今日美国――迪斯尼公司
迪士尼跨国经营分析
姓名:学号:班级: 一、公司简介英文全称:The Walt Disney Company,缩写:TWDC中文全称:华特迪士尼公司公司总部:美国加利福尼亚州伯班克市南博伟大街500号华特迪士尼公司500 South Buena VistaStreet, Burbank,California, USA 91521电话:美国(818)560-1000首席执行官(CEO):迈克尔·艾斯纳 Michael Eisner总裁兼首席运营管(COO):罗伯特·艾格 Robert/Bob Iger迪斯尼公司创立于1922年,其总部设在美国,由华特迪士尼及其哥哥罗伊迪士尼创建,当时叫做迪士尼兄弟工作室(Disney BrothersStudio),后来更名为华特迪士尼制作公司(WaltDisney Productions),在1986年2月6日,正式更名为现在的华特迪士尼公司(TheWalt Disney Company).主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络.皮克斯动画工作室,点金石电影公司,Miramax电影公司,博伟影视公司,好莱坞电影公司,ESPN体育,美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。
经过多年的发展,当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业.由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值.作为一个娱乐品牌,迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌(按照品牌价值)排名为第9位。
二、公司投资策略分析1、投资动因分析对外直接投资是跨国公司实现国际化经营所采取的主要步骤之一,但不同跨国公司的对外投资有着不同的动机。
对于像迪士尼这样的大型跨国公司而言,其对外投资考虑的不仅是成本因素,他所追求的更多是倚仗其特有的优势(品牌效应、高质量的特色服务、熟练的经营管理等)不断开发市场及扩大需求.迪士尼不像其他一般的实体企业可以提供丰富的物质产品,他的主打戏—-主题公园和影视传媒,提供更多的是一种体验、一种服务。
迪士尼全称为The Walt Disney Company
一迪士尼是华特迪士尼与其哥哥罗伊迪士尼在1923成立的,取名自其创始人华特·迪士尼,,总部设在美国伯班克的大型跨国公司,其五项主要业务包括媒体网络、主题乐园及度假区、影视娱乐、迪士尼消费品及迪士尼互动媒体集团。
迪士尼先生是美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人,1901年12月5日生于美国的芝加哥。
他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。
1928年他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》(也译作《威利汽船》《威廉号汽艇》,)(1938) 他制作第一部动画长片《白雪公主》。
1966年12月15日,华特病逝。
许多人都不相信他真的死去,甚至有人说他会在某一天突然出现在我们面前。
迪士尼运动系列是迪士尼旗下卡通形象与多种运动元素的完美结合。
2006年底华特迪士尼公司授权特步(中国)有限公司负责该项目在中国大陆地区的研发、生产和销售.迪士尼运动产品主要消费者定位于13-30岁时尚一族。
所以说迪士尼运动系列弥补了我们锦辉五楼的一个空白。
三顾客购买某一种产品,并不单纯购买它的物理功能,顾客希望的是这种产品能够带来轻松休闲的享受。
因此陈列设计者必须站在消费者的立场,紧跟“乐趣导向消费”的趋势,以娱乐的眼光来考虑商品的陈列设计,使商品更加人性化。
米老鼠的性格切合了娱乐化的发展要求。
事实上,迪士尼的动画片要比迪士尼的故事片更不象儿童片。
能被其中的讽刺与幽默逗乐的,往往是成人,而不是儿童。
迪士尼最好的动画片,往往诉诸于人类与生俱来的对孤独、隔绝、被抛弃的恐惧感,能被感动的也往往是成人。
所以我更倡导我们成人能够更多的观注迪士尼这个品牌,因为迪士尼总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。
我的陈列讲解到此结束,谢谢大家的倾听。
迪士尼企业介绍
开创时期
二战调整 时期
黄金时期
蛰伏摸索 时期 第二黄金 时期
开创时期(1937-1942)
• 1923年 制作一系列由真人和动 画共同合演的《爱丽斯在卡通国》, 黑白、无声短片《小欢乐 》、《小 红帽等短篇卡通, • 1927年, 创造出一个颇受欢迎的卡 通人物幸运兔奥斯华 被他人买断 • 创作出影史上第一部有声卡通影片 《汽船威利号》 1928年11月18日 《汽船威利号》在纽约市的殖民大 戏院隆重举行首映,反应空前热烈 • 1932年推出世界第一部彩色卡通 《花与树》 米老鼠、唐老鴨更是 从此家喻户晓 • 《白雪公主》成功开启动画史新頁, 从此卡通不再只是卡通,而成为动画! • 1940年迪斯尼又推出第二部动画片 《木偶奇遇记 》首次拿下奥斯卡金 像奖两项音乐大奖 • 1940年的古典音乐动画电影《幻想 曲》里,迪斯尼使用了世界最早的立 体音响来拍片 之后推出的《小飞 象》 、《小鹿斑比 》都在美国获 得不错的票房,
2.迪士尼主题乐园度假区
该部门负责全球迪士尼主题 乐园的运营、设计和建造。 除了全球5个迪士尼度假区, 11个主题乐园之外, 同样拥 有两艘巨型油轮——迪士尼海 上巡航线。 另外迪士尼区域 娱乐负责运营 ESPN Zone 主 题餐馆,而阿纳海姆运动公司 ( Anaheim Sports, Inc.)则 负责运营迪士尼的NHL冰球队 “巨鸭队(The
• 现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之 一,不断致力于为人们提供最特别的娱乐体 验,并且一直秉承着公司对质量和创新不断 追求的优良传统。
• 作为一个综合性娱乐巨头,迪士尼公司拥有 众多子公司,并且业务涉及到的方面也很多, 而迪士尼公司将这些众多业务分为4个大的部 分,它们就是:影视娱乐、主题乐园度假区、 消费品和媒体网络:
迪斯尼企业研究报告
迪士尼企业研究报告目录●企业的简介●企业负责人及其简介●企业文化●企业组织机构图●管理案例●管理案例分析企业的简介英文全称:The Walt Disney Company,缩写:TWDC中文全称:华特迪士尼公司公司总部:美国加利福尼亚州伯班克市南博伟大街500号华特迪士尼公司首席执行官(CEO):迈克尔·艾斯纳Michael Eisner总裁兼首席运营管(COO):罗伯特·艾格Robert/Bob 迪士尼公司创建于1923年,当时还仅仅是华特迪士尼和罗伊迪士尼两兄弟的Disney Brothers Cartoon Studio,而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一,不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验,并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统华特迪士尼公司成立于1923年10月16日,由华特迪士尼(Walt D. Disney)及其哥哥罗伊迪士尼(Roy O. Disney)创建,当时叫做迪士尼兄弟工作室(Disney Brothers Studio),后来更名为华特迪士尼制作公司(Walt Disney Productions),在1986年2月6日,正是更名为现在的华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)。
迪士尼公司创建于1923年,当时还仅仅是华特迪士尼和罗伊迪士尼两兄弟的Disney Brothers Cartoon Studio,而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一,不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验,并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统作为一个综合性娱乐巨头,迪士尼公司拥有众多子公司,并且业务涉及到的方面也很多,而迪士尼公司将这些众多业务分为4个大的部分,它们就是:影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络企业负责人及其简介1942年生于纽约州奇斯科山1964年毕业于丹尼森大学1966年受雇于美国广播公司电视台担任助理1967年与简·布莱肯里奇结婚1968年担任美国广播公司电视台日间节目部副总裁1973年被任命为美国广播公司电视台负责黄金节目制作的高级副总裁1976年担任派拉蒙影业公司总裁1984年被任命为沃尔特·迪斯尼制作公司董事长1986年自从艾斯纳到来之后,迪斯尼公司利润大幅增长1989年迪斯尼—米高梅影业公司的主题公园开业,同年成为全美收入最高的CEO1990年迪斯尼成为全球最有价值的娱乐公司;艾斯纳开始策划欧洲迪斯尼当艾斯纳与弗兰克·威尔斯双双来到迪斯尼时,这个以米老鼠和唐老鸭而名噪一时的公司正处于江河日下、无力回天的境地。
迪士尼公司
• 1985-1999
• • · 1985年: 开始为电视制作卡通,发行录像带版《木偶奇遇记》大获成功 · 1986年: 子公司试金石影片发行第一部R级电影;短篇动画系列复活;公司名称也从 「华特迪士尼制片厂」改为「华特迪士尼公司」。 · 1989年: 迪士尼提议买下吉姆韩森(Jim Henson)的Muppets公司,并将其下之操 偶师纳入迪士尼;迪士尼-米高梅制片厂在华特迪士尼影片开幕。 · 1990年: Jim Henson's death sours the deal to buy his holdings; the anthology series canceled for second time
• • · 1940年: 搬迁到加利福尼亚的Burbank,到今天一直在此 · 1941年: 迪士尼漫画家罢工,因为当时美国卷入二战,公司开始为政府制作鼓舞士气 的宣传片 · 1944年: 公司资金短缺,白雪公主成功演出剧院版,为公司解决了经济上的燃眉之 急。从此后,将动画片在剧院重演成为一种新的模式。 · 1945年: The studio hires its first-ever live actor for a film,James Baskett,to star as Uncle Remus in 南方之歌 · 1949年: The studio begins production on its first all-live action feature,金银岛; the popular True-Life Adventures series begins · 1954年: The studio founds 'Buena Vista Distribution Company,Inc.' to distribute its feature films; beginning of the Disneyland TV program · 1955年: 加利福尼亚阿纳海姆迪士尼乐园建成开放 · 1961年: The studio licenses the film rights to 小熊维尼,whose characters continue to be highly profitable to this day; international distribution arm Buena Vista International is established · 1964年: 为筹建华特迪士尼世界,公司在佛罗里达州的奥兰多附近购买土地 · 1965年: The regular production of short subjects ceases,as theatres no longer have any demand for them · 1966年: 华特· 迪士尼去世
迪士尼公司的企业文化分析
迪士尼公司的企业文化分析公司标准化编码 [QQX96QT-XQQB89Q8-NQQJ6Q8-MQM9N]迪士尼公司的企业文化分析迪士尼,全称华特迪士尼公司,是的一家娱乐媒体公司,也是全世界最大的传媒企业,1923年由与兄长洛伊·O·迪士尼创立。
迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。
其创始人华特·迪士尼,二十世纪三四十年代,依靠起家,四十年代,涉足真人电影领域,先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画霸主皮克斯之后,迪士尼更是巩固了自己作为顶级电影公司的地位。
当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,自从1955年华特迪士尼在美国洛杉矶创建第一个主题公园——迪士尼乐园以来,迪士尼公司已经成为集卡通设计、电视网络、电影、主题公园、文化用品、服装服饰为一体的大型娱乐性企业集团。
作为娱乐巨头的华特迪士尼公司拥有众多子公司,业务涉及到的方面也很多,而迪士尼将这些众多业务分为影视娱乐、主题公园度假区、消费产品和媒体网络四个大的方面,终于形成了一个综合性娱乐集团。
迪士尼现在已经成为全球最大的娱乐公司之一,是娱乐业的领头羊,在它成立的80余年中,是什么促使它发展成为今天如此大的规模面对如此激烈的旅游市场竞争,是什么力量使其经久不衰呢那便是迪士尼的企业文化,是它优秀的企业文化造就了今天令世人瞩目的迪士尼。
不仅是“市场定位”、“招聘培训”中最基本的体现迪士尼的优秀企业文化,“优质、高效、细致的服务”和“庞大、严谨的营销策略”更是迪士尼企业文化的核心所在。
迪士尼现有雇员50000余人,其中公司每天大约要雇用新员工100名左右,对于这些新员工,迪士尼有自己的一套培训“宝典”。
通常,面试中心每天要接待150名~200名初试合格的应聘者。
在应聘者来临之际,公司会主动向他们发放详细列有公司雇员工作条件及规章制度的文件,还有列有公司全部职务的小册子,应聘者还可以使用幻灯片、可视电话等设备与公司相关人员沟通。
论迪士尼公司在美国对外文化传播中的作用
论迪士尼公司在美国对外文化传播中的作用【摘要】迪士尼公司作为美国文化的重要代表之一,在对外文化传播中发挥了重要作用。
其动画电影在全球范围内产生了深远影响,吸引了无数观众,传播了美国文化和价值观。
迪士尼乐园则成为了一个集文化、娱乐和商业于一体的地方,吸引着来自世界各地的游客。
与其他行业的跨界合作也为迪士尼文化的传播增添了新的渠道和可能性。
迪士尼在文化传播中也面临着挑战,如文化差异、传播方式的变化等。
为了应对这些挑战,迪士尼不断调整战略,寻求更多元化、创新化的传播方式。
迪士尼公司在美国对外文化传播中发挥了积极作用,对世界文化产生了深远影响。
未来,随着全球化进程的深入,迪士尼文化传播将继续朝着多元化、国际化的方向发展。
【关键词】迪士尼公司, 美国, 外文化传播, 地位, 动画电影, 全球影响力, 乐园, IP, 跨界合作, 挑战, 战略调整, 积极作用, 未来发展趋势.1. 引言1.1 迪士尼公司的历史背景迪士尼公司的历史可以追溯到1923年,当时华特·迪士尼和他的兄弟罗伊·迪士尼共同创立了迪士尼兄弟动画工作室。
迪士尼兄弟动画工作室后来演变成了如今的迪士尼公司,成为了全球最知名的娱乐公司之一。
迪士尼公司最初以动画制作起家,推出了诸如《白雪公主》、《灰姑娘》等经典动画电影,使得迪士尼的角色和故事深入人心。
通过不断创新和发展,迪士尼公司逐渐壮大,涉足了电影、电视、音乐、主题乐园等多个领域,在全球范围内拥有庞大的影响力。
迪士尼公司的历史可以说是美国文化产业的一部分,它代表了美国的创意和文化生产能力。
迪士尼的故事和形象不仅在美国家喻户晓,也深受世界各地观众的喜爱和追捧。
迪士尼公司通过其独特的文化输出,成功将美国的价值观念和梦想传播到全球各地,成为美国文化在国际上的一面旗帜。
1.2 迪士尼在美国文化中的地位迪士尼公司在美国文化中扮演着重要的角色,其影响力不可小觑。
迪士尼的动画电影、主题乐园以及IP跨界合作等方面都深深融入了美国的文化生活中。
迪士尼企业文化
迪士尼企业文化汇报人:目录•迪士尼企业文化的起源与发展•迪士尼企业文化的核心价值观•迪士尼企业文化的体现•迪士尼企业文化的成功经验与挑战•迪士尼企业文化的未来展望•总结01迪士尼企业文化的起源与发展沃尔特·迪士尼坚信“一切皆有可能”,这一信念贯穿于迪士尼企业的各个层面,为迪士尼企业文化的形成和发展奠定了基础。
沃尔特·迪士尼是迪士尼企业的创始人,他是一位富有创新精神和创意才华的动画制作人和企业家。
沃尔特·迪士尼生于1901年,从小就展现出对绘画和动画制作的热爱,后来创立了迪士尼公司,制作了多部经典的动画作品,如《唐老鸭》、《睡美人》、《小鹿斑比》等。
迪士尼的创始人——沃尔特·迪士尼迪士尼企业经历了从初创到成为全球领先的娱乐公司的发展历程。
1955年,迪士尼公司开设了第一家主题公园——迪士尼乐园,开创了主题公园这一行业的新篇章。
1928年,沃尔特·迪士尼创立了迪士尼兄弟工作室,制作了第一部长篇动画电影《汽船威利号》,奠定了迪士尼的基石。
随着时间的推移,迪士尼企业不断拓展业务范围,包括电影制作、主题公园、电视播放、消费品等,成为全球多元化的娱乐巨头。
迪士尼的成长历程这个理念体现在迪士尼企业的各个方面,从创意设计到生产制作,从产品服务到主题活动,都充满了无限的可能性。
这一理念鼓励员工和合作伙伴积极思考、勇于创新,不断追求卓越,为顾客提供最优质的产品和服务。
迪士尼企业文化的基本理念是“一切皆有可能”。
迪士尼企业文化的基本理念02迪士尼企业文化的核心价值观迪士尼始终追求创新,不断改进产品和服务,以满足客户的需求。
持续改进探索未知创造惊喜迪士尼鼓励员工尝试新的想法和创意,不怕失败,勇于探索未知的领域。
迪士尼致力于为客人创造惊喜,让他们在迪士尼的体验中获得意想不到的收获。
030201创新精神迪士尼对产品和服务的质量有着极高的要求,致力于提供最优质的产品和服务。
高标准迪士尼注重每一个细节,无论是产品开发、生产还是服务,都力求做到最好。
迪士尼
Los Angeles 洛杉矶 Orlando 奥兰多 Tokyo 东京 Paris 巴黎 HONG KONG 香港
207 metric ton (公顷) 12228 metric ton 201 metric ton 1951 metric ton 126 metric ton
IN 1971 IN 1983 IN 1992 IN 2005
Disneyland
Originator:
Chinese name:华特.迪斯尼 Foreign names: Walter Elias gentlemen Nationality: U.S. Date of birth: 1901.12.5 Date: 1966.12.15 died Career: director, producer, and screenwriter, voice actors
当今的迪士尼已经远远不止于从 事动画电影这一个行业了,迪士 尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少 女装、迪士尼箱包、迪士尼家居 用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼 电子产品等多个产业。
经典的迪斯尼动画片
《米奇与魔豆》FunandFancyFree(1947) 《白雪公主》 SnowWhiteandtheSevenDwarfs(1937) 《皮诺曹》Pinocchio(1940) 《灰姑娘》Cinderella(1950) 《睡美人》SleepingBeauty(1959) 《小熊维尼历险记》 TheManyAdventuresofWinniethePooh(197 7) 《美女与野兽》BeautyandtheBeast(1991 《狮子王》TheLionKing(1994)
《皮诺曹》 nocchio(1940)
Disneyland in the world:
Disney简介
作为一家全球性的跨国公司,迪士尼乐 园应如何规避巴黎经营的风险?
气候的变化更是会影响着跨国 公司。举个简单的例子,假如 在冬天,商家一般都是卖厚的 衣服比较的多,几乎没有商家 会在这个季节还生产夏装的或 是秋装的衣服。因为他们知道 这只会大大的减少他们的收入。 因此在迪士尼选址在法国时, 正好是法国的冬天。当法国寒 冷的冬天来临时,巴塞罗那的 地中海气候更加的吸引人。
迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表 现手法与游 乐园的功能相结合,
1955年推出了世界上第一 个现代意义上的主题公园 --洛杉矶迪士尼乐园! 而后,迪士尼加州冒险乐 园于2001年开放。
(奥兰多迪士尼世界) 1964年人们开始筹建一座 更大规模的游乐公园,这就是 奥兰多“迪士尼世界”。经过5 年营造,迪士尼世界终于1971 年10月向公众开放了。它耗资 7.66亿美元,位于佛罗里达州 的奥兰多郊外,是一座老少皆 宜的游乐中心。而后,神奇王 国于1971年开放,艾波卡特中 心于1982年开放,迪士尼-米 高梅影城于1989年开放,迪士 尼动物王国于1998年开放。
2009年11月4日8时30分,上海市人民政府 新闻办公室授权宣布:上海迪士尼项目申请 报告已获国家有关部门核准。 上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年 接触和谈判,本着互惠互利的原则,于2009 年初签订了合作框架协议,并按有关程序向 国家有关部门上报了项目申请报告。 上海迪士尼乐园项目的谈判已历经十余 年。今年1月9日,美国迪士尼公司总部曾通 过媒体发表声明称,迪士尼与上海市政府正 式签署上海主题公园的框架协议,并按有关 程序向国家有关部门上报了项目申请报告。 10月底,这一项目正式获批,标志着下一步 将进入实质性启动阶段。目前,项目中美双 方正就合作的具体内容
迪士尼介绍
Mar 29
2011
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2011
东京迪士尼:成功的复制典范
1983年,日本东京迪士尼乐园开业,据公开数据显示:1990年到1992年两年 间,东京迪士尼乐园的游客数达1400万之多,并且重游率占相当大的比例。 东京大学马萨卡· 诺托基教授在为日本迪士尼做的研究报告中这样写 道:“日本人去东京迪士尼是为了圆他们的美国梦,而不是日本梦。东京迪士尼 成功地体现了一个没有威胁、富于幻想的日本化的美国,而这正是日本人想要 的!”二战后,美国对日本政体的改造深深地影响了这个太平洋岛国,战后出生的 日本人,从小即接爱美国式的文化教育,被灌输的是代表美国精神的行为方式。 在日本人看来,去迪士尼更多的是回忆过去。当然,东京迪士 尼也巧妙地进行 了日本化改造,比如,入乡随俗地为东京青少年庆祝成年礼、把“美国大街” 重新命名为“世界市场”。 东京迪士尼乐园被誉为“地球上欢笑最多的快乐天堂”。 有人解释说, 日本迪士尼乐园员工的服务态度与素质,体现了日本国民执著和精益求精的精 神。在日本迪士尼乐园,哪怕一个扫地的阿姨,扫地的时候也面带笑容,其所传 达的亲情化的快乐理念,感染了每个游客,这也正是东京迪士尼乐园回头客超 过90%的秘密所在。
式若能走通,将引领迪士尼公司走向全球扩张之路,在输出美国价值
观的同时,赚取丰厚的真金白银。 如果真如迪士尼的完美构想,它既能满足民众的娱乐消费需
求,又给当地的GDP添色。但是,事与愿违,迪士尼的海外扩张之路
一波三折,有成功,但也有失败,其中的困境与伤痛,只有迪士尼自 知。
全球化和本土化相结合的经营战略
被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园,依照美国迪士尼乐园而 修建,其面积为七百八十公顷。1994年至1999年连续五年的游园 人次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从1983年4月15日开放以来 已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。
迪士尼媒介集团
2、
多 元 化 商 业 经 营
迪士尼延伸产业 ——特许经营消费品
偶遇
1929年在纽约时,有一 个人到旅馆找沃尔特,拿 出300美元,要求准许把 米老鼠的形象印在写字桌 上。这300美元成了迪斯 尼公司的第一笔"特许经 营″收入。
迪斯尼品牌的产品种类现 在已达2400种,2002年消 费品的收入约24.5亿美元, 约占迪斯尼集团总收入的 10%左右,其中营业收入 约4亿美元,约占迪斯尼集 团总营业收入的14%
三、为授权商服务——用整个迪士尼帮助授权产品热卖
“迪士尼与授权商的目标是一致的,所以我们帮助授权商, 服务授权商。”迪士尼亚太区新兴市场、零售销售及市场推 广副总裁简卓文(Ken Chaplin)说,而在他自己负责的推 广、渠道方面,他帮助授权商做很多的事情。具体来说,迪 士尼会帮授权商与大型零售商来谈判。 实例 某个地区的沃尔玛或者家乐福,好几家迪士尼授权商都想进 入这个渠道,他们分别去与这些零售商去谈,入场条件就很 高,迪士尼就会把他们组合在一起,与零售商打交道,“店 大欺客,客大欺店”,授权商因此获得了很好的入场条件。 迪士尼首先要做的是让授权商更有竞争力。“首先我们帮助 授权商研发产品,产品形象要好,质量要好;在渠道上,帮 助他们设计专柜;在促销方面,帮助他们抓住消费者心理。”
影视娱乐——制作的特点
1.不断创新,顺应时代潮流
《星际宝贝》
2.全球化定位与本土化的结合
《花木兰》《狮子王》
3. 精湛的制作技术
顶尖制作人才、先进的动画制作设施、 足够的投资实力
影视娱乐——发行模式
• 1、轰炸式的宣传
• 迪士尼每推出一部新片,整个集团上下一致,全力配合宣传
• 2、全球化的发行网络
迪斯尼少儿频道百变标志
迪士尼企业文化
迪士尼企业文化中一直强调品牌合作和跨界融合,未来将进一步深化与各行业的合作,通过联合推广、资源共享等方式,提升品牌价值和市场影响力。
跨界融合是迪士尼企业文化的战略之一,未来将不断探索与其他产业的融合,通过创新性的合作模式和商业模式,为公司的持续发展注入新的动力。
启示
借鉴意义
THANKS
感谢您的观看。
迪士尼有着明确的品牌定位和核心价值观,通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任和支持。
品牌定位
迪士尼通过各种渠道和媒体进行品牌传播,包括广告、公关、社交媒体等,以提高品牌知名度和影响力。
品牌传播
迪士尼采用多元化的营销策略,包括合作营销、体验营销、内容营销等,以吸引消费者的关注和购买意愿。
营销策略
这个理念体现在迪士尼企业的各个方面,从创意设计到生产制作,从产品服务到主题活动,都充满了无限的可能性。
这一理念鼓励员工和合作伙伴积极思考、勇于创新,不断追求卓越,为顾客提供最优质的产品和服务。
迪士尼企业文化的基本理念是“一切皆有可能”。
02
CHAPTER
迪士尼企业文化的核心价值观
迪士尼始终追求创新,不断改进产品和服务,以满足客户的需求。
03
CHAPTER
迪士尼企业文化的体现
迪士尼始终秉持创新思维,不断探索新的创意和研发新的产品,以满足消费者的需求和期望。
创新思维
迪士尼相信想象力是创造力的源泉,因此公司鼓励员工和合作伙伴发挥想象力,勇于创新。
想象力与创造力
迪士尼在研发过程中注重持续改进,不断对产品进行迭代升级,以提高产品的质量和用户体验。
迪士尼企业成功之处?迪士尼企业案例分析
..迪士尼公司事例剖析迪士尼:全称为 The Walt Disney Company ,取名自其开创人华特·迪士尼,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包含娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。
其旗下的品牌包含:皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)、诧异漫画公司(Marvel Entertainment Inc)、试金石电影公司( Touchstone Pictures )、米拉麦克斯( Miramax)电影公司、博伟影视公司( Buena Vista HomeEntertainment )、好莱坞电影公司( Hollywood Pictures )、ESPN体育,美国广播公司( ABC)。
本次事例剖析笔者主要剖析迪士尼公司的主题公园以及其电影。
迪士尼主题公园事例剖析市场定位:品牌:迪士尼乐园,世界上最大的主题乐园,辨别度高产品:体验感强,魔幻,新奇,拥有鲜亮的公司文化特点目标人群:主要客户是 3-18 岁青少年人群以及中青年家长, 20-35 岁的年青男女,对迪士尼卡通人物拥有情怀的人群,中老年客户人群比较少。
营销方式剖析:1.迪士尼主题公园产品的本地化迪士尼公司作为一家大型跨国公司,依靠其多元的业务以及过硬的实力享誉全世界,迪士尼文化也是为大众所知。
迪士尼公司是值得研究品牌国际化策略的典型事例。
品牌国际化策略最重要的一步是“本地化”问题,假如能较好解决本地化,品牌的国际化策略也有成功性的标记。
笔者以为迪士尼主题公园这一产品采纳的产品本地化策略是相当不错的。
迪士尼乐园自 1955 年开园到现在,在全世界已有六家主题公园。
剖析这六家主题公园的选址,能够发现这六家主体公园分别位于美国加州、美国奥兰多、日本东京、法国巴黎、中国香港以及中国上海,囊括了包含美洲、欧洲及亚洲三块大陆,而针对不同的园区所处的文化背景,迪士尼乐园采纳了相应的体验式营销策略。
迪士尼公司公司简介
迪士尼公司公司简介迪士尼公司是全球知名的娱乐传媒巨头,总部位于美国加利福尼亚州,成立于1923年。
公司以创意、创新和惊喜为基石,以迪士尼品牌为核心,涵盖了电影、电视、主题公园、度假村、虚拟游戏、流媒体娱乐等多个领域。
迪士尼公司的创始人华特·迪士尼,以及他的兄弟罗伊·迪士尼,共同致力于创造令人难忘、激发想象力和教育价值的娱乐体验。
迪士尼公司的使命是为全球观众提供独一无二的娱乐体验,启发人们的创造力和想象力。
公司通过创造优质的内容和产品,不断推动整个娱乐产业的进步。
迪士尼公司始终秉持着“为了孩子及其家庭”的价值观,致力于让人们感受到喜悦、娱乐和情感共鸣。
迪士尼公司旗下的迪士尼动画工作室,以《白雪公主与七个小矮人》为开端,推出了一系列经典动画电影,如《灰姑娘》、《睡美人》、《小飞象》、《狮子王》等。
这些作品不仅在全球范围内取得了巨大的商业成功,更因其精美细腻的动画技艺和感人的故事情节而备受赞誉。
迪士尼动画工作室还在技术创新上保持领先地位,引进了全球第一部使用彩色动画技术的电影,《雪姑娘》。
除了动画电影制作,迪士尼公司也在电影制片、电视制作和流媒体娱乐方面取得了巨大的成就。
公司旗下的迪士尼影业负责制作和发行多个受欢迎的电影系列,如《星球大战》、《漫威电影宇宙》、《神奇动物》等。
迪士尼影业的电影作品不仅在商业上取得了成功,也赢得了众多的奖项和口碑的肯定。
此外,迪士尼公司还拥有全球最受欢迎的主题公园之一——迪士尼乐园。
迪士尼乐园以其独特的设计、精巧的工程和引人入胜的娱乐项目而闻名于世。
乐园里面有各种主题园区,如童话城堡、未来世界、动画角色等,为游客提供了一个沉浸式、梦幻般的体验。
迪士尼乐园还定期举办各种娱乐活动和演出,吸引了数以百万计的游客。
2019年,迪士尼公司推出了自己的流媒体平台——Disney+,并取得了巨大的成功。
Disney+提供了迪士尼公司旗下的电影、电视剧和原创节目等丰富内容,让观众可以随时随地欣赏到迪士尼的精彩创作。
迪士尼管理学简介完整版
还把未环60球来年城代发作;公展为司好简集莱略中坞全的力一提个供旅电游视中片心和向供旅电游视者放开映放的而影利片润倍同增时
70年代摄制了颇有影响的 美国风情画1973以及该公司历史上获利 最多的娱乐影片 大白鲨
迪士尼简介
营销环境分析 营销策略分析
营销环境分析 1 竞争对手分析
华纳兄弟 环球影片 梦工厂 好莱坞环球影城 日本环球影城 新加坡环球影城 2 SWOT分析
经济全球化;各国市场不定程度的开放;有利于发展
等未;全来相球发当市部展场分在简的更略青多少的年国对家动或画地电区影开发卡主通题人公物园主酒店
题公园等的喜爱
迪士尼简介
营销环境分析 营销策略分析
未来发展
营销环境分析 1 竞争对手分析 2 SWOT分析
S优势 W劣势 O机会 T威胁
迪士尼上海 SWOT
T威胁
梦工厂 DreamWorks
当梦工场在1995年成 立之后;迅速站稳了脚跟 从 1997年的 阿米斯泰德号开始; 梦工场就开始充当掘墓人的角 色;它要打破各大影厂对市场的 垄断地位
小蚁雄兵和 埃及王子的诞 生证明梦工场要与Disney在动 画领域一争长短也许现在还单
薄未了来点;发但日展后简它略会强大得令对
迪士尼简介
营销环境分析 营销策略分析
未来发展
营销环境分析 1 竞争对手分析
华纳兄弟
环球影片公司 Universal Picture Co
环球影片
梦工厂
好莱坞环球影城 日本环球影城 新加坡环球影城 2 SWOT分析
迪士尼公司的简介
迪士尼公司的简介迪士尼公司简介迪士尼公司创建于1923年,当时还仅仅是华特迪士尼和罗伊迪士尼两兄弟的 Disney Brothers Cartoon Studio ,而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一,不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验,并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。
迪士尼全称为The Walt DisneyCompany,取名自其创始人华特·迪士尼,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。
迪士尼于2021年11月收购了卢卡斯影业。
2021年,迪士尼公司和优酷土豆公司达成合作协议,共同对漫威系列电影和美剧进行本地化营销。
2021年9月,迪士尼公司宣布,投资6600万美元帮助JauntVR发展其虚拟现实电影拍摄平台。
2021年1月1日,迪士尼终止与美泰公司合作。
2021年12月30日,迪士尼的研发部门开发出能够爬墙的小型四轮机器人。
2021年1月,迪士尼CEO鲍勃·伊格尔表示《夺宝奇兵5》正在筹备拍摄中。
2021年5月,迪士尼宣布退出游戏发行。
迪士尼公司创始人介绍迪士尼,即华特·伊利亚斯·迪士尼Walter Elias Disney,也译作华特·埃利斯·迪士尼1901~1966。
华特迪士尼美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人,1901年12月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。
他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。
他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》也译作《威利汽船》《威廉号汽艇》,1928年和第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》Snow White and the Seven Dwarfs,1938。
他与其哥哥罗伊·迪士尼Roy OliverDisney创办迪士尼兄弟动画制作公司。
在米老鼠诞生以前,迪士尼曾经创作过一只叫奥斯瓦尔德的长耳朵卡通兔形象,很受观众欢迎,1928年,就是米老鼠诞生的这一年,华特和设计师们一起讨论,如何创作一个更可爱的卡通形象。
迪士尼
案例研究项目名称迪士尼的“吸金”乐园2010 年12 月一.前言大家耳熟能詳的卡通人物很多来自于迪士尼,至于在生活的衣服、餐具、文具……等等,也都可見迪士尼的當紅明星-「米奇」的圖案。
迪士尼所出品的卡通不但小孩爱看大人也趨之若鶩,而迪士尼的原創電影「歌舞青春」甚至带动全美的青少年一股流行風潮。
(一)研究意义:迪士尼之所以能成为娱乐界巨头正是靠迪斯尼乐园来打天下的,本小组以对迪士尼的这座“吸金”乐园作为案例研究,分析并探讨沃尔特迪士尼公司。
(二)中心内容:迪士尼乐园是迪士尼公司经营管理的内容的载体,多角度地分析迪士尼乐园从中反映出迪士尼公司的管理哲学,发展战略,未来前景等多方面等成功秘诀(三)组员分工:组长:冯新开负责制作word论文,整理PPT,演讲和监督检查。
组员:陈相穆负责筹划、制作PPT制作和资料收集组员:李远负责资料收集和整理和PPT素材收集组员:龚阳负责资料收集和整理和后期制作修改二.目录1.迪士尼公司简介,业务组合,业务分析2.迪士尼创始者沃尔特迪士尼3.迪士尼主题乐园历史和环境分析4.迪士尼主题乐园管理哲学,SWOT分析,发展战略,5.迪士尼公司人员情况与公司人力资源管理,培养6.迪士尼公司跨国经营迪士尼乐园的利弊三.本论:迪士尼的“吸金”乐园(一)公司简介:迪士尼全称为The Walt Disney Company,取名自其创始人华特·迪士尼,是总部设在美国的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。
皮克斯动画工作室,点金石电影公司,Miramax电影公司,博伟影视公司,好莱坞电影公司(公司名),ESPN体育,美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。
当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。
由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。
迪士尼公司的企业文化分析精编WORD版
迪士尼公司的企业文化分析精编W O R D版 IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】迪士尼公司的企业文化分析迪士尼,全称华特迪士尼公司,是美国的一家娱乐媒体公司,也是全世界最大的传媒企业,1923年由华特·迪士尼与兄长洛伊·O·迪士尼创立。
迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。
其创始人华特·迪士尼,二十世纪三四十年代,依靠米老鼠起家,四十年代,涉足真人电影领域,先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画霸主皮克斯之后,迪士尼更是巩固了自己作为顶级电影公司的地位。
当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,自从1955年华特迪士尼在美国洛杉矶创建第一个主题公园——迪士尼乐园以来,迪士尼公司已经成为集卡通设计、电视网络、电影、主题公园、文化用品、服装服饰为一体的大型娱乐性企业集团。
作为娱乐巨头的华特迪士尼公司拥有众多子公司,业务涉及到的方面也很多,而迪士尼将这些众多业务分为影视娱乐、主题公园度假区、消费产品和媒体网络四个大的方面,终于形成了一个综合性娱乐集团。
迪士尼现在已经成为全球最大的娱乐公司之一,是娱乐业的领头羊,在它成立的80余年中,是什么促使它发展成为今天如此大的规模?面对如此激烈的旅游市场竞争,是什么力量使其经久不衰呢?那便是迪士尼的企业文化,是它优秀的企业文化造就了今天令世人瞩目的迪士尼。
不仅是“市场定位”、“招聘培训”中最基本的体现迪士尼的优秀企业文化,“优质、高效、细致的服务”和“庞大、严谨的营销策略”更是迪士尼企业文化的核心所在。
迪士尼现有雇员50000余人,其中公司每天大约要雇用新员工100名左右,对于这些新员工,迪士尼有自己的一套培训“宝典”。
通常,面试中心每天要接待150名~200名初试合格的应聘者。
在应聘者来临之际,公司会主动向他们发放详细列有公司雇员工作条件及规章制度的文件,还有列有公司全部职务的小册子,应聘者还可以使用幻灯片、可视电话等设备与公司相关人员沟通。
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今日美国――迪斯尼公司THIS IS AMERICA - The Disney CompanyBy Jerilyn WatsonBroadcast date: January 14, 2001VOICE ONE:Walt Disney was one of America’s most famous film producers. He created Mickey Mouse, Donald Duck and some of the world’s most successful entertainment businesses. I’m Bob Doughty.Walt Disney's 'Magic Kingdom'VOICE TWO:And I’m Doug Johnson. The world of Walt Disney is our report to day on the VOA Special English program, THIS IS AMERICA.(("WHEN YOU WISH UPON A STAR" INSTEAD OF THEME))VOICE ONE:Film artist and producer Walt Disney died in Nineteen-Sixty-Six. Yet his work and influence live on. People around the world watch Disney movies and Disney television programs. They buy Disney music, books, videos, toys, clothes and games. They attend Disney shows. They stay in Disney hotels and ride on a Disney passenger ship. They visit Disney entertainment1parks in the United States, France and Japan.VOICE TWO:Last month was the one-hundredth anniversary2of the birth of Walt Disney. He was born in Nineteen-Oh-One in Chicago, Illinois3. InNineteen-Twenty-Three, Walt Disney moved to Hollywood, California. He hoped to become a movie producer or director. However, he could not find a job. So he decided to make animated4 movies or cartoons. Walt Disney was an artist.He wanted to bring his pictures to life. A cartoon is a series of drawings on film. Each drawing is a little different from the one before it. Eachshows a tiny change in movement. When we see the movie, the cartoon people and animals appear to move. They speak with voices recorded by actors.Walt Disney believed that animated movies could be just as popular as movies made with real people. He decided he needed a cartoon hero. So he created Mickey Mouse.This cartoon mouse had big eyes and ears. He stood on two legs like a human. He wore white gloves on his hands. Disney’s first short cartoon films starring Mickey Mouse gained great success. Both the mouse and his creator became famous.VOICE ONE:In Nineteen-Thirty-Two, Disney produced the first cartoon filmed in the full-color process called Technicolor5. Mickey Mouse was the main character in this movie, called “Flowers and Trees.” Disney served as the voice of his mouse.Disney created cartoons with other characters including Minnie Mouse, Donald Duck and Pluto the dog. These cartoons were very popular. But Walt Disney wanted to make other kinds of animated movies too.VOICE TWO:Disney’s first full-length cartoon movie was completed inNineteen-Thirty-Seven. It was “Snow White and the Seven Dwarfs.”“Snow White and the Seven Dwarfs”became one of Hollywood’s most successful movies.Disney made a number of other extremely popular cartoon films during the Nineteen-Forties and Nineteen-Fifties. They include “Fantasia6,”“Cinderella7,”“Pinocchio8,”“Dumbo” and “Bambi.”Disney’s skills in this animation process made him one of the world’s most successful movie artists. Film experts say that without Walt Disney, the art of animation would not have developed so fully.In the Nineteen-Fifties, Disney started producing live-action films with actors. He also started producing several popular television series.VOICE ONE:In Nineteen-Sixty-Four, Disney made a popular film called “Mary Poppins.”It told about a woman who cares for other people’s children. Human actors shared the action with cartoon characters. “Mary Poppins” was one of Disney’s last productions.For about forty years, other filmmakers praised and honored the work of Walt Disney. He won thirty-two Academy Awards for his movies. He also received honors for scientific and technical inventions in filmmaking. However, Walt Disney was not just a great artist and filmmaker. He also gained great success in business.((MUSIC BRIDGE: "IT’S A SMALL WORLD AFTER ALL"))VOICE TWO:In Nineteen-Fifty-Five, Walt Disney opened an entertainment park in Anaheim, California, near Los Angeles. He called the park Disneyland. He wanted it to be the happiest place on Earth. It re-created places from Disney movies. It also showed real places as Disney imagined them. For example, one area looked like a nineteenth-century town in the American West. Another area looked like the world of the future. Disneyland had many exciting rides for children of all ages and for adults too.Pluto, Minnie and GoofyDisneyland was so successful that Walt Disney developed plans for a second entertainment and educational park. The project was called Walt Disney World. It opened near Orlando, Florida in Nineteen-Seventy-One, five years after Disney died. It was larger than Disneyland and had many more activities.VOICE ONE:Today, the Disney Company continues Walt Disney’s w ork and traditions. Michael Eisner became the company chief in Nineteen-Eighty-Four. At the time, the company was not making successful films. It was depending on the entertainment parks for much of its profits.Mister Eisner changed that situation. He ordered that old Disney cartoons, programs and films be sold to television stations. He approved the production of programs and movies for adults. He expanded the idea of the Disney parks to Japan and France. Disney parks opened in Tokyo9 in Nineteen-Eighty-Four and in Paris in Nineteen-Ninety-Two.Led by Mister Eisner, the Disney Company continues to build entertainment centers. Disney’s California Adventure park opened last year in Anaheim, next to Disneyland. It cost one-point-four-thousand-million dollars. California Adventure is smaller than Disneyland. It celebrates10the state of California, not some make-believe place.The park has three areas. Paradise Pier celebrates the great American amusement11 park. It has the wor ld’s longest roller coaster, called “California Screamin.’” It is almost two-thousand meters long. The park also has a ride that makes people feel like they are hang-gliding in the air over famous areas in California. They include Yosemite National Park12, the Golden Gate Bridge and the Sierra Mountains.The second area in California Adventure is called Hollywood Pictures Backlot13. It shows visitors the movie-making industry. The third area, called The Golden State, shows important places in California including agricultural14 areas.There are also new Disney parks in Paris and Tokyo. Disney Studios Europe will open this year next to Disneyland Paris. It will bring a little bit of Hollywood to France. Tokyo DisneySea opened recently next to Tokyo Disneyland. It has seven areas that celebrate exploration and discovery of the seas.((MUSIC BRIDGE FROM "LION KING"))VOICE ONE:The Disney Company earns about twenty-five-thousand-million dollars a year. It is one of the largest media companies in the world. It operates movie and television companies. In Nineteen-Ninety-Five it bought the Capital Cities A-B-C media company which includes the A-B-C television network. The Disney Company recently bought a group of international cable television channels. It also owns sports teams.The Disney Company also has become a major Broadway theater producer in New York City. Its stage productions of “Beauty and the Beast” and “The Lion King” have been among the most popular plays on Broadway15.The company continues to make successful animated films. Its latest movie is a computer-animated film produced with the Pixar Company. It is called “Monsters, Incorporated.” It was the third most popular movie in the United States last year.Last year, however, a weak economy and the September terrorist attacks hurt the Disney Company. It lost money on its Internet operations. Sales of products at Disney stores decreased. The A-B-C television network lost viewers and advertising sales. Attendance at the Disney parks fell. The company cut four-thousand jobs last year. Most financial experts, however, say the Disney Company will improve in the future. They believe people around the world will always enjoy Disney entertainment.(("WHEN YOU WISH UPON A STAR" INSTEAD OF CLOSING THEME))VOICE ONE:This program was written by Shelley Gollust and Jerilyn Watson. It was produced by George Grow. I’m Bob Doughty.VOICE TWO:And I’m Doug Johnson. Join us again next week for another report about life in the United States on the VOA Special English program, THIS IS AMERICA.1.Entertainment [♏⏹♦☜♦♏♓⏹❍☜⏹♦] n.款待, 娱乐, 娱乐表演2.Anniversary [ ✌⏹♓☜♦☜❒♓] n.周年纪念3.Illinois [ ♓●♓⏹♓☎✆] n.伊利诺斯州(美国州名)4.Animated [ ✌⏹♓❍♏♓♦♓♎] adj.活生生的, 活泼的, 动的, 愉快的5.Technicolor [ ♦♏⏹✋✈●☜☎❒✆] n.鲜艳的色彩,人工色彩6.Fantasia [♐✌⏹♦♏♓☜ ♦] n.幻想曲7.Cinderella [ ♦♓⏹♎☜❒♏●☜] n.灰姑娘8.Pinocchio n.童话中的主角9.Tokyo [ ♦☜◆☜◆] n.东京(日本)10.Celebrate [ ☯♦♏●♓♌❒♏♓♦] v.庆祝, 祝贺11.Amusement [☜❍◆❍☜⏹♦] n.娱乐, 消遣12.Yosemite National Park (美国加利福尼亚州中部)约塞米蒂国家公园13.Backlot [♊♌✌●♦] n.(电影制片厂的)外景场地14.Agricultural [ ✌♈❒♓✈●♦☞☜❒☜●] adj.农业的, 农艺的15.Broadway [ ♌❒♎♦♏♓] n.纵贯纽约市的大街道, 百老汇。