深圳某工业园升级改造方案

4.项目升级完怎么运作
Question one
1.区域概况 2.项目现状 3.案例参考
项目为什么要升级
NO.1
区域概况
本案
项目东临宝安大道，西接永福路， 位于深圳市宝安区福永核心区域。
区域概况
深圳西大门—— 福永
福永位于深圳市宝安区西南部， 西临珠江口，与中山市、珠海市 隔海相望，镇守深圳西大门。作 为深圳西部经济重镇，福永扼守 广深高速和107国道，坐拥国际 机场和福永码头，区域优势得天 独厚。经过多次产业布局和结构 调整，借势大空港规划，福永产 业发展已成气候。福永现有工业 厂房及配套1100多万平方米，工 业企业1100多家，形成了以电子、 五金、机械、印刷、生物制药、 塑胶、服装等行业为主体的工业 体系。顺丰等国内外大型物流企 业在福永设立总部，促进福永商 贸发展，提高区域整体工业发展 水平。
文化创意产业发展顺应时代潮流
政策扶持
属于重点扶持领域的中小微企业和社团入园均可享受租金补贴。 可享受补贴企业范围：1、创意设计业；2、动漫游戏业；3、数字视听业；4、新 媒体产业；5、现代印刷业；6、文化旅游业；7、演艺娱乐业；8、高端工艺美术 业。
发展趋势
文化创意产业被认为是21世纪全球最有前途的产业之一，有着巨大经济效益和社 会效益，世界各国政府都对这一产业的发展给予了特别关注和高度重视，我国文化 创意产业的效益日渐明显。预计到2015年，我国文化创意产业增加值将达18000 亿元，占GDP的比重将超过5%。文化创意产业将成为我国经济的支柱产业。
无高端商业配套，整体档次较低
南北两边均为工业园区，对项目形象有影响
福永片区未来市政配套设施将得到逐步完善， 项目附近的同泰时代中心目前基本已完工，业态有写 字楼和商务公寓以及酒店，预计近期会入市，且体量 项目将共享市政配套 深圳关内各区均有标志性的创新产业园，而
比较大，与本项目会有直接竞争。
NO.3
深圳文化创意发展概况

2003 年，深圳市确立了“文化立市”战略。从2006年1月起，深圳市开始以“企业示范基 地”、“孵化基地”、“教学和培训基地”等多种类型建立文化创意产业基地，并为此专门 设立了管理部门——深圳市文化产业发展办公室。此外，深圳市还开通了绿色通道，参照 《深圳市户籍迁入若干规定》等办法，对基地在人才引进、子女就学、工商注册登记等方面
百货 超市、百货
经营情况良好 经营情况良好
写字楼现状
同泰时代中心开业前区域内无成型写字楼，供应量少
项目名称
档次
规模
单位租金
配套设施
出租率
同泰时代中心
6万方
目前只售，未出租
项目正在筹备中，跟我们项目关连 性比较强，既有竟争关系，也有相 酒店、购物、休闲 互互补之处，因此在定位方面要有 、娱乐、餐饮 一定的错位。
结合以上几个案例可以看出深圳文化产业园有以下几个特点：
1、大都是利用“三旧”（旧工业区、旧厂房、旧村）打造文化产业园区，成功调整结构，
促进经济转型，加快城市更新； 2、顺应时代、城市发展的需求，成为了每一个区域的名片；
区域概况
四维立体交通 ·资源流通易达
福永码头，从项目10分钟直 达，承接深圳至香港、澳门 的水上客运航线，一日往返 22次航船。实现了一小时连 接港澳深，是片区与港澳商 务沟通洽谈的第一站。码头 与航空港的双重支撑，为福 永的产业转型升级提供无限 动力。 深圳国际机场，世界百强 机场，距离本项目仅8分钟 车程。中国第一个实现海、 陆、空联运的现代化国际 空港，通达国内50余个城 市，国际19个城市及地区， 便于城际及国际商务交流。 项目所在区域是连通深圳市 内与珠三角区域的交通要地， 1横(机荷高速)3纵(广深高速、 沿江高速、海滨大道)高速路 和多条城市干道(宝安大道、 福永大道等)组成的公路交通 网路，实现8分钟达前海， 15分钟到达福田，30分钟到 达香港中环。
NO.2
项目现状
项目认知
华丽工业园位于深圳市宝安区福永街道，宝安大道与福海大道交汇处附近，北邻沙井、松 港、长安镇，南边是宝安国际机场，周边工厂林立，人口众多，地理位置非常优越。周边 路网纵横，交通便利，可快速到达深圳各区域。项目百米范围内现有多条公交路线途经， 并有10号、11号地铁规划在建，未来将设立福永站，出行非常便捷。
以立新湖战略性新兴产业基地为重点， 打造转型升级新支点。按照建设21世纪 海上丝绸之路桥头堡和市、区发展湾区 经济的战略部署，坚持高标准规划，高 质量建设，以香港马鞍山海滨长廊等先 进园区为标准，将立新湖打造成升级版 的松山湖。
福永规划四大板块
立新湖新兴产业基地 凤凰山文化休闲景区
以点带面，借助区域优势，规划深圳西部经济文化新中心
区域内商业经营处于良好状态，但消费档次偏低
位置 规模
7万平米左右 2万平米左右 3000平米 10000平米
租金单价
租金还未出台 120元㎡ 150元㎡ 120元㎡ 120元㎡ 80-180元 120-180 100-150 100-150
配套设施
综合体 酒店、餐饮、休闲 、娱乐
经营情况分析
也是旧改项目，集购物、休闲、 娱乐、商务、酒店、公寓于一休 的综合休，目前正在筹备阶段 经营情况一般 主要服务于周边工厂职工的生活 需求 经营情况还算比较理想 连锁经营，经营情况比较理想
给予支持。为新的文化创意产业园的开发提供了很多有利的条件及政策。
2008年12月7日,联合国教科文组织正式批准深圳加入创意城市网络，并授予“设计之都” 称号。（目前已经命名的6个“设计之都”是：柏林、布宜诺斯艾利斯、蒙特利尔、名古屋、 神户和深圳。 ）这标志着深圳正式进入文化产业园进军的时代到来。
广州 东莞
中山
福永
深圳
珠海、澳门
香港
区域概况
深圳西部崛起 ·福永 ·大空港
深圳第二会展中心落户大空港，必然有其得天独厚的优势: ①大空港处于穗港深经济走廊的关键部位，将成为珠 三角新的经济地理中心。 ②大空港处于粤港澳大湾区湾顶，是珠三角东西两岸 贸易运输往来最具效率之处。 ③大空港位于宝安，而宝安是世界工业基地，地处香 港、广州咽喉地带，不仅拥有海陆空立体交通网络，更是 有电子、玩具、物流等多项成熟的产业，占据世界30%以 上的市场份额。把国际会展中心落户在宝安，可以满足更 多产业的会展需求，加快产品从物品到商品转换的进程。 ④大空港地区紧邻前海，前海是国家级新区，是深圳 的战略制高点，但前海地域较小，大空港地区紧邻前海， 是前海未来发展天然的延伸区，是前海空间拓展关键节点。
华丽工业园升级改造方案
集佳华丽工业园项目组 ·2015.7.2
深圳发展三十年，迎来全面升级时代。城市更新已
成时代主流，我们应顺应趋势，站在城市运营者之高度，
将我们项目升级改造，打造成城市的一张新名片。
谨以本方案解决四大核心问题 ——
1.项目为什么要升级 2.项目要升级成什么 3.项目升级后的经济效益
深圳已建成的创意产业园超过３６个，以及成立华侨城集团、大芬油画村、雅昌企业集团等 三个国家级文化产业示范基地。其中，以田面设计之都、ＯＣＴＬｏｆｔ、南海意库、F518为 典型，南山数字文化产业基地、深圳创库、深圳动漫城、深港动漫网游孵化基地、深圳动漫一条 街、怡景国家动漫画产业基地、宝安２２艺术区以及中康路８号等一大批创意产业园，成为信息、
项目现状
项目现租金收益较低，整体形象有待提升
项目体量：占地面积40000平方米，建筑面积约90000平方米。 项目定位：工业园区。 运营模式：向工厂和物流公司进行出租。 租金收益：28元/平方米。
项目四至
西临永福路，北临红牌科技园，南靠吉安泰工业园，东边是宝安大道——周边多是工 业园，常住人口较多，两条主干道保证出行畅通无阻。
红牌科技园
宝安大道
永福路
吉安泰工业园
项目如果要升级改造 能否顺应区域发展需求
打造一个独具特色的文化创意产业园？！
SWOT分析
S（优势）
关键句：政府扶持项目、交通便捷、现无高端商业配套……
W（劣势）
靠城市主干道，环境嘈杂
靠近机场码头和在建的地铁，交通快捷便利 靠近主干道，昭示性强 宝安区创新创意创业园，政府扶持，招商阻力 小
YKK吉田拉链、时机制造厂、东芝复印机、Epson、富士电机、艾默生、美资旭电、 高仕集团、理光等11家世界500强企业在福永设有工厂。形成了以电子、五金、机械、印 刷、生物制药、塑胶、服装等行业为主体的工业体系。
区域规划
特区一体化 ·福永发展规划
福永紧邻深圳宝安国际机场，具有“海、 陆、空、轨”的立体交通枢纽地位，根 据深圳市"三轴两带多中心” 的城市整体 规划，福永街道是"西部发展轴"上的重要 节点，具有区位 、交通，人文景观等多 项优势。 区政府决定将其定义为新兴产 业集聚区，打造科技创新园 ，企业总部 园和少量高端制造业基地。
双溪威大酒店
威尔斯酒店 宝弘商务酒店 桥头公寓
四星
标准间260元
标准间238元 标准间198元
70%以上
70%以上 60%
餐饮、休闲保键
餐饮、购物
二房一厅 一房一厅 单间
2000元 1500元 1000元
区域概况总结
1.福永占据深圳西部崛起的重要战略位置，依附大空港规划， 其发展潜力不可小觑； 2.地铁10号、11号线开通后将使福永实现半小时深圳生活圈； 3.但是目前区域内商业发展较为落后，商业档次较低，商务办 公场所供应量少。
中阳商务楼
3万平方
38元㎡
KTV、餐饮
50%左右
酒店现状
区域内酒店档次较低，毫无特色，但入住率较高（60%为平衡点）
酒店名称
机场酒店
档次
二星
价格
标准间280元
入住率
90%以上
配套设施
餐饮
经营情况分析
机场配置酒店，主要面对机场 旅客及各航空公司 主要服务于周边企业宴请、航 空旅客及高尔夫球会会员接待 主要服务于周边企业接待 主要服务于周边工作人群
大空港核心交通枢纽
文化创意交流带
那么，在规划的四个板块中，我们项目升级的方向在哪里？
立新湖新兴产业基地
凤凰山文化休闲景区
仍然是以生产加工为主导
大空港核心交通枢纽 文化创意交流带
和我们联系不大
可以成为升级的方向
在福永发展形势一片大好中，区域的商业发展的现状如何？
商业现状
项目名称
同泰时代广场 万家乐百货 惠茂百货 逸海百货 国惠康百货 永安南城步行街 万福人家底商 佳华商场对面 天虹万家附近街 铺
福永片区尚未有此类型产业园，发展潜力巨
大。
T（威胁）
O（机会）
抓住机会
响应政策号召，顺应区域升级潮流
发挥优势
转化劣势 避开威胁
发挥交通便利优势
正因为片区物业形象差，才需要我们强势崛起
打造与众不同的文化创意园，避开同类项目竞争
将项目打造成一个文化创意产业园势在必行！
我们来看一下深圳文化创意产业的发展情况
华侨城 OCT-LOFT
区域位置：位于深圳南山区华侨城原东部
工业区 规模：首期项目（南区）占地55465平方
米，原有建筑面积为59000平方米；
二期项目（北区）占地95571平方米 业态构成：LOFT写字楼+展厅+零售
+特色餐饮
租金水平：200元/平（租金最高） 经营状况：已租满
F518
区域位置：位于宝安中心区的核心地带，宝安区西乡街道劳动社区的宝源路和兴业路 之间。 创建背景：在宝安区以产业结构调整，提升经济质量背景下所诞生的。 规模：总规划建筑面积达25万平方米，其中一期占地约6万平方米，建筑面积约14万平方米， 总投入3.5亿元人民币。 租金水平：70元/m² 经营状况：已租满。
微观交通
双地铁口之上 出行便利快捷
本案
项目位临10号线、11号线双地铁口之上。地铁10号线经过前海中心，通 达蛇口；地铁11号线15分钟直达宝安中心，20分钟通达福田中心。10号线及 11号线将加强片区与福田和前海间的商务交流。此外，1、5、13号线等多条 地铁线路将在区域内停靠。
区域概况
产业发展已成气候
展览、教育与交流的平台，为园区内的设计师和创意设计企业提供诸如版权和投资咨询等高附加
值服务，聚集了大批专业设计师，吸引了大批创意设计企业进驻，显现出集群效应。
wenku.baidu.com 田面设计之都
区域位置：深圳市福田区深南中路田面工业区 规模：项目占地1.5公顷，建筑面积4.969万平方米 业态构成：写字楼+餐饮（外包）+配套 发展历程： 2007年5月16日，田面设计之都创意产 业园一期作为第三届“文博会”分会场正式开业 租金水平：90元/m² 经营状况：已租满