长沙市博物馆微信公众号建设方案 (2)
公众号专题 策划书3篇
公众号专题策划书3篇篇一《公众号专题策划书》一、专题名称[具体专题名称]二、策划目的通过推出有针对性的专题内容，吸引目标受众关注，提升公众号的影响力和粉丝活跃度，同时实现特定的业务目标，如增加产品销售、推广品牌等。
三、目标受众明确本次专题所针对的主要用户群体，包括其年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
四、专题内容规划2. 案例分享：展示相关的成功案例，增强可信度和吸引力。
3. 专家观点：邀请行业专家发表见解，提升内容专业性。
4. 互动环节：设置问答、投票、留言等互动形式，增加用户参与度。
五、内容来源1. 内部团队创作。
2. 外部专家约稿。
3. 用户投稿。
六、推广策略1. 在公众号日常推送中进行预告和宣传。
2. 利用社交媒体平台进行分享和传播。
3. 与相关领域的合作伙伴进行联合推广。
七、时间安排1. 内容准备阶段：[具体时间段 1]2. 专题上线阶段：[具体时间段 2]3. 持续推广阶段：[具体时间段 3]八、效果评估1. 设定具体的评估指标，如阅读量、点赞数、分享数、新粉丝增长数等。
九、预算安排包括内容创作费用、推广费用等各项开支的预算明细。
十、团队分工明确策划、编辑、推广等各环节的负责人和具体职责。
篇二《公众号专题策划书》一、专题背景随着社交媒体的快速发展，公众号已成为人们获取信息和交流的重要平台。
为了更好地满足用户需求，提升公众号的影响力和用户粘性，我们计划推出一系列专题内容。
二、专题目标1. 提供有价值、有趣味的内容，吸引更多用户关注和参与。
2. 增强用户与公众号之间的互动，提高用户活跃度。
3. 树立公众号的品牌形象，扩大品牌影响力。
三、专题内容1. 主题选择根据公众号的定位和目标用户群体，选择具有吸引力和针对性的主题。
例如，时尚、美食、旅游、科技、文化等领域。
2. 内容形式包括文章、图片、视频、音频等多种形式，以丰富专题的呈现方式，满足不同用户的喜好。
3. 内容来源四、专题推广1. 在公众号内进行宣传，发布专题预告和相关文章，引导用户关注。
公众号开发策划书3篇
公众号开发策划书3篇篇一公众号开发策划书一、项目背景随着移动互联网的快速发展，公众号已成为企业、组织和个人进行信息传播、品牌推广、用户互动的重要平台。
为了更好地服务目标受众，提升品牌影响力，我们计划开发一个具有特色和竞争力的公众号。
二、目标受众三、公众号定位1. 确定公众号的主题和核心价值，如提供专业知识、娱乐内容、生活服务等。
2. 塑造独特的品牌形象和风格。
四、功能规划1. 基本功能信息发布：包括文章、图片、视频等多种形式的内容发布。
菜单设置：合理设计菜单，方便用户快速找到所需信息。
2. 互动功能留言评论：允许用户发表意见和建议。
投票活动：增加用户参与度。
3. 个性化功能（根据需求选择）在线客服：及时解答用户疑问。
会员系统：提供专属福利和特权。
五、内容策略1. 制定内容发布计划，包括发布频率和时间。
2. 确保内容的质量和独特性，具有吸引力和实用性。
3. 结合热点和用户需求，不断创新内容形式。
六、推广策略1. 利用社交媒体、线下活动等渠道进行推广。
2. 与相关公众号、合作伙伴进行合作推广。
3. 鼓励用户分享，设置分享奖励机制。
七、运营管理1. 组建专业的运营团队，包括编辑、推广人员等。
2. 建立用户反馈机制，及时处理用户问题和建议。
3. 定期分析数据，根据用户行为和反馈优化公众号。
八、盈利模式（如有）1. 广告投放。
2. 电商合作。
3. 付费会员等。
九、预算分配包括开发费用、运营成本、推广费用等方面的预算安排。
十、时间安排制定详细的开发和上线时间表，确保项目按计划推进。
篇二《公众号开发策划书》一、背景与目标随着移动互联网的快速发展，公众号已成为企业、组织和个人进行信息传播、互动交流和商业推广的重要平台。
本策划旨在为[具体主体]开发一个具有特色和功能强大的公众号，以提升品牌知名度、增强用户互动和拓展业务渠道。
目标：1. 打造一个专业、美观、易用的公众号界面。
2. 提供丰富、有价值的内容，吸引用户关注和留存。
微信公众平台策划书3篇
微信公众平台策划书3篇微信公众平台策划书1___地产微信公众平台开展策划方案一、策划背景随着小区建设工作的及时开展，此平台将作为小区推广及宣传的平台，为更好的辅助房产销售和提供服务，现将微信公众平台开展策划方案做一规划。
二、目标受众主要以到本公司买房或了解房产情况的客户及公司员工作为主要目标受众，以此为发酵点并发动各自的关系网，以此作为潜在受众的开发方式。
三、人群分析从目前微信公众号关注数据来看，主要受众有： 1.公司内部人员 2.微信公众号运营者3.对本公司房产有兴趣的潜在消费者人员4.无兴趣人员5.有意了解房产的受众6.售后想继续了解或需要及时服务的客户四、环境分析由此可见关注人群较为分散，但是受众面也较为广泛，不论是人群分析中六点的任何一点都是较为广泛的，其年龄在 30~ 60岁上下。
因此策划的整体设计可以围绕洮园小区建筑状况、售房情况、装修时尚、现代设计等几点推广。
五、内容难点本次活动方案也有一些可能导致平台不能开展的难点，例如：1.单一的工程进度材料内容 2.前期活动的宣传预告不到位3.公司内部人员不传播、或是敷衍传播4.公司同事对咨询者的回复内容不热心、或是不回复5.是否有专人负责归档每一位参与者的咨询及收集客户资料6.如何让每一位客户都能及时关注平台，还自觉的将平台转发出去7.如何监控参与者的转发来评定六、发布时间因此平台为订阅号，每周限发一则群发消息，且正好也符合此平台的推广规律。
暂发布时间定为每周三早11:00点准时发布。
七、规划内容平台内容分为主篇与副篇；主篇主要发布关于小区及公司相关消息及新闻；副篇主要从网络收集有关房产及生活小常识类能引起客户兴趣的文刊。
具体发布规划内容如下：第一刊（主篇）：介绍小区整体建筑规划第二刊（主篇）：发布小区相关建筑进程第三刊（主篇）：介绍小区基本的配套设施八、资源需求1、平台消息的发布需要设计和编辑的配合2、公司同事帮忙转发和宣传3、需要专门编辑及排版的人员来处理4、需要专人负责记录归档每一名客户咨询的问题，及时通知及推广客户有意向的有关资料。
政务微信公众号的运行和建设方案
政务微信公众号的运行和建设方案1. 简介政务微信公众号是政府机构与公民进行有效沟通和信息传递的重要渠道。
本文档旨在提供政务微信公众号的运行和建设方案，以确保其顺利运营并达到预期目标。
2. 运行方案政务微信公众号的运行方案应包括以下要点：2.1 内容策划- 制定详细的内容发布计划，包括政府政策解读、重要通知公告、社会热点话题等；- 确保内容准确、及时、易于理解，符合公众需求；- 根据公众反馈，及时调整和更新内容，提高用户参与度。
2.2 管理与维护- 指定专人负责政务微信公众号的日常管理和维护工作；- 及时回复用户留言和咨询，保持与公众的互动；- 定期检查公众号运行情况，确保无故障和正常运行。
2.3 推广与宣传- 通过其他媒体渠道宣传政务微信公众号，吸引更多公众关注；- 利用政府资源，积极推广公众号，提高知名度和影响力；- 定期组织相关活动，增加公众参与度和互动性。
2.4 数据分析与改进- 收集并分析公众号的运行数据，包括关注人数、阅读量、用户反馈等；- 根据数据分析结果，不断改进运营策略和内容发布，提高公众参与度；- 定期评估公众号的运行效果，进行必要的调整和改进。
3. 建设方案政务微信公众号的建设方案应包括以下要点：3.1 功能设计- 根据政府机构的特点和公众需求，设计合适的功能模块，如政策解读、在线咨询、在线申请等；- 确保功能模块的易用性和用户体验，提供简洁清晰的操作界面；- 随着公众需求的变化，灵活调整和扩展功能模块。
3.2 用户注册与管理- 提供用户注册功能，确保用户身份真实性和信息安全；- 建立用户管理系统，方便管理用户信息和提供个性化服务；- 保护用户隐私，严格遵守相关法律法规，不泄露用户信息。
3.3 技术支持与安全保障- 选择稳定可靠的技术平台和服务提供商，确保公众号的正常运行；- 定期进行系统维护和更新，及时修复漏洞和安全隐患；- 加强数据备份和恢复机制，确保数据安全和可靠性。
3.4 品牌形象建设- 设计符合政府形象的公众号名称、标志和界面风格；- 统一公众号的内容风格和语言表达，提高品牌辨识度；- 加强与其他政府官方渠道的协调配合，形成品牌一致性。
微信公众号 策划书3篇
微信公众号策划书3篇篇一公众号策划书一、背景随着移动互联网的发展，公众号已成为企业、组织和个人进行品牌推广、信息传播和用户互动的重要平台。
本策划书旨在为[公众号名称]公众号的建设和运营提供全面的规划和指导。
二、目标1. 提升品牌知名度和影响力。
2. 增加粉丝数量和用户互动。
3. 提供有价值的内容，满足用户需求。
4. 促进业务增长和销售转化。
三、定位1. 目标受众：[明确公众号的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]。
2. 内容定位：[确定公众号的主题和内容方向，如行业资讯、生活方式、娱乐等]。
3. 风格定位：[塑造公众号的独特风格，包括语言表达、排版设计等]。
四、内容策划1. 内容类型：包括文章、图片、视频、音频等多种形式。
2. 内容来源：原创、转载、合作等。
3. 内容主题：根据目标受众和定位，制定相关的内容主题，如行业动态、产品介绍、用户案例等。
4. 内容发布计划：制定每周或每月的内容发布计划，确保内容的持续更新。
五、用户互动1. 留言评论：鼓励用户在文章下方留言评论，及时回复用户的问题和反馈。
2. 投票调查：定期开展投票调查，了解用户的需求和意见。
3. 活动策划：举办线上或线下的活动，如抽奖、打卡等，增加用户参与度。
4. 社群建设：建立社群，方便用户交流和互动。
六、推广渠道1. 内部推广：利用公众号的功能，如群发消息、自定义菜单、关键词回复等，进行推广。
2. 外部推广：通过其他社交媒体平台、网站、论坛等渠道进行推广。
3. 合作推广：与相关的公众号、品牌、机构等进行合作推广。
七、数据分析1. 关注数据：包括粉丝数量、关注来源、取消关注率等。
2. 阅读数据：包括文章阅读量、点赞数、评论数等。
3. 用户画像：通过数据分析了解用户的地域、年龄、性别等特征。
4. 内容分析：分析用户对不同内容的喜好和反馈，优化内容策略。
八、团队组建2. 设计团队：负责公众号的视觉设计和排版。
3. 运营团队：负责公众号的推广、用户互动和数据分析。
2021年微信公众号年度计划及运营方案
2021年微信公众号年度计划及运营方案_____________________________________背景及目的目前人们对于微信的使用已经成为了一种生活方式，微信具有的庞大用户和活跃度是宣传推广不能忽视的，是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路线。
微信营销推广并不能直接助益产品销售，其目的在于广泛宣传，使品牌能广而告之。
通过微信线上活动和广告宣传使人们认识到品牌，传播品牌的良好形象和价值，效果好的情况下吸纳粉丝到公众平台，之后才能有一个长期的宣传和联系，助益品牌传播和忠诚度的构建。
必要性目前艾克微信服务号的粉丝数量低，很难在这样少量的粉丝间进行宣传，网络上面其他的推广方式“推”的作用并不明显，很多信息并不能真的进入人们的视野，只“传”难“达”，需要人们主动去搜索时才能看见。
如果人们主观意识上没有购买需要，就不会去关注，信息推出去了，但是并不能被看见，只能称为“散”。
并且，百度、360等网站上的信息“拉”的作用也不明显，内容结构单一，除了确实有购买需要的人群，对其他人的吸引力弱，不能“拉”为粉丝，也无法掀起热潮。
内部条件1、艾克作为老品牌专注、专业有品质保障，品牌形象正面而积极。
2、有自己的营销团队，重视品牌建设3、公司、工厂员工较多，基数大有利于传播外部条件1、目前可提供品牌宣传的、有保障的微信大号众多2、可提供活动平台的第三方已经发展成熟现有缺陷1、关注度少、阅读率低2、内容结构单一。
由于微信平台经营时间较短，内容上暂且没有明显的风格，结构上有些单一。
3、广告主未开通，很多推广活动不能参与。
4、后台无互动5、持续有人取关6、性别结构与内容结构不相称根据腾讯大数据官方的报告，虽然从微信用户上来说男性多于女性，但是从最受欢迎的微信公众号推送内容来看，公众号主要吸引的是女性市场，这个市场更容易进入。
目前从小部分数据来看，艾克的微信平台上男用户居多，如果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有好的效果，究竟主要做主要做主要做男性市场还是女性市场，或者普通大众类需要提前明确，针对人群的年龄也需要商讨明确，这在运营微信新媒体上有着很大的不同。
微信公众号建设方案
微信公众号建设方案微信公众号建设方案一、项目背景随着智能手机的飞速发展，移动互联网在我们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
微信作为一款非常流行的社交软件，拥有庞大的用户基础。
因此，建设一个微信公众号，成为一种有效的增加企业知名度和影响力的方式。
二、项目目标1. 提升企业的品牌形象和知名度；2. 增加企业与用户的互动，提高用户忠诚度；3. 扩大企业的影响力和市场份额；4. 提供方便的信息传递渠道，推广企业产品和服务。
三、项目内容1. 公众号命名和设计根据企业的特点和定位，为公众号选择一个易于记忆和传播的名字，并设计一个符合企业形象的头像和封面。
2. 内容策划和创作制定一套完整的内容策略，包括发布频率、内容分类、推送时间等，确保公众号能够持续地提供有价值的内容，吸引用户关注和参与。
3. 互动与营销活动通过开展各种互动活动，如调查问卷、投票、抽奖等，增加用户对公众号的参与度，并利用活动中产生的用户数据做进一步的市场营销。
4. 客户服务和售后支持为用户提供便捷的客户服务和售后支持渠道，通过公众号回答用户的问题、解决问题，并及时处理用户反馈。
5. 数据分析和优化定期对公众号的运营情况进行数据分析，并根据分析结果优化内容、推广和营销策略，持续提升公众号的运营效果。
四、项目计划1. 第一阶段：策划和设计明确公众号的目标定位和内容策略，并完成命名、设计和技术准备工作。
2. 第二阶段：内容创作和发布根据策划的内容策略，开始进行内容的创作和发布，并根据反馈做出相应调整。
3. 第三阶段：互动和营销活动开展各种互动和营销活动，提高用户参与度，并与用户建立良好的互动关系。
4. 第四阶段：数据分析和优化定期对公众号的运营情况进行数据分析，优化内容和推广策略，持续提升公众号的影响力和运营效果。
五、项目预算项目预算根据具体需求而定，包括公众号命名和设计费、内容创作费、互动和营销活动费、数据分析和优化费等方面的支出。
六、项目收益1. 提升企业的品牌形象和知名度，扩大企业的市场份额；2. 增加用户与企业的互动，提高用户忠诚度和粘性；3. 提供方便的信息传递渠道，推广企业产品和服务。
公众号内容运营策划书3篇
公众号内容运营策划书3篇篇一公众号内容运营策划书一、策划背景随着社交媒体的兴起，公众号已成为企业和个人进行品牌推广、内容传播的重要平台。
为了提升公众号的影响力和用户粘性，制定本内容运营策划书。
二、目标受众1. 核心受众：对[公众号主题]感兴趣的人群，如[具体领域的爱好者、从业者等]。
2. 潜在受众：对相关领域有潜在需求或兴趣的人群。
三、内容定位1. 提供有价值的信息：涵盖[公众号主题]的相关知识、技巧、案例等，帮助读者解决问题、提升认知。
2. 独家观点和深度分析：发表行业内的独到见解和深入分析，树立专业形象。
4. 个性化推荐：根据用户兴趣和行为，提供个性化的内容推荐，提高用户体验。
四、内容规划1. 栏目设置：热点资讯：及时发布行业动态和热点新闻。
知识干货：分享实用的技巧、方法和经验。
案例解读：分析成功案例，提供启示和借鉴。
读者互动：设置问答、投票等互动环节。
2. 内容更新频率：保持一定的更新频率，如每天/每周发布一定数量的文章。
重要节日或热点事件可适当增加内容发布量。
五、运营策略1. 推广渠道：公众号自身推广：利用公众号内的菜单、自动回复等功能引导用户关注。
社交媒体推广：在、微博、头条等平台分享优质内容，吸引用户关注。
合作推广：与相关公众号、媒体进行合作，互相推广。
2. 粉丝互动：及时回复粉丝留言和评论，增强与用户的互动。
举办粉丝活动，如抽奖、问答等，提高粉丝参与度。
3. 数据分析：定期分析公众号数据，了解用户喜好和行为，优化内容和运营策略。
六、盈利模式1. 广告收入：通过与品牌合作，发布软文或广告，获取广告收入。
2. 付费内容：提供部分优质内容设置付费阅读，如专栏文章、独家报告等。
3. 电商合作：推广相关产品或服务，实现电商变现。
七、团队组建2. 推广运营：负责公众号的推广、活动策划和粉丝运营。
3. 数据分析：负责数据的收集和分析，提供优化建议。
八、预算安排1. 人力成本：包括团队成员的薪资、福利等。
企业公众号策划书3篇
企业公众号策划书3篇篇一企业公众号策划书一、策划背景随着移动互联网的发展，公众号已成为企业品牌推广和营销的重要平台。
为了更好地服务客户，提升企业形象，加强与用户的互动，特制定本企业公众号策划书。
二、策划目标1. 提升企业品牌知名度和美誉度。
2. 增加用户粘性，提高用户转化率。
3. 促进产品销售，提升企业经济效益。
三、公众号定位1. 定位为企业官方信息发布平台，发布企业动态、产品信息、行业资讯等。
2. 定位为客户服务平台，提供在线咨询、售后服务、客户反馈等功能。
3. 定位为互动交流平台，举办线上活动、用户互动、粉丝福利等。
四、内容规划1. 企业动态：发布企业新闻、活动、荣誉等信息，展示企业实力和形象。
2. 产品信息：介绍企业产品特点、优势、使用方法等，提供产品购买渠道。
3. 行业资讯：分享行业动态、趋势、政策等信息，帮助用户了解行业发展。
4. 客户服务：提供在线咨询、售后服务、客户反馈等功能，解决用户问题，提升用户满意度。
5. 互动活动：举办线上活动、用户互动、粉丝福利等，增加用户粘性，提高用户参与度。
五、运营计划1. 定期发布内容，保持公众号的活跃度。
2. 与用户进行互动，回复用户留言和评论，解决用户问题。
3. 举办线上活动，吸引用户参与，提升品牌知名度和美誉度。
4. 与其他公众号进行合作，互相推广，扩大影响力。
5. 分析数据，了解用户行为和需求，优化内容和运营策略。
六、推广方案1. 利用企业官网、社交媒体、线下活动等渠道宣传公众号二维码，吸引用户关注。
2. 与行业内知名公众号进行合作，互相推广，扩大影响力。
3. 利用广告、广点通等平台进行推广，提高公众号的曝光率。
4. 举办线下活动，邀请用户关注公众号，领取福利，增加用户粘性。
七、团队组建1. 设立公众号运营团队，负责内容策划、编辑、发布、推广等工作。
3. 定期对团队成员进行培训，提升团队整体素质和业务水平。
八、预算安排1. 人员费用：包括团队成员的工资、福利等。
长沙市博物馆微信公众号建设方案
长沙市博物馆微信公众号建设方案长沙市博物馆微信公众号建设及运营思路一、需求随着科技的发展～观众获取资讯的方式越来越多～尤其是微信～凭借灵活的界面、免于下载等优势赢得了不少观众的青睐。
同时～微信账号因基于QQ庞大用户群、手机用户圈子等多位的圈子所产生的强关系圈～就其相互影响力量不容质疑～近期更是很多企事业单位建立认证的微信公众号作为宣传通道～达成提高公共服务水平、拓宽宣教渠道、提高社会效益的目的。
近年来国内博物馆系统也在陆续采取各种方式建设掌上导览平台～其中有广东博物馆为代表的微信导览系统、国家博物馆为代表的微信+APP导览系统。
二、目标我们拟通过微信公众号的建设及运营～将长沙市博物馆的微信用户聚集起来～形成长沙市博物馆的微门户。
1、建设宣传及服务微门户,2、召集并稳定一批认证的目标用户粉丝群体,3、建设微运营平台、打造微运营基础流程,三、功能模块微运营平台由:运营管理平台、微信公众号两部分组成～公众号包括功能界面及内容承载界面,即微官网,。
1. 导览管理系统主要涉及到现场的导览地图、非现场的导览索引的管理流程。
导览服务图文并茂地详细介绍馆内的展览整体内容、重点特色内容和其他讯息～为观众提示参观线路、导览、休息区等信息 2. 资讯统计和线下活动管理包括定期推送的资讯效果统计、用户关注的菜单统计、线下活动发布模块及报名统计模块。
能最终以大数据的形式直观的表述出来～针对资讯点击和活动报名情况分析～管理平台通过按属性统计活动点击率、活动参与率等～分析宣传活动活跃度参数～为今后的营销活动选择提供依据～提高宣传活动成功率～为我们更好的提供观众服务作参考依据。
3. 会员信息管理包括对微信会员的注册认证信息、认证手机号码、来源地市等明细信息、用户分组、访问及行为日志数据处理等。
实现关注者真实身份的管理～一般微信公众号对关注用户的管理～大多是游客随机关注账号～微信后台可查看关注者的微信虚拟身份～而实际上只有将关注用户的真实身份关联起来～才能真正实现从线上宣传转到线下活动组织的目的。
公众号 的策划书3篇
公众号的策划书3篇篇一公众号策划书一、公众号名称[公众号名称]二、公众号定位1. 目标受众：[具体描述目标受众，例如年龄段、兴趣爱好、职业等]2. 内容定位：[明确公众号的主题和内容方向，例如新闻资讯、美食分享、健康养生等]三、公众号功能介绍1. 提供有价值的信息：发布与目标受众相关的实用内容，满足他们的需求。
2. 互动交流：设置留言区、评论区等，鼓励用户参与互动，增加用户粘性。
3. 活动推广：举办线上或线下活动，吸引用户关注和参与。
4. 个性化服务：根据用户的兴趣和行为，提供个性化的内容推荐。
四、公众号内容规划1. 栏目设置：[栏目名称 1]：[简要描述栏目内容和特点][栏目名称 2]：[简要描述栏目内容和特点][栏目名称 3]：[简要描述栏目内容和特点]2. 内容形式：包括文章、图片、视频等多种形式，以丰富内容呈现方式。
3. 发布计划：制定每周或每月的内容发布计划，确保内容的持续更新。
五、公众号推广策略1. 社交媒体推广：利用、微博等社交媒体平台宣传公众号，吸引用户关注。
2. 合作推广：与相关行业的公众号或品牌进行合作，互相推广。
3. 线下活动推广：参加行业展会、活动等，现场推广公众号。
4. 用户口碑传播：提供优质的内容和服务，鼓励用户分享和推荐公众号。
六、公众号运营管理1. 团队组建：包括编辑、运营、设计等人员，确保公众号的正常运营。
2. 内容审核：建立严格的内容审核机制，确保发布的内容符合法律法规和道德规范。
3. 数据分析：定期分析公众号的数据，了解用户行为和需求，优化运营策略。
4. 用户反馈处理：及时处理用户的反馈和建议，改进公众号的服务质量。
七、公众号盈利模式1. 广告投放：与广告商合作，在公众号上投放广告。
2. 电商合作：推荐相关产品或服务，通过电商平台实现盈利。
3. 付费会员：提供优质的付费会员服务，吸引用户付费订阅。
八、风险评估与应对1. 政策风险：关注相关政策法规的变化，及时调整运营策略。
博物馆微信小程序导览平台建设与思考
博物馆微信小程序导览平台建设与思考作者：王敏来源：《信息化建设》 2018年第2期随着国家实力上升，国人精神文化需求日趋旺盛。
南京市作为“六朝古都”，有着丰富的历史文化底蕴，南京市属博物总馆七馆一城墙，2017年全年接待人数超过436万人次，仅春节期间就超过10万人。
随着中产阶级消费升级，更愿意为精神产品买单。
加上移动互联网技术成熟，大数据云计算技术落地，人工智能对个人消费习惯的影响越来越深入，智慧博物馆概念的推出势在必行。
与此同时，当前博物馆的参观体验却不是尽如人意。
首先，文物说明牌不能充分地诠释展品，无法满足参观者探索的欲望。
其次，文物和观众之间缺少有效的互动渠道，参观者的需求想法和观点等信息很难反馈到博物馆。
再次，讲解员主要是从整体性来把握展览内容，所选的藏品具有代表性和故事性，难以照顾到观众个性化的需要。
语音讲解机和微信公众号获取信息单调不精确，使用不方便；触摸多媒体等设备故障频繁，长期无人维护。
最后，博物馆的文创商店商品曝光不够无人购买，柜台形同鸡肋。
这些都无法形成参观一升级一学习一再参观的良性社会闭环。
六朝博物馆微信小程序导览平台建设南京六朝博物馆自2014年8月11日开馆以来已走过三个年头，多次召开高层论坛、研习营、读书会报告会和亲民亲子活动，每年中外观众超过50万，具有极强的学术影响与社会效应。
六朝博物馆有App，安装体积6.9M，必须安装后手工一层层找到展品点开语音导览，才能听到讲解；也有微信公众号，总用户达到4.3万人，但是必须通过输入展品标牌右下角的小数字才能找到导览，展品说明也过于简单，使用体验不佳。
如何让观众更容易找到导览的入口，并且迅速定位到自己感兴趣的内容，随时点赞和吐槽，满足观众的参与愿望是博物馆导览平台的痛点所在。
南京六朝博物馆携手南京莎木网络科技有限公司，对以上问题做了深入的研究。
莎木公司有着多年手游开发经验，凭借对移动互联网技术的嗅觉一针见血地指出，随用随走的微信小程序是最适用于南京六朝博物馆应用场景的解决方案。
略论微信公众号在博物馆宣教中的作用——以国家一级博物馆为例
随着当今信息大爆炸时代的来临，互联网快速发展，新媒体应运而生。
在新媒体时代中，博物馆利用互联网平台来开展运营、推广活动，并提供信息推送等服务，与观众互动交流，吸引了大量观众进入博物馆，促进了我国博物馆事业的大发展、大繁荣。
在这个各种媒体融合的全媒体时代，人们的思考方式、沟通方式、接受信息的渠道都发生了根本性的改变，这也促使博物馆开始思考传播的方式，不再局限于传统的陈列和简单的互动，而是利用各种新兴媒体“掀开博物馆的屋顶，冲破博物馆的围墙”，以更加开放和平等的姿态努力成为“资源的共享者”，鼓励博物馆与公众、公众与公众、公众与社会之间的互动。
其中，最具有鲜明特色的莫过于微信公众平台的设立。
博物馆利用微信公众平台进行自身特色的展示，提供如参观指南、语音导览、宣教活动、文创产品售卖等各种各样的服务项目。
这些不同类型的服务成了博物馆面对观众、推广自身的一个平台，同时也是博物馆进行社会教育的一个窗口。
1 新媒体时代下国内博物馆公众号概况从2012年起，国内的一部分博物馆开始积极探索运用微信平台进行社会教育。
目前，国内博物馆基于微信平台的社会教育已经初具雏形。
中国国家博物馆在2012年12月21日开通了官方微信公众平台，是国内最早建立微信平台的博物馆。
此后，各大博物馆也相继开通了自己的官方微信公众号。
客观来说，国内博物馆微信公众号的制作和应用良莠不齐，很多中、小型博物馆甚至尚未建立或运营微信公众号。
目前能够代表博物馆微信公众号使用的较好水平的是国家一级博物馆。
本文仅以130家国家一级博物馆为例，对其微信公众号的应用进行统计、分析。
2016年12月，第三批国家一级博物馆名单公示之后，我国的一级博物馆已经达到130家。
据笔者统计，这些博物馆中，117家博物馆开通了官方微信公众号，64家博物馆选择了服务号，77家选择了订阅号，其中有24家博物馆既有服务号，又有订阅号。
2 微信公众号在博物馆宣教中的应用2.1 微信公众号在博物馆宣教中的应用首先，微信可以起到为博物馆宣传的作用。
公众号方案策划书3篇
公众号方案策划书3篇篇一《公众号方案策划书》一、背景与目标随着社交媒体的迅速发展，公众号已成为企业、组织和个人进行信息传播、品牌推广和互动交流的重要平台。
本次策划旨在打造一个具有影响力和吸引力的公众号，通过优质的内容和有效的运营策略，吸引目标受众关注，提升品牌知名度和用户粘性。
目标：1. 在[具体时间段]内获得[具体数量]的关注用户。
2. 提高公众号内容的阅读量和分享率。
二、公众号定位1. 明确目标受众，例如[具体受众类型]。
2. 确定公众号的主题和风格，如[专业、幽默、时尚等风格]。
3. 塑造独特的品牌形象。
三、内容规划1. 制定内容分类，包括[如资讯、案例、技巧等分类]。
2. 设计内容发布计划，保证定期更新。
3. 打造特色栏目，如[专家访谈、用户故事等]。
四、视觉设计1. 设计专属的头像和封面，体现品牌特色。
2. 确定统一的排版风格，便于阅读。
五、运营策略1. 推广渠道：利用社交媒体、线下活动等进行推广。
2. 互动活动：定期举办问答、抽奖等活动。
3. 合作与互推：与相关公众号进行合作。
六、团队组建明确编辑、运营等人员的职责和分工。
七、预算安排包括设计费用、推广费用等各项开支。
八、效果评估1. 设定关键指标，如关注量增长、阅读量等。
2. 定期进行数据分析和评估。
3. 根据评估结果及时调整策略。
篇二《公众号方案策划书》一、背景随着社交媒体的快速发展，公众号已成为企业、组织和个人进行信息传播、品牌推广和互动交流的重要平台。
为了更好地利用公众号这一渠道，提升影响力和用户参与度，特制定本公众号方案策划书。
二、目标1. 增加公众号的粉丝数量。
2. 提高公众号内容的质量和吸引力。
3. 增强用户互动和参与度。
三、受众分析1. 目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征。
2. 受众的需求和痛点，以及如何通过公众号内容满足他们。
3. 受众的阅读习惯和使用场景，以便优化内容推送时间和形式。
四、公众号定位1. 明确公众号的主题和核心价值。
博物馆票务系统建设方案
营销活动 领导查询 周边服务
游记
一起游
召唤小伙伴
微社区
公众号管理
用户管理
菜单管理
微信 后台
消息回复 微官网
游客分析
博物馆分析
实时管理
采用刮刮卡、大转盘、等基础的抽奖活动，问卷调查，活动报名。
领导日报表统计、领导月报表统计、领导年报表统计、领导短信提 醒。 游客可以查找博物馆/剧院/游乐园周围的吃住行游购娱商家，并可 以按距离排序、拨打电话、地图导航。 游客可以在游玩过程中、游玩之后通过公众平台写属于自己的游 记，将原有较为原始的内容重新包装并分享给好友，从而促进带动 性消费。
让游客通过微信获得会员资格，提供游客忠诚度。
我的订单
微服 智能回复（不 务 占用菜单）
游客可在我的订单中查看待支付订单、未使用订单、已使用订单、 已取消订单，同时可以在这里进行订单的支付。 游客第一次关注、或回复关键字，都能收到包含游客名称的个性化 回复，回复形式包括文字、图片、视频、文章、活动、通知等，形 式丰富。
正在博物馆内的游览的游客，可以互动、交友。
游客可以通过呼叫小伙伴的形式共同购买门票，呼叫的小伙伴越 多，获得的优惠越多。 建立讨论社区，用户可以发表自己的言论/评价他人发表的言论官方 可以发布动态、活动、公告。
通过图片画册加讲解语音的形式提供给沉浸式游览体验。
360 度全景
游客可以通过微信采用 360 度漫游的方式游览博物馆。
游玩线路
游客通过微信了解博物馆内的精品游玩线路。
线路导航
自动定位游客位置，将游客导航到博物馆。
博物馆门票预 订
微订 票 微会员
游客选择票类、使用日期、购买张数，填写处行人，提交订单，可 以通过微信支付、银联支付等方式进行支付。系统生成二维码，发 送到游客微信上。若票务系统平台使用我司提供的，可以直接刷码 入园。若为第三方公司提供，可以现场换取纸质票，刷票入园。
方案：政务微信公众号的创建与运作
方案：政务微信公众号的创建与运作背景政务微信公众号是政府部门与公众进行信息传递和互动的重要渠道。
通过创建和运营一个高效的政务微信公众号，政府部门可以提升信息传递效率，增强公众参与度，并建立良好的政府形象。
目标本方案的目标是创建和运作一个简单且高效的政务微信公众号，以实现以下目标：1. 提供政府部门的最新信息和公告；2. 吸引公众关注并增加粉丝数量；3. 促进公众对政府工作的理解和参与。
方案概述为了实现上述目标，我们建议采取以下简单策略：1. 创建政务微信公众号：在微信公众平台上注册并创建政务微信公众号，确保公众号的名称与政府部门相关，并填写详细的公众号介绍和联系方式。
创建政务微信公众号：在微信公众平台上注册并创建政务微信公众号，确保公众号的名称与政府部门相关，并填写详细的公众号介绍和联系方式。
2. 定期发布最新信息：政府部门应定期发布最新的信息、公告和政策解读等内容，确保公众及时了解政府工作进展和决策。
定期发布最新信息：政府部门应定期发布最新的信息、公告和政策解读等内容，确保公众及时了解政府工作进展和决策。
3. 提供多样化的内容：除了政府工作相关的信息，还可以发布一些与公众生活息息相关的内容，如社会活动、文化推广等，以增加公众对公众号的关注和兴趣。
提供多样化的内容：除了政府工作相关的信息，还可以发布一些与公众生活息息相关的内容，如社会活动、文化推广等，以增加公众对公众号的关注和兴趣。
4. 互动与回应：政府部门应积极回应公众对于发布内容的评论和提问，增加公众对政府工作的参与感和满意度。
互动与回应：政府部门应积极回应公众对于发布内容的评论和提问，增加公众对政府工作的参与感和满意度。
运营细节以下是政务微信公众号的运营细节：1. 定期更新：政务微信公众号应定期每周至少发布2-3条更新，确保内容的新鲜度和连续性。
定期更新：政务微信公众号应定期每周至少发布2-3条更新，确保内容的新鲜度和连续性。
2. 内容质量：政府部门应确保发布的内容真实、准确、有价值，避免发布未经确认的信息。
公众号建议策划书3篇
公众号建议策划书3篇篇一《公众号建议策划书》一、背景随着社交媒体的快速发展，公众号已成为企业、个人进行品牌推广、信息传播和互动交流的重要平台。
为了更好地发挥公众号的作用，提升其影响力和用户粘性，特制定本建议策划书。
二、目标1. 增加公众号的粉丝数量。
2. 提高公众号内容的质量和吸引力。
3. 增强用户互动和参与度。
4. 提升公众号的品牌形象和知名度。
三、具体建议1. 内容策略明确公众号的定位和主题，确保内容具有针对性和独特性。
制定内容规划，定期发布高质量、有价值的文章、图片、视频等。
注重内容的多样性，包括行业资讯、实用技巧、案例分享、用户故事等。
结合热点话题和事件，及时推出相关内容，增加关注度。
2. 用户互动开展有奖活动、投票、问答等互动形式，激发用户参与热情。
建立用户社群，促进用户之间的交流和互动。
3. 推广策略利用社交媒体平台、网站、论坛等渠道进行推广宣传。
与其他相关公众号进行合作互推。
鼓励用户分享公众号内容，扩大传播范围。
4. 视觉设计设计具有品牌特色的头像、封面和排版风格，提升视觉效果。
确保内容的可读性和美观性，避免排版混乱。
5. 数据分析与优化定期分析公众号的数据，如粉丝增长、阅读量、互动率等。
根据数据结果进行内容和策略的优化调整。
四、实施步骤1. 第一阶段：进行公众号的全面评估，明确现状和问题。
2. 第二阶段：根据建议制定详细的实施计划，并分配任务。
3. 第三阶段：按照计划逐步实施各项建议，密切关注效果。
五、资源需求1. 人力：内容编辑、运营人员等。
2. 时间：持续投入时间进行内容创作和运营管理。
3. 资金：可能需要用于推广活动、视觉设计等方面。
六、风险与应对1. 内容质量风险：加强内容审核和把关，确保内容质量。
2. 用户流失风险：持续关注用户需求和反馈，及时调整策略。
3. 竞争风险：不断创新和提升，保持竞争优势。
[策划人姓名][具体日期]篇二《公众号建议策划书》一、背景随着社交媒体的迅速发展，公众号已成为企业、组织和个人进行信息传播、品牌推广和互动交流的重要平台。
公众号建设方案
公众号建设方案在当今社交媒体高度发达的时代，公众号已成为许多企业和个人推广自身的重要工具。
一个精心设计的公众号，不仅可以提升品牌形象，还能够吸引更多关注者并实现商业价值。
本文将探讨公众号建设的方案，从内容策划、运营方式、互动交流等多个方面分析，助您打造一个引人注目的公众号。
首先，公众号的内容策划至关重要。
好的内容是吸引读者的关键，因此应该从读者的需求出发，精心挑选有价值、独特的主题，确保内容质量同时满足受众的兴趣。
选定主题后，应进行深入研究并建立丰富的知识库，以保证持续的输出能力。
此外，结合当前热点话题和时事动态，及时调整内容方向，保持与受众的紧密互动。
其次，运营方式是公众号建设的另一个关键。
运营方式涵盖了推送频率、文字表达、图文结合等多个方面。
首先，确定合理的推送频率，避免过于频繁或过于稀少，以免让读者感到厌烦或遗忘。
其次，文字表达需要简洁明了、通俗易懂，言之有物却又不失趣味性，以吸引读者的阅读欲望。
最后，图文结合能够增强读者的阅读体验，所以应尽可能多地使用图片、视频等多媒体元素，提升互动性和视觉吸引力。
除了内容策划和运营方式，互动交流也是公众号建设中的重要环节。
作为一个双向交流平台，公众号应积极与读者互动，增强与读者的沟通与信任。
可以通过“点赞有礼”、“评论有奖”等方式吸引读者互动，提供福利激励读者参与评论、转发等活动。
同时，要注重对读者的反馈，及时回复读者的问题和意见建议，增加关注者的粘性和忠诚度。
此外，通过与其他公众号或自媒体合作，开展跨界合作也是公众号建设的一种有效方式。
可以与有影响力的媒体、专业机构等合作，互相推广并扩大受众范围；也可以与其他行业公众号合作，进行内容共享和互助，共同提升受众的阅读体验。
跨界合作能够带来新的资源和观点，丰富公众号内容，并有效提升公众号的可见度。
最后，要重视数据分析和改进优化。
公众号的成功与否需要通过数据来评估，只有通过对数据进行深入分析，才能了解读者的兴趣、阅读习惯等，进而提供更精准的内容和更好的服务。
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长沙市博物馆微信公众号建设及运营思路
一、需求
随着科技的发展，观众获取资讯的方式越来越多，尤其是微信，凭借灵活的界面、免于下载等优势赢得了不少观众的青睐。
同时，微信账号因基于QQ庞大用户群、手机用户圈子等多位的圈子所产生的强关系圈，就其相互影响力量不容质疑，近期更是很多企事业单位建立认证的微信公众号作为宣传通道，达成提高公共服务水平、拓宽宣教渠道、提高社会效益的目的。
近年来国内博物馆系统也在陆续采取各种方式建设掌上导览平台，其中有广东博物馆为代表的微信导览系统、国家博物馆为代表的微信+APP导览系统。
二、目标
我们拟通过微信公众号的建设及运营，将长沙市博物馆的微信用户聚集起来，形成长沙市博物馆的微门户。
1、建设宣传及服务微门户；
2、召集并稳定一批认证的目标用户粉丝群体；
3、建设微运营平台、打造微运营基础流程；
三、功能模块
微运营平台由：运营管理平台、微信公众号两部分组成，公众号包括功能界面及内容承载界面（即微官网）。
1.导览管理系统
主要涉及到现场的导览地图、非现场的导览索引的管理流程。
导览服务图文并茂地详细介绍馆内的展览整体内容、重点特色内容和其他讯息，为观众提示参观线路、导览、休息区等信息
2.资讯统计和线下活动管理
包括定期推送的资讯效果统计、用户关注的菜单统计、线下活动发布模块及报名统计模块。
能最终以大数据的形式直观的表述出来，针对资讯点击和活动报名情况分析，管理平台通过按属性统计活动点击率、活动参与率等，分析宣传活动活跃度参数，为今后的营销活动选择提供依据，提高宣传活动成功率，为我们更好的提供观众服务作参考依据。
3.会员信息管理
包括对微信会员的注册认证信息、认证手机号码、来源地市等明细信息、用户分组、访问及行为日志数据处理等。
实现关注者真实身份的管理，一般微信公众号对关注用户的管理，大多是游客随机关注账号，微信后台可查看关注者的微信虚拟身份，而实际上只有将关注用户的真实身份关联起来，才能真正实现从线上宣传转到线下活动组织的目的。
通过对用户信息作手机认证的技术处理，恰恰可以实现这种需求。
一方面可以召集并稳定一批认证的游客成为博物馆的忠实粉丝，使游客乐于参加和分享博物馆的
展览和活动，另一方面博物馆管理人员也可以准确了解游客的需求，对展览内容及相关活动进行有依据的调整。
4.会员互动管理
涉及基本的通过公众号进行线上的咨询的处理。
设置关键字对用户的常见关注点进行自动答复，也可通过提取会员与微信公众号的对话，提取剔除关键字以外的咨询信息，以便于客服人员进行答复。
会员互动管理能实现微信公众号的自动+人工相结合的客服方式
可以通过微信平台，实现参观门票预约、展会观后评论、活动报名等互动功能。
因已经可以实现对关注者真实身份的管理，对于后续的互动也更加方便。
长沙市博物馆可通过互动的微信公众平台，将微信功能与博物馆自身业务实现结合。
四、微信公众号
“长沙市博物馆”公众订阅号，首期采取功能菜单+关键字+资讯推送+线上导览的组合方式，后续可以结合展会进行线下活动。
1、功能设置
功能菜单内容包括三列：
●看展：镇馆之宝、最新展览、特展回顾、展品征集、参观门票（线
上预约、线下领取的方式）；
●语音导览：
1.进入导览地图进行现场导览(要求输入手机号码进行身份验
证)；
2.用微信，听展览
●活动服务：市博快讯、市博讲堂、活动体验。
2、微官网
作为全量的资讯、展品介绍及活动的承载载体。
（三）功能特点
1观众可以使用智能导览系统中的二维码扫描功能，手动扫描展品外部设置的二维条形码获得展品相关图文介绍及演示动画信息。
2自动回复数字，比如回复，1，会相应的应答设定的图文，语音，相关内容
3移动展厅导览系统，走到不同区域推送不同的内容，从后台服务器进行RFID的自动推送，通过安装独立的客户端来实现移动随时接受，只要做个客户端，安装到手机上也可以实现接收的
导览系统为观众提供常设展厅中每一件展品的图文信息，方便观众了解展品所蕴含的科学原理。
针对博物馆重点展品，导览系统分别提供30秒展品操作演示二维动画或语音讲解，方便观众直观了解展品的使用操作。
观众可以通过查询搜索常设展厅展品列表使用此功能。
该功能与精确定位功能相结合，导览系统可以实现展品说明信息自动触发功能。
当观众手持智能设备距离展位1米左右时导览系统将被触发，自动向观众提供展品相关图文介绍及演示动画信息。
无论无线定位标签点有无触发，导览系统都可以实现浏览操作动画和展品图文介绍功能。
4后台管理系统中留有相应接口，方便客户端升级更新。
1）打通身份验证通道：
实现微信账号与手机号码的绑定。
2）简化导览方式：
采取地图导览、编号导览两种方式，适用不同的参观场景。
3）增加多种游客互动功能：
包括微社区、在线咨询报名、展览评论等。
四、运营建议
（一）起步期
1.鉴于新馆正在建设，老馆尚在使用期间，可以老馆展会的宣传为
基础，融合进对新馆规划及建设进度的通告，在初期进行试运营一年，摸索经验，积累各方资源，最终达成新馆启动的预热宣传。
2.通过基础推广(在展厅布放易拉宝)和“朋友圈”效应、微博、官
方网站、百度文库百度经验、软文推广、策划活动，以及渠道合作等方式结合挖掘有兴趣的游客粉丝；
3.充分挖掘数据，利用统计和分析对活动效果、用户使用习惯等数
据分析评估，为整个运营提供基础的依据，提高后续服务工作效率和活动效果；
4.搭建用户反馈的搜集的便捷通道，作为平台改进和活动开展的基
础，以提高公众服务水平和活动吸引力。
（二）稳定期
1、定期根据用户关注热点，对相关栏目及关键词进行优化调整；
2、提取粉丝关注热点信息，进行分组分类，采取针对性服务；
3、开展各种线下活动。