XX品牌整体策划纪实
三鹿乳业集团品牌战略及产品包装整合策划纪实
上 给做一个整体策划 。 出于对蔡总观念的 认 同 和对企 业负 责 的态度我 们开 始 了合
领 头 羊 的地 位 。
“E R D E ”,英 国剑桥百科全 书对 鹿的注解 :鹿 为偶蹄 动
物, 共有 3 6种 , 只有真鹿科 具有鹿 角 , 鹿性 情温顺 , 肉可食 , 鹿
鹿皮可制器具 , 鹿角 、 鹿茸 、 鹿骨 皆可制药 。鹿舌 、 鹿筋 、 鹿鞭 犹 为珍 贵 , 古代用来人贡 。 总结而言 , 鹿是一种温顺 、 美丽 、 敏捷 、 家庭观念很 强的动 物。 所以我们赋予 三鹿的品牌文化 为 : 家的三鹿 、 全 亲情 的三
定。
4“ . 中国名 牌”在标 志的右上方 , 表现三 鹿品牌受 到 的肯
5“ . 三鹿 ” 字体 以深蓝 反 白色构 成 , 蓝色代 表三鹿 品牌 的
鹿、 温馨的三鹿 、 活力的三鹿 、 ห้องสมุดไป่ตู้质 的三鹿 、 一生的三鹿 、 豪情 的
三鹿 , 这七种品牌文化风格将在 三鹿 的新包装 上体现。
竞争。
3 .三鹿的现 有奶 粉包装 已不能体现
产品优势。三鹿一 度是国内知名的婴幼儿 奶 粉企业 , 但是如今它 的优 势已被掩盖 。 4产品的 目标消费者针对性不强 。 . 三 鹿奶粉的价位不 高不低 , 没有特别 明显的 目标消费群 。 找 到需 要医治 的病源 ,我们才 开始 对 三鹿 的整体 战略规 划和 产品包 装设 计 展开策划 , 内容包 括 :
1 . 品牌形象不突 出。( 在众多的 国内 外品牌 中, 多美滋 、 氏 、 惠 完达 山、 伊利… 一
XX男装策划纪实
XX男装策划纪实近日,我有幸参与了一场关于XX男装的策划项目,这是一次难得的机会能够深入了解男装行业,并参与其中。
接下来,我将通过这篇纪实来分享我在这个项目中的经历和体会。
在开始策划之前,我们小组首先进行了市场调研,了解了当前男装市场的发展趋势、竞争对手的情况以及目标消费群体的需求。
通过市场调研,我们发现虽然男装市场整体上呈现增长趋势,但存在的问题同样不容忽视。
对于当代男性消费者而言,他们对于男装品牌的要求不仅仅局限于款式和品质,更多的是追求品牌背后的故事,时尚与个性的结合。
基于这些调研结果,我们决定以“自由、潇洒、年轻”为核心理念,打造一款具有鲜明个性和辨识度的男装品牌。
在这个品牌中,我们将注重材质和剪裁的选择,通过巧妙的设计展现男性的阳刚之美。
接下来,我们开始进行设计与制造工作。
我们认为,优秀的设计师团队是品牌成功的关键因素之一,因此我们与一些屡获国际设计奖项的设计师合作,希望能够给消费者带来全新的视觉体验。
同时,为了确保产品的品质,我们与知名面料供应商合作,选择高品质的面料并注重制作工艺。
在品牌定位和产品设计确定之后,我们着手制定营销策略。
首先,我们决定通过线上渠道进行推广,利用社交媒体平台发布品牌故事和产品展示,吸引目标消费群体的关注并建立品牌形象。
同时,我们还计划与一些时尚博主和影响力人士进行合作,推出合作款式,并通过他们的影响力扩大品牌的知名度。
此外,我们还计划在一些时尚展览和活动中亮相,通过展示我们的产品和品牌的独特魅力吸引更多的目标消费者。
在完成这个策划项目的过程中,我学到了很多关于男装行业的知识和经验。
我意识到一个成功的男装品牌不仅仅需要有优秀的设计师和高品质的产品,还需要有独特的品牌故事和营销策略,以及对消费者需求的敏感度。
通过这个策划项目,我深深地感受到了男装行业的魅力和挑战,并对自己未来的职业发展有了更清晰的认识。
我相信,只有不断学习和创新,才能在激烈的市场竞争中取得成功。
某某品牌活动策划书3篇
某某品牌活动策划书3篇篇一某某品牌活动策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加品牌曝光度和市场份额。
3. 加强与消费者的互动和沟通,提升品牌忠诚度。
4. 促进产品销售和业务增长。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标受众群体]六、活动内容1. 开幕式:邀请嘉宾致辞,介绍活动背景和目的。
2. 产品展示:展示品牌的最新产品和技术,让消费者了解品牌的创新能力和实力。
3. 互动体验:设置互动体验区,让消费者亲身体验品牌的产品和服务,增强消费者对品牌的认知和好感。
4. 主题演讲:邀请行业专家和品牌代表进行主题演讲,分享行业趋势和品牌发展战略。
5. 文艺表演:安排精彩的文艺表演,营造轻松愉悦的活动氛围。
6. 抽奖环节:设置抽奖环节,增加活动的趣味性和参与度。
七、活动宣传1. 线上宣传:利用社交媒体、官方网站、电子邮件等渠道进行宣传,吸引目标受众的关注和参与。
2. 线下宣传:在商场、超市、社区等场所张贴海报、发放传单,提高活动的知名度和影响力。
3. 合作媒体宣传:与相关媒体合作,进行活动报道和宣传,扩大活动的传播范围。
八、活动预算1. 场地租赁费用:[X]元2. 活动布置费用:[X]元3. 嘉宾邀请费用:[X]元4. 奖品费用:[X]元5. 宣传费用:[X]元6. 其他费用:[X]元九、活动效果评估1. 参与人数评估:通过门票销售、签到记录等方式,评估活动的参与人数。
2. 品牌知名度评估:通过问卷调查、社交媒体反馈等方式,评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 销售业绩评估:通过销售数据统计,评估活动对产品销售的促进作用。
4. 消费者满意度评估:通过问卷调查、现场访谈等方式,评估消费者对活动的满意度和对品牌的忠诚度。
十、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序,设置安全警示标识,配备必要的安全设施和人员。
2. 活动宣传要真实、准确,不得夸大其词或虚假宣传。
欧莎丽品牌策划纪实
第 一 :分析 中阔洗发水市场总体态势 步
三大 梯 队垄 断市 场
l 8 年 底 , 宝 洁 公 司 进 入 中 国 并 推 出 海 飞 丝 洗 发 水 为 标 志 , 国洗 发 水 98 以 中
定 位 , 终 于 在 硝 烟
弥 漫 的 洗 发 水 市 场
路 太 拥 挤 , 那 就 不
得 较 高 市 场 占 有 率 ,实 现 快 速 盈 利 确 非 易 事 。2 0 年 开 始 ,欧 莎 丽 作 为 一 个 新 06
品 牌 ,该 以什 么 样 的 姿 态 进 入 并 在 市 场 上 站 稳 脚 跟 呢 ? 本 篇 策 划 纪 实 , 读 者 为 较 为 详 尽 地 展 示 了该 品 牌 如 何 对 其 产 品 进 行 战略 定位 而 最 终 成 为 2 0 年 洗 发 水 07
市 场 已 进 入 垄 断 阶 段 :第 一 梯 队 的 宝 洁 以其 飘 柔 、海 飞 丝 、潘 婷 为 代 表 ,第 二
梯 队 的 联 合 利 华 以 其 夏 士 莲 、力 士 为 代 表 ,第 三 梯 队 以丝 宝 的 舒 蕾 、风 影 为 代 表 。 由此 所 形 成 的 三 足 鼎 立 局 面 ,市 场 占有 率 将 近 8 % 0 。市 场 几 乎 成 密 闭 的 状 态 , 难 找 到像 奥 妮 、 蕾 、 迪 时 代 明 显 的 空 隙 和 突破 点 。 价 格 屠 刀 下 , 很 舒 好 在 飘 柔 99的 大 旗 ,馨 逸 5 /0 M 的 低 价 ,整 个 日化 行 业 的 平 均 价 格 呈 整 体 下 降 . 元 20L 趋 势 ,各 产 品 大 类 的平 均 利 润 由高 额 暴 利 回 归 到 按 消 费 者 需 求 层 次 合 理 分 布 。 企 业 问 的 竞 争 由单 一 市 场 竞 争 转 变 为 多 元 、综 合 的 博 弈 。
整场品牌活动方案策划书3篇
整场品牌活动方案策划书3篇篇一《整场品牌活动方案策划书》一、活动主题[品牌名称]品牌推广活动二、活动目的提高品牌知名度,增加品牌曝光度,吸引潜在客户,促进销售增长。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众[明确目标受众群体]六、活动内容1. 开幕式主持人开场,介绍活动背景和目的品牌代表致辞,介绍品牌理念和特色精彩的文艺表演,吸引观众注意力2. 产品展示设置展示区域,展示品牌的各类产品安排专业人员进行产品讲解和演示提供试用和体验机会,让观众亲身感受产品的优势3. 互动环节举办有趣的互动游戏,增加观众参与度设立抽奖环节,提供丰厚的奖品,吸引观众参与开展问答活动,解答观众关于品牌和产品的疑问4. 主题演讲邀请行业专家或品牌代言人进行主题演讲分享行业趋势、品牌故事或使用心得增加观众对品牌的了解和信任5. 促销活动推出限时优惠、折扣或套餐鼓励观众现场购买产品提供购买礼品或赠品,增加购买的吸引力6. 闭幕式感谢观众的参与和支持宣布活动结束七、宣传推广1. 社交媒体宣传在各大社交媒体平台发布活动信息和预告利用社交媒体广告进行推广邀请社交媒体达人参与活动,进行口碑传播2. 线下宣传在相关场所张贴海报、发放传单与合作伙伴合作,进行联合宣传邀请媒体参与报道,增加活动曝光度3. 会员和客户通知通过邮件、短信等方式通知会员和客户提供专属优惠和福利,吸引他们参与活动八、活动预算1. 场地租赁费用:[X]元2. 活动布置费用:[X]元3. 表演和嘉宾费用:[X]元4. 宣传推广费用:[X]元5. 产品展示和促销费用:[X]元6. 其他费用:[X]元总预算:[X]元九、活动效果评估1. 设立评估指标,如参与人数、销售额、品牌知名度提升等2. 进行活动后的问卷调查和反馈收集十、注意事项1. 确保活动场地的安全和秩序2. 提前准备好活动所需的物资和设备3. 安排足够的工作人员进行现场管理和服务4. 注意活动的时间安排,避免过长或过短5. 及时处理突发事件和问题,确保活动顺利进行篇二整场品牌活动方案策划书一、活动主题[品牌名称]品牌活动二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度,让更多的人了解和认可[品牌名称]。
某白酒品牌策划纪实(优秀范文五篇)
某白酒品牌策划纪实(优秀范文五篇)第一篇:某白酒品牌策划纪实启动情感按钮,实现白酒创新品牌冲击波---“a品牌”品牌策划纪实文/徐汉强写在前面:情感,每个人都不缺的,中国式情感更独具特色;把情感融入产品、融入传播、融入营销,把几千年中国人的情感文化,在现代背景中去演绎。
在某中意义和层面中把“a品牌”酒树立成为真正的中国第一“情感白酒”。
一、在市场大环境中寻找突破点白酒市场庞大的消费需求和巨大的利润空间,竟引无数英雄杀戮其间。
品牌多如牛毛,你方唱罢我方登场。
几大名酒稳坐江山,手持白酒武功秘籍,杂牌白酒目前很难撼动。
但是在中国巨大的市场范围和宠大的消费人群支撑下,还是有着自己的地盘和财富源泉。
白酒的消费目前看似有萎缩的趋势,其主要原因是其他酒类的发展竞争结果。
特别是啤酒与红酒的发展,消费者的需求越来越多样化。
消费者对健康的态度和需求已发生了变化、提升。
但是白酒消费还是有着其他酒类不可代替的地位和作用。
所以,白酒市场还是有着相当大的潜力和开发空间。
白酒市场的消费需求在变化,消费认知在改变,变者通。
其市场空间还有着巨大的容量,市场运作的秩序将越来越来规范,竞争手段将更加多样化,变换速度也将更为频繁。
怎样生存将是进入白酒市场的首要课题。
面对这样的环境,这样的市场,“a品牌”要有自己的空间,自己的位置,自己的形象——即给“a品牌”品牌贴上区别与其他的显著标签。
从“情感”中去挖掘,从“情感”去升华。
虽然,“情感”已经不是什么新鲜的观点,虽然,已经有太多的案例;但是其魅力仍然无限,还有很多的买点可挖掘。
中国人重情重义,讲亲情,讲报恩……这些都是“a品牌”坚实的发展基础。
做有“情感”的产品;做有“情感”的营销;建立“a品牌”中国第一“情感白酒”的品牌形象。
二、启动情感按钮,塑造情感品牌㈠、产品定位:抓住高低档两端,向中档挤压,发展礼品空间。
根据“a品牌”产品和品牌特点,同时在分析市场的基础上作出这样的策略。
所谓抓住两端就是,“a品牌”主题形象产品走高端市场,“a1”产品走低端和通路市场。
整场品牌活动方案策划书3篇
整场品牌活动方案策划书3篇篇一整场品牌活动方案策划书一、活动主题[主题名称]二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增强品牌与消费者之间的互动和情感联系。
3. 推广新产品或服务。
4. 提高销售额和市场份额。
5. 与其他品牌或组织建立合作关系。
三、活动时间和地点1. 时间:[活动时间]2. 地点:[活动地点]四、活动内容1. 开幕式:邀请知名艺人或代言人进行表演,拉开活动序幕。
2. 产品展示:设立专门的产品展示区,展示公司的新产品或服务,让消费者近距离了解和体验。
3. 互动环节:设置有趣的互动游戏和抽奖活动,增加消费者的参与度和趣味性。
4. 主题演讲:邀请行业专家或知名人士进行主题演讲,分享行业趋势和最新动态。
5. 客户答谢晚宴:为重要客户和合作伙伴举办答谢晚宴,感谢他们的支持和信任。
五、活动宣传1. 线上宣传:利用社交媒体、行业网站、电子邮件等渠道进行宣传,提前预热活动。
2. 线下宣传:在活动现场周边、商场、写字楼等场所发放宣传资料,提高品牌曝光率。
3. 合作宣传:与相关媒体、机构或组织合作,进行联合宣传和推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用:[场地金额]2. 设备租赁费用:[设备金额]3. 活动布置费用:[布置金额]4. 演艺人员费用:[演艺金额]5. 宣传费用:[宣传金额]6. 餐饮费用:[餐饮金额]7. 礼品费用:[礼品金额]8. 其他费用:[杂支金额]9. 总预算:[总金额]七、活动评估1. 效果评估:通过活动期间的人流量、参与度、销售额等数据,评估活动的效果。
2. 客户反馈:收集客户的反馈意见和建议,了解客户对活动的满意度和改进方向。
3. 媒体反馈:关注媒体对活动的报道和评价,了解品牌在行业内的影响力和知名度。
八、注意事项1. 活动现场的安全和秩序,设置安全警示标识和安保人员。
2. 活动期间的交通和停车问题,提前做好规划和安排。
3. 活动现场的卫生和环保问题,保持活动现场的整洁和卫生。
品牌整体策划书范文3篇
品牌整体策划书范文3篇篇一《[品牌名称]品牌整体策划书范文》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中,品牌建设和营销已成为企业成功的关键。
本策划书旨在为[品牌名称]提供全面的品牌建设和推广方案,通过深入了解市场、目标受众和竞争对手,制定出切实可行的策略,提升品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、品牌诊断与分析1. 品牌现状评估品牌知名度品牌形象品牌定位品牌优势与劣势2. 目标受众分析目标受众的特征和需求目标受众的消费行为和心理3. 竞争对手分析主要竞争对手的品牌定位竞争对手的营销策略竞争对手的优势与劣势三、品牌战略与定位1. 品牌愿景与使命2. 品牌核心价值观3. 品牌定位策略差异化定位目标市场定位品牌形象定位四、品牌建设与传播1. 品牌名称与标志设计品牌名称的含义与传播力标志设计的原则与视觉形象2. 品牌口号与品牌形象品牌口号的创意与传播品牌形象的塑造与传播3. 品牌传播渠道与策略线播渠道线下传播渠道传播内容与形式五、品牌营销与推广1. 产品策略产品定位与产品线规划产品创新与改进2. 价格策略定价目标与价格定位价格调整与促销策略3. 渠道策略销售渠道的选择与管理渠道合作伙伴的拓展与维护4. 促销策略促销活动的策划与执行优惠政策与营销工具的运用六、品牌管理与维护1. 品牌监测与评估品牌知名度、美誉度的监测市场反馈与数据分析2. 品牌危机管理危机预警与应对机制品牌形象修复与重建3. 品牌持续发展品牌创新与进化品牌价值的提升与维护七、项目实施计划1. 时间安排2. 项目团队与职责分工3. 预算安排八、结论通过本品牌整体策划书的实施,我们有信心将[品牌名称]打造成为具有广泛影响力和竞争力的知名品牌。
我们将紧密围绕品牌战略,通过全方位的品牌建设和营销推广,提升品牌知名度和美誉度,实现品牌的可持续发展。
同时,我们将不断评估和调整策略,以适应市场变化和消费者需求,确保品牌始终保持领先地位。
篇二《[品牌名称]品牌整体策划书范文》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中,品牌建设和营销已经成为企业成功的关键。
拉芳集团威爽品牌上市策划纪实
拉芳集团
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上 市策划纪实
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公司品牌整体策划书3篇
公司品牌整体策划书3篇篇一《公司品牌整体策划书》一、品牌背景[公司名称]自成立以来,在行业内逐渐积累了一定的口碑和市场份额,但随着市场竞争的日益激烈,我们需要进一步提升品牌的知名度、美誉度和影响力,以实现公司的可持续发展和业务增长。
二、品牌目标1. 提高品牌知名度,使公司品牌在目标受众中具有较高的认知度。
2. 塑造独特的品牌形象,传达公司的核心价值观和个性。
3. 增强品牌美誉度,提升消费者对公司品牌的信任和喜爱。
4. 扩大市场份额,通过品牌优势吸引更多客户,提高销售业绩。
三、品牌定位1. 目标市场:明确公司主要针对的目标客户群体,包括年龄、性别、地域、消费习惯等特征。
2. 品牌核心价值:提炼出公司品牌的独特价值主张,如高品质、创新、专业、服务等。
3. 品牌个性:塑造出公司品牌的鲜明个性,如时尚、可靠、亲切等。
四、品牌策略1. 产品策略:不断优化和创新产品,确保产品质量和性能满足客户需求。
2. 价格策略:制定合理的价格体系,既要保证公司的利润,又要具有市场竞争力。
3. 渠道策略:拓展多元化的销售渠道,包括线上和线下渠道,以提高产品的市场覆盖面。
4. 促销策略:通过广告、促销活动、公关等手段,提高品牌的知名度和影响力。
五、品牌传播1. 线播建立公司官方网站,优化网站内容和用户体验。
利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
开展网络广告投放和搜索引擎优化。
2. 线下传播参加行业展会和活动,展示公司品牌形象和产品。
举办产品发布会和推广活动。
在重点区域投放户外广告和印刷品广告。
六、品牌形象塑造1. 品牌标识设计:优化公司的品牌标识,使其更具识别性和吸引力。
2. 包装设计:设计独特、美观的产品包装,提升产品的附加值。
3. 品牌宣传资料:制作高质量的宣传手册、海报等资料,传达品牌信息。
七、品牌管理1. 建立品牌管理体系,明确各部门在品牌建设中的职责和权限。
2. 定期进行品牌评估和监测,及时调整品牌策略和措施。
3. 加强对品牌知识产权的保护,防止侵权行为。
公司品牌整体策划书3篇
公司品牌整体策划书3篇篇一公司品牌整体策划书一、策划书摘要本策划书旨在为公司制定全面的品牌发展战略,提升品牌知名度和影响力,塑造独特的品牌形象,增强品牌忠诚度,进而提高市场份额和经济效益。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度:公司在行业内已经有一定的知名度,但在广大消费者中的知名度还需进一步提高。
2. 品牌形象:公司目前的品牌形象较为模糊,缺乏独特的品牌个性。
3. 品牌忠诚度:消费者对公司品牌的忠诚度还有待提高。
三、品牌目标1. 提高品牌知名度:通过广告、公关、活动等手段,将公司品牌知名度提升到行业前列。
2. 塑造独特的品牌形象:打造独特的品牌个性,使公司品牌在消费者心中留下深刻的印象。
3. 增强品牌忠诚度:通过提高产品和服务质量,增加消费者对公司品牌的满意度和信任度,进而提高品牌忠诚度。
四、品牌战略1. 产品战略:不断推出创新产品,满足消费者的需求,提高产品的附加值。
2. 服务战略:提供优质的客户服务,提高客户满意度,增强品牌忠诚度。
3. 渠道战略:拓展多元化的销售渠道,提高品牌的曝光率和市场占有率。
4. 形象战略:设计统一的品牌形象识别系统,包括标志、颜色、字体等,提升品牌形象的可识别性和辨识度。
5. 传播战略:通过多种渠道和方式,如广告、公关、活动、社交媒体等,进行品牌传播,提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌推广计划1. 广告宣传:在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告,宣传公司的品牌形象和产品优势。
2. 公关活动:举办或参与各种公关活动,如发布会、展会、赞助活动等,提高公司的知名度和美誉度。
3. 网络推广:利用社交媒体、博客、论坛等网络平台,进行品牌推广和互动交流。
4. 口碑营销:通过提高产品和服务质量,赢得消费者的口碑,进而提高品牌的知名度和美誉度。
六、品牌维护计划1. 建立完善的客户服务体系,及时处理客户投诉和建议,提高客户满意度。
2. 加强对品牌的监管和保护,防止侵权行为的发生。
3. 定期对品牌进行评估和调整,确保品牌战略的有效性和适应性。
xx品牌分析与策划的策划书3篇
xx品牌分析与策划的策划书3篇篇一一、品牌概述1. 品牌背景:介绍 xx 品牌的起源、发展历程和目前的市场地位。
2. 品牌定位:明确 xx 品牌在市场中的定位,包括目标受众、产品特点和竞争优势。
3. 品牌形象:描述 xx 品牌的形象,包括品牌名称、标志、包装、广告等方面的特点。
二、市场分析1. 目标市场:确定 xx 品牌的目标市场,包括消费者的年龄、性别、地域、收入水平等特征。
2. 市场规模:评估目标市场的规模和潜力,分析市场的增长趋势和竞争情况。
3. 消费者需求:了解消费者对 xx 品牌产品的需求和期望,包括功能、质量、价格、服务等方面的要求。
4. 竞争对手:分析 xx 品牌的竞争对手,包括竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额和营销策略等方面的情况。
三、品牌分析1. 品牌优势:分析 xx 品牌的优势,包括产品质量、技术创新、品牌知名度、渠道优势等方面的特点。
2. 品牌劣势:找出 xx 品牌的劣势,包括产品价格、品牌形象、市场份额等方面的不足之处。
3. 品牌机会:识别 xx 品牌面临的机会,包括市场增长、消费者需求变化、技术创新等方面的机遇。
4. 品牌威胁:评估 xx 品牌面临的威胁,包括竞争对手的挑战、政策法规的变化、市场风险等方面的威胁。
四、品牌策略1. 品牌定位策略:根据市场分析和品牌分析的结果,重新确定 xx 品牌的定位,明确品牌的核心价值和差异化竞争优势。
2. 品牌形象策略:设计全新的品牌形象,包括品牌名称、标志、包装、广告等方面的内容,以提升品牌的知名度和美誉度。
3. 品牌推广策略:制定品牌推广计划,包括广告宣传、促销活动、公关活动等方面的内容,以提高品牌的曝光度和市场份额。
4. 品牌延伸策略:考虑 xx 品牌的延伸策略,包括产品线延伸、品牌授权、跨界合作等方面的内容,以扩大品牌的影响力和市场份额。
五、品牌实施1. 组织架构:建立专门的品牌管理团队,负责品牌的策划、推广和管理工作。
某品牌整合策划纪实
花蔓侬品牌整合策划纪实第一部分合作背景:打造中国第一专业洁面品牌2004年4月20日,凌志先锋济南公司来了几位客人,蔓侬化妆品(广州)有限公司总经理严俊先生及销售部、市场部相关负责人。
一起前来的还有嘉泰传播公司总经理杨克先生。
是这样的,蔓侬公司自成立以来,一直专注于“易” 系列洁面产品的研发、生产与销售,但随着市场环境的变化,2003年下半年到2004年初,市场出现了滑坡,鉴于山东市场的良好基础,2004年4月,公司总经理严俊先生从广州总部过来,亲自坐镇,同时调动其他省区几位干将来山东,打造样板市场。
简单的寒暄过后,作风简练的严总直接提出问题:“花蔓侬是中国第一个专门做洗面奶的品牌,我们的目标是成为中国第一专业洁面品牌。
为了这一目标的实现,公司需要在品牌规划与市场推广方面进行加强。
我见到你在《销售与市场》的“中国十大经典营销传播概念”那篇文章,还有其他几篇关于这方面的文章,经杨克先生介绍,这次过来想请你为我们找个概念,同时呢,在市场推广方面也需要凌志先锋来做。
”“做别的可能不行,就做第一在行。
”我们的客户总监笑道:“我们服务的南极人是保暖内衣老大,隆力奇是本土日化领袖,老万家用锅炉连续6年全国销量第一,龙大粉丝连续10年全国销量第一。
”鉴于凌志先锋对化妆品市场的熟悉和前期蔓侬公司对凌志先锋的了解,经过2个小时的会晤,双方达成合作框架。
从概念到品牌重塑,从活动到主题运动客户的需求就是策划单位的任务,但策划的目的不是为了满足客户需求,而是帮助客户解决问题,好的策划单位一定是对症下药而不是仅仅照单开药的药房,客户的需求也需要策划单位来调整。
在听取了蔓侬公司的介绍和要求以后,凌志先锋提出了自己的观点:首先,关于营销概念,它只是品牌的主要表象,它的产生也不是灵机一动而来的点子,而是基于市场环境分析、品牌定位、产品特点等的系列研发,概念也不单单是一个卖点的问题,是对整体营销策划后,基于品牌定位与传播对各个营销环节进行概念性提炼的系统工程,概念的背后是品牌整合规划的功夫。
某酒类品牌整体策划纪实(doc 7页)
宗的感觉。
经过一个礼拜的冥思苦想和交流碰撞,我们共发散了30多句口号,并从中选出“千年陈皮酒,源自XX。
”这句口号看似平常、简洁,却耐人寻味、琅琅上口,完美地体现了我们的策略。
编故事:品牌故事丰富品牌形象要建立XX陈皮酒“正宗”的百年老字号定位,就要形成“XX”与“陈皮酒”一对一的联想,这仅凭一句口号是远远不够的。
如果没有一些证据支持,消费者不一定会认可“千年陈皮酒,源自XX”这个说法,因此传播“XX和陈皮酒”的故事十分必要。
为品牌讲故事是许多知名品牌的聪明做法,如喜悦西洋参的酋长故事、可口可乐的神秘配方等。
感人、有趣的故事,可以有效地传播品牌信息,使消费者在不知不觉中接受品牌。
于是,我们根据流传在东台一带的民间传说,为“XX”编撰了一个完整的品牌故事——XX与陈皮酒传说东晋永和年间,恶龙作乱,东台这片地方水患不绝。
一天,陈皮庄的陈子、皮子兄弟舍身刺死了恶龙。
海潮退去,重获安宁的村民们含泪将陈、皮兄弟合葬一墓,并把他们刺死恶龙的树干植在墓前。
第二年,那树干上竟长出了绿叶,结出了黄色神果,味同柑桔,鲜美无比。
村民们吃着神果,更加怀念陈、皮兄弟,为纪念他们,就把桔壳称为陈皮。
宋朝年间,一代酿酒大师XX途经陈皮庄,听说了神果的故事,很感兴趣。
他采桔壳晾干,配上党参、糯米酿酒,酿出的酒红而不艳,黄而不俗,入口香甜。
XX将它命名为陈皮酒。
此酒不仅绵甜爽口,而且能舒筋活血,健身祛病。
当时,一代名相范仲淹正在东台筑堤治海,一同前来的范母不幸患了风湿病,久治不愈。
XX夫妇听说后,就献上几坛陈皮酒为范母治病。
不久,范母的风湿病竟神奇地痊愈了,她的老毛病胃痛也没有了。
范仲淹喜出望外,因为当时筑堤民工、官兵风湿缠身,工程进展十分缓慢,此酒正好可以治病。
为使陈皮酒药疗效果更加显著,范相查阅医学典籍,在XX配方中又加入了黄芪、当归。
范相把改良后的配方交给XX,让他酿造新的陈皮酒,为民工、官兵治病并造福百姓。
几天后,在范相资助下,“XX酒坊”正式开张了。
xx佳优电子品牌策划纪实(doc10)(1)
xx佳优电子品牌策划纪实(doc10)(1)xx佳优电子品牌策划纪实xx集团是年产值近100亿的老牌大型家电企业,主导产品洗衣机销量曾连续四年全国第一,是全亚洲最大的洗衣机生产基地。
90年代集团确定了多元化发展战略,包括:投资多元化、产品多元化、地域多元化有机结合。
先后成立了中美合资公司、中日合资公司、以及十余个中资公司,产品涵盖:洗衣机、冰箱、微波炉等小家电、太阳能、电视机、空调、塑料模具、浴霸等厨具。
去年又上了一个新项目,和韩国佳优公司合资成立了合肥xx佳优电子电器有限公司,生产新型的卫生洁具:电脑洁身器。
电脑洁身器使用方便,安装在家里座便器上,具有:座圈加热、温水洗净、暖风烘干三大基本功能,以及:女用功能、除臭、按摩等一些辅助功能,它对痔疮和便秘患者有很好的辅助治疗作用。
在日本、韩国以及欧美一些发达国家已经相当普及,中国企业在90年代中期引进此项目,现有18家生产厂商,还有10个左右国外品牌,但一直以来中国消费者的认可度低,市场容量很小,2003年,全国所有品牌销售不过5万套。
很荣幸,从xx佳优电子投产后,我们就介入了企业,经过了7个月的市场操作,电脑洁身器市场操作模式已初步成型,xx电脑洁身器在业内也具有了极高的知名度和美誉度,现在和大家分享一下这个案例。
品牌定位:健康生活好伴侣根据我们的“3+3”理论,首先要给品牌一个精准的定位,一个好的品牌定位对于整个品牌塑造过程的重要性就好比管理四大职能中的计划那么重要,具有方向性和导向性。
在对电脑洁身器工艺、功能充分了解后,我们针对消费者做了500份的问卷调查,带着这些原始资料,我们“xx 项目小组”一行3人连夜驾车回到公司总部,第二天,经过分析统计,发现以下结果:1、90%的消费者认识产品的过程是:先了解产品功能,然后再询问价格。
2、有5%的消费者表示愿意购买,这些消费者有个共同点:比较了解电脑洁身器这种产品,多数是亲戚、朋友家有类似产品,并且自己也亲身感受过。
【推荐-策划】“大海”品牌整合策划纪实.
“xxx”品牌整合策划纪实xxx肉类制品公司是天津市民营企业十强之一,年产值2亿元,它由颇富传奇色彩的民营企业家王孝政先生借贷300元创立。
公司成立之时,正值行业增长的黄金时期,企业得以迅速发展壮大。
然而近年来,行业竞争日益加剧,WTO的加入更加快了中国市场的国际化,加之新扩建的120亩大型现代化生产基地即将投入使用,目前的生产压力将转变为营销压力。
为此,xxx一方面从可口可乐、雀巢、康师傅等国际公司引进大批人才;一方面决定借助外脑,深入挖掘市场潜力,在几经选择之后,开始了和北京蔚蓝远景营销顾问公司的全面合作。
我们对客户合作的方式主要有三种:外科手术式的“诊断”,住院治疗式的“短期项目合作”以及顾问医师式的“品牌全程管理”。
考虑到这次合作属于第三种合作方式,我们向xxx高层主动提出:1、派遣一个专案小组(包括品牌、营销、广告、设计等专家)常驻天津,和企业人员同甘苦,共进退;2、三分策划、七分执行,为了使我们所提交的一揽子解决方案切合企业实际,易于操作,对方案先小规模市场试点,再全国市场推广;3、对企业决策层、中层营销干部、分公司经理、销售代表分别进行品牌战略、营销管理体系、分公司规范化运作、专业销售、销售代表的一天模拟演习等培训,使公司上下对方案做到深刻领会、全力支持、坚决执行。
策划,从脚开始我们对xxx的策划是从脚开始的,通过对全国各分公司、经销商、超市/商场的全面走访,对竞争品牌的明察暗访,以及文献查询、资料收集、小组座谈、消费者问卷调查等方式获得大量材料后,肉类制品市场开始露出庐山真面目。
我国是肉类生产大国,肉类总产量居世界第一,为6000万吨左右,因而肉类制品的原材料供应充足,发展空间较大,目前全国肉类制品加工企业已达到2000多个,市场容量已超过每年500亿元人民币。
以双汇、雨润为代表的第一梯队,利用其品牌优势,以多品种产品、多层次价格细分市场,占据了市场的主导地位。
以金锣、希杰等为代表的第二梯队,紧随旗后,也有不俗的表现。
某某品牌活动策划书3篇
某某品牌活动策划书3篇篇一《[具体品牌]活动策划书》一、活动主题“畅享[品牌],精彩无限”二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 吸引新客户,巩固老客户。
3. 促进产品销售,增加市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象目标客户群体、潜在客户及广大消费者六、活动内容1. 产品展示区设置专门区域展示品牌的各类产品,安排专业人员进行讲解和演示,让消费者更直观地了解产品特点和优势。
2. 互动体验区设置一些有趣的互动游戏或体验项目,如 VR 体验、手工制作等,让参与者在互动中感受品牌的魅力。
3. 舞台表演安排精彩的文艺表演,如歌舞、魔术等,营造轻松愉快的氛围。
4. 现场抽奖设置丰厚的奖品,吸引消费者参与抽奖,增加活动的吸引力。
5. 优惠促销推出一系列优惠活动,如打折、满减、赠品等,刺激消费者购买。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用品牌的官方社交媒体账号发布活动信息,进行预热和推广。
2. 线下宣传在周边商业区、居民区等张贴海报、发放传单。
3. 合作宣传与相关行业的合作伙伴进行联合宣传,扩大活动影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用:[X]元。
2. 表演及设备费用:[X]元。
3. 宣传推广费用:[X]元。
4. 奖品及赠品费用:[X]元。
5. 其他费用:[X]元。
九、人员安排1. 活动策划及组织人员:[具体人员]。
2. 现场工作人员:[具体人员]。
3. 表演人员:[具体人员]。
十、活动效果评估1. 参与人数统计。
2. 产品销售数据统计。
3. 客户反馈收集。
篇二《[品牌名称]活动策划书》一、活动背景随着市场竞争的加剧,[品牌名称]需要通过举办有特色的活动来提升品牌知名度和影响力,吸引更多目标客户群体的关注和参与。
二、活动目的1. 提高[品牌名称]品牌的知名度和美誉度。
2. 增加品牌与消费者之间的互动和沟通。
3. 促进产品或服务的销售。
三、活动主题“[具体主题]”四、活动时间[具体时间]五、活动地点[详细地址]六、活动对象[目标客户群体]七、活动内容1. 开幕仪式:邀请知名人士或品牌代表进行开幕致辞。
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XX品牌整体策划纪实策划背景:陈皮酒是一种以精白糯米为原料,配以陈皮、党参等中药,采用传统工艺精酿而成的黄酒,既是佐餐佳品,还具有一定的保健功能。
据传始创于北宋,至今已有900多年的历史,是江苏省东台市(属盐城地区)的传统地方特产,当地许多人都是喝着这种酒长大的。
这些年来,陈皮酒还远销东南亚一带。
但盐城市面上的陈皮酒,却只有“鹤兴”一个品牌,品种虽然有七八种,但都走平民化路线,价格从几元到二三十元不等。
包装都比较简陋,酒瓶有酱油瓶型、茅台瓶型、葡萄酒瓶型等,材质则既有玻璃的,又有陶瓷的,还有仿磁的。
“鹤兴”陈皮酒的低端形象,使得它的市场一直局限在家庭消费和中低档餐饮市场。
我的一个客户——王总,看到了另一个市场机会——陈皮酒的中高端市场。
他与东台陈皮酒厂达成合作意向,以买断品牌的形式运作一个中高档陈皮酒品牌,主打礼品市场和中高档餐饮市场。
2003年7月,王总和他的助手让我们为他计划推出的高档陈皮酒做整体策划,要求在9月份的中秋节上市,赶上中秋节后礼品和餐饮消费的旺季。
尽管我们已经做过不少酒品牌,但还是第一次听说陈皮酒这个名字,而不到两个月的运作时间对我们也是一种挑战。
2003年9月,江苏XX酒业公司王总激动地告诉我们,XX陈皮酒成功上市了。
然而,就在两个月前,这一切还仅仅只是一个想法:一无品牌,二无销售网络,有的只是与本地惟一的一家陈皮酒厂有个初步的合作意向,上市的时间要求又非常紧迫。
通过紧张而有效的市场走访和消费者调研,我们发现,与一开始我们的感觉相反,高档陈皮酒的市场机会和市场潜力非常大。
做调研:发现陈皮酒市场突破口经过调研,我们对陈皮酒整个市场有了一个全面的了解,发现目前的陈皮酒市场存在以下问题:1.陈皮酒市场没有强势品牌:“鹤兴”虽然是市场领导品牌,但知名度并不高,%的消费者不知道自己喝的陈皮酒是什么品牌。
在“鹤兴”陈皮酒的包装上,“鹤兴”两个字和商标都非常小,不仔细辨认根本看不出来,消费者第一眼看到的是“陈皮酒”。
而在推广上,鹤兴”一直宣传的是“陈皮酒”这个类别名,而对“鹤兴”这个品牌名称提及很少。
2. 消费者尚未形成品牌概念:消费者大多没有品牌消费意识,他们只认“陈皮酒”三个字。
3. 陈皮酒的来历需要多宣传:只有2%的被调查者知道陈皮酒的来历。
有了对市场、产品、消费者、竞争对手的直接接触和把握,策略思路和创意设计就有了依据。
搞座谈:确立传统产品的核心价值策略不对,一切白费,品牌设计之前必须先明确方向。
市场需要一个中高档陈皮酒品牌,而且留下了第一品牌的空隙,中高档酒定位非常正确。
但是否定个高价,再配上“豪华”一点的包装,产品和品牌就高档了呢?答案是否定的。
正确的策略是,超越价格因素,想想什么能在目标消费者心目中产生“价值感”,让消费者既多付了钱,又感到“物有所值”,甚至是“物超所值”。
通过消费者座谈以及我们的经验,我们得出结论:对于传统产品,最正宗”的产品是最具有“价值感”的。
正宗,这正是我们将要推出的品牌的核心价值所在,也是我们进行品牌整体设计的策略焦点。
品牌核心价值设定以后,品牌元素的设计就有了明确的方向。
品牌名称、品牌标志、品牌口号以及产品包装等,就都应该围绕诠释“正宗”的核心价值,体现“价值感”而展开创意和设计。
起名字:围绕着“老字号”做文章我们的思路是:名字一定要带有“老字号”的感觉。
我们研究了50多个“中华老字号”,发现“老字号”命名大多走两条路线:一些是直接使用人名,多半是创始人的名字,如“张小泉”、“王致和”等;一些则带有“堂、坊、村、斋、轩”等表示处所的后缀词,如“同仁堂”、稻香村”等。
在专家小组召开“动脑”会议后,我们决定使用人名。
查阅陈皮酒的资料时,我们发现,在陈皮酒的酿造史上,有两个人具有独特的地位:一个是宋代酿酒大师XX,一个是一代名相范仲淹。
XX是陈皮酒的发明者,而范仲淹是陈皮酒的改进者,他在XX陈皮酒配方中添加了几味中药,并资助XX开办酒坊,使陈皮酒得以造福一方百姓。
作为历史名人,范仲淹的知名度很高,但“范仲淹”三个字无法注册。
“仲淹”、“范相”不够响亮,也不够直接。
“范公”嘛,东台有拦海大堤“范公堤”,据说是范仲淹在此任盐官时而建,因此由“范公”能够联想到“范仲淹”。
上网一查,发现“范公”商标已被四川一家白酒厂所注。
于是,我们决定选择知名度不是很高的“XX”。
放弃了“范仲淹”,开始我们还觉得有些遗憾,但仔细想想,觉得“XX”更好一些。
毕竟XX是陈皮酒的发明者,更能体现“正宗”。
“范仲淹”虽然知名度高,但是人们的第一联想并不是酒,“XX”因为没有知名度,也就没有太多的联想,经过传播后更容易与陈皮酒形成一对一的联想。
不仅如此,XX”三个字琅琅上口,有“平安、丰收”等正面联想,在字面上胜过“仲淹”许多。
当我们把品牌命名方案传真给王总时,他非常满意,马上派人到北京注册商标,并着手成立XX酒业有限公司。
二十天后,XX酒业有限公司在盐城市挂牌成立。
“XX”这一名称还只是有“老字号”的感觉,因此品牌标志的设计应该进一步予以强化。
为了使标志产生一看就是“老字号”的效果,我们决定以人物头像来体现。
在参阅有关历史资料的基础上,我们设计了一个慈祥、智慧的老人头像作为“XX”的品牌标志。
经过沟通,这一标志很快又得到了XX酒业公司的认可,我们又展开品牌口号的创作。
品牌核心价值已经定位为“正宗”,因此,XX的品牌口号不仅要体现品牌的核心价值,还应该体现另一个策略,就是在“XX”和“陈皮酒”之间建立一对一的联想,在消费者心目中造成只有XX陈皮酒才是正宗的,其他品牌都不正宗的感觉。
经过一个礼拜的冥思苦想和交流碰撞,我们共发散了30多句口号,并从中选出“千年陈皮酒,源自XX。
”这句口号看似平常、简洁,却耐人寻味、琅琅上口,完美地体现了我们的策略。
编故事:品牌故事丰富品牌形象要建立XX陈皮酒“正宗”的百年老字号定位,就要形成“XX”与“陈皮酒”一对一的联想,这仅凭一句口号是远远不够的。
如果没有一些证据支持,消费者不一定会认可“千年陈皮酒,源自XX”这个说法,因此传播“XX和陈皮酒”的故事十分必要。
为品牌讲故事是许多知名品牌的聪明做法,如喜悦西洋参的酋长故事、可口可乐的神秘配方等。
感人、有趣的故事,可以有效地传播品牌信息,使消费者在不知不觉中接受品牌。
于是,我们根据流传在东台一带的民间传说,为“XX”编撰了一个完整的品牌故事——XX与陈皮酒传说东晋永和年间,恶龙作乱,东台这片地方水患不绝。
一天,陈皮庄的陈子、皮子兄弟舍身刺死了恶龙。
海潮退去,重获安宁的村民们含泪将陈、皮兄弟合葬一墓,并把他们刺死恶龙的树干植在墓前。
第二年,那树干上竟长出了绿叶,结出了黄色神果,味同柑桔,鲜美无比。
村民们吃着神果,更加怀念陈、皮兄弟,为纪念他们,就把桔壳称为陈皮。
宋朝年间,一代酿酒大师XX途经陈皮庄,听说了神果的故事,很感兴趣。
他采桔壳晾干,配上党参、糯米酿酒,酿出的酒红而不艳,黄而不俗,入口香甜。
XX将它命名为陈皮酒。
此酒不仅绵甜爽口,而且能舒筋活血,健身祛病。
当时,一代名相范仲淹正在东台筑堤治海,一同前来的范母不幸患了风湿病,久治不愈。
XX夫妇听说后,就献上几坛陈皮酒为范母治病。
不久,范母的风湿病竟神奇地痊愈了,她的老毛病胃痛也没有了。
范仲淹喜出望外,因为当时筑堤民工、官兵风湿缠身,工程进展十分缓慢,此酒正好可以治病。
为使陈皮酒药疗效果更加显著,范相查阅医学典籍,在XX配方中又加入了黄芪、当归。
范相把改良后的配方交给XX,让他酿造新的陈皮酒,为民工、官兵治病并造福百姓。
几天后,在范相资助下,“XX酒坊”正式开张了。
XX用新配方酿出了千坛陈皮酒,治愈了无数筑堤民工、官兵的风湿顽疾。
筑堤进度明显加快了,利在当代、造福千秋的“范公堤”很快便俯卧在东台大地上。
从此,“XX陈皮酒”名扬四方,香飘千古。
我们以连环画的形式来表现这个感人的故事。
在XX陈皮酒的包装中放入一本连环画,消费者在等待用餐的时候,就可以浏览这个故事,从此知道陈皮酒的来历。
包装和推广:以市场为核心对于XX陈皮酒的包装风格,我们不追求一味地仿古,而是采取在现代材质上融入古典元素的策略。
为了完美展现酒体的色泽,并体现档次感,我们决定采用双层磨砂水晶瓶,瓶型则仿照古代玉颈花瓶进行设计,使之看上去大气、高雅。
针对餐饮和礼品两个不同的市场,我们设计了精品装、礼品装两种不同的外包装:精品装采用进口钢古纸,设计成纸袋状,以红绳封口,看上去新颖、雅致;礼品装采用木盒裱纸包装,并适当放大尺寸,以体现沉甸甸的分量感,同时配以厚实而精美的礼品袋。
在品牌名和类别名的主次处理上,专家小组内部一度出现了分歧:一种意见认为应突出品牌名,弱化类别名,理由是突出品牌有利于抢占陈皮酒第一品牌的位置;另一种意见认为还是应以类别名为中心,但使品牌名尽可能突出一些,理由是目前消费者的品牌消费意识还很低,大部分消费者只认“陈皮酒”三个字。
最后,首席顾问曾朝晖一锤定音:在前期企业推广费用投入不大的情况下,突出陈皮酒,通过搭便车带动销量,待市场基本认可后,再突出品牌名。
7月底,项目组对包装和价格进行了消费者测试:%的被访者认为XX陈皮酒的包装“非常高档”或“比较高档”,而%的被访者认为XX陈皮酒的心理价位在每瓶50~100元之间。
这与我们的设想基本一致。