冠益乳 数字营销创意方案
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13
企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神 曝光时间：6月初 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
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企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神 曝光时间：6月初 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
15
企业家第一课
Phase
Message
5.23-5.27
Warm-Up
5.29
Engagement 冠军无可复制
5.30-6.8
Sustain
Objective
• 官方、不同平台的资源，利用冠军宣言模版生成冠军
网易冠军公开课，创造冠军事件，launch＃ 冠军无可复制＃的话题
肠道日，品牌官方加入话题，牛到里约微博抽 奖机制，引发讲述自己的无可复制的独特经历 的UGC，让最有影响力的故事成为“冠军头条” •
冠益乳H5 LAYOUT 及执行方案
16
企业家第一课
引导用户 线下购买产品 扫描瓶盖二维码 参与H5互动抽奖 体验“冠军”挑战
17
企业家第一课
三冠标准成就 无可复制的好酸奶
阶段一
强化冠益乳是坚持三冠标 准的无可复制的好酸奶的
概念。
冠菌品质 牛到里约
阶段二
借力奥运热点营销， 用冠军说冠菌。
18
企业家第一课
OPTION THREE
23
企业家第一课
朋友圈分享文案（第二阶段）
OPTION ONE
OPTION TWO
OPTION THREE
24
企业家第一课
冠益乳Social 传播建议
25
企业家第一课
传播切入点：冠军（奥运） 品牌切入点：无可复制（的好酸奶）
＃冠军无可复制＃
Insight： 冠军只有一个，每条冠军之路都不可复制 在生活的道路上，每个人都是冠军 收集每个人独特的冠军故事UGC——上头条，去里约
10秒 出现提示
再坚持一下就到啦！ 冠益乳坚持选用来自丹麦的BB冠菌
才成就了好酸奶。
15秒 出现提示
再苛求一点点嘛， 满意现状可不对！ 冠益乳苛求品质， 层层筛选出了高品质奶源。
21
企业家第一课
互动结束
品牌信息
其它奖品页
22
企业家第一课
朋友圈分享文案（第一阶段）
OPTION ONE
OPTION TWO
10
企业家第一课
第二阶段
在奥运前夕，借助奥运热度 将冠益乳产品赋予冠军精神
11
企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳和奥运冠军产生联系 曝光时间：6月初 媒体平台： 点位资源：启动页广告
12
企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神 曝光时间：6月初 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
UGC，成为传播亮点 最后，无可复制的冠军，成为头条，获得一个去里约的
大奖，引发之后的扫码参与
Platform Stories &
Assets
Media Support
网易＋微博＋微信
微博＋微信
网易公开课 每个冠军，无可复制的经历
官方加入 冠益乳三冠标准，无可复制的好酸奶
事件冠军视频
冠军story：每个冠军，都是从无到有
企业家第一课
冠益乳
冠菌品质 牛到里约 数字营销创意提报
2016.04.22
目标 主题 任务
战略 推广 内容
线上
线下
企业家第一课
全传播节奏
整合资源, 开展”大曝光＋轻互动”战略
5.20
6月
7月
5.29肠道日
建立三冠标准成就好酸奶的认知，树立起品类的高标准品牌形象
建立冠军酸奶 的标准
冠菌品质 牛到里约
建立品类冠军的形象
冠军标准的首发 建立三冠标准认知
塑造品类冠军的形象 O2O全民夺冠直通里约活动，引发冠军形象的连接
H5：二维码扫码兑奖以及 冠益乳核心价值的宣传，引导用户互动转发
新闻客户端&公开课联手打造冠军标准 冠益乳全民夺冠O2O营销平台强互联 话题性炒作，扩大声量
二维码上瓶身，消费者参与里约之旅
品牌主视觉系列海报
设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调三冠标准之二：安心的好奶源 曝光时间：5月20日 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
9
企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调三冠标准之三：全球精选的好食材 曝光时间：5月20日 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
3
企业家第一课
冠益乳2016年 大曝光海报
4
传播节奏
企业家第一课
5月20日
6月初
8月
第一阶段
第二阶段
世界肠道日
产品为主 以“三冠标准”为宣传核心
奥运营销 洞察冠军背后，传递“冠菌品质 牛在里约”
5
企业家第一课
第一阶段
冠益乳品牌形象大曝光 让“冠军标准”深入人心
6
企业家第一课
品Biblioteka Baidu主视觉系列海报
设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调“无可复制”的品牌主张 曝光时间：5月20日 媒体平台： 点位资源：启动页广告
7
企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调三冠标准之一：丹麦BB冠菌“好菌种” 曝光时间：5月20日 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
8
企业家第一课
5.23 Bigday
顶部公告资源推广
每个人都有无可复制的奋斗之路
微博专属话题页 5.29 Bigday
事件｜冠军公开课——剪辑点：奥运冠军无可复制的冠军经历点 活动｜牛到里约——微博话题抽奖，讲述自己无可复制的“冠军经历”，大奖上头条，去里约 机制｜冠军上头条，传播中创造以及整合不可复制冠军的UGC成为social AD和传播亮点 UGC｜冠军宣言生成器
26
企业家第一课
Key Milestones
8月 8.5开幕日
冠军 收官
2
创意内容
企业家第一课
1. 广告展现
因应阶段性任务： 分别侧重于“三冠标准”以及“奥运冠军”两个核心方向开展创意
（1）画面上：以白色为主，金色辅助 （2）文案上：正向的传递信息，不要使用否定的表达方式
2. H5设计
考虑该内容的传播力和效益, 设计两种入口作链接
（1）冠军挑战赛：二维码扫码兑奖 （2）冠军标准：宣传冠益乳品牌价值，并能引导用户互动转发
第一阶段：强化三冠标准，用三冠视觉符号做延展，强化记忆。
ON-PACK扫码进入 获奖结果加载页面
奖品页面
填写信息
19
企业家第一课
信息提交成功 提示用户进入下一步互动
互动加载 （通过分享进入H5的首页）
开始互动
20
企业家第一课
互动中
互动进行的不同的时间节点， 会出现不同的提示信息， 将三冠与互动紧密结合。
企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神 曝光时间：6月初 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
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企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神 曝光时间：6月初 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
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企业家第一课
Phase
Message
5.23-5.27
Warm-Up
5.29
Engagement 冠军无可复制
5.30-6.8
Sustain
Objective
• 官方、不同平台的资源，利用冠军宣言模版生成冠军
网易冠军公开课，创造冠军事件，launch＃ 冠军无可复制＃的话题
肠道日，品牌官方加入话题，牛到里约微博抽 奖机制，引发讲述自己的无可复制的独特经历 的UGC，让最有影响力的故事成为“冠军头条” •
冠益乳H5 LAYOUT 及执行方案
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企业家第一课
引导用户 线下购买产品 扫描瓶盖二维码 参与H5互动抽奖 体验“冠军”挑战
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企业家第一课
三冠标准成就 无可复制的好酸奶
阶段一
强化冠益乳是坚持三冠标 准的无可复制的好酸奶的
概念。
冠菌品质 牛到里约
阶段二
借力奥运热点营销， 用冠军说冠菌。
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企业家第一课
OPTION THREE
23
企业家第一课
朋友圈分享文案（第二阶段）
OPTION ONE
OPTION TWO
OPTION THREE
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企业家第一课
冠益乳Social 传播建议
25
企业家第一课
传播切入点：冠军（奥运） 品牌切入点：无可复制（的好酸奶）
＃冠军无可复制＃
Insight： 冠军只有一个，每条冠军之路都不可复制 在生活的道路上，每个人都是冠军 收集每个人独特的冠军故事UGC——上头条，去里约
10秒 出现提示
再坚持一下就到啦！ 冠益乳坚持选用来自丹麦的BB冠菌
才成就了好酸奶。
15秒 出现提示
再苛求一点点嘛， 满意现状可不对！ 冠益乳苛求品质， 层层筛选出了高品质奶源。
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企业家第一课
互动结束
品牌信息
其它奖品页
22
企业家第一课
朋友圈分享文案（第一阶段）
OPTION ONE
OPTION TWO
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企业家第一课
第二阶段
在奥运前夕，借助奥运热度 将冠益乳产品赋予冠军精神
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企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳和奥运冠军产生联系 曝光时间：6月初 媒体平台： 点位资源：启动页广告
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企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神 曝光时间：6月初 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
UGC，成为传播亮点 最后，无可复制的冠军，成为头条，获得一个去里约的
大奖，引发之后的扫码参与
Platform Stories &
Assets
Media Support
网易＋微博＋微信
微博＋微信
网易公开课 每个冠军，无可复制的经历
官方加入 冠益乳三冠标准，无可复制的好酸奶
事件冠军视频
冠军story：每个冠军，都是从无到有
企业家第一课
冠益乳
冠菌品质 牛到里约 数字营销创意提报
2016.04.22
目标 主题 任务
战略 推广 内容
线上
线下
企业家第一课
全传播节奏
整合资源, 开展”大曝光＋轻互动”战略
5.20
6月
7月
5.29肠道日
建立三冠标准成就好酸奶的认知，树立起品类的高标准品牌形象
建立冠军酸奶 的标准
冠菌品质 牛到里约
建立品类冠军的形象
冠军标准的首发 建立三冠标准认知
塑造品类冠军的形象 O2O全民夺冠直通里约活动，引发冠军形象的连接
H5：二维码扫码兑奖以及 冠益乳核心价值的宣传，引导用户互动转发
新闻客户端&公开课联手打造冠军标准 冠益乳全民夺冠O2O营销平台强互联 话题性炒作，扩大声量
二维码上瓶身，消费者参与里约之旅
品牌主视觉系列海报
设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调三冠标准之二：安心的好奶源 曝光时间：5月20日 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
9
企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调三冠标准之三：全球精选的好食材 曝光时间：5月20日 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
3
企业家第一课
冠益乳2016年 大曝光海报
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传播节奏
企业家第一课
5月20日
6月初
8月
第一阶段
第二阶段
世界肠道日
产品为主 以“三冠标准”为宣传核心
奥运营销 洞察冠军背后，传递“冠菌品质 牛在里约”
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企业家第一课
第一阶段
冠益乳品牌形象大曝光 让“冠军标准”深入人心
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企业家第一课
品Biblioteka Baidu主视觉系列海报
设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调“无可复制”的品牌主张 曝光时间：5月20日 媒体平台： 点位资源：启动页广告
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企业家第一课
品牌主视觉系列海报
设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调三冠标准之一：丹麦BB冠菌“好菌种” 曝光时间：5月20日 媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告
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企业家第一课
5.23 Bigday
顶部公告资源推广
每个人都有无可复制的奋斗之路
微博专属话题页 5.29 Bigday
事件｜冠军公开课——剪辑点：奥运冠军无可复制的冠军经历点 活动｜牛到里约——微博话题抽奖，讲述自己无可复制的“冠军经历”，大奖上头条，去里约 机制｜冠军上头条，传播中创造以及整合不可复制冠军的UGC成为social AD和传播亮点 UGC｜冠军宣言生成器
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企业家第一课
Key Milestones
8月 8.5开幕日
冠军 收官
2
创意内容
企业家第一课
1. 广告展现
因应阶段性任务： 分别侧重于“三冠标准”以及“奥运冠军”两个核心方向开展创意
（1）画面上：以白色为主，金色辅助 （2）文案上：正向的传递信息，不要使用否定的表达方式
2. H5设计
考虑该内容的传播力和效益, 设计两种入口作链接
（1）冠军挑战赛：二维码扫码兑奖 （2）冠军标准：宣传冠益乳品牌价值，并能引导用户互动转发
第一阶段：强化三冠标准，用三冠视觉符号做延展，强化记忆。
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填写信息
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企业家第一课
信息提交成功 提示用户进入下一步互动
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企业家第一课
互动中
互动进行的不同的时间节点， 会出现不同的提示信息， 将三冠与互动紧密结合。