质量管理1. 打造标准化广告制作流程，严格把控广告的创意、制作、播放等各个环节，确保广告质量。
广播广告经营与管理的实践与思考
广播广告经营与管理的实践与思考摘要：本文基于广播广告经营理念转变、经营模式转换俩个方面,探索广播广告突破常态化管理与经营;探索具备科学性、可行性的发展空间;探索提高生存力,市场竞争力可持续发展的必要条件和途径。
关键词：经营模式；节目现状；意见一、新时期广告经营模式在广播媒体与其它媒体广告日趋激烈的竞争下，广告营销依然是体现媒体实力的主要指标。
赤峰广播电视台广播广告的经营也随着时代的发展与时俱进地调整着经营模式，大体上运用了下面几种营销模式：（一）集中管理，分散经营。
台设立广告经营管理中心，主要负责广告的审查和入库，把好广告入口关。
经营由广告公司买断频率广告时间，实行先付费后播出。
这种模式经营对于电台来说成本较低，风险较小，但对于代理公司的经营风险增大，对广告客户的选择性较小，广告质量难以保证，从而难以实现优良广告份额的提升，也难以调整出优良的广告结构。
这种模式对于地方台来说只能作为过度阶段使用。
（二）集中管理，频率负责经营。
这种模式在我台还是初步尝试阶段，只是在交通广播和农牧民文艺广播两个频率实行了总监负责制。
它是将广告交由频率内部的广告公司负责经营，公司对频率总监负责，频率总监对台里负责。
营销和频率净化效果初步显现，经济效益和社会效益同步双赢。
（三）引进广告分行业代理制，但因为地市级广播频率经营规模相对较小，地方经济比较落后，广告体量有限，另因社会代理公司规模实力差，对广播广告经营还只是小学水平，需长时间的渗透磨合。
所以广告分行业代理制这种最适合广播的广告经营模式在推行的过程中必须进行适当的改良，以更有助于它的深入及进一步的推行。
二、赤峰广播电视台广播节目的现状要做好广告的创收工作就必须认清：广告与节目这种“毛与猪”的关系，只有猪长的壮，毛才能长的旺。
广告创收离开节目创新，就是无水之源、无本之木。
（一）广播的节目现状一是汉语综合广播全天播音19小时45分钟，其中自办节目15小时45分钟。
该频率是赤峰市委、市政府宣传党和政府路线、方针、政策的主阵地，是坚持正确舆论导向、反映群众呼声的主渠道。
广播电视台要加强经营管理
广播电视台要加强经营管理在当今数字化媒体快速发展的时代，广播电视台作为传统媒体的代表，面临着前所未有的竞争压力。
为了保持竞争优势并适应新时代的发展趋势，广播电视台必须不断加强经营管理，提升业务水平，实现可持续发展。
1. 制定长期规划广播电视台要加强经营管理，首先需要制定长期规划。
长期规划可以帮助广播电视台明确未来发展目标，制定相应措施和计划，引导企业持续向前发展。
2. 加强内容创新内容为王，创新是发展的动力。
广播电视台要不断加强内容创新，推出符合时代潮流和观众需求的节目内容，提高节目质量，吸引更多观众。
3. 提高经营效率广播电视台要加强经营管理，提高经营效率是关键。
优化企业内部流程，降低成本，提高生产效率，实现资源最优配置。
4. 加强人才培养人才是企业发展的核心竞争力。
广播电视台要加强人才培养，建立完善的人才培养体系，培养出一支专业、高效的团队。
5. 加强市场营销市场营销是企业获取利润的关键环节。
广播电视台要加强市场营销，深入了解市场需求，提供符合观众需求的产品和服务，增强市场竞争力。
6. 强化品牌建设品牌是企业的核心价值，也是企业竞争力的象征。
广播电视台要加强品牌建设，树立良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
7. 加强与新技术融合随着新技术的不断发展，广播电视行业也在不断变革。
广播电视台要加强与新技术的融合，创新业务模式，提升服务体验，适应新时代的发展趋势。
综上所述，广播电视台要加强经营管理，密切关注市场变化，不断创新，提升竞争力，实现可持续发展。
只有不断改进经营管理，不断提高企业整体实力，才能在激烈的竞争中脱颖而出，迎接未来的挑战。
广播电视广告经营管理制度分析
广播电视广告经营管理制度分析随着经济的快速发展和市场竞争的加剧，广播电视广告逐渐成为企业推销产品、树立品牌形象的重要手段之一。
为了规范广播电视广告经营管理行为，加强对广告的监管，我国制定了广播电视广告经营管理制度。
本文将从制度的来源、构成要素、实施效果三个方面，对广播电视广告经营管理制度进行分析。
一、制度的来源广播电视广告经营管理制度是在我国广播电视广告发展的历程中逐步形成并完善的。
在我国改革开放初期，广播电视媒体与广告业尚处于初级阶段，缺乏规范管理制度。
为了加强对广告的监管，1995年中国国家广播电影电视总局颁布了《广播电视广告播出和管理暂行规定》。
随着广告市场的不断扩大和媒体技术的进步，国家广电总局持续加强对广电广告的管理，制定了一系列规章制度，例如《广告法》、《广播电视节目广告审查标准》、《广播电视节目广告时间限制规定》等。
这些规章制度的出台，有力地规范了广电广告市场的秩序，维护了广告发布者和消费者的合法权益，促进了广告产业的健康发展。
二、构成要素广播电视广告经营管理制度是包括法律法规、政策、标准规范、监管机制等多种制度要素。
具体来说，这些要素包括：1. 《广告法》和相关的法律法规。
《广告法》是我国广告管理的基础法律，对广告发布者和广告代理商的主体行为、广告内容审查和监管等方面作出了明确规定。
2. 年度工作计划。
国家广电总局每年都会制定广播电视广告发展的年度工作计划，明确年度工作目标和重点任务。
3. 相关标准规范。
《广播电视节目广告审查标准》、《广播电视节目广告时间限制规定》等标准规范，明确了广告的审查标准和时间限制，规范了广告的播出和管理。
4. 监管机构和管理制度。
国家广电总局设立了广告监管部门，实施对广播电视广告的日常管理和监管。
同时，建立了广告投诉受理和处理机制，对投诉进行处理，保护消费者和广告发布者的合法权益。
三、实施效果广播电视广告经营管理制度的实施，具有以下两个方面的效果：1. 保障广告市场的公平竞争。
浅谈县级广播电视台经营及发展思路
浅谈县级广播电视台经营及发展思路实施精品战略强化产业开发以市场为导向在创新中突破发展——浅论县级广播电视台经营和发展的思路与对策广播电视作为大众传媒最直接最广泛的工具，随着经济的发展和文明的进步，越来越被人们所重视，成为人民群众精神和文化生活不可或缺的重要载体。
处在最基层的县级广播电视台，和中省市台相比，无论是人财物，还是软硬件，都不可同日而语，在发展和竞争中处于最不利的地位，发展的任务最重，困难也最大。
然而，县级广播电视台却肩负着连接中央、省、市与基层的桥梁与枢纽作用，一方面它承担着上级广播电视台的收转任务，把中央及各级党委的精神及时传播出来，让人民群众及时了解中央的信息，另一方面它又要将基层的情况和呼声传递上去，让上级了解基层，同时也挖掘经验。
A县广播电视台组建于XX年7月，系全额拨款事业单位，副科级建制，前身是A人民广播电台和A有线电视台，主要承担全县广播电视新闻宣传和节目设置与传输的任务。
有正式职工33名，其中大学学历7人，中级职称5人。
近年来，随着全县经济社会的全面进步和广播电视事业发展的突飞猛进，广播电视台在自身的经营和发展上也实现了质的飞跃。
现开办一套广播节目和一套电视节目，广播节目日播出时长14小时，主要收转中、省、市台节目，同时开设《A新闻》节目，电视节目日播出时长16小时，除《A新闻》、《周末话题》等主打栏目外，还开设有《法制时空》、《畜牧观察》、《农业天地》等栏目，广播电视新闻宣传质量在全市名列前茅，跻身全省“甲级队”行列，多人多件作品先后在中、省、市评选中获奖，XX年初成功举办我县首台春节晚会。
节目制作和播出系统已基本实现数字化，传输上主要依靠广播电视光纤“共缆传输”技术（广播节目以城区和集镇音箱辅助）,电视节目覆盖率44.4%，广播节目覆盖率46.67%。
和其他县级台一样，我县广播电视台在建立和发展之初，也是由政府投资，主要用于宣传党和政府的路线、方针、政策和政令，是一个政府直属机构，发挥的是喉舌功能，开展的是无偿服务。
广播电视广告经营管理
广播电视广告经营管理来源:http//:随着广告行业的发展，设立了广告法，是为了防止广告泛滥的问题，也是为了杜绝假广告的出现，如今广播电视广告经营管理是好多广告商想了解的，为了确保自己的广告不被拉入黑单中，广告商必须要懂得广播电视广告经营方法。
那么就由广告买卖网为大家介绍以下内容，仅供参考。
具体来说，有以下几方面的重大政策调整：一是将资讯服务、广播购物和电视购物短片广告纳入了商业广告管理范围。
二是明确广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，必须坚持正确导向，树立良好文化品位，并与广播电视节目相和谐。
三是要求广播电视广告播出应当合理编排，商业广告要“控制总量、均衡配置”，并将商业广告播出量由原来“按天计算”调整为“按小时计算”。
四是强调广播电视播出机构应当对广告履行依法经营、依法审查、依法播出的责任，并第一次提出对违反规定，情节严重的，将予吊销《广播电视频道许可证》、《广播电视播出机构许可证》。
《媒介》：《办法》明确将资讯服务、广播购物和电视购物短片广告纳入商业广告管理范围，同时还公布了《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，对电视购物广告和专业购物节目实行分类管理，听说还拟出台规范电视购物频道的发展政策。
有人担心这将对非广电购物企业形成冲击。
任谦：电视购物产业链很长，其中电视购物短片广告和居家购物节目是购物企业营销的重要手段。
总体上看，电视购物产业对拉动内需，调整经济结构，满足群众多样化生活需求都有促进作用。
目前，电视购物短片广告和居家购物节目两者之间发展不平衡，前者数量越来越多，鱼龙混杂，一些企业为单纯追求经济效益，在广告中经常做夸大宣传，误导消费，尤其是一些丰胸、减肥、保健品、电子、首饰等产品，既无质量保证，又无售后服务，群众投诉量很大，还有一些广告内容导向存在严重问题。
而一些播出机构为了短期利益，放松甚至放弃了审查责任。
这不仅严重损害了消费者权益，也影响和透支了广播电视媒体的社会公信力。
浅谈广播电视台的广告经营和管理
浅谈广播电视台的广告经营和管理随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头。
随着互联网信息技术的不断完善，互联网信息技术已经在我国各个领域中予以普及应用，在这样的情况之下，无疑促进了我国国内的新媒体发展，在新媒体不断过程中，对于传统媒体造成了个很大的冲击。
就目前情况而言，我国国内的经济广告市场份额主要被数字广告和电视广告以及形形色色网站的广告瓜分。
对于目前的广播电视台而说，不单单要始终面对着新媒体的高速发展所带来的压力，还面临着与其他传统电视台在市场经济中竞争下的压力。
所以，我们要缓解这种压力，就要立足于实际，审时度势，找出适合广播电视台广告经营的新发展方向。
本文就广播电视台的经营和管理进行了细致的研究。
标签：广播电视台；广告；经营管理；探索研究随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头，在这种背景之下，我国国内的媒体行业也在不断发展中前行，最明显的特征就是，在我国，电视已经得到普及，走进了千家万户之中。
因为观看电视节目的人越来越多，且观看便捷，致使越来越多的销售企业把电视广告作为了营销广告投放的重点，由此电视广告重要性越來越得到体现，从而电视广告成为了我国各个广播电视台一项重要的业务。
就现阶段而言，虽然我我国电视台其整体信息化的程度还是非常高的，可以进行深入探究之后我们不难发现，现阶段我国广播电视台在广告业务的管理以及信息化处理水平上并没有得到很好的完善，甚至可以说还处于一个比较低的阶段。
一、现阶段我国广播电视台广告经营管理的现状随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头。
而科技的进步带动了新媒体的快速发展，这种发展对于传统的广播电视行业来说是一次极大的冲击，这种冲击直接为传统广播电视带来的影响就是致使其广告投放量在逐渐减少，越来越多的销售企业把其商品广告投放到新媒体上面去。
通过进入的分析研究，我们可以总结出一下原因：第一，广播电视台自身条件的局限性。
新时代广播电视广告经营策略浅析
关键词:广播电视台；广告经营；经营策略在我国媒体改革持续深化的新时代，对广播电视台经营与发展提出了新的更高的要求，需要对自身的经营模式以及经营机制不断进行优化和完善，努力提升整体发展水平。
尽管从总体上来看，绝大多数广播电视台对广告经营都给予了一定的重视，而且在组织实施的过程中也进行了一系列改革，但按照“新四化”转型的要求来看，个别广播电视台的广告经营策略仍然存在诸多问题，需要引起重视并认真加以改进。
在具体的实施过程中，应当着眼于建设新型主流媒体和创新媒体运营机制，坚持问题导向和系统思维，着眼于解决新时代广播电视台广告经营存在的问题，采取更加有效的措施和方法，推动广播电视台广告经营实现更大突破。
一、新时代广播电视广告经营取得的成效（一）组织体系日益完善随着党和国家对媒体改革越来越重视，广播电视在广告经营方面也进行了优化和完善，特别是在组织体系建设方面不断加大工作力度，使广告经营的组织机构更加健全和完善，而且组织合力日益形成。
内蒙古广播电视台于2020年将原广告管理中心、广告部、形象宣传工作室三部门整合为“广告管理中心”，并对相关管理办法、运营方案等进行了修订和完善，为更有效地实施广告经营提供了有力的组织保障。
（二）经营模式不断创新要想做好新时代广播电视广告经营工作，至关重要的就是要不断创新经营模式。
目前，很多广播电视台在广告经营模式方面不断进行改革和创新，使其更具有综合性、系统性和特色化。
内蒙古广播电视台高度重视市场化运作，大力推动广播、电视部分广告资源委托代理经营，并通过竞争性谈判引入合作客户。
此外，还以数据分析指导业务开展，深入开展定制“个性化”营销，使广告营销的针对性更强。
（三）运行机制有所改进健全和完善的广告经营机制，对于促进广告经营的深入实施具有很强的保障作用。
很多广播电视台在开展广告经营工作的过程中，不断优化和完善运行机制，使广告经营的整体水平在提升。
内蒙古广播电视台大力加强内部管理工作，根据新的标准重新制定了广告审查流程和对接流程，对广告播出手续批件实行精细化管理，实行广告手续核实制度、分类制度、备案制度等各项制度，进一步提高了广告质量，无错播、漏播和劣播的情况。
广播电视中的广告经营与管理
广播电视中的广告经营与管理广播电视经营管理中广告的经营管理一直是比较重要的。
尤其是在我国，分众、小众的专业收费广播电视还未发展成熟，那么广播电视广告无疑成为电台、电视台最重要甚至唯一的收入来源。
因此，做好广播电视中广告的经营管理，无疑成为节目成功的必要保证。
（一）当前我国广播电视中广告经营管理现状广告活动是广播电视媒介市场运营的一项重要内容。
在我国，自改革开放以来，广播电视广告的经营收入虽然持续高速发展，但是还存在着一些不利因素，国内、国际经济环境的变化既影响着我国经济发展，又影响着包括广播电视广告在内的整体传媒广告的发展。
广播电视广告占总广告量份额逐年下降，电台、电视台的广告经营形势更为严峻。
那么，目前我国广播电视广告所面临的挑战有哪些呢首先，是如何始终正确处理经济效益和社会效益的关系问题。
一方面，从电台电视台来说，要讲收听收视率，但不能唯收听收视率，更不能以低俗庸俗媚俗来吸引眼球。
另一方面，从广告本身来说，作为精神文化产品，作为广播电视节目的有机组成部分，必须把握正确的政治导向和价值导向，坚守社会责任。
如何建立完善电台电视台事业产业协调发展的体制机制，如何建立完善广播电视广告产业经济效益和社会效益相统一的运行机制，是我们面临的重大而紧迫的课题。
其次，科学技术的迅猛发展，为广播电视广告带来了新的竞争压力。
随着数字技术、网络技术、信息技术的广泛运用，广播电视广告产业既要面临同业竞争，也要面临相关行业的竞争，更要面对新媒体新业态特别是互联网的强力竞争。
据统计，2009年我国互联网广告的规模达到了109.16亿元，增长率达9.6%，高出整个广告行业两个百分点，并继续保持加速增长的势头。
我们必须充分运用科技进步成果，推动广播电视广告由单向传播向双向互动转变，由单一的广播电视广告向多媒体多样化的广告形态转变，扩大业务领域，创新广告形式，提升广告品质，促进产业升级，实现广播电视广告产业的跨越式发展。
根据当前我国的广告经营形势，广播电视广告经营应注意四个方面的问题，即理念、节目、管理、策略。
浅谈县级广播电视台的广告创收与管理
随着新媒体的兴起与发展，以及“三网融合”时代和政府机构改革的现状，各县、市级广播电视已与广播电视数字网络进行台网分离。
县级广播电视台的经营创收，已成为制约县级媒体的发展乃至生存的最大瓶颈，而创收与发展的矛盾也愈演愈烈。
在当前，作为县级广播电视有没有广告市场的上升空间？县级广播电视台广告营销如何面对激烈的市场竞争，扭转自己处于市场竞争弱势的地位，是我们广大县级广播电视工作者需要积极应对的问题。
1县级广播电视的广告经营现状广告是一门艺术，更是一种谋略。
首先，县级广播电视台是最小、最基层的单位媒体，如果从广告收益方面来讲，它是我国媒体收益中效益最差的单位媒体，自身条件受到局限，根本没有优势可言。
从接收到的人群来说，也只是仅限于本县区之内有条件的群众以及少量的流动人口，广告接触到的群众少，极大的制约着县级广播电视的发展，这也是县级广电广告发展的硬伤。
其次，随着新媒体网络技术的不断发展，在新媒体给人们提供获取信息便利，新媒体的受众群体不断增加的同时，县级广播电视的受众群体却开始逐渐大幅度的减少。
除此之外，现代大型户外广告、楼盘广告、车厢广告等各式各样的广告新媒体迅速崛起，也蚕食了传统广播电视媒体相当的广告份额。
还有就是国家宏观政策的影响，政策均倾向于广告新媒体。
最后，事业发展和经营创收之间的矛盾会越来越突出，主要表现在：一是收视率低，广告收入少。
县级电视台的节目无论是电视剧还是自办栏目，与中央及省级、地市级电视台相比，其自身质量都相差甚远，县级台节目大有被“淹没”之势，导致收视率一低再低。
因此，许多县级台广告收入也是一降再降。
二是广电总局和相关质检部门对广告的管理日渐成熟，对县级台广告的管理也日趋规范，过去能打“擦边球”的广告，现在也不能播出了。
我们可以看到这种观点：我国政府对市场经济的宏观调控政策直接影响到我国县级广播电视的广告创收。
因为目前政府相关部门要加大对广播电视广告的监管，尤其是对部分医院广告、药品广告、直销广告进行整理整顿，这些都间接阻碍了县级广播电视的发展。
电视台广告经营管理制度
电视台广告经营管理制度(总3页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--一、总则1、广告经营是全台各项工作的基础和保障，是发展电视产业的重要组成部分。
必须把广告经营与宣传工作置于同等位置抓紧抓好，坚持“两手抓”，两手都要硬。
2、为规范全台广告创收行为，严格运作程序，避免恶性竞争，杜绝跑冒滴漏，提高广告创收和经营管理水平，特制定本规定。
3、广告经营要遵守社会主义市场经济的原则和要求，以提供优质服务为基础，以客户为中心，增强策划意识、引导意识、竞争意识、培育意识。
坚决反对内耗式压价竞争等不正当竞争行为。
4、大力倡导全员广告经营意识，鼓励全员承担广告经营责任，重奖对广告经营做出突出贡献的有功人员，严惩诋毁、败坏我台广告经营声誉及阻止分化我台广告经营收入的言行。
5、所有广告经营行为必须符合《广告法》及国家广电总局颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》的要求，坚决杜绝不良广告在我台播出。
6、本规定所称的广告，包括硬广告、特约、冠名、挂角、游飞字幕及收费节目等各种广告形式。
二、目标任务7、广告经营全台一盘棋统筹运行。
各有关部门（栏目）按每年年初确定的目标任务及签订合同的规定完成相应的任务。
8、广告部是全台广告经营的主体，承担除制片人栏目本身承载的广告之外的全部广告创收任务。
制片人栏目每期给2分钟广告时段，广告创收按比例留存栏目作为人员奖金及栏目运行的有关费用。
栏目创收应立足内部挖潜，不得突破时限。
9、其他不承担广告经营任务的部门在不做有偿新闻的前提下，要尽量利用本身拥有的资源，积极为台上创收，对成绩突出的，台上可参照广告经营的有关政策予以奖励。
三、广告的承接10、所有广告承接时必须填写《杨凌电视台广告业务承接单》（附件一）或《杨凌电视台收费节目业务承接单》（附件二）。
承接单必须由经办人、部门主任（制片人）、分管领导及台长签字后才能生效。
11、承接单会签中各环节负责人应根据台上规定的广告价格、形式、内容、长度等严格把关。
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浅谈广播电视台的广告经营和管理
作者：王斯
来源：《广告大观·媒介》2018年第12期
摘要：随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头。
随着互联网信息技术的不断完善，互联网信息技术已经在我国各个领域中予以普及应用，在这样的情况之下，无疑促进了我国国内的新媒体发展，在新媒体不断过程中，对于传统媒体造成了个很大的冲击。
就目前情况而言，我国国内的经济广告市场份额主要被数字广告和电视广告以及形形色色网站的广告瓜分。
对于目前的广播电视台而说，不单单要始终面对着新媒体的高速发展所带来的压力，还面临着与其他传统电视台在市场经济中竞争下的压力。
所以，我们要缓解这种压力，就要立足于实际，审时度势，找出适合广播电视台广告经营的新发展方向。
本文就广播电视台的经营和管理进行了细致的研究。
关键词：广播电视台；广告；经营管理；探索研究
随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头，在这种背景之下，我国国内的媒体行业也在不断发展中前行，最明显的特征就是，在我国，电视已经得到普及，走进了千家万户之中。
因为观看电视节目的人越来越多，且观看便捷，致使越来越多的销售企业把电视广告作为了营销广告投放的重点，由此电视广告重要性越來越得到体现，从而电视广告成为了我国各个广播电视台一项重要的业务。
就现阶段而言，虽然我我国电视台其整体信息化的程度还是非常高的，可以进行深入探究之后我们不难发现，现阶段我国广播电视台在广告业务的管理以及信息化处理水平上并没有得到很好的完善，甚至可以说还处于一个比较低的阶段。
一、现阶段我国广播电视台广告经营管理的现状
随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头。
而科技的进步带动了新媒体的快速发展，这种发展对于传统的广播电视行业来说是一次极大的冲击，这种冲击直接为传统广播电视带来的影响就是致使其广告投放量在逐渐减少，越来越多的销售企业把其商品广告投放到新媒体上面去。
通过进入的分析研究，我们可以总结出一下原因：
第一，广播电视台自身条件的局限性。
就目前而言，与新媒体相比较，广播电视台的发展远没有新兴的新媒体发展的迅速。
这是因为随着科技的发展，智能手机以及互联网信息都已经得到了普及，在新媒体上，从某些方面而言，观众可以更加自由，可以依据自己需求和爱好，想看什么节目就可以搜索什么节目看，但是对于广播电视台而言，电视节目的播放过程是需要预先进行编排的，从而我们简单地说，对于新媒体而言，观众“想看什么看什么”；对于传统的广播电视台而言，观众是“电视台播什么看什么”，由此我们不难发现，在这种情况之下，自然大部分尤其是年轻人更喜欢关注新媒体，所以综上而言，广播电视台的受众越来越少。
第二，广播电视台频道栏目之间的竞争激烈。
目前而言，我们正处于市场经济环境中，这样的环境下，各行各业之间存在着激烈的竞争，对于电视台之间也是这样，所以广播电视台之间为了“抢观众”，也是不断地更新节目内容和形式，在这种竞争之下，肯定有一部分广播电视台会处于落后的。
、
第三，人才专业素质比较低，人员流动大。
就目前我国大量的广播电视台的调查我们不难发现，对于广播电视台的工作而言，就好比“围城”一样。
在电视台工作的都想出去，而没在电视台工作的却削平了脑袋，千方百计地想进来。
因为目前政府对于广播电视台的财政拨款越来越少，导致那些有才能的专业人才纷纷跳槽，而工作就需要有人做，公开招聘的时候，由于各种客观因素的存在，所以很容易让那些能力不足的工作人员进入到广播电视台队伍中，因为他们的加入，致使电视台节目质量更加不佳，观众自然少了，而广告投放量更会减少，继而影响电视台收益，从而进入了一个恶性循环的过程。
二、广播电视台应该规划好广告经营相关策略
（一）突显当地特色，建立独特的广告经营模式
就目前情况而言，虽然新媒体的迅速崛起对于传统广播电视台广告经营业带来了不小冲击，但是面临着挑战的同时还面临着新的机遇。
就现阶段来看，现阶段很多销售企业在激烈的市场竞争中，除了确保其商品的高质量以为，最重要的还是需要利用媒体的传播优势为其做广告。
所以，这一情况，对于广播电视台而言，无疑是提供了广泛的发展机遇以及地域性的优势。
广播电视台一定要结合实际，充分发挥在自己所在区域中的权威性和影响力大、可信度高以及传播速度快等等特点，一定要立足本地，从实际出发。
要积极转变思想，把自己的定位放在服务性上，主动联系一些企业，对自身的进行销售，进一步还要为合作企业做好广告推广，在帮助他们打响品牌名气、增加企业受益的同时，还能够让更多企业看到广告效果，从而产生和广播电视台进行广告合作的业务。
（二）广播电视媒体要适时的对广播电视广告资源进行调整
通常来说，对于一个区域性的电视台，它的传播范围是有限的，也就是说其受众有限，所以很难有效的扩大自己的观众缘，除此之外，因为地域限制，也会让广播电视电视广告的资源单一化。
所以对于大多数区域性明显的广播电视台而言，在办好自身新闻、栏目的时候，还要对于现存的显示广告资源进行适当的调整，并且要以此为基础，进行栏目的广告包装工作以及营销工作。
（三）善抓有利时机，激活广播电视广告市场
对于那些区域性比较明显的广播电视台而言，其最直接的受众就是本区域的百姓，但是通常情况下，媒体广告接触的大都是当地的客户和代理经销商。
针对于这种情况，对于媒体就提出了的要求，那就是要掌握好每时每刻其区域内的市场变化，与此同时，还要以及不同行业的
特点进行不同形式的宣传和策划方案，由此可以更好的产生社会效益以及经济效益。
除以之外，还要特殊强调，广告相关的从业人员一定要明确目标以及目的，要有目的性的进行自我销售，从而进一步引导客户进行广告的精确投放。
（四）建立正确的广告理念
广播电视广告从根本上来说，是把销售企业、商家以及观众三方相联系起来的关键纽带，所以广告业也是为了区域性的经济发展、商家、经销商以及观众进行服务的。
因此，对于促进社会经济、人文都起到积极的推动作用。
往更深的层次说，广播电视广告也是我国经济活动中的重要组成部分，由于其具有着独特的广泛性和迅速传播性，所以对于我国特色社会主义精神文明建设也产生着较为深刻的影响。
所以在实际广告投放过程中，一定要把对于社会的影响性放在首位，其次再考虑其收益性。
目前而言，我国广播电视广告受到各种负面现象的影响，尤其是以“虚假宣传”和“低俗广告”为主，让广大观众对于广播电视广告产生了很大的质疑，甚至出现了“电视台和那些骗子是一伙”的声音，由此为广播电视广告的发展带来了很严重的影响。
所以在实际广告投放过程中，对于销售企业的产品一定要做到细致的审查，包括相关证件，对于食品保健品而言还要检查其质检证书，一定要把百姓的利益放在首位，要积极树立这种意识，把利他性和服务性作为理念进行工作，我国广播电视广告一定要更加蓬勃的发展。
总结：面对着日益激烈的市场竞争，广告是企业应对这种竞争的必用手段，所以这对于广播电视广告而言是一个新的机遇，在实际中一定要与时俱进，及时调整经营及管理策略，从而令我国广播电视台的广告行业朝着更加光明的道路不断前行。
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