新浪微博搜索广告介绍(最新版)

反作弊体系：让合作更公正高效
重复点击 恶意点击 虚假广告
√ 每小时每部手机（一个串码）只记录1次点击 √ 每天每部手机（一个串码）最多只记录2次点击 √ 人工过滤数据，避免恶意点击
辅助工具
NO.1:出价优化建议
为客户提供最具性价比和效果的关键词出价建议， 节省投入成本，达到最佳投放效果
NO.2:选词工具
主要手段 权威性 精准度
用户体验
新浪搜索广告
微博热词匹配 明星名人效应 微博口碑传播
新浪官方微博搜索 权威度很高
精准定位用户行为 精准度高
用户主动搜索检索结 果 用户体验度佳
其他类型广告
微博大号转发
非官方 权威度低
大面积转发 精准度低
被动向用户进行推送 用户体验度差
与其他微博营销差异示例
他们 1、传播媒介：微博“大号” 2、传播方式：利用微博“大号”进行转
展示位置
匹配度高的关键词可展示搜索结果的第三位 其他搜索结果的第十位
展示优势
1、每个关键词只有一个广告展示位置 2、展示位置具有排他性 3、灵活关键词投放（可买断需求关键词） 4、点击区域为整个文字区域块，点击率高
我们拥有丰富的广告跳转效果
下载用户指定程序/app
自动呼出客户指定电话
参加优惠活动/下载优惠券
@小兰 @小米 @小红 @ 小粉 我要结婚啦！！！
回复：啊亲？李小璐也要 结婚了 。/@小兰 @小米 @小红 @小粉 我要结婚 啦！！！
4路西点击链接进入商家页面，她觉得这款 婚纱很适合她，于是她决定订购这款婚纱 作为她婚礼使用。
3路西很好奇，通过新浪微博搜索 输入关键字李小璐，一条搜索结 果吸引了路西。
50
关键词
系统每日展示微博关注前50的关注热词 微博关注前50热词每日更新
广告主时时了解微博用户关注习惯 根据关注重点词汇进行广告投放能获得更好的投放效果 洞悉关注热点掌握微博营销主动权
即将推出
宽泛词匹配搜索 热词匹配搜索
★更多展示 ★更大曝光 ★更优体验 ★更多转化
敬请期待
在此输入标题
“
“
输入文字
其中手机微博用户占60%。
手机微博用户特点分析
1、用户数量十分庞大。
2、用户每天登陆使用微博时 间长。
3、手机微博用户平均活跃度 高于整体活跃度。
4、手机微博用户微博参与具 有不间断性，随时随地进行 微博分享。
5、微博使用用户信息传播十 分迅速，人群反响快速。
用户体验：微博、搜索、手机完美融合
手机
1、使用手机登陆微博方便，随时随地、受 地域、设备、环境影响不大。
高社交高时效性
基于新浪微博平台，云云搜索产 品提供全网搜索基础，支持用户、 微博搜索，比普通搜索引擎在社 交性、结果时效性方面表现更好
高转化效果
关键词精准匹配 类似于搜索微博搜索结果的展现形式
专属展现位置
唯一展现位置，提现专属性，排除其他 信息干扰 竞价展现
广告投放的效果如何？
海量微博用户受众群体
李小璐同款婚纱火爆热销中！（推荐） 低胸水钻婚纱礼服，李小璐婚礼同款婚纱，底价 特惠销售中，金秋十月，“爱就结婚吧”！ http://www.taobao. com
新浪微博搜索广告：整合微博营销绝佳渠道 ★微博黄金位置展示 ★全微博粉丝曝光展示 ★优质用户体验★高转化 ★全天无间断用户使用
产品介绍 产品优势 合作事项
大图宣传页面
GPS导航定位地图
跳转效果展示
（例子:黛伊伊购买“范冰冰”关键词微博用户搜索关键词“范冰冰”出现客户广告内容）
2012秋冬明星同款范冰冰女装（推荐）
高品质雪纺波点连衣裙，对身材的要求很高，坠垂的 质地很容易就会将你的赘肉掩饰，明星范冰冰同款服 饰…….
http://detail.tmall.com
定期提供微博检索词top50数据，方便用户及时挑 选高效关键词，整合客户需求决策最佳关键词 根据数据分析结果为客户提供相关关键词投放建议
NO.3:广告计划/广告单元批量导入工具
客户预设阶段广告投放计划，制定投放广告单元， 批量导入进行投放，方便、实用、高效
关键词热度50排行：哪些关键词正在被关注
top
3 关键词/创意
添加关键词 添加广告创意 单独设置出价
发布 广告
合作服务
专业的数据报告
平台有专属客服人员为您提供个性化的报表制作，包括完整的数据监测表表、创意报表、 关键词报表、广告表现报表等，定期阶段性总结，并进行投放方式优化，全程数据支持 客户广告投放。
一流的创意策划支持
根据客户投放需求，平台一流策划团队针对客户所属行业进行详实调研，提供行业调研 数据并根据行业调研制定客户专属的的推广策略、投放策略、关键词策略、投放阶段策 略、创意方案等策划服务，让您的投放“有的放矢”。
以名人、明星微博 高关注度的特性， 获取名人明星相关 联关键词，有效提 高关注
官方微博联动
通过关键字联动官 方微博，使更多的 网友了解，增加官 方微博粉丝量、曝 光度、影响力
微博活动联动
通过精准关键字进 行微博活动推广， 增加活动参与度、 关注度、影响力， 从而更高效进行微 博活动
营销策略范例
客户名称： 小麦网
3.24亿的微博用户/60%手机微博用户，充分 保证我们的目标受众够真正“海量”
全天时段目标用户不间影响
微博全天使用频率高/亿万微博用户每天微博停 留时间在1小时以上，不间断传达广告影响
高接受度的广告展现形式
优质唯一的广告位置，让您的广告更容易被微 博用户所接受，产生的跳转流量大幅增加
新浪微博黄金的曝光位置
投放关键词 北京、刘欢、演唱会、粉丝团 投放策略： 跳转至订票热线 跳转至演唱会地图信息 跳转至商家网站订票页面（手机微 博用户优惠） 微博活动：”关注就抽演唱会门票” 投放效果： 全面提升门票销售 手机微博用户订票积极热情 口碑传播广泛 微博制造“刘欢演唱会门票免费抢” 热门事件
第三推广阶段
我们与其他微博营销有何区别？
谢谢观赏 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论
在此录入上述图表的综合分析结论
在此录入上述图表的综合分析结论
新浪搜索广告汇亿万之言 成就高价值媒体表现
广告位置唯一不可重复 竞价策略排除竞争对手展示 树立品牌“不可替代”形象 打造品牌行业名片 彰显品牌竞争优势
part3
合作事项
合作流程
搜索广告平台：http://yyads.suizong.com/
1 制定推广规划
制定预算管理 制定投放时间/时段/地域 制定广告计划数据
2 确认推广单元
制定每日消费限额 设置关键词出价
2
发，不具备权威性，广告没力度
3、转发和评论数无法保证，用户对于微
博“大号”转发微博内容兴趣度不大
1
2
3
4
1
我们
1、传播媒介：新浪微博搜索，具有 官方权威度，每天不间断使用，搜索 频率非常高 2、搜索热词：以“姚晨”为例，每 天搜索该关键词的数以十万计，以热 词作为购买关键词，曝光频率高 3、广告展现形式：每个热词只存在 一条广告，微博用户不会反感，广告 形式更专业 4、跳转链接：高频度曝光成就高点 击率，点击链接有多种跳转形式，实 用性和宣导方式更加灵活，更加服务 客户推广需求
3
part2
产品优势
微博营销的优势
精准高效的直面微博用户的营销
广告投放优势
高性价比广告投放形式
展示效果优势
直接面对海量受众保证效果
品牌营销优势
品牌营销绝佳长久合作平台
我们的微博营销有何明显长处？
精准定位微博用户群体
精准针对微博用户行为习惯、地域、用户特性进行影响
营销更接近微博用户
全天用户使用搜索，搜索结果更贴近用户需求
专业的客服支持
24小时客服及技术支持：完善的客服及技术支持，全方位保障客户的投放效果实时追踪、 实时监控、效果分析及及时优化等，我们将为您提供详细的推广效果报表，便于您随时 明了的了解推广情况。
计费方式
CPC计费
竞价排名
按点击次数计费 计算点击总次数乘以几点单价作为计费依据 点击单价底价为0.3元
微博营销方式具有官方权威性
新浪官方微博搜索，搜索结果和营销方式更具官方权威性
多种微博营销手段整合推广
针对客户不同需求都可利用微博搜索广告提供多种目标达成微博策略
我们的广告有何投放优势？
高点击率
比普通推送广告更贴近用户浏览意愿 展现形式与微博搜索结果相似，用户体验度高 微博广告主要是展示类banner广告，点击率 及转化效果均劣于微博搜索广告
第一推广阶段
2012.8—2012.9.15
投放关键词 北京、刘欢、演唱会 投放策略： 客户网站活动推广页面 主题微博活动定制 跳转至客户网站/微博活动页 以优惠/主题活动使微博用户关 注、抢票、传播 投放效果： 活动前期充分预热 门票销售提升 更大范围传播演唱会信息
第二推广阶段
2012.9.15—2012.11
主要业务： 演唱会票务预订
推广诉求： 1、2012年11 月北京刘欢演唱 会推广 2、演唱会门票 销售提升 3、官方微博关 注提升
推广时间： 2012年7—11 月
2012.7—2012.8
投放关键词 北京、刘欢 投放策略： 官方微博演唱会推广 跳转至官方微博 关注微博 号召转发 投放效果： 官方微博粉丝增加 推广微博词条大面积转发 制造微博舆论话题
发布媒体
新浪微博搜索
展示媒介
手机新浪微博APP
投放类型
搜索广告
搜索范围
全网搜索
合作形式
CPC
手机微博使用者是我们的广泛目标群体
中国微博用户/手机微博用户发展状况
2009年 微博用户 100万
2010年 微博用户 5000万
2011年 微博用户 2.5亿
2012年 微博用户 3.24亿
我国拥有3.24亿微博用户，每天 产生微博数量1.7亿条，微博用户 每天平均使用时间是60分钟以上。
锐意数码相机节庆特价（推荐）
节庆来临，锐意摄影器材行数码相机产品全线8 折，机会不多，锐意—中国最大的摄影器材商。
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1路西要结婚了，她要 将这个好消息告诉她 的姐妹们。
一个真实的故事
2路西用手机登录微博， 迫不及待的将消息通 过微博告诉给她的姐 妹们，一个姐妹是这 么回复的……
CPC优势
计费公正 点击付费直观 效果预估好 防作弊 高效合理 性价比高
每个关键词搜索广告只展现1条 广告位置在第10条 高匹配度广告展现在第3条 只取实收价格最高的广告展现 出价一样多个广告随机等比展现
竞价收费
实收展示广告cpc费用为： 第2名出价cpc+0.1元 出价阶梯为0.1元 cpc底价为0.3元
2、通过手机发布、分享、转发微博内容方 便及时。
微博
3、搜索为微博提供了“一双什么都看的见 的眼睛”和“抓得到的手”方便用户了解所 需内容。
4、用户通过搜索自主选择想要了解的内容， 变被动接受为主动搜索。
搜索
我们的广告如何展示？
展示形式
关键字醒目标注 广告语加黑突出 广告简短描述 外链网址 点击区域为整个文字块
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1马丽华想要购买一款 数码相机，但是不知 道去哪里购买划算。
2她拿出手机登录微博， 想看看大家都怎么说。
一个真实的故事
4 搜索结果居然有一条数 码相机销售的广告，很 有参考价值。
5马丽华对这条信息很感兴趣，点击链接进 入发现该网站数码相机真的很划算，最终 她挑选到了称心如意的数码相机。
3使用新浪微 博搜索，输 入数码相机 关键字。
新浪微博搜索效果展示
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我们如何进行微博营销？
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目录
part1
产品介绍
新浪微博搜索广告：微博营销全新高效渠道
整合微博营销最佳解决方案简介
概述
以文字广告配以链接的形式将客户的广告显示在新浪微博手机端 APP搜索结果之中，关键词精准搜索，对客户广告进行展示，通 过CPC（点击次数计费）合作方式，将搜索广告在黄金位置进行 海量展示，点击广告内容链接进入相应跳转，达到广告主推广目的
搜索广告位于首页关注重点、微博用户点击且 关注热度最高位置，优于其他位置广告展现
品牌营销新契机在哪里？
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