建立预测模型

工学任务二
1.根据市场预测的范围划分
微观市场预测是指在一定的国民经济宏 观条件下，对影响汽车企业生产经营的汽车 市场环境、营销活动及其指标的变化趋势进 行预测，这是对汽车企业可控环境因素进行 的预测。
工学任务二
2.根据市场预测的期限划分
根据市场预测的期限划分
汽车市场预测可分为 汽车市场的
长期预测 (也称战略预测)
工学任务二
2.汽车市场预测的主要步骤
(2)明确预测目标
工学任务二
2.汽车市场预测的主要步骤
(3)收集整理资料
工学任务二
2.汽车市场预测的主要步骤
(4)建立预测模型
工学任务二
2.汽车市场预测的主要步骤
(5)进行分析评价
工学任务二
2.汽车市场预测的主要步骤
(6)修正预测结果和模型， 写出预测总结报告
工学任务二 汽车市场预测
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工学任务二
一、汽车市场预测的概念和作用 二、汽车市场预测的种类和内容 三、汽车市场预测的要求和步骤 四、汽车市场预测的方法
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情境描述
蒋丽将你设计的汽车市场调查问卷进行整合，并交给单位领导进 行审核。经过审核，公司领导认可了问卷的设计形式，并委派蒋丽立 即进行实地调查。经过调查，蒋丽写出了一份调查报告。根据这份调 查报告，经过集团董事会讨论决定，公司将于今年年底在松原市正式 成立一家汽车4S店，同时开始尝试销售5个品牌的轿车，每个品牌包 含3～5个车型。为此，公司决定再次派蒋丽对近期国内轿车市场进行 预测，并形成报告，为公司最终选定经营的品牌和车型提供依据。
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1.汽车市场预测的要求
(2)可靠性
汽车工业作为支柱产业，本身是国民经济系统的一 部分，因此在进行预测时必须考虑其各个相关子系统的 影响，并以系统的观点进行预测。
工学任务二
1.汽车市场预测的要求
(3)整体性
汽车企业的任何一项预测工作往往要以其他方面的 预测作为基础。例如，汽车配件厂决定是否生产某种汽 车的总成，其经济效益预测就必须建立在技术预测、需 求预测、生命周期预测以及原材料预测的基础上。
工学任务二
2.根据市场预测的期限划分
短期预测是指期限为1周至1年的市场预 测，用以确定汽车企业短期任务及制定具体 实施方案，对汽车市场的预测准确性和可靠 性较高。
工学任务二
3.根据市场预测的方法划分
定性预测
综合预测
定量预测
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3.根据市场预测的方法划分
定性预测是指预测者依靠熟悉业务知识、具有丰 富经验和综合分析能力的人员与专家，根据已掌握的 历史资料和直观材料，运用个人的经验和分析判断能 力对事物的未来发展作出性质和程度上的判断，然后 再通过一定形式综合各方面的意见，作为预测未来的 主要依据。
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汽车市场预测方法按预测的性质大致可分为三类
定性预测 定量预测 综合预测
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现在汽车市场的预测一般都采用以定量分析为主、定量 与定性分析相结合的综合预测分析方法，无论是对汽车市场 的整体运行还是对各车型分市场的变化监测，都是在定量分 析的基础上结合定性分析，进而得出结论。不过，由于汽车 产品品种多，需求范围广，品种间的替代效应强，各种影响 因素复杂，因而用单一的方法进行预测难以取得较理想的预 测结果，一般先采用几种方法进行分析研究，最后进行综合 比较，进而得出预测结论。
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工学任务二
1.汽车市场预测的 要求
2.汽车市场预测的
工学任务二
1.汽车市场预测的要求
(1)准确性
(2)可靠性
(3)整体性
工学任务二
1.汽车市场预测的要求
(1)准确性
无论是汽车生产部门还是销售部门，在进行汽车市 场预测时首先必须准确地选择和确定预测对象，这一步 至关重要。在正确选择预测对象的基础上，还必须选择 合适的预测方法和手段进行准确的分析和判断，才能达 到预期的效果。
工学任务二
1.根据市场预测的范围划分
宏观市场预测
微观市场预测
根据市场预测的范围划分
工学任务二
1.根据市场预测的范围划分
宏观市场预测是指对国民经济发展趋势 的预测，主要预测内容包括汽车市场的总供 给量和总需求量，国民收入水平，物价总水 平，就业情况，投资、金融情况等，是对汽 车企业外部不可控环境因素的预测。
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1.汽车市场预测的概念
2.汽车市场预测的作用
工学任务二
1.汽车市场预测的概念
工学任务二
1.汽车市场预测的概念
工学任务二
2.汽车市场预测的作用
(1)市场预测是汽车企业进行经营决策的重 要前提。
(2)市场预测是汽车企业制订经营计划的重 要依据。
(3)市场预测可使汽车企业更好地适应市场 的变化，增强其竞争优势。
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3.根据市场预测的方法划分
定量预测是指使用历史数据或因素变量来预测需 求的数学模型，是根据已掌握的比较完备的历史统计 数据，运用一定的数学方法进行科学的加工整理，借 以揭示有关变量之间的规律性联系，用于预测和推测 未来发展变化情况的一类预测方法。
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3.根据市场预测的方法划分
综合预测是从宏观的角度对关系市场全局的指标 进行综合分析和科学预测的方法。
中期预测 (也称战术预测)
短期预测
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2.根据市场预测的期限划分
长期预测是指预测期限为5年以上的市场 预测，一般只对汽车市场的发展趋势进行估 计，预测的误差较大。
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2.根据市场预测的期限划分
中期预测是指预测期限在1年以上、5年 以下的市场预测，用以制定汽车企业的中期 发展规划，对汽车市场的发展趋势预测误差 一般较小。
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相关知识
在现代市场经济环境下，汽车企业要在激烈的市场竞争中 获得优势，除了要有正确的市场营销观念外，还要能够作出正 确、科学的营销决策，这就要求汽车企业不仅要进行市场营销 调研，还需要对汽车市场进行预测。汽车市场预测是汽车企业 经营决策的基础，因此，加强对具有特殊运行规律的汽车市场 进行预测研究，对于提高汽车企业市场营销水平和市场竞争力 具有重要的现实意义。
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2.汽车市场预测的主要步骤
(1)提出问题和设想 (2)明确预测目标 (3)收集整理资料
主要步骤
(4)建立预测模型
(5)进行分析评价 (6)修正预测结果和模型 ，写出预测总结报告
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2.汽车市场预测的主要步骤
(1)提出问题和设想
在市场经济条件下，汽车企业在生产经营 过程中常会遇到许多问题，也会在汽车新车型 开发等方面产生有关设想，这些问题和设想均 可作为预测的初步前提。