企业歌曲

企业歌曲

一首《少林少林》让人们记住了少林寺千年古刹的雄奇，一首《大连好》让人们对大连神往不已，一首《神奇的九寨沟》让人们对九寨沟魂牵梦萦，一首《步步高》让人们对“步步高”系列产品趋之若鹜……那么是什么创造了如此不可思议的奇迹呢？答案就是——企业歌曲。人们早已领略过可口可乐、摩托罗拉、西门子等国际知名品牌带来的高水准企业音乐文化，其企业的广告歌曲娓娓动听，早已深入人心。

世界营销学大师唐·舒尔茨认为，中国企业应加强市场预见力和消费者洞察力。的确，作为营销策略的一部分，企业歌曲不能不研究消费者。面对中国13亿日新月异的消费人群，消费者研究是一项巨大的系统工程。消费者渴望企业歌曲能恰到好处地体现出对生命的期待、感受和安慰。

企业歌曲的重要作用主要体现在：

一、企业歌曲是人文关怀。节庆活动中，团队形式的娱乐活动更能让成员彼此之间充满信任，融洽和睦。在崇尚人性化管理的今天，一个拥有良好文化氛围、更多人文关怀的企业，备受员工珍惜。

二、企业歌曲是精神力量。《乐记》中记载：“乐者，通伦理者也”、“致乐以治心”。中国儒家观点认为音乐是生于人心，因此可以感化人，进而影响到社会民政。企业歌曲能激励员工士气，提升团队意识，增强凝聚力和员工归属感，形象展示企业员工时代风采，进一步弘扬企业精神，反映员工对企业的深厚感情。人是生产力诸因素中最基本的因素，许多事例都证明，凡是经营出色的企业，都是把员工而不是把资本和自动化技术作为提高生产率的最主要的源泉。

三、企业歌曲是有声广告。一首好的企业歌曲，能将企业的历史、文化、环境、宗旨、理念、成就、目标等形象地展示给听众；能扩大企业影响力，展示企业的魅力及企业家的人格魅力。从而营造良好的外围发展环境，增强综合竞争力，在社会上形成对企业品牌的良好认知度。

这样，就拉开了与同类产品的差异，凸显了企业文化的个性，其潜在商业价值不可估量！

拥有一首自己的企业歌曲无疑是一件值得自豪骄傲的事情，用音乐来向人们传递企业信息, 比其他任何手段都更加时尚、更加艺术化、更加具有影响力和号召力。而优秀企业歌曲都有着三大特点：

一、主题鲜明，定位准确——歌词必须以简明凝练的艺术语言，生动的艺术形象，

高度概括企业的精神理念。针对企业的主要宣传对象，用美妙动听的音乐旋律，塑造做出定位准确的企业音乐形象。

二、朗朗上口，动听好唱——歌曲力求短小精悍，好听好唱，易于流传。通俗易记、

朗朗上口是歌曲流行的重要潜质，也是企业歌曲的生命力所在。

三、以情感人，巧妙构思——企业的诉求理念往往是一些较为枯燥的标语口号、理

论信条。歌曲必须寓意巧妙地将它转化为鲜活、时尚、有趣的艺术形象，让人们在美妙歌声之中感悟主题，加深对企业形象的好感

那么，企业如何利用企业歌曲进行推广？主要形式有哪些？

❝1、企业内部传唱，组织员工大合唱等，让员工找到自豪感和归属感，通过员工良好的口碑也可为企业赢来美誉度；

❝2、企业逢重大活动会议及晚会现场播放，尤其是当一些重要合作客户、上级领导莅临活动会场时，歌声是最热情的欢迎，是最亮丽的风景；

❝3、企业参加各类展会、促销活动、新闻发布会时都可以播放，不仅吸引更多现场观众关注企业展台，同时还能大大提升企业的形象；

❝4、企业可把企业歌曲作为自己大型会议开场序曲或结束曲；

❝5、企业的形象宣传片、电视广告片中作为背景音乐，或以广告歌曲的形式出现；

❝6、企业可统一员工的手机铃声，统一办公电话的铃声；

❝7、企业可制作成游趣味的动漫flash上传到网络上进行传播；

❝8、企业参加歌曲比赛时可演唱自己的企业歌曲参赛,从而扩大企业的影响力；

❝9、企业可将歌曲制作成精美的光碟，作为纪念品赠送给客户和领导；

❝10、企业可将歌词、曲谱印制成贺卡或宣传单页发放或邮寄给客户；

❝11、将企业歌曲放在自己的企业网站，以企业之歌视听的形式体现，向客户传递企业的文化，提升企业的美好形象。

❝12、其他推广方式。

❝让我们来赏析几首经典企业歌曲：

❝Sarah Khider《Mermaid Song》

❝心旷神怡的芝华士

❝每次在看电视剧的时候都有人在抱怨中间插播广告的拖沓，但是当芝华士的广告被引进到中国的时候，没有人再去抱怨了，不仅仅是因为芝华士在中国的良好口碑，更重要的是其中由Sarah Khider演唱的《Mermaid Song》，一时间这首歌曲也成为了网络搜索量最高的歌曲之一。《Mermaid Song》是芝华士专门定制的广告歌曲，这首歌曲的曲风配上冰冷的海边宁静世界，让人顿时心旷神怡，三个沧桑的男人的海边垂钓，用寒冷和极限诉说着岁月的痕迹，有什么能比喝上一杯醇香的酒让人更加心旷神怡呢？就像这段广告的结语“这就是芝华士生活”。

❝

❝Jason Donovan《Rhythm Of The Rain》

❝清新的经典

❝《Rhythm Of The Rain 》这首歌曲的旋律所有人都不会陌生，Jason Donovan 所演绎的这个版本清新无比，没什么能比清新作为口香糖的广告歌曲更加合适了，

绿箭当然不会放弃这个机会，也是通过这个广告让绿箭口香糖的销售量在全世界范围内猛增，甚至当我们一嚼其绿箭口香糖的时候就会很自然的想起这首《Rhythm Of The Rain》。不管过了多久，这首歌曲的旋律依旧是那么美丽，经历岁月的洗刷，《Rhythm Of The Rain》依旧存留着很多人的内心深处。

❝

❝别克凯越《I Believe I Can Fly》

❝R.Kelly 的《I Believe I Can Fly》是这些年来经常被人们翻唱的一首歌曲，毫无疑问

❝这是一首极佳的励志歌曲。别克选择这首而歌曲作为凯越车型的广告歌曲的含义相信从这首歌曲的名字上我们就可以看出来。这则广告令人印象深刻的是开篇时候童声唱的《I Believe I Can Fly》的复歌部分，整个广告传达的理念只有一个，成功人士应该选择别克凯越……

❝

❝苹果笔记本《New soul》

❝苹果笔记本电脑以一种从来不屈服的姿态屹立于如今眼花缭乱的电子市场，它以其独特

❝的一面拥有全世界无数的粉丝。当然选择Yael Naim所演唱的《New soul》作为苹果Macbook Air的广告歌曲，我们也不难看出其中的用意，苹果的理念的确让人称奇，就像这首歌曲的歌词所唱的“我是一个年轻的生命，希望自己可以辨清真实与虚幻”……

❝

❝Shakira《Underneath Your Clothes》