微信公众号定位与内容生产

关于内容规划及选题技巧 什么样的文章容易获得10万+ ？
3.能引导读者，使读者有转发动机的文章！
能通过分享文章，让转发着获得心理满足的！ 中国最美的55个地方，去过10个你就是旅游达人！
通过分享转发实现一种“参与感”
关于内容规划及选题技巧 什么样的文章容易获得10万+ ？
4.有激励措施的文章！（违法腾讯规则）
定位清晰
定位决定内容
内容决定粉丝
粉丝决定价值
微信定位：
在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论
输入文字
郑州周末去哪儿
定位：郑州周边出游指南 介绍：发现郑州、探寻周边
郑州妈妈帮
定位：育儿、家庭教育、亲子出游 介绍：妈妈关心的、就是我们关注的
3.找到粉丝需求与自己擅长的那一部分
郑州周末去哪儿粉丝需求： （吃、喝、玩、乐、本地资讯） 专注于擅长的部分，出游信息及本地资讯； 郑州类似账号很多，如何才能脱颖而出，牢牢把握住粉丝 信息准确、可靠、有价值、慢慢建立粉丝信任度
粉丝需求内容
你的选题范围
你擅长或 能提供的内容
关于内容规划及选题来源
1.选题范围确定后；根据选题范围，确定几个栏目，从而明确选题方向；作 为账号的核心主导内容。
从众多的信 息中筛选出 符合定位的 选题
7.粉丝投稿
关于内容规划及选题来源
3.善于结合与你账号定位相关热点事件
热点=焦点
结合热点的选题有什么好处呢？
热点事件关注度高，容易成为焦点，吸引到最大限度的受众 注意，容易形成大的转发分享趋势。
关于内容规划及选题来源
如何追热点：
追热点，要有选择性，内容与公众定位有一定关联，同时要有趣， 有态度，有深度，有实效性，更要有自己的创造力和独特的角度。 而不是一味的为了追热点而追热点！
内容排版 排版常见的问题
1、封面图片挑选不当
2、内容与插图不匹配
3、段落字号、字间距、留白、颜色不统一
4、样式使用不恰当，或过多，颜色过多
内容选题范围：
郑州妈妈帮： 旅游类、美食类、情感类、亲子教育、育儿类、手工制作diy教程类、 儿童场馆推荐类、儿童剧推荐类、郑州教育新闻类、郑州热点新闻资讯类！
郑州周末去哪儿： 旅游类、美食类、攻略类、全国旅游攻略类，郑州本地资讯类、票务类
周五： 必发一篇旅游攻略类，把咱们销售的门票给附带上
注：一定要关注郑州同类账户
凡事都怕 “认真”“用心”去做 因为用心 、所以不同 ！
谢谢观赏
郑州周末去哪儿：zmqunaer 郑州妈妈帮：zzmama123
关于内容规划及选题技巧 什么样的文章容易获得10万+ ？
1. 能带动大众情绪，戳中网友痛点；引起大家共鸣！
关于内容规划及选题技巧 什么样的文章容易获得10万+ ？
2.独到的观点，意料之外的切入；让人眼前一亮的 致贱人；我凭什么帮你？ 胸怀,就是一个男人的罩杯！
千万别辜负那个小心眼的男人
婆婆这个资深“小三”已经被我“取消关注”！
3.时效性
4.简洁、直达痛点
如何做出有价值，粉丝想看的内容
1.了解你的粉丝，粉丝年龄、性别比例、所在地、粉丝有什么共性、有个用户画像
比如拿郑州周末去哪儿举个例子：
粉丝70后、80后居多 男性用户少高于女性 大部分是郑州本地和郑州周边地市用户 收入稳定，经济条件不错
喜欢自驾或周末出游
如何做出有价值，粉丝想看的内容
4.根据收集到的内容，用自己的语言表达出来
内容排版
内容排版
排版的目的：
使版面干净整洁、美观，看起来舒服、方便阅读
排版要避免的： 给人花哨、杂乱的感觉 使用过多的样式、过多的颜色、过多的字号大小 排版遵循的原则： 简单、整篇文章各段落风格统一、标题，小标题，正文， 相对应的字号大小统一，整篇文字颜色不超出3种
那些被用滥的标题类型
名人效应的标题
马云、董明珠、雷军 怎样怎样
极端性的标题
低级趣味的标题
史上最强。。 中国最美。。。
性暗示的标题
危言耸听性的标题
避免损失型标题
千万不要午睡，因为…… 打开是午睡好处
现在看还不晚。。。
为什么要避免标题党： 语不惊人死不休；标题与内容严重不符；为标题而标题偏离了内容 核心。当粉丝被标题吸引，点进来之后，内容很无聊、或者牛头不 对马嘴，就会产生受骗的感觉。
要避免的： 低俗类、标题党、文不对题、不知所云、标题给内容没有关联性
二次创作，伪原创
如何伪原创：
别人的选题，自己的观点 别人的观点，自己的语言 别人的素材，自己的整理
总之就是把别人的内容、观点，变成自己的，然后往自己内容定位上靠！
二次创作，伪原创 1.确定要二次创作的选题或内容 2.收集相关素材 3.根据收集的素材整理出文章小标题及 （注意内容的前后逻辑和文章的过渡及连贯性）
别戴套，原来有这样的危害！ 昨晚，震惊全国！一家34口灭门惨案！ 一个20岁小伙为了快感把自己搞死了
内容手机壳的危害 内容是34只老鼠 内容是豪车车祸
标题党
长筒黑靴、红丝袜、豹纹短裙、钢管；打开后其实是这样的
拟定标题的基本原则
正能量、积极向上、感觉耳目一新、准确表达文章意思、能引起共鸣、 高大上、文艺范、
内容排版
常规设置： 小标题： 字号：16或18 或者给正文字号一致，采用加粗或改色 正文： 字号一般是16或15、行间距一般1.5或1.75 一般搭配： 小标题16号，正文15号，其他注释12号
内容排版
整体美感： 排版样式定下来最好不要变，这样便于形成视觉风格。 通俗点说，让人从穿衣打扮上一眼就认出来是你。 抓住几个主要的就行，不一定面面俱到，美感是和谐，不是花样的堆砌。 花样不过是锦上添花，有的甚至是锦上添乱。
郑州周末去哪儿内容规划： 主导内容是 ：时令周末出游信息、 美食、旅游攻略； 辅助内容是：郑州本地资讯，旅游相关事件、热点事件
关于内容规划及选题来源
2.选题来源
1.主要来自与生活，平时见到的，听到的、想到的 有好的选题随手记录下来 2.关注行业、领域内信息 3.关注朋友圈、微博、搜狗微信 4.关注新闻 5.关注同类账户 6.关注热点事件
内容一定是根据定位来选题的！！
如果不是工作需要
你有多久没有静下心认认真真的读篇文章了？
你自己做的内容，如果你不是编辑，你想看吗？
什么才是好内容
什么才是好内容？
什么才是好内容？
与粉丝利益相关的内容 对粉丝有价值的内容 能满足粉丝需求的内容
好内容有哪些共性 1.有趣，有用，有料，有槽点 2.原创
2.换位思考，想想他们需求在哪里
（基本信息需求、好奇需求等） 根据上面粉丝画像，来看郑州周末去哪儿粉丝需求和粉丝想看的内容 1.准确及时的郑州周边景区、农庄信息 2.郑州周边出游目的地推荐 3.郑州各种探店信息 4.郑州周边游玩攻略 5.郑州本地热点信息 6.郑州突发事件
如何做出有价值，粉丝想看的内容
关于内容规划及选题技巧 什么样的文章容易获得10万+ ？
5.标题吸引人并能引起读者好奇的文章？
标题的重要性
标题决定打开率！ 内容决定转发率！
好标题是对内容的点睛！
标题的重要性
1.昨晚的狂风暴雨到底有多大，看看这些惨状就知道了！
标题的重要性
1.昨晚的狂风暴雨到底有多大，看看这些惨状就知道了！
好标题具备的条件：
1.简洁易懂、干净利落；表里如一，贵在真实
微信标题一般控制在30个字以内
好标题具备的条件：
2.标题能抓住文章的核心关键词
好标题具备的条件： 3.标题有感染力 能够引起共鸣或是引起好奇
好标题具备的条件： 4.标题有亮点，别出心裁，看了眼前一亮
好标题具备的条件： 5.标题能引起人们了进一步去了解内容
微信运营之：定位与内容生产
岳峰
微信定位：
“
定位
公众号的整体方向，内容策划、运营推广、目标受众及内容选题等等 都必须围绕定位来展开。
微信定位必须清晰明确；内容是有定位决定的，粉丝是有内ຫໍສະໝຸດ Baidu决定的
“
如何定位：
定位分析
地方、全国、资讯、生活服务、行业。。。 垂直某一行业：郑州楼市 针对特定人群：餐饮老板内参 郑州妈妈帮 针对特定领域：郑州周末去哪儿 郑州吃货 还是企业号
关于内容规划及选题来源
如何抓住挖掘热点：
为了更好地抓住可以结合的热点，我们需要及时关注百度本地新闻、新浪 微博、朋友圈等；特别留意微博的热搜排行榜，善于挖掘并判断潜在的热 点、及时掌握实时热点。
关于内容规划及选题来源
追逐热点事件误区：
在选题的过程中，要特别注意找到与热点契合的点，不要盲目追逐热点； 在选题中恰到好处地融入热点，是要把热点当成跳板，作为借力的角色； 而不应该让热点占据了主角，本末倒置，变成为追热点而借热点。 切记天天为追热点而追热点，导致内容与定位不符，让粉丝无所适从； 不知道你主题是什么，并且热点内容大家都在发，让粉丝感觉到你发的 内容网上到处都是；信息没价值！
关于内容规划及选题来源
内容选题误区： 没有定位，没有规划；随意乱发 内容没有定性，信手抓来、天天追热点 选题与写作内容时没注重角度或传播性 不分主要内容和辅助内容 谨慎更改内容定位
关于内容规划及选题来源
内容规划选题中的禁区： 远离时政类内容、违法内容、谣言类！ 谨慎对待不符合微信规则的内容！ 其中谣言类内容是最不容易分辨的！