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策略整合、创意突破、市场攻击战略
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x x x x 年x 月x 日
目录
一一产产品品构构架架与与定定位位p3 二二目目标标市市场场定定位位p3
1、支持项目的终端人群
2、项目的房产购买者
3、商业街经营户
三三实实效效行行销销策策略略p4
1、市场策略
2、产品策略
3、销售策略
4、推广策略
四四主主要要营营销销工工具具策策划划主主体体p10
1、围墙及现场
2、楼书(DM单)
3、新闻发布会
4、平面广告
5、SP公共活动
6、媒介策略
五五推推广广计计划划//预预算算p11 六六行行销销//招招商商工工作作进进度度安安排排p11
一一 产产品品构构架架与与定定位位
二二 目目标标市市场场定定位位
商业步行街
70%为:区域内为主体的商业物业投资者 区域内拆迁的临时门面经营者
区域内部分政府官员及灰色收入阶层 30%为:区域外商业物业投资群体 区域外个人投资经营户
区域外各餐饮、娱乐、休闲、购物等业态的扩张发展购买 支持项目的终端人群
商业步行街:区域内大众消费群、外区流动消费者; 商业街经营户
城区的品牌经营者 /区域内商业经营户 / 连锁经营机构 / 外地品牌经营户 /时尚品牌为主的经营者。 三三 实实效效行行销销策策略略
1 市场策略(政府导向)
(1)全新规划商业格局填补xx 商业空白,引领高校经济 (2
)开创高校商业新天地,引导城市消费潮流
2 产品策略(抢占第一高度,成为城市高校商业领袖) (1)区域的购物中心,区域经济的核心点
(2)夜生活风情的文化注入,塑造原区域特征和人文特点 (3)专业产品的不可替代性,区域标志性建筑
(4)主题广场+主力店,多条风情步行街青春商业,因势能动 (5)购物、休闲、餐饮、娱乐各种业态优化重组,更显庞大人气 3 销售策略
【项目销售工作要求】
目的和要求:
1、变不足为有利,对产品进行深度包装,极大的挖掘提升项目附加值,构造客户对项目
升值的想象空间;
2、合理解决好销售与招商面积的操作矛盾,发现并最大化地挖掘投资客户的购买欲望,
寻找适合项目消费商圈特性的品牌经营大户,力争在短时间内达到租、售营销目标;
3、用创新与系统营销思想和科学行为,确定好各阶段租、售营销重点和目标,安排好租、
售营销工作内容;找好最有效的传播渠道,找准诉求点和对象;选准有效租、售目标客户群实施立体交叉攻击。
【销售总体原则】
(一)、销售总体原则
1、“短平快,强冲击”的原则,考虑从正式销售到交房时间不超过120天。
2、销售方式、采取多形式、多利益点。
3、销售节奏紧扣策划推广进度,正式销售前蓄势充分,放盘时集中到引爆,形成席卷之势。
4、先进行销售,同时启动以促销售
5、好口岸带动一般性商铺(特别是口岸较差的商铺),巧妙实施套餐优惠式捆绑组合销售优惠措施。
6、运用阶段性推盘形式,投石问路,营造气氛。
7、按分期分批进行销售的策略进行,分阶段发售,造成一种供不应求的局面,直至销售工作的全面完成。
8、销售中贯彻两种思路:先推两边、再推中间;先推下边、再推上边。
9、内部认购期可不限量。
10、根据销售具体情况,及时调整销售方式。
(二)、目前项目重启销售需要解决的主要问题
重塑市场信心和塑造项目品牌形象,构造产品和价格升值空间
规范操作流程,有效整合销售资源,调整价格体系,消除负面影响。
一)、销售计划
1、实现销售计划的条件:
——工期按时、保质完成,概念诉求与工程建设同步;
——宣传推广工作的正常进行;
——价格系统的完整性与机动性。
2、销售技巧:
——会员金卡和摇号抽签;
——分期支付首期款;
——一次性付款包租;
——特价销售日。
3、PR-SP计划:
——确立“xx”形象代表;
——有计划、系统地举办系列活动。
二)、销售策略
销售前奏气氛
关闸蓄势,充分做好重新销售前的一切准备。聚集销售势能;压迫式引爆市场。
开盘前十天开始造势,频率逐步加快。再用特惠权申购活动调动目标投资客户,“压迫”客户集中于开盘前后到现场看房,造成热销场面。
三)、三大营销利器
1、采取多形式,多种优惠措施促销(利器之一)
2、采取买铺送二装,送空调促销(利器之二)
3、采取买铺送现形式,兑现投资回报促销(利器之三)
四)、操作层面销售方式
本案着重对销售执行过程的策略进行以下设计,在实际操作中视项目的进展与销售态势选择性运用:
A方式一:租售两条线,边卖铺面边招商,投资回报保收益。
运用指数:(★★★★)
运用时机:在正式销售全过程运用
B方式二:买铺送装修,赠空调
运用指数:(★★★★)
运用时机:销售进入中盘后运用较好
C方式三:组合套餐与大户优惠方式
运用指数:(★★★)
运用时机:在捆绑销售或购买二间以上铺面时运用
D方式四:以活动营造气氛,积极销售
运用指数(★★★)
运用时机:在开盘前,交房前,开业时运用
投资回报盈利模式
以周边租金为参考,以年期递增租金年回报率( %)返现来促使投资业主下单。
由xxx酒店物业经营管理公司实行统一业态、业种分类规划管理,原则上不包租,由物业经营公司制定指导租金。或由物业经营公司与业主商定最低租金。商铺资源整合招商执行由销售代理公司一并执行。
1、正常条件下付款方式优惠折扣率
(1)、一次性付款优惠8%
A、开盘一个月内购房优惠8%
B、开盘后第二个月内购房的优惠6%
C、开盘后第三个月内购房优惠5%
(2)、分期付款优惠4%
(3)、按揭付款优惠2%
2、销售权限优惠折扣率(针对特殊客户,现场灵活掌握)
销售经理权限优惠(2%)