母婴电商整体营销策划方案

障碍爬行—里约大冒险 公布复 才艺展示－我是专业的 赛名单 上海、南京、成都
活动进展发布平台
哈·贝比天猫旗舰店、新浪微博、微信公众平台、哈·贝比官方网站
参赛人员组建
3
广东决赛
9
3
上海
南京
成都
3
决赛入围：9人
30人
30人
30人
复赛入围：90人
若干
若干
若干
海选报名
活动亮点
亮点1 10后宝宝与辣妈们的明星秀
• 宝宝表演（小组别妈妈带着一起），家庭成员摄影，对表演及摄影作 品进行综合评比。
4
助兴节目
•舞蹈表演
复赛
才艺展示活动项目
复赛
复赛
现场互动
复赛
复赛
活动中期(复赛）
业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群、宝宝树育儿 论坛发布活动新闻稿及活动招募信息、早教中心和儿童摄影机 构、兴趣班家长短信群发、儿童培训机构会员短信群发霍活动 告知和报名。 社区DM单、社区海报张贴、社区公 告栏张贴、儿童摄影机构、早教中 心海报张贴、DM单派发、社区幼儿 园DM单派发、幼儿兴趣班和培训机 构DM单派发和海报张贴。 社区物管中心和业主活动中心X展架 活动告知
亮点2 设置难度让宝宝急中生智，增强亲子互动 亮点3 专业经纪公司全程培训指导，宝宝提升明显
亮点4 导演、母婴专家及演艺公司评委团队
亮点5 同龄聚会结交朋友，集结圈子。
活动进展发布平台
发布活动招募信息、活动最新 消息、公布各级比赛入选选手 各级比赛精彩花絮等;发布复 赛投票专题页 搜索“10后欢乐大paty ”新浪微 博，添加关注即可，哈·贝比官方微 博实时公布活动最新信息，包括各 级比赛晋级选手公布，各级比赛精 彩花絮发布等。 微信“10后欢乐大paty ”活 动专区实时公布活动最新信息 ，公布各级比赛入选选手，各 级比赛精彩花絮等。 http://happy-b.com.cn/活 动专区实时公布活动信息、 各级比赛晋级选手及发布活 动精彩花絮。
2、扫描二维码 注：进行社区亲子组团报名，每个社区命名 参赛队名称。 如：万科明星代表团、华润贝比代表团
宣传资源
短信群发 物业发起 亲子招募运动会 组团参赛
全城
早教 机构
物业 管理 中心 培训 机构 儿童 摄影 机构 幼儿 园
周边 机构
周边 硬广
DM 单 海报
母婴 商铺
早教 机构
推荐社区
。。。
前期宣传执行细节及职责分工
流程安排
1
主持人开场——签到 •填写签到表→领取参赛号→主持人开场→与宝宝走红地毯亮相
2
分组
•参赛选手按年龄分组
3
冒险大赛（每轮12人，限时3分）
•A组：爬行
C组：行走搬运
B组：推球比赛
3
互动+抽奖
•人偶造型与群众互动 •宝宝转动丛林大转盘，抽取当场大奖。
海选
大冒险活动项目
海选
海选
行走搬运
爬行
前期宣传报名
1 2 3
海选 海选 热带丛林主题
复赛
决赛
团结就是力量主题
复赛
决赛
5月26—7月
全渠道报名 社区招募、实体店、 亲子商铺、微博、微 信、搜狐母亲、电话、 短信、活动报名
8—9
上海、南京、成都 每个城市1场。
9月初
9月中—10
每个城市1场。
11
T台秀+大赛指定 表演项目 广州1场，包来回 机票
10后粉墨登场
目
录
活 动 目 标 活 动 流 程 参赛人员组建 活 动 亮 点 活动进展发布平台 活 动 执 行
活动目标
提升品牌形象，通过活动，跟爸妈一起时尚
拓展品牌口碑，哈·贝比打造10后的时尚明星宝贝
扩展维系客户群，提升品牌竞争力
曝光度
参与度
关注度
人气度
10后粉墨登场欢乐大paty
活动流程
以品牌社区进行活动招募，物业发起亲子社区运 动会。各社区进行组团报名，团队比赛。 社区资源覆盖整个成都市各个区域。
社区宣传报名详情： 1、社区设点搭建活动营地（帐篷+活动区） 2、行走人偶以及气球赠送吸引宝宝注意力， 3、工作人员对家长进行活动讲解刺激现场报名（报名赠送公仔
帐篷 活动区
报名方式 1、现场填表
网络媒体
线下渠道
复赛
执行细节及职责分工
推球比赛
海选
现场互动
海选
执行细节及职责分工
复赛
才艺展示——团结就是力量
多彩生活主题
活动时间：9月中旬-10月 活动地点：上海、南京、成都 报名选手：进入复赛的90位宝宝 1
流程安排
主持人开场——亮相
•填写签到表→领取参赛号→主持人开场→与宝宝舞台亮相
2
分组
•参赛选手抽签分12组，每组5人。
3
才艺展示（才艺不限，限时5分）
哈·贝比天猫旗舰店
新浪微博
微信公众平台
哈·贝比官方网站
活 动 执 行
前期宣传(招募及海选）
业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群、宝宝树育儿 论坛发布活动新闻稿及活动招募信息、早教中心和儿童摄影机 构、兴趣班家长短信群发、儿童培训机构会员短信群发霍活动 告知和报名。 社区DM单、社区海报张贴、社区公 告栏张贴、儿童摄影机构、早教中 心海报张贴、DM单派发、社区幼儿 园DM单派发、幼儿兴趣班和培训机 构DM单派发和海报张贴。 社区物管中心和业主活动中心X展架 活动告知
网络媒体
线下渠道
报名方式
基本途径
报名时间：即日起----6月底
• 微博报名：微博在线报名 • 微信报名：按提示提供资料 • 论坛QQ群报名：放入微信报名窗 口
短信群发活动告知报名 及招募
线 上
•社区报名：社区设10报 名点定点宣传报名，设置 简易宝宝爬行泡沫地垫。 • 专柜报名：填写报名表合作 • 机构报名：合作机构提供报名 者名单（确定合作机构： 妈妈网、
天涯母婴、新快报、印象宝贝） • 其他：早教机构、儿童摄影机构
线
下
、儿童培训机构、兴趣班、物业管 理中心
ห้องสมุดไป่ตู้
• 电话报名：拨打哈·贝比客服热线 （400-087-5668）按客服人员提示 填写提交报名表 • 短信报名：根据短信提示，编辑 “年龄+性别+联系方式”发送至哈· 贝比
线下报名
地点：10个代表社区 时间：5月26-7月每周六 期间6.1儿童节、父亲节
打造主题场地
• 里约大冒险——热带丛林主题 • 大画童星——多彩生活主题主题 • 我是大明星——缤纷主题
150平方米中区商场 中庭活动区域，打造 一个幼儿欢乐party 主题活动乐园。
推荐场地
伊藤
环球中心
万达
海选
复赛
乐天（复）
环球（海）
海选
复赛
海选
冒险大赛——里约大冒险
热带丛林主题 活动时间：8月-9月 活动地点：上海、南京、成都 报名选手：2010年1月1日之后出生