商业空间设计特点

商业空间设计特点
商业空间设计是一门与人生活息息相关的重要专题空间设计。

本文在以往相关研究基础上，以成都王府井百货二店为切入点阐述商业空间设计特点，达到拓展设计者设计思维以形成正确商业空间设计方法的目的。

“人为生活而设计，设计为生活而存在”。

设计源于生活又服务生活。

随着社会的发展，商业活动已经成为日常生活中的一部分，商业活动形式开始由流动时空进至特定时空即集贸到商场，其性质发展为集购物、休闲、娱乐于一体的生活享受。

同时购物行为对购物环境不断提出新要求，设计在商业活动中的作用也越来越大。

本文以成都王府井百货二店为例，探析商业空间设计思维方法，提出商业空间设计五大特点，体现空间功能与艺术主体性这一观点。

一.主题性体现
空间设计具有主题性，所谓设计主题便是设计创意之点，形式变化之源。

主题是穿引空间创意之线，而空间局部设计围绕主题形成散点以丰富空间，掌握以线串点主题设计方法有利于形成富有创意的空间形式，也有利于空间整体统一。

当我们拿到方案时，不要盲目地去进行设计。

首先根据方案要求进行市场调查，收集相关信息。

比如，成都王府井商场二店，因其建址在成都，设计者顺其地址线索，利用网络、书籍等相关工具寻找成都最具有代表性的事物，再者，整理信息资料、归纳提炼信息要点，提出空间设计理念，确定设计主线。

芙蓉花相对于成都而言具有较深远的文化意义，早在很久前芙蓉花被环城种植。

成都也被称为锦城，编制是当地一项传统。

由此设计者最终根据成都城市特色确定芙蓉花、编制、波浪形为商场空间设计主题。

最后，运用创新思维，将空间形式艺术化，空间功能具体化，空间层次形象化，以营造舒适高雅的购物环境。

购物中心将编制作为参考，但并不是死板地进行运用，而是富有创造性地提炼编制形式即波浪形，并与梯田形式结合形成高低、曲直空间层次，增强购物体验的趣味性与戏剧性。

总之，设计中始终贯穿主线，才能让空间形式统一而富有变化。

二.规划性体现
商业空间的区域种类丰富，因而区域合理规划显得尤其重要。

区域规划特点主要是根据顾客购物心理与生理特征采用以层为单位的商品类别规划方法，根据空间服务门类进行不同楼层或者同一层不同区域的集中划分，做到明确、整体。

合理组织交通流线，利用商品种类进行空间中的空间划分。

成都王府井商场二店，第一二层集中规划为主力商店与购物中心;第三层为儿童生活消费品区;第四层打造休息娱乐为主的空间，如餐厅、俱乐部等。

在设计元素规划方面采用主线的整体元素规划方式，利用设计手法进行不同空间创意规划，不过需始终贯穿设计主题这一主线，做到“形散神不散”、“万
变不离其中”，切忌杂乱无章，充分表现出商业空间展示性、休闲性、服务性与文化性的基本功能。

成都蜀锦历史悠久，因而顺理成章成为整个王府井购物中心纹理和图案装饰的灵感来源。

小型锦缎图案元素用于装饰面，与芙蓉花团形成对比，带有文化吸引力的锦缎纹理用于主要交通流线及信息区饰面装饰。

在设计思路规划方面，商业空间设计分作甲、乙、丙、丁四大工程类别设计，其中甲工程是指原建筑设计;乙工程是指天花、地面、墙柱面设计及暖通、给排水、消防、强弱电设计;丙工程是指商品陈列道具、辅助设施的收银台、服务台设计;丁工程是指导视系统、POP等视觉识别系统设计。

总之，具有高品质环境，才会把顾客吸引进去，再次开始浏览商品，进而购物，再浏览，再离开(购物规律)。

从心理学角度说，空间好坏在一定程度上影响着人的购物行为与精神愉悦度，即“心里支配行为，环境影响行为”。

三.功能性体现
空间的主要功能是使用性，设计形式再丰富，最终都将落实到实用功能上。

商业空间总体格调需充分体现现代商业空间经营特点、商品特点、顾客构成和商品流行趋势，通过设计造型要素及平面信息文字图形传播最新商品动态，商业空间是信息的空间。

再者，遵循现代商业突出商品，诱导消费的原则，商业空间设计对提高商品附加价值有着不可估量的作用。

表现为借助灯光、色彩、材质等凸显商品效果或利用对比、变异等设计手法形成视觉中心点，达到突出商品，诱导消费的目的。

最后，引领消费理念，提高生活品质与审美品位。

成都王府井百货二店空间设计运用不同空间类型达到展示商品的效果，比如大堂的T台，造型独特，不仅是人口处一个亮丽的风景，同时形成动态展示形式。

在整个空间中运用较好地运用了视觉导视系统，形式感强，采用贴、画、挂等不同形式营造信息传递方式，并将视觉与界面相结合，使空间层次更加丰富而富有变化。

一个好的商业空间设计不仅需将建筑、经营者、商品本身、消费者较好地融合到一起，而且还能向进入此空间的人传达新颖消费理念、引导新文化与审美品位，以提高人们生活品质。

总的来说，现代商业空间功能设计都是围绕商品展开的，对于商品而言，具有陈列展示、储藏和出售的功能;对于顾客和消费者而言具有购物消费、文化休闲的功能;对于商业行政管理人员和销售人员来讲又具有办公、工作和职工文化生活的特征。

四.艺术性体现
设计是一门科学与艺术相结合的学科，商业空间设计较其它空间相比，更加强调艺术性。

设计艺术性首先表现为设计反映经营理念，经营本身就是一门艺术，设计是经营艺术的优化剂，设计者通过对空间布局、商品种类和品牌的合理组合，实现经营可视化与可感化，准确地向消费者传递信息，实现销售目的。

商业空间设计中不容忽视的特点之一便是展示性，商业空间是展示的空间，由此陈列展示商品步入艺术追求行列。

展示过程是一个不断变化的过程，并尾随人的心里变化，起着诱导视觉的作用，可见商业空间是流动的空间。

然而，为取得良好的展示效果
需要设计师深层次地了解商品特点，及商品设计与制造者想要向消费者传达的商品品质，这样才能在设计中做到有的放矢，大胆创新，收获理想效果。

如何富有艺术性地展示商品并传递商品信息，需要从空间氛围的整体艺术性入手，设计中具体表现为空间布局、色彩、材质、灯光、体量等艺术化处理，杜绝平淡无趣。

通过灯光、色彩、陈列韵律、节奏较好地把商品展示给消费者，由此吸引消费者眼球，激起消费者购物欲望，这个也是商业空间中设计的价值所在。

成都王府井百货二店，通过悬挂和漂浮的物体使空间产生趣味性和不定性，采用透明材料创造富有变化的空间层次，采用独特的点、线、面光源形式以光线的动感打造艺术空间。

商业空间本身是一门把建筑、经营者、商品本身、消费者较好地融合在一起的抽象艺术，这要求设计师无论是对建筑本身、经营者还是对商品本身与消费者都需要有一个全面了解，找到它们的共性，融合正确的设计理念，予以具象形式表达出来。

因此艺术地处理好人与环境、物与环境、人与物三者关系将关乎商业空间的发展。

五.人性化体现
人性化要求使商业空间的设计根据不同群体与目标进行全新定位，商场设计的人性化主要围绕商场经营、商品、消费者三者展开。

商业空间设计的目的是通过设计促进消费，因而始终坚持为人服务这一宗旨。

对消费人群的人性化对待，首先表现为经营定位，充分考虑普通百货和精品百货的`差异，百货商场同购物中心的差异，专卖店和百货商场的差异等，围绕经营主题而设计。

成都王府井百货二店，该商场利用高档与新型材料突出档次，严谨多变的设计方法流露出商场品味。

一个好的商业空间设计要能表达出经营者的经营思想，商业空间设计其实是经营理念的具象表现，人性化设计要为经营者而设计，做好经营者与消费者之间的桥梁作用。

商业空间设计目的是展示并销售商品，通过灯光、色彩、不同陈列形式向消费者展示商品，让消费者认知商品价值，产生购买欲望，所谓人性化表现为为商品而设计。

成都王府井百货二店，该商场中针对不同物品采用不同展示陈列方式，比如运动区开敞式展示运动器材，形式新颖，视觉吸引力强。

消费者进入商场的目的，除了物质消费更多的事精神消费，因为设计的人性化考虑应将原本冰冷建筑变成舒适购物环境，为消费者打造轻松享受美好生活的购物空间。

成都王府井百货二店，该空间在每个区域设计特色中庭，营造独具特色与个性的购物体验，处处体现为消费者而设计。

该空间通过平面视觉、触觉、感知让人们感受新的消费体验、提升生活品质、审美品位―为生活品质、引消费潮流、美学理念而设计。

综上所述商业空间设计一门将经营主题、经营者、商品、消费者融入原建筑结构中，通过创新理念，完美组合灯光、材质、色彩，以服务生活、提高生活品质、引导消费理念和审美品位为目的的多学科交叉融合的设计活动。

设计过程中，设计师应多角度地完善商业空间设计内容，除从物理环境方面提升空间质量外，更应加强心理环境设计，多元化地解读建筑本身结构，领悟建筑师的思想，了解经营
者的经营思想、掌握顾客的购物心理及购物规律。

如何满足新型的文化审美型消费观，是提高商业空间设计水平的新方向。