系列包装设计的探索与研究

系列包装设计的探索与研究

[摘要]：包装是商品的附属，在我国，对包装的定义是：“为了流通中保护商品、方便运输、

促进销售、并按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动”。在当今社会市场经济环境下，随着经济的快速发展，人们生活水平的日益提升以及文化知识的不断丰富，对美的追求越来越高，对日常生活中琳琅满目，品种繁多的商品包装的要求也越来越高。作为一件商品，它的包装是否足够吸引消费者是至关重要的，在这种社会需求和趋势的推动下，系列化包装设计也就应运而生了。这种把包装设计家族化，将统一的商标品牌，不同种类的产品用统一的方式，统一的配色等进行统一的规范设计，使不同外形，不同用途的产品能够形成体系的设计方式日益成为主流并得到长足的发展，各种新的设计形式不断涌现，在推动包装设计领域不断开拓创新的同时，也将人们的生活装扮的丰富多彩。

[关键词]：系列包装；设计；探索；研究；

Series of packaging design exploration and

research

[Abstract]:Packaging as an attachment to the goods, in our country, the packaging is defined as: "in order to protect the goods in circulation, convenient transportation, promote sales, and according to certain technology and methods adopted by the container, materials and AIDS in the process of some technical methods such as operating activities". In today's social market economy environment, with the rapid development of economy, the rising of people's living standard and enrich the cultural knowledge. Pursuit of beauty is higher and higher, in daily life are ling lang see everywhere, a great variety of commodity packaging is becoming more and more demanding. As a commodity, its packing is very important enough to attract consumers. In this social demand and trend, driven by series packaging design also arises at the historic moment. The family-based, the packaging design will be unified brand, different kinds of products in the same way, uniform color of unified specification design, make different shapes and different USES of the product can form system has become a mainstream design approach and get rapid development, all kinds of new design form, in promoting the continuous innovation in the field of packaging design at the same time, also to dress up people's lives rich and colorful.

[keyword]:series packaging; design ; explore; research;

系列包装起源于20世纪50年代，又称为“家族化包装”，是现代商品包装设计的主流趋势，即一个企业，或者一个商标一个品牌的不同种类，

不同用途，不同外形等存在差异但又互相关联的商品用一个共性的包装特征进行统一风格的设计。其意义在于设计中采用同一的商标，同一的标准字体，同一形式布局，构成包装的共同特性，使得这种视觉的传达形式反复的出现，加深受众对此商品的关注和印象，以此达到促进商品销售的最终目标。

一、系列包装设计概况

系列包装设计是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。随着经济和文化的不断发展，任何一种畅销的产品，都会招致大量类似产品蜂拥至同一市场，商品之间可识别的差异变得越来越不明显，商品使用价值的差别也显得微不足道，所以凸现出个性的彰显与创新，促成了包装的系列化设计，致力于向消费者提供更方便、辨别性更强的系列化的包装设计的普及和快速发展成为必然。在当今世界，系列化包装已经发生了质的飞跃，它用同一的形式，同一的色调、同一的格局，同一的形象来统一那些外型各异、用途多样又互相关联的商品，使之与竞争企业的商品产生差异，更加容易识别。系列化包装设计使得企业在追求促销商品的同时也塑造了商品的品牌形象，提升了商品的附加值。

二、系列包装设计的基本原则

系列化包装设计是在商品开发设计过程中，以市场调研为支持，消费群体为导向，按照消费市场的规律遵循一定的设计原则，采取系列化包装设计的丰富的表现形式，形成有效的系列化包装设计策略的过程。合理的

采用相应的设计手段，采取有效的系列化包装表现形式，掌握系列化包装设计的基本原则，都是直接影响品牌营销战略成败的关键。

1.明确设计目标

系列化包装设计的目标，就是在企业发展规划和营销策略的基础上，根据品牌的市场定位和品牌前景等方面的要求，以增加品牌价值和树立良好的品牌形象为目的，而制定的同类产品包装设计规划及拟达到的效果。要求能够体现品牌的核心价值，强调包装的品牌特性，与此同时还要有创新理念和个性化表达。对品牌核心、特征、讯息的反复强调，其根本目标就是将内容明确有效的传达给消费者。

2.统一风格

对于一个企业而言，利用企业形象视觉识别系统，形成一个清晰、鲜明、高效、强势、标准化的品牌视觉识别系统是打造强势品牌形象的核心。这种方法是新兴品牌创立的基础也是确立其市场地位的坚实后盾。用同一品牌的统一形象来区别其他不同品牌的类似产品的包装，便于吸引消费者关注，加深对企业和品牌形象的认知度，提升品牌价值的同时更好的推销产品，从而推动生产和销售，取得更好的销售业绩和经济利益。

在产品包装的设计上，根据不同用途，品质，适用对象进行细分的产品，家族化和配套化的统一性包装设计原则是非常必要的。设计时可根据具体情况对色彩，编排，产品图片，商标品名等进行变换以区分不同的产品，也可以运用一些巧妙的设计方法体现出个体和整体之间的紧密联系，但表现手法和设计风格上要求始终坚持统一的风格来保持整体品牌的一致