《城市艺术影响力》国际画展 策划方案

《城市对话》国际画展活动

——注：只做红色标题部分里的的内容

一、画展概述

城市作为当代人生活的主要载体，承载了我们的梦想与现实，也是当代人精神的寄宿之所，城市因国际化的发展趋势，成为了政治、经济、宗教的复合体。产生了多元文化的组合格局，城市因此而复杂多变，难以掌控，常令我们不知所从，也因此充满了挑战与迷惑，在冲突与融合之间，城市化的生存方式丰富了我们的视觉感受与生命体验同时也增加了我们认识和了解文化多重性的难度，对话成为这个时代文化交流与精神相融的有效途径，越来越成为我们生活的主题。参展艺术家们来自不同的国度，他们用各自的人生体验与感受从不同角度呈现出这种多元文化形态。

二、组织构架

主办：中美城市文化交流委员会(美国机构)

承办：北京永康文化传媒

三、组织机构

中国共产党第十八次全国代表大会政府工作报告中提到：要继续促进人类和平与发展的崇高事业，要加强和推动与各国、各民族政府和民间团体的人文交流活动。为了满足与加深中美两国人民之间的文化艺术交流、增进两国人民友谊的需求和美好愿望，同时协助中国地方政府充分发挥对外文化工作的机制优势和资源优势，进一步提升中美文化交流的质量、水准，让具有地方特色的文化产品和服务“走出去，请进来”的步伐迈得更大、更坚实；也为了响应美国北卡罗来纳州政府官员提议，加强中美两国在文化艺术领域的相互了解与合作，推进两国文化关系的全面、持续和深入的发展做出积极的贡献。在美国北卡罗来纳州众议院及夏洛特、罗利、洛基市等多位市长的支持下，成立了“中美国际城市文化交流委员会”。

“中美国际城市文化交流委员会”将秉承世界和谐、城市友好、增进友谊的原则，开展由中美两国地方政府主导的各种类型的文化艺术交流活动，并同时推进经济等领域的国际合作。其中包括各种形式的艺术展演、艺术家交流、城市形象展示、文化旅游推介、影视合作等系列文化艺术活动。

中美国际城市文化交流平台是一个长期、稳定、专业的国际交流平台，成为两国政府沟通和文化艺术互通的重要途径之一。通过文化艺术交流活动的不断开展，将从文化艺术的各个领域，全面回顾中美交流的历史，摸索两国文化交流的现实路径，展望中美文化关系发展的未来。通过多途径文化艺术交

流，增进中美两国在社会文化、科学技术、教育、经贸等领域中的交流与合作，从而推动文化的多样性协调发展，开辟中美文化艺术交流与合作，特别是中美城市之间合作、交流、推广的新模式。

委员会构架

总顾问：美国北卡罗来纳州众议院议员Rep.Joe.Tolson

顾问：美国北卡罗来纳州落基市市长bs

艺术顾问：叶永青

理事长：陈泽禾

四、活动意义

——城市艺术影响力，助推城市繁荣

——品牌与艺术的跨界组合，构建品牌文化内核

城市营销：在城市形象统帅下，各相关组织协力推进，对城市范围内的政治和经济资源、艺术资源、企业资源、人脉资源、社会资源等进行整体性、公共性、战略性的进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，最终实现城市独特卖点的宣传推广。

品牌营销：通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的不断认知，让企业不断获得和保持竞争优势，构建高品位的营销理念。高明的品牌营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号和品牌内涵，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。

通过这次的画展活动，让城市和企业品牌两个有效的嫁接起来，把两者的特殊性和强势性发挥到最极致，实现最大利益化的营销效果。

建立高端渠道：画展本身的规模和格调，所吸引的就一群社会名流和高端画家，而且鉴于这又是一项城市艺术的活动，更能带来政府和知名组织的支持和关注。因此这场活动带来的不仅仅是一次活动效应，更可以在高端艺术家、社会名流、知名企业家、国内外一流组织中建立起有效的营销渠道。

品牌营销

企业开拓高端渠道

企业实现事件营销和公关营销，提高品牌知名度、美誉度。

五、影响目标

通过本次画展活动，有效的促进北京（待定城市）与国际其他城市的艺术交流，把城市形象推广到世界的舞台。同时企业的加入，更会使得本次活动锦上添花，扩到活动的影响力，让城市和企业绑定，两者跨界的组合迸发出激情的火花。

人群人次:普通市民和游客：200人/天

艺术院校学生及老师：50人/天

开幕仪式当天，出席人员：影视明星、导演、体育明星、艺术家等20人；

企业家领袖10人，企业高管50人，

名流女士20人，国际友人20人，媒介记者40家。

媒体舆论:公众人物、高端艺术活动本身就能吸引很多媒体的参与和报道，再通过适合的媒体策略，就能把这次效应和影响再扩大，使城市和企业能树立良好的社会形象。

注：媒体名单和回报详见九。

六、活动主题

——《城市对话》拟定

城市与城市，对话一个社会的发展和繁荣；

企业与企业，对话一个公司的成长和进步；

城市与艺术，对话一种人文精神的碰撞和发扬；

企业与艺术，对话一种品牌理念的追求和超越；

城市与企业，对话一种全新的社会责任和社会形象。

七、活动规划

㈠、参与人员

参展画家：(中国)叶永青、王承云、米可、忻海舟、陈安健，附件《画家简介》

(美国)（3位艺术家名单待续）

与会嘉宾：

学术主持：杨卫、彭肜

社会名流：黄柯、

㈡、时间、地点

时间：2013年4月3日-10日

地点：北京朝阳区798艺术园区

㈢、媒体策略

1、媒体名录

北京电视台(财经频道或文艺频道)

北京文艺广播台

新浪视频、腾讯、优酷土豆、微信

新京报、北京晨报、法制晚报、北京参考、新浪网、搜狐网、网易、千龙网、时尚健康北京青年周刊、周末画报、时尚北京、中国之翼、品位、瑞丽、精品购物指南