日化-策略-产品规划思路

立白产品规划思咯

✧总体思路：

基于立白集团属下产品、品牌及推广资源，根据日化市场的集中需求，结合各主要竞争对手的情况，确立秉承集团经营理念（立业、立行、立信、立心），以集团品牌承诺为核心（创造优质活时代）的多品牌经营策略，对立白产品资源进行优化、改良及细分，通过差异化的营销战略，形成立白产品的核心竞争力，逐步实现既定的经营目标。

✧立白现有产品、品牌资源：

产品分类品牌结构产品系列

洗涤类立白、彩奇洗衣粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液等

家居类超威（灵珑）洁厕液、蚊香等

口腔护理类珍亮牙膏

个人护理类立白、肤歌香皂、洗手液、沐浴露等

化妆品类柔白洁面乳等

婴儿用品类呵呵润肤露等

纸品类柔风卷纸、面巾纸等

妇女用品类维舒、蜻美卫生巾

✧立白产品发展方向：

产品优化产品

品牌

主推产品产品功效功能诉求情感诉求品牌承诺产品发展方向

主体产品（洗涤类）立白超洁、超

浓缩洗衣

粉系列

去污不发

黄、亮彩、

除菌等

使家人健

康快乐

健康快乐让家庭健康

快乐

改进产品配方和包

装，不断升级换代，

突出对家人的关怀

及对家庭健康的全

面呵护。

洗洁精系

列

不伤手、

无残留

创造安全

净心的洁

净环境

专业、健康专业呵护全

家健康

增加产品配方和功

效，产品不断细分，

呵护全家健康。

增值产品（家居类、口腔护理类）超威洁厕产品

系列

洁净、安

全

创造洁净

的家居环

境

健康创造健康的

家居环境

产品细分化，以产

品创新显示专业、

专家形象，突显对

家居健康环境的全

面呵护。

珍亮牙膏系列亮白、清

新

亮白牙

齿、保持

口气清

新、

轻松舒适呵护口腔卫

生，保持牙齿

健康

产品细分化，改良

产品配方与包装

放，形成口腔护理

产品家族。

培育/发展产柔白洁面乳、

膏霜产品

系列

营养、滋

润

使肌肤健

康、光泽、

润滑

时尚、自

信、快乐

保持肌肤健

康，让生活充

满自信

呵护肌肤健康，创

造自信、快乐的生

活

品（化妆品

类、婴儿用品类） 呵呵 润肤露、

沐浴露系列

清洁、滋润 保持清洁、健康 健康、幸福 专业

呵护孩子的健康

根据孩子不同需求

进行产品细分，突出安全温和的产品配方，提升专业的产品形象

辅助产品（个人护理、纸品、妇女用品类）

肤歌 沐浴露、

洗手液 除菌、滋润 使肌肤健康快乐 健康、快乐 健康肌肤、家

人快乐

改良产品配方，推出复合功效的洁谷产品，以保护家人肌肤 展现健康与快乐共享。

柔风 卷纸、纸

巾 洁净、卫生、除菌 令肌肤洁净健康 健康、快乐 健康、快乐 增加产品包装规

格，让健康时刻相伴。

维舒、蜻美

卫生巾 洁净、卫生、除菌 清洁、卫生

健康、快乐 健康、快乐 改良产品配方、生

产工艺及包装，塑专业呵护女性的产品形象。

➢ 以“呵护健康、关爱家人”作为立白产品的核心价值，进行产品细分和推广； ➢ 以“轻松、快乐、自信、幸福、”作为立白产品品牌的情感诉求，塑造健康、富有活力

的品牌个性；

➢ 以主力产品作为产品推广的核心，并带动其它延伸产品形成互补性优势；

➢ 利用日化产品技术门槛低的机会点及立白集团的现有优势，对主力产品不断进行改良、

升级换代，形成立白产品全方位呵护家人的品牌形象。

用心为用户创造优质的产品、优质的生活