产品色彩设计基础知识.pptx
合集下载
色彩基础理论PPT课件
轻重感
色彩的轻重感与明度和 饱和度有关。明度高的 色彩感觉轻，明度低的 色彩感觉重；饱和度高 的色彩感觉重，饱和度
低的色彩感觉轻。
软硬感
色彩的软硬感与明度和 纯度有关。明度高的色 彩感觉软，明度低的色 彩感觉硬；纯度高的色 彩感觉硬，纯度低的色
彩感觉软。
象征意义
不同的色彩还具有不同 的象征意义。如红色象 征热情、活力；蓝色象 征宁静、理智；黄色象 征快乐、希望；绿色象
避免使用过于刺眼的颜色
刺眼的颜色会对眼睛造成不适，影响观看体 验。
注意色彩的层次感
通过色彩的深浅、明暗变化来营造层次感， 使画面更加立体丰富。
THANKS
感谢观看
品的特点和品牌形象。
环境艺术设计作品
欣赏环境艺术设计作品，可以感 受色彩在空间营造中的重要作用 ，并学习如何运用色彩来创造宜
人的环境氛围。
05
色彩在艺术设计领域应用
平面设计中色彩运用技巧
色彩对比
01
通过色相、明度、纯度等对比手法，突出主题，增强视觉冲击
力。
色彩调和
02
运用色彩的近似、同一等调和手段，使画面和谐统一，营造舒
中性混合原理及应用
中性混合
基于人眼对色彩的视觉感知原理，通过改变色彩的明度、纯度和色相来实现混 合。中性混合不依赖于特定的光线或颜料，而是通过视觉感知来产生新的色彩 效果。
应用
中性混合在色彩设计中具有广泛的应用，如色彩搭配、色彩调和、色彩对比等 。通过运用中性混合原理，设计师可以创造出丰富多样的色彩效果，增强作品 的艺术感染力和视觉冲击力。
素。
近似调和
在色相、明度、纯度中有某种 要素近似，变化其他的要素。
秩序调和
《产品色彩设计》课件
《产品色彩设计》课件•色彩基础知识•产品色彩设计原则•产品色彩搭配技巧•不同行业产品色彩设计案例•产品色彩设计趋势分析•产品色彩设计实践环节色彩基础知识色彩定义与属性色彩定义光线照射到物体上，经过反射、折射、吸收等一系列光学作用后，进入人眼并引起视觉感知的现象。
色彩三属性色相（Hue）、明度（Value）、饱和度（Saturation），简称HSV。
色彩分类与命名色彩分类原色、间色、复色、补色等。
色彩命名采用国际通用的色彩命名体系，如PANTONE色卡、RAL 色卡等。
色彩心理学原理色彩心理效应不同色彩能够引发人们不同的心理感受和情绪反应。
色彩心理学应用在产品设计中，运用色彩心理学原理，通过合理搭配色彩，营造出符合产品调性和目标受众喜好的视觉效果。
产品色彩设计原则针对不同消费群体，选择符合其审美和需求的色彩搭配。
考虑产品所处市场环境和竞争态势，选择具有差异化和吸引力的色彩方案。
遵循行业标准和规范，确保色彩设计符合相关法规要求。
符合产品定位与市场需求深入分析产品特点和卖点，运用色彩强调其核心优势。
通过色彩对比和搭配，突出产品重点部位和细节设计。
运用色彩心理学原理，选择能够激发消费者购买欲望的色彩组合。
突出产品特点与卖点保持视觉平衡与和谐遵循色彩搭配的基本原则，如对比、调和、统一等，确保整体视觉效果和谐。
注意色彩的面积、明度、纯度等要素之间的平衡关系。
避免使用过于刺眼或不搭配的色彩组合，以免影响用户体验和产品形象。
产品色彩搭配技巧选择同一色相中不同明度的色彩进行搭配，可以营造出层次感。
同一色相不同明度同一色相不同纯度同一色相不同色调通过调整同一色相的纯度，可以表现出色彩的鲜艳与沉稳。
在同一色相中选择不同色调的色彩进行搭配，可以丰富色彩的表现力。
030201选择色相环上相距120度左右的两种色彩进行搭配，形成强烈的对比效果。
色相对比通过明度的差异来形成对比，如深色与浅色的搭配。
明度对比利用色彩的纯度差异进行对比，如鲜艳色彩与灰浊色彩的搭配。
色彩基础知识PPT(完整版)
补色
补色是色环中位置相对的一对颜色，又称对比色。当你 想使色彩强烈突出的话，选择对比色比较好。如：“橙”和 “浅蓝”为互补色。图片中的橙子使用蓝色背景，突出效果 明显。
红
洋
黄
蓝
绿
青
原色 次色 中间色 近似色 补色 组色 暖色 冷色
组色
组色是色环上距离相等的任意一组颜色。如果几种颜色 在色环上的连线能构成等腰三角形、矩形等规则的几何形状， 这几种颜色就构成一组协调的色彩。
色太环阳通 光常经包过括三梭12效镜的明中种,果明被色度为显分就不彩不什解同显成对同么的从示颜比的都蓝色出到感颜是红。来较色白的了色差组底谱。。合黑。 通时字常，的，高原在明因黑度之色的一背颜。景色上会使显用得白更色亮或，黄低色明时度的对颜比色 较强的对比色彩有效会助果显于吸最得引强更学生，暗的紫，注意色即力背明和增景度强绿对感知色比度前错，可景觉以、。通过黄色在色度暗背背不景景同色上紫的采色颜用亮前色前景组景色对合的比时方法较，来强色获得。度强色高烈的环的对比效果。
较色强度的 不对同比的色颜彩色有组助合于时单吸，黑单白引色色色独底学度对生高背一黑的的比景种字注会是意显上颜看力得使的色起和色用增彩色与来强更一彩多非ห้องสมุดไป่ตู้浓种知，可种常度色单以颜容，度色可低产色易以的，生组，通会然过显突合这在得后出在就暗更增背淡、一是景，加强起你色即或上色烈时所采度降的阅用对低亮比效视读前错亮果觉的景觉度色。，效大的，而果部方单法白是分来色色不印获的得背同刷强对景的材烈比的上。料对的比效果。
人黑如们底果总 白 几是字种首产颜先生色关强在注烈色中会对比对环的显白较比上鲜，的黑补得色亮但连底色和的它线色阅能白表彩其彩读构字现更它，起成因来等产的浓的此比腰生是，颜可较三利困角强高色色用难形烈色度来鲜。、亮矩对彩低讲程形比的，序等不规，对会看同则但比显起的的色几它。得来彩何阅文更有序形列状读字淡一来，起与，种区这分几来背即沉信种比景色重息颜的色较之度感重就困间对和要构程成难使比些度一。用错许。 组协因补觉的调为色。压的色黑。抑彩色感。 相。
色彩基础(色彩设计)ppt课件
印刷三原色：CMYK模式 。
CMYK三原色（图2-1-6）
【 2.1 设计色彩】
RGB图像会比较鲜艳，但是转换成CMYK后顏色会变的比较暗，如下表所示，这 是因为当RGB转换为CMYK时，会有一色多出来，这一色就是黑色，所以输出后就颜 色会比较暗淡。 比较RGB与CMYK的转换：（图2-1-7）
图2-1-7
同类色相对比 色相环上相邻的二至三色对比，色相距离 大约45度左右，为弱对比类型。 邻近色相对比 色相对比距离约90度左右，为中对比类型 。 对比色相对比 色相对比距离约135度左右，为强对比类 型。 补色对比 色相对比距离180度，为极端对比类型。
色彩的表示方法
【 2.1 色彩基础 】 (一)自然表示法 (1)以自然景色命名的色彩：天蓝、湖蓝、海蓝、曙红、雪青、土黄、土红、 翠绿等。 (2)以金属矿物质命名的色彩：金黄、银灰、古铜色、铁灰、铁锈红、石绿、 石青、宝石蓝、宝石绿、翡翠、钻蓝、赭石、铬黄、煤黑等。 (3)以植物命名的色彩：草绿、茶绿、橄榄绿、柠檬黄、橘黄、杏黄、米黄、 紫藤、栗色、咖啡色、茶色、橘红、橙红等。 (4)以动物命名的色彩：孑L雀绿、猩红、象牙白、蛋黄、蛋青、鼠灰、驼灰、 鹰灰等。 (二)系统化表示法 自然色表示法只能表达色彩的一般性质，精确度较低。系统化色命名法则 在色相加修饰语的基础上，又加上了明度和纯度的修饰语，从而能比较精确 地形容该颜色的形象。如红色系，包括黄味红、淡黄味红、极淡黄昧红、明 灰黄味红、灰黄味红、暗灰黄味红、极暗黄味红、浊黄味红、鲜黄味红等色 名。这些颜色名称标定系统虽然精确程度仍不很高，但在一般场合下使用， 有一定的实用价值。
【学习要点】 色彩基础 / 色彩心理与视觉特征 / 色彩设计与应用 版式设计的形式与原理 / 版式设计与应用
色彩基础知识培训ppt课件
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
色彩在设计中作用与意 义
营造氛围和传达情感
色彩心理学
不同色彩能够引发不同的心理感受， 如红色代表激情、蓝色代表冷静等。
色彩搭配
不同色彩的搭配也能营造出不同的氛 围和情感，如冷暖色调的对比、相似 色系的和谐等。
情感表达
通过合理运用色彩，可以传达出设计 所希望表达的情感和氛围，如温馨的 家居设计、活力的运动品牌等。
暖色和明度高的色彩感 觉近，冷色和明度低的
色彩感觉远。
色彩搭配原则
01
02
03
04
对比原则
利用色相、明度、饱和度等对 比关系进行搭配，产生强烈的
视觉效果。
调和原则
通过类似色、邻近色等搭配方 式，使画面和谐统一。
均衡原则
在画面中合理安排色彩的面积 、位置和形状，保持视觉平衡
。
强调原则
通过突出某一色彩或色彩组合 ，吸引观众注意力，突出重点
色彩心理学原理
01
了解不同色彩对人心理的影响，如红色代表激情、蓝色代表冷
静等。
情感表达与色彩选择
02
根据设计主题和目标受众的情感需求，选择合适的色彩搭配。
文化背景与色彩偏好
03
考虑不同文化背景下人们对色彩的偏好和禁忌。
运用饱和度、明度等参数调整
饱和度调整
通过改变色彩的纯度，实现柔和、鲜艳等不同的 视觉效果。
民族服饰
运用传统色彩和图案，展现民族文化的独特魅力 。
3
童装设计
运用明亮、活泼的色彩，符合儿童的审美和心理 需求。
产品设计中色彩运用案例
色彩基础知识课件PPT课件
提高对比度可以使图像更加鲜明、清晰，降低对比度则可以 使图像更加柔和、平淡。适当的对比度调整可以增强图像的 层次感和立体感。
色相和饱和度调整技巧
色相调整技巧
通过改变图像中颜色的色调来调整色相，可以使用图像编辑软件中的色相滑块或颜色选择器进行调整 。不同的色相可以赋予图像不同的情感和氛围。
饱和度调整技巧
类似色调搭配法
定义
在色环上选择相邻的色相进行搭 配。
效果
营造出柔和、温馨、自然的氛围。
示例
绿色与蓝色的搭配，如绿叶与蓝 天的组合。
类似色调搭配法
定义
在色环上选择相邻的色相进行搭 配。
效果
营造出柔和、温馨、自然的氛围。
示例
绿色与蓝色的搭配，如绿叶与蓝 天的组合。
对比色调搭配法
定义
在色环上选择相对的色相进行搭配。
明度
指色彩的明暗程度，明度越高，色彩越明亮 ；明度越低，色彩越暗淡。
色彩心理学简介
色彩心理学定义
研究色彩与人的心理、情绪和行为之间关系的学科。
色彩心理学应用
通过了解不同色彩对人的心理影响，可以应用于室内设计、广告设计、服装设 计等领域，创造出符合人们心理需求的色彩环境。例如，红色可以激发人的热 情和活力，蓝色则能使人感到宁静和放松。
饱和度调整技巧
通过增加或减少图像中颜色的纯度来调整饱和度，可以使用图像编辑软件中的饱和度滑块或颜色选择 器进行调整。提高饱和度可以使颜色更加鲜艳、明亮，降低饱和度则可以使颜色更加柔和、自然。
滤镜和特效增强表现力
滤镜应用技巧
使用滤镜可以为图像添加各种特殊效 果，如模糊、锐化、噪点等。不同的 滤镜可以营造出不同的视觉效果和风 格。
不同的色彩能够引发人们不同的 心理感受和联想，从而影响人的 情绪和行为。
色相和饱和度调整技巧
色相调整技巧
通过改变图像中颜色的色调来调整色相，可以使用图像编辑软件中的色相滑块或颜色选择器进行调整 。不同的色相可以赋予图像不同的情感和氛围。
饱和度调整技巧
类似色调搭配法
定义
在色环上选择相邻的色相进行搭 配。
效果
营造出柔和、温馨、自然的氛围。
示例
绿色与蓝色的搭配，如绿叶与蓝 天的组合。
类似色调搭配法
定义
在色环上选择相邻的色相进行搭 配。
效果
营造出柔和、温馨、自然的氛围。
示例
绿色与蓝色的搭配，如绿叶与蓝 天的组合。
对比色调搭配法
定义
在色环上选择相对的色相进行搭配。
明度
指色彩的明暗程度，明度越高，色彩越明亮 ；明度越低，色彩越暗淡。
色彩心理学简介
色彩心理学定义
研究色彩与人的心理、情绪和行为之间关系的学科。
色彩心理学应用
通过了解不同色彩对人的心理影响，可以应用于室内设计、广告设计、服装设 计等领域，创造出符合人们心理需求的色彩环境。例如，红色可以激发人的热 情和活力，蓝色则能使人感到宁静和放松。
饱和度调整技巧
通过增加或减少图像中颜色的纯度来调整饱和度，可以使用图像编辑软件中的饱和度滑块或颜色选择 器进行调整。提高饱和度可以使颜色更加鲜艳、明亮，降低饱和度则可以使颜色更加柔和、自然。
滤镜和特效增强表现力
滤镜应用技巧
使用滤镜可以为图像添加各种特殊效 果，如模糊、锐化、噪点等。不同的 滤镜可以营造出不同的视觉效果和风 格。
不同的色彩能够引发人们不同的 心理感受和联想，从而影响人的 情绪和行为。
《色彩基础知识》PPT课件
红色
代表激情、爱情、力量和勇气， 也可能引起紧张和愤怒。
黄色
代表快乐、活力、温暖和创意， 但过度使用可能导致视觉疲劳。
紫色
代表优雅、神秘、高贵和精神 性，有时也与财富和权力相关。
颜色在不同文化背景下含义
01
02
03
04
红色在中国文化中象征好运、 繁荣和喜庆，而在西方文化中 可能与危险、禁止或爱情相关。
同一搭配法
01
无彩色搭配
运用黑、白、灰等无彩色进行搭配，营造出简约、大气的设计风格。
02
同一色相搭配
选用同一色相的不同明度或纯度色彩进行搭配，如红色系中的深红、浅
红、粉红等，表现色彩的丰富性。
03
同一色调搭配
在同一色调中选择不同明度或纯度的色彩进行搭配，如暖色调中的红、
橙、黄等色彩的不同明度或纯度搭配，形成温馨、和谐的视觉效果。
04
色彩在设计中应用
平面设计中运用
色彩搭配
01
通过对比、调和等手法，创造出和谐、醒目的视觉效果，增强
设计作品的吸引力。
突出主题
02
运用色彩心理学原理，选择与主题相符的色彩，突出设计主题，
加深观众印象。
营造氛围
03
利用色彩的情感属性，营造出不同的氛围，如温馨、浪漫、紧
张等，增强设计作品的感染力。
产品设计中运用
饱和度
指色彩的纯度或强度，即色彩中所 含单色光的纯净程度。饱和度越高， 色彩越纯净；饱和度越低，色彩越 浑浊。
冷暖色调区分
冷色调
以蓝色为基调的颜色，如 蓝、绿、紫等，给人以清 凉、宁静的感觉。
暖色调
以红色为基调的颜色，如 红、橙、黄等，给人以温 暖、热烈的感觉。
设计色彩ppt课件
VR/AR技术能够提供更加真实的色彩体验，为设计色彩提供更多可能性
。
03
3D打印
3D打印技术能够实现更加精细和复杂的色彩设计，为设计色彩带来更
多创新。
设计色彩的发展趋势
自然化
设计色彩越来越倾向于模仿自然 界的色彩，Hale Waihona Puke 求更加和谐和自然的视觉效果。
情感化
设计色彩越来越注重表达情感和传 递信息，追求更加有感染力和共鸣 的效果。
原色
红、黄、蓝，无法通过其他颜色混合 得到。
间色
复色
由两种间色或原色与间色混合得到。
橙、绿、紫，由两种原色混合得到。
色彩的混合
01
02
03
加色混合
通过红、绿、蓝三原色光 的组合，可以得到白色光 。
减色混合
颜料混合时，颜色越混合 越暗。
中性混合
通过将两种颜色等量混合 ，可以得到中性色。
02
设计中的色彩运用
绿色
自然、生命、安全
蓝色
信任、忠诚、智慧
紫色
高贵、优雅、神秘
色彩的象征意义
白色
纯洁、神圣、无暇
黑色
死亡、哀悼、庄重
色彩的搭配原则
对比原则
通过对比不同的颜色，突 出重点，增强视觉冲击力 。
和谐原则
选择相近的颜色，营造和 谐统一的视觉效果。
重点原则
使用一种颜色作为重点， 突出主题，引导观众的注 意力。
设计色彩 PPT 课件
目录
• 色彩基础 • 设计中的色彩运用 • 色彩心理学在设计中的应用 • 色彩与品牌形象 • 色彩的流行趋势 • 设计色彩的未来发展
01
色彩基础
色彩的属性
色相
色彩基础知识课件
色彩的混合方式 有加色混合和减 色混合两种分别 对应RGB和 CMYK两种色彩 模式。
色彩的运用在艺 术、设计、摄影 等领域中具有重 要意义能够传达 情感、表现主题、 增强视觉效果。
色彩的属性
色相：表示颜色 的种类如红、黄、 绿等
明度：表示颜色 的明亮程度从黑 到白的渐变
饱和度：表示颜 色的鲜艳程度从 淡到浓的渐变
色彩基础知识课件大纲
汇报人：
目录
添加目录标题
01
色彩的运用与搭配
04
色彩的基本概念
02
色彩的感知与心理效 应
03
色彩的调色与调整
05
色彩在生活中的应用
06
添加章节标题
色彩的基本概念
什么是色彩
色彩是光的一种 属性由物体反射 或发射的光线在 人眼中产生视觉 效果。
色彩有三种基本 属性：色相、明 度和饱和度决定 了色彩的外观和 感觉。
色彩的未来发展 与趋势
数字时代的色彩变化
数字技术的普及使 得色彩的运用更加 丰富多样
虚拟现实、增强现 实等技术为色彩带 来了新的表现形式
数字时代的色彩变 化与时尚、艺术等 领域相互影响
色彩的未来发展将 更加注重情感表达 和个性化需求
未来生活中的色彩趋势
数字化色彩：随着科技的发展数字色彩将在未来生活中发挥越来越重要的作用。 环保色彩：随着环保意识的增强绿色、低碳、可持续的色彩将越来越受到青睐。
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
作用：对比度调整是色彩调整中的重 要环节它能够影响图像的清晰度和层 次感使图像更加鲜明、生动。
技巧：在对比度调整时需要注意不要 过度调整以免导致图像失真或细节丢 失。同时要根据图像的具体情况选择 合适的调整方法。
《色彩基础知识》PPT课件完整版
05
色彩调整与优化方法
饱和度调整方法
增加饱和度
通过提高颜色的纯度，使色彩更加鲜艳、生动。适用于需要突出主题或增加视觉冲击力的场 景。
减少饱和度
降低颜色的纯度，使色彩更加柔和、自然。适用于需要营造柔和氛围或降低视觉刺激的场景。
局部饱和度调整
对图像中的特定区域进行饱和度调整，以突出或弱化某些细节。
明度调整方法
《色彩基础知识》PPT课件完整版
目录
• 色彩基本概念与原理 • 常见色彩类型及其特点 • 色彩搭配原则与技巧 • 色彩在各个领域应用实例 • 色彩调整与优化方法 • 总结回顾与拓展延伸
01
色彩基本概念与原理
色彩定义及属性
01
02
03
色彩定义
光作用于人眼后引起的除 位置、形象以外的视觉特 性。
色彩属性
色彩在各个领域的应用
如设计、艺术、建筑等，不同领域对色彩的 运用有不同的要求和规范。
实际案例分析讨论
01
案例一
某品牌标志设计中的色彩运用， 分析其如何运用色彩塑造品牌形 象。
案例二
02
03
案例三
某电影海报中的色彩搭配，探讨 其如何通过色彩传达电影的主题 和情感。
某室内装修设计案例，解析其如 何运用色彩营造空间氛围和风格。
功能性分区
通过色彩的变化和对比， 划分出不同的功能区域， 提高空间利用率。
装饰性效果
利用色彩的视觉冲击力， 增加空间的层次感和立 体感，提升整体装饰效 果。
服装设计领域应用
01
时尚潮流引领
服装设计师运用色彩搭配和流行趋势，打造出引领时尚潮流的服装款式。
02
个性化表达
通过色彩的选择和搭配，展现穿着者的个性和品味，满足个性化需求。
产品色彩分析ppt课件
• 产品：防毒面具
• 色彩：黄绿色作为点缀色 大面积黑白灰
• 色彩所带来的视觉效果：
• 大面积的黑白灰作为产品的主题色，灰色的应用是一个比较讲 究的色彩应用问题，灰度值的设置能够给人带来不同的产品感 受，此款产品中的灰，给人带来了质感上的表现，也能够给人 带来现代感的感觉；
• 黄绿色作为点缀色，黄绿色本身是一个比较鲜亮的色彩，能够 给人带来醒目的视觉效果，作为细节点缀色，能够起到细节性 修饰的作用；
产品色彩分析
法拉利跑车配色
产品色彩分析
• 产品:法拉利跑车 • 色彩：红色为主 黑色为辅 • 色彩所带来的视觉效果：
• 红色，是一个鲜艳的色彩，鲜亮而具有视觉冲击力，能够给人 带来醒目的视觉效果；
• 运用在跑车上，给人以激情、火热等的视觉效果 • 以黑色作为辅助配色，能够在鲜亮的产品中作为沉淀的配色部
产品色彩分析
产品色彩分析
谢谢观赏
产品色彩分析
产品色彩分析
室内空间配色
产品色彩分析
• 产品:室内配色案例 • 色彩：灰度值高的大体环境色中的亮色点缀 • 色彩所带来的视觉效果：
• 灰度值较高的色彩，给人的视觉感受是大体、散的感觉，视觉 焦点不够集中，所以在配色时，在遇到灰色值较高的颜色大面 积出现时，需要一些亮色来作为视觉中心出现。
产品色彩分析
• 白色是一种包容性色彩，搭配上很广泛，与很多颜色都能够并 存，产品设计中大批量的运用更是体现了其包容性与广泛性。 白色给人带来的感觉，往往是洁净、舒适、柔和等，搭配一些 靓丽的色彩，能够给人以画龙点睛的感觉，既有整体的美感， 也有细节性的跳跃美感。
产品色彩分析
产品色彩分析
防毒面具设计
产品色彩分析
产品色彩分析
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
时尚产品设计，色彩设计占用重要的位置，需要密切市场的 色彩嗜好，预测色彩的流行趋势，根据权威部门发布的流行 色不断改进产品的色彩设计。
产品色彩设计程序
市场调查及色彩设计定位
色彩设计的主要依据是从市场调查实践中而来，通过市场 信息的收集整理得出科学的结论确定产品色彩设计定位， 并应用于具体的产品设计中。
产品色彩的定位和设计程序
色彩设计的定位
根据本产品发展阶段定位
产品的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和 衰退期，不同阶段色彩设计策略不同，前两个时期，配色主 要突出产品的功能特点，形象清晰易于辨认，有助于扩大认 知度。后两个阶段，色彩设计采取提起关注和挖掘市场潜力 的策略，可以用修改色彩设计体系方式延长产品线。如：增 加色彩方案，采用流行色等。
建立感性坐标系统，选择适当的色彩
通过语义分析法建立色彩感性坐标系统，使感性形容词与 产品色彩和产品色彩设计方案建立起对应关系，在坐标系 中根据相应的语义的色彩进行色彩设计。
主色调的选择
产品色彩设计主要包括主色调和辅助色，首先选择主色调 ，是设计的总倾向，总效果。任何色彩设计方案均有主色 调和辅助色。主色调以一到两种颜色为佳，确定后，其他 辅助色与主色调相协调，形成统一的整体色调。
重点部位的色彩设计
主色调确定后，为了强调某一部位而进行重点配置，重点 施色常用于操作部位，引人注明的运动部位和商标等。
实验与实施
进行实验来确定色彩设计与产品的配合，发现并修正相关 问题。
色彩的距离感，暖色、高明度色，高纯度色有拉近距离的感 觉，冷色、低明度色有距离边远的感觉。产品设计用来丰富 层次感的工具。
色彩的软硬感，纯度高的色彩和冷色比较硬，纯度低的色彩 和暖色感觉比较软，对比度高的配色感觉较硬，反之，感觉 较软。
产品色彩设计的文化层次
色彩的象征性
与人的社会文化属性有关，是人的社会文化属性在色彩感受 上的映射，
提高产品档次和竞争力
产品色彩设计的基本知识
产品色彩设计的生理层次
产品配色首先考虑对人的感觉、知觉、人体尺度等因素， 如：色彩的知觉度。
色彩知觉度包括色彩的辨认度和醒目程度。 色彩的辨认度是指对底色上的图形色的辨认程度，产品色
彩辨认对产品功能的发挥有很大的意义，良好的色彩辨认 度能提高工作效率，减少失误，利于人机协调。
产品色彩设计
主要内容
1. 产品色彩设计的基本知识 2. 产品色彩与形态 3. 产品系统配色 4. 产品色彩设计与流行色
一、产品色彩设计的基本知识
产品色彩设计的意义
色彩是产品造型要素中的重要因素，最先引起消费 者的注意，具有先声夺人的效果。
人观察物体时，最初20秒，色彩影响占80%，形态占 20%,，2分钟后，色彩占60%，形态占40%，5分钟后， 各占一半。
色彩轻重，冷暖感
色彩的涨缩感，明度高和偏暖的色彩有膨胀感，低明度偏冷 的色彩有缩小的感觉。
色彩的轻重感，色彩的轻重感与明度关系最大，从轻到重排 列如下：
白色> 黄色>橙色>红色>灰色>绿色>蓝色>紫色>黑色
色彩的动静感，指色彩引起兴奋或安静的反应所产生的感受 ，暖色和高纯度的色彩对观察者产生强烈的刺激，冷色和明 度、纯度较低的色彩会使人产生静默的倾向。
嗜好性原则
不同国家地区对色彩的爱好和禁忌。
经济性原则 成本控制、绿色设计，材质本色。
人性化原则
以人为本，考虑人的生理、心理、社会属性和人机关系等 各个因素。
美学原则 运用统一、调和、均衡、比例与分割、韵律等审美法则
产品色彩设计的常用手法
功能主导：满足功能，以功能为主导。 卓尔不群：显示个性，特立独行，吸引眼球。 时尚流行：追随季节和潮流，不断翻新色彩。
产品色彩设计的心理层次
产品色彩的心理感受中，一是色彩本身带来的感受，更重 要是视觉感受经验同其他感官经验相互作用而衍生出的心 理感受，比如色彩的通感。
通感指人类利用其他器官的感受经验来认识，理解描述新 事物的方式，色彩通感主要包括，轻重感，动静感，距离 感和体量感。
冷暖感，红、橙、黄属于暖色，蓝色为冷色，绿色和紫色为 中性色。
比如：绿色象征青春活力，新生事物，生命；红色象征热情， 喜庆革命、活力；黄色象征光明，丰收，欢快等。
色彩的地域文化特点
一定地域文化中色彩文化情绪是在历史过程中由社会、文化 活动相互作用而凝聚成的，具有一定的稳定性。
比如：各国和地区对色彩的不同喜好，意大利人喜欢绿色和灰 色，日本人喜欢红、白、橙、黄等颜色，禁忌黑白，深灰色 和绿色等。
中国汽车市场色彩心理调查
产品色彩设计的基本原则
产品决策导向性原则
产品决策是整体产品的市场针对性策略，包括产品属性、 品牌策略、包装策略等方面，决定了产品的基本属性和商 业价值。
功能性原则
功能为主，表达功能。
环境原则
人、机、环境相协调。
工艺性原则
充分考虑到工艺对产品可能产生的影响。
入乡随俗：与现有同类产品相适用，与目标使用环境相协调 。
隐喻——价值攀附：通过参考造型相似和逻辑相关的物体获 得被参考物体的意义和价值。
奢华手机品牌Vertu推出第三代Constellation，设计概念源于喷射机，外壳采用 18K金与不锈钢打造而成，全金属的外壳配合黑、灰、粉红等颜色的皮革，十分 高档。
色彩的辨认度
程度 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄
图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝
色彩的醒目程度指色彩引起的注意程度，纯度高的鲜艳色 醒目程度高，鲜艳的红、橙、黄等色彩最容易引起注意。 纯度高、明度高的色彩比较容易引起注意。紧急情况下适 用的产品需要交给的醒目程度，如消防器材，救生器材等 。
根据品牌定位
在为既定的品牌开发新产品时，产品色彩设计要严格与品牌 推广策略，品牌形象保持一致。
根据流行的消费价值定位
在消费文化的背景下，产品开发以消费价值为主导，产品色 彩设计常常由产品的消费价值出发进行定位，如倡导至尊体 验的礼品用富丽堂皇的金色、黄色，炫耀的高科技产品使用 神秘的蓝色。
根据流行色定位
产品色彩设计程序
市场调查及色彩设计定位
色彩设计的主要依据是从市场调查实践中而来，通过市场 信息的收集整理得出科学的结论确定产品色彩设计定位， 并应用于具体的产品设计中。
产品色彩的定位和设计程序
色彩设计的定位
根据本产品发展阶段定位
产品的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和 衰退期，不同阶段色彩设计策略不同，前两个时期，配色主 要突出产品的功能特点，形象清晰易于辨认，有助于扩大认 知度。后两个阶段，色彩设计采取提起关注和挖掘市场潜力 的策略，可以用修改色彩设计体系方式延长产品线。如：增 加色彩方案，采用流行色等。
建立感性坐标系统，选择适当的色彩
通过语义分析法建立色彩感性坐标系统，使感性形容词与 产品色彩和产品色彩设计方案建立起对应关系，在坐标系 中根据相应的语义的色彩进行色彩设计。
主色调的选择
产品色彩设计主要包括主色调和辅助色，首先选择主色调 ，是设计的总倾向，总效果。任何色彩设计方案均有主色 调和辅助色。主色调以一到两种颜色为佳，确定后，其他 辅助色与主色调相协调，形成统一的整体色调。
重点部位的色彩设计
主色调确定后，为了强调某一部位而进行重点配置，重点 施色常用于操作部位，引人注明的运动部位和商标等。
实验与实施
进行实验来确定色彩设计与产品的配合，发现并修正相关 问题。
色彩的距离感，暖色、高明度色，高纯度色有拉近距离的感 觉，冷色、低明度色有距离边远的感觉。产品设计用来丰富 层次感的工具。
色彩的软硬感，纯度高的色彩和冷色比较硬，纯度低的色彩 和暖色感觉比较软，对比度高的配色感觉较硬，反之，感觉 较软。
产品色彩设计的文化层次
色彩的象征性
与人的社会文化属性有关，是人的社会文化属性在色彩感受 上的映射，
提高产品档次和竞争力
产品色彩设计的基本知识
产品色彩设计的生理层次
产品配色首先考虑对人的感觉、知觉、人体尺度等因素， 如：色彩的知觉度。
色彩知觉度包括色彩的辨认度和醒目程度。 色彩的辨认度是指对底色上的图形色的辨认程度，产品色
彩辨认对产品功能的发挥有很大的意义，良好的色彩辨认 度能提高工作效率，减少失误，利于人机协调。
产品色彩设计
主要内容
1. 产品色彩设计的基本知识 2. 产品色彩与形态 3. 产品系统配色 4. 产品色彩设计与流行色
一、产品色彩设计的基本知识
产品色彩设计的意义
色彩是产品造型要素中的重要因素，最先引起消费 者的注意，具有先声夺人的效果。
人观察物体时，最初20秒，色彩影响占80%，形态占 20%,，2分钟后，色彩占60%，形态占40%，5分钟后， 各占一半。
色彩轻重，冷暖感
色彩的涨缩感，明度高和偏暖的色彩有膨胀感，低明度偏冷 的色彩有缩小的感觉。
色彩的轻重感，色彩的轻重感与明度关系最大，从轻到重排 列如下：
白色> 黄色>橙色>红色>灰色>绿色>蓝色>紫色>黑色
色彩的动静感，指色彩引起兴奋或安静的反应所产生的感受 ，暖色和高纯度的色彩对观察者产生强烈的刺激，冷色和明 度、纯度较低的色彩会使人产生静默的倾向。
嗜好性原则
不同国家地区对色彩的爱好和禁忌。
经济性原则 成本控制、绿色设计，材质本色。
人性化原则
以人为本，考虑人的生理、心理、社会属性和人机关系等 各个因素。
美学原则 运用统一、调和、均衡、比例与分割、韵律等审美法则
产品色彩设计的常用手法
功能主导：满足功能，以功能为主导。 卓尔不群：显示个性，特立独行，吸引眼球。 时尚流行：追随季节和潮流，不断翻新色彩。
产品色彩设计的心理层次
产品色彩的心理感受中，一是色彩本身带来的感受，更重 要是视觉感受经验同其他感官经验相互作用而衍生出的心 理感受，比如色彩的通感。
通感指人类利用其他器官的感受经验来认识，理解描述新 事物的方式，色彩通感主要包括，轻重感，动静感，距离 感和体量感。
冷暖感，红、橙、黄属于暖色，蓝色为冷色，绿色和紫色为 中性色。
比如：绿色象征青春活力，新生事物，生命；红色象征热情， 喜庆革命、活力；黄色象征光明，丰收，欢快等。
色彩的地域文化特点
一定地域文化中色彩文化情绪是在历史过程中由社会、文化 活动相互作用而凝聚成的，具有一定的稳定性。
比如：各国和地区对色彩的不同喜好，意大利人喜欢绿色和灰 色，日本人喜欢红、白、橙、黄等颜色，禁忌黑白，深灰色 和绿色等。
中国汽车市场色彩心理调查
产品色彩设计的基本原则
产品决策导向性原则
产品决策是整体产品的市场针对性策略，包括产品属性、 品牌策略、包装策略等方面，决定了产品的基本属性和商 业价值。
功能性原则
功能为主，表达功能。
环境原则
人、机、环境相协调。
工艺性原则
充分考虑到工艺对产品可能产生的影响。
入乡随俗：与现有同类产品相适用，与目标使用环境相协调 。
隐喻——价值攀附：通过参考造型相似和逻辑相关的物体获 得被参考物体的意义和价值。
奢华手机品牌Vertu推出第三代Constellation，设计概念源于喷射机，外壳采用 18K金与不锈钢打造而成，全金属的外壳配合黑、灰、粉红等颜色的皮革，十分 高档。
色彩的辨认度
程度 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄
图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝
色彩的醒目程度指色彩引起的注意程度，纯度高的鲜艳色 醒目程度高，鲜艳的红、橙、黄等色彩最容易引起注意。 纯度高、明度高的色彩比较容易引起注意。紧急情况下适 用的产品需要交给的醒目程度，如消防器材，救生器材等 。
根据品牌定位
在为既定的品牌开发新产品时，产品色彩设计要严格与品牌 推广策略，品牌形象保持一致。
根据流行的消费价值定位
在消费文化的背景下，产品开发以消费价值为主导，产品色 彩设计常常由产品的消费价值出发进行定位，如倡导至尊体 验的礼品用富丽堂皇的金色、黄色，炫耀的高科技产品使用 神秘的蓝色。
根据流行色定位