【营销策划】美食餐饮品牌年度推广策划方案

传播标题：开心钓鱼 免费吃鱼 传播形式：网络游戏 传播关键词：XX 钓鱼 免费吃鱼 传播内容：在官方网站上开展钓鱼活动，其中会有很多种类的鱼，网友 钓到XX梭边鱼的时候，就可以凭借相应短信或者代码来XX，免费获得一 斤鱼的奖励 传播优势：1趣味性娱乐性；2提高品牌知名度和美誉度；3增加店面客流 量；4增加网站访问量
SNS社交网络正风靡全球互联网用户，受到顶级资本投资商、各家品牌企业的火热追捧。在中 国， SNS社交网站已风靡全国，成为网民必不可少的上网选择。
小贴士：什么是SNS？
SNS：全称Social Networking Services，即社会 性网络服务
依据哈佛大学心理学教授Stanley 创 立的六度分割理论，SNS以认识朋友的 朋友为基础，无限扩张自己的人脉， 旨在帮助人们建立社会性网络的互联 网应用服务。
以正合
正面常规网络传播
以奇胜
互动口碑营销
XX的三级跳
20XX年
2011年
2012年
•提升品牌联想度，打造 “第一鱼火锅”。
•扩大影响范围，面向全 国。
• 在北京打响胜利第一枪，向 上海进军。
X源自文库 辣到京城
常规网络营销确 保传播品牌特质， 提高产品知名度 和美誉度，配合 广告促进品牌传 播
互动口碑营销确保短时 间内提升品牌知名度和 好感度，并作为企业营 销经典为公众长久记忆
当我们了解了XX的特点后，受众 群体呼之欲出！！！
好辣族 爱鱼族 火锅族 压力一族 北漂之湘蜀
XX受众年龄25到30岁，以都市白领 女性居多，这类人群在互联网上话费 大量时间
我们的目标群体的网络特征是什么呢？ 她们在互联网上会对哪些事情感兴趣呢？ 他们在网上经常做什么呢？
浏览网页新闻 网络和好友聊天 逛各类社区论坛 观看有趣视频 关注近期热点事件 在SNS社区娱乐
在京城打出名号，让百姓选择XX 进军上海滩，抢占一席之地
如何 实现
让我们共同思考：
XX是什么样的餐饮连锁？
让我们共同思考：
XX有哪些网络特质？
让我们共同思考：
XX通过网络如何与同行知名 品牌竞争？
让我们共同思考：
XX最容易得到哪些受众人群 的喜爱？
XX的三大特点
辣 悠鱼
“辣”和“鱼”简单明了，这是XX的两大特色， 那“悠”作何解释呢？ “悠”为休闲、放松之意，XX努力打造休闲火锅 的理念—来到XX，便忘记烦恼压力，全身心放松 休闲。
通过百度和谷歌两大搜索引擎，我们不难发现XX与行业内品牌还存在一定差距， 所以要想被大众所熟悉并成为行业内品牌，还有很长的路要走。
传播背景 传播策略 传播执行
团队介绍 费用预算
首先让我们共同思考：
20XX年XX的首要任务是什么？ 如何迅速提升XX的业内地位？
如何让消费者了解XX？
20XX年的传播目标为：
SNS模式是将同一类型的人聚到一起， 比如学生、商务人士、独立音乐发烧 友等，通过彼此聊天交流、分享照片、 网络日记、听音乐、玩游戏、虚拟家 园等形式汇聚而成一个生活化的网络 社区。
2008年美国总统竞选是SNS网站的胜利！
奥巴马的总统竞选网络营销：
募款方式2.0，依靠基数强大的网民小额捐款获得了大量的政治献金。
范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告
网
知平
网
络
识面
站
新
问新
合
闻
答闻
作
网络信息的更新频率快和信息量巨大，一个新企业如 果只做正面常规推广，往往得不到理想效果，很难被 消费者记住。这时候，就要以奇制胜，抓住网民眼球。
为了瞬间抓住网民眼球，华文宣易 策划了两大主题：
开心钓鱼 免费吃鱼
辣妹唱辣歌 走红网络
“开心钓鱼 免费吃鱼”SNS社区式传播
了解了受众群体的网络特征，就能够成功在网 络上推广品牌了吗？答案是否定的，我们还需 要了解网络传播的难点。
网络传播三大难点：
信息没人看 看了记不住 不会去分享
我们不妨来看看 世博会的传播
世博会视频传播 就很好的解决了三大难点 知识普及、寓教于乐、整合经典
结合XX特点、受众特性和网络传播特点，华 文宣易为XX策划的20XX年度方案主题为 “XX 辣到京城”
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营销策划方案
SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD
深圳XX实业有限公司
传播背景 传播策略 传播执行
团队介绍 费用预算
火锅分类
川味火锅
老北京火锅
清真火锅
台湾火锅
印度咖喱火锅
韩国石头火锅
日本锄烧火锅
瑞士奶酪火锅
菜 品 如 人 品
北京XX餐饮管理有限公司成立于2004年，主营梭边 鱼为代表的鱼业火锅，立志成为“中国火锅鱼”第 一品牌。 XX创造了独特的饮食文化，将中国传统美事与城市 休闲文化进行融合，衍生健康饮食理念。
做 菜 如 做 人
XX现状：成立时间不久，在北京已有一定市场， 但知名度不高，需要进一步提高知名度和美誉度
XX总战略：打造中国“火锅鱼”第一品牌， 开创城市休闲新方式——休闲火锅概念
XX20XX年规划：继续稳固北京市场，在北京加强品牌 的推广力度，并向外发展，打进上海滩
事物通过比较才有进步，才能发现不足， XX和行业内的知名品牌到底有多大差距呢？ 让我们看看下面的比较