新车上市推介会活动的的策划的方案-PPT文档资料
某汽车公司新品上市推广方案【共59张PPT】
三、东方之子上市后
上市前—煽风点火，借势炒作
上市时—落地生辉，火爆亮相
上市后—趁热打铁，火热销售
“第一把火”之①——奇瑞百万爱心大行动活动主题： “东方之子”十大抗非典精英人物票选 暨奇瑞百万爱心大行动活动时间——2003年5月，“东方之子”上市前活动目的 借助目前倍受关注的非典事件的东风，以公关活动进行造势，点燃“东方之子”上市前的第一把火。活动媒体——新浪网
活动简要 1、与中国移动合作，向全球通用户发送奇瑞东方之子上市、促销活动的信息。 2、还可将奇瑞东方之子新车下线仪式、宣传图片等通过各种等形式传播到广大全球通用户手中。
17、做前，能够环视四周；11月-2215:57:4015:57Nov-2211-Nov-222、消费者还可参与奇瑞公司举办的“东方之子CEO”论坛活动，聆听商界成功人士、营销专家、管理专家、 培训专家主讲的专门课程。与此同时，幕布缓缓向左右两边拉开。11、以我独沈久，愧君相见频。一、东方之子 “高屋建瓴”的定位策略16、业余生活要有意义，不要越轨。活动主题： “东方之子，浓缩精华”活动时间——2003年6月-7月11月-2215:57:4015:57Nov-2211-Nov-2211月-2215:57:4015:57Nov-2211-Nov-22活动主题：上市时—煜煜生辉，火爆亮相四、东方之子上市推广策略东方之子上市推广方案
活动分析 1、关注度：该活动与社会热点事件进行结合，容易引起公众的关注。 2、新颖度：评选抗非典十大精英人物、并通过投票点击数捐赠100万，区别于一般企业的常规捐款行为，是提升奇瑞品牌形象的有力举措。 3、传播度：通过活动名称与车名的统一，在上市之前，就能让“东方之子”这个名字传播得深入人心。 4、互利性：在奉献爱心的同时，奇瑞还可以获得大量潜在消费用户资料,奇瑞可根据注册资料建立目标用户资料库。
新车上市推介会活动新闻策划方案
新车上市推介会活动新闻策划方案第一篇：新车上市推介会活动新闻策划方案新车上市推介会活动新闻策划方案通过网络发布新闻稿是企业用新闻为企业宣传的一种营销方式。
新闻稿发布在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，能创造极佳传播效能。
新车上市怎样发布新闻呢？可以通过美基营销的新闻发稿系统，百度搜索美基营销，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可要求工作人员为您发布，费用较低且新闻链接永久有效。
新闻策划要点做好新闻策划，利用事实制造新闻，并让每一条新闻都能在稿件中发挥它最大的作用，并能借助时事热点、热门话题进行自主传播。
不论是在平媒还是在网媒上发布，都要写符合媒体需求和读者喜欢的新闻稿件。
这就需要在稿件的标题要精心制作、谋篇布局要能吸引读者、内容要图文并茂并淡化广告色彩，不能成为读者一眼就看成是广告软文产生望而却步的心理。
撰稿及发稿时机掌握新闻注重实效性，企业进行网络传播发布的新闻稿也是如此，如果不能及时传播，新闻就失去了本有的价值。
如一件重大事件发生之前，就可以发布预热稿件，告知将在何时、何地发生重大事件，引起媒体注意；事件发生时发具有现场感的新闻稿件，媒体的关注度达到最高；结束后就发总结性的综述稿件。
另外，在网络传播过程中，发稿要有章可循，讲究策略，在传播周期中先后发布的稿件要有一定的关联和逻辑顺序，不能杂乱无章、重复拖沓，从而影响自身的传播效果。
新闻稿发布选择综观各大门户网站在企业新闻稿件发布情况，平面媒体刊载过的新闻稿件在网络上的转载率依然居高不下。
企业新闻稿件的发布要考虑稿件的类型与网站的属性。
网络媒体有其固有的特点，分类也有很多种。
选择大型的门户网站有力与传播，且还能被无数小型网站所转载。
要使稿件达到最优的传播效果，就要根据稿件的类型选择最合适的网站进行发布。
第二篇：新车上市推介会活动新闻策划方案新车上市推介会活动新闻策划方案每当企业有新的产品上市必然需要进行一番推广，汽车行业也是一样，新车上市了要让大家知道新研发的新产品的诞生，了解新产品，促进新产品的扩大销售。
炫丽新车上市发布会的的策划的方案-PPT文档资料
实.尚一派 一见倾心
长城汽车&炫丽NEW LAUNCH CONFERENCE
金色融域
长城汽车&炫丽 NEW LAUNCH CONFERENCE
Catalogue
序 实施
1
2 3
8
描述
START
4 5 流程
7
设计
目录
6 布置
主题
金色融域
长城汽车&炫丽 NEW LAUNCH CONFERENCE
日程安排
活动时间 活动地点 与会人员 活动流程
2019年12月24日（TBD） AIRPORT CAR 汽车园相关领导、长城相关领导及人员、4S业内人士、 店总、嘉宾、目标邀请人群、表演嘉宾及相关人员
日期
D1
活动时间
9:30-10:18 10:18-10:30
活动内容
签到。 炫.丽新车上市发布会。 试车团。
金色融域
长城汽车&炫丽 NEW LAUNCH CONFERENCE
炫.丽新车亮相 SHOW
金色融域
长城汽车&炫丽 NEW LAUNCH CONFERENCE
靓丽的车模 SHOW
金色融域
长城汽车&炫丽 NEW LAUNCH CONFERENCE
探戈舞蹈＋大提琴独奏
时尚、快乐的探戈舞加大提琴独奏
体现了生活人士对生活质量的追求、对
金色融域
长城汽车&炫丽 NEW LAUNCH CONFERENCE
主持人介绍嘉宾
开场Video播放之后… 主持人开场介绍出席此次活动的嘉宾 现任北京电视台 体育频道《奥运故事365》河北台《激情久 久》汽车栏目《汽车时空》天津卫视 绝对音乐 嘉宾主持时尚非主流 天津公共频道 世界大学生先生（Mister UniversityInternational2019） CCTV全 国综艺节目主持人大赛的第八名湖南卫视闪 亮新主播全国总选拔第七名。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
新车上市策划活动方案
新车上市策划活动方案一、活动背景及目标随着交通工具的不断发展，人们对于汽车的需求也变得不断增加。
汽车行业竞争激烈，新车上市策划活动不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多消费者的关注和购买。
为了推动新车上市，我们制定了以下策划活动方案，旨在通过创新和互动的方式，让消费者对新车保持持续的关注度，并激发其购买兴趣。
活动目标：1. 提高新车的品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标消费者的关注和购买意愿；3. 建立消费者与企业之间的互动和信任；4. 最终提高销售量和增加市场份额。
二、活动策划方案1. 前期宣传（1-2个月）在新车上市前，通过多种渠道进行预热和宣传，包括但不限于线上和线下媒体宣传、社交媒体平台传播、户外广告等。
为了增加传播效果，我们将设置推广活动，如限时折扣、试驾礼遇等，吸引消费者关注。
2. 线下体验活动（1周）在新车上市前的一个周末，我们将在人流量较高的商业区、购物中心等地举办线下体验活动。
活动中，我们将建立展示区，展示新车的亮点和特色，同时提供试驾服务，让消费者亲身体验新车的驾驶感。
3. 猎奇宣传（3天）在新车上市的当天，我们将利用猎奇的方式吸引消费者的注意力。
例如，可以在主要城市的繁忙路口安排一辆由新车拖拉而成的大型广告牌，并播放宣传片，吸引路人的关注。
同时，我们还可以邀请明星或知名博主通过社交媒体发布有关新车的短视频，增加曝光度。
4. 媒体发布会（1天）新车上市的第二天，我们将举办一场新闻发布会，邀请汽车行业媒体和主要汽车博客等媒体参与。
在发布会上，我们将介绍新车的详细信息，包括技术参数、安全性能等，同时邀请嘉宾讲解新车的设计理念和研发背后的故事。
发布会结束后，媒体可以进行试驾和体验，以便更好地报道新车上市情况。
5. 社交媒体互动（1个月）通过社交媒体平台进行一系列互动活动，增加消费者的粘性。
例如，通过发布有奖互动帖子，旨在吸引消费者参与讨论新车的亮点、分享自己的驾车经历等。
同时，我们也会回复消费者的留言和提问，构建良好的互动关系。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景每年都会有很多汽车品牌推出新车，这些新车都需要一个合适的发布方式，让消费者关注和认可。
在新车上市前，企业需要策划一场有吸引力的上市活动，以获得媒体报道、消费者关注和销售额提升的目的。
二、活动目的1. 提高品牌认知度和美誉度，树立品牌形象。
2. 推广新产品，增加销售量。
3. 吸引目标受众的关注，建立有效的市场沟通渠道。
三、活动策划1. 宣传品牌和产品：可以通过多种媒体方式宣传品牌和产品，如新闻、广告、社交媒体、直播等。
可以邀请媒体和汽车博主参与活动，增加传播范围和影响力。
针对不同的目标受众，可以制定不同的宣传策略。
2. 举办发布会：发布会是新车上市的重要组成部分，可以在发布会中展示新车的外观、性能、配置等细节，并介绍新车的亮点和特色。
在发布会上可以邀请行业专家、汽车爱好者、购车者等参与并分享使用体验和意见建议。
3. 试驾体验：试驾是消费者购车前必经的环节，可以举办新车试驾活动，为消费者提供试驾和体验机会，让他们更深入地了解新车的性能和品质。
试驾体验可以在专业场地或市区行驶等多种环境下进行，让消费者充分感受汽车的驾驶乐趣。
4. 社交媒体互动：通过社交媒体平台，可以与消费者建立更紧密的联系。
可以开展互动活动，吸引粉丝和用户参与，如线上抢购、评价互动、在线提问等。
在活动中，可以赠送小礼品、抽奖或积分等，增加用户参与度。
5. 拓展销售渠道：新车上市不仅仅是建立品牌形象、推广产品的机会，也是开拓销售渠道的机会。
可以与一些专业汽车销售渠道合作，提供优惠购车方案，吸引更多消费者购买新车。
同时，可以建立直营店、授权店等销售渠道，为消费者提供更加专业的购车服务。
四、活动执行活动执行需要有一个完整的行动计划，明确责任和任务，确保活动顺利进行。
1. 制定活动计划：考虑到不同的推广方式需要不同的时间和资源，需要制定一个完整的活动计划，详细列明每个活动环节、耗时、责任人等信息。
制定活动计划要考虑到市场需求、目标受众属性和活动效果等因素。
新车上市发布会策划方案(PPT 48页)
轩逸
NISSAN SYLPHY
优雅心动 才艺品致
———— 东风日产轩逸新车上市发布会策划方案
成都联合至成营销策划咨询有限公司提供
NISSAN SYLPHY
轩逸
致谢！
前言
感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及 相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内 容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
轩逸
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
NISSAN SYLPHY
轩逸
活动预算
见附件： US-东风日产轩逸新车上市发布会费用预算V1.0
NISSAN SYLPHY
轩逸
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
NISSAN SYLPHY
轩逸
现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： • 联合至成安全控管1名； • 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位2名； 保安人员工作时间自14:00至18:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
应急方案
NISSAN SYLPHY
NISSAN SYLPHY
轩逸
活动主体流程
PART A 亮相
PART B 演出
内容：新车亮相
内容：品味演出
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
关键词：钢琴、灯光 秀、模特
活动流程
PART C 交流
产品新车上市发布会(PPT38页)
细节策划
礼品
所有来宾到达后签到时，由工作人员 向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提 供北京现代的资料袋。充分体现北京现代 对来宾的亲切关爱和周到服务。
细节策划
签名区
位置
签名区 签名区设置在展厅外，搭建5*3米的大型签名背景墙，签名背景墙方便来宾签名。
设置方式
由于签到处设置于签名墙的一侧。
朗动新车上市发布会 策划
• 核心思考体系 • 细节策划 • 应急方案
• 活动流程 • 活动视觉 • 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出朗动的独有特 点，提升品牌形象
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
背景墙效果示意
• 核心思考体系 • 活动视觉 • 应急方案
• 活动流程 • 细节策划 • 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
签到及礼仪安排（亮点一）
内容
时间
描述
流程描述
来宾签到
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，进行签到 30分钟 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
现场AV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现北京现代的品牌理念。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的花、礼品，还是到 节目的选取，极尽展现北京现代的 文化和品牌形象
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案活动目的与背景随着汽车行业的发展和消费者需求的变化，我们公司将推出一款全新的汽车产品。
为了成功推广新车的上市，在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们计划举办一场精彩的新车上市活动。
通过此活动，旨在吸引目标消费群体的注意力，增强品牌知名度，提升销售业绩。
目标受众本次活动的目标受众是身处30到45岁之间的城市白领和家庭主妇，他们是购买力较强的中产阶级，对汽车品牌和质量有较高要求。
通过此次活动，我们希望能够吸引他们的关注，并进一步提升他们对我们新车的兴趣和购买欲望。
活动时间与地点为了使活动能够最大程度地吸引目标受众的注意力，并提供足够的展示和试乘试驾的机会，我们计划将活动时间定为2022年6月，地点选择在当地有较高品牌知名度的汽车卖场，确保能够吸引更多潜在消费者。
活动内容与亮点我们将为此次新车上市活动设计以下内容和亮点：1.品牌形象塑造：通过展示公司的专业形象和品牌核心价值，让潜在消费者对我们公司有一个深刻的印象，并增加对新车的好奇心。
2.新车展示：将车辆展示在活动现场的醒目位置，采用专业展台布置和照明技术，让新车更加突出，并吸引消费者的目光。
在展示区域设置信息牌，介绍新车的特点、配置和售价等。
3.试乘试驾活动：提供给消费者充分的试驾机会，准备多款不同配置的新车供他们选择。
通过试乘试驾，让消费者亲身感受新车的驾驶体验，增加购买的决心。
4.探索新科技体验区：设置一个展区，展示新车的科技配置和智能化功能，如自动驾驶、安全辅助系统等。
并配备专业技术人员，详细解释和演示新科技的使用方法和优势。
5.特别福利优惠：为参与活动的消费者提供特别优惠，如现场下订享受额外折扣、购车赠品和延长质保等。
这将增加消费者的购车意愿，并在市场上形成竞争优势。
活动推广与宣传为了确保活动的成功，我们将采取以下推广与宣传策略：1.社交媒体广告：在各大社交媒体平台（如微信、微博、抖音）投放精准广告，以吸引目标受众的关注，并提醒他们活动的时间和地点。
某新车上市发布会策划方案(PPT 38页)
强化北京现代在受众心目 中的知名度和美誉度
活动目的
体现北京现代朗动中国风的 独特一面，打牢市场基础
介绍北京现代朗动的品 牌及产品特色，形成与 竞争对手的差异化营销
整体思路
• 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。
• 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐： 《鹊桥汇》 《天仙配》,邓丽君《七夕》营造节日氛围
现场互动任
留言或者 @北京现代朗动，活动过程中对参与人员
15分钟
务
分别进行随机抽取或者活动中途分别抽取一二三等
奖，发放礼品。
流程描述
互动环节（亮点四） 奖品：
现代车模
钥匙扣优盘
流程描述
手腕花
为了体现来宾的尊贵，为男性贵宾佩 戴胸花，为女性贵宾佩戴手腕花（夏天，女 士衣装较薄，传统的胸花不能满足夏季的服 装需求，腕花既能体现优雅，也能照顾到女 性）。
目录
• 核心思考体系 • 细节策划 • 应急方案
• 活动流程 • 活动视觉 • 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
活动主体流程
PART A 亮相
PART B 演出
PART C 互动
PART D 交流
内容：新车亮相
内容：品味演出 内容：现场互动 内容：体验交流
• 核心思考体系 • 细节策划 • 应急方案
• 活动流程 • 活动视觉 • 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
活动执行流程
14:30-15:00 15:35-15:40 15:40-15:50 15:50-15:55 15:55-15:57 15:57-16:10 16:10-16:25 16:25-16:30 16:30-17:35 16:35-18:00 18:35
新车上市推介会活动的的策划的方案-PPT文档资料
上市仪式。
为各地区域上市仪式做好前期准备工作
双龙汽车中国营销部
活动概述
活动时间：
2月下旬
活动地点（建议）
当地四星级以上酒店 当地高档商场大厅或中庭 经销商展厅内（必须条件 良好）
活动对象
潜在及现有客户、媒体
（50人左右）
双龙汽车中国营销部
活动内容
上市推介会
借助此次新车上市揭幕仪式，将潜在用户聚集
未作为正式的推广造成这款产品的 品牌认知度非常低。 将以新路帝上市为契机,针对重点 区域加强产品本身的认知度推广外， 并借助推广宣传之势促进区域内双 龙母品牌在市场的认知度
双龙汽车中国营销及产品的认知度 借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 道旗
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 签到板
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 易拉宝
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 大型垂幅
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 请柬
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 工作证
双龙汽车中国营销部
活动流程
时间长度 30' 2' 3' 5' 5' 10' 5' 5' 15' 5' 5' 10' 来宾签到 上市仪式开始 开场白 经销商代表致辞 宣传片欣赏 新车亮相仪式 舞蹈(双人舞) PPT讲解 媒体问答 嘉宾致辞（客户代表） 爵士乐表演 模特展示 上市仪式结束 优美的乐曲，诠释新路帝给人的带来的耳目一 新 模特展示导航系统并与记者互动 主持人示意下面是媒体赏车时间 总计 60分钟 双龙汽车中国营销部 模特摆位 车模展示 发放媒体新闻稿CD和礼品 共同欣赏新路帝上市宣传片 邀请贵宾上台，一同为新路帝揭幕，期待新路 帝闪耀出场，冷焰火起，记者媒体拍照 欢快激昂的舞蹈，带动新车亮相的激动氛围 经销商销售人员介绍新品性能 记者发问，讲师回答 领导揭幕下台后，模特从两 侧上台走出，摆位，音乐配 合 项目 内容 人员接待，产品资料分发 主持人宣布活动开始 主持人介绍到场嘉宾及媒体朋友 备注 TVC播放单画面，播放背景 音乐 爵士乐队暖场
新车上市发布会活动策划方案ppt课件
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
34
现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配：
• 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位6名； 保安人员工作时间自14:00至2１:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频
主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布
演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
PAGE
4
整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
PAGE
21
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
新车上市活动方案
新车上市活动方案一早起床，阳光透过窗户洒在键盘上，我知道今天要写的方案至关重要，毕竟新车上市，不仅关乎品牌的形象，还涉及销量的高低。
那就开始吧，先来个吸引眼球的——《炫酷来袭，激情绽放——全新车型上市狂欢盛典》。
1.活动背景这款车，凝聚了设计师们的智慧，融合了前沿科技，是品牌转型升级的重要一步。
为了让这款车一炮而红，我们得策划一场别开生面的上市活动，让消费者感受到这款车的魅力。
2.活动目标（1）提升品牌知名度，扩大市场占有率；（2）吸引潜在客户，增加购车意向；（3）加强与经销商、媒体的合作，提升品牌口碑。
3.活动时间2023年10月1日，国庆节当天，寓意着新车上市，国家繁荣昌盛。
4.活动地点市中心最大的商业广场，人流量大，便于宣传。
5.活动主题《炫酷来袭，激情绽放——全新车型上市狂欢盛典》6.活动内容（1）新车展示在活动现场搭建一座高大的展示台，新车停放在展示台上，周围布置精美的灯光，让车辆在灯光下更显炫酷。
同时，设置多个展示区，展示车辆的各种亮点和科技配置。
（2）模特走秀邀请知名模特，身着时尚服装，展示新车的动感魅力。
模特走秀环节可以设置为多轮，每轮展示一款车型，增加观众的期待感。
（3）现场互动设置多个互动环节，如扫码抽奖、现场问答、拍照留念等，让观众参与其中，提高活动的趣味性。
（4）乐队表演邀请一支热门乐队，为现场观众带来激情四溢的演出，点燃现场氛围。
（5）领导致辞邀请公司领导发表致辞，介绍新车的研发过程、性能特点等，为活动增色添彩。
（6）媒体采访邀请各大媒体现场采访，报道活动盛况，扩大品牌知名度。
7.活动宣传（1）线上宣传利用公司官网、公众号、微博等平台，发布活动预告、倒计时、活动回顾等内容，吸引粉丝关注。
（2）线下宣传制作宣传海报、单页，派发到各大商业街区、汽车4S店，扩大活动影响力。
（3）媒体宣传与当地电视台、电台、报纸等媒体合作，发布活动新闻稿，提高品牌曝光度。
8.活动预算根据活动规模、场地租赁、搭建、设备租赁、宣传费用等，制定详细的预算表，确保活动顺利进行。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
双龙汽车中国营销部
目
录
活动背景 活动目的
活动规划
活动主题 活动概述 活动内容 活动场景 活动设计 活动流程
活动细节
媒体配合 费用预算
双龙汽车中国营销部
活动背景
双龙汽车08年度柴油版路帝将于 1月中旬正式推向中国市场；
原老版路帝虽然曾经上市，但并
双龙汽车中国营销部
推介会场景规划 – 主舞台（俯视图）
双龙汽车中国营销部
推介会场景规划 – 搭建工艺建发光灯柱
珩架加高精度喷绘 ，背后三个三角支撑，承重箱压重
基础钢结构,表面银白色复合地板 木结构白色烤漆内发光柱体
船型车台
基础钢木异型结构表面防火板，舞台表面安装不锈钢围拦，舞台 底部20公分处贴 白色防火板，上部30公分贴银拉丝板 。外加
2. 活动地区经销商反馈;
发布区域市场目标
人群告之/邀请
经销商支持
新路帝重点销售城市
双龙汽车中国营销部
活动主题
新路帝游艇生活
——08’新路帝上市推介会
双龙汽车中国营销部
新路帝上市推广策略
发放邀请函，邀 经销商联络各地 潜在客户参与此 次活动. 电台/软文宣传， 增加关注率，并 邀请当地媒体参 加上市仪式。 请潜在用户群体 和媒体人员参加
售做好铺垫
通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度
双龙汽车中国营销部
活动规划
线下活动 传播主题
Mar.22
新路帝区域市场推广活动
新路帝游艇生活
预热炒作阶段 活动阶段
1.当地媒体运用充分 传递活动信息 2.终端展厅活动信息
活动执行阶段
后期拓展阶段
1.活动执行区域市场渠道
新路帝上市推介会
宣传与活动报道;
上市仪式。
为各地区域上市仪式做好前期准备工作
双龙汽车中国营销部
活动概述
活动时间：
2月下旬
活动地点（建议）
当地四星级以上酒店 当地高档商场大厅或中庭 经销商展厅内（必须条件 良好）
活动对象
潜在及现有客户、媒体
（50人左右）
双龙汽车中国营销部
活动内容
上市推介会
借助此次新车上市揭幕仪式，将潜在用户聚集
活动细节
踢踏舞表演
现场致辞 拉丁舞
产品介绍
现场表演：根据当地实际情况选定
新车揭幕：由经销商负责人为新车揭幕
双龙汽车中国营销部
车模（1-2名）+礼仪（4名）：由当地供应商或活动执行公司推荐
双龙汽车中国营销部
媒体配合
活动前期： •当地主流电台广播进行活动告之 •当地主流平面媒体进行活动告知性软文宣传 活动后期: •活动所邀请的各类型媒体进行活动信息报道 (以上由经销商邀请当地媒体以及对媒体跟踪)
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 道旗
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 签到板
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 易拉宝
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 大型垂幅
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 请柬
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 工作证
双龙汽车中国营销部
活动流程
时间长度 30' 2' 3' 5' 5' 10' 5' 5' 15' 5' 5' 10' 来宾签到 上市仪式开始 开场白 经销商代表致辞 宣传片欣赏 新车亮相仪式 舞蹈(双人舞) PPT讲解 媒体问答 嘉宾致辞（客户代表） 爵士乐表演 模特展示 上市仪式结束 优美的乐曲，诠释新路帝给人的带来的耳目一 新 模特展示导航系统并与记者互动 主持人示意下面是媒体赏车时间 总计 60分钟 双龙汽车中国营销部 模特摆位 车模展示 发放媒体新闻稿CD和礼品 共同欣赏新路帝上市宣传片 邀请贵宾上台，一同为新路帝揭幕，期待新路 帝闪耀出场，冷焰火起，记者媒体拍照 欢快激昂的舞蹈，带动新车亮相的激动氛围 经销商销售人员介绍新品性能 记者发问，讲师回答 领导揭幕下台后，模特从两 侧上台走出，摆位，音乐配 合 项目 内容 人员接待，产品资料分发 主持人宣布活动开始 主持人介绍到场嘉宾及媒体朋友 备注 TVC播放单画面，播放背景 音乐 爵士乐队暖场
双龙汽车中国营销部
双龙汽车中国营销部
双龙汽车中国营销部
推介会场景规划 – AV设备建议
项目 要求
投影设备
音响 麦克风
含投影仪与投影布
含功效器、调音台 3组无线麦克风（其中一组含支架）
视频切换设备
与投影设备进行转换
双龙汽车中国营销部
推介会场景规划 – 入口
双龙汽车中国营销部
推介会场景规划 – 签到处
双龙汽车中国营销部
平面设计 – 背景板
起来，获取潜在用户对新车的现场感受，听取其对
双龙汽车产品、营销方面的建议，促进新路帝汽车 与用户之间的情感沟通。另外通过媒体推广提升双
龙品牌和新车的影响力。
双龙汽车中国营销部
推介会场景规划 – 主舞台
双龙汽车中国营销部
推介会场景规划 – 主舞台（侧面图）
场地要求： 1、场地宽度16米 左右，不得低于 14米 2、场地进深30米 左右 舞台背面预留5米 作为上车空间 由于路帝为后驱 车请考虑场地地 面的防滑问题
未作为正式的推广造成这款产品的 品牌认知度非常低。 将以新路帝上市为契机,针对重点 区域加强产品本身的认知度推广外， 并借助推广宣传之势促进区域内双 龙母品牌在市场的认知度
双龙汽车中国营销部
活动目的
通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度 借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销