华伦天奴的案例分析

品牌的解读
❖ 品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后 服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形 成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至 几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......
❖ 质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ， 是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、 消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文 化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会 的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠， 成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基 础......
❖ 奥迪的历史司于，1被93二2年战合分并成为了汽两车部联盟股份公加司拉(瓦以尼下于简1称9汽60年在罗马成立了瓦
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造就强势品牌 能使企业享有 较高的利润空 间。
品牌可以 超越产品的 生命周期，是 一种无形资产
品牌案例分析
奥迪VS华伦天奴
品牌及品牌发展史对比
品牌内涵
品牌发展之对比
品牌及品牌发展史对比
德国奥迪公司制造汽车历史可追溯到19世纪。最初
❖ ❖ ❖
奥迪 设在萨克森州的四家汽车公司—❖ —华茨伦维天考奴市的奥迪 性 注质册汽地车德品国和公汽霍司车牌希以工汽及业车z的s公c进h司 步op做、au出开市了姆的杰尼dk出-w-西的汽格贡车❖❖❖玛献公性注创市。司质册始的这，服地人漫四对装意V游家当a品大者le汽时n牌利汽车t德in车公国o garavani瓦伦蒂诺.
牌。 ❖ （六）根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用
饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品 牌、网络信息业品牌等几大类。 ❖ （七）根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌， ❖ （八）根据品牌的本体特征划分又可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、 城市品牌、国家品牌、国际品牌等。
❖ （三）品牌转化具有一定的风险及不确定性
❖ （四）品牌的表象性
❖
品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目
的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌
必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。
❖ （五）品牌的扩张性
❖
品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示
❖ 竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来 ❖ 品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。
品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩 或字体。品牌角色；是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。商标： 受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。
品牌的特征
品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。
品牌的种类
❖ （一）根据品牌知名度的辐射区域可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、 国பைடு நூலகம்品牌、全球品牌。
❖ （二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分 为制造商品牌和经营商品 牌。
❖ （三）依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。 ❖ （四）根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。 ❖ （五）根据品牌产品内销或外销划分 可以品牌划分为内销品牌和外销品
品牌定义
总述：能够做到口口相传 的牌子才称得上品牌
品牌本源的定义 ：品 牌定义应该是品牌经 营者（主体）和消费 者（受众）互相之间 心灵的烙印。简言之， 品牌就是心灵的烙印。 烙印是美丽还是丑陋， 是深还是浅，就决定 着品牌力量的强弱， 品牌资产的多寡和品 牌价值的高低。
品牌误区
1产品有产品的价值，品牌 有品牌的价值,品牌带给消 费者的是一种心灵需求的情 感价值，这个价值也是利益。 2品牌是产品概念对接的人 群情感品牌是产品概念对应 的消费群体情感需求。 3品牌不是自己造出来的， 它一定是消费者认同的 4简单的利益认同不是品牌 价值
品牌以质量取胜，品牌常附文化 情感内涵，品牌给产品增加了附 加值。企业可为品牌制定相对较 高的价格，获得较高的利润。
质量和信 誉的保证
企业设计品牌，创立品牌，培养品 牌的目的是希望此品牌能变为名牌，
于是在产品质量上下功夫，在售后 服务上做努力。
品牌在市场营销中的作用与意义
可以方便消费 者进行产品选 择，缩短消费 者的购买决策 过程
品牌的作用
消费者通过品牌，通过对品牌产 品的使用，形成满意，就会围绕 品牌形成消费经验，存贮在记忆 中，为将来的消费决策形成依据
•企业的 •“摇钱树”
产品或企业核 心价值的体现
品牌设计应具有独特性，有鲜明 的个性特征，品牌的图案，文字 等与竞争对手的区别，代表本企 业的特点。
品牌的作用
识别商品 的分辨器
服装营销策划
华伦天奴案例分析
小组成员：周健 尹秀丽 李彩莲 赵菲 2010.04
服装营销策划 案例分析
1
了解品牌
2
品牌案例分析
---奥迪&华伦天奴
3 树立品牌崇拜
中国企业必知的10条品牌法则
了解品牌 品牌定义
品牌误区
品牌的解读
品牌在市场营 销中的作用与意
了解品牌
品牌的特征
品牌的作用
品牌的种类
了解品牌
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❖ （一）品牌是专有的品牌
❖
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的
认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。
❖ （二）品牌是企业的无形资源
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由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开
拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。