飞利浦策划案例
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• 产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电 灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。
• 产品遍布全世界：
– 30%的办公室 – 65%的世界顶级飞机场 – 30%的医院 – 35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）
……
2020/9/28
9
活动方案
2020/9/28
10
“方案一：希望的见证”
2020/9/28
11
活 动 背 景Ⅰ
－希 望 工 程
• 1989年10月开始启动的希望工程是中 国青少年发展基金会发起并组织实施的 一项社会公益事业。希望工程旨在通过 动员海内外力量，资助中国农村贫困地 区的失学儿童继续小学学业，改善贫困 地区的办学条件，协助政府普及九年义 务教育，积极推动中国社会向现代迈进
2020/9/28
12
活 动 背 景Ⅱ
－飞利浦支持中国教育事业
• 飞利浦照明在1990年进入中国，多年来 ，飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈 善、教育和环保等事业，努力推动绿色 照明并积极参与社会公益活动。
• 飞利浦照明中国自1998年就开始参与中 国的各项爱心工程，迄今，以各种形式 已向全国的15个省捐款528万元人民币 ，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困 地区建立了10所希望小学，200名教师 培训，307个希望书库，使442名失学 儿童重返校园等等。
2. 飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并 以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展
3. 飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素 ，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品
4. 作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设 作出应尽的贡献
2020/9/28
。现已成为20世纪中国最具影响力 的公益事业.
附: 希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐款 ，募集资金累计17.8亿元人民币，已经救助 200多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困 地区援建7000多所“希望小学”，为农村小 学捐建1万套“希望书库”、2000套“三辰 影库”少儿音像制品系列及配套录放设备， 培训和表彰了6000余名乡村小学教师。
婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民
居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现于古 树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上 ；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如
画。
2020/9/28
15
活动综述
• 活动主题:“飞利浦照明,用心点亮希望”
• 活动构成
专业研讨会
– 邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及 飞利浦的专业产品支持
参观希望小学
– 邀请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学， 并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明 的名义向贫困失学儿童捐款
4
发展之道
• 飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。
可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量的 承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本 的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时，它也需 要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。 可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道, 是创造价 值和保证未来的投资。
关客户的理解和沟通 – 以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播 – 通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形
象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为 主要诉求点,实现企业文化传播的最大化
2020/9/28
7
活动要素
• 活动参与人数
– 来宾:
170人左右（预计）
– 飞利浦官员:
20人左右（预计）
– 媒介人员:
10人左右（预计）
来宾共计:
200人左右（预计）
另:活动服务\支持人员: 80人左右
• 活动时间
– 开始时间:2004年5月底
2020–/9/28活动周期:4～5天
8
活动传播要素
• 传播诉求
1. 飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也 作出了不懈的努力
2020/9/28
5
活动特性
• 活动性质
– “中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传 推广会”
• 目标受众
1. 各城市路政管理层及相关领导 2. 国内市政照明建设行业专业人士 3. 飞利浦照明相应管理层官员
2020/9/28
6
活 动 特 性（续）
• 活动目的
– 以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响 – 以一系列的会晤和丰富的互动主题活动, 增进飞利浦照明与国内相
• 飞利浦照明坚持六年不间断地参与 社会公益事业，并以此为企业义不 容辞的责任.
2020/9/28
13
活动背景Ⅲ
－聚 焦 江 西
• 希望的沃土
– 希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐 款2．3亿元，救助贫困学生13．7万人，兴建希望小学703所，修 缮农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西 省的希望工程被誉为“江西模式”、“放心工程”，江西青基会 曾四次获得“全国希望工程建设奖”。
– 飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的 每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。
2020/9/28
Fra Baidu bibliotek
14
活动背景Ⅲ
－聚 焦 江 西（续）
• 江西－婺源：中国最美的农 村
婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于
江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安 徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛 ，名胜众多，古建遍布。由于这里风光旖旎 ，环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古 香且保存完好，整个县城一派田园风光景色 ，被誉为 “中国最美的乡村”。
2020/9/28
1
目录
Ⅰ…………………………………… 活 动 背景
Ⅱ…………………………………… 活 动 方案
Ⅲ…………………………………… 项 目
支持
2020/9/28
2
活动背景
2020/9/28
3
行业背景
• 飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并 结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中 起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。
• 产品遍布全世界：
– 30%的办公室 – 65%的世界顶级飞机场 – 30%的医院 – 35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）
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活动方案
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“方案一：希望的见证”
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活 动 背 景Ⅰ
－希 望 工 程
• 1989年10月开始启动的希望工程是中 国青少年发展基金会发起并组织实施的 一项社会公益事业。希望工程旨在通过 动员海内外力量，资助中国农村贫困地 区的失学儿童继续小学学业，改善贫困 地区的办学条件，协助政府普及九年义 务教育，积极推动中国社会向现代迈进
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活 动 背 景Ⅱ
－飞利浦支持中国教育事业
• 飞利浦照明在1990年进入中国，多年来 ，飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈 善、教育和环保等事业，努力推动绿色 照明并积极参与社会公益活动。
• 飞利浦照明中国自1998年就开始参与中 国的各项爱心工程，迄今，以各种形式 已向全国的15个省捐款528万元人民币 ，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困 地区建立了10所希望小学，200名教师 培训，307个希望书库，使442名失学 儿童重返校园等等。
2. 飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并 以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展
3. 飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素 ，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品
4. 作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设 作出应尽的贡献
2020/9/28
。现已成为20世纪中国最具影响力 的公益事业.
附: 希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐款 ，募集资金累计17.8亿元人民币，已经救助 200多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困 地区援建7000多所“希望小学”，为农村小 学捐建1万套“希望书库”、2000套“三辰 影库”少儿音像制品系列及配套录放设备， 培训和表彰了6000余名乡村小学教师。
婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民
居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现于古 树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上 ；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如
画。
2020/9/28
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活动综述
• 活动主题:“飞利浦照明,用心点亮希望”
• 活动构成
专业研讨会
– 邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及 飞利浦的专业产品支持
参观希望小学
– 邀请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学， 并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明 的名义向贫困失学儿童捐款
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发展之道
• 飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。
可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量的 承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本 的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时，它也需 要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。 可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道, 是创造价 值和保证未来的投资。
关客户的理解和沟通 – 以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播 – 通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形
象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为 主要诉求点,实现企业文化传播的最大化
2020/9/28
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活动要素
• 活动参与人数
– 来宾:
170人左右（预计）
– 飞利浦官员:
20人左右（预计）
– 媒介人员:
10人左右（预计）
来宾共计:
200人左右（预计）
另:活动服务\支持人员: 80人左右
• 活动时间
– 开始时间:2004年5月底
2020–/9/28活动周期:4～5天
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活动传播要素
• 传播诉求
1. 飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也 作出了不懈的努力
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活动特性
• 活动性质
– “中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传 推广会”
• 目标受众
1. 各城市路政管理层及相关领导 2. 国内市政照明建设行业专业人士 3. 飞利浦照明相应管理层官员
2020/9/28
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活 动 特 性（续）
• 活动目的
– 以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响 – 以一系列的会晤和丰富的互动主题活动, 增进飞利浦照明与国内相
• 飞利浦照明坚持六年不间断地参与 社会公益事业，并以此为企业义不 容辞的责任.
2020/9/28
13
活动背景Ⅲ
－聚 焦 江 西
• 希望的沃土
– 希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐 款2．3亿元，救助贫困学生13．7万人，兴建希望小学703所，修 缮农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西 省的希望工程被誉为“江西模式”、“放心工程”，江西青基会 曾四次获得“全国希望工程建设奖”。
– 飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的 每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。
2020/9/28
Fra Baidu bibliotek
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活动背景Ⅲ
－聚 焦 江 西（续）
• 江西－婺源：中国最美的农 村
婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于
江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安 徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛 ，名胜众多，古建遍布。由于这里风光旖旎 ，环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古 香且保存完好，整个县城一派田园风光景色 ，被誉为 “中国最美的乡村”。
2020/9/28
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目录
Ⅰ…………………………………… 活 动 背景
Ⅱ…………………………………… 活 动 方案
Ⅲ…………………………………… 项 目
支持
2020/9/28
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活动背景
2020/9/28
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行业背景
• 飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并 结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中 起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。