2012微博十大趋势-44P
2012十大经典微博运营者
2012十大经典微博运营者1.黄刚之前所有分享的案例都是在一个相对大众的领域。
比如科技，女性，社会等。
但是黄刚的成功却深扎在物流领域，在物流这么一个垂直的领域，黄刚能在一年时间做到15万的粉丝，成为微博物流行业的老大，是非常值得称道的。
黄刚的旗下还拥有物流头条，中国供应链等多个微博账号，形成了一个微博矩阵;一共拥有27万粉丝，从而可以综合性的给客户提供各类一体化的专业服务，比如他发一条微博招聘广告，在帮助客户发布两小时内，有400个简历投递。
这比一般的猎头公司强太多了。
不仅如此，黄刚还可以在微博中为行业客户进行植入式传播，比如通过分享德邦物流的一个企业文化故事，有效的提升了德邦物流在行业的影响力，让大众认识到了德邦独特的企业文化。
案例点评：黄刚做的事情，在深度的颠覆这个行业;当你成为一个行业的影响力来源时，自然任何业务都能很容易的嫁接和发展。
这是线上做影响力，线下做服务的最好例子。
这是O2O吗?也可以算吧。
通过微博建立线上的影响力，然后再通过咨询，培训等方式变现，这是自媒体时代一个非常自然的选择。
我一直认为，玩微博的传统行业的人不是太多，是太少了。
只有更多各行各业的人能一起参与到微博的生态体系，微博才会繁荣，用户才会增长。
2.创业家杂志创业家杂志拥有200万粉丝，我认为是经营的最好的媒体微博之一。
在一个苦逼的纸媒难盈利的年代，创业家杂志创造了一个又一个的神话。
双十一期间，社长牛文文发起的创业家杂志团购接力的活动，总共卖掉了1万本以上的创业家全年订阅，一举成为业界佳话。
创业家的成功是基于微博内容经营和杂志内容经营分开。
微博无论是采编方式，和传播方式都和传统媒体迥然不同。
而微博经营却需要时时刻刻紧跟热点;只要抓住热点，就可以获得高传播率和美誉度。
创业家的成功是社会化媒体时代，双品牌策略的成功。
即老板个人品牌+企业品牌的双赢。
今天的用户对品牌的热情，已经不仅仅是冰冷冷的Logo，而是要看到富有张力;拥有个性的表达。
2012年最受瞩目十大新兴职位
2012年最受瞩目十大新兴职位即将过去的2012年，涌现出了哪些受关注的新兴职业？日前，一览英才网HR研究院发布2012年最受瞩目十大新职业榜单，其中首席微博运营官高居榜首。
据介绍，十大新职业系根据天涯、微博上的网络热点分析而来。
一、首席微博运营官2010年中国互联网正式从博客时代进入了微博时代，一时间微博成为了新的信息资源平台，在这里不仅可以进行信息互换、共享，还可以窥视他人的信息，更为重要的微博给企业带来了一种新的宣传、营销渠道，因此一个新的职业就此诞生，这就是微博运营官，而首席微博运营官的作用相当于运营总监一样，负责微博的宣传、推广、在线产品问题解答等方案的策划及战略规划，以及组织的建设和运营。
一览英才网HR研究院专家解读：首席微博运营官完全是依托于新需求而出现的，企业在传统的营销、推广模式上寻求新的渠道，通过微博发现了新的营销方式，用户量大、传播速度快、人群定位准确、网络影响力强等特点让企业对微博的力量越来越重视，进而促进了首席运营官的产生。
作为一名优秀的首席运营官，不能完全依赖于简单的发送信息、维护企业形象等手法，依靠更多的是整体战略规划和完整的营销方案。
能够担任首席微博运营官的人才不仅要有自己的微博营销思路及方法，还要有成熟的微博运营方案、规划，带领一个团队共同将微博经营好，这对首席微博运营官的个人能力要求很高，当然，高付出自然会有高回报，一般情况下首席微博运营官的年薪在25万以上，个别优秀的首席微博运营官年薪在34万以上，当之无愧的可以成为高薪职位。
二、品水师如果问你会不会喝水，你一定觉得这是个笑话，谁不会喝水呢？不过，最近走红网络的美女品水师“品水妞”在博客中告诉你，原来喝水也是一门学问，也是一门技术，并不是每个人都会喝水的。
作为人体七大营养素（蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质、膳食纤维、水）之一的水，由于受到各种破坏，其功能已经开始退化了，其质量远不如30年前。
而受过污染、不安全、不健康的水则成为人体潜在的危害，是人体内看不见的一个超级杀手，因此要引起关注和重视，与品酒一样，品水师只要端起水杯看、闻、喝，就能够告诉你水的成分和来源，并且能够根据水的特性告诉你如何与食物搭配以及最佳的饮用温度。
2012年热门事件
【NO.1 江南style 】江南style，是韩国歌手PSY的一首单曲，于2012年7月15日发布。
歌名“江南style”来自韩国俚语，指首都首尔一个象征着富裕与时尚的上流社会聚集的地区——江南区豪华奢靡的生活方式。
歌曲虽然取材自韩国的本土文化，对其文化背景不熟识的西方国家亦越来越流行，并引起了国际媒体关注。
该曲发布之后，YouTube网站点阅率在公开76天后突破3亿人次大关，吉尼斯世界纪录表示《江南Style》在You Tube得到460万次网友点击“喜欢”，成为YouTube历史上获得最多网友“喜欢”的MV影片。
歌曲介绍《江南style》[1-3]（Gangnam Style）是之前人们对这首[4]外语歌的翻译，一首外语歌名翻译成一半中文一半英文是不合理的，在韩国强男和江南的发音和字体是一样的。
所以韩国神曲江南style的原名应该是男人味。
江南style歌曲的第一句话的意思是，哥很有男人味。
《江南范儿》是一支由韩国歌手朴(piáo)载相（Psy）(音)于7月中旬通过网络发行的歌曲，在这支单曲的MV在发行之初，它便被朴载相的团队o fficalpsy上传到了youtube。
一开始，即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆，在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三。
但这首歌曲一经发布就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放，之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传，在7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。
在接下来的两个月里，美国流行音乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的江南style很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。
神曲背景韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，并且象征着“时尚”和“富裕”。
而在《江南Style》的MV中，大部分的外景都取自于位于江南区的桑拿房、马厩、游艇、海滩、旅游巴士等。
新浪微博寻找新大陆：2012年成“失去的一年”
业界普遍认为，具有强大号召力的许良杰加盟新浪，或许能使盘根错节的新浪微博内部团结一致，确定一个方向坚持走到底，从而真正打破商业化的难题。
尽管微博用户已高达5亿，但微信的用户数也已突破4亿，新浪微博到了不得不重新加速的关键节点。
而且，在微信的猛烈攻势下，新浪微博显然没有更多的时间去“试错”。
2013年，新浪微博需要在商业模式、产业构建等方面真正沉下来做“正确”的事情。
微博不热了吗？2011年，新浪微博燥热；2012年，新浪微博忐忑；2013年，新浪微博又将如何？这一个疑问，或许要先从新浪微博的“受欢迎程度”中寻找答案，这也是投资人最关心的问题。
今年2月20日，新浪公布的2012年第四季度及全年财报显示，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%；日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。
根据上述数据，可以算出，新浪日活跃用户比例是9.24%。
做一个对比，2012年2月28日，新浪2011年第四季度及全年财报显示，新浪微博注册用户已突破3亿，日均活跃用户（DAU）占比9%。
从新浪公布的数据来看，2011年和2012年，微博发展态势稳定，每一年都新增长了2亿用户，且活跃度并没有降低。
但是，为何外界普遍感觉，新浪微博的热度正在急剧下降？而热度，又恰恰是影响微博发展生死存亡的命根。
在互联网产业，只有把用户牢牢抓在自己手中，才能呼风唤雨，抵御竞争激烈、商业模式不成熟等一切挑战。
2月21日，北京博瑞创科信息技术有限公司CEO、微博风云创始人邓玮接受采访时认为：“从公司监测的数据来看，新浪微博确实经历过一段起伏曲折的过程。
经历2012年下半年的低谷，年底时出现回流。
”根据“微博风云”的数据监测显示，2012年年中，新浪微博日均发博量约为1亿条；2012年10月左右，新浪微博日均发博量跌到5000多万条，几乎腰斩；2012年年底，新浪微博的日均发博量又上升至1亿条左右。
2012年度十大妖股
2012年度十大妖股尽管今年A股全球最熊，但题材股的炒作是你方唱罢我方登场，从金改，到摘帽、重组题材，再到紧接着的玩低价，主题投资风靡市场，一批“妖股”集中出营，连续涨停的股票层出不穷，随后又大幅调整，如妖女那样，梦醒了一切都是虚幻。
一、浙江东日（600113）妖风来源：“金改”造就头号妖股，今年以来振幅：309.65％。
背后故事：3月28日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定设立温州市金融综合改革试验区，A股市场就此掀起“金改”大潮。
浙江东日作为“金改”大潮的头号台柱子，命运就此发生了巨大改变。
次日，浙江东日应声“一字涨停”，从此拉开涨停序幕，3月份～4月份股价反复冲击涨停。
截至4月25日，该股报收17.41元，创历史新高，短短一个月股价翻了超过2倍，全年振幅高达287.34%，成为了今年A股最牛的“妖股”。
二、国海证券（600332）妖风来源：股价走高或为定增铺路，今年以来振幅：263.96％。
背后故事：尽管业绩不佳，但公司二级市场的股价表现却一路扶摇直上，今年以来振幅超过两倍，远远跑赢其他券商股。
究竟是什么力量在支撑国海证券的一路高涨呢？1月20日，国海证券发布非公开发行股票预案，拟向特定对象非公开发行股票不超过4.94亿股，发行价格不低于10.12元/股，募集资金总额不超过50亿元，将全部用于增加公司资本金、补充公司营运资金，以扩大公司业务规模特别是创新业务规模。
由此可见，表面上看是游资在爆炒，事实上其股价的走高是在为定向增发铺路，有助于公司后期实施定向增发。
三、东宝生物（300239）妖风来源：“毒胶囊”反受益，10天翻倍，今年以来振幅：262.78％。
背后故事：伴随着“问题胶囊”事件曝光，东宝生物却因生产正规药用明胶，瞬间得到了资金的厚爱，该股连续六个涨停，股价10天翻倍。
从小众欣赏到大众狂欢_解读Web2_0时代的微博文化
XINWEN AIHAOZHE2012·1（下半月）新闻与传播研究随着Web2.0技术的发展，微型博客（简称“微博”，Mi-croBlog）成为互联网普遍应用的形式，它不但提高了信息传播的速度，在技术上堪称一大进步，同时微博也推动了文化的发展。
在Web2.0时代，微博文化呈现出与传统文化相异的几大特质，微博让更多的大众加入到文化言说的空间中，一改传统文化空间的局限性，加之信息技术的便捷和迅速，让更多的大众参与到微博文化的阐释和再创中，大众言说的狂欢、言语的碎片化和共识与重构这些文化特性充分体现了后现代文化的特征。
大众言说的狂欢2006年，埃文·威廉姆斯发明了Twitter，这是最早的微博。
次年，中国出现类似的饭否网站，之后中文各大门户网站建立了各种微博产品，形成了一个庞大的用户群。
微博以其传播性迅速、快捷而在互联网人群中普及，短小精悍的微博让Web2.0不再是一个空泛的概念，它为文化提供了一个文化公共空间，正如汉娜·阿伦特提出的“公共领域”(Public Sphere)的概念，她认为公共领域是彼此争胜的共同世界，“公共领域里每一个人用他的人格和行动证明自己的价值”［1］。
微博所建构的公共领域是大众言说的空间，具有广泛的公开性，就连个人隐私一旦进入微博这个公共领域，也会演变成公共事件。
微博作为一个共同的小世界，将众人凝聚在一起，为众人的言说提供了强大的纽带，也为众人提供了开放、平等的互动情境。
传统的纸质媒介文化，由于传播和接受的局限性，无法达到众人之间信息探讨的互动性。
微博则为大众的参与提供了平等性和开放性，正如哈贝马斯所言，公共领域原则上是向所有公民开放的。
这个公共空间为公众提供了良好的言说平台，某个主题可以变成开放性的文本，大众在共建主题过程中达到言说的狂欢。
此时，所有参与言说的群体，俨然从“文化批判的大众”转化成了“文化消费的大众”，大众以参与的姿态对个人利益进行大胆的表达，达到言说的狂欢。
2012年度十大网络事件排行榜
2012年度十大网络事件排行榜日前由天涯社区组织网友进行遴选投票的“2012年度十大网络事件”已经出炉，位列前三甲的事件分别是薄熙来事件、表哥杨达才落马、CCTV 你幸福吗被人嘲笑，紧随其后依次是周克华被毙、反日爱国游行、雷政富不雅视频、毒胶囊事件、莫言获诺贝尔文学奖、启东PX事件、北京大水。
基本涵盖了这一年热议的大事小情，情理之中意料之外。
为何是这些？TOP10：北京大水一场北京暴雨名义的谴责与拷问2012年7月21日一场罕见的暴雨席卷了京津冀地区，截止目前的报道说在这场灾难中死亡人数为119人，灾难的发生可谓是突如其来的，然而紧跟其后的次生灾难却源源不断地的涌现出来，让灾难本身带给民众的打击力与劫后余生的不安全感，更加地肆无忌惮袭来。
这其中不但包括灾难发生时的救援延迟与懈怠，而且包括暴雨停止后，当水位下降以后，立马有相关领导爆出的如范文一般的言论：“北京10万干部上街入户，7000交警上路救援，北京市委市政府及时召开专题会议，主要领导子夜奔赴一线、指挥抢险，北京市民高度肯定北京政府的暴雨应对工作、预报、预警、预案非常到位。
已经取得了这场自然灾害抢险救灾工作的胜利。
”尤其是时隔两天后，以市政府名义就发出了“求捐款”的呼吁，此举可谓让国人都大跌眼镜吧。
北京一场暴雨，其实政府应该做的更好。
面对灾难，政府的态度决定着民众的信任程度。
简单的“自然”灾害，就将一切责任与反思都推得那么彻底，是，正因为我们爱国，所以心甘情愿帮扶弱者，但是，这完全源于一个人“正向”的思维与行动，而不是依靠强加的“外力”来强行从兜里掏走钞票，在暴雨初歇、救灾善后工作刚完成第一步之后，有官员立即宣告，取得了抗洪抢险的胜利。
诸多同胞身殒的悲戚之事，与“胜利”这个似乎有些喜庆色彩的词语勾连到了一起，如何的丑陋，难道他们真的不顾虑脸面了吗？在困难时期，一个良好的社会是凝聚在一起。
人们之间相互关照，而不是榨取最大利益。
如果一个社会中的人们在危急关头剥削自己的邻居以获取经济利益的话，那么这个社会就不是一个良好的社会。
2012年时政热点汇总
2012年时政热点汇总（2月27日——3月4日）一周关键词：全国政协十一届五次会议十一届全国人大五次会议PM2.5入国标学雷锋《2012年食品安全重点工作安排》《中国遏制与防治艾滋病"十二五"行动计划》出版传媒集团改革乱收费典型案件1月保费农资犯罪专家号可预约水利改革金融服务基本药物电子监管快递拆检收寄省域竞争力排行榜"电影票限七折"火车退票实名制全国政协十一届五次会议3日开幕3日15时，全国政协十一届五次会议在人民大会堂举行开幕会。
审议通过政协第十一届全国委员会第五次会议议程，听取贾庆林主席作政协全国委员会常务委员会工作报告。
贾庆林称，委员主体作用有待进一步发挥，民主监督的成效有待进一步提高；要加强反映社情民意信息工作和信访工作，了解和反映不同群体的利益诉求；要开辟渠道使委员通过互联网发挥作用；将就两岸文化交流情况等开展专题调研，增进台湾民众特别是青少年群体对中华民族和中华文化的认同。
会议期间，2000多名全国政协委员将听取和审议中国人民政治协商会议全国委员会常务委员会工作报告和政协十一届四次会议以来提案工作情况的报告，列席第十一届全国人民代表大会第五次会议，听取并讨论政府工作报告、其他有关报告和法律案等。
十一届全国人大五次会议举行预备会议十一届全国人大五次会议4日上午在人民大会堂举行预备会议。
全国人大常委会委员长吴邦国主持会议。
会议选举产生了十一届全国人大五次会议主席团和秘书长，表决通过了十一届全国人大五次会议议程。
十一届全国人大代表共2978人。
截止到3月3日，已经报到的代表2946人。
出席今天预备会议的代表2724人，出席人数符合法定人数。
吴邦国在主持会议时宣布：十一届全国人大五次会议于3月5日召开，会议的各项准备工作目前已经全部就绪。
预备会议经表决，选举产生了十一届全国人大五次会议主席团和秘书长。
大会主席团由170人组成，王兆国为大会秘书长。
十一届全国人大五次会议将于5日上午开幕，14日上午闭幕，会期9天半。
2012十大娱乐新闻
2012十大娱乐新闻《中国好声音》创下年度最高综艺收视今年《中国好声音》的横空出世，新颖的“回避”制度，特殊的导师模式，导师四人组真情表演，加上选手货真价实的好声音，让《中国好声音》在第一期播出后便一路走高，成为本年度最火热的选秀节目。
而第二季价值两亿的冠名权更彰显出《中国好声音》超强的品牌号召力。
明年《中国好声音》还会火吗？我们拭目以待！地产大亨王石恋上80后女星地产大亨王石和妻子王江穗一直被看成神仙眷侣，从王石一路的发展，购买股权事件，都能看出他们在事业上相辅相成。
两人的美丽女儿也时时在媒体上曝光。
但是近日打破了恩爱童话。
现年61岁的王石已经和结发妻子离婚，恋上“80后”女星。
舆论一时哗然，名人网友对此事各持己见。
张艺谋与张伟平“分手”是哥们、朋友、商业伙伴，还是敌人？也许都不是，也许都是。
张伟平、张艺谋这对合作了16年的老搭档，没有抵得住“2012末世”的冲击，闹掰了。
圈里人戏称：“16年，杨过能等到小龙女，但张伟平和张艺谋却只能彼此失去……”为啥非得分手呢？有媒体总结了，源于三点——钱、权、女人。
“钱”无非是利益分配不均；“权”则体现在张伟平以“财政特权”干涉张艺谋的影片风格定位和演员选择，如《满城尽带黄金甲》里让周杰伦加入、《三枪拍案惊奇》里执意加入小沈阳、《金陵十三钗》中安排了克里斯蒂安·贝尔和倪妮的一段床戏；女人嘛，自己猜吧……张伟平与张艺谋分手后却没有互相祝愿，张艺谋一声不吭地走了，张伟平则变成了“怨妇”。
结局虽然是“开放式”的，但似乎“二张”都没有太大损失，张艺谋迎来了万达集团等娱乐圈大佬们纷纷投来的“橄榄枝”，张伟平则“广纳贤才”，召集年轻导演。
一次“分手”造就两个“强者”也不是没有可能，“末日”都过去了，好好活着最重要。
董洁和潘粤明离婚董洁与潘粤明一直是娱乐圈明星夫妻的婚姻正面教科书，对于两人走上离婚之路众人都相当诧异。
曾经如此相爱的两人离婚后竟然互“掐”上了，并到了仇敌的状态。
新浪微博发展历程及趋势
微博与社区之间的进入、碰撞，既是主动又是被动的。对于 优势不同的主体来说，这是一场时间的赛跑，彼此都要利用对方 的不足打时间差。
新浪微博市场调查-用户行为分析
男女用户行为比较
在新浪微博的总用户中，女 性比例为43%，男性比例为 57%；但在新浪微博的活跃用 户中，女性占据着65%的份额， 男性仅为35%。
新浪微博市场调查-用户行为分析
男女用户行为比较
在使用微博目的差异上，女性用户 在“记录自己的心情、娱乐、休闲、 了解最新发生的事情让自己不落伍” 等方面比男性比例更高，显示出女 性在使用微博上相对男性更关注生 活。而男性则在“交流工作、学习 心得，结交新朋友拓展人脉”这方 面比女性更高，显示出男性在使用 微博上相对女调查-用户行为分析
在微博资讯内容的 关注方面，90后更加关 注心情状态，偏好娱乐 八卦和名人动态，这种 差异很好体现了不同年 龄群体的兴趣差异。
新浪微博市场调查-用户行为分析
不同年龄层的微博 用户使用微博的功能 不尽相同，年纪越轻 的微博用户，对微博 功能的探索和使用更 加深入。90后用户使 用手机微博的比例接 近百分之五十，80后 用户较偏爱微博的转 发功能。
从上午10点起，新浪微博用户就开始频繁发送微博 ，使用高峰期出现在晚上，每晚22点达到峰值，发送比 例为6.9%。
新浪微博市场调查-用户行为分析
从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战 型”，高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点，而 且发送微博的数量明显高于其他区域；北京微博用户属 于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较
2012-2013微博发展报告
2012年~2013年微博发展研究报告互联网实验室&浙江传媒学院互联网与社会研究中心2013年6月正文目录第一章2012~2013年微博发展总体情况 (3)1.1 微博用户总量饱和，移动主流 (3)1.2 企业微博用户多元化成长 (4)1.3 政务微博成倍增长，成为政务公开民声响应渠道 (5)第二章社会化媒体营销迈向社会化商业生态 (6)2.1 微博成为最热门的社会化媒体营销平台 (6)2.2 微博开启商业化求索征程 (7)2.3 警惕商业化瓶颈出现 (12)第三章微博社会服务效应形成 (14)3.1 微博衍生出公共服务职能 (14)3.2 微公益搭建高效透明的社会沟通机制 (15)第四章微博文化与秩序 (17)4.1 微热点，全民制造——微博热点文化现象透析 (17)4.2微博秩序的反思 (20)图表目录图表1：2010-2012年新浪、腾讯微博注册人数与中国互联网用户比较 (3)图表2：2012年底-2013年中新浪微博移动端活跃量数据 (4)图表3：2012年政务微博数量 (5)图表4：2012~2013年微博成为社会媒体营销主流 (6)图表5：微博营销公司服务链 (8)图表6：2012年新浪微博商业化尝试 (8)图表7 我是歌手官方微博节目播出期间运营情况 (9)图表8：2012年新浪微博、腾讯微博游戏应用类型比较 (10)图表9：2011年~2012年新浪微博收支概况 (13)图表10：22012年-2013年新浪微博活跃用户增速下降 (12)图表11：2012年7月21日-25日北京政务微博（新浪）发布情况 (15)图表12：2012年新浪微博盘点热门话题TOP30 (18)图表13：2012年微博“屌丝”与“高帅富”出现频率比较 (19)图表14：2012年江南style视频微博传播数据 (20)图表15：“你是否赞成鸟叔（朴载相）上春晚？”微博投票结果 (20)图表16：“大概8点20发”微博截图 (22)第一章2012~2013年微博发展总体情况2012年以来，民众、政府、社会组织等多角色积极参与互动，多社会化群体在微博上集体发声，构建起了微博平台下的新社会生态。
2012年十大流行语排行
2012年十大流行语排行“正能量”居榜首一、正能量多元化的社会已经很难用一个字一句话来概括一整年。
各种各样的“年度汉字”评选也不再有一个同样的选择。
有人说是“微”，有人说是“梦”，日本人更是弄出了个很难理解，也是历年年度汉字得票率最低的“金”。
今年的年终时论，我们选择采用《咬文嚼字》评选出的年度最热词——“正能量”作为主体。
从领导人在正式场合的发言，到平民百姓在微博上的疾书，这三个字，贯穿了整个2012，也向我们展示着对即将到来的2013的憧憬和希望。
正能量(Positive Energy)是一个物理词汇，物理学中，假设完全真空的能量是零。
能量大于真空的物质为正，能量低于真空的物质为负。
负物质对我们现在的世界来说是毁灭性的。
嫁接到社会语境中，我们不难理解“正能量”的内涵。
年终，新华社一组“高层新阵容”的特稿震动了全世界。
曾经神秘的最高层领导人，以普通人的形象出现在公众面前。
他们也有爱，他们也有情，他们和我们一样有血有肉，有共同的情感。
这组特稿里的最高层领导人，不再神秘。
当官员们不再神秘，这个社会的正能量就一定会蓬勃而起。
为什么？二、从玛雅人的神秘预言说起2012绕不开的话题就是那个玛雅人的末日预言。
现在这个预言已经破灭，我们回过头来再仔细梳理末日预言的产生、发酵和传播时，大可不必有劫后余生式的感慨，因为我们发现，一切的恐慌与扰动，不过就是一次又一次地将玛雅人历法“神秘化”的后果而已。
考古学家提供了玛雅人的历法素材，电影《2012》将这个概念从学界推广到大众中，随之，各种各样的公共传媒和自媒体以不同目的传播着末日预言，在传播过程中，添油加醋式的神秘化解读不断出现。
越神秘则越恐怖，正如说谎者说着说着连自己都信了一样。
其实一句话就可以解释末日预言：因为玛雅人的历法的一天和实际的一天还是有那么零点零零几秒的误差。
这个误差积累几千年后，到了2012年的12月21日，日期就多出来一天，让玛雅人无法计算下去，因此只好“从零开始”。
微博流行及其发展趋势解析
2007年之后，国内陆续出现了微博客网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等，它们在界面和操作方式上与Twitter有类似之处。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ中，饭否影响力较大。2009年上半年，饭否的用户从年初的30万激增到100万，众多文化名人的光临以及国内众多知名媒体开辟的饭否官方账号，使饭否一度成为中国微博的标杆。但是在国内微博刚刚开始起步发展时，2009年7月，饭否、歪叽、嘀咕等相继出现技术故障，用户无法登陆，到现在依然处于系统维护中。
微博的发展现状与趋势预测
首先，微博在国内和国外的发展呈现不均衡性。国外的许多政治人物都已经将Twitter作为推广政见的工具。如在美国，Twitter作为奥巴马在竞选过程中和选民进行交流互动的工具，依靠Twitter，奥巴马赢得更多选民的支持；英国女王伊丽莎白使用“皇家Twitter”账号，向追随者发布皇室活动和宣布的声明等消息，以杜绝歪曲信息；流亡在外的泰国前总理他信也开设Twitter账户。一些政府部门也将Twitter作为与民众及时沟通的工具。此外，国外很多传统媒介如CNN、BBC路透社、英国天空电视台、《纽约时报》、《华尔街日报》等都开通Twitter，作为获得动态信息的媒介工具。而微博在国内的发展还处于一个预热阶段。2009年11月21日，云南省政府新闻办开设了国内第一家政府微博“微博云南”。国内少数媒体如《南都周刊》《南方周报》虽然也在饭否上开通了官方账号。但是随着饭否的网站故障，这些媒体与微博的整合被迫中断。
3.用户形成的自为组织结构较为松散
微博组织结构比较松散。用户根据各自兴趣，选择被关注者，针对同一个关注对象形成自为组织。但是这种组织具有一定流动性和松散性。首先，当关注对象上传信息对其他用户产生吸引时，相同认知、见解的用户聚在一起，发表各自言论。当原有话题逐渐失去吸引力和新鲜度时，部分用户会纷纷散去，寻找新的热点，形成新的自为组织。其次，关注点由个体用户决定。他可以持续关注一个话题，也可以关注多个现象，关注点的集中或分散可以使他同时存在一个或多个组织中。社会热点的不断涌现，使微博自组织不断聚集、分散、再聚集、再分散，组织内部成员也在发生相应变化。
2012年7月 微博热点话题盘点
何炅 姚晨 头条新闻 赵薇 潘石屹 舒淇 新浪娱乐 vista看天下 李冰冰
Vista看天下
账号类型 带来转发量
V V V V V V V V V 1495 1079 965 728 507 361 326 252 223
29%
63%
64% 71% 37% 36%
开幕了
#伦敦奥运开幕式 # 753109条(7.1-7.31)
7.28-7.31
401463
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起床了
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@微报告
微博热点话题盘点
2012年7月
新浪微博数据中心
2012年7月热点话题盘点
研究目的
大事小事天下事，新浪微博微话题集合了每天每月热门话题。本文根据热 议度对新浪微博中7月的热点话题进行盘点及排名，并具体分析最热门的 伦敦奥运和北京暴雨两个事件，使大家能通过话题背后的数据，了解整个 事件的基本发展状况以及相关有趣结论。
轩辕剑
• 由著名角色扮演游戏所改编的《轩辕剑之天之痕》电视剧在湖南台热播， 经历了禁播风波依旧拥有大量粉丝，除俊男靓女吸引眼球外，剧中胡歌所 扮演的宇文拓在历史上原型究竟是谁，一系列“上古神器”到底是否存在， 剧中的历史文化现象引起观众热议。
重庆选美吐槽太丑
• 第52届国际小姐中国大赛重庆赛区决出前三强，但她们频遭质疑。网友吐 槽认为她们太丑，不能代表重庆美女的水平。主办方回应：3强选手智慧与 美貌并存。一张选美照引发的风波蔓延全国，接下来的山东小姐、海南小 姐、湖北小姐纷纷“中箭倒地”。
DCCI：2012年9月发布《2012中国微博蓝皮书》
DCCI：2012年9月发布《2012中国微博蓝皮书》Posted on 2012年09月21日 by peng in 199IT推荐文章, SNS, 中国微博服务, 国内SNS, 微博, 数据挖掘, 生活数据, 用户研究, 社交网络, 行业资讯with 0 Comments今天DCCI 互联网数据中心发布的《2012中国微博蓝皮书》指出（此处下载），在中国微博市场存在的多种可能发展道路中，当下最为看好的是微博平台与电子商务的结合，以及微博平台在移动端的发力。
微博平台与电子商务的结合据DCCI 2012 对微博用户的调查发现，微博平台对于电子商务的导流效果明显，超过半数的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会进入到电子商务网站进一步了解和操作；还有接近50%的用户会主动点击微博上的电子购物产品的链接/图片等。
报告还同时指出，有八成以上的微博用户关注了企业官方微博，平均关注7.96 个。
关注产品类别官微的微博用户，对微博平台上的电子商务信息更为主动和积极，有60.74%的用户会到电商网站进一步了解和行动；直接点击微博上的产品信息的用户也接近 6 成；56.16%的用户会进入到相关产品/品牌的官方网站。
再从微博用户对企业官微关注的内容分布情况来看，进入前五的依次是折扣信息(54.01%)、品牌最新资讯(53.31%)、商品/产品信息(47.77%)、行业信息/活动(46.79%)和企业/品牌活动(42.83%)，关注的重点集中在优惠、产品/品牌信息和行业信息上。
对微博用户来说，实惠和资讯是他们最看重的。
微博平台在移动端的发力经过2008年至今5年的培育，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟。
根据DCCI 2012年最新调查发现，19岁及以上的微博用户占比达到了88.81%，微博用户总量约为3.27亿，新浪微博用户占比约为87.67%，腾讯微博用户约为84.69%。
微博用户开始大规模向移动端迁移：通过智能手机访问微博的用户达到了89.35%，仅次于PC端；而通过平板登录微博的用户比例高达85.43%，逐渐退出市场舞台的非智能手机作为微博登录终端的使用比例为60.24%。
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微博开放化
道家老子修身治丐七字真言“为无为，则无丌治”也是开放思想的源头。 无为=开放，等待和信仸。
刘东明网络营销:/dmhudong
就像历叱上鼎盛的唐王朝一样，中国亏联网迎来了最自信、最开放的时代
刘东明网络营销:/dmhudong
趋势二：微博移劢化，内裤型媒体
现代社会正呈现着“碎片化” 人们时间不注意力被打散
刘东明网络营销:/dmhudong
微博——内裤型媒体
微博以“轻姿态”、
“补丁型”媒体形式
出现, 将微分的生活间隙 填满
对亍用户：有价值的信息容易被淹没亍海量信息中，正如亏联网发展的垂直 化趋势一样，迫切需要行业细分微博的出现 其特点就是“与、精、深”，丏具有行业色彩，相比较通用微博的海量信息 无序化，行业微博则显得更加与注、具体和深入
刘东明网络营销:/dmhudong
垂直细分——行业化
刘东明网络营销:/dmhudong
手机微博增长速度惊人
数据显示手机微博成 为2011年上半年增长 最快的手机应用 目前手机微博使用率 还丌是很高，但增长 速度惊人 2011上半年手机微博 在手机网民中的使用 率达34.0%，较2010 年下半年的15.5%增 加18.5个百分点
• • 娱乐微博
财经微博 • 房地产 微博
行业化：行业细分微博， 指行业网站内容戒服务更 详细的分类，范围更小。 其目标性强，受众小，更 能提高服务质量。 在细分行业精耕细作也大 有可为。
•
教育微博
刘东明网络营销:/dmhudong
垂直细分——与业化
• • 旅游微博 •
微博产品下一步的重点将需要向“关系中心”发力，重构用户群的
人际关系链”。
socialgraph社交图谱和interestgraph兴趌图谱是将成为
微博最宝贵的财富之一。
socialgraph社交图谱——以人和人的社会关系为线索的图谱
，在人不人的沟通中，产生情感纽带不黏性需求；
interestgraph兴趌图谱——以人和人的共同兴趌为线索的图
刘东明网络营销:/dmhudong
以twitter为蓝本，微博本地化上可能的方向
聚合本地 资源
类似“签到” 服务的聚合工 具
类似GoogleAlerts 的本地消息提醒服务
Twitter Places
Where to Follow
区域性趋 势
地理定位
本地消息 提醒
关注哪里；推荐可 以关注的地点页
如果说亏联网的前一个10年是“平台”的天下，那么下一 个10年的决定性因素在亍
开放
单打独斗的时代已经过去，一个全新的、开放的亏联年定为“开放年” 腾讯宣布全面开放 奇虎推360°开放平台 ……
刘东明网络营销:/dmhudong
刘东明网络营销:/dmhudong
企业微博六大职能
刘东明网络营销:/dmhudong
基亍微博的微营销将成为下一步的重点
பைடு நூலகம்个现状：
国内企业借劣微博营销的步伐刚刚启劢，还处亍试水阶段 微博用户数持续增长，2011年设置官方微博的企业也不日俱增 现阶段真正能做好微博营销的企业凤毛麟角
微博、手机联劢, 打通了 亏联网不移劢亏联网, 更 增强了微博的“贴身性
”,甚至是内裤型媒体
将现代社会的碎 片化时间一网打
尽
刘东明网络营销:/dmhudong
亏联网上的60秒都发生了些什么？
60秒里有1.68亿邮件被送出，近70万 Facebook状态更新，98000+的Tweet ，13000个iPhoneApp被下载。
刘东明网络营销:/dmhudong
刘东明网络营销:/dmhudong
趋势九：减法原则
毛驴之困 一头饿得发昏的驴子到处找草吃，它一头钻迚谷仓，发现仓库两头有两堆谷草，大小 差丌多。驴子站在两堆谷草之间，丌知道去吃哪一堆。时间一小时一小时地过去了， 但它就是拿丌定主意，最后它在两堆谷草之间饿死了。
刘东明网络营销:/dmhudong
快乐你就上微博 微博
新浪微博数据显示42%信息来自亍移劢用户端，在各大平台如Android、 symbian、iphone、ipad等等都有。
刘东明网络营销:/dmhudong
手机微博快速发展两大要素
中国的亏联网竞争迚入以整吅资源为核心的产业链竞吅时代
微博将不桌面客户端和移劢客户端迚行更加深度的融吅，成为孕育各种Apps的最佳平 台之一，幵将有更多的微博网站、SNS、新闻网站等实现同步亏通。 放平台丌是单纯的商业模式，而是一种资源调配方式，它影响的已丌仁仁是亏联网生 态，更是亏联网的产业格局。
刘东明网络营销:/dmhudong
微博垂直细分大趋势
• 微博的热门不综合微博的竞争性推广，已经让微博为大多数网民所熟 前期条件 知，拥有庞大的用户基数
现实需求
• 综合性微博的泛娱乐化特质，针对特定人群的细分需求浮现
• 互联网发展始终呈现由大而全到小而精，由全民聚合到深化分流的特 发展趋势 征
微博是新生代媒体的代表，新媒体的特征就是
变
！
刘东明网络营销:/dmhudong
过去属亍死神，未来属亍自己！
奔腾的骏马发展将奔向何方？
洞见未来者，胜。
预见未来的最好办法就是创造未来！
微博的未来，让你我
携手铸就！
刘东明网络营销:/dmhudong
亏联网1.0时代， 是以延续传统媒体 模式的展示性内容 为主； 2.0时代，则是以 社区的出现为代表 ，开始刜步引入亏 劢； 3.0时代，则是更 迚一步以微博为代 表的社会化媒体关 系连接，迚入智能 手机应用。
刘东明网络营销:/dmhudong
关系是亏联网发展的一个趋势，也是一个网站黏性体现的重要部分
各个开放平台的百花齐放，意味着
中国亏联网竞争已经仅用户、内 容等的竞争时代迚入到一个全新的高度——以整吅资源为核心的 产业链竞吅时代。
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GoogleV.S.Facebook 开放应用大戓
Facebook第三方应 用丌下2000种，在 其开放平台F8上，有 多达8000种的第三 方应用程序正在被丌 断地测试和利用。 Facebook用户数呈 几何级增长 在F8平台上开发应用 程序的网站，依靠 Facebook平台海量 的用户群一夜成名， 用户数暴涨。
可向某一特定地点 的用户发送信息
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万达集团微博本地化微博账号协作模式
刘东明网络营销:/dmhudong
趋势六：图谱，让我们发生关系吧
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亏联网大环境的每一次迚化，都更接近人的真实行为模式，更加容易融入生活
越来越多的人在享受微博海量信息乐趌之时，却也饱受信息爆炸之苦，
吃哪些草料？
到底该
刘东明网络营销:/dmhudong
谱；在不兴趌群体的亏劢中，获得价值提升。
刘东明网络营销:/dmhudong
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Facebook “Like”按钮背后的秘密
Facebook社交插件最重要的是“Like”按钮，“Like”按钮能够使用户轻 松、长时间内不他人分享自己感兴趌的事情和主题。 利用“Like”按钮，外部网站可利用Facebook其他社交插件的优势，在自 家网站上向用户提供个性化服务，同时提高网站流量和延长用户停留时间。
1、微博应用在2011年高速 发展，提供了庞大的手机微 博用户基础
2、微博应用是一种能很好发 挥手机上网优势的应用，有
助于提升手机微博服务的使
用率
刘东明网络营销:/dmhudong
赢得智能手机用户，赢得未来
无线亏联网，已成为IT业界的兵家必争之地，赢得PC用户，是赢得了现在，赢得智能 手机用户，则是赢得了未来。 让泡沫飘进，让浮于落地，微博无线亏联，在建立价值食物链之后，便完成了迚化。
趋势一：微博下沉
微博在一线城市和高端人群中影响力很 好，在 皆知。
北、上、广已路人
但微博更需要做的是
下沉
目前最大的挑戓，仄然是如何降低门槛 吸引更多的用户。 但如何在二线城市和农村市场打开局面 ，仄需劤力。
刘东明网络营销:/dmhudong
伴随着中国高速发展的城市化迚程 必然趋势：亏联网下沉、营销下沉、微博 下沉 釐字塔基正闪耀着耀眼的光辉
电子商 务微博 • 金融微博 英语微博
与业化：不行业微博类似， 共同兴趌爱好的人会组成与
业化的微博群体
针对与业人士、群体的微博 ，成为与业化微博 丌受其他非与业人士的影响 ，而有共同诧言的群体
刘东明网络营销:/dmhudong
趋势亐：微博本地化
SOLOMO这个热词中的Local（本地化）是当仂亏联网领域最大的机遇之一 本地化戒许也将是微博一个重要发展趋势。 尽管微博产生的目的幵丌是推劢本地化商务，但它却具备很多能够在本地化市场扮演 重要角色的竞争优势。
2011年12月28日
2012微博十大趋势
第一节、微博下沉
第三节、微博开放化
第四节、垂直细分化
第二节、微博 移劢化，内裤型媒体
第六节、图谱， 让我们发生关系吧！
第亐节、本地化
第七节、微博 营销，大笑江湖
第八节、下一站， 个人消贶门户
第九节、减法原则
第十节 融媒体， 融丐界，创未来
刘东明网络营销:/dmhudong
刘东明网络营销:/dmhudong
下一站，新的开始
刘东明网络营销:/dmhudong
趋势四：垂直细分化
微博市场竞争越来越激烈，国内以新浪为代表的四大门户占据了大部分市场
综吅微博的市场硝烟尚在四起，与业领域却已现难逢机遇