自媒体爆文案例分析
微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝子!
微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝⼦!2021.6.3，蜜雪冰城在其各阵地官⽅账号上陆续发布了，⼀⽀魔性洗脑的宣传歌曲MV，在随后的⼀个多⽉时间内，各⼤社交媒体持续发酵。
在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加，播放量⾼达6000+万。
在微博，#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#，两个话题的阅读量破6亿。
在抖⾳，关于#蜜雪冰城#的抖⾳话题播放量⾼达55亿，累计话题量近百亿。
仅仅6⽉，蜜雪冰城的话题在抖⾳热搜榜中已经出现了六七次。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让⼈⽆限上头的主题曲是如何出圈的，有哪些成功要素？⾸先，歌曲本⾝与品牌“亲民、⼤众”的调性⾼度契合，且主题曲节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被⽹友称之为“洗脑恰饭歌”，歌曲本⾝这三⼤要素为年轻⼈玩梗奠定了良好基础。
其次，得益于蜜雪冰城庞⼤且⼴泛的下线渠道优势，15000+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC⾃有资产，⽽⽆限裂变的线上流量⼜为线下带去⾼⼈⽓，这种线下、线上彼此相互促进的模式，共同推动事件持续爆发。
另外，最为重要的是，蜜雪冰城在主题曲事件中，将短视频平台作为主要的传播媒介，通过B站、抖⾳、快⼿等平台与年轻⼈深度链接。
可以说，短视频已经成为⽤户流量、注意⼒的最⼤洼地。
数据显⽰，截⾄2020年底，短视频⽤户占7.2亿；2015-2020年短视频⽤户⽇均使⽤时长从42分钟上升85分钟，同⽐增长98.6%；短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列⽤户使⽤时长TOP 1应⽤类型。
蜜雪冰城也是顺应时代潮流，在此次主题曲事件中，B站、抖⾳、快⼿、微博、微信等平台均有布局。
那么，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是如何在社交媒体/短视频平台传播的？其他品牌如何复刻此次话题营销爆款事件微播易通过抓取蜜雪冰城关键词在2021.6.3-7.18之间社媒声量分布，进⾏相关数据统计与分析，⼒图还原此次事件的始末，找到其传播规律，总结其⽅法，帮助更多品牌实现社媒引爆。
自媒体时代,真相离我们越来越远
自媒体时代，真相离我们越来越远【摘要】在自媒体时代，由于信息泛滥和自媒体平台对流量的盲目追求，真相与我们越来越远。
许多自媒体存在道德风险，导致真相被篡改、掩盖。
本文通过分析自媒体时代中信息的泛滥、平台对流量的盲目追求以及存在的道德风险，探讨了真相被掩盖的案例，并呼吁自媒体需要更加负责任的态度。
结论指出应对自媒体时代带来的挑战，加强真相传播的监管，呼吁自媒体从业者积极提升素质。
只有在自媒体从业者提升素质、平台加强监管的情况下，我们才能更好地应对自媒体时代带来的挑战，让真相与我们更近一步。
【关键词】自媒体时代、真相、信息泛滥、道德风险、流量、掩盖、负责任、监管、素质提升、挑战、引导、真实性、可信度、责任感、社会影响、观众意识、权威性。
1. 引言1.1 自媒体时代的发展随着互联网的普及和移动设备的普及，自媒体时代逐渐兴起。
自媒体平台如微博、微信公众号、抖音等成为了人们获取信息、发表观点、传播信息的主要渠道。
自媒体时代的发展让每个人都有可能成为信息的发布者和传播者，从而打破了传统媒体的壁垒，使信息传播更加平民化、民主化。
自媒体时代的发展给人们带来了便利和机会，让更多声音得以传播出去。
也促进了信息的多元化和碎片化，让人们有更丰富的选择。
随之而来的是信息的泛滥和真假难辨的问题。
在自媒体平台上，大量信息被迅速传播，而真假难辨的信息也混杂给人们的判断和认知带来了困难。
自媒体时代的发展让信息更加便捷地传播，但也让真相变得越来越模糊，离我们越来越远。
在这样一个信息爆炸的时代，如何辨别真假信息、如何保持理性思考成为了亟待解决的问题。
1.2 真相被篡改的现象在自媒体时代，真相被篡改的现象愈演愈烈，给社会带来了极大的困扰和危害。
随着网络技术的快速发展，任何人都可以成为自媒体，发布信息的门槛被大大降低，使得信息传播更加广泛和迅速。
由于缺乏专业的编辑和监管机制，部分自媒体平台和个人肆意篡改、歪曲事实，以迎合观众的口味或谋取眼球点击量，导致真相被歪曲、误导和篡改的情况时有发生。
今日头条怎么写爆文(三招教你写出10万+的流量爆文)
比比如，去年年在网网络上被传得沸沸扬扬的王宝强离婚事件，各个媒体都在 忙于切离婚，挖出轨的这个⻆角度，如果你也盲目目跟⻛风地去写，那么注定 失败！这时，你就要静心心思考，切换⻆角度，尽量量原创的从他的七大大姑、 八八大大姨抑或是与他有关联的背景事件来写，煽动情绪，引读者共鸣，绝 对爆文文！
言言归正传，进入入我们今天的主题。在如今这个靠量量取胜的网网络时代，到 底如何才能写出今日日头条10万+推荐量量的爆文文呢？坦白白地讲，爆文文一一定 是诱人人的、吸引眼球的。一一篇文文章能不不能成为爆文文，其实关键点就在于 文文章的标题和内容的质量量上。
01 /双标题更更诱人人
今日日头条的文文章标题，到底该怎么写才能让读者们感觉到秀色色可餐呢？ 这绝对是个技术活！切记一一定不不要为了了让标题引人人眼目目而而写坑蒙拐骗的 标题党，会封号的，害人人害己己，得不不偿失！
看了了这些标题，你是不不是小小手手发痒，好奇心心在蠢蠢欲动，急切想打开、 阅读之感爆棚，有木木有？其实，像上述这样的标题，小小编我把它们自自定 义为双标题。具体说，就是一一个题目目中会出现两个吸引点，因为这样更更 容易易吸引读者打开文文章去阅读！双标题可谓是爆文文的前提和基础。
02 /内容结合热点，原创煽情更更易易爆
在今日日头条如此受欢迎的当下，作为今日日头条的自自媒体人人，都纷纷对如 何写出今日日头条爆文文而而趋之若鹜！都知道写爆文文的重要性，特别是写10 万+的流量量爆文文，为什什么呢？哈哈，想必大大家都会不不约而而同且异口口同声 地说：因为它可以赚钱啊，赚很多很多的钱啊！发家致富，买房换⻋车 啊。那么，怎样才能真正掌握其技巧和精髓、写出今日日头条的爆文文呢？ 其实，只要方方法正确，人人人人都可以成为爆文文专业户！
创意丰富的自媒体标题案例分析
创意丰富的自媒体标题案例分析自媒体已经成为了现代社会中传播信息的重要渠道之一。
在信息爆炸的时代，如何吸引读者的注意力，成为了自媒体从业者关注的焦点。
而一个好的标题，往往是吸引读者点击的第一步。
本文将通过分析一些创意丰富的自媒体标题案例，探讨如何在标题中融入创意元素。
首先，让我们来看一个成功的案例。
一家健康养生自媒体发布了一篇关于减肥的文章，标题是《不用节食，只需做这三个动作，瘦身效果惊人！》。
这个标题的创意之处在于，它给读者一种不需要节食就能瘦身的希望，同时又强调了只需做三个动作就能达到惊人效果。
这种标题吸引了很多人的点击，因为减肥是一个永恒的话题，而这个标题给人一种轻松又有效的感觉。
接下来，我们来看一个有趣的案例。
一家娱乐八卦自媒体发布了一篇关于明星的八卦文章，标题是《你绝对想不到，这些明星竟然有这样的黑历史！》。
这个标题的创意之处在于，它给读者一种好奇心，让人想知道明星们的黑历史是什么。
同时，标题中的“绝对想不到”也增加了读者的好奇心，让人更想点击进去看看。
这种标题吸引了很多人的点击，因为人们对于明星的八卦总是充满了好奇。
除了创意，一个好的标题还需要具备引人入胜的特点。
比如，一家旅游自媒体发布了一篇关于旅游的文章，标题是《带你领略世界上最美的十大风景！》。
这个标题的创意之处在于，它给读者一种探索世界的感觉，同时又强调了文章中将介绍世界上最美的十大风景。
这种标题吸引了很多人的点击，因为人们对于旅游的兴趣总是很高的，尤其是对于世界上最美的风景更是激发了人们的好奇心。
此外，一个好的标题还需要具备一定的煽动性。
比如，一家时尚自媒体发布了一篇关于时尚潮流的文章，标题是《这个夏天，你不能错过的十大时尚单品！》。
这个标题的创意之处在于，它给读者一种购物的欲望，同时又强调了这个夏天不能错过的十大时尚单品。
这种标题吸引了很多人的点击，因为时尚是一个热门的话题，而且人们总是希望自己能够跟上潮流。
总结起来，一个创意丰富的自媒体标题需要具备吸引读者注意力的特点。
自媒体的爆文逻辑,人人都能10万+
序言：最近很多人都在问我如何写爆文，其实就我本人而言，我是不太愿意分享这些所谓的爆文秘诀，本质上我认为这是一种投机取巧，容易让人不注重内容提升，反而去钻研套路，把路走偏甚至方向走反。
学习本篇内容之前，我需要强调一点：写作，是一件需要脚踏实地去做的事。
如今很多写作者都在四处苦寻方法技巧，像武侠小说里那样，希望得到一本武功秘籍，修得绝世神功，然后一统江湖。
可惜，我不是风清扬，没有独孤九剑可传授……我曾分享的很多写作干货内容，其实都是在教大家去思考。
我希望大家能够真正理解和钻研写作。
接下来我会陆续分享几个关于爆文的一些底层逻辑，初衷还是在于让大家对爆文有更深入的认识，而不是让你模仿，照葫芦画瓢。
你没有真正理解之前，其实画了也没有多大效果。
爆文逻辑一：大家都在反对标题党，却一直被标题党牵着走自媒体有一个残酷的真相：在这个世界，不是你套路别人，就是被别人套路。
我们都在反对标题党，可我们却一直被标题党牵着走。
有一个真实的背景：我们的注意力犹如韭菜，正大量被收割。
从各大社交软件的活跃度可以看出，人心浮躁，吃瓜至上。
每个人的注意力正大量被分散，阅读时间是非常短暂。
这种背景正是标题党的生存土壤。
你会发现所有平台都在打击标题党，但是你从来没有发现哪个平台里是没有标题党的，因为你根本除不尽，最多遏制低劣的标题党。
标题党其实就是社会现状的缩影，它既然存在就有存在的意义。
你不是标题党，却一直受他们控制。
到这里你是不是觉得爆文秘诀第一个就是——成为标题党？并不是的，你只要在标题上多用点心就好了。
标题党是和内容分不开的，最大的特征就是名不符实，标题夸大虚假，内容空洞无聊。
抛开内容来评判标题党就是耍流氓。
比如，我写取标题：震惊！一中学生靠写作月入十万，你表面一看这就是典型的标题党，可你实际点开后，这个中学生是个网文大神，月入十万就是事实，有图有真相，那你凭什么说它是标题党，就因为加了“震惊”一词么？如果你点开后，发现就是一个小学生买了彩票中了10万，那你会觉得这文章就是在扯淡，自己被愚弄了，骂一句小编傻X。
社交媒体案例分析
社交媒体案例分析【篇一：社交媒体案例分析】2016年社交媒体三大趋势与十大案例|界面新闻??jmedia只服务于独立思考的人群前辈尤物摩尔app◇关注◇互动◇2016年社交媒体三大趋势与十大案例社交媒体内容由图文化走向视频化。
从2013年起，每一年的年底我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013年第一年写《》的时候还是微博营销刚刚爆发的年景，那一年很少有其他媒体做相关的文章。
而到了2014年则有越来越多的媒体做相关的文章，因此我换了个角度写了《》，从案例和这些案例的特点来看这一年的社交媒体大趋势：1.产品创新驱动营销，2技术驱动营销，3内容驱动营销。
2015年我写的是《》，副标题代表了这一年的大趋势。
2017年已经开始，相信在这之前大家已经看到不少诸如十大社会化营销案例的文章，因此我不打算在今年再做同样的事情。
在社交媒体趋势剧变的今天，我打算聊一下2016年社交媒体的趋势，我觉得这个趋势在接下来几年也将继续持续。
这个趋势简单来讲就是社交媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋势当然有前提条件，这个条件我在以前的文章中有过说明：1是硬件条件即智能手机硬件的发展，越来越强大的手机相机功能让视频内容可以呈现更清晰的画面，让受众获得优异的观看体验。
2是软件条件即移动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎可以随时随地进行视频内容创作，可以想象未来5g的出现将更加促进社交媒体视频内容的发展。
以下是对这个趋势的具体解读。
1.全民直播兴起从社交媒体新闻传播内容的角度来看，可以说走过了3个阶段，1是博客时代的公民记者，2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直播时代的“全民直播”。
尽管现在各大直播平台还是个人秀场直播占据主要内容，但也可以看到在一些专业领域手机直播正在渗透，我们看到各大发布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到不少自媒体人努力转型加入直播阵营，同样在一些发布会等场合，许多曾经的的记者直接用手机直播发布会现场。
关于新媒体营销案例分析
关于新媒体营销案例分析篇一如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。
特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。
1.加多宝说：对不起虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。
今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。
以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。
3.肯德基：投票选炸鸡2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。
如果登录投票将可能影响到两款产品的去留。
网络红人舆情热点分析研判报告之山东拉面哥走红事件
网络红人舆情热点分析研判报告之山东拉面哥走红事件事件简介：近日，山东临沂拉面哥走红网络，原因是这位朴实的拉面哥15年来坚持一碗拉面3块钱，时代发展，物价上涨，拉面哥15年来坚持不涨价。
拉面哥的行为被传播后，迅速走红网络，仅仅两个视频就有将近2亿的流量，视频的点赞量更是超过了百万，当之无愧成为2021年第一位爆火的“网红”。
拉面哥走红后，随即引来了大量自媒体的直播围观，使拉面哥的生活也发生了翻天覆地的变化。
在众多新闻媒体与自媒体的裹挟围观下，拉面哥的各种生活信息都成为争相传播的焦点，充斥在网络环境中。
在拉面哥爆火的过程中，网络传播信息内容开始转向，聚焦于当下自媒体蹭热度的炒作围观，使原本传播山东拉面哥正能量的经营事迹，转为对当下自媒体嗜血炒作的审视与抨击。
研究概述：自媒体时代，尤其是这两年短视频、网络直播的兴起与发展，使我们见证了各种爆火却又昙花一现的网红、为了流量自我炒作也炒作他人的自媒体传播者，如长年累月生活在各种镜头的窥视之下的山东大衣哥朱之文就是典型也被屡次讨论的案例。
此次山东拉面哥被围观拍摄的生活仿佛陷入了如朱之文一般的困境。
自媒体对当下平民热点人物的积极跟进、直播围观、视频拍摄、细节挖掘，成为当下自媒体、网红经济时代的鲜明特征，博眼球的背后是对流量经济的追逐，而这种追逐反过来搅乱了当事人的正常生活、淹没了事件本身的正面能量，最后演化成自媒体主导下对炒作他人的一地鸡毛。
本文以山东拉面哥走红网络这一事件为研究案例，对山东拉面哥走红后的网络传播热度及舆情演化态势、草根平民人物如何被动走红网络、媒体以及自媒体是如何传播走红的山东拉面哥、拉面哥走红后舆论聚焦点为何出现分化、舆论对于当下自媒体以流量经济追逐下作何反应等内容进行研究分析，在此基础上对该事件所引发的这一传播现象进行反思总结，以期构建起自媒体时代理性传播的舆论呼声。
一、舆情传播热度演化趋势分析据相关介绍，早在几年前就有人开始关注拉面哥，来他的摊位探店、采访这位买三块钱一碗拉面的拉面哥。
网络舆情案例分析报告
网络舆情案例分析报告社会事件一：网红芈十四考编失败事件简介：2021年6月15日，被称为知乎女神的知名网红、北大法学院硕士芈十四在社交平台上发布了一则长文，长文讲述了自己近一年以来为进入北京某“平民小学”任教而付出的努力，在这一年她放弃了其他求职机会，延毕一年只为在学校实习，实习工资一月仅3500，芈十四为了理想而不懈奋斗，最后因考编成绩不理想而败下阵来。
整篇文章话语之间透露出对考编落榜的不满，全文不谈考试成绩，只谈自己实习代课多么辛苦，去“平民学校”当人民教师的理想被辜负，不甘之中还疑似内涵最终被录取的人是走后门空降的。
这篇被网友称之为春秋笔法的文章发布之后，不少自媒体大V们纷纷转发并为芈十四鸣不平。
事件简析：通过鹰眼速读网舆情分析软件对芈十四考编事件整个舆情热度演化进行分析发现，总体上呈现为前期酝酿和中期爆发两个阶段，且两个阶段的热度峰值存在较大差异。
但是从这两个阶段的信息传播来看，酝酿期内的信息含量大，传播热度却相对低；爆发期信息传播相对同质化，而传播热度却极高。
之所以呈现这样的现象，其原因主要与传播主体有关，同时也与公众的参与度有关。
社会事件二：湖北外卖小哥王威高考623分事件简介：2021年6月26日，湖北襄州双沟小伙王威此前在外地打工，去年9月决定回到学校复读参加高考，高考完后又继续送外卖。
25日凌晨，他到网吧查了分数，取得了623分的好成绩。
第二天他淡定地继续送外卖。
据了解，王威在2013年参加了人生中第一次高考后，以590分的成绩考入一所高校，但渐渐发现所学专业对未来用处不大，在临近毕业时选择了退学进入社会。
退学后王威从事过很多职业，也更意识到了学历的重要性，因此决定复读二战高考。
功夫不负有心人，王威在今年的高考就考出了623分的好成绩。
此事经多家媒体进行报道并在网上引发广大网友关注，由此引发相关话题讨论。
事件简析：通过蚁坊软件的互联网舆情监测控系统分析发现，事件发生之初开始有媒体传播报道此事，并没有引发关注。
自媒体平台运营探索之网红案例分析(PPT 39页)
安妮宝贝 C-宣传转型分析
【时机】杂志融入到现代人生活中，因其发行量大，读者广泛、印制精致，有利于吸引读者仔 细阅读欣赏。 【动作】跨界合作——《月》
• 《月》是青春艺文类杂志《爱丽丝》创刊的特别版，由文字、音乐、影像三方面高度 结合的产物，安妮宝贝文字主笔。《爱丽丝》不但在各大图书销售榜上占据高位，更 获得了媒体与读者的一致好评。
【内容诉求】 浅显、碎片化更能承载视频这类题材，而这类题材更多的是体现在屌丝文化，用自嘲的形式让人们产生共鸣，因此此类题材成为人们喜爱的网络主流。
papi酱
发展轨迹
A：引爆点，以吐槽微信、过年为主题，借势微信公开课及春节时机获得关注 B：助燃点，在情人节时期发布以谈恋爱为主题的 吐槽，引起广大网民共鸣 C：爆发点，以融资千万为噱头，在各网络媒体平台引起广泛议论 D：衰退期，暂停原创内容发布，导致用户关注度下降 E：二次爆发点，广电局要求下降内容及广告拍卖会临近造成剧烈冲突，引发强烈关注
• 网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性和独 特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各大社交平台 （包括知乎、豆瓣小组、贴吧、博客等）上。二、网红现象
发展历程
阶段
第一阶段 （文字时代）
第二阶段 （图文时代）
第三阶段 （宽频时代）
√ -B √ -A
papi酱
A-引爆点分析
【时机】2016年1月底至2月初，这时期受到大众关注的事情包括： 1、 《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈 2、春节来临
用户需求： 在日常生活和工作中，部分人群因各种原因而呈现出紧张和压力的状态，渴望心灵鸡汤式的文字传播，从而获得身心
自媒体及危机应对策略——以自媒体“咪蒙”为例
72学术探讨自媒体及危机应对策略——以自媒体“咪蒙”为例韩子煜，左翊廷，洪弘毅（兰州大学 新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）摘要：咪蒙作为后真相时代自媒体的典型代表，因其特立独行的语言和制造的激烈冲突而被人们熟知。
而作为舆论引导失范的典范，在其完整的生命周期结束后，我们更应该回顾探讨其表现出来的后真相时代的自媒体特点及如何针对其失范行为提出对策。
本文以此为切入点，讨论后真相时代做出舆论引导失范行为的自媒体的特点以及相关应对策略。
关键词：后真相时代；舆论引导失范行为；自媒体特点；应对策略；假新闻中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0072-03一、引言2016年，牛津大学对“后真相”一词作出解释，指相对于对客观事实的陈述，民意更容易受情感和个人信念的影响［1］。
简而言之，就是事实本身变得不再重要，人们对其所持的态度和随之而来的情感占据主导，导致人们认知上的不客观、不理性。
在当前中国媒介环境中，可以将其进一步引申为“一些媒体为获得利益，无视客观事实，使用断言、猜测、感觉等表达方式，强化、极化某种特定观点，盲目迎合受众情绪与心理，以吸引眼球和获得流量”。
咪蒙作为后真相时代此类自媒体的“翘楚”，从公众号第一篇文章到关闭公众号、注销公司，始终迎合部分受众的心理、引导粉丝情感，用一系列“煽动情感、议程设置、媒介审判、制造二元对立”等媒介行为印证着后真相时代自媒体行为的特征。
本文回顾其系列媒介行为，探讨后真相时代自媒体如何纠正舆论失范，并在此基础上思考其行为产生的根源以及应对策略。
二、咪蒙的兴衰及其爆红原因分析咪蒙原是在《南方都市报》工作12年的一名中山大学中文硕士，其在经历纸媒兴衰后，果断转型成为一个自媒体人，其用独特的媒体经营策略，不到两年时间就让其公众号成为单篇文章广告费近百万、坐拥千万粉丝、年收入近亿的自媒体巨头。
回顾其公众号生命周期，从2015年9月15日公众号第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》就开始迎合受众的心理、引导粉丝情感；2015年12月12日公众号推文《致贱人：我凭什么要帮你？》，通过极具感情煽动力的标题和代入感极强的文章内容，让其粉丝从20多万迅速涨至100多万；再到“江歌案”对刘鑫的几款讨伐爆文《江歌，你替刘鑫去死的100天，她买了新包包染了新头发》《刘鑫，江歌带血的馄饨好不好吃？》《刘鑫江歌案：法律可以制裁凶手，谁来制裁人性》，用极具感情煽动力的标题、挑逗性话语和鲜明的二元对立结构，进行议题设置与媒介审判；最后到其旗下公众号“才华有限青年”的《一个出身寒门的状元之死》不惜炮制假新闻来煽动和引导受众情绪。
自媒体案例分析ppt课件
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3、美国SK-II之头条视频的发酵式传播
之前头条的一段视频《她最后去了相亲角》刷爆朋友圈，讲述一个所谓的“大龄女青年”到 了一定的年纪不得不面对婚姻的压力。 视频以敏感的中国话题“剩女”作为主题，试图鼓吹女性的“独立、自信和美丽”。该视频 直到片尾才出现SK-II品牌LOGO，由于话题切中中国最重要的社会话题和大龄未婚女性群体 “痛点”，在中国社会，尤其是社交媒体引起热烈争议。
“玫琳凯BetterMe我更绽”在所有直销企业公众号中综合实力最强，粉丝 群以女性居多，主要发布女性感兴趣的话题，如穿着搭配、彩妆知识、皮 肤保养、衣橱整理等。一年下来，文章平均阅读数达79832次，平均点赞 数达536次，点赞率达0.67%。
“玫琳凯中国”侧重产品宣传，以产品促销活动及产品软文为主，让粉丝第 一时间了解产品动态，且该服务号能实现VIP顾客、经销商的身份绑定，让 顾客及经销商方便快捷地进行订单管理；“玫琳凯小粉盒”主要发布“微笑 之吻”等公益项目资讯，向大众传播公司及经销商的爱心事迹。
正式运营阶段，就要找准切入点，根据热点策划事件营销，尝试着引爆流量，并且运 营粉丝，形成口碑，直接服务于产品或者自身的增值服务。 ➢ 渠道运营：以渠道为重点，进行优质内容的推广。比如一条的运营：
➢ 内容运营：以强烈个人色彩观点输出为内容。如咪蒙切合热点的毒鸡汤、同道大 叔迎合受众喜好的星座、漫画、歌曲内容。 ➢ 活动运营：以互动活动为发展点运营。
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2、载体平台
五大自媒体平台生态
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2、载体平台
数据来源：艾媒咨询
微信成为自媒体人活跃地。数据显示，各大自媒体平台中，微信公众号 市场份额占比遥遥领先，为63.4%，微博自媒体平台成为用户传播第二 渠道选择，其占比为19.3%。微信公众号这种相对封闭的生态，要求自 媒体人在内容创作上不断创新以提高竞争能力。
微博舆论监督的案例分析
微博舆论监督的案例分析3.1 “泸县太伏中学学生坠亡”事件简介2017年4月1日，四川省泸县太伏中学学生赵某被发现死亡于宿舍楼楼下，网上传言赵某的死亡原因各种各样，如因为未交“保护费”给五名校霸而被殴打致死，凶手包括当地政府官员的儿子等。
这一系列消息通过微博大量传播，随后当地政府介入调查，经过政府几天的调查，于4月7日发布通过官方微博发布通报，公布调查结果，平息舆论。
但是该事件在4月7日之前不断发酵，最终上升为群体性事件，社会影响重大，引人深思。
3.1.1 事件回顾4月1日，微博曝光四川泸县太伏中学发现一具男尸，随后流传出一系列视频，经过许多微博用户转发，在短时间内引起网友的强烈关注和讨论。
经调查，死亡学生是泸县太伏中学初二年级学生赵某，初步认定赵某死亡时间在凌晨2时至3时，赵某身体多个部位有紫色淤血。
由于官方没有给出权威的说明，事件迅速升温，网络上瞬间谣言四起，如赵某因为没有给五名校霸保护费，而被打死，死者家属曾向学校和派出所反映过相关情况，但一直未受到重视。
并提出花100万与受害者家属私了等等。
后来，网上又传出赵某母亲被软禁监视，其他亲属被派出所控制，强迫赵某爷爷奶奶签字承认其是自己跳楼等传言。
相关不实消息通过微博大量转发。
在现实中，政府的应对方法是立刻部署警力，到现场维持秩序。
另外，政府封锁当地的交通，还阻止外界车辆及人员进入，屏蔽当地通讯和网络，切断当地与外界的联系，拒绝一切记者采访。
在网络上，官方强制性地大量删除微博、视频等，尽可能的缩小事件扩散范围。
已经查实唐某、李某等不遵守法律，没有切实的证据，就通过微博等网络平台，随意捏造传播有关赵某死因的不实言论和信息，煽动群众，破坏政府形象，严重扰乱社会治安秩序，将依法对其进行处罚。
3.1.2 事件结果4月7日，四川省公安厅通过官方微博权威发布了“泸县太伏中学学生坠亡”事件的情况通报，这一通报公布了公安部门所有的调查情况，对每一个疑点都进行了调查取证，对每一个谣言传言都进行了回应和辟谣。
2018年十件虚假新闻典型案例
2018年十件虚假新闻典型案例1.保研大学生破解彩票漏洞获刑【刊播时间】2018年5月18日【“新闻”】5月18日，《重庆青年报》官方头条号报道《大学生破解彩票漏洞获利380万被取消保研名额并获刑》称：近日，就读于某知名大学的张某，因涉嫌利用专业知识破解彩票漏洞非法获利380万元，涉及金额特别巨大，相关执法机关正式向法院提出起诉，而一旦罪名成立，除没收380万元赃款之外，张某还将面临3年以下有期徒刑。
文章后半部分，详细介绍了张某如何计算出博彩网站的漏洞，并晒出了张某与昵称为“注册网址”的博彩网站管理员的聊天页面。
这篇“新闻”发布后，在各类内容平台上热传。
【真相】《北京青年报》记者发现这篇报道没有事发的具体时间、地点、人名以及单位名称，疑点重重。
而且文中3张配图都是其他新闻事件的照片。
更为蹊跷的是，在这条新闻的配图中，留下了“暗号”，指向一家名为“爱购彩”的博彩网站。
【点评】从表面来看，这只是一则普通的社会新闻，但实际上，从新闻人物、图片到整个事件，均为虚构，而通过报道中“不经意”流露出的博彩网站网址，有业内人士指出，这是博彩网站的钓鱼新套路，不明真相的读者有可能因此陷入博彩网站的陷阱。
《重庆青年报》等传统媒体的官方账号为它打上了“新闻”的幌子，新媒体的转载则加快了它的传播。
据不完全统计，网易新闻客户端、百度百家号、腾讯天天快报、今日头条等平台上都刊发过类似新闻。
作为具有专业资格（即依法取得互联网新闻信息服务资质）的网络媒体，不论是一类资质（拥有采编发布权）还是二类资质（只拥有转载权），对内容进行专业性审核是题中应有之义。
主管部门早就发布规定，新闻媒体不得未经审核就发布、转载网上信息，为什么还会有媒体置若罔闻呢？2. 淄博从未进过长春长生生产的疫苗【刊播时间】2018年7月19日【“新闻”】7月19日《鲁中晨报》刊发《淄博从未进过长春长生生物生产的疫苗》，报道称：被爆出狂犬病疫苗生产过程中存在记录造假等行为后，长春长生生物科技有限责任公司2017年曾生产过问题百白破疫苗一事又被旧事重提。
实现自媒体变现的7个案例分析
实现自媒体变现的7个案例分析自媒体是近年来快速发展的一种新兴媒体形式，通过自主创作和传播内容，个人或小团队可以借助互联网平台实现信息传播和变现。
在这个信息爆炸的时代，如何实现自媒体的变现成为了很多自媒体人关注的焦点。
本文将从7个案例分析的角度，探讨实现自媒体变现的策略和方法。
案例一：知识分享平台的广告变现某自媒体人在知识分享平台上分享自己的专业知识，通过发布课程、文章等方式吸引用户关注。
在积累了一定的粉丝基础后，他开始接受广告主的合作，将广告内容融入到自己的知识分享中。
通过广告收入，他成功实现了自媒体的变现。
这个案例的启示是，通过专业知识的分享和广告的合作，可以实现自媒体的变现。
案例二：社交媒体的粉丝变现某自媒体人在社交媒体平台上拥有大量的粉丝，他通过发布有趣、有料的内容吸引粉丝的关注。
随着粉丝数量的增加，他开始接受品牌的合作，代言产品或参与品牌活动。
通过品牌合作带来的收入，他成功实现了自媒体的变现。
这个案例的启示是，通过社交媒体平台上的粉丝关系，可以实现自媒体的变现。
案例三：视频平台的付费订阅变现某自媒体人在视频平台上发布了一系列精心制作的教程视频，内容涵盖了他的专业知识和经验。
他通过设置付费订阅功能，吸引用户购买他的视频教程。
通过付费订阅带来的收入，他成功实现了自媒体的变现。
这个案例的启示是，通过付费订阅的方式，可以实现自媒体的变现。
案例四：电商平台的推广变现某自媒体人在电商平台上开设了自己的店铺，通过推广自己的产品实现自媒体的变现。
他通过发布商品评测、使用心得等内容，吸引用户购买他的产品。
通过电商平台带来的销售收入，他成功实现了自媒体的变现。
这个案例的启示是，通过在电商平台上推广自己的产品，可以实现自媒体的变现。
案例五：内容付费平台的付费阅读变现某自媒体人在内容付费平台上发布了一系列深度剖析的行业报告，内容涵盖了他的专业研究成果。
他通过设置付费阅读功能，吸引用户购买他的报告。
通过付费阅读带来的收入，他成功实现了自媒体的变现。
深夜发媸写了500多篇10万我的爆文写作广告文案套路都在这了
深夜发媸：写了 500 多篇 10万+，我的爆文写作广告文案套路都在这了！徐妍，一位集美貌、智慧、感性于一身的女神，明明可以靠脸却靠才华吃饭的90后妹子。
人称深夜徐老师，时尚号【深夜发媸】创始人，新媒体中的领跑者，时尚界的“泥石流”，目前拥有 400 万的粉丝，在时尚类自媒体排行 TOP3。
非常荣幸运营社能撩到深夜徐老师为大家对外分享她的独家爆文套路，这也是徐老师首次对外分享她从0到200万+用户的核心涨粉技巧，有超过1.2万的运营小伙伴在线听了徐老师的写作分享，考虑后台有很多人问怎么可以看到回放，所以我就熬夜把她的分享内容码出来咯！直接拉到图文底部深夜发媸徐老师有好消息告诉你哈喽大家好，我是徐老师，首先非常感谢我仰慕的运营大神小贤能邀请自己，跟近万名小伙伴一起分享过去3年里我运营公众号的心得积累。
一直以来都有很多人问我爆文的标题怎么写，话题怎么选。
我认为其实只要掌握了爆文背后的逻辑和思维方式，答案应运而生。
所以，今天的主要内容也会围绕打造爆文的思维方式展开。
不同账号背后做事的逻辑也不一样，为了避免大家全盘照搬，首先我会花几分钟简介一下今天的内容以及深夜发媸。
今天的分享我将其分为4个爆文思维模式，分别是追热点、低门槛、高共鸣、新形式。
当然在这4点之外我会增加一些其他形式的爆文模式比如说“被爆文”。
每条的内容都是我以往工作中积攒的实操经历，附带着会有实操案例包括选题与详细数据，都公开给大家。
好的，前面阐述了今天的主要内容，下面介绍一下深夜发媸。
深夜发媸成立有3年，很多人关注它可能正好是在3年前，刚成立时主要分享诗歌、情感，这才有许多人说深夜发媸出名是因为小黄文写得好。
这是因为当年的深夜发媸会写一些少男少女非常喜欢的文字，标题也起的有点撩人。
所以小黄文就成了我们的标签，我相信在座的各位有在小黄文时期就关注深夜发媸的。
大概1年半之前我们经历了转型，成为一个时尚美妆女性类账号。
目前公司以女性生活方式自媒体矩阵为运营核心，同时运营深夜发媸、深夜种草等时尚美妆类大号，微信微博垂直粉丝400W+，除自媒体矩阵外还有2个时尚美妆电商渠道，也是公司覆盖的主要业务。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
自媒体时代更容易接近真相有哪些案例分析
自媒体时代更容易接近真相有哪些案例分析
自媒体时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻的传播者。
自社会进入信息时代，新闻的传播速率越来越快，热搜的榜单也从最初的一周，半周到一天，直至现在的以分钟为单位的更新。
纵观某些事件，我们很容易发现，在一些主流正规媒体上还未有的消息，而在微博、朋友圈中却飞速传播，有些事实的真相也随即水落石出。
以最为有些人津津乐道的明星八卦来说，当今时代，出现了一群不起眼的“路人”，他们不同于某些相对正规的有组织粉丝后援团、或“狗仔队”那样夸张，大多独身一人，处于暗中，夜店外面、酒店门口、停车场的角落……都是他们的藏身之所，偷拍，跟踪，就这样不会出现在正规媒体上的明星绯闻、风波，甚至于丑闻都被他们“有图有真相”的扒出。
像卓X、赵XX等早已跻身自媒体一行的娱乐记
者更是爆料不断，他们无情地揭开了明星的保护色，接二连三地揭露被掩盖或是被粉饰的新闻，他们传播的信息，甚至成了广大网民所认可的权威———其可信度和真实性远比主流媒体高。
我们所处的是一个日益公平和公正的时代，早在春秋战国就已经提倡“百家争鸣”，我们这个伟大的时代更应该不止发出一种声音，让我们为那些敢于担责，公平正义的勇敢的自媒体人点赞，正是他(她）们让我们知道了真相，生活在真实的有笑有泪的世界上。
反转舆情案例分析报告之“第二个黑匣子已找到”
反转舆情案例分析报告之“第二个黑匣子已找到”当前媒介逐利性越来越明显，网络信息环境鱼龙混杂，舆论对于新闻来源、新闻真实性保持较高关注度。
特别是重大舆情事件，本身即具有强势舆论聚焦，任一敏感性的爆料必然带来更大流量，媒体抢发新闻行为很容易导致假新闻登上舆论场。
伴随着“3·21”东航飞行事故客机搜救进展，“第二个黑匣子”牵动着全国网民神经，媒体报道“已找到”消息第一时间迎合了舆论关切，然而却经历了“媒体求证—事实反转—舆论落幕”的反常操作，假新闻陷入负面舆情漩涡。
一、假新闻引爆舆情1、网络热度瞬时爆发从“第二个黑匣子已找到”网络热度趋势来看，呈现出瞬时爆发的态势。
3月25日10时到达峰值，11时回落后走向平缓，该热度发展与事件本身的进展密切相关。
3月25日10时35分，中国民航局的机关报中国民航报称：“第二个黑匣子已找到”，在报道中“本报记者在搜救现场得到确认”得到特别强调，以证实消息的准确性。
同时，中国民航报公众号还采取了目前中国官方媒体流行的灵活语言风格，标题为“第二个黑匣子已找到！”而正文只展现两个字“真的！”文末七位署名记者“广西梧州报道”。
上述内容发出后，各官媒、自媒体转载报道，“第二个黑匣子已找到”迅速登上社交网络平台热搜榜，广大网民纷纷表示“太好了”、致敬搜救人员“辛苦了”。
但紧接着，中国民航报官方删除了该消息，舆论质疑声在网络上起伏不断。
新华社10时49分发布消息，3月25日从“3·21”东航MU5735航空器飞行事故国家应急处置指挥部了解到，目前还未找到第二部黑匣子，救援现场正在抓紧搜寻，有关消息将以指挥部新闻发布会发布消息为准。
随后，中国民航报作出《郑重致歉》，全文如下：由于我们的工作失误，核实相关事实不严谨，今天上午错误地发出了关于找到第二个黑匣子的失实消息，特向读者郑重致歉！2、反转前后网民情感变化短短十几分钟，“第二个黑匣子已找到”发生了大逆转。
总的来看，“第二个黑匣子已找到”大肆传播阶段，网民正面情感占据89%，绝大部分网民认为“离真相更近一步”；“目前还未找到第二部黑匣子”被权威媒体证实后，网民情感随之变化，正面情感大幅下降、负面情感升至53%、中立情感占21%。
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大量内容生产团队获千万
数据来源：美国Quantcast
级美元投资
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18
做新媒体需要具备的几个能力
A. 具有门槛的内容生产能力 B. 内容输出与流量渠道运营结合能力 C. 数据分析能力 D. 品牌内容创意能力 E. 对硬件设备与新技术革新的关注度
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Thanks!
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自媒体爆文案例分析
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1
目录
Index
A. 自媒体之我见 B. 自媒体内容趋势 C. 新媒体的思考
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[A] 自媒体之我见
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数据说
Data Says
2015年第一季度末，微信每月活跃 用户已达到5.49亿；男女用户比例 64.3%：35.7%；男性为主
品牌微信号:+8百万
86.2%的用户在18-36岁。绝大部 分职业来自：企业职员、自由职业 者、学生、事业单位员工这四类职业
25%的微信用户每天打开微信超过 30次；55.2% 的微信用户每天打开微 信超过10次，
微信直接带动的生活消费规模已达 到110亿元；其中娱乐消费时最大支 出，规模为58.91亿元
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谈自媒体我们在谈什么？
自媒体的现状
• 月活跃用户5.49亿，品牌微信号+8百万（850万） • 原创内容不足10% • 最火的内容情感资讯、养生 • 公众号日活10% • 第一波成长期已经过去（粉丝单价高） • 自媒体大号的短板（商业运营，抱团取暖）
用户对情感、养生等资讯内容的需 求超越新闻（2015年新媒体蓝皮书）
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6
做自媒体我们要做什么？
自媒体的机遇
• 做一个自媒体要具备哪些素质（内容生产与编辑，用户阅读需求、 习惯、场景及数据分析）
• 可选择方向（垂直化、本地化及用户趋势，H5与视频） • 自媒体大号养成（个人标签、内容标签与品牌意识） • 自媒体需要的是流量（内容能力+多平台）
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案例 – 美国
Buzzfeed 2015年1月
• 1.93亿UV
• 其中1.38亿来自于移动
端，移动端访问量全美第
一
• 美国网站访问量排第九，
超过了Yelp、eBay、
Yahoo、Wikip014年美国内容
即广告市场规模达32亿
美元，15年预计42亿，
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11
内容为王：原创的力量
案例1：潜意思里你是哪个国家的人（350W+）
350W+的PV数 微信公众号增粉2万 当日24小时最热微博的前10名
案例2：洋小伙徒手爬平安金融中心（30W+） 内容本地化，容易迅速引爆 传播小窍门：周五首发，周六、日刷屏朋友圈
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12
内容为王：深圳朋友圈
案例1：我的深圳下雪了 H5内容体验优于常规内容 关键字：深圳、下雪标题效果好
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数据说
Data Says
用户每天在微信平台上平均阅读
5.86篇文章，20%的用户到订阅号里 面去挑选内容，80%的用户在朋友圈 里阅读内容
微信公众号的用户关注比例 29.1%自媒体 25.4%认证媒体 20.7%没有关注 18.9%企业商家
41.1%用户关注公众号主要目的是 获取资讯， 36.9%是方便生活和 13.7%学习知识
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9
内容为王：擅用微信新功能
案例1：周增10万的红包活动 春节红包热+企业红包接口 烧钱的事情还是要想清楚
案例2：图片跳转 忘记阅读原文吧 随时注意微信新功能
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内容为王：方向定位
VS
案例1：穹顶之下 VS 男人的9个狼性 柴静的视频被一篇鸡汤完爆 不需要知识储备及阅读门槛的内容更有利于传播
案例2：世界这么大我想去看看 VS 蕨菜致癌 在中国，健康与生活技巧类的文章长盛不衰（2015年新媒体蓝皮书） 热门未能抢得先发优势，不要盲目跟风，不妨试试更具特色或用户粘性的内容
• 文章主题积极， 读完后让读者感 到兴奋
• 实用且容易记住 的内容
• 分享→
• 读者觉得自己不 仅聪明，而且消
息灵通，见多识 广
• 有价值的故事
轻内容的性质恰好具备触发用户分享的几点
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[C] 新媒体的思考
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传统媒体与新媒体的几个思考
• 渠道价值到内容价值的一次转换 • 内容被渠道反制后价值如何实现 • 个人与平台之间的关系 • 思路转型？资源转型？
案例2：深圳任性（PV：300W）、深圳不任性、深圳静静 内容本地化 关键字：深圳、任性、静静
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爆点内容必备要素
A. 媒体方向：本地化、垂直化、专业化 B. 标题能力：耸人听闻与擅用关键字 C. 内容能力：内容体验与新技术结合 D. 运营能力：社群与特定渠道定向维护
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自媒体内容趋势
内容的传播性已成为自媒体发展的关键，内容的情绪延续是分享的前提
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[B] 自媒体内容趋势
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8
内容为王：紧贴热点及关键字
案例1：毕姥爷 各类文章发酵，自平台毕姥爷的文章当日轻松突破 1W+阅读
案例2：复仇者联盟2 H5（PV 150W+） 热点刷屏、内容同质化严重时，以另类的内容体验形 式取胜 弊端：无法反复传播，传播周期三天左右
案例3：名人明星、热词、互联网常用词等 互联网上流行的关键字利与传播，如王思聪、 Angelababy、淘宝、喵星人、Apple Watch、牵手 照等等