会展文案第一章习题答案

第一章会展文案概述

复习思考题

一、名词解释

1、会展

指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。

2、会展业

会展业就是指通过举办会议、展览、节事活动和奖励旅游等各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。

3、会展文案

会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。

二、简答题

1、会展文案的特点

1）写作目的的明确性

2）写作内容的专业性

3）写作项目的全面性

4）写作结构的规范性

5）写作活动的时效性

6）写作文字的国际化

2、会展文案的写作要求

1）主题明确集中

2）材料真实可靠

3）表达方式使用正确

4）结构严谨规范

5）语言精练准确

三、判断题

1、除了会议和展览，会展可以理解为MICE，即会议、奖励旅游、大型会议和展览会。（×）

2、2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办必将成为推动和引领中国会展经济发展的两大引擎。（√）

3、至今，中国已形成了华北、华东和华南三个会展经济产业带。（×）

4、会展业隶属于服务行业，它能带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展。（√）

5、会展文案的作用分别有提供信息服务、记录会展活动、实现沟通交流和促进规范管理等。（√）实训题

实训项目：感受会展，感受会展文案。

实训目的：通过实训使学生了解会展活动涉及到的文案写作环节，使学生对会展文案写作具备初步的感性认识。

实训学时：6学时。

实训内容和步骤：

1、利用网络或其他媒介查找近期某个展会信息。

2、收集展会的广告宣传文案。

3、现场收集展会相关的参展说明书等展会文案资料。

4、请学生认真阅读收集到的文案并分别谈谈这些文案的写作用途。

实训观测点：

1、会展活动哪些环节需要拟写会展文案；

参考：会展活动按操作过程、文案形成的时间阶段，以下环节分别要拟写相关的文案：

1）会展计划、组织阶段文案

会展计划、组织阶段文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的相关的文案，它们为会展活动成功举办奠定了基础。

（1）会展市场调研文案

（2）会展项目立项可行性研究报告

（3）会展立项策划书

（4）会展计划

（5）会展申办报告

2）会展运作阶段文案

运作阶段文案是会展文案写作的一个重要阶段的工作，是一次会展活动能否取得成功的关键。会展运作文案涉及范围较广，主要包括：

（1）会展招展和招商文案

（2）会展招标投标文案

（3）参展商、观众邀请函

（4）会展信息发布稿

（5）参展说明书

（6）会展相关活动策划案

（7）会展意向书

（8）会展宣传推广文案

（9）会展契约文案

3）会展实施阶段文案

会展实施阶段文案主要是指会展活动实施过程中涉及到的相关文案，它们是进一步宣传和推广会展活动的有力方式和工具。

（1）会展新闻稿

（2）会展记录

（3）展会通讯

（4）会展简报

4）会展总结、反馈阶段的文案

这个阶段的文案主要针对会展后期的相关活动而形成，通过各种文案的写作，能不断成功的总结经验，吸取失败的教训，及时调整今后工作的方向和策略，以提高下一次展览会的举办水平与质量，是促进会展活动不断提高的关键所在。

1）展后调查问卷

2）会展评估报告

3）展后总结报告

4）展后信函

2、会展文案的作用；

参考：

1）提供信息服务

2）记录会展活动

3）实现沟通交流

4）促进规范管理

3、重视会展文案的写作。

案例分析

享受多彩动漫，打造品质生活

第四届中国国际动漫节将于2008年4月28日至5月3日在杭州休博园举行。自2005年以来，杭州已成功举办了三届中国国际动漫节，中国国际动漫节已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广，在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。2006年8月，国家广电总局致函给杭州市委、市政府，明确中国国际动漫节固定在杭州举办。目前，国内各地的动漫节遍地开花，但真正属于国家级的只有落户杭州的“中国国际动漫节”。该项目被列入国家“十一·五”文化发展规划纲要，是国家重点支持的八大文化会展项目之一。

第四届中国国际动漫节的主题为“多彩动漫，品质生活”宗旨是“动漫的盛会，人民的节日”。本届中国国际动漫节将继续围绕“国家级、国际化、专业化”的要求和打造“世界会展品牌、动漫专业品牌、大众文化品牌”的目标，在吸收前三届有益经验的基础上，大力创新，再上层次。本届动漫节的主场馆设在杭州休博园，第一次将多彩动漫与主题公园相结合，并首次尝试在夜间局部开放。组委会精心准备了二十余个活动与项目，而动漫彩船巡游将是本届动漫节开幕式的一大亮点。

本届动漫节包括四大板块内容：会展部分、论坛部分、大赛部分、活动部分。会展部分主要是中国国际动漫产业博览会；论坛部分包括中国国际动漫产业高峰论坛、国际动画节杭州峰会、动漫产业信息发布会暨项目签约仪式；大赛部分主要是指中国国际动漫节2008“美猴奖”；活动部分包括第四届中国国际动漫节开幕式、中国COSPLAY超级盛典、“天眼杯”全国少年儿童漫画大赛、浙江省原创动漫作品展评暨民间动漫嘉年华等。

产业博览招展顺利展区搬至动漫新馆

动漫产业博览会历来为中国国际动漫节的核心内容，已经成为国内规模最大、参与人数最多的动漫类专业展会，上一届共有43万人参与动漫产业博览会，今年的参与人数预计超50万人。

杭州休博园内新建的动漫馆将作为本届动漫产业博览会的主场展馆，目前建设工程进展顺