查理和巧克力工厂

查理和巧克力工厂中的经济学原理

在查理与巧克力工厂中，蒂姆展示给我们一个漂亮的巧克力工厂，里面有小矮人，有最纯的巧克力，有用糖果做成的房间，有可以把物体传送到电视里面的装置，有那种让人一亮的丰富的想象力。还有更多，巧克力是梦想，是爱，是执着，是尊重，是理解，是灵感，是回归。不仅如此，电影中蕴含着的微妙的经济哲理，更是让我惊叹不已。

贫穷的查理住在朱古力厂的附近，早已对这个工厂喜爱得不得了，可惜家庭情况只允许他在生日那天买到1、2排朱古力，得到幸运之神的眷顾，他竟然得到一张金券！得以和曾在工厂工作的爷爷一同参观工厂。爷爷年轻时曾工作在王卡的工厂里，原本因为王卡先生的天才头脑，研制出许多神奇的巧克力秘方，也因为有了这些秘方，王卡先生的工厂有了充分的竞争优势，生产出的巧克力总是非常畅销，这样的竞争优势给王卡巧克力工厂带来了丰厚的利润效益，也带来了其他工厂的竞争策略：盗取秘方。这样的竞争带给王卡巧克力工厂致命的打击，失去了原有的竞争优势，许多商家都能够生产新型巧克力，致使王卡巧克力工厂走上了停产十五年之久的不归路。

竞争是企业成败的关键。竞争决定对企业经营业绩有所贡献的各种活动是否适当，例如创新、有凝聚力的文化或者有效的实施。在竞争中不仅包括竞争优势，更包括相应的竞争战略。一个产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力：进入威胁、替代威胁、买方侃价能力、供方侃价能力和现有竞争对手的竞争。一个企业的竞争战略目标在于使公司在产业内部处于最佳定位，保卫自己，抗击五种竞争作用力，或根据自己的意愿来影响这五种竞争作用力。显然，王卡巧克力工厂没有完整或完善的竞争战略，因此受到了替代威胁，只能被迫停产。

得到金券的五个小孩子和自己的家长在巧克力工厂开始了一场梦，一个关于长大和保存梦想的梦。在梦中，五个小孩身上体现了寓言性的关于巧克力的哲理，丰富而甜美。同样，发放金券也算是王卡的一项促销手段，金券的发放使得巧克力的销售量又一次大增。

促销方式包括很多，普通常见的有：降价式促销，有奖式促销，打折式促销，免费品尝和试用式促销等等。这些促销手段我们在日常生活中都经常接触到，所以并不陌生。商场和超市中经常有库存大清仓，节日大优惠，每日特价商品，开盖有奖，满××元抽奖，免费领取试用商品等等一系列的方法，让消费者获得实惠的同时，也促进了客流量。另外也还有一些不太常见却也十分有效的促销方式。比如竞赛式促销，是融动感性与参与性为一体的促销活动，由比赛来突显主题或介绍商品，除了可打响商品的知名度以外，更可以增加销售量，如喝啤酒比赛等。此外，还可举办一些有竞赛性质的活动，如卡拉OK比赛等，除了可热闹卖场之外，也可借此增加顾客对零售店的话题，加深顾客对零售店的印象。还有焦点式促销，想吸引顾客持续购买，并提高品牌忠诚度，焦点赠送是一个种非常理想的促销方式。这一促销活动的特色是消费者要连续购买某商品或连续光顾某零售店

数次后，累积到一定积分的点券，可兑换赠品或折价购买。在影片中，王卡运用的有奖式促销无疑取得了丰硕的成果。

在这场巧克力工厂的旅行中，王卡先生也是在为自己物色接班人，但是随着旅行的进行，候选者一一被淘汰，不同的孩子对于生活的不同态度也展露出来。而巧克力作为梦想，爱以及灵感的象征，也在不断深入所有屏幕前面梦想匮乏的人的心。

查理是一个不富有，但是爱着别人并被别人爱着的人，家住在一栋违反力学原理的破房子里。四个爷爷奶奶终日卧床，并且，是在同一张床上；并且，这张床同时还是查理家的餐桌。他们每天喝着卷心菜汤，看一台小小的电视，在风雪夜等查理的父亲——一个牙膏厂工人——回来，而且，不久之后，父亲不行的失业了。企业间产生连锁效益，糖果的畅销自然而然的促使了牙膏需求的加大，人工作业已经远不能供应需求数量，于是，机械操作代替了原本的手工操作，失业不可避免的发生了。

继续开始五个孩子以及家长在巧克力工厂的梦境。走到最后的，就只有乖巧懂事的查理，我想着也是王卡心中理想的继承人，最后的结局自然应该是好的，幸福的人得到幸福，坏人得到应有的惩罚。蒂姆·伯顿没有再在别的什么地方故弄玄虚，他把整个工厂布置得童话一样，在每个孩子出局之后插入一段热闹浅白的歌舞，他就是要告诉你，间谍在出售威廉·王卡的秘方了；就是要告诉你，贪婪、虚荣、自负都是坏的品质；就是要告诉你，现在该轮到惩罚谁了；就是要告诉你，查理肯定会得到巧克力工厂；同时也是为了满足王卡自身的虚荣心，他要让人们知道他找到了更好的竞争优势，廉价到几乎为零的劳动力成本，这也是为了稍稍抚平他曾经因背叛而伤害到的自尊吧！

竞争优势原本就是企业在某些方面比其他企业更能带来利润或效益的优势，源于技术，品牌，劳动成本等等。我觉得其中主要的优势就在于劳动成本。我们都知道，许多发达国家都将生产的工厂建设到中国，其中不仅是因为中国式主要的原材料基地，更是因为中国有大量的廉价劳动力。王卡在减少了劳动成本后，产品的价格自然低于同产品的其他商家，因而取得了更广阔的销售市场。

可是故事到了结尾，查理到底应不应该继承巧克力工厂呢？

我想，继承工厂不管是对于查理还是王卡都是一个不错的选择。对于查理，继承工厂可以有更长远的收益，首先，王卡凭借自己的聪明才智又开发了许多正在试验中的新产品，尽管还没成功，却能成为一种无形资产，在研制成功时必能创造更多的财富。其次，王卡找到的矮人们是优秀又低廉的劳动力资源，在任何时候都会成为绝对的竞争优势，受益无穷。而对于王卡，查理的一家人会带给他温馨的家庭生活，这也正是他一直所缺少的。我想，通过这个电影蒂姆•伯顿最想告诉我们的是，最重要的就是家庭，一个温馨和睦的家庭是无价的。

巧克力不是金钱，但是甜蜜的，巧克力是梦想和爱的象征，我们最该需要的不是钱，而是梦想，爱和灵感。