BMW 1系F52上市知乎推广案

社会吐槽的“偏见”
编程语句歧义产生的程序员段子 暗示程序员的理解力不足、生活能力差
预设形象 T恤、冲锋衣、没有女朋友……
角度一：心理诉求 获得理解+坚持“自黑”
1 程序员暗语翻译大赛
Talk to Programmer，从入门到精通
仿照最常见的编程语言书名句式：how to program in***, from beginner to professional
征
集
程序员暗语字典
溢出、面向对象、异常…… 如何最形象地向普通人解释 这些和日常含义不同的专业
术语？
视
频
Talk to Programmer， 从入门到精通
聚合最受关注的术语解释， 形象化展示当一位程序员谈 起***，他其实在讲什么？
传
播
时间线广告/H5
活动进一步传播扩散
角度一：心理诉求 获得理解+坚持“自黑”
良好的教育水平
超过80%的用户拥有本科以上学历
男性
女性
75%
25%
60%
50%
56.16%
40%
30%
20%
28%
10% 2%
0%
18岁以下
12.65% 1% 0%
23-30
41-50
20000 以上 9%
12000-20000
13%
70%
66% 53%
8000-12000
16%
35%
4000-8000
角度一：心理诉求 获得理解+坚持“自黑”
3 春节Q&A指导手册
HOW TO EXPLAIN YOUR JOB
征
集
长辈也能懂的 程序员工作说明
不放弃解释是理解的前提， 应该如何向其他人说明程序
员的工作最有成效？
视
频
程序员≠修电脑
展示支持者较多的说明程 序员的工作的方法，并进
行实践
传
播
时间线广告/H5
5000万
注册用户
1300万
日独立访问用户
150亿
月累计页面浏览量
250万
月新增内容数
450万
知乎APP日活
33分钟
知乎APP日人均访问时长
知乎社区用户画像
男 性 用 户 居 多 大多数为社会中坚力量
超 过 7 0 % 用 户 为 男 性 年龄分布在23-40岁的用户占近 7 成
高收入高消费力
月收入8K以上占38%，12K以上占22%
角度二：专业展示 程序员让世界变得更好的一百种方法
4 最终幻想计划
YOUR IDEAL PROJECT
征
集
程序员心中的“白月 光”
不考虑金钱、时间等现 实，你梦想中想要开发一
个怎样的产品/系统？
视
频
创世第0天
选择最受关注的回复，访 问并展示一位程序员若想
实现他的ideal project，需要拥有哪些
视角和思维过程的差异
传
播
时间线广告/H5
活动进一步传播扩散
#include <stdio.h> int main() {
printf(“Hello world!\n"); return 0; }
26%
18%
4000 以下
36% 0%
0% 8% 16% 24% 32% 40%
19%
5% 高中
7% 专科
本科
硕士
3% 博士
数据来源：2015 年 9 月知乎用户调研报告 数据样本：6 万
知乎用户与程序员的高重合性
知乎用户
程
序
员
受过良好教育的/专业的
75%为专业人士
有创新和企业驱动精神的 有影响力及超强消费力的
积极的充满好奇心的
知乎社区是程序员交流互动的重要平台
在知乎，程序员相关话题下问题数10万+，总关注人数100万+
中国程序员数量约为185w (IDG调查数据，2014）
知乎社区内常驻众多TOP级程序员
知乎站内活跃且知名的三大Devoloper“温赵轮”
BMW F52 & 程序员
宝马1系F52推广规划中涉及的六大领域人群 时尚、游戏、音乐、跑步、汽车、程序员
车的速度应该像网速一样快 车的性能应该和电脑一样高
角度三：思维分享 生活中，程序员如何做选择？
5 万物皆可编译
COMPLIE THE WORLD
征
集
程序员的选择之道
征集程序员们因编程而形 成的生活中的思维定式， 以及其所带来的便利之处
视
频
Normal people VS
Programmer
根据程序员所提供的示 例，展示普通人和程序员
BMW 1系F52知乎推广案
致趣策划团队
2016.09
关于知乎社区
中文互联网最大的知识讨论社区
知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，
聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群， 以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。 用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。
每一领域都将有一个媒体平台，一名KOL，一支视频，展示他们的生活方式/价值观，引起同类人群的共鸣
知乎作为覆盖程序员群体的媒体平台 可以从怎样的角度来吸引程序员群体的关注与参与？
洞察一：程序员的“傲慢与偏见”
自我吐槽的“傲慢”
发明只有程序员才懂的梗 —哪种语言是最好的语言？—PHP
难以向家人解释自己的工作 修电脑、打字……
2 “程序员的一天”脚本征集
ONE DAY OF A PROGRAMMER
征
集
程序员的日常脚本征集
程序员眼中自己的一天不可 与缺少哪几幕场景？
（可以用最擅长的语言投 稿）
视
频
ONE DAY OF A PROGRAMMER
组合最受关注的场景描 述，展示24小时内一位程
序员的生活
传
播
时间线广告/H5
源自文库
活动进一步传播扩散
活动进一步传播扩散
洞察二：程序员的专业追求
在硅谷最流行的称赞方式： Thank you for all that you have done, are doing and will do for making the world a better place.
感谢你曾经，正在，和将要为了让世界变得更好所做的一切。
资源和准备
传
播
时间线广告/H5
活动进一步传播扩散
洞察三：程序员的选择思路
程序员的消费抉择多依照中心线索（基于判断分析） 较少依照外周线索（基于经验概括），决策质量和决策能力较其他人更高
对车&代码的要求一样: 1.自己看着顺眼和喜爱 2.不在乎品牌,只在乎质量 3.bug少
收入较高 理性客观 逻辑清晰 消费决策可参考性极高