2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告
2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告
2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告、、｀｀＼一、、- 、、一『 、、、、、、、｀已｀｀｀、｀、 ｀ ｀、、、、｀｀.、4`｀、、、｀、一．} ｀ f `; ＿.+＇4.｀`｀-,f ,', ．-·•- .'-•l ·-- ' ' 气目录CONTENTS. •... ' ｀｀、''\.匾墨'"\.示, ..,'.｀....,..'\.',!, t \' . \＼飞.佥..'｀｀、：l •• ,-, -怎．"::. -匀---..'\\霾＂综N 代” 仍为综艺领头羊？匾 偶像选秀类节目分析 '.. 立雀........ . ｀ ,.'',lii.'\、·' \ ' ' 霾 街头文化类节目分析 回 家庭真人秀观察类节目分析..'..\ \ \•'｀ ｀｀｀-口｀ ' ' ＼、｀、＼｀｀｀\｀｀＼＼．、｀飞t｀｀｀....D 、雷 ｀.. ｀｀巳｀I ”·'，恁自网络视频平台的快速发展，泛娱乐市场一度活跃，网络综艺的市场规模也逐渐增大。
网络综艺2018年共385档（2017年共197档），但同时监管力度加强限制网络综艺的发展，网综进入“理性期”。
2007年-2013年小制作、类型少成长期2014年-2015年平台自制综艺出现、数量增加爆发期2015年-2017年爆发增长、大投入、精制作理性期2018年-至今马太效应明显，大流量综艺和小众综艺兼融平衡注释：网络综艺发展图数据来源国家广电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合发布的《指尖综艺榜—2018综艺行业调研报告》萌芽期偶像养成选秀粉丝经济的最佳代表02综N代拥有顶级流最的常胜将军01地下表演／街头表演小众文化走进大众视野030405家庭真人秀观察直面敏感社会问题其他人生的方方面面“综N代”偶像养成选秀街头文化家庭真人秀观察“综N代”仍为综艺领头羊？＜•近两年虽然新综艺不断涌出，但“综N代”依旧占据半壁江山，“龙头老大”真人秀尤为突出•生活类真人秀，如“向往的生活”、“我家那小子”，真实、无剧本，满足了观众对明星生活的“窥探欲”；真人秀，如“奔跑吧”“极限挑战”，娱乐、挑战、冲突层出不穷的切实情境让观众“沉浸其中跟着剧情走”2018年2019年热门综艺分布脱口秀综N代46%真人秀69%表演脱口秀真人秀47%新综艺54%表演表演综N代47%真人秀63%脱口秀真人秀78%新综艺53%表演“综N代”词云数据来源：近两年爱奇艺、腾讯、芒果TV、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理•各平台综艺热门榜单中，“奔跑吧”一直位于前列，“综N代”的强势代表腾讯视频2019综艺节目单期播放量top10创造营2019奔跑吧第三季极限挑战第五季拜托了冰箱中国版第五季忘不了餐厅我们是真正的朋友明日之子第3季极限挑战第五季悠享版创造营宿舍日记爱奇艺2019综艺节目单期热度top10中国新说唱2019极限挑战第五季奔跑吧第三季向往的生活第三季乐队的夏天我是唱作人王牌对王牌第四季向往的生活第三季升级版奔跑吧第三季升级版爱情保卫战2019优酷2019综艺节目单期热度top10这！就是街舞第二季欢乐喜剧人第五季极限挑战第五季（VIP笑傲江湖第四季奔跑吧第三季非诚勿扰2019王牌对王牌第四季新相亲大会第一季辽宁卫视春节联网晚会大冰小将第一季（VIP数据来源：2019年爱奇艺、腾讯、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理（时间截止：2019/6/17）注释：图表颜色：红色为“综N代”，绿色为其他节目；图表以单期热度排名降序（单期热度=节目总热度/节目总集数）其中，爱奇艺和优酷热度计算方式不同，以平台内部规定的播放量、互动量、弹幕数等数据计算；100.0 • “奔跑吧”持续7年霸屏，舆情声量7年来虽略微波动，但下滑幅度不大，热度不减，且在各大平台均保持前五的地位； • 每季的成员小调整，既保留了“旧人情怀”，也可以吸引新粉，跳出固有模式，带来节目新热点单集平均声量/万1078.58681 82.69.559.86758.7情感指数50.05.53.93.7平均单集声量情感指数 3.44.22.20.0注释：情感指数=（（正面声量+中性声量）-负面声量）/总声量奔跑吧3排名：爱奇艺 （3）优酷（5）、腾讯视频（2）Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、王宝强Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、包贝尔Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗、迪丽热巴Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄 旭熙、宋雨琦•除了成员替换求新外，节目在主题取材时也有守正创新；2018年主题基本以挑战游戏为主，没有明确立意，观众主要讨论节目中搞笑片段；而2019年增加了“城市垃圾”、“父子情”、“熬夜”等贴近生活的主题，揭露社会真实，引起观众共鸣，引发讨论话题，深化节目主旨声量/万5 奔跑吧3（2019）互动量/百万3004 预热期321- 城市垃圾夜之精灵“熬夜”播放期余温期25020015010050-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量声量/万奔跑吧2（2018）互动量/百万8 预热期播放期642- 余温期3,0002,0001,000-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量2018年2019年维也纳风云城市垃圾邂逅皇家列车父与子的较量冰雪趣味运动会夜之精灵学霸龙舟赛（上）中国功夫学霸龙舟赛（下）南国谜案“奔跑侠”争夺战欢乐运动会10vs100百人拔旗赛职场特辑趣味足球赛对决首播特辑老友福利特辑家族毕业挑战年中歌友会特辑跑男团VS节目组代表原话社会责任感，有助于提升• “奔跑吧3”第1期以“城市垃圾处理”为主题，为自己赢得好口碑和高热度，让观众对节目的认知不再只是纯粹的娱乐，还科普了垃圾分类小知识，突出今年社会对环保事业的重视，特别是国内多城先后修法立法 “强制垃圾分类”，让节目主题能够更直接地触动观众。
2020综艺网播表现及用户洞察
室内竞技
2
奔跑吧第4季
18.60亿
2020/5/29
户外竞技
3
极限挑战第六季
10.67亿
2020/5/10
户外竞技
4
快乐大本营2020
7.85亿
2020/1/4
访谈游戏
5
欢乐喜剧人第六季
6.28亿
2020/1/26
喜剧竞演
6
歌手当打之年
6.02亿
2020/2/7
音乐竞技
7
青春环游记第二季
5.10亿
2020/6/6
➢ 各平台综艺有效播放分布上，爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，两平台有效播放占比66%，2020同比降幅在10%左右；优酷同比下滑33%， 7月《街舞3》拉动有效播放上涨，其余月份均低于2019同期；得益于《朋友请听好》《浪姐》等新综的突出表现，芒果TV正片有效播放 逆势上涨，增幅9%；B站、西瓜视频加码综艺领域，上线《中国好声音2020》《说唱新世代》《你好生活第2季》等节目，但两平台累计 有效播放占比仍不足2%。
播放平台
1
青春有你第2季
19.32亿
2020/3/12
女团选秀
2
朋友请听好
9.15亿
2020/2/19
声音互动
3
创造营2020
6.87亿
2020/5/2
女团选秀
4
哈哈哈哈哈
6.75亿
2020/11/13
公路旅游
5
18
街舞选拔
6
乘风破浪的姐姐
6.08亿
2020/6/12
200 亿
100
2019-2020全网综艺正片有效播放
-10%
2024年综艺节目市场分析现状
综艺节目市场分析现状概述综艺节目作为一种具有娱乐性和观赏性的电视节目形式，已经成为现代社会不可或缺的一部分。
综艺节目市场在过去几年中经历了快速发展，取得了显著的成绩。
本文将对综艺节目市场的现状进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
1. 综艺节目市场规模综艺节目市场在过去几年中取得了快速的增长。
根据一些研究机构的数据，全球综艺节目市场规模预计在2025年将达到1000亿美元。
中国综艺节目市场在2019年已经超过200亿人民币，成为全球最大的综艺节目市场之一。
2. 综艺节目内容特点综艺节目内容多样化，包括选秀类、真人秀、访谈类、游戏类等多种类型。
综艺节目除了具备娱乐性和观赏性外，还能够传递一些特定的价值观和文化观念。
近年来,综艺节目内容呈现出以下几个特点:• 2.1 多元化: 综艺节目内容经过不断创新和尝试，内容形式愈发多样化。
选手竞争、个人魅力、悬念剧情等元素被巧妙地融入综艺节目中，吸引了不同层次的观众。
• 2.2 真实性: 综艺节目强调真实性，将明星或者普通人的真实一面展现给观众。
观众能够通过综艺节目更好地了解明星或者其他参与者的生活和心态。
• 2.3 互动性: 综艺节目通过各种互动环节，例如观众投票、线上互动等，与观众建立互动关系，增强观众的参与感和忠诚度。
3. 综艺节目市场竞争格局综艺节目市场竞争激烈，内容策划、明星阵容、节目制作等方面成为竞争的重要因素。
目前，综艺节目市场中存在着几个主要的竞争方：• 3.1 传统电视台：传统电视台拥有丰富的资源和经验，是综艺节目市场的主要竞争者。
他们通过制作高品质的综艺节目和与明星签约来吸引观众的注意。
• 3.2 互联网平台：互联网平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷等也成为综艺节目市场的重要参与者。
他们通过丰富的内容库和大量的用户群体吸引了许多受众。
• 3.3 创新型公司：一些创新型公司通过创新的综艺节目形式和内容策划，在市场中脱颖而出。
他们往往以低成本、高创意和独特的内容吸引了年轻观众。
综艺节目行业分析报告
综艺节目行业分析报告综艺节目行业分析报告一、定义综艺节目是指以娱乐化为目的，通过不同的艺术形式和媒介，采用有趣、富有挑战性和舞台感的表演形式，集众多艺术元素于一身，向观众传递生活、情感和心灵的信息和感受，是具有极高娱乐和社会价值的一种文化产品。
二、分类特点1. 形式多样化：综艺节目可以以音乐、舞蹈、戏剧、综合素质表演和其他各种形式呈现。
2. 人气高、话题热：综艺节目有着独特的人气和话题性，就连一些名人、政治家、商人也不惜参加。
3. 标准化：随着综艺节目的普及，制作团队更注重标准化流程，并不断试验新节目形式，以满足受众需求。
4. 广告价值高：综艺节目比其他节目类型更适合于广告推广和营销。
三、产业链综艺节目的产业链包含了节目的创制、制作、播出、宣传、发行等环节。
四、发展历程综艺节目是在20世纪90年代末期兴起，如韩国的《X-Man》。
2000年代，以韩国综艺风靡亚洲为契机，国内开始大力引进韩国综艺节目，并对其进行本土化改编创作。
之后，《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟》、《偶像练习生》等国内综艺节目不断涌现，综艺节目产业得到快速发展。
五、行业政策文件及主要内容1. 《文化体制改革综合配套改革方案》：明确指出要加快综艺节目行业的市场化进程，加大其对文化产业的贡献。
2. 《广电总局关于加强电视综艺节目管理的通知》：要求对综艺节目的制作、播出进行严格管理，加强节目内容、明星嘉宾的评估，确保节目质量。
六、经济环境综艺节目行业在中国经济转型升级的过程中迅速崛起，对加快文化产业发展有着重要的推动作用。
七、社会环境随着科技进步、视频互动等社会环境的变化，观众对综艺节目需求日益增加，也促进了综艺节目产业的发展。
八、技术环境综艺节目行业在技术方面也有了新的突破，如3D、4D技术的应用和直播技术的普及，使得综艺节目的观感更加逼真，得到更好的观赏效果。
九、发展驱动因素1. 政策支持：政策扶持是综艺节目产业发展的关键因素之一。
2. 受众需求：受众需求是推动综艺节目行业不断发展的重要因素。
2019-2020综艺与剧目赞助趋势报告
120
所在城市
一线
101
新一线 101
二线
92
三线
95
其他
110
情感、慢综艺类易捕获年轻女性观众芳心
TGI *
节 目 受（ 众 人 群） 画 像
124 76
年龄
生活状态
19-24岁 25-29岁 30-34岁 35-44岁 45-65岁
102
121
未婚
79
93 已婚无孩 88
75 已婚有孩 110
教育水平
高中及以下 79
专科
96
本科
101
硕士
109
博士及以上 74
《令人心动的offer》
节目喜爱度 = 95%
节目受众人群画像 (TGI*）
128 72
年龄
19-24岁 100 25-29岁 108 30-34岁 89 35-44岁 71 45-65岁 33
教育水平
高中及以下 31
专科
82
本科
105
2. 烧脑美剧剧情
快节奏、强悬疑、 多面人设的剧情设 计，被众多网友称 为长安版《24小时》
让人一目了然的观影知识点， 引发观众对于剧集主旨和内涵 的热烈讨论
4. 实力演技派+鲜肉偶像派，受众范围广
雷佳音
易烊千玺
周一围
独特“老少”组合不仅受到年轻人的追捧，在大 龄人群中也颇受欢迎，使该剧能够覆盖的粉丝类 型更广
硕士
101
博士及以上 223
数据时间：2019.01.01-2019.12.31 *TGI: Target Group Index(目标群体指数), 算法：实际目标人群比例/总体人群比例*100
2019-2020年综艺剧目赞助趋势
个人月收入
3500元以下 88 3500-6999元 96 7000-9999元 103 10000-14999元 104 15000元以上 108
所在城市
一线 新新一一线线
二线 三线 其他
95 105 99 105 84
脱口秀大会 2
关注指数：154 社交热度： 975,225 节目喜爱度：93%
节 目 受（ 众 人 群） 画 像
TGI*
115
年龄
19-24岁 125 25-29岁 115 30-34岁 79 35-44岁 66 45-65岁 39
85
所在城市
一线 105 新一线 99
二线 88 三线 93 其他 104
4 全新“冰箱家族”
从“全世界的美食都在你的冰 箱里”到 “做饭是我们热爱生 活的方式”，《拜冰6》对年 轻人的生活方式和价值观不 断深入认知
选秀类综艺引发现象级爆款热潮，是触达年轻群体的首选
明日之子 3
关注指数：138 社交热度： 12,369,255 节目喜爱度：88%
中国新说唱 2019
关注指数：177 社交热度：7,814,802 节目喜爱度：88%
奔跑吧真是越来越没意思了[允悲]套路满满，感觉一 上来就全是剧本和炒作爆点，有我王大爷我都快看不 下去了 Link
by @QQ星儿童奶_
升级的玩法与优质的内容可助综“N”代走得更久远
《拜冰》节目关注度逐季提升
134
《拜冰》系列新 “配方”，不断玩出 “新鲜” 与 “惊喜”
运用四大新元素
让 “综 N 代” 老节目逆 生长
1 全新“魏何”组合
2 全新像素布风景
“拜冰” 式专属节奏 发掘年轻人生活方式
?最全数据盘点2019综艺趋势前瞻
最全数据盘点2019综艺趋势前瞻2019新年伊始，承接着2018年偶像元年的热潮，优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》两档偶像养成节目相继开播，预备役男爱豆们热度依旧；观察类节目也紧抓去年的风口红利，一月之内已有湖南卫视《我家那闺女》、芒果TV《女儿们的恋爱》、浙江卫视《遇见你真好》等多档节目开始“营业”，话题热度及流量表现均保持着较好的走势。
应该说，2019年国内综艺节目已有了一个不错的开端。
偶像类和观察类节目顺利开启新年后，2019年国内综艺节目还将呈现哪些内容特点和发展趋势呢？整体趋势：台网内容日渐趋同，且共同步入综N代时期从优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV四大网络平台，湖南、浙江、江苏、东方、北京五大一线卫视平台发布的2019年综艺片单中可见，虽然台网头部内容依旧存在差异，但卫视综艺开始涉足网综细分爆款，网络综艺亦有文化、公益、纪实等主流价值题材加持，2019年综艺市场台网趋同之势愈加明显，只是在形式创新和品类拓展等具体层面仍各有侧重。
2019年各一线平台综艺类型一览（不完全统计）从整体题材分布来看，占据综艺数量近四成的音乐、婚恋交友和亲子代际节目将成为2019年国内综艺市场的三巨头。
而婚恋交友、代际沟通、演技、经营、推理五大题材则将成2019年综艺市场的同质化重灾区，涉及相关题材的节目高达70余档，甚至多以“相似面孔”集中出现。
除此外，基于冬奥将至及优酷《这！就是灌篮》的成功试水，体育类节目与往年相比有一定的爆发。
从节目形式来看，以情侣、夫妻为观察对象的婚恋节目，及以代际关系为观察内容的亲子节目，将取代演播室相亲和萌娃真人秀等成为婚恋、亲子题材综艺的主要节目形式。
片单之中，各网络、卫视平台对此类节目均有涉猎，尤其以腾讯和芒果TV为主攻手，两家共公布了15档观察形式的婚恋、亲子节目播出计划。
2019年一线平台综艺类型占比此外，在台网各平台已公布的200余档节目中，有超三成是综N 代节目。
2017年、2018年是网络综艺体量、流量、声量齐头并进赶超卫视综艺的两年，多档表现亮眼的热门网综均将在2019年投入制作第二、三季，而作为平台品牌IP的卫视综N代节目，虽在网综冲击下，收视、热度大不如前，但仍然是平台吸引受众的综艺领头羊。
综艺营销战略分析报告
综艺营销战略分析报告综艺节目的营销战略分析报告一、综艺节目市场概况随着电视媒体的快速发展，综艺节目逐渐成为观众喜爱的节目类型之一。
综艺节目以娱乐、明星、互动等元素为主，形式多样化，受众广泛，具有良好的娱乐性和互动性。
如今，各大卫视和网络平台都纷纷推出热门综艺节目，加入了激烈竞争的行列。
二、综艺节目的营销战略分析1.明星资源的运用明星资源是综艺节目的核心竞争力之一，通过邀请知名明星参与节目，可以吸引更多观众的关注。
此外，合理调配明星资源，选择合适的明星组合可以在观众中产生共鸣，提升节目的收视率。
2.制作形式的创新综艺节目的形式多样化和创新对吸引观众非常重要。
以往的综艺节目多以综合类为主，随着时间的推移，观众也逐渐对其产生疲劳感。
因此，制作方需要推出新颖的节目形式，例如真人秀、竞技类等，以增强观众的兴趣。
3.节目内容的精心策划好的综艺节目需要有精心的策划，从选题到内容设计，都要符合观众的喜好。
同时，适当融入当下热点话题和社会热点，以及观众喜闻乐见的元素，可以吸引更多的关注和讨论。
4.社交媒体的运营随着社交媒体的蓬勃发展，节目方需要加强社交媒体的运营，及时发布节目预告、花絮、互动等内容，与观众进行互动。
通过社交媒体的传播，更好地推广综艺节目，增加观众的参与感和忠诚度。
5.合理的营销推广对于综艺节目来说，合理的营销推广可以提升节目的知名度和收视率。
节目方可以利用各种营销渠道，包括电视、网络、平面媒体等，进行广告宣传和推广活动。
此外，与品牌进行合作，在节目中嵌入适当的广告也可以增加节目的收益。
三、综艺节目营销战略的挑战与对策1.市场竞争激烈综艺节目市场竞争激烈，各大卫视和网络平台都在推出热门综艺节目。
在这样的竞争环境中，节目方需要不断创新，提供与众不同的内容和形式，以吸引观众的关注。
2.明星资源的稀缺性明星资源是综艺节目的关键竞争力，但是市场上的明星资源有限，导致节目方在明星选择上面临挑战。
面对这一问题，节目方可以加强与明星的合作，通过长期合作的方式建立稳定的合作关系，提高明星在综艺节目中的参与度。
2019年中国综艺行业报告
7
中国综艺市场占比
在影视内容中，综艺占比日益增大
从2013到2017年，电视剧的播放时长占比有所下滑，被综艺、动漫等视频内容所挤占。从2015年至今，综艺市场占比有 所上升，主要依托于日益增多的综艺内容。
iVideoTracker- 2013-2017年中国不同类型的视频播放时长占比
25.1%
8.8% 11.9%
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2018.5 iResearch Inc
5
中国网络综艺发展历程
伴随网络视频的崛起，2016年以后发展迅猛
中国网络综艺发展历程
起步期
2007-2013年 • 制作成本低、数量少、类
型少，未能形成品牌效应
成长期
2014-2015年 • 网络自制元年，网络综
中国综艺行业报告
2018年
摘要
互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长，预计2017年市场规模达到 270亿元以上。
SMS
中国综艺产业链趋于成熟稳定，商业模式以广告招商为主，随着综艺IP的发展和用 户付费习惯的养成，IP衍生与用户付费将越来越重要。
综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。
1
中国综艺产业链和商业模式
2
中国综艺内容特征
3
中国综艺赞助
4
中国综艺制作企业案例
5
中国综艺未来发展趋势
6
15
中国综艺产业链
2017年中国综艺行业产业链
广告
广
代理商
告
主
广告内容植入
明星经纪
出品及制作
平台
传统综艺 制作企业 网络综艺 制作企业
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2018.5 iResearch Inc
综艺营销工作总结范文(3篇)
第1篇一、前言随着综艺节目的日益繁荣，综艺营销已经成为电视台、制作公司以及广告商共同关注的焦点。
在过去的一年里，我国综艺市场呈现出多元化的趋势，各类综艺节目层出不穷。
本篇工作总结旨在对过去一年综艺营销工作进行回顾、总结，分析成功经验与不足，为今后综艺营销工作提供借鉴。
二、工作回顾1. 节目内容创新在过去的一年里，我国综艺节目在内容创新方面取得了显著成果。
各大卫视、网络平台纷纷推出具有特色、贴近生活的综艺节目，如《奔跑吧》、《极限挑战》、《这！就是街舞》等。
这些节目在题材、形式、表达方式上均有所突破，吸引了大量观众。
2. 跨界合作综艺营销中，跨界合作成为一大亮点。
电视台、制作公司、广告商纷纷寻求与其他行业、领域的合作，实现资源共享、优势互补。
如《奔跑吧》与阿里巴巴、腾讯等互联网巨头合作，开展线上线下互动；《极限挑战》与新能源汽车品牌合作，打造品牌形象。
3. 精准营销随着大数据、人工智能等技术的发展，综艺营销逐渐向精准化方向发展。
通过分析观众喜好、消费习惯等数据，电视台、制作公司有针对性地推出节目，实现广告商与观众的精准对接。
4. 线上线下互动综艺节目不再局限于电视屏幕，而是向线上线下拓展。
各大平台纷纷开展线上线下互动活动，如粉丝见面会、主题公园等，增强观众参与感，提升节目热度。
三、成功经验1. 创新内容，满足观众需求成功综艺节目离不开创新内容。
在内容创作过程中，要充分考虑观众喜好，关注社会热点，传递正能量，使节目具有观赏性和教育意义。
2. 跨界合作，拓展市场跨界合作有助于拓展综艺市场，实现资源共享。
在合作过程中，要充分发挥各自优势，实现互利共赢。
3. 精准营销，提升广告效果借助大数据、人工智能等技术，实现精准营销，提高广告投放效果。
4. 线上线下互动，增强观众参与感开展线上线下互动活动，提升观众参与度，增强节目影响力。
四、不足与反思1. 内容同质化严重部分综艺节目在内容上存在同质化现象，导致观众审美疲劳。
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2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告、、｀｀＼一、、- 、、一『 、、、、、、、｀已｀｀｀、｀、 ｀ ｀、、、、｀｀.、4`｀、、、｀、一．} ｀ f `; ＿.+＇4.｀`｀-,f ,', ．-·•- .'-•l ·-- ' ' 气目录CONTENTS. •... ' ｀｀、''\.匾墨'"\.示, ..,'.｀....,..'\.',!, t \' . \＼飞.佥..'｀｀、：l •• ,-, -怎．"::. -匀---..'\\霾＂综N 代” 仍为综艺领头羊？匾 偶像选秀类节目分析 '.. 立雀........ . ｀ ,.'',lii.'\、·' \ ' ' 霾 街头文化类节目分析 回 家庭真人秀观察类节目分析..'..\ \ \•'｀ ｀｀｀-口｀ ' ' ＼、｀、＼｀｀｀\｀｀＼＼．、｀飞t｀｀｀....D 、雷 ｀.. ｀｀巳｀I ”·'，恁自网络视频平台的快速发展，泛娱乐市场一度活跃，网络综艺的市场规模也逐渐增大。
网络综艺2018年共385档（2017年共197档），但同时监管力度加强限制网络综艺的发展，网综进入“理性期”。
2007年-2013年小制作、类型少成长期2014年-2015年平台自制综艺出现、数量增加爆发期2015年-2017年爆发增长、大投入、精制作理性期2018年-至今马太效应明显，大流量综艺和小众综艺兼融平衡注释：网络综艺发展图数据来源国家广电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合发布的《指尖综艺榜—2018综艺行业调研报告》萌芽期偶像养成选秀粉丝经济的最佳代表02综N代拥有顶级流最的常胜将军01地下表演／街头表演小众文化走进大众视野030405家庭真人秀观察直面敏感社会问题其他人生的方方面面“综N代”偶像养成选秀街头文化家庭真人秀观察“综N代”仍为综艺领头羊？＜•近两年虽然新综艺不断涌出，但“综N代”依旧占据半壁江山，“龙头老大”真人秀尤为突出•生活类真人秀，如“向往的生活”、“我家那小子”，真实、无剧本，满足了观众对明星生活的“窥探欲”；真人秀，如“奔跑吧”“极限挑战”，娱乐、挑战、冲突层出不穷的切实情境让观众“沉浸其中跟着剧情走”2018年2019年热门综艺分布脱口秀综N代46%真人秀69%表演脱口秀真人秀47%新综艺54%表演表演综N代47%真人秀63%脱口秀真人秀78%新综艺53%表演“综N代”词云数据来源：近两年爱奇艺、腾讯、芒果TV、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理•各平台综艺热门榜单中，“奔跑吧”一直位于前列，“综N代”的强势代表腾讯视频2019综艺节目单期播放量top10创造营2019奔跑吧第三季极限挑战第五季拜托了冰箱中国版第五季忘不了餐厅我们是真正的朋友明日之子第3季极限挑战第五季悠享版创造营宿舍日记爱奇艺2019综艺节目单期热度top10中国新说唱2019极限挑战第五季奔跑吧第三季向往的生活第三季乐队的夏天我是唱作人王牌对王牌第四季向往的生活第三季升级版奔跑吧第三季升级版爱情保卫战2019优酷2019综艺节目单期热度top10这！就是街舞第二季欢乐喜剧人第五季极限挑战第五季（VIP笑傲江湖第四季奔跑吧第三季非诚勿扰2019王牌对王牌第四季新相亲大会第一季辽宁卫视春节联网晚会大冰小将第一季（VIP数据来源：2019年爱奇艺、腾讯、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理（时间截止：2019/6/17）注释：图表颜色：红色为“综N代”，绿色为其他节目；图表以单期热度排名降序（单期热度=节目总热度/节目总集数）其中，爱奇艺和优酷热度计算方式不同，以平台内部规定的播放量、互动量、弹幕数等数据计算；100.0 • “奔跑吧”持续7年霸屏，舆情声量7年来虽略微波动，但下滑幅度不大，热度不减，且在各大平台均保持前五的地位； • 每季的成员小调整，既保留了“旧人情怀”，也可以吸引新粉，跳出固有模式，带来节目新热点单集平均声量/万1078.58681 82.69.559.86758.7情感指数50.05.53.93.7平均单集声量情感指数 3.44.22.20.0注释：情感指数=（（正面声量+中性声量）-负面声量）/总声量奔跑吧3排名：爱奇艺 （3）优酷（5）、腾讯视频（2）Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、王宝强Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、包贝尔Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗、迪丽热巴Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄 旭熙、宋雨琦•除了成员替换求新外，节目在主题取材时也有守正创新；2018年主题基本以挑战游戏为主，没有明确立意，观众主要讨论节目中搞笑片段；而2019年增加了“城市垃圾”、“父子情”、“熬夜”等贴近生活的主题，揭露社会真实，引起观众共鸣，引发讨论话题，深化节目主旨声量/万5 奔跑吧3（2019）互动量/百万3004 预热期321- 城市垃圾夜之精灵“熬夜”播放期余温期25020015010050-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量声量/万奔跑吧2（2018）互动量/百万8 预热期播放期642- 余温期3,0002,0001,000-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量2018年2019年维也纳风云城市垃圾邂逅皇家列车父与子的较量冰雪趣味运动会夜之精灵学霸龙舟赛（上）中国功夫学霸龙舟赛（下）南国谜案“奔跑侠”争夺战欢乐运动会10vs100百人拔旗赛职场特辑趣味足球赛对决首播特辑老友福利特辑家族毕业挑战年中歌友会特辑跑男团VS节目组代表原话社会责任感，有助于提升• “奔跑吧3”第1期以“城市垃圾处理”为主题，为自己赢得好口碑和高热度，让观众对节目的认知不再只是纯粹的娱乐，还科普了垃圾分类小知识，突出今年社会对环保事业的重视，特别是国内多城先后修法立法 “强制垃圾分类”，让节目主题能够更直接地触动观众。
• 对品牌而言，可在节目中就社会问题予以产品资助，后期结合节目运营话题讨论，借力节目塑造关注社会责任的新形象“奔跑3”每期情感指数第1期69 第2期61 第3期63 第4期60 第5期55 第6期55 第7期56 第8期 58注释：情感指数=（（正面声量+中性声量）-负面声量）/总声量“ 3&OPPO 3& 3& 3& 3&• “综N 代” 节目品牌烙印深。
“奔跑吧3“和安慕希长期合作，合作周期长，大众对其合作品牌共同提及也主要以安慕希为主，其他品牌占比较低，难以被认知；• 小势力品牌难以和原有节目合作大品牌竞争，建议目光转向新综艺，会更有意外惊喜！100%80%合作品牌和“奔跑吧3(2019)”单集平均共同提及声量分布占比 安慕希”和“奔跑吧3(2019)” 共同提及原文70%60%40%20%0%11% 9% 8%2% 奔 奔 奔 奔 奔 跑跑 跑 跑 跑 吧吧 吧 吧 吧 安 一 小 麦 慕 汽 红 吉 希 奔 书 丽腾。