商业空间PPT
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商业空间案例研究34页PPT文档
外部空间特征
宜人的街道尺度 高差划分空间层次 亲水步行空间 外街和内街的人气
案例2 西安民乐园万达广场
概况
项目位于西安市皇城内解放路 商圈核心地带，占地面积 172.455亩，是目前古城墙内 规划面积最大的一块商业综合 用地，定位为步行街区城市综 合体，集高尚住宅、商铺、百 货、超市、步行街、国际影城 于一体。总建筑面积近30万 平方米，总投资35亿元人民 币 。开业仅几天就颠覆了西 安市商业格局，使解放路百年 商圈重新迸发强劲的商业活力， 繁华再现
优势劣势
优势——商圈周边商铺较多；医院、学校、金融机构较多，商业业态种 类齐全，从服饰、百货、酒店、餐饮、娱乐到零售业，涉及人们生活需 要的方方面面，百盛商城、聚丰园饭店等多家大型商业林立，商业氛围 良好。由于距离火车站较近，商圈宾馆酒店数量较多，形成一定规模。
劣势——但由于商圈发展时间比较长，目前整体环境及规划稍显落伍， 商圈内商铺主要以早期建成的老式门面房为主，整体面貌陈旧，建筑档 次偏低，在一定程度上影响了商圈的商业档次。
公交停靠站点 广场入口位置
车库入口
内部空间
民乐园万达广场处处体现了“三代 半”购物中心的理念，着重凸显人 的流动以及人与空间的对话，做到 以人为本。首先，它有一个宽阔的 共享空间，从首层到五层，一条长 “天梯”贯通人流，整个光棚的覆 盖面积达1500㎡，营造出无以伦 比的“天堂”感觉
外部空间
其次，三至五层的方型步行街，东西长、南北短的格局，是一个连 贯的体系，唤起人们多次购物的欲望；最后，民乐园万达商业广场 还拥有户外购物步行街，把建筑空间构造与街区购物文化完美地结 合在一起
商圈吸引力——最具文化品位
汉街的规划设计、建筑特色、招商品牌以文化为核心，突出文化特色，引 进大量文化品牌，其中包括一批世界级文化项目，如世界顶级的演艺剧场、 世界唯一的室内电影文化主题公园等，使汉街成为中国最具文化品位的 。
大型超市商业布局和动线ppt课件
商业布局、动线
3、 卖场第三磁石点第三磁石点位于卖场的出口位置，第三磁石商品的陈列目的在于尽可能地延长 顾客在店内的滞留时间，刺激顾客的冲动购买。第三磁石商品主要以食品、日常生活用品、休闲类 的相关用品为主。第三磁石商品主要集中表现为以下特征：特价商品；自有品牌商品（商家开发的 品牌商品）；季节商品；购买频率高的日用品。出口处的商品陈列要考虑到述商品的有机组合。如 特价商品是毛利率很低的商品，而季节商品、自有品牌商品是相对毛利率较高的商品。因此，在第 三磁石商品的最佳组合上需要较高的经营技巧。
商业布局、动线
1.黄色入口 2.灰色共享空间 3.绿色电梯
商业布局、动线
小结： 商场的区域价值体现？ 1.入口 2.出口 3.电梯旁边 4.收银线外
商业布局、动线
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商业布局、动线
4 卖场第四磁石点 第四磁点位于卖场的中部。第四磁石商品的目的是诱导顾客向卖场中部货架密集区流动。对于面积 较小，陈列线较短的超市来说，第四磁石商品的效果并不明显。在大型超市中，第四磁石商品主要 集中于服装、杂货、家庭日用生活品等。第四磁石商品在卖场陈列中要突出以下特征：突出商品花 色品种的丰富性；有意利用平台、货架大量陈列；突出商品位置标牌；在道路两侧设置特价商品POP 广告。
商业布局、动线
四、磁石点在超市陈列设计中的作用 在百货店或超市购物的顾客，基本上是按照进入店内→走动→在商品前停留→审视→购物，这样一 个先后顺序选购商品的。据观察，进入超市的顾客中，有近半数的顾客只走动店内道路的30%。 商品陈列点也称作磁石点，在超市卖场的陈列设计中要特别注意以下四个磁石点的平衡设置以及磁 石商品的构成和摆放。 1.卖场第一磁石点 ：进入店内的绝大多数顾客都要通过店内的主道路。因此，主道路两侧的商品展 示不仅对销售产生很大影响，而且也往往决定商品的整体印象和信誉。主道路两侧的主要位置，我 们可以把它称之为卖场的第一磁石点。主道路两侧应该陈列什么样的磁石商品是卖场管理者应认真 加以思考的问题。所谓磁石商品就是尽可能吸引顾客注意的商品。 卖场两则吸引顾客的磁石商品应该是：顾客消费量高的商品；顾客经常使用，购买频率高的商品； 商店极力向顾客推荐的商品。 卖场的主道路顾客的流动量大，因此在商品展示中要特别注意保持主道路的宽幅不少于1．8米，这 样才能使顾客在挑选商品时不妨碍其他顾客的通过。另外，主道路两侧的陈列切忌使用过多、过密 的模特，保证店内良好的通透性。
3、 卖场第三磁石点第三磁石点位于卖场的出口位置，第三磁石商品的陈列目的在于尽可能地延长 顾客在店内的滞留时间，刺激顾客的冲动购买。第三磁石商品主要以食品、日常生活用品、休闲类 的相关用品为主。第三磁石商品主要集中表现为以下特征：特价商品；自有品牌商品（商家开发的 品牌商品）；季节商品；购买频率高的日用品。出口处的商品陈列要考虑到述商品的有机组合。如 特价商品是毛利率很低的商品，而季节商品、自有品牌商品是相对毛利率较高的商品。因此，在第 三磁石商品的最佳组合上需要较高的经营技巧。
商业布局、动线
1.黄色入口 2.灰色共享空间 3.绿色电梯
商业布局、动线
小结： 商场的区域价值体现？ 1.入口 2.出口 3.电梯旁边 4.收银线外
商业布局、动线
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商业布局、动线
4 卖场第四磁石点 第四磁点位于卖场的中部。第四磁石商品的目的是诱导顾客向卖场中部货架密集区流动。对于面积 较小，陈列线较短的超市来说，第四磁石商品的效果并不明显。在大型超市中，第四磁石商品主要 集中于服装、杂货、家庭日用生活品等。第四磁石商品在卖场陈列中要突出以下特征：突出商品花 色品种的丰富性；有意利用平台、货架大量陈列；突出商品位置标牌；在道路两侧设置特价商品POP 广告。
商业布局、动线
四、磁石点在超市陈列设计中的作用 在百货店或超市购物的顾客，基本上是按照进入店内→走动→在商品前停留→审视→购物，这样一 个先后顺序选购商品的。据观察，进入超市的顾客中，有近半数的顾客只走动店内道路的30%。 商品陈列点也称作磁石点，在超市卖场的陈列设计中要特别注意以下四个磁石点的平衡设置以及磁 石商品的构成和摆放。 1.卖场第一磁石点 ：进入店内的绝大多数顾客都要通过店内的主道路。因此，主道路两侧的商品展 示不仅对销售产生很大影响，而且也往往决定商品的整体印象和信誉。主道路两侧的主要位置，我 们可以把它称之为卖场的第一磁石点。主道路两侧应该陈列什么样的磁石商品是卖场管理者应认真 加以思考的问题。所谓磁石商品就是尽可能吸引顾客注意的商品。 卖场两则吸引顾客的磁石商品应该是：顾客消费量高的商品；顾客经常使用，购买频率高的商品； 商店极力向顾客推荐的商品。 卖场的主道路顾客的流动量大，因此在商品展示中要特别注意保持主道路的宽幅不少于1．8米，这 样才能使顾客在挑选商品时不妨碍其他顾客的通过。另外，主道路两侧的陈列切忌使用过多、过密 的模特，保证店内良好的通透性。
商业空间调查报告PPT课件
化妆品类， 采用落地式货 架，以横向陈 列为主。货架 较低，方便顾 客伸手拿到需 要的产品
进入入口后，左侧靠墙 为购物车取放处，方便各种 目的的消费。
10
面包及果品菜类 由于顾客在购
买面包是也会购买 部分蔬菜水果，所 以面包和果菜品摆 放在一起。
膨化食品类 膨化食品包括各
种饼干、方便面等， 被摆放在超市卖场的 中央，用落地式的货 架陈列，按品牌分类。
及其它配套设施有非常严格的要求。最 后定位于宜宾酒都路，主要原因是这里 的地段、地形、商业氛围、居住氛围等 综合指标在宜宾具有无可比拟的优势。
位于宜宾酒都路商圈，自然人流量 也是极大的。沃尔玛的进驻，影响的也 不只是消费，还有人们的购物生活方式、 城市经济的发展。
沃尔玛的空间设计具有显著的商业 特点。比如地下超市入口，各种促销信 息张贴在储物柜旁的展板上。而走廊两 侧分布着各类衣饰、茶品、皮包等名贵 品，婚纱、钻戒等商品促销活动平台。 有助于吸引顾客的同时，丰富商品种类， 获取高额租金。走廊和中门出口都设有 多个休息点方便顾客休息。
规划超市经营商品的区块面积及商品 过渡衔接，需要对商品有非常高的了解和 对超市商品品类占比的熟悉来完成，在设 计师可根据建筑本身特点舍弃不适合营业 的面积做仓库，或对一些课利用的边角规 划出一个品类专属区域。
13
沃尔玛出口设计
1.出口处收款台按每小时通过 500－600人为标准来设置； 2.出口通道大于1.5米； 3.出口处放有价格不高的物品， 如：口香糖、饼干等 4.出口不远处设有顾客服务台
商业空间设计调查报告
宜宾沃尔玛与叙府商城
系部名称：美术与艺术设计系 专 业：环境设计 年 级：2016级12班 组 员：陈志敏 杨柠菲
梁 璐董媛 指导老师：张蕾
第3章 商业空间的分类1 商业卖场
3.1.2设计内容
①销售区 销售区是商场中很重要的一个区域，主要用来展示、售卖产品。销售
区既要满足产品的销售要求，又要达到对不同区域顾客购买行为指引的 功能，还要注意与店面的整体设计风格相配合，保持与整体空间的协调 统一。 顾客动线根据业种各种各样的形式，以业种区分的具有代表性的形式有S 型、I型、Q型、U型，等等（图3-1-10）。
3.1.2设计内容
图3-1-16 泉州万达中庭效果
3.1.2设计内容
③卫生间 商场里的洗手间是属于使用空间额外建设的公共设施,其布局的整体设计
是不能阻碍商场的管理功能的。商业卖场空间的洗手间的设计布局是需 要在“隐藏”的基础上,使用一些特殊的通道,使卫生间和购物空间之间进 行有效的隔离，从而达到商场美观的目的。 另外，洗手间的数量需要综合市场容量来确定,避免排队拥堵得现象的发 生,每一层都应该考虑设置到位（图3-1-17）。
图3-1-8 中国武汉东湖万达广场
3.1.1空间分类
商业连锁店 商业连锁店最早产生于20世纪20年代的美国。具体是指众多分散且经营
同一品牌商品和服务的零售商店借助于通信和运输等介质，在总部的统 一领导下从事经营活动的商业形式。连锁店常采用统一的企业形象、设 计风格、经营方针、营销行动、业务模式和服务标准，实行总部商品集 中派送和分店商品分散销售相结合的方式，通过规范化的经营形式实现 商业利益。以发展连锁店的形式发展自己的企业，同时可以在消费者心 中建立统一的连锁店企业印象，使连锁经营得以进一步发展。
图3-1-7 中国福州for us婚纱店
3.1.1空间分类
3.百货商场 百货商店是在城市人口猛增、大众消费能力明显提高的背景下应运而生
的。最早产生于欧洲的巴黎。百货商店多位于城市中心，是以经营日用 商品为主的综合性零售商店，是城镇零售业的一种重要形式。百货商店 所售商品种类多样、花色齐全、层次丰富。根据所处地段条件，常分为 大、中、小三种建筑规模。店内除设置营业大厅外，同时须配备仓库、 管理用房等。百货商店的销售模式是按商品的类别设置商品柜台实行销 售，店内同时设立商品导购，在方便顾客挑选的同时可以满足消费者不 同方面的购物要求。随着社会经济的不断发展。现代百货商店也已突破 传统模式，逐渐呈现出经营内容多样化和经营方式灵活化的特点。
《商业空间照明设计》课件
氛围营造
利用灯光的变化，营造不 同场合和时间段的用餐氛 围。
办公空间的照明设计
照明设计要点
节能环保
提供足够的照明亮度，保护员工视力 ，提高工作效率。
采用高效节能的照明设备，降低能耗 ，保护环境。
照明方式选择
采用直接照明和间接照明相结合的方 式，创造舒适的工作环境。
酒店空间的照明设计
照明设计要点
营造舒适、豪华的住宿体验，突 出酒店特色。
《商业空间照明设计 》PPT课件
目 录
• 商业空间照明设计概述 • 商业空间照明设计的技术要素 • 商业空间照明设计的实际应用 • 商业空间照明设计的案例分析 • 商业空间照明设计的未来趋势
CHAPTER 01
商业空间照明设计概述
照明设计的基本概念
照明设计
根据空间的功能、布局、装饰风格和人机工程学原理，运用照明技术和艺术手 段，为空间营造适宜的光环境，满足人们视觉舒适和功能需求的设计过程。
绿色环保照明的趋势
总结词
随着环保意识的提高，绿色环保照明将成为 商业空间照明设计的重要趋势。
详细描述
绿色环保照明主要表现在采用高效节能灯具 、LED等低能耗光源，以及通过合理的照明 设计减少光污染等方面。此外，可再生能源 如太阳能、风能等也将被更多地应用于商业 照明领域。
人性化照明设计的关注
要点一
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
照明方式选择
采用多种照明方式相结合，如基础 照明、装饰照明和情景照明等。
氛围营造
利用灯光的变化和色彩调节，营造 不同的空间氛围和场景效果。
CHAPTER 04
商业空间照明设计的案例分 析
案例一：某商场的照明设计
现代商业空间展示设计.ppt
一、真实性 二、时代感与民族风格 三、环境观念 四、直觉审美效应
第一节 真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充 分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力，创造出标新立异 的审美形象。与此同时．商业展示设计又必须注重审美创造 的真实性（即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张 声势），这也是现代商业展示设计较为关键的问题。否则， 不仅会失去信誉．违背职业道德，还会造成消费者心理上的 不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条 是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实， 不得夸张，诚实推荐等．由此不能忽视其民族风格。因 为特定的地理、气候及其他生活环境因素造就了各民族特有的生 活习俗及对于图形、色彩、自然物、数字等特有的情感反应，并 形成了一定的审美定势特征。因此，在进行商业展示设计时，应 进行定向分析，以迎合特定消费群体的审美需求和物质需求。另 外，注重商业展示设计的民族风格还表现在对传统设计手法的继 承和审美再创造等方面。这是因为，传统设计手法具有一种乡土 气息和民俗风格，它不仅以其自身审美特性取悦于顾客，还成为 一种民族文化的象征。当今，不同地区、不同民族传统文化的多 样性极大地促进了旅游文化的发展。为迎合游客的观赏心理，设 计师着力于艺术构思，借助于传统设计手法，创造出“活人博物 馆”、“仿古城市”等一系列展示作品。这种表现形式采用了当 代超现实主义的“借实主义”，“移实主义”手法，将其民族传 统赋予现代时尚美感，以其独特的手法，吸引了无数国内外游客。 此外．传统设计风格往往给人们以暗示：该商品为历史悠久的 “老字号”,从而显示其名贵和令人信服的质量。
•
用塑料篷布做的展示馆结构造型
现代商业展示设计应具有易视、易记、动人等特点， 这样才能最大限度地达到招徕、传达、沟通的本质机能。 现代商业展示设计对直觉审美效应的追求和创造，既 出于审美要求，又为了节省人力、物力、财力和时间，以 适应现代人们生活节奏、行为方式和审美情趣，使业主以 最少而合理的支出，达到最佳的促销目的，综上所述，对 商业展示设计直觉审美效应的研究和应用，将为现代商业 展示设计的发展开辟更加广阔的前景。
第一节 真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充 分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力，创造出标新立异 的审美形象。与此同时．商业展示设计又必须注重审美创造 的真实性（即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张 声势），这也是现代商业展示设计较为关键的问题。否则， 不仅会失去信誉．违背职业道德，还会造成消费者心理上的 不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条 是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实， 不得夸张，诚实推荐等．由此不能忽视其民族风格。因 为特定的地理、气候及其他生活环境因素造就了各民族特有的生 活习俗及对于图形、色彩、自然物、数字等特有的情感反应，并 形成了一定的审美定势特征。因此，在进行商业展示设计时，应 进行定向分析，以迎合特定消费群体的审美需求和物质需求。另 外，注重商业展示设计的民族风格还表现在对传统设计手法的继 承和审美再创造等方面。这是因为，传统设计手法具有一种乡土 气息和民俗风格，它不仅以其自身审美特性取悦于顾客，还成为 一种民族文化的象征。当今，不同地区、不同民族传统文化的多 样性极大地促进了旅游文化的发展。为迎合游客的观赏心理，设 计师着力于艺术构思，借助于传统设计手法，创造出“活人博物 馆”、“仿古城市”等一系列展示作品。这种表现形式采用了当 代超现实主义的“借实主义”，“移实主义”手法，将其民族传 统赋予现代时尚美感，以其独特的手法，吸引了无数国内外游客。 此外．传统设计风格往往给人们以暗示：该商品为历史悠久的 “老字号”,从而显示其名贵和令人信服的质量。
•
用塑料篷布做的展示馆结构造型
现代商业展示设计应具有易视、易记、动人等特点， 这样才能最大限度地达到招徕、传达、沟通的本质机能。 现代商业展示设计对直觉审美效应的追求和创造，既 出于审美要求，又为了节省人力、物力、财力和时间，以 适应现代人们生活节奏、行为方式和审美情趣，使业主以 最少而合理的支出，达到最佳的促销目的，综上所述，对 商业展示设计直觉审美效应的研究和应用，将为现代商业 展示设计的发展开辟更加广阔的前景。
Balfegó (金枪鱼)主题餐厅 商业空间案例分析pptPPT课件
位于餐厅上层的两间多功能厅相互连接，可用于会议，小型活动或私密用餐需要。 这个空间的设计特点是受金枪鱼肉的启发。 为了营造理想的气氛，我们选择了一 种红色调浓重且纹理清晰的木材，并将其安置在了墙壁，地板和天花板上。而其营 造出的氛围也似乎将我们带到了一个新的，温暖而舒适的空间。
由于在天花板和墙壁上木板上打了孔，这些木板还是极好的吸音板，因此置身于此 舒适感和温习感更突出。金色的滑动金属门，可作为屏障分隔空间，从而使每个空 间都能享有私密性。 而这些房间无可争辩的主角则是这些大型的红色木制桌，其 形体和纹路恰似还原了金色的鱼骨架。
用餐区不同的座位设置满足不 同的用餐人数需求。 一席巨大的5m高半透明窗帘 则增强了该区域的深邃，灵动 ，动感的气氛。
餐厅最忙碌的地方是一个巨大的5 米长的寿司台，寿司师傅在台前当 面为客人制作寿司。 木质餐桌的 有机型桌面就像切下的不同形状的 金枪鱼肉片，餐桌高度可以调节以 便满足不同客人的需要。而座椅内 面，设计师选择了类似于金枪鱼肉 的红色 ，和深蓝色的空间形成了 强烈的对比。
当地陶艺家专门设计的瓷砖路面，旨在通 过不规则的形状和着色再现整个海床设计 。 选用瓷砖贴面，不仅可以使房间干净且易 于打理，同时也参考到金枪鱼蓝色和银色 鳞片发光特质，这点刚好瓷砖可以满足。 为此，设计师设计了不同色调和形状的瓷 砖贴面，用于地面和墙壁。其效果低调但 独特，表现出了神秘梦幻的感觉。 而这 些瓷砖也再次由当地陶艺家制造。
整个墙面依旧采用金枪鱼的鳞片的纹 理，仿金枪鱼色的洗手池和室内铺装 形成相烈对比
2 18
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暗红色的箱体结构再被设计师实用，以形成颜色上的对比，并起到了连接作用，例 如厨房和外部连接区域。为了改善房间的声学质量，采用了纯色木质天花板，而其 温暖的颜色也与深蓝色瓷砖贴面形成了对比。桌子的形状和位置为客人提供了很大 的灵活性，因为除了满足“ronqueos”的工作空间外，室内空间还必须能承载从 公共用餐到一些特殊活动，课程，会议等的其他用途。
商业空间分析 ppt课件
商业空间包括购物中心、超级市场、各类专卖
店等商品零售空间和批发市场商品批量销售空间。 一般来说，特定的市场关系、市场结构和市场法 规产生相对应的商业空间形式。
关于光谷广场
光谷广场又称鲁巷广场，北纬30.505965°,东经 114.399819地址：°，于武汉东湖开发区中心地段，
珞瑜路、鲁磨路、关山路、虎泉街、民族大道交汇 于此。广场占地7．07万平方米，是一个集交通、 观赏、娱乐于一体的大型绿化广场。
MINISO名創優品是日本快时尚设计师 品牌,总部位于日本东京,由日本青年 设计师三宅顺也创办并兼任首席设计 师,是全球“时尚休闲生活优品消费” 领域的开创者。
无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商 标，省去了不必要的设计。除了店面招牌和纸袋上的 标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其 品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI” 方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品 的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色，店铺灯光舒 适自然，人流量较大。
也是单色光源居多，但色调偏冷。由于店位 于多店集中的购物广场封闭性较强，白天也 以人工光源为主。
其他分析
总结
两家店铺平面总体布局呈对称布局规则简便型，方便顾客寻找商品。且 灯光照明充分，使人心情愉悦。色彩的配置综合运用多种手法，在纯白 色的室内布置木质材质的展架，令空间的层次得到提升；色彩的选择针 对品牌的设计风格，米色，白色为重点色，形成统一感，在局部使用暖 黄色，使空间色感更为饱满不至于太单调。但是名创优品墙面若以玻璃 为主更容易展示商品吸引顾客的注意力；地面铺设实木地板的话更能吻 合整个店总体感觉的同时提升店铺的档次。
商业空间洽谈区、购物 服务区、管理区等主要部分组成，大型的卖场还包含餐饮区、休息区、促销活动 区等。
店等商品零售空间和批发市场商品批量销售空间。 一般来说，特定的市场关系、市场结构和市场法 规产生相对应的商业空间形式。
关于光谷广场
光谷广场又称鲁巷广场，北纬30.505965°,东经 114.399819地址：°，于武汉东湖开发区中心地段，
珞瑜路、鲁磨路、关山路、虎泉街、民族大道交汇 于此。广场占地7．07万平方米，是一个集交通、 观赏、娱乐于一体的大型绿化广场。
MINISO名創優品是日本快时尚设计师 品牌,总部位于日本东京,由日本青年 设计师三宅顺也创办并兼任首席设计 师,是全球“时尚休闲生活优品消费” 领域的开创者。
无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商 标，省去了不必要的设计。除了店面招牌和纸袋上的 标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其 品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI” 方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品 的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色，店铺灯光舒 适自然，人流量较大。
也是单色光源居多，但色调偏冷。由于店位 于多店集中的购物广场封闭性较强，白天也 以人工光源为主。
其他分析
总结
两家店铺平面总体布局呈对称布局规则简便型，方便顾客寻找商品。且 灯光照明充分，使人心情愉悦。色彩的配置综合运用多种手法，在纯白 色的室内布置木质材质的展架，令空间的层次得到提升；色彩的选择针 对品牌的设计风格，米色，白色为重点色，形成统一感，在局部使用暖 黄色，使空间色感更为饱满不至于太单调。但是名创优品墙面若以玻璃 为主更容易展示商品吸引顾客的注意力；地面铺设实木地板的话更能吻 合整个店总体感觉的同时提升店铺的档次。
商业空间洽谈区、购物 服务区、管理区等主要部分组成，大型的卖场还包含餐饮区、休息区、促销活动 区等。
【商业空间】第一章
■商店卖场的概念 ■商店卖场的重要性
第一章 商业空间和商店卖场的概念
第一节 商业空间的概念和分类
一、商业空间的构成
商业是指各种以商事为主体的营业活动及以消费服务经营活动为主的行业。商业空间 三要素: 人（消费者）、商品、空间。 购买行为发生的阶段：注意-兴趣-联想-比较-欲望-决定-满足
1、购物场所主要由如下几个类别构成。 （1）百货商店（大中型综合商店） （2）大型休闲广场 （3）购物广场（商业中心） （4）商业街
商业街
2、从各类经营性服务机构分类。
（1）专卖服务。如：珠宝专卖店，服装专卖店，家具专卖店等。 （2）生活服务。电影院、健身俱乐部、美容美发等。 （3）休闲服务。如：酒吧、咖啡厅、茶座、快餐店等。 生活服务
专卖服务
休闲服务
二、商业空间的概念和范围
■ 商业空间的概念 (商业类建筑空间)简称商业空间，泛指日常生活中为人们购物所提供商业 活动的各种空间、场所。在这一范围中最具代表性的就是各类商场、商店。它 们是连接商品生产者之间的不可缺少的桥梁。产品的销售渠道大都是通过商场 流向购买者手中的（这其中不包括直销、传销、电话购物及网络购物）。商品 活动中，商场起着了解消费需求、商品评价、预测市场前景、协调产销关系的 作用。
■商品预算 销售额和毛利的预算 商品预算主要是销售额和毛利的预算，是根据上一年的销售情况按一定的增 长幅度订出的目标。 商品种类的混合 高毛利和低毛利商品的混合搭配比例多少直接影响这个部门和整个商行的预 算。大家都知道低毛利的商品通常好销于高毛利的商品，但是最终衡量业绩表现 是多少毛利率。因此要合理地安排高低毛利的比例，以达到预算的目的。 从下而上的方法 商品预算的计划从下而上订出。采购员和部门采购经理一起制定采购员的商 品预算目标，部门采购经理和采购总监一起制定部门采购经理的目标；采购总监 的目标是总监与有关部门一起制订。从下而上，每个人都有自己的目标，就需要 分析是何种原因造成的，看看哪些地方需要改进，通过商品预算来提高我们的工 作效率。
展厅空间课件ppt
人流导向与动线规划
人流导向
合理规划展厅的人流导向，引导 观众按照预设的路线参观，提高
参观效率和体验。
动线规划
根据展厅布局和展品陈列，规划 合理的观众动线，确保流畅的参
观体验。
人流管理与安全
在人流导向与动线规划中考虑观 众的安全和管理需求，确保展厅
秩序和安全。
03
展厅空间氛围营造
主题与风格定位
主题明确
展厅的主题应明确，确保观众能够快速理解展品 所传达的信息。
风格统一
展厅的风格应统一，从展品、展板到装饰都应保 持一致，增强整体感。
创新设计
运用创新的设计理念，打破传统展示方式，吸引 观众的注意力。
文化元素的应用
地域特色
融入当地文化元素，展示展品的文化背景和地域特色。
历史传承
通过展示历史文物或图片，传递展品的历史传承价值。
民俗风情
运用民俗元素，丰富展品的文化内涵，增加观众的参与感。
多媒体与互动展示技术
多媒体展示
01
利用多媒体技术，如投影、触摸屏等，展示动态、交互式的展
品信息。
互动体验
02
设置互动环节，让观众参与其中，亲身体验展品的特点和价值
。
科技感提升
03
运用现代科技手段，提升展厅的科技感和未来感，吸引年轻观
众。
空间氛围的营造技巧
商业展厅案例三：某家居品牌 体验馆
商业展厅案例四：某电子产品 专卖店
文化展厅案例
01
02
03
04
文化展厅案例一：某博 物馆
文化展厅案例二：某历 史纪念馆
文化展厅案例三：某民 俗文化村
文化展厅案例四：某图 书馆
科技展厅案例
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商业空间设计 专卖店设计
Commercial space design store design
中新口腔
目 录
Contents
1 商业空间设计概述
An overview of commercial space design
2 商业空间设计
The design of commercial space
• 天花
材料：轻龙骨纸面石膏板为主，还有轻钢T龙骨硅钙板、矿棉板、铝扣板等较好防火材料 专卖店的天花设计应该与地面总体设计的格局应呼应处理，还要考虑其造型的设计不与空调 风口以及消防喷淋相冲突。
• 地面
材料：防滑地砖、大理石、PVC地板等耐磨材料 专卖店的地面设计首先考虑防滑、耐磨和易清洁，根据设计需要，马赛克、钢化玻璃、鹅软 石等做局部点缀材料。有些高档专卖店也会用木地板或地毯进行地面铺装，以提升档次。
P 中新口腔
中新口腔
中新口腔
巴黎杜邦珠宝精品店
P 中新口腔
中新口腔
• 家具设计
主要指陈列商品用的展架、展柜、展台等。 （展架、展柜、展台）是专卖店的主角，他们造型、风格、色彩、材质设计的好坏直接影响整
个空间的审美效果。 设计要素排名 第一位：实用功能 第二位：形式美感 第三位：灵活性、多样性
P 中新口腔
美国纽约第五大道野营者鞋店
P 中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
平面图
橱窗
长凳
鞋子系列展架
长凳
收 银 台
鞋子系列展台
书包展柜
橱 窗 书包展柜 配饰系列展柜
橱窗
鞋子系 列展台
贮藏室
P 中新口腔
（3）专卖店家具布置 （直线型、斜线型、弧线型）
• 直线型
指按照营业厅梁柱结构，把每节柜台整齐 地按照横平竖直的方式有规地摆放形成一 组单元的柜台布置形式。
P 中新口腔
The design principle of the store
（1）专卖店入口设计
2
专
• 设计影响
卖
专卖店的入口设计的好坏直接影响消费者购物的情绪。因此通过创新设计（橱窗、
店
灯箱、招牌、灯光、装饰物以及奇特的造型等)来吸引顾客进入店内并对商品产生兴趣
和欲望
的
设
• 设计要求
计
专卖店的入口位置是人流汇集中心，空间要求尽量开敞，有足够的缓冲空间保证
4 商业空间光环境设计 Light environment design of commercial space
5 商业空间色彩设计
Commercial space color design
3 商业空间设计的要求和程序
Commercial space design requirements and procedures
P 中新口腔
案列展示
百草集汉方SPA静安旗舰店
P 中新口腔
Zhang yao PPT for m.s.
中新口腔
界面设计（墙面、天花、地面）运用的非常恰当
中新口腔
中新口腔
3、专卖店的光环境设计
Light environment design store
• 一般照明设计
（1）注意把握照明的均匀性。 （2）注意照明的显色性 （3）灯具尽量选用避免眩光的格片或暗藏式灯具。 （4）可以根据光照来划分不同的售货区。
P 中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
立 面 图
橱窗
品牌标志
专卖店入口
橱窗
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（2）专卖店的销售区（销售形式和家具设计）
• 销售形式
开架式：不需要服务员服务，让顾客随意近距离挑选货柜、站台上的商品开架式经营方式。 多适用于衣服鞋帽、日常用品等。
闭架式：需要服务员服务不能近距离挑选货柜上、站台上、展架上的商品。 多适用于金银首饰、珠宝、手表、手机、照相机等小件贵重物品的销售形式。
• 超级市场
特点：商品种类多z，分布合理、方便。便于人们日常生活消费。
• 中小型自选商场
特点：小规模经营，灵活方便，并可渗入各类生活空间中。
• 商业街
特点：休闲购物娱乐为一体。注重入口空间、街道空间、店中店、游 戏空间、展示空间、附属空间与设施空间。
• 专卖店
特点：定位明确，针对性强，风格具有个性。有家用电器、妇女时装、 金银首饰、品牌专卖店等。
• 重点照明设计
（1）重点照明区域的照度要大于其他区域，如展柜、展架局部商品的重点照明，应比人行道的 照明要高。一般情况下，重点照明与一般照明的照度比为 3:5。
（2）特别注意照明的显色性。 （3）考虑商品质感、立体感的表现。 （4）注重灯具、光源的选择，避免眩光的产生。
• 装饰照明设计
（1）以装饰为主要目的，不承担基础照明和重点照明的任务。 （2）可选用装饰效果灯具进行装饰照明，也可设计有装饰效果的灯源进行装饰照明。
优点：摆放整齐，方向感觉强，容量大。 缺点：较呆板，变化少，灵活性小。
西班牙巴塞罗那的杂货店柜台设计
P 中新口腔
• 斜线型
指商品陈列柜架与建筑梁柱或主要流线通道布置成一个有角度的柜台形式。 优点：活泼、有一定的韵律感。 缺点：容量相对较小，异型空间较多。
底波拉意大利米兰化妆品旗舰店柜台设计
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• 弧线型
指把展柜、展架、展台设计形成弧线、曲线形的摆放式样和造型的陈列方式。 优点：活泼、动感强。 缺点：占用空间较大。
葡萄牙吉马良斯的奥普蒂克眼镜店柜台设计
P 中新口腔
• 实际运用
① 以上三种陈列形式相互穿插布置，才会创造出灵活多变、活泼创新的空间形式。 ② 不用商品采用不用的陈列的方式。 ③ 重点：只有把握商品陈列有序，主次分明、视觉效果好，便于顾客参观选购的
表现形式。
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思考练习
• 商业空间的分类有哪些？ • 专卖店的特点是什么？ • 专卖店家具布置形式都有哪些？P 中新口腔Thank ou. End.中新口腔
专卖店入口设计 专卖店的销售区 专卖店的家具布置 专卖店的界面设计
3
专卖店的光环境设计
专卖店的一般照明设计 专卖店的重点照明设计 专卖店的装饰照明设计
P 中新口腔
1、商业空间的分类
The classification of commercial space
• 购物中心
特点：功能齐全，集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体。
原
顾客进入方便和疏散顺利。流线设计结合专卖店整体空间布局来设置，避免出现不光 顾的“死角”。
则
• 设计要点
① 用吊顶造型与地面的流线相呼应来增强人流导向； ② 用货架成列、展示柜的划分来引导顾客走向； ③ 通过天花板、墙壁、地面三界面的造型、色彩、材质灯光、配饰等要素多样化
来诱导 消费者视线激发购买欲望。
6 商业空间标识及导向系统设计
The design of commercial space identification and guidance system
P 中新口腔
第 二 章
商 业 空 间 设 计
Contents
1
商业空间的分类
购物中心 超级市场 中小型自选商场 商业街 专卖店
2
专卖店的设计原则
P 中新口腔
巴西贝洛奥里藏特 女士精品店
中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
总结
• 专卖店设计是商业空间设计的组成部分，对于学习或进行商业空间的 设计具有较大的意义。
• 入口设计、销售形式、家具布置、界面设计是专卖店设计的原则。 • 一般照明设计、重要照明设计、装饰照明设计是专卖店光环境设计的
原则，才是好的专卖店空间布局。
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韩国首尔Kangnam专卖店空间设计
中新口腔
中新口腔
中新口腔
（4）专卖店的界面设计
• 墙面
材料：乳胶漆或做喷涂处理 专卖店区域展示柜上方、“屋中屋”外立面和专卖店主背景墙面，往往是设计的重点，它对 整个设计风格的突出，能起到很好的展示作用，应该是做重点的设计。
Commercial space design store design
中新口腔
目 录
Contents
1 商业空间设计概述
An overview of commercial space design
2 商业空间设计
The design of commercial space
• 天花
材料：轻龙骨纸面石膏板为主，还有轻钢T龙骨硅钙板、矿棉板、铝扣板等较好防火材料 专卖店的天花设计应该与地面总体设计的格局应呼应处理，还要考虑其造型的设计不与空调 风口以及消防喷淋相冲突。
• 地面
材料：防滑地砖、大理石、PVC地板等耐磨材料 专卖店的地面设计首先考虑防滑、耐磨和易清洁，根据设计需要，马赛克、钢化玻璃、鹅软 石等做局部点缀材料。有些高档专卖店也会用木地板或地毯进行地面铺装，以提升档次。
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中新口腔
巴黎杜邦珠宝精品店
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中新口腔
• 家具设计
主要指陈列商品用的展架、展柜、展台等。 （展架、展柜、展台）是专卖店的主角，他们造型、风格、色彩、材质设计的好坏直接影响整
个空间的审美效果。 设计要素排名 第一位：实用功能 第二位：形式美感 第三位：灵活性、多样性
P 中新口腔
美国纽约第五大道野营者鞋店
P 中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
平面图
橱窗
长凳
鞋子系列展架
长凳
收 银 台
鞋子系列展台
书包展柜
橱 窗 书包展柜 配饰系列展柜
橱窗
鞋子系 列展台
贮藏室
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（3）专卖店家具布置 （直线型、斜线型、弧线型）
• 直线型
指按照营业厅梁柱结构，把每节柜台整齐 地按照横平竖直的方式有规地摆放形成一 组单元的柜台布置形式。
P 中新口腔
The design principle of the store
（1）专卖店入口设计
2
专
• 设计影响
卖
专卖店的入口设计的好坏直接影响消费者购物的情绪。因此通过创新设计（橱窗、
店
灯箱、招牌、灯光、装饰物以及奇特的造型等)来吸引顾客进入店内并对商品产生兴趣
和欲望
的
设
• 设计要求
计
专卖店的入口位置是人流汇集中心，空间要求尽量开敞，有足够的缓冲空间保证
4 商业空间光环境设计 Light environment design of commercial space
5 商业空间色彩设计
Commercial space color design
3 商业空间设计的要求和程序
Commercial space design requirements and procedures
P 中新口腔
案列展示
百草集汉方SPA静安旗舰店
P 中新口腔
Zhang yao PPT for m.s.
中新口腔
界面设计（墙面、天花、地面）运用的非常恰当
中新口腔
中新口腔
3、专卖店的光环境设计
Light environment design store
• 一般照明设计
（1）注意把握照明的均匀性。 （2）注意照明的显色性 （3）灯具尽量选用避免眩光的格片或暗藏式灯具。 （4）可以根据光照来划分不同的售货区。
P 中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
立 面 图
橱窗
品牌标志
专卖店入口
橱窗
P 中新口腔
（2）专卖店的销售区（销售形式和家具设计）
• 销售形式
开架式：不需要服务员服务，让顾客随意近距离挑选货柜、站台上的商品开架式经营方式。 多适用于衣服鞋帽、日常用品等。
闭架式：需要服务员服务不能近距离挑选货柜上、站台上、展架上的商品。 多适用于金银首饰、珠宝、手表、手机、照相机等小件贵重物品的销售形式。
• 超级市场
特点：商品种类多z，分布合理、方便。便于人们日常生活消费。
• 中小型自选商场
特点：小规模经营，灵活方便，并可渗入各类生活空间中。
• 商业街
特点：休闲购物娱乐为一体。注重入口空间、街道空间、店中店、游 戏空间、展示空间、附属空间与设施空间。
• 专卖店
特点：定位明确，针对性强，风格具有个性。有家用电器、妇女时装、 金银首饰、品牌专卖店等。
• 重点照明设计
（1）重点照明区域的照度要大于其他区域，如展柜、展架局部商品的重点照明，应比人行道的 照明要高。一般情况下，重点照明与一般照明的照度比为 3:5。
（2）特别注意照明的显色性。 （3）考虑商品质感、立体感的表现。 （4）注重灯具、光源的选择，避免眩光的产生。
• 装饰照明设计
（1）以装饰为主要目的，不承担基础照明和重点照明的任务。 （2）可选用装饰效果灯具进行装饰照明，也可设计有装饰效果的灯源进行装饰照明。
优点：摆放整齐，方向感觉强，容量大。 缺点：较呆板，变化少，灵活性小。
西班牙巴塞罗那的杂货店柜台设计
P 中新口腔
• 斜线型
指商品陈列柜架与建筑梁柱或主要流线通道布置成一个有角度的柜台形式。 优点：活泼、有一定的韵律感。 缺点：容量相对较小，异型空间较多。
底波拉意大利米兰化妆品旗舰店柜台设计
P 中新口腔
• 弧线型
指把展柜、展架、展台设计形成弧线、曲线形的摆放式样和造型的陈列方式。 优点：活泼、动感强。 缺点：占用空间较大。
葡萄牙吉马良斯的奥普蒂克眼镜店柜台设计
P 中新口腔
• 实际运用
① 以上三种陈列形式相互穿插布置，才会创造出灵活多变、活泼创新的空间形式。 ② 不用商品采用不用的陈列的方式。 ③ 重点：只有把握商品陈列有序，主次分明、视觉效果好，便于顾客参观选购的
表现形式。
P 中新口腔
思考练习
• 商业空间的分类有哪些？ • 专卖店的特点是什么？ • 专卖店家具布置形式都有哪些？P 中新口腔Thank ou. End.中新口腔
专卖店入口设计 专卖店的销售区 专卖店的家具布置 专卖店的界面设计
3
专卖店的光环境设计
专卖店的一般照明设计 专卖店的重点照明设计 专卖店的装饰照明设计
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1、商业空间的分类
The classification of commercial space
• 购物中心
特点：功能齐全，集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体。
原
顾客进入方便和疏散顺利。流线设计结合专卖店整体空间布局来设置，避免出现不光 顾的“死角”。
则
• 设计要点
① 用吊顶造型与地面的流线相呼应来增强人流导向； ② 用货架成列、展示柜的划分来引导顾客走向； ③ 通过天花板、墙壁、地面三界面的造型、色彩、材质灯光、配饰等要素多样化
来诱导 消费者视线激发购买欲望。
6 商业空间标识及导向系统设计
The design of commercial space identification and guidance system
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第 二 章
商 业 空 间 设 计
Contents
1
商业空间的分类
购物中心 超级市场 中小型自选商场 商业街 专卖店
2
专卖店的设计原则
P 中新口腔
巴西贝洛奥里藏特 女士精品店
中新口腔
中新口腔
中新口腔
中新口腔
总结
• 专卖店设计是商业空间设计的组成部分，对于学习或进行商业空间的 设计具有较大的意义。
• 入口设计、销售形式、家具布置、界面设计是专卖店设计的原则。 • 一般照明设计、重要照明设计、装饰照明设计是专卖店光环境设计的
原则，才是好的专卖店空间布局。
P 中新口腔
韩国首尔Kangnam专卖店空间设计
中新口腔
中新口腔
中新口腔
（4）专卖店的界面设计
• 墙面
材料：乳胶漆或做喷涂处理 专卖店区域展示柜上方、“屋中屋”外立面和专卖店主背景墙面，往往是设计的重点，它对 整个设计风格的突出，能起到很好的展示作用，应该是做重点的设计。