电影《我知女人心》植入广告方案详解

本片适合植入产品
女性产品：香水、化妆品、珠宝首饰、手表、丝袜、内衣…… 植入方式：剧情线路植入，影片中女主角使用展示
本片适合植入产品
服装服饰：时尚女装、商务男装、休闲运动装、少女装、鞋帽…… 植入方式：道具植入，影片中男女主角全程服装
本片适合植入产品
男士产品：手表、眼镜、洋酒、啤酒、剃须刀、公文包箱包…… …… 植入方式：道具植入，影片中男主角使用展示
•好莱坞资深幕后阵容
《我知女人心》由著名美国制片人Dede Nickerson (狄笛) 出任监制。狄笛女士是 好莱坞的资深制片人，曾为多间制片集团出任中美合拍项目的顾问，近年亦为大 导演昆汀·塔伦蒂诺 (Quentin Tarantino)的卖座作品《杀死比尔》(Kill Bill) 担任 联合监制。 本片的编剧及导演陈大明，亦于好莱坞拥有丰富的幕前与幕后经验。他曾演出作 品包括美国大片《成吉思汗》(Genghis Khan)及《比华利山忍者》(Beverly Hills Ninja)、杨紫琼主演的动作片《飞鹰》及广受国际影展欢迎的《月满英伦》。陈大 明其后回流中国发展，导演作品包括《井盖儿》及《鸡犬不宁》.
2000年12月13日上映 首映票房 33,614,543.00 (美元) 全美票房 182,811,707.00 (美元) 海外票房 191,300,000.00 (美元)
IMDB评分 8.3/10（43,783 votes）
其它主创
胡陞忠
金马奖最佳视觉效果
代表作
王宗贤
迪斯尼顶级音乐人
代表作
陈思勤
领衔主演
刘德华
饰：王飞
四十岁，广告公司创意主管 王飞英俊、潇洒、风趣、颇讨女人的喜欢；但他又自负、自我中心、大男子主义。他自以为 很了解女人，但他无法同她们建立持久的感情关系。直到新来的女上司李仪龙不但抢走了他 总监的位置，更打乱了他的生活，使一件奇遇让他能够听到女人的心声，改变了他对女人的
看法……
目标受众覆盖不低于49,000千人次
触达观影人次
电影院： 预计票房2.8亿，预计观影人次933万 音像制品：
总计：472,810千人次
正版DVD/VCD超过60万张，一般家庭观赏1:3，重复观赏率2次，观影人次360万
核心受众=12930千人次
影片活动：
开机仪式、探班、首映礼等影片宣传活动，吸引全国300家媒体报道，各种娱乐版面曝光，覆盖人次 约13,400千人次
国内票房3.4亿
市场前景
•华语地区最强男明星
《我知女人心》主演刘德华，是华语影坛最有卖座保证的巨星，亦曾荣获多个国 际电影奖项的「最佳男主角」奖。他近年主演的电影《墨攻》、《投名状》、 《三国之见龙卸甲》及《游龙戏凤》等均在国内票房屡创新高，口碑与票房双赢。 刘德华近年多演出古装大片，这次在《我知女人心》中将以贴近民心的现代白领 形象出现，一新观众耳目.
宣传及硬广:
预告片网络传播、机场大屏、地铁大屏、北上广路牌及车身广告投放，覆盖人次 约33,480千人次
电影频道及网络视频：
CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次，航空机载，火车车载，覆盖人口8.13亿，覆盖人次 约364,000千人次 互联网、IPTV、数字电视、 手机下载，目标受众覆盖不低于49,000千人次
本片适合植入产品
其他产品： 植入方式：产品演示或道具植入，影片中男女主角使用展示
信用卡 止疼药（避孕药） SNS社区网
搜索引擎
即时通信工具
商业合作—植入式广告
首席植入：仅1席，限女性产品
影片首席定制式植入广告
1）总植入时长不低于300秒
2）由专业编剧创意设计剧情 3）由刘德华参与在影片中深度演绎赞助商产品 4）同时运用道具、对白、场景等表现方式全面配合 5）片尾鸣谢：赞助商企业全称领衔出现在影片片尾鸣谢单位
香港最具实力美指
代表作
市场前景
•好莱坞卖座喜剧授权改编
改编自好莱坞的卖座爱情喜剧《What Women Want》(中译：「偷听女人心」或 「男人百分百」)，该片由梅尔·吉布森 (Mel Gibson)及海伦·亨特 (Helen Hunt) 两位人气明星主演，当年全球总票房高达三亿七千万美元。现在，博纳影视娱乐有 限公司正式取得美国派拉蒙影业集团 (Paramount Pictures, Inc.) 的授权，将这部 大受欢迎的爱情喜剧改编成中文版，势必将在来年的华语影坛再创票房神话。
延伸受众=459,880千人次
商业合作
电影制作阶段广告合作
---电影内容植入式广告
电影发行阶段广告合作
---首映式冠名赞助 ---电影形象授权 ---电影贴片广告
商业合作—植入式广告
一个消费者主动付费观看的广告，结合企业诉求重点，度身定制植入更出彩，到达率超强，看 到电影，就完成了广告任务，品牌或产品植入，明星软性代言，性价比高，电影授权、电影公 关等，可深度挖掘利用
宣传计划
9~18个月紧密传播
2010年3月 4月
先期报道
wk.baidu.com5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2011.1-2
开机仪式 媒体探班 戏料曝光、娱乐报道 关机仪式
官方网站 / 海报 /预告片/ 主题歌 正式公开
宣传期内每月举办活动、参与热点栏目 每周都有亮点宣传
影院宣传品
海报、展架、立牌、喷绘
幕后花絮 电视、网络、报纸、杂志、广播媒体 娱乐栏目电影信息及内容曝光
剧情线路植入
产品与剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧 情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影 片中发展的重要道具或线索。
道具植入
在剧情表演中，剧中人物利用产品或产品包装 等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/显 著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚 焦体现。
产品演示情节
剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。例 如：剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网 看资料。
根据好莱坞经典爱情喜剧《 What women want 》改编
导演介绍
编剧/导演：陈大明
他的第一部电影《井盖儿》被美国最权威的电影杂志 《Variety》电影杂志评为中国高水准商业电影的一面旗 帜。在旧金山国际电影节上被评为一部笑后能让你思考 的黑色幽默电影。 他的第二部电影《鸡犬不宁》笑翻全中国，是国内难得 的一部喜剧精神和人文关怀并重的作品，既叫座又叫好 的上乘之作。被《综艺》杂志评价为一部真诚的、高度 让人钟爱的电影。并获得了金鸡奖四项提名、第九届巴 西利亚国际电影节最佳导演奖、圣巴斯迪安国际电影节 最佳新导演、新编剧提名奖。
航空/铁 路/公交/ 出租车等 移动电视
宣传渠 道
3G媒体
影院宣传 阵地
户外广告 户外LED 广告
写字楼视 频媒体
发行计划
影院发行渠道：
拷贝投放数量：1300套（含数字）
播放场次：70000场 上映影院：700家以上 覆盖中国城市数量: 60个以上
（北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉、重庆、西安、沈阳、 青岛、天津、石家庄、郑州、大连、哈尔滨等）
商业合作—植入式广告
重要植入：
影片重要定制式植入广告 1）植入不少于3场，总时长不低于25秒 2）由专业编剧创意设计植入内容 3）运用演员、道具、对白、场景应用等配合演绎赞助商产品。
4）影片片尾鸣谢，赞助商企业全称出现在影片片尾。
商业合作—贴片广告
形式：在电影宽银幕上播放品牌胶片广告 规模：全国不少于30个城市/不少于200家影院同步上映 场次：40000场 效果：100%到达率，受众精准，广告放映环境干扰为零 大银幕，环绕立体声让广告震撼出场，记忆力佳 舒适的观影环境，消费者易于接受广告内容
《我知女人心》
电影广告植入合作方案
What women want
Kelvin wu
{2009 POLYBONA FILM ADVERTISING CO.,LTD.}
影片背景
本片原作为梅尔.吉普森与海伦·亨特共同主演， 在美国公映后取得了非常好的票房成绩，并在 IMDB网站上口碑分数为8.3分。
2010年由保利博纳影业集团与美国派拉蒙影业
电影票房：预计2.8亿
其它发行渠道
DVD发行：
预计发行：60万套 一般家庭观赏1:3，重复观赏率2次，家庭观影人次360万
电影频道及网络视频：
CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次 航空机载，火车车载 覆盖人口8.13亿，覆盖人次
约364,000千人次
互联网、IPTV、数字电视、 手机下载等
投资公司
博纳国际影业集团
Bona International Film Group
是一家拥有强大资本背景支持的涉及电影制作、发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪的
集团化电影公司。
公司成立10年以来发行160余部影片，累计票房超过25亿人民币，连续6年占全国市场份额的20%。 2006年11月被《好莱坞报道》评为未来最具影响力的亚洲电影公司。 2009年投资并发行的影片《十月围城》取得了3亿票房成绩。
领衔主演
全亚洲最具票房号召力的男星之一
电影作品近130部 金像奖影帝 最近电影作品连续三部超亿元
领衔主演 暂定
李仪龙
三十二岁. 广告公司创意总监.
范冰冰
张曼玉
一个聪明干练、强势的女强人，无意中取代王飞荣升了总监的位置。她风风火火、咄咄逼人， 一上任，就给男性员工造成很大的精神压力。但王飞偶然获得了能听见女人心声的特异功能后， 才发现李仪龙在强悍的外表下，却藏了一个敏感细腻的情感世界和一颗受伤的心灵……
公映时间：2010年贺岁档期
影片类型：都市时尚爱情喜剧 投 资：8000万人民币 票房预期：2.8亿人民币
故事梗概
王飞，某广告公司创意主管，是个典型的大男子主义者。本以为属于自己的创意总监
一职，意外的被一个名叫李仪龙的女人夺走，让他恼怒。一次意外事故，王飞获得到了一 种特异功能——能听到女人的心声。这种本事给他带来了烦恼、也给他带来了运气。他开 始利用这种本领对付李仪龙：将她的创意听到后提前交给老板；在大客户广告创意讨论中， 听到了李仪龙脑中的创意……事业上开始风生水起，老板青眼有加。 不仅如此，在生活上他也如鱼得水，获得了各种女人的芳心。但是在偷听女人心的过 程中，他发现李仪龙内心的善良渐渐影响了他，改变了他的生活……
投资公司
美国派拉蒙电影公司 Paramount Pictures, Inc.
美国好莱坞八大电影公司之一，是集投资、制作、发行、院线为 一体的美国电影业的老牌巨头，在其近百年的历史中，巨星云集、 佳片荟萃。《教父》、《夺宝奇兵》、《阿甘正传》等经典影片 数不胜数。 2007年，发行了《史莱克3》和《变形金刚》这些超级卖座片的 派拉蒙一举成为好莱坞票房收入最高的大公司。 《What women want》是派拉蒙2000年出品的经典爱情喜剧 电影，由著名影星梅尔·吉布森、海伦·亨特主演。
•成熟类型片 爱情喜剧 票房保证
爱情喜剧是好莱坞成熟的类型片种 浪漫、幽默的爱情故事一向是观众喜爱的题材（62.0%的消费者选择） 近年来，中国国产电影爱情喜剧片逐渐崛起，都取得票房佳绩
国内票房1.1亿
•白领爱情喜剧取悦观众
中国电影市场鲜有描述现代办公室一族的爱情喜剧，《我知女人心》正好满足中国 观众的热切需求，将他们日常在公司里遇到的人和事加以幽默与狂想，必定能成为 最得民心的时尚电影，以及网上热论的话题作。
广告投放
户外、地铁、车身、航美等
全球首映仪式：北京、上海、广州
中国大陆49个城市院线同步上映 港澳台同步上映
参展：东京国际电影节、柏林国际电影节、釜山国际电影节等
宣传渠道
9~18个月紧密宣传 覆盖超过18种媒体渠道
报纸 /杂 志 电视/广 播 门户网站 视频宽频
超过300家媒体报道影片内容
预计到达受众群超过4亿人次
对白植入(台词、行动烘托)
剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称， 或通过台词行动暗示与烘托产品特点。
场景植入
外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中 体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画 面中央聚焦体现。
本片适合植入产品
交通及数码产品：汽车、手机、DV、MP3\MP4、笔记本电脑、相机…… 植入方式：产品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示
联手8000万人民币重金再现美国经典爱情喜剧 《我知女人心》，并由亚洲一线演员全情演绎。
2010年最佳品牌娱乐行销传播机会
影片信息
《我知女人心》
出品公司：保利博纳国际影业集团、美国派拉蒙影业 国内发行：保利博纳电影发行有限公司 主 导 演：刘德华、范冰冰、张曼玉 演：陈大明
开机时间：2010年5月下旬