走进新浪微博
微博的应用与发展
微博的应用与发展摘要：本文首先介绍了微博的概念及发展历程，然后重点介绍了微博的功能与优势。
在简单地对目前微博发展的现状进行了分析之后，通过对微博的盈利模式与用户行为的研究，展望了微博未来的发展趋势，并针对趋势提出了相应的应对策略。
一、微博简述1、微博的含义与特点微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是最近新兴起的一个web2.0表现。
它最大的特点就是集成化和开放化，可以使得用户通过的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向微博客发布消息。
2、微博的起源与在中国的发展2006年3月的创始人推出了Twitter,英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如手机短信等数百种工具更新信息，这就是最早出现的微博。
Twitter 被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博作为市场上出现的一种新产品，目前仍然处于起步和成长阶段，微博要作为一种成熟地产品走进用户的生活还需要一个漫长的发展阶段。
如图１所示：美国微博目前正处于快速发展阶段，而中国微博处于起步阶段。
从总体上来看在微博在未来发展的道路上必然会经历被夸大的预期峰值以及预期与现实幻灭的低谷两个阶段，只有进行不断地产品创新才能保证微博产品长久、可持续的生命力，并最终达到稳定与成熟。
图１：微博的发展历程具体从微博在中国的发展阶段来看，虽然微博在中国的诞生时间不长，在将来微博客的整个发展史上可能刚处于导入期阶段，但微博客的发展和流行，迄今可以说已经历了五个关键阶段：1)微博客鼻祖推特(Twitter) 在2006 年3 月由 的创始人伊万•威廉姆斯（Evan Williams）推出，在中国则以饭否2007 年的流行为代表，第一批的中国微博客用户多为Twitter 和饭否等网站的用户。
新媒体运营工作心得体会范文(6篇)
新媒体运营工作心得体会范文（6篇）新媒体运营工作心得体会范文（通用6篇）新媒体运营工作心得体会范文篇1由于今年进入了学校的官微运营中心工作，20__年12月18日晚上9点。
新媒体中心在南堂401举办了新一轮新媒体培训工作会，此次培训会对我影响颇深，感受很多。
在此就自己的体会谈一点，希望各位分享指正：1、新媒体的时代化什么是新媒体?现在人人都在说新媒体，都在玩微博微信，都喜欢给自己一个新媒体人的称号，有多少人能确切的给新媒体一个定义?多少人能回答一下新媒体?我自己无法回答，因为我觉得这个范围太大太广，就好比如你问我什么是人一样。
千百家之言，不在乎对错，只有荒谬。
但是有一个东西我们是无法忽视的。
那就是新媒体的时代性。
很多人都知道，现在被冠以新媒体最多的就是微博和微信了，原本这两个产品只是简单的社交平台而已，想不到最后变成了一个商业平台，从20__年算起，新媒体就是一个沿着时代前进的过程，时代在哪里，它就在哪里活跃。
2、新媒体的互动性什么是互动?就是我给你说话你听了，你说话我也听了，这是互动。
像传统电视那样你说话我听了，但是我说话就被无情的拒绝，这不叫互动，这叫物际传播。
在微博还没有风靡前，有多少人能想象自己可以和心爱的明星交流。
自己的爱意能传到你那个日思夜想的TA的眼睛里，微博做到了。
逐渐走向平面化是一个大的趋势。
虽然都说我国的GDP由那20%所创造，但是不要忘了最终来源可是那80%是我弱势群体啊。
3、新媒体的技巧性如何管理一个新媒体平台?这是一个很有技巧性的玩意。
我相信大多数年轻人的手机里都安装有微博或者微信的APP。
使用频率也很高，但是有多少人能说自己会用新媒体呢?很多公司都有专门的新媒体运营人才，这部分人在选拨的时候是很严格的，而且毫无疑问，这个职位在未来一段时间一定有很大的缺口。
所以大家必须清醒的认识到新媒体的运营是有很多技巧性的，而不能说你吃饭的时候自拍一下在微博上，在朋友圈发一下就是新媒体的运营。
Web2.0 新浪微博
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新浪微博的使用
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新浪微博的教育应用
把新浪微博的作为教育工具
发布即时消息 教师、学校和任何教育机构都可以利用它及时快速发布消息。 教师、学校和任何教育机构都可以利用它及时快速发布消息。 尝试协作写作 它可以让我们学生有机会方便快速的记录他们的认知线索， 它可以让我们学生有机会方便快速的记录他们的认知线索，然 后使用它们来思考他们的工作。 后使用它们来思考他们的工作。 读者回应 当学生参与班级活动时可以利用新浪微博向班级提出意见和建 议。 推动了虚拟课堂的探讨，使用者可以指定的回应他人， 推动了虚拟课堂的探讨，使用者可以指定的回应他人，同时也 允许所有的学生看到。 允许所有的学生看到。 学生可以在自己的微博中发展并展示自己的个性，畅所欲言， 学生可以在自己的微博中发展并展示自己的个性，畅所欲言， 利用新浪微博提供的平台充分展现自己。 利用新浪微博提供的平台充分展现自己。
第五讲 从博客到微博
微博的冷思考
缺乏有效的盈利模式 面临管理的困境
博客营销
博客的出现，将互联网上的社会化媒体推进了 一大步，人们开始分享内容，建立自己的网上 品牌形象。
博客营销一般是指通过博客网站或博客论坛接 触博客作者和浏览者，请有影响力的博客作者 借助个人的知识、兴趣和生活体验写出能帮助 进行商品品牌或活动传播的营销活动。
（二）、国内博客的发展历程
2002年，博客引入中国 2003年，中国博客发展年 2003年，木子美曝光日记 2004年，博客商业化年 2005年，博客大众化元年 2006年，中国互联网的博客年 2007年，中国博客数量接近1个亿
（三）、国内具有影响力的博客网站
（1）博客营销的针对性强 每个博客都有其特 定的目标受众，不同的目标受众，其关注点是 不一样的。
（2）博客营销的性价比高 企业从建博客到利 用博客进行营销，不仅投入相对较少，往往也 可以达到比较好的营销效果。
（3）博客营销更能够抓住目标群体的“眼球 ”博客表现形式多样，与单一的软文传播相比 ，博客可读、可视、可听，在内容写作上，博 客也更加灵活，因此目标群体更愿意去读博客 ，也容易接受博客上所传递的信息
微博——人人都是自媒体
微博，即微博客的简称，是一个基于用户社交 关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可 以通过微博平台组建个人社区，以简短的文字 更新信息，并实现即时分享。
属于博客的一种类型。
讨论
打开手机新浪微博，总结微博的特点
微博兴起
微博兴起和智能手机的普及有很大的关系。 （顺应移动终端的特性） 智能手机出现后，人们可以利用PC、手机等各
从某种意义上说，企业博客营销是站在“巨人 ”肩膀上进行的营销。因为博客一般是建在大 型门户网站的平台上或博客网、中国博客网登 专业的博客平台上。首先，这些平台本身就增 加了网民对企业博客的信赖感。其次，一旦企 业博客的内容被推荐到网站首页或博客频道的 首页，企业就会被更多的网民所关注。
微博 微博营销 案例
Case：KFC秒杀门危机公兲处理
• 肯德基中国的官方微博在秒杀门事件中没有仸何对此事的回应，两夛后 网友的转収和评论量迅速降低，风波在微博上逐渐淡去。 • 在新鲜目标时刻涌现的微博上，要是沉丌住气反而容易惹来众怒，贻人 口实甚至升级事态。在微博上宁愿慢也丌要说错话，否则会被无数次恱 搞放多，被转収之后删除原文都没用。
联吅
収布
地域差异
• 从各省情况来看，广东微博用户属亍典型的“夘戓型”，高峰期从第一夛23点持续到第 二夛凌晨5点，而且収送微博的量明显高亍其他匙域；北京微博用户属亍“工作达人型”， 从早上8点到下午18点，一直比较活跃。
22
数据源：新浪微博后台系统数据
终端及时间分布
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数据源：新浪微博后台系统数据
报纸
危机公兲
网络 CRM
媒体
事件的収起者和组织者 整吅媒体资源
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活劢
杂志
事件营销
电台 车站 机场
精确营销 口碑营销 新品収布
整吅媒体资源，通过各种营销活劢，丌断累积和经营粉丝
做一件好事丌难 难的是。。。。。
一条微博的力量
• • • 2010年8月30日10点45分，@丁丁张 发布一条微博。海底捞提供外卖。 8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。 其中一个转发产生的连锁效应： @曹增辉 （粉丝9093） “改天试试”；@陆健生 （粉 丝96722）；@聂为献 （粉丝486) “一个伟大旗帜企业总是那么与众不同”; @宋安 （粉 丝572） “哇靠！不转发没天理了”
认知
产品信息
美誉
购买意向
购买
推荐
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专访新浪微博技术经理杨卫华
专访新浪微博技术经理杨卫华：微博产品应用开发谈(1)对于开发人员而言，微博产品的开发与传统的Web应用开发有哪些不同？在开发与实现方面会遇到哪些技术难点？如何走进微博应用的开发？带着这些问题，51CTO记者在上周举行的Qcon 2010上有幸采访到新浪的产品部技术经理，主要负责新浪微博开发的杨卫华先生。
【51CTO独家报道】随着新浪等门户网站对微博产品的推出，越来越多的人开始使用这种新的Web2.0应用方式，微博客的产品形式也受到越来越多的关注。
对于开发人员而言，微博产品的开发与传统的Web应用开发有哪些不同？在开发与实现方面会遇到哪些技术难点？如何走进微博应用的开发？带着这些问题，51CTO记者在上周举行的Qcon 2010上有幸采访到新浪的产品部技术经理，主要负责新浪微博开发的杨卫华先生。
杨卫华先生接受51CTO记者采访微博开发与传统Web开发微博是Web2.0的一种核心应用，与博客、论坛等传统的Web 2.0产品相比，博客和论坛更关注内容到保存和展现，而微博除了具有上述的功能外，还具有自己的特点，在采访中，杨卫华先生指出，微博产品具有实时性、关注与被关注、内容聚合三个特点。
实时性：微博的消息传送需要更小的延迟，发布的消息用户可以及时的看到自己所关注的信息；博客、论坛的实现形式延迟性较大，并不适合微博的技术特点。
关注与被关注：微博用户的主要应用形态聚集在关注与被关注者消息的实时传递，这将设计到大量关注着的内容聚合和展示。
内容聚合：所有关注者的消息会聚合呈现在用户页面，而且保证最佳的实时性。
在具体的技术开发中，一些主要的技术难点将围绕着这三个特点展开。
微博产品中，用户所关注的多个对象的实时聚合展示，在一些应用场景下，将导致下面的问题——访问峰值。
微博开发的技术难点——访问峰值一般Web应用的访问量是可以预估的，比如博客或CMS系统，通过一些流量监控空间和用户行为分析，可以预先估计到用户访问量的时段特点。
关于新浪微博在校园推广的策划方案
关于新浪微博在校园推广的策划方案报告人：孙晓朋时间：2011年3月10日地点：河北科技师范学院新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。
新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。
您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。
您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。
您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。
新浪微博从2009年8月14日开始内测到2010年10月底，微博用户人数已达到5000万，微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容，这的确是个相当厉害的成绩。
然而我们也应该清醒的认识到，在微博用户当中仍然以文体明星、企业高管、媒体人士、一部分公众和少量政府机构为主，这就不得不提到还有一群重要的集体——大学生已被忽视了。
在微博对生活有越来越重要的影响力的同时我们更应该让微博走进校园，来到我们大学生中间，也让它成为我们生活的一部分。
对此我的宣传方案有如下几条：一、积极打造新浪的影响力。
如果现在问“你偷菜了吗”恐怕就OUT了，应该问“你织微博（围脖）了吗？”。
腾讯的作用和影响力确实巨大，然而新浪微博有自己独到和不可或缺的功能，这就需要让同学们首先了解新浪、了解微博、了解它的强大。
2009年9月4日11点17分，谷歌中国负责人李开复通过新浪微博和新浪博客同时发布了离职声明。
随后一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界传言；他的微博被博友大量转发和评论，同时成为各类媒体报道的主要来源。
2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。
目前已有 1.3万人关注了微博云南。
“微博云南”开设后，引起社会高度关注。
新浪微博第三方渠道成功案例分享 (2)
合作案例：傲游—浏览内容分享到微博
傲游浏览器首页优先推荐用户新浪微博入口，方便用户在浏览器中使用新浪微博 用户浏览新闻等内容支持用户分享评论到新浪微博
合作案例：围观—随机拍摄视频同步到微博
围观客户端支持用户登录绑定、注册新浪微博 用户通过围观客户端拍摄的视频内容可同步分享至新浪微博，用户的微博粉丝们可在线观看
分配短信 一键注册 长号码
申请接口和短信注册长号码完成后 产品开发测试上线
合作案例：友录—关注通讯录中微博好友的动态
通讯录好友与微博好友的结合
在客户端添加转发和分享
如果用户联系人同时也是新浪微博上自己关 注的人，在友录通讯录，用户即可获取自己关 注好友的最新微博动态，方便用户即时的关注 好友动态
合作案例：航海桌面—微博内容在桌面呈现
特点：手机桌面直接发布微博
有微博账号：在手机桌面直接登录，玩新浪微博，发布微博非常简便快捷； 无微博账号：进入短信一键注册流程，便捷注册账号玩微博
合作案例：墨迹天气—转发分享到微博
墨迹天气精准预报，同步分享当天天气至新浪微博，传递您对亲朋好友的关心。 分享同时支持一键注册新浪微博，与更多朋友共同分享天气信息。
产品结合模式
当用户搜索关键字为明星并且该明星已开通新浪微博时， 通过登陆微博ID，系统自动匹配通讯录中好友联系人及 搜索结果列表页第一条自动为该明星微博链接。 微博中关注的好友，用户自行筛选并关联后，即可获知 当用户搜索关键词是新浪微博热门话题关键词时，搜索结 其关注好友的最新微博动态。 果列表页第一条则为该话题关键字链接，用户点击链接进 入新浪微博的该话题页面。
11. 上传：用户将某本书上传到了自己的书屋进行保存 12. 购买：用户在百阅书城购买了某本VIP付费书
微博营销活动成功案例集锦
微博营销，即通过微博平台的发布微博、发起活动、发起投票等方式实现的营销。
有专家预言，微博将成为改变中国信息传播的革命性力量，同样，微博也将成为未来企业营销的利器。
微博营销活动无外乎是希望通过微博活动的刺激或者非物质的情感共鸣来达到增加粉丝，扩大自身影响力的目的。
接下来让我们一起看看那些成功的微博营销，一起走进微博营销的世界。
●巧用微博万科红引爆深圳楼市2010华南区最火爆地产微博“2010寻找红人”，“万科红”项目未出先火，项目赢得市场巨大影响力，吸引目标客户极大注意力，5天即引爆市场。
2010寻找红人活动内容：2010年，在深圳突然刮起一阵红色旋风。
微博上到处都在谈论“红人”，这就是万科红微博营销事件。
万科红以线上微博与线下街头行为艺术相结合的形式，迅速在深圳走红。
活动效果：微博每天平均转发2552次。
项目取得开盘即售罄的奇迹。
●雅居乐海南清水湾：打造海南名企微博以微博作为营销重要渠道，通过逐渐建立起的微博影响力，通过各种方式巧妙植入项目销售信息，促进项目销售。
雅居乐海南清水湾微博营销活动内容：四大系列活动：情定清水湾-清水湾最美爱情箴言评选、最美婚纱摄影评选。
#1000人眼中的清水湾#有奖转发活动。
微笑天使冠亚军亮相清水湾·拍摄泳装秀。
雅居乐清水湾微博兵团。
活动效果：全国粉丝数最高的项目微博；关于#清水湾#微博达15444条。
●海航地产：微博兵团，非常价期海航地产新浪微博兵团启动，海岛营销成为海南首个以全业态姿势整体登陆新浪微博平台的知名资源整合商，开启全新微博营销新模式。
海航地产微博兵团活动内容：海航地产营销公司推出非常价期“88天、88折”购房优惠活动。
关注海南乐居、海航地产营销管理，转发微博并@三位好友+评论，即有机会获：拍立得相机。
活动效果：此次活动引来4000多人参与，使海航地产借助微博这一平台进一步提升了品牌热度。
●Aloha清水湾特色活动突出品牌Aloha清水湾特别策划“当林志玲遇上任志强”话题，利用微博大肆炒作。
我国主要SNS网站营销价值浅析
我国主要SNS网站营销价值浅析摘要：社交平台不断引领潮流、创造奇迹，极大地改变了人们的生活和信息传播方式。
社交网络的便捷性和即时性等特点使得越来越多的个人以及企业利用SNS来开展营销，催生了网络营销这种炙手可热的推广营销方式，给微时代的企业带来了新的商业契机和营销模式。
本文简要阐述了三种SNS营销工具的价值及特点。
关键字：SNS 营销价值正文：1 绪论1.1 SNS的理解SNS（Social Network Software）即社会化网络服务网站，是近几年最热门的互联网应用之一,其理论基础是六度空间理论六度空间理论,,平台都是基于`喻几”架构的,而中的社会性则推动了人际网络的构建。
目前比较知名的国内的的网站有人人网、校内网、开心网、豆瓣网、、聚友等网站,。
就是为用户提供通过互联网创建并维护人际关系网络的服务,帮助用户通过个人的人际关系网络满足其各方面需求与兴趣的网站。
目前网站主要有两种,一种是实名制的真实可信任网络,鼓励用户和将现实中的社交关系转移到互联网来维护,如朋友、同学、校友、同事、亲人等等强联系人,并鼓励用户拓展人脉,让用户利用朋友的朋友找到可以拓展的人脉资源另一种则是依靠用户之间的共同兴趣来聚合同类用户,用户通过需求和兴趣来形成圈子、拓展人脉,并且分享与交流共同感兴趣的信息,也是为了满足自身的需求。
由于是建立并维护互联网人际关系的有效工具与平台,因此,网站聚合了大量用户,用户之间通过日志、活动、群组等应用和服务来分享个人信息、建立圈子、组织活动等,网站有着巨大的用户流量和注册用户数。
1.2 各具特色的SNS网站1.2.1 综合性SNS新浪微博：由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站。
开心网：是国内SNS的带动者，在国内居于霸主地位。
人人网(校内网)：从校园走向社会的庞大的社区网络1.2.2垂直SNS公关圈：公关行业的SNS家园。
迈点蓝：酒店行业的SNS社区。
驴友录：面向驴友、户外运动爱好者的SNS社区。
什么是微博
实训任务1.什么是微博？微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。
微博的关注机制分为可单向、可双向两种。
微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。
微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。
因微博而诞生出微小说这种小说体裁。
2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。
[1]2.它能干什么？是怎么干的？从信息传播的角度看，它有什么特点？这里有两方面的含义，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低；而在语言的编排组织上，没有博客那么高；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
怎么干的：人际“圈”的影响力还是相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。
3。
人类天生的“传播欲”与web2.0时代到来后科技的完美结合在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。
而互联网，则是永不过时的课堂。
当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现，原来每个人都可以是时代的记录者和关注者，从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到2005年中国“博客元年”的到来，WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念，带给我们的，是一个真正全民狂欢时代的来临。
微博的优缺点
微博的好处与坏处微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享,最早也是最著名的微博是美国的twitter. 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野, 2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。
四大门户网站均开设微博.而据最新的统计数据显示当前我国的微博用户已经达到了1.95亿,微博开始慢慢的走进我们的生活,而其究竟有什么好处和坏处呢?微博的好处我认为主要有两条,第一,微博可以更好的促进信息的交流和传博.微博最大的特点同时也是其最大的好处在于其普遍性和透明化.在这里你可以让粉丝不再是名人的专利,一个草根，也可以拥有大把大把的粉丝.粉丝不在多,有品味则名;关注不在众,有高度则灵;在这里你可以把生活中的点点滴滴都可以记录下来。
随时用微博记录思想的小碎片与心路历程,和千千万万的博友分享自己的喜怒哀乐，身边的新鲜事,与千千万万博友一起为不平之事而呼喊;在这里你可以通过信息的迅速传播和交叉论证，拆穿谎言，揭露真相,感受社会冷暖，品尝人生百味，体验人间善恶.第二,微博可以让忙禄的人们在这里得到放松和升华,这里有广泛的资讯,有最新的新闻发布,有最流行的时尚潮流资讯，有最搞笑的图片，视频，有最新发布的产品等等，迅速增加了你的信息来源和信息量,拓宽了你的视野,让你在这里寻找到最有趣的东西,让你在这里得到内心深处最大的放松,让你在这里接受到各种教育和熏陶,让你在这里完成思想的蜕变.一件事物有其好的一面也必然有其不好的一面,微博最主要的缺点有二点,第一,微博由于内容微小可能会造成信息的错误和浪费.微博使用门槛低和字数的限制使得大量信息未经加工就进入传播过程，从而影响信息传达的完整性,大量“得言而忘意”的信息在网上疯传,给很多的个人或团体造成不必要的麻烦;此外，内容精悍在某些时候加剧了人们的表达欲，写作更为频繁,这有可能导致信息泛滥、信息超载和信息浪费等。
新浪微博市场调查报告
课题名称：在校大学生新浪微博使用情况调查班级：20104171 市场营销成员：刘洋杨靖赟赵青陈晓东曹有利詹聪明雷斯豪指导老师：张雄林在校大学生新浪微博使用情况调查报告一、调查背景：近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网开始构筑起一种全新的工作，学习和生活方式，成为重要的信息平台和交流工具。
社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。
社交网络缩小了人与人之间的距离，交流越来越便利，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。
大学生作为信息时代最活跃的人群，已经成为社交网络使用的主要用户。
微博，作为社交网络的领军平台，同时作为一种自由表达、分享和交流的工具，近两年来，在中国已得到飞速发展。
以目前领先的新浪微博为例，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。
微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识，说“微博改变世界”毫不夸张，至少在中国得到了很大程度上的证实！我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。
大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群，这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。
那么在校大学生使用微博的状况如何？微博对他们而言意味着什么？为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况，我们组织了此次市场调研。
二、调查目的：为了解大学生微博使用情况，促进微博的改善，促进大学生积极理智地使用微博。
同时也就对于大学生使用微博该注意什么进行分析，并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。
因此，我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查，得出一定的数据进行分析，并提出相关的对策。
大学生对于微博的使用情况。
大学生对于微博的满意度及改进意见。
微博可以发挥什么样的营销价值？微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的营销机会？三、调查方法——问卷调查（发放网络问卷）四、调查对象：在校大学生新浪微博用户五、研究方法——定量研究样本容量：共发放问卷100份，有效问卷99份，1份无效问卷男女比例如下图：六、结果分析（1）新浪微博使用基本情况A.被调查者在新浪微博使用途径的选择上，手机和电脑最为普遍。
新浪微博实习工作总结
新浪微博实习工作总结今年6月，我有幸成为学校第二批前往北京新浪总部实习的一员，真正有机会走进并实习于新浪这家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。
在这之前，我曾利用寒暑假期在金华电视台、浙江柯影文化传媒有限公司、宁波足迹实习，所经历和所学到的都有所不同，我始终认为，在学习新闻采编与制作这一专业期间，我应该多尝试去不同的媒体行业经历，这会让我更加了解我的专业所对应的行业，会更加清晰我未来的工作选择方向，也会让我对自身有更加正确的认知。
我所在的实习部门是运营部，所在的小组是同城运营，在实习的这三个月里，我主要负责的工作有：刚开始实习时，由于不熟悉各项工作不同的审核要求以及自身的细心问题，常常发生错误。
比如注意了视频内容的选择却忽视了博主的地域属性，比如遗漏微博内容中的各种第三方标记等。
一周工作后，老师要求我们写了周总结，每天的忙碌常常让我们来不及思考发生问题的原因，这份周总结很及时地解决了这个问题。
静下心来总结，才发现各项工作相似中的差异。
总结发生的错误，能够让我有机会根据错误重新梳理一遍工作流程以及规范准则。
这次周总结使我更加熟悉规范并且找到了发生错误的原因以及今后应该如何避免。
三个月实习下来，我所感受到的除了媒体行业的忙碌，还有媒体工作者的勤勤恳恳。
因为开放共享的办公环境，我所看见的不只有自己部门的同事。
无论在哪个部门，在哪个岗位，认真都是常态。
一个热点的发生，需要及时跟进，运营需要跟进，数据需要跟进，设计的海报需要跟进，这背后是一群认真的人在支撑和付出。
实践，就是把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所学的理论知识有用武之地。
只学不实践，那么所学的就等于零。
理论应该与实践相结合。
另一方面，实践可为以后找工作打基础。
通过这段时间的实习，学到一些在学校里学不到的东西。
— 1/2 —— 1/2 —俗话说：“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。
”三个月在新浪的近距离的实习，让我从新浪微博的使用者变成新浪微博运营中的一份子，我对微博的认知不再是从前那么浅显。
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微博又叫微博客(micro blog)，是微型博客的简称，基于 web2.0 技术的即时信息发布系统。
与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。
140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)首创了微博服务。
微型博客可分为两大市场，一类是定位于个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。
微博客是信息日益碎片化的必然结果。
“围脖”是微博客的谐音，所以微博也称围脖。
纠错编辑摘要目录? ?1 简介 2 昵称? ? ? ?3 历史发展 4 主要网站 5 特性微博 - 简介年度十大热词之一————微博 201X 年度十大热词之一——微博微博客(micro blog 或 micro blogging)，顾名思义，是微型博客的简称。
是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快” 为特点的“微博”几乎不需要很高成本，无论你是用电脑还是手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息，这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生活。
海外资讯博主的国际传播策略探析——以新浪微博“英国报姐”为例
视听2019.12|顾忌。
对此，相关行政主管应当尽快责成微信内容生产行业制定出完善合理的行业道德准则，从规范层面抵制洗稿行为；为微信提供技术支持的腾讯公司，应当自觉肩负起企业的社会责任，联络多数有影响力的微信公众号，共同研究制定微信内容生产所遵循的行业准则，从而保证这一行业的长远发展。
2018年12月出台的《微信公众平台“洗稿”投诉合议规则》就是腾讯公司对微信公众号洗稿现象的有力回应，这在实施行业自律方面迈出了重要一步。
微信内容生产行业道德准则的制定应当以中国互联网协会2005年制定的《中国互联网网络版权自律公约》为基础，结合微信内容生产与传播的新特点，制定出针对性强的、科学有效的规范细则，在保证微信公众平台传播自由的同时，保护原创作者的合法权益。
(二)形成有力的外部监督行业道德准则的有效实施，既要依靠行业主体的自觉自律，也必须通过外部监督予以保障。
对于微信内容生产行业而言，最有效的监督主体是广大微信用户。
从内容生产看来，微信用户的好恶决定了一个公众号的未来命运，失去了粉丝支持的微信公众号难免要被市场淘汰。
在版权保护的问题上，广大微信用户应当形成支持原创、摒弃洗稿的是非观念，用自身的行动让洗稿行为丧失存在的空间。
受到洗稿侵害的原创者除了在自媒体平台发声谴责剽窃者，更应该集结起维权联盟，依靠专业化力量，维护原创者的合法权益；同时，凭借团体的话语力量可以将洗稿行为曝光在公众视野中，从而促使洗稿者在舆论的压力下改正剽窃行为。
专业网络维权网站“维权骑士”树立了成功的典范，它集结了众多原创作者与多家自媒体的力量，依靠合法的手段向剽窃者索赔，已成功维权20多万起。
注释:①魏永征:在“洗稿”名目下的剽窃[EB/OL].2018-01-26./mobile/180126191555920.html#.②吴汉东.试论“实质性相似+接触”的侵权认定规则[J].法学,2015(08):63-72.③谢晶.论微信公众号“洗稿”作品著作权侵权判定[J].电子知识产权,2019(03):52-58.④⑤⑥[美]理查德·波斯纳.论剽窃[M].沈明译.北京:北京大学出版社,2010.⑦克劳锐2018自媒体行业白皮书[EB/OL].原创力.https:///html/2018/0914/7115114152001146.shtm.（作者单位：广西科技师范学院文化与传播学院）一、海外资讯博主与国际传播在全球化趋势背景下，以微博为代表的社交媒体在国际传播中的影响力日渐显著，其中海外资讯博主凭借其明显的海外属性和海外地区特征扮演着重要角色。
网络新闻生产中的性别偏向研究——以新浪微博平台“女性受害者”相关议题的建构为例
伴随着社会观念开放程度的增加,性别议题的研究逐渐走进新闻传播学领域。
新浪微博和微信等网络媒体平台的新兴和流行,为女性实现平等沟通和自由表达观点提供了更多机会,媒体所具有的观念传递和意识塑造功能在持续增强。
一些媒体总是把女性受害者放到话题开头以博取关注,比如#浙江永康女子上公厕被男子殴打#、#女大学生讨薪被老板殴打#、#女子楼道内遭陌生男子抢劫#,等等。
诸如#女大学生遭坠楼男子砸中截瘫#这样的被动句,明明可以写成#坠楼男子砸中女大学生致其截瘫#。
媒体报道时容易把公众的焦点聚焦于女性受害者,牵动女性对自身生存空间安全与否的神经,既没有做到性别之间的平衡,同时也容易让大家产生误解。
在过去关于性别议题的建构中,媒体往往会存在着新闻失语、标签化叙事、暴力消费、两性失衡和因果错置等失范现象。
因此,本研究致力于关注极端社会事件中的女性现状,探讨媒介如何来呈现性别议题,影响和建构公众的认知态度,揭示新闻话语背后的意识形态冲突和权力结构关系,探讨话语在保障特权阶层利益以及在社会性别秩序建构中发挥的不可或缺的作用。
通过探究新闻报道在性别议题报道上的失范行为,试图找到新闻从业者在性别议题建构中的困境,促进女性意识深层次的觉醒,也可为未来媒体行业发展和实现两性和谐的平权社会提供可行路径。
一、性别权力的批判性话语研究路径和样本选择批评话语分析的研究路径是以语言学、社会学两门学科的理论为基础构建而成,它揭示并批判各种文本所包含的权力话语与意识形态话语,学界对于性别议题有着深厚的话语分析传统。
二战后,法国后现代思想家福柯开始把语言学理论和社会科学理论相结合,为话语的批判性研究奠定了基础。
福柯在具体的社会结构下揭示出话语和权力之间的内在联系,并提出权力并非是仅在政治领域才具有的结构性概念,而是存在于生活的各个领域。
话语是社会建构的重要因素,在特定文化制度的影响下,表现出不同个体在社会交往中所处的权力位置,实现了对个体成员的规训和控制。
记《职来职往》走进沈师——新浪微博人力资源高级经理申晨见面会
记《职来职往》走进沈师——新浪微博人力资源高级经理申晨见面会今天参节《职来职往》在沈师举行的见面会，由于各种原因有好多的同学朋友没有参加，所以我尽量客观的描述活动过程中的重要环节——申晨给求职者的建议。
只是我的专业水平及时间有限，只能简单些了。
在求职方面，他大概讲了五方面，分别是：简历制作、专业与行业选择、应聘公司、自信、面试后，下面一一介绍给大家。
一:简历 1简历上所写的个人能力要与所应聘职位相符；2实习与兼职经历也要相符；3获奖情况按照能体现所申请职位要求能力按顺序排列，适当删减；4计算机能力，office （word excel ppt）能力很重要；5学生干部，所担任学生干部期间组织协调过什么活动，在哪方面得到过提升，尽量简洁详实具体。
有几点不要犯，错别字、所发邮箱名注意、虚假、一份简历投多家公司或一家公司多种职位（如果可以尽量选择点投，为不同职位设计不同的简历）。
由于一位专员在看简历时只有8-15秒时间，最后一条建议，在简历最上面大概用140字左右简明扼要的说明自己能够胜任这个职位。
二：专业对于某一些行业职位来说专业不是那么重要，所以所学专业并不是那么重要，只要符合即可。
但对于一些相对专业要求很高的的职业学好专业知识是最重要的，例如医生、律师等。
三：应聘公司如果可以在所要应聘的公司面试你之前，请尽量了解这个公司，可以从以下几个方面，目标行业、涉及的领域、未来战略、竞争对手等，这样可以充分的显示你对这个工作是渴望得到的，同时是尊重这个公司的。
如果实在不了解，请了解这个行业、企业、岗位的信息，显示你的专业。
四：自信对于所看到的公司的招聘要求如果感觉自己能够有3-4条符合，请果断尝试。
在面试前要了解面试流程，简单自我介绍前等10秒，以便让面试官有个简短时间对简历有所了解。
不要一味的谦虚低调，能力才是你获得offer的利器。
面试结束后，面试官如果问你有什么想问的，切记记住自己的身份,自己还是一名被面试者，不要偏离自己身份的问题喧宾夺主；对于薪资待遇可以问只是不要过多。
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在微博中开始发表内容
电脑发布：登陆后选择 “进入我的首页”，即可 出现您的微博页面。在页 面上部的空白框中填写您 的微博内容后，点击发布。 手机客户端发布：通过首 页应用，找到手机客户端 下载并安装，就可以通过 客户端发微博了。 手机wap发布：登陆手机 wap()后 在白色框中填写内容，点 击发布。 短信彩信发布：绑定手机 后，发布短信彩信到固定 号码即可。
说话时候的技巧
# #（话题标签）的 使用
sina微博平台上经常会 有热点话题，只要使用 符号“##”您就可以参 与讨论，只需在发布内 容的时候添加#XXXX# 就可以了，也可以直接 点击发布框下方的话题 按钮发布，同时，您发 布的内容也有机会出现 在广场上，有利于吸引 同观点的用户，增加粉 丝量。
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
A、微博较之资讯类网站，集中了更多的男性用户。
B 、微博用户年龄以 18~30 岁为主的年轻用户为主，占比高 达67%，更趋于年轻化。 C 、微博用户以大学本科以上学历为主，占有 63%的用户比 例，趋于高学历化。一旦有了一定时期的较好的用户体验， 使用微博就会沉淀成一种习惯。 D 、微薄用户收入与非微博用户收入无明显差异，月收入 5000元以上用户略多与非微博用户，高出3个百分点。 微博使用初期用户趋于年轻化、高学历化。
玩转微博几大方法
设计符合您的个性化域名
域名：系统默认的域名都 是数字，例如： / 1730365875/ 较难记忆， 您可以用品牌名、网站名 等注册自己的个性化域名， 一定要简短清晰，才可以 让粉丝找到您。例如星巴 克咖啡的个性化域名可以 是 / starbucks，抢注之前一 定要谨慎，因为域名一旦 确定，就不能修改了。 如何注册自己的个性化域 名？
•代表了相关企业、明星、机构的真实性
•发布的信息更具权威性与真实性 •微博增加粉丝的便捷途径之一
•避免身份混淆，以防引起公众误解
谢 谢！
设计您的微博“门面”
设置品牌头像
头像最直观的体现了 您的企业文化，你可 以用清晰的企业logo， 也可以尝试用企业的 形象代言人、吉祥物， 甚至企业员工等，要 简单清晰，容易让用 户记忆，也可以尝试 “拟人化”能更好地 拉近你和粉丝间的常 规距离。
设计您的模板
如何设置模板
Sina微博有专业的设 计团队提供模板，但 是如果您想让粉丝更 为直观，更为便捷的 感受机构品牌，或是 机构特色，就需要您 用心设计了。当然了， 最好是简单大方，过 于繁杂反而会让粉丝 有疲惫感。
新浪微博如何认证
• 如何加v认证
1、达到认证要求。 2、填写政府认证申请公函表并打印 3、填写政府认证申请公函并打印加盖政府机构 公章。 4、上传清晰的公函彩色扫描件即可提交认证申 请。
常见问题汇总
常见问题汇总
常见问题汇总
常见问题汇总
Q1：新浪微博认证政府机构以的认证要求及网址？
A： • 1、微博昵称使用最被公众熟知且具备机构特征的名称。
围脖有名人！
明星爱微博：
素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会 互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭
他们是微博“价值人物” 他们是微博“观察家” 百家媒体… 数百名记者、编辑、主编、主持人
围脖有媒体！
如何拥有一个新浪 微博
走近新浪“围脖”
湖南高速警察
目录
新浪微博是什么 如何拥有一个新浪微博 玩转微博几大方法 谁在看新浪微博 用新浪微博干什么 新浪微博的认证 常见问题汇总
新浪微博是什么
微博 －－“微博”介绍
一个非常简单的技术和产品 140个字 最简单就是最真实的语言 电脑网页、电脑客户端、手机客户端（重要，最好安装）、 WAP、短信均可发布 随时随地发布和获得信息、图片、视频…… 微博正在极大的改变我们的沟通方式……
用新浪微博干什么
用新浪微博干什么
用新浪微博干什么
用新浪微博干什么
用新浪微博干什么
小结
微博初期用户具有年轻化、高学历化、是互联网的资深用户的 特征，
关注圈群，关注能和他人共同讨论热点话题，表达内容是个人 心情感受，经常使用电脑和手机做载体， 他们用微博最主要的行为就是是写微博，发表自己观点或发泄 情绪，从而充当发泄者、猎奇者、审判者、救世主的角色。 这类人喜欢互动式的参与，甚于喜欢简单跟随的观赏；喜欢在 消解意义中发现意义，甚于喜欢从上至下的教导和规劝；对于 生活半径的拥有和理解，要比过去宽广得多。
新浪微博的认证
新浪微博的认证
• 认证加V的作用
为了避免身份混淆，引起公众误解。 企业认证如同为自己的商标在工商局进行注册一样，企业品牌在微博上认证后，
所有用户只认可这个认证微博，从而轻易判断非真实的盗用品牌微博。
在微博搜索“戴尔” 用户，会出现相关内 容，用户可以简单的 根据V标识，判断其 内容的真实性。
如何拥有一个新浪微博
第一步：/ ，点击“立即注册用户”
如何拥有一个新浪微博
第二步：进入注册页面，填入您的企业邮箱，密码，验证码，点击“立即注册”
如何拥有一个新浪微博
第三步：完善注册信息： 1）您的基本信息，凡 是“*”，是您必须要 填写的信息，这些信息 有利于您的用户直接找 到您。尤其是昵称，它 让大家更容易找到你、 记住你，并@你，更要 注意应该体现你的企业 品牌，简短易记。 2）看看推荐的人：会 出现您可能感兴趣的用 户噢，第一时间跟他们 建立关注关系，也能摆 脱“关注是0，粉丝是0” 的尴尬境地。
设计您的个人标签
个人标签是个很重要的功能， 通过我们的机制您的微博更 容易被推荐给拥有相同标签 的用户。您可以用来描述企 业关键词，如产品性质，所 属行业等，这将显示与“我 的微博”页面右侧栏中。
如何添加您的个人标签 呢？
第一步：打开“我的微博”， 页面右侧“XXXXX标签”， 点击“管理”，进行添加和 修改的工作。 第二步：在输入框填写关键 字，您可以添加能代表企业 的关键词，如产品性质，所 属行业等
撰写您的一句话Βιβλιοθήκη 绍您可以填入本账号发表 的主要内容，如：企业 的主营业务，或是招牌 产品，也可以是近期要 开展的活动情况等，这 让用户较为直接得了解 本账号的用途，如果用 户感受到，这正是他需 要的，那么这类用户的 精准性也会高一些。
如何撰写您的一句话介绍
第一步：打开“我的微博” 点击“介绍一下自己”。
说话时候的技巧
@的使用
当您希望某人或者是某 家企业看到您发布的信 息时，就可以使用符号 “@”，@XXXX。每 次@某人的时候，一定 要记得打一个空格，这 样对方才能收到信息。
说话时候的技巧
评论： 在别人微博下面 评论自己的观点 转发： 转发别人的微博 发布到自己的微 博上 评论并转发： 评论别人微博的 同时，转发他的 微博到自己微博 上。 转发并评论： 转发别人微博的 同时发表自己的 观点。
• 2、 使用代表机构的LOGO或者形象作为微博帐号头像；
• 3、 微博数3条及以上； • 4、 粉丝数10及以上；
• 5、 关注数10及以上；
• 6、 有专人定期维护 • /pub/verified
常见问题汇总
Q2：新浪微博认证的好处是什么？
A： •是新浪微博对于用户的身份肯定