上海地铁电子媒体介绍XX
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坐拥站内客流必经黄金位置 闸机进出口 站厅中央
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上海地铁电子媒体介绍XX
112 块电子屏，9个顶级S, 3个A++站点
线路 1/2/8换乘 1/9换乘 1/10换乘
1号线 2/3/4换乘 2/7换乘
2号线 2/10换乘
2号线 1/4换乘 2/4/6换乘 2号线
站点 人民广场 徐家汇 陕西南路 黄陂南路 中山公园 静安寺 南京西路 南京东路 陆家嘴 上海体育馆 世纪大道 娄山关路
备注： （1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右， 因此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。 （2）DP 15秒*240次 240次购买4周，可享受70%刊例折扣，同时购买站厅加站台15秒*240次可再享受7折 （3）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格 （4）单位：元
备注： （1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右，因 此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。 （2）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格 （3）单位：元
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数据比较
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上海地铁电子媒体介绍XX
传统电视广告面临的问题
播放频次减少
国家广电总局规定： l 2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视
台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟 l 新政策对广告时长的限制细化到小时，黄金档广告播出的总量和频率大大减少
1,596,800 3,192,000 4,788,800
52.2 56.1 20.6
5,946 6,384 4,362
MCG 全线套装 11,368,000 69.7 7,923,496 97,719,328 12.3 860 107 4,464,000 365.5 41,720
分众
11,368,000 30.4 3,455,872 142,600,192 41.3 1,254 157 7,968,000 447.0 50,752
2011年肯德基投放站厅DP双联屏 地铁户外广告效果测评报告显示：
广告总体回忆率为59% 中低收入家庭对广告的回忆率高于中高收入的人群，达69%。
广告信息传达到位 ： 83%的受众认为 (广告容易看懂), 并且18%认为 (广告非常容易看懂), 说明受众对广 告信息的理解到位。 90%受众认为广告迅速传达大量优惠活动及产品信息。
上海地铁电子媒体介绍 XX
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2020/10/31
上海地铁电子媒体介绍XX
是什么将我们的生活联接在一起？
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上海地铁电子媒体介绍XX
交通出行将我们的生活圈连接在一起
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受众广告接触时点
数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 18-44岁人群
站厅DP双联屏 VS 分众楼宇
位于电梯乘客侧面 不利于观看
位于站厅中央 &闸机口 直面往来客流
VS
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数据比较
R&F-14天
14天
目标人群数量 R 到达人群
人次
F
GRP
单个广告 GRP
240次刊例价
单个广告 千人成本
单个广告 CPRP
DP 站厅 11,368,000 36.2 4,115,216 85,596,493 20.8 753 94 TS 站台 11,368,000 63.3 7,195,944 56,847,958 7.9 500 175 站厅+站台 11,368,000 70.8 8,048,544 142,444,450 17.7 1,253 269
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上海地铁电子媒体介绍XX
产品优势
站厅DP双联屏VS高越
人对强光和粗颗粒画面有本能的抗拒
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靓丽柔和的高清画面才能吸引眼球
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产品优势
站厅/站台DP VS 分众楼宇
60寸超大电子屏，营造品牌大气势
VS
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上海地铁电子媒体介绍XX
产品优势
798,400 1,596,000 2,394,400
63.4 68.2 46.6
7,220 7,752 5,296
MCG 全线套装 11,368,000 61.4 6,979,952 48,859,664 7.0 430
54
2,232,000 365.5 41,333
分众
11,368,000 24.5 2,785,160 71,300,096 25.6 627 78 3,984,000 447.0 51,077
合计
站点级别 S S S S S S S S S
A++ A++ A++
电子屏总数 6 12 12 8 12 8 8 8 14 8 8 8
112
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上海地铁电子媒体介绍XX
站台DP三联电子屏轮播广告
30个核心商业站点 260万日客流
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上海地铁电子媒体介绍XX
直击视线，乘客站台平均驻留时长4 分钟！
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上海地铁电子媒体介绍XX
申通德高地铁轮播广告网络
• 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众 • 接触频次高，提高广告记忆度 • 迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 • 接近购物决策点，刺激引导消费 • 拥有更低的千人成本。
站厅DP双联电子屏
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站台DP三联电子屏
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我们从何接收广告信息？
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上海地铁电子媒体介绍XX
传统电视广告面临的问题
中高端年轻人群受众不足
根据调研数据显示，最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征 l 工作紧张，缺乏阅读时间 l 返家很晚，收视机会与时间较普通人少
数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据
线路
L2 L2 L2 L2 L4 L4 L7 L7 L7 L8 L8 L8 L9 L10 L10 L10
站点
江苏路 娄山关路 虹桥2号航站楼 虹桥火车站 世纪大道 上海体育馆 长寿路 静安寺 常熟路 虹口足球场 大世界 人民广场 徐家汇 南京东路 五角场
豫园 总计
站点级别
A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++
——精致动感，三屏联动，更多创意可能
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客流最高的站台中心区域 楼梯的两侧 60寸高清显示屏 动画、TVC、电子海报 支持声音播上放海地功铁能电子（媒列体车介绍进X站X 不消音）
255 块电子屏，核心站点9个S, 21个A++
线路 站点
L1
人民广场
L1
徐家汇
L1
陕西南路
L2
强 中等 弱
极近 仅针对网络购物近
较近
数据来源： 1、CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 2、分众CTR调研报告 3、《全球户外受众测量标准指南》(GGOOHAM)
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产品比较
地铁视频媒体效果比较
高越 华视 DP
整体喜好 度 56%
43%
85%
回忆率
回忆率 GRP
（提示前） （提示后） (28天）
48%
52%
860
电子屏特点 声音嘈杂，画面过亮刺眼颗粒大
37%
44%
783
屏幕偏小，位于视线斜方
55%
79%
2506
高清大屏，柔和亮丽，适宜肉眼观看
形式新颖时尚，画面具有流动性，动感十足
数据来源： 1、Hyperlink2010和2012年电子媒体调研
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产品比较
户外视频媒体效果比较
18-44岁 有效到达率 接触频次
人群数量
28天
28天
Baidu Nhomakorabea
地铁 3,244,000
80.2
31.2
楼宇 1,424,000
30.4
41.3
公交 2,963,000
25.7
22.4
面积
60寸 17/21寸 17/19寸
接收 强迫性
接近 购物决策点
710,668
1,170,512
1,194,400
1,170,512
1,672,160
1,197,200
1,424,668
2,346,512
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案例赏析
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上海地铁电子媒体介绍XX
肯德基
站厅DP双联屏能准确覆盖大量年轻上班族受众，传达大量产品信息 适合快餐食品类新品推广的广告发布
BOSS
站厅DP双联屏高清精致稳定的画质 适合高端服饰化妆品类品牌提升品牌形象的广告发布
2011年BOSS投放站厅DP双联屏轮播广告 地铁户外广告效果测评报告显示：
媒体费
媒体费
240次媒体费
240次媒体费
（RMB/7天） （RMB/28天） （RMB/14天） （RMB/28天）
49,800
199,200
338,640
557,760
99,600
398,400
557,760
796,800
99,800
399,200
678,640
1,117,760
99,500 199,000 199,500
有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传 74%的受众表示下一次购买时会考虑购买肯德基, 其中12%表示(肯定考虑购买) ,对 比没看过广告的人，这一比例提升了9%)。
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肯德基
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肯德基
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站厅DP双联电子屏轮播广告
12个黄金商业站点 184万日客流
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上海地铁电子媒体介绍XX
站厅DP双联电子屏轮播广告
——细腻流畅，双屏联动，无限创意空间
60寸LCD高清显示屏 动画、TVC、电子海报 PPT文支档演持模板声音播放功能
上海地铁电子媒体介绍XX
优质媒体点位，乘客站厅平均逗留时间达2-3分钟
媒体 电视 （所有人） 电视（15-64岁）
目前平均千人成本 129.0 159.0
数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据
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寻找优质视频媒体平台
• 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众 • 接触频次高，提高广告记忆度 • 迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 • 接近购物决策点，刺激引导消费 • 拥有更低的千人成本
人民广场
L2
陆家嘴
L2
南京西路
L2
静安寺
L2
中山公园
L2
南京东路
L1
常熟路
L1 上海体育馆
L1
上海南站
L2
张江高科
L2
龙阳路
L2
世纪大道
L2
东昌路
站点级别
S S S S S S S S S A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++
电子屏总数
6 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 3 6 6 12 12
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传统电视广告面临的问题
收视行为的改变
l 数字电视的发展使受众每天面对的电视频道从60个增加到120个频道 l 受众选择性越来越多,转台率越来越高
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上海地铁电子媒体介绍XX
传统电视广告面临的问题
千人成本CPM增加
l 广电61号令使黄金档广告播出的总量和频率会少很多，由此电视台广 告价位，尤其是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识
398,000 796,000 798,000
676,600 1,114,400 1,356,600
1,114,400 1,592,000 2,234,400
站厅+站台DP
5秒*60次/天 10秒*60次/天 15秒*60次/天
149,300 298,600 299,300
合买再打7折
合买再打7折
597,200
电子屏总数
12 6 3 3 12 6 6 6 6 6 6 6 6 6 3 6 264
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上海地铁电子媒体介绍XX
媒体类型
切片类型
站厅DP双联电子屏
5秒*60次/天 10秒*60次/天 15秒*60次/天
站台DP三联电子屏
5秒*60次/天 10秒*60次/天 15秒*60次/天
85折
7折
R&F-28天
28天
目标人群数量 R 到达人群
人次
F
GRP
单个广告 GRP
240次刊例价
千人成本
单个广告 CPRP
DP 站厅 11,368,000 43.7 4,967,816 171,192,986 34.5 1,506 188 TS 站台 11,368,000 72.8 8,275,904 113,695,915 13.7 1,000 350 站厅+站台 11,368,000 80.2 9,117,136 284,888,901 31.2 2,506 538
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上海地铁电子媒体介绍XX
112 块电子屏，9个顶级S, 3个A++站点
线路 1/2/8换乘 1/9换乘 1/10换乘
1号线 2/3/4换乘 2/7换乘
2号线 2/10换乘
2号线 1/4换乘 2/4/6换乘 2号线
站点 人民广场 徐家汇 陕西南路 黄陂南路 中山公园 静安寺 南京西路 南京东路 陆家嘴 上海体育馆 世纪大道 娄山关路
备注： （1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右， 因此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。 （2）DP 15秒*240次 240次购买4周，可享受70%刊例折扣，同时购买站厅加站台15秒*240次可再享受7折 （3）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格 （4）单位：元
备注： （1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右，因 此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。 （2）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格 （3）单位：元
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上海地铁电子媒体介绍XX
数据比较
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上海地铁电子媒体介绍XX
传统电视广告面临的问题
播放频次减少
国家广电总局规定： l 2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视
台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟 l 新政策对广告时长的限制细化到小时，黄金档广告播出的总量和频率大大减少
1,596,800 3,192,000 4,788,800
52.2 56.1 20.6
5,946 6,384 4,362
MCG 全线套装 11,368,000 69.7 7,923,496 97,719,328 12.3 860 107 4,464,000 365.5 41,720
分众
11,368,000 30.4 3,455,872 142,600,192 41.3 1,254 157 7,968,000 447.0 50,752
2011年肯德基投放站厅DP双联屏 地铁户外广告效果测评报告显示：
广告总体回忆率为59% 中低收入家庭对广告的回忆率高于中高收入的人群，达69%。
广告信息传达到位 ： 83%的受众认为 (广告容易看懂), 并且18%认为 (广告非常容易看懂), 说明受众对广 告信息的理解到位。 90%受众认为广告迅速传达大量优惠活动及产品信息。
上海地铁电子媒体介绍 XX
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2020/10/31
上海地铁电子媒体介绍XX
是什么将我们的生活联接在一起？
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上海地铁电子媒体介绍XX
交通出行将我们的生活圈连接在一起
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上海地铁电子媒体介绍XX
受众广告接触时点
数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 18-44岁人群
站厅DP双联屏 VS 分众楼宇
位于电梯乘客侧面 不利于观看
位于站厅中央 &闸机口 直面往来客流
VS
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上海地铁电子媒体介绍XX
数据比较
R&F-14天
14天
目标人群数量 R 到达人群
人次
F
GRP
单个广告 GRP
240次刊例价
单个广告 千人成本
单个广告 CPRP
DP 站厅 11,368,000 36.2 4,115,216 85,596,493 20.8 753 94 TS 站台 11,368,000 63.3 7,195,944 56,847,958 7.9 500 175 站厅+站台 11,368,000 70.8 8,048,544 142,444,450 17.7 1,253 269
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上海地铁电子媒体介绍XX
产品优势
站厅DP双联屏VS高越
人对强光和粗颗粒画面有本能的抗拒
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靓丽柔和的高清画面才能吸引眼球
上海地铁电子媒体介绍XX
产品优势
站厅/站台DP VS 分众楼宇
60寸超大电子屏，营造品牌大气势
VS
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上海地铁电子媒体介绍XX
产品优势
798,400 1,596,000 2,394,400
63.4 68.2 46.6
7,220 7,752 5,296
MCG 全线套装 11,368,000 61.4 6,979,952 48,859,664 7.0 430
54
2,232,000 365.5 41,333
分众
11,368,000 24.5 2,785,160 71,300,096 25.6 627 78 3,984,000 447.0 51,077
合计
站点级别 S S S S S S S S S
A++ A++ A++
电子屏总数 6 12 12 8 12 8 8 8 14 8 8 8
112
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站台DP三联电子屏轮播广告
30个核心商业站点 260万日客流
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上海地铁电子媒体介绍XX
直击视线，乘客站台平均驻留时长4 分钟！
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上海地铁电子媒体介绍XX
申通德高地铁轮播广告网络
• 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众 • 接触频次高，提高广告记忆度 • 迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 • 接近购物决策点，刺激引导消费 • 拥有更低的千人成本。
站厅DP双联电子屏
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站台DP三联电子屏
上海地铁电子媒体介绍XX
PPT文档演模板
上海地铁电子媒体介绍XX
我们从何接收广告信息？
PPT文档演模板
上海地铁电子媒体介绍XX
传统电视广告面临的问题
中高端年轻人群受众不足
根据调研数据显示，最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征 l 工作紧张，缺乏阅读时间 l 返家很晚，收视机会与时间较普通人少
数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据
线路
L2 L2 L2 L2 L4 L4 L7 L7 L7 L8 L8 L8 L9 L10 L10 L10
站点
江苏路 娄山关路 虹桥2号航站楼 虹桥火车站 世纪大道 上海体育馆 长寿路 静安寺 常熟路 虹口足球场 大世界 人民广场 徐家汇 南京东路 五角场
豫园 总计
站点级别
A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++
——精致动感，三屏联动，更多创意可能
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客流最高的站台中心区域 楼梯的两侧 60寸高清显示屏 动画、TVC、电子海报 支持声音播上放海地功铁能电子（媒列体车介绍进X站X 不消音）
255 块电子屏，核心站点9个S, 21个A++
线路 站点
L1
人民广场
L1
徐家汇
L1
陕西南路
L2
强 中等 弱
极近 仅针对网络购物近
较近
数据来源： 1、CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 2、分众CTR调研报告 3、《全球户外受众测量标准指南》(GGOOHAM)
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上海地铁电子媒体介绍XX
产品比较
地铁视频媒体效果比较
高越 华视 DP
整体喜好 度 56%
43%
85%
回忆率
回忆率 GRP
（提示前） （提示后） (28天）
48%
52%
860
电子屏特点 声音嘈杂，画面过亮刺眼颗粒大
37%
44%
783
屏幕偏小，位于视线斜方
55%
79%
2506
高清大屏，柔和亮丽，适宜肉眼观看
形式新颖时尚，画面具有流动性，动感十足
数据来源： 1、Hyperlink2010和2012年电子媒体调研
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产品比较
户外视频媒体效果比较
18-44岁 有效到达率 接触频次
人群数量
28天
28天
Baidu Nhomakorabea
地铁 3,244,000
80.2
31.2
楼宇 1,424,000
30.4
41.3
公交 2,963,000
25.7
22.4
面积
60寸 17/21寸 17/19寸
接收 强迫性
接近 购物决策点
710,668
1,170,512
1,194,400
1,170,512
1,672,160
1,197,200
1,424,668
2,346,512
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案例赏析
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肯德基
站厅DP双联屏能准确覆盖大量年轻上班族受众，传达大量产品信息 适合快餐食品类新品推广的广告发布
BOSS
站厅DP双联屏高清精致稳定的画质 适合高端服饰化妆品类品牌提升品牌形象的广告发布
2011年BOSS投放站厅DP双联屏轮播广告 地铁户外广告效果测评报告显示：
媒体费
媒体费
240次媒体费
240次媒体费
（RMB/7天） （RMB/28天） （RMB/14天） （RMB/28天）
49,800
199,200
338,640
557,760
99,600
398,400
557,760
796,800
99,800
399,200
678,640
1,117,760
99,500 199,000 199,500
有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传 74%的受众表示下一次购买时会考虑购买肯德基, 其中12%表示(肯定考虑购买) ,对 比没看过广告的人，这一比例提升了9%)。
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上海地铁电子媒体介绍XX
肯德基
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上海地铁电子媒体介绍XX
肯德基
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上海地铁电子媒体介绍XX
站厅DP双联电子屏轮播广告
12个黄金商业站点 184万日客流
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站厅DP双联电子屏轮播广告
——细腻流畅，双屏联动，无限创意空间
60寸LCD高清显示屏 动画、TVC、电子海报 PPT文支档演持模板声音播放功能
上海地铁电子媒体介绍XX
优质媒体点位，乘客站厅平均逗留时间达2-3分钟
媒体 电视 （所有人） 电视（15-64岁）
目前平均千人成本 129.0 159.0
数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据
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上海地铁电子媒体介绍XX
寻找优质视频媒体平台
• 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众 • 接触频次高，提高广告记忆度 • 迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 • 接近购物决策点，刺激引导消费 • 拥有更低的千人成本
人民广场
L2
陆家嘴
L2
南京西路
L2
静安寺
L2
中山公园
L2
南京东路
L1
常熟路
L1 上海体育馆
L1
上海南站
L2
张江高科
L2
龙阳路
L2
世纪大道
L2
东昌路
站点级别
S S S S S S S S S A++ A++ A++ A++ A++ A++ A++
电子屏总数
6 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 3 6 6 12 12
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传统电视广告面临的问题
收视行为的改变
l 数字电视的发展使受众每天面对的电视频道从60个增加到120个频道 l 受众选择性越来越多,转台率越来越高
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传统电视广告面临的问题
千人成本CPM增加
l 广电61号令使黄金档广告播出的总量和频率会少很多，由此电视台广 告价位，尤其是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识
398,000 796,000 798,000
676,600 1,114,400 1,356,600
1,114,400 1,592,000 2,234,400
站厅+站台DP
5秒*60次/天 10秒*60次/天 15秒*60次/天
149,300 298,600 299,300
合买再打7折
合买再打7折
597,200
电子屏总数
12 6 3 3 12 6 6 6 6 6 6 6 6 6 3 6 264
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媒体类型
切片类型
站厅DP双联电子屏
5秒*60次/天 10秒*60次/天 15秒*60次/天
站台DP三联电子屏
5秒*60次/天 10秒*60次/天 15秒*60次/天
85折
7折
R&F-28天
28天
目标人群数量 R 到达人群
人次
F
GRP
单个广告 GRP
240次刊例价
千人成本
单个广告 CPRP
DP 站厅 11,368,000 43.7 4,967,816 171,192,986 34.5 1,506 188 TS 站台 11,368,000 72.8 8,275,904 113,695,915 13.7 1,000 350 站厅+站台 11,368,000 80.2 9,117,136 284,888,901 31.2 2,506 538