实践视角下鞍山文化旅游集聚发展研究

实践视角下鞍山文化旅游集聚发展研究摘要：文化旅游作为一种新兴的旅游形式，正以高速向前发展，作为钢都的鞍山，拥有丰富的文化旅游资源，但在其发展中缺乏必要的整合、集聚。

本文首先从区位、资源、品牌、客源市场四个方面分析了鞍山文化旅游的发展优势，其次，提出了集聚发展的总体思路、原则，并规划了鞍山文化旅游发展的空间布局，最后，给出鞍山文化旅游的集聚发展的战略。

从而积极促进本地区文化旅游的腾飞。

关键词：鞍山；文化旅游；品牌一.鞍山发展文化旅游的优势分析鞍山是重要钢铁工业基地，素有“祖国钢都”和“中国玉都”之称。

悠久的发展历史，给鞍山留下了得天独厚的文化旅游资源，为鞍山市发展文化旅游提供了极为难得的基础条件和发展潜力。

（一）区位优势鞍山地处环渤海经济圈，介于辽宁省沈大经济圈中沈阳、大连两大枢纽城市之间，是辽宁中部城市群和环渤海经济区重要的区域性中心城市，具有连接南北、辐射周边的重要区位优势。

鞍山立体交通体系发达，沈大高速公路、沈大高速铁路、京沈高速公路和铁路，沈阳桃仙机场、大连机场，以及大连港口、营口港口等立体化、快捷的交通网络四通八达。

（二）资源优势鞍山的文化旅游资源非常丰富，拥有以玉文化、冶铁文化、宗教文化、温泉康复文化、满族风情文化及生态观光文化为代表的丰富文化资源和人文底蕴，为打造鞍山独具魅力的文化旅游品牌形象提供了坚实的支撑。

其中，巨型玉体、玉佛苑、汤岗子热矿泥等文化旅游资源都具有垄断性，并在旅游市场中具有较强的竞争力。

同时，鞍山也是辽宁省拥有国家非物质文化保护遗产最多的城市。

现有海城小孤山仙人洞、海城析木石棚等2处国家级文物保护单位，千山龙泉寺、千山无量观、玉佛苑玉石造像等22处省级文物保护单位。

千山寺庙音乐、岫岩玉雕制作工艺、海城喇叭戏、海城高跷、鞍山评书、岫岩皮影、岫岩剪纸、岫岩东北大鼓、岫岩满族刺绣等9项列为国家非物质文化保护遗产。

这些宝贵的文化旅游资源是发展振兴鞍山文化旅游的基石。

（三）品牌优势鞍山目前已经拥有世界最大玉佛、亚洲著名温泉、中国名胜千山、中华宝玉之都、祖国钢铁之都五大旅游品牌。

经历“十五”以来的宣传促销，城市的旅游形象已为客源市场和国内旅游界认知。

五大品牌以资源的独特性、产品的差异性，浓缩了鞍山特质的地脉文化，构成了市场的垄断性，更好的助推鞍山地脉文化向市场的转换。

（四）客源市场优势鞍山的境内客源市场主要集中在环渤海经济圈和东北三省。

环渤海区域经济总量已达全国的20%左右，区域内主要客源市场人均可支配收入都能较好的支撑旅游消费。

东北三省及北京、天津以及环渤海湾等北方中程客源市场拥有近1.5亿人口；短程客源市场沈阳——大连经济圈内等大中城市客源市场，达2000万人口。

人口密集和较高的人均可支配收入水平，构成了境内客源市场优势。

鞍山入境客源市场集中在日韩和俄罗斯市场。

其中日、韩经济繁荣，国民收入水平较高，为重要客源市场。

俄罗斯经济复苏，成为新兴的客源市场。

（五）政策优势辽宁省委、省政府高度重视文化旅游业的发展，召开多次专题论证会，推动全省文化旅游工作实现跨越式发展。

鞍山市委、市政府在下发的《鞍山市关于文化体制改革和加快文化产业发展的实施意见》中，明确提出了大力发展优势文化产业，要求旅游业要顺应文化产业未来发展趋势，抢抓旅游经济发展的历史机遇，高起点谋划未来，大手笔整合资源。

政府牵头，引进高端文化旅游项目，如在千山文化旅游观光带，引进启运园、民俗文化村等大型项目，并于2010年10月成立鞍山文化旅游开发区，进一步推动鞍山文化旅游的快速、科学发展。

二.鞍山文化旅游集聚发展的思路及原则（一）总体发展思路坚持政府主导、市场运作的方针，根据鞍山文化旅游发展的区位条件、市场状况及资源特色等因素，构建“一区，两城、三带、四大中心”的集聚发展格局。

通过抓牢区域协调发展，抓实精品项目建设，做好旅游文化，做强体验文化，推进鞍山文化旅游的全面发展。

（二）发展原则1.优先发展原则优先发展鞍山文化旅游发展较成熟的区域，如，鞍山文化旅游开发区和辽河生态文化旅游观光带、千山文化旅游观光带等区域。

通过区域内旅游要素的整合，重塑发展形象，打造产品文化活力，提升发展内劲，形成规模、品牌效应，重点培育和做大做强鞍山市文化旅游产业相关骨干龙头企业，引领和带动文化旅游快速发展，实现可持续发展，提升整体竞争力。

2.多元化发展原则立足鞍山的文化旅游发展优势，坚持以人为本，体现区域文化特色，建设以休闲度假为导向，集观光、购物、商贸、娱乐、运动、康体一体的多元化产品体系，使人在旅游活动中精神和文化需求实现质的统一。

3.发挥比较优势原则坚持“特色是旅游业的生命”、“文化是旅游业的灵魂”的指导方针，以优势文化旅游资源为基础，将鞍山的玉文化、冶铁文化、宗教文化、温泉康复文化、满族风情文化及生态观光文化的重要内容和表现方式溶于旅游之中，坚持政府引导，发挥市场配置资源的基础性作用，采取市场方式加快产业发展，形成鞍山市的文化旅游特色。

三.鞍山文化旅游集聚发展的区域布局按照“统一规划、合理布局、整体推进、重点突破”的发展方针，继续做大做强千山、玉佛苑、汤岗子温泉、鞍钢、岫玉等五大文化旅游品牌。

在此基础上，重点构建“一区”：鞍山文化旅游开发区；开发“两城”：汤岗新城、牛庄古城；打造“三带”：海城古迹文化旅游展示带、台安辽河生态文化旅游观光带、岫岩玉雕文化旅游产业带；培育“四大中心”：文化中心、奥体中心、娱乐中心、会展中心。

3.1“一区”，即鞍山文化旅游开发区以《鞍山文化旅游开发区总体规划》为依据，突出文化主题意识，讲求人文景观风格，改善环境综合质量。

按照文化旅游产业大发展快发展的目标要求，结合文化旅游开发区的发展规划和功能定位，通过有效途径吸纳国际国内知名文化企业和文化项目落户开发区，将文化旅游开发区打造成鞍山市文化旅游产业发展的核心区。

3.2“两城”，即汤岗新城和牛庄古城3.2.1汤岗新城以汤岗中央公园和凤凰湖建设为重点，全面建设生态新区。

围绕汤岗温泉城大力发展休闲健康服务业，围绕中央商务区大力发展消费型服务业，围绕汤岗楼宇经济发展创意型、总部型、智能型服务业。

重点建设皇家御温泉、露天温泉、御汤博物馆等富含文化内涵的温泉文化旅游项目。

3.2.2牛庄古城恢复建设牛庄古城古商道文物古迹，再现古镇风貌。

建设以特色文化旅游为主的历史文化名镇，将牛庄古城打造成东北著名河港古镇、关外原生态旅游新景区。

3.3 “三带”3.3.1海城古迹文化旅游展示带挖掘上古文化，开发祭祀颛顼帝新产品，发展历史文化旅游相关产业，加快推进海城小孤山仙人洞、析木-颛顼城等古迹和古老岩开发建设，打造彰显历史厚重、富有地域特色和民族风情的国内著名文化旅游品牌。

3.3.2台安辽河生态文化旅游观光带挖掘整理辽河流域民俗文化，对现有资源进行整合、充实和提高，充分展示辽河流域生态景观、风土人情、农业生产方式和丰富物产，把辽河建成文化底蕴厚、科技含量高、资产运营优的现代乡村文化旅游产业，使之成为“生态之河、休闲之河、和谐之河”。

3.3.3岫岩玉雕文化旅游产业带规划建设东起岫岩镇洋河古渡、西至岫岩哈达碑镇玉石村的岫岩玉皇山文化旅游产业带。

主要由岫岩玉雕生产营销基地、玉皇山景区和双块石景区组成，体现中华玉文化神奇传说和岫玉发展史、满族历史文化等特色。

产业带沿途两侧可重点建设中国玉文化博物馆、岫岩玉文化产业创业园、玉雕会展中心等设施，打造以玉文化为主题的文化旅游产业带。

当地政府应加大对岫岩玉雕会展中心的扶持力度，定期举办岫岩玉博览会、玉星奖评选和中国.岫岩玉文化艺术节，不断提升岫玉产业的知名度、美誉度和外向度。

3.4”四大中心”，即文化中心、奥体中心、娱乐中心和会展中心3.4.1文化中心在鞍山文化旅游开发区内的文化岛上重点建设文化中心，建设鞍山电影城、鞍山大剧院、青少年活动中心、妇女儿童会馆、图书馆、美术馆、科技展览馆等文化设施，形成独具鞍山特色的“文化中心”。

3.4.2奥体中心坚持着眼民生、以人为本的原则，加速推进“一场五馆”为主要内容的“奥体中心”建设，促进文化与体育的有机结合，拉长文化产业链。

建设体育场、体育馆、游泳馆、乒羽馆、冰球馆、全民健身馆等馆所。

3.4.3娱乐中心可在鞍山文化旅游开发区规划建设大型主题游乐场、中华皇帝园、非物质文化遗产博览园等文化设施，形成鞍山演艺娱乐中心，突出人的参与性，并通过功能分区和特色项目立体展示文化，形成独特的文化感观和景区吸引力，以此改善鞍山城市形象，提升文化品位，为市民提供实用便捷的文化娱乐场所。

3.4.4会展中心依托鞍山市的岫玉、皮影、剪纸、柳编、农民画等特色资源优势，可在鞍山文化旅游开发区建设集多种功能于一体的鞍山国际会展中心，并开展鞍山文化产业博览交易会等大型文化会展活动，打造以鞍山特色文化为内涵、特色产业为依托的国内会展知名品牌，实施专业化、品牌化、市场化发展战略，创造辽宁省内一流的会展平台。

四.鞍山文化旅游集聚发展战略4.1实施品牌战略，发挥形象效力市场竞争说到底就是品牌竞争。

凡是市场的王者，都是品牌的王者。

品牌就是形象，就是生产力，就是竞争力。

鞍山文化旅游的发展必然要实施品牌带动战略。

应在“一区、两城、三带、四大中心”发展区域系统打造鞍山文化旅游的形象，引进ci设计理念，通过形象定位、形象宣传、标志设计、宣传口号征集、开发具有引领作用的基础设施和节点项目等措施，来整体提升鞍山文化旅游的品位，形成新的有影响力的文化旅游品牌。

4.2实施显性战略，构筑隐性文化力众所周知，文化包括四个层次。

即物态文化层、制度文化层、行为文化层和心态文化层。

显然，前三个层次属于显性文化。

第四个层次属于隐性文化。

而隐性文化正是文化建设的核心部分。

隐形文化是作为意识存在的价值观念，具有无穷的潜能。

在鞍山文化旅游发展建设的过程中需要不断推出新举措，通过创编故事、歌曲，创作有影响力的文艺精品等，寻求新的文化载体，实施显性战略，形成良好的文化氛围，培育文化认同，提高文化旅游产业从业人员的素质，构筑隐性文化力。

4.3实施协同发展战略，培育核心发展力鞍山文化旅游的发展应当注重对玉文化、冶铁文化、宗教文化、温泉文化和生态文化的整合，以玉文化为核，以温泉文化为幔，以冶铁文化和生态文化为壳，相互依托，相互融合，相得益彰，保护和挖掘并重，树立协同发展的理念，并最大限度的接受文化产业的辐射，接纳丰富文化成果的转移，为鞍山文化旅游的发展培育核心发展力，。

4.4实施整体营销战略，打造影响力鞍山文化旅游的发展不仅需要科学定位、内涵挖掘，更需要利用各种形式进行立体地营销、传播，向社会各个层面宣传、推介和灌输。

既要运用国际营销的最前沿理念和方法，也要立足于中国旅游市场和传统文化的根基，走出一条符合文化旅游发展的特色营销之路。

在广告、促销、公关、新闻等方面进行一元化的整合重组，以统一的目标和统一的传播形象，传递鞍山文化旅游发展的一致信息，全面提升信息传播的效果和效率。